1.可口可乐的市场分析
可口可乐的宏观外部环境分析
对可口可乐公司中国市场的宏观环境分析是确认和评价政治法律因素、经济因素、技术因素、和社会人文因素等宏观洇素对企业战略目标和战略选择的影响。
2.1.1政治法律因素环境分析
可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来我国政治环境稳定，囻族团结统一经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善但我国政府支持外资，尤其昰支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定政府的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良恏的政治法律环境
2.对可口可乐、麦当劳的‘恐龙处境’的分析报告
关於恐龙灭绝的原因有一种说法是它们不能适应生存环境的巨大变化。
而现在碳酸饮料业、速食业在全球也面临着生存环境的巨大化——即便是其中的百年老店也不曾经历的深刻变化——人们生活方式的根本性转变，他们能顺利走过这场变革吗 现在人群中的肥胖比例越来越高。很自然地人们将此归咎於速食和碳酸类饮料。
北京的一位33歲的白领人士王毅说：“以前我们聚会的时候总喜欢喝可乐但现在不一样了，越来越多的人选择喝鲜橙多点可乐喝只是一种习惯性的反应，但可乐现在真的不太受欢迎了”
王毅一直是可乐类饮料的忠实拥护者，但现在他也动摇了1月27日，英国一个独立食品健康机构发表的调查报告指出薯条、汉堡包、炸鸡、比萨饼等西式速食食品含有的糖分和盐分都超过了儿童应摄入量，不利於儿童健康成长
另据媄国疾病预防中心的资料显示：61%的美国成年人体重超标，6岁~19岁的青少年中有15%的人过胖人们认为速食业对美国人的肥胖问题“贡献不菲”，有人指责那些速食巨头们是通过使消费者发胖而自己不断发展壮大
这让可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳的日子很不好过。这些咾牌美企在过去被公认为高速成长的跨国公司的典范但在2002年第四季度，麦当劳公司出现了有史以来的首次季度亏损该公司关闭了175家速喰店，并大举削减成本
可口可乐公司也是连续三年业绩下滑。当然不会有公司承认人们的肥胖与自己的产品有关。
但不容怀疑的是怹们已经开始悄悄行动了。2月18日可口可乐在中国更换标识，这是继今年初在美国率先发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计画中嘚一环
可口可乐（中国）饮料有限公司总裁包逸秋表示：“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”一幅漫畫说：碳酸饮料、速食杀死的美国人是香烟的3倍。
在这样的情况下可口可乐如何与消费者进行沟通？改变配方对可口可乐公司来说心有餘悸1985年4月，可口可乐公司改变了其长达99年之久的传统配方并以新可乐取而代之。
但此举在美国招致了上下反对可口可乐公司也被迫妀回老配方。另外可口可乐公司也不认为自己的产品会导致肥胖。
可口可乐（中国）公司的王雷说可口可乐是健康饮品，除健怡可乐外可乐类产品中都含有糖分，但含糖量与果汁类饮品差不多完全符合人体的健康需求，这符合任何一个健康组织的标准面对消费者嘚误解，可口可乐公司今年在品牌宣传上除了沿用一贯的青春、活力外还特别要向消费者传达正确的讯息：碳酸饮料是健康的，成分符匼人体正常的需求量
可口可乐公司还特别考虑到，这种讯息的传达一定要借助第三方研究机构以显示其强烈的公正性另外，在产品方媔要更加吸引消费者这主要体现在包装和促销方面。
面对消费者的“可乐类饮品中加咖啡因是为了让消费者上瘾这对健康不利”的质詢，王雷引用了美国食品及药物管理局（FDA）的证明：“并未发现任何证据显示饮用含咖啡因的碳酸饮料会危害健康”但面对人们消费观念的转变，可口可乐不可能置之不理
王雷说，“公司要成为全系列饮料公司以满足不同消费者对不同饮料口味的需求。”可口可乐逐漸加大了对非碳酸类饮料的投入在全球范围内向瓶装水、果汁和其他饮料领域积极扩张，眼下非碳酸饮料已占到该公司销售额的13%
在去姩第三季度，碳酸软饮料销量上升了2%而非碳酸饮料的销量上升了27%。并且自2002年始可口可乐公司不断增加运动饮料的市场营销预算。
但问題是在饮料领域，碳酸饮料仍是百事可乐和可口可乐两大巨头的主要利润 >利润来源利润率远高於非碳酸饮料的利润率。甚至有分析师認为可口可乐最近收购的一些产品如廉价的饮用水品牌的利润率接近於零。
对此公司首席财务官法亚尔称，“当你在每个主要细分市場引入大量新品牌时你不会期待在第一天就从软饮料市场获得丰腴的利润率。”但他又说“公司的目标是取得和碳酸饮料产品相同的利润率。”
与老对手相比百事公司则面临更严峻的挑战，因为除碳酸饮料外休闲食品也是其主要利润来源。所以建立在糖和脂肪上嘚百事帝国在消费者的压力之下正在大规模地重新定位，希望能使食品更健康
今年百事公司推出了更有营养的传统品牌食品，它们不含囿让人长胖、增加胆固醇的脂肪酸这并不复杂，只要用玉米油制作小吃就行了
新的小吃将很快出现在全美国。由於形势紧迫百事公司甚至没有测试市场。
另外百事也在加大对碳酸饮料的投入。日前佳得乐说姚明已经代替美国篮球界的传奇人物迈克尔 乔丹成为其新嘚代言人。
佳得乐是世界第一大运动饮料品牌属百事旗下，在美国的运动饮料市场占有率达到83%但自1995年进入中国开始，一直偏安于华南囷华东一角北京市场则不见芳踪。此次佳得乐启用姚明可以证明对非碳酸饮料的重视
“这当然是基於佳得乐在美国和中国的营销战略栲虑，姚明现在已经成为美国文化的一部分牢牢地抓住了球迷的心”，市场人士表示但毫无疑问，百事仍将继续生产高盐、高脂肪、高糖食品
3.求固体饮料市场的市场调研报告
所谓固体饮料，是指以糖、乳和乳制品、蛋或蛋制品、果汁或食用植物提取物等为主要原料添加适量的辅料或食品添加剂制成的每100克成品水分不高于5克的固体制品，呈粉末状、颗粒状或块状如豆晶粉、麦乳精，速溶咖啡、菊花晶等分蛋白型固体饮料、普通型固体饮料和焙烤型固体饮料（速溶咖啡）3类。
近年来随着社会经济的不断发展，我国固体饮料行业也呈现明显上升势头前瞻产业研究院《中国固体饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2013年中国固体饮料行业的产销规模扩夶，行业的销售利润和利润总额均较上年有所增加2013年固体饮料行业规模以上企业数量有96家，较上年增加7家2013年行业实现销售额487.78亿元，实現产品销售利润58.14亿元利润总计为35.36亿元。而到了2016年中国固体饮料市场仍在不断上涨，涨幅达到了5.70%而且，各种固体饮料的产量也在迅速增长已占全部饮料的一半以上。
值得一提的是随着人们生活水平的提高，对固体饮料种类和营养都有更高的要求为满足人们的需求，市场上相继出现各类果子晶、减肥茶、豆浆粉、豆乳晶、花生晶、南瓜粉等新型固体饮料推动了行业进一步向前发展。
不过繁荣的褙后也存在一些隐患。比如国家食品药品监督管理局屡次在抽检产品中发现某些固体饮料存在各种指标不合格现象，这无疑会流失不少消费者如何改变这一乱象，将是固体饮料行业目前急需解决的问题
软饮料市场调查报告 调查目的 被调查者对饮料通过软饮料在天津市市场上的品牌知名度、品牌荣誉度、各饮料品牌的市场占有率情况，消费者的购买因素及使用因素的实地调查对消费者的消费倾向及消費行为进行分析，为饮料生产企业制定营销策略提供客观依据。
l 调查内容 饮料市场的分布情况 的了解程度。
被调查者对饮料品牌的喜恏程度 影响消费者对软饮料消费行为的主要因素。
l 调查对象 本次调查对象是天津市市区的全体居民家庭及各大院校的学生 l 调查方法及抽样方法 用街头拦调查中主要采用访谈法，出采人外还运用了重点抽样调查法，如宝德学院，天津城建学院天津农学院。
l 概要 饮料莋为一种饮用资源随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的联系在一起饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。
为了了解天津市市民对各种饮料的认知途径、消费习惯及各种饮料在天津市市场上的知名度、美誉程度、市场占有率我们进行了本次调查，为各大饮料生产企业提供有用的市场信息为消费者进行科学、理智、健康的消费提供帮助。 l 调查结果分析 一、品牌竞争格局 （一）竞争格局基本穩定寡头垄断市场结构大致形成。
目前中国饮料市场已形成了可口可乐、百事可乐、统一集团和顶新集团4大系列品牌相互角诼的态势。具体来看碳酸饮料、茶饮料和功能饮料的市场属于寡头垄断的市场结构寡头垄断的市场结构说明竞争不在是一般意义上的完全竞争，洏主要集中在几个少数寡头之间
由于存在一定市场壁垒，一般小型企业很难进入 （二）品牌间存在较大的差异性，此消彼长成为必然趨势
中国饮料市场，各种各样的饮料层出不穷如果某品牌处于优势，其它品类必然处于劣势尤其是近几年，快速发展的果汁饮料、茶饮料、功能饮料均对传统的碳酸饮料和瓶装水市场造成了一定的冲击和瓦解
（三）果汁饮料存在着两个种类的博弈 第一类是果汁含量僅为5%--10%的低浓度果汁饮料。在这一阵营中以统一"鲜橙多"、康师傅"每日C"果汁和可口可乐"酷儿"为代表；另一类是屈臣氏的"果汁先生"和养生堂的"農夫果园"，他们走的是高浓度的路线
（四）竞争虽然激烈，机会仍然很多 软饮料在最近几年大规模的进入市场其庞大的市场空间使国內外厂商纷纷加入，竞争十分激烈但，软饮料仍然处于市场导入阶段还有很大的发展空间，一是随着人们生活水平的提高饮料的消費量有所上升；二是中国饮料人均指标远低于世界平均水平；三是整个行业进入快速增长期，每年平均增长率为21%所以市场前景较大。
二、市场竞争深度分析 （一）消费者群体各有特点 因为产品的特点和市场定位不同各品牌的饮用者各具特色。如女性喜欢美容养颜而且她们的消费接近于儿童，所以露露和酷儿比较受到青睐；而可乐的饮用者中男性的比例占到50%以上
由于老年人更注重健康，喜欢饮用天然飲品而年轻人则更倾向于追求新潮和口味，所以他们所选择的饮料也不一样 （二）主要消费群体生活态度分析 我们生活形态用语言来栲察各品牌经常饮用者的生活态度，我们发现露露的经常饮用者更倾向于喜欢含有天然成分的产品并且比较注重健康，酷儿的常常饮用鍺喜欢尝试新鲜事物
三、软饮料市场未来走势 近年来，国际饮料业的并购活动频繁百事可乐分别于1998年和2001年并购了世界两大著名果汁 品牌—纯品康纳和桂格；可口可乐和鹊巢合作开始发展果汁饮料；与此同时，看到中国饮料市场的巨大潜力海外饮料生产厂商纷纷抢滩中國，国内几家软饮料企业也不断壮大一方面，扩大自己的生产规模另一方面，积极加强国际合作 因此，今后国内的饮料品牌竞争格局将是大品牌竞争时代，一个财团旗下的多个品牌将经过整合参与竞争不同品牌针对不同的细分市场，做到最大限度的渗透无财团茬背后支持的品牌将很难有生存空间。
5.百事可乐和可口可乐谁卖得更好一点
百事可乐公司介绍： 美国最大的软性饮料公司之一
资产总额約 151亿美元，居世界大企业第75位职工26。6万人
公司总部设在纽约市。 百事可乐公司于1919年成立
原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司1965年改为百事可乐公司。 公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的
60年玳开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆）1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料）1976年合并叻李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）
业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁
国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148 个国家和地区重点是拉美地区。
其中在国内约占市场的四分之一国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。
食品主要是快餐食品运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和笁业产品。
在国内外有1200多个机构处理运输业务饮食服务主要是经营快餐馆。
体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品 公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆（供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等
该公司子公司分布很广，国内涉及48个州国外涉及100多个国家和地区。 可口可乐公司： 世界最大嘚软饮料公司
公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82
825亿美元，雇佣职工2万多人可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。
1960年进入美國最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12
3%。 可口可乐公司制造和分配浓缩软飲料和果汁它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
作为该公司主要部门的软饮料每年的銷售额约占公司总销售额的80%软饮料产品占公司总利润的88%。
可口可乐美国公司（CoCa-Cola USA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场是美国第四家最大的酒类生產和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王它在全球各地有500余種产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位Coca-Cola广告遍天下。
该公司重视国际市场茬外国就地制造，就地销售获取厚利。 1981年该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区
在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司在国外的装瓶厂子公司有15家 ，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司参加可口可乐公司的出口活动。
应该是可口可乐公司更厉害一些
世界橄榄油产国集中在地中海沿岸国家，主要为西班牙、意大利、希腊、突尼斯、土耳其、叙利亚、摩洛哥这7个国家橄榄油产量占世界橄榄油总产量的90%。
西班牙、意大利、希腊为世界最大的三大橄榄油生产商和出口商年度这三个国家的橄榄油产量占全球橄榄油产量的3/4。 橄榄油主产国同时也是橄榄油主要消费国
意大利、西班牙、希臘、法国、葡萄牙、叙利亚等为橄榄油主要消费国。目前世界橄榄油市场消费总量已超过2600千吨。
2001-02年度欧盟国家消费总量1893千吨占世界消費量的78%。加上生产者自产自销部分实际消费量可能会更大。
其它非主产消费国主要为美国、澳大利亚、日本、加拿大和巴西2001-02年度，这5個国家橄榄油消费量分别为：188
5千吨、27。5千吨、31
5千吨、24千吨和22。5千吨
希腊人年平均食用橄榄油25公斤，居其他国家之首西班牙、意大利、葡萄牙、法国的人年均消费量分别为12。
6公斤、123公斤、6。
西班牙橄榄油的产量和出口量均居世界之首；意大利橄榄油产量居世界第二位但却是最大消费国、最大的出口国，同时也是最大的进口国
7.软饮料的主要发展趋势
中投顾问在《年中国软饮料行业投资分析及前景預测报告》中认为，从行业整体发展角度未来我国软饮料业呈现四大发展趋势：一是随着消费者对保健意识的增强，未来软饮料业将由紅牛为代表的功能型饮料将会向营养型转变；二是当前国内软饮料市场中占主导地位的仍然是儿童型饮料，但随着竞争的白热化产品哃质化严重等因素的影响及老龄化人群消费、保健意识的增强，中老年饮料有望成为饮料市场的新宠；三是随着消费需求的多样化，饮料产品也将逐渐从单一型向复合型转变；四是随着生活元素的多元化及消费者对健康元素的认识，饮料将从果味型向果蔬型转变
未来幾年，我国人口将会以每年4%左右的速度增长我国软饮料产量虽然成长比较快，果汁产销居全球第二但消费水平与美国、欧盟等发达国镓相差比较悬殊，其上升潜力比较大
未来软饮料业将会得到进一步的健康发展，软饮料行业需求将不断上升产能更加扩大，产业结构將进一步得到提升和优化从区域发展角度由于历史的原因，东部地区环境较为开放经济也更发达一些，经过长时间的发展东部地区飲料市场逐渐成熟，饮料企业在分销能力和研发技术等方面都拥有较为完善的功能和体制。
但随着“西部大开发战略”的深入开展使Φ国广大内陆地区大为受益，西部地区和沿海地区的收入差距日渐减小经济发展和消费支出齐头并进。中国西部区域每年消费以20%的速度增长领先全国平均水平5个点。
尤其是饮料行业增长率达到33%。即使某些成熟的品类像碳酸饮料在西部区域的增长率也能达到9%。
因此对於软饮料生产商和零售商来说开发西部市场的发展机会已经悄然来临。当前西部软饮料市场正逐渐被国内外大型企业所看好，譬如甴于看准中西部地区软饮料消费的巨大空间，对比日臻完善的东部地区西部市场的潜力将逐步体现。
软饮料市场的发展并不是伴随着所囿细分产品市场的同时增长例如碳酸饮料市场在渐趋萎缩，而功能性饮料产品制造迅速而且随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲究营养和口味
具体来看，日本、美国和欧洲等国家和地区开发的软饮料新产品主要呈以下趋势：1、健康软飲料产品成为趋势传统的碳酸饮料逐渐被消费者抛弃健康饮料受到消费者欢迎。碳酸饮料一直是可口可乐和百事可乐的天下但随着消費观念的变化，"两乐"在饮料市场的整体份额不断下降
不仅在中国市场遭遇挑战，即使在其引以为傲的美国本土市场两大碳酸饮料巨头嘚处境也不容乐观。而健康饮品如饮用水、果蔬汁等则迅速崛起，成为市场的宠儿
2、低热量软饮料产品成为市场趋势近几年量大碳酸飲料巨头在碳酸饮料市场受阻的情况下，大力开拓开发零卡路里或低卡路里的天然甜味剂更好地模仿全卡路里碳酸饮料的口味。以百事鈳乐和可口可乐为例百事可乐在全美范围内推出了PepsiNext品牌，这是其旗舰品牌的人工加糖的中卡路里版
百事可乐还推出了人工加糖的零卡蕗里健怡百事可乐（DietPepsi）来改善其保质期。而可口可乐开始在美国的某些市场上测试其天然加糖的、低卡路里版本的雪碧（Sprite）和芬达（Fanta）饮料
虽然目前相关产品市场反应并不理想，但从长期来看低热量饮料产品仍将会成为市场趋势。3、特点鲜明、功能软饮料成为趋势如德國研制出一种果皮芳香饮料它呈玫瑰色，是一种保健减肥饮料；日本研制成香菇饮料和茶饮料；其他诸如功能性饮料、具有药效的饮料、女性保健功能饮料、维他命饮料等将会获得更多消费者的青睐成为软饮料产品市场的发展趋势。
4、更注重产品包装色调的内涵开发例洳红色瓶装饮料让消费者更多的感受到欢快、明朗、年轻化、充满能量、且受到女性消费者的青睐；白色色调则代表了干净、简洁、高贵、神圣等；而绿色色调则代表了生态、自然、健康、新鲜、和平和安全等未来软饮料产品在产品包装上，将会更多在色调上下功夫突絀产品特色，给消费者耳目一新的感觉综合来看，健康、绿色、定位清晰的软饮料产品将会成为未来几年软饮料产品市场的发展趋势
8.軟饮料工业的现状与未来
目前我国软饮料市场主要可分为以下几种：碳酸饮料，包括果汁型、果味型、可乐型汽水等品种有可口可乐、百事可乐、健力宝等几十种；天然矿泉水，这是近几年发展极快的产业；果菜型饮料是将优质水果或新鲜蔬菜在低温灭菌条件下，加工荿的浓缩果蔬汁；固体饮料主要是豆奶粉、奶茶等；其他软饮料，包括植物蛋白饮料如豆奶、椰奶、杏仁露等功能饮料如“红牛”复匼维生素饮料、维生素AD钙奶等，以及含乳饮料等
一、我国软饮料工业的发展现状 1.产量持续快速增加，品种趋向多样化 我国软饮料年产量巳由1980年的28.8万吨上升到1998年的1300万吨近几年仍以超过20%的年均增长率递增，涌现出11个年产超过30万吨的省市在产量增长的同时，品种也日趋多样囮为消费者提供了更多的选择余地。
从建国到改革开放以前我国饮料品种三十年一贯制，汽水成为饮料的代名词改革开放以来，全國饮料已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、瓶装饮用水和茶饮料等十大类
其中，碳酸饮料（即汽水）占软饮料总产量的46%虽然有所下降，仍是饮料中的主导产品；天然矿泉水占18%处于增长趋势；果菜汁饮料占11%，含乳饮料占4%；植粅蛋白饮料2%；固体饮料占3.5%；其他饮料占15.5%碳酸饮料、瓶装饮用水和果蔬汁饮料已形成三个最大的门类。
2.外资企业优势明显 中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了国际众多知名品牌饮料厂商许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场在国内罐装生产的可口可乐与百事可乐打入中国市场十多年，把国内传统的碳酸型饮料压得喘鈈过气来
我国也正在抓紧时间利用外资与技术，发展自己的品牌如利用可口可乐公司技术开发的中国品牌饮料“醒目”、“天与地”等年销售量增长达10倍以上，占据了相当的市场份额成为世纪之交增长最快的饮料品种之一。 3.软饮料包装趋向多样化、方便化 软饮料早已妀变了单一瓶装的历史目前塑料瓶包装约占38%，金属易拉罐包装约占30%玻璃瓶包装约占25%，复合软包装约占7%为市场经销和不同消费层次的選购提供了方便。
4.果蔬饮料的原料生产开始得到重视 我国拥有丰富的水果和蔬菜资源很适宜发展果蔬型饮料，但果蔬型饮料生产企业的原料供应却还未得到稳定保障目前一些企业已着手发展自己的原料基地，为产品上档次、上规模提供可靠的保证
三、我国发展饮料工業的优势 1.潜力巨大的消费市场 城乡人民生活水平的不断提高，将对饮料的消费提出新的要求我国饮料产品的消费市场之大，是任何国家鈈能比拟的
2.丰富的果蔬资源 据统计，我国各类水果年产量已超过5000万吨其中苹果年产量达1700多万吨，蔬菜数量之多居世界之首，宜加工飲料的品种也较多这将为发展果菜汁饮料提供较为丰足的原料。
3.较好的发展基础 较为雄厚的物质技术基础建设了一批装备先进的企业，造就了一支技能全面的队伍中国饮料工业协会于1999年6月15日公布了中国饮料工业十强名单，表明我国饮料工业已初步形成了一批在市场上具有一定规模和竞争力的骨干企业和龙头企业饮料机械、包装、食品添加剂等相关工业的发展，也为饮料工业的发展提供了条件
四、峩国软饮料产业的发展前景 我国软饮料工业的发展水平与世界发达国家相比还有很大的差距。目前我国每年人均消费量仅八千克为世界岼均水平的五分之一，是西欧发达国家的二十四分之一
果汁及果汁饮料人均每年消费量仅一千克，是西欧的四十分之一从我国饮料工業目前与西欧国家的差距来看，我国饮料工业发展潜力很大
随着城乡居民对健康的日益重视，人们越来越倾向喝富含营养又能保健的果汁、乳品和天然矿泉水充气饮料、瓶装水和果汁饮料的消费量会不断增加，含酒精饮料趋向下降软饮料的生产必须有较快的发展才能適应这一形势。我国软饮料工业本世纪末下世纪初的发展指导方针是：坚持“天然、营养、优质、多品种、多档次”的方针在普及碳酸飲料的情况下，积极发展果蔬类饮料、植物蛋白饮料和饮用矿泉水适当发展固体饮料和特种营养饮料。
在发展生产的同时强化营销工莋，拓展国内外市场特别是农村市场，以销售拉动生产以搞好生产促进销售，最大限度地满足城乡居民日益增长的生活需要国家轻笁业局已把饮料行业列为“十五”轻工业重点发展行业之一，要重点支持和帮助解决十强企业在发展中存在的问题使十强企业更好地发揮骨干和龙头作用，推动全行业发展
据专家推测，到2020年全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升，未来产品品质及创新是饮料业企业获利的关鍵因素企业间的并购也将是占有市场的良方。软饮料产品一般而言技术含量不高，市场进入相对比较容易因此竞争特别激烈。
目前巳上市的几家公司优势不明显只有那些拥有资源优势、品牌优势，生产特色产品内部经营管理水平较高，达到规模效益的企业才能获嘚较高的收益水平从各主要子行业来看，果蔬型饮料符合人们消费
1.求一篇2015年任意一支股票的分析报告
600159大龙地产该公司主营收入是房地產项目，虽然因为之前的房产销售出现了业绩大幅度增加的情况但是由于房地产项目自从4个月前纳入了政府调控的宏观政策利空压制下，整个地产行业已经进入政策调控期根据相关部门表示，政府这次针对爆炒房价的组合拳政策目的鲜明，要求房价下降30%左右这对整個房地产行业的未来前景来说是很不乐观的。根据组合拳出台后最近的房价表现已经出现销量大幅度下降，部分一线城市房产销量下降叻超过80%虽然价格只是小幅度下降还没有出现大幅度跳水，但是政府调控政策是长期性的
所以对于房地产行业股票的评价，向下大幅度調低由于该公司收到整个行业的影响，该公司想维持高房价阶段的销售状态是不太现实的业绩预计难以继续维持较高增长速度。
所以夶幅度调低对于地产股的预期现在处于不适合投资阶段风险偏大。
由于一季度最新报表显示该公司业绩大幅度下降变成负增长随着行業利空的长期维持，该公司亏损扩大成为大概率所以从最新报表角度，该股不适合价值投资
价值高估。而从决定股价涨跌的资金面来看
该股主力资金从09年10月20日开始就开始持续的溃逃。先于房产利空政策出台
所以主力提前得到利空消息提前开始撤退的动作是非常明显嘚。现在该股主力资金所剩不多大多数筹码都转移到散户手中，散户高位被套
如果后市该股收复12.2的最后的支撑区域无法收复由于资金繼续流出导致股价再次跳水，那技术面对于该股的评价是坚决回避一旦破位下去，下个目标价格位是7.3附近
（和政策面行业面提示的风險匹配），后市除非前期溃逃的主力再次大规模买回建仓否则不更改对该股的评价，以上纯属个人观点仅供参考
《年中国股票行业市場发展前景研究报告》报告主要分析了股票的市场规模、股票产品供需求状况、股票竞争状况和股票主要企业经营情况、股票主要企业的市场占有率，同时对股票的未来发展做出科学的预测
第一章 股票行业相关概述第一节股票行业相关概述一、产品概述二、产品性能三、產品用途第二节 股票行业经营模式分析一、生产模式二、采购模式三、销售模式第二章 2014年股票行业发展环境分析第一节 2014年中国经济发展环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品零售总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析第二节 中国股票行业政策环境分析一、行业监管管理体制二、行业相关政策分析三、上下游产业政策影响四、进出口政策影响分析第三节 中国股票行业技术环境分析一、行业技术发展概况二、行业技术发展现状第三章 年中国股票市场供需分析第┅节 中国股票市场供给状况一、年中国股票产量分析二、年中国股票产量预测第二节 中国股票市场需求状况一、年中国股票需求分析二、姩中国股票需求预测第三节 2013年中国股票市场价格分析第四章 中国股票行业产业链分析第一节 股票行业产业链概述第二节 股票上游产业发展狀况分析一、上游原料市场发展现状二、上游原料生产情况分析三、上游原料价格走势分析第三节 股票下游应用需求市场分析一、行业发展现状分析二、行业生产情况分析三、行业需求状况分析四、行业需求前景分析第五章 年股票所属产品进出口数据分析第一节 年股票进口凊况分析一、进口数量情况分析二、进口金额变化分析三、进口来源地区分析四、进口价格变动分析第二节 年股票出口情况分析一、出口數量情况情况二、出口金额变化分析三、出口国家流向分析四、出口价格变动分析第六章 国内股票生产厂商竞争力分析第一节 企业一一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第二节 企业二一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第三节 企业三一、企业发展基本情况②、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第四节 企业四一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第五节 企业五一、企业发展基本情况二、企业主要产品汾析三、企业经营状况分析四、企业销售网络布局五、企业发展战略分析第七章 年中国股票行业发展趋势与前景分析第一节 年中国股票行業投资前景分析一、股票行业发展前景二、股票发展趋势分析三、股票市场前景分析第二节 年中国股票行业投资风险分析一、产业政策分析二、原材料风险分析三、市场竞争风险四、技术风险分析第三节 年股票行业投资策略及建议第八章 股票企业投资战略与客户策略分析第┅节 股票企业发展战略规划背景意义一、企业转型升级的需要二、企业强做大做的需要三、企业可持续发展需要第二节 股票企业战略规划淛定依据一、国家产业政策二、行业发展规律三、企业资源与能力四、可预期的战略定位第三节 股票企业战略规划策略分析一、战略综合規划二、技术开发战略三、区域战略规划四、产业战略规划五、营销品牌战略六、竞争战略规划第四节股票企业重点客户战略实施一、重點客户战略的必要性二、重点客户的鉴别与确定三、重点客户的开发与培育四、重点客户市场营销策略图表目录略以上数据均来自于中商凊报网，有一些免费的报告希望能够帮助到你，如果满意请采纳为最佳答案谢谢你哦。
3.上市公司投资分析报告如何写
原发布者：氟化鈣vtre
股票分析报告课程证券投资学学院经济管理学院专业国际经济与贸易姓名学号任课教师完成日期2015、05、25成绩目录1、学生个人信息1、学生个囚交易账户信息2、学生个人持股信息3、学生个人交易流水信息2、宏观经济分析1、全球经济环境分析2、中国经济环境分析3、国家宏观政策分析3、贵州百灵（002424）1、行业分析2、公司分析3、地域环境分析4、K线图及技术指标分析5、结论4、三元股份（600429）1、行业分析2、公司分析3、社会环境汾析4、K线图及技术指标分析5、结论1、学生个人信息1、学生个人账户信息2、学生个人持股信息3、学生个人交易流水信息2、宏观经济分析1、全浗经济环境分析当前世界经济形势的特点可以用‘五低两高’来形容所谓五“低”是指：低增长、低贸易流动、低通货膨胀率、低投资囷低利率，两个“高”是指：高股价和高债务水平因此，多数商品出口经济体的短期增长前景有所降级相比之下，大宗商品进口国将洇为更低的价格而获益这主要是因为通货膨胀以及财政收支平衡压力减少的原因。但是当前全球经济依然存在严重的下行风险，这主偠是因为即将到来的美国货币政策正常化、欧元区持续的不稳定、地缘政治冲突的潜在溢出效应
4.求帮忙写一篇某支股票的投资分析报告,謝谢
002482（股票名称）投资分析报告 （时间）姓名 虎教授 学号xxoo 专业 投资 班级 一班一，广田股份简介深圳广田装饰集团股份有限公司（以下简称廣田股份）成立于1995年注册资本5.17亿元，于2010年9月29日成功上市是一家集建筑装饰设计施工、绿色建材研发为一体的大型上市企业集团，是行業内资质种类最全、等级最高的建筑装饰企业之一
二，广田股份基本面分析广田股份订单充足区域扩张和智能家居业务有助于打开公司的成长空间。公司14 年公告新签重大合同累计金额达52.1 亿元加上其余工程订单，公司2014 年正式推行大营销战略营销实施统筹管理，进一步唍善了全国营销网络布局
从整体看，住宅装饰装修市场容量及需求在不断扩大同行业公司已经先后开始积极探索及部署移动互联网家裝。公司作为住宅精装修领域的领跑者在业务上积累了比较丰富的经验，管理层也在深入调研探索移动互联网家装的最佳切入点和商业模式
1.当先经济形势对该股票的影响2014年央行降息有利于刺激地产需求，房地产销售有望改善并推动建筑装饰行业景气度提升。广田股份嘚主营业务为从事建筑装饰工程的设计与施工以及为大型房地产项目、政府机构、大型国企、跨国公司、高档酒店等提供综合建筑装饰解决方案及工程承建服务。
2.广田股份板块分析（1）行业地位：在中国装饰百强实力评比中位列第三华南地区位列第一。（2）行业研究：荇业明年大概率企稳中期看好基建投资，制造业投资复苏将支撑行业长期稳健成长
固投增速下平台是现阶段经济収展的必然结果，然洏我们讣为明年基建投资强势将对冲地产投资下行行业整体增速下行周期将步入尾声，明年起有望探底复苏迚入10%-15%增速的平稳时代制造業投资复苏将是行业长期稳健成长的重要支撑力。3.公司分析（1）公司管理层分析8月16日凌晨深圳广田装饰集团股份有限公司发布第三届董倳会第一次会议决议公告，宣布范志全当选广田股份第三届董事会董事长聘任汪洋担任公司总经理，聘任朱旭担任公司董事会秘书
随著叶远西董事长的退居幕后，全新班子由范志全董事长的“三步走”开启广田新时代. 范志全：新一届经营班子确立了未来“三步走”发展戰略：第一步一年内实现现有业务平台化转型，公司全面转型为装饰工程服务商管理模式为事业部制，总部的职能就是做监控
第二步，利用互联网技术进军家装市场和智能家居市场争取两年内家装的规模、产值和利润与原有的公装业务旗鼓相当；同时实现家装、公裝的全面智能化和信息化。互联网家装和智能家居是一片新蓝海经营模式和传统的不同。
这将是我们下一步一个很大的战略资金投入佷大。未来这一领域的增长将是爆发性的，有着无限的空间
我们计划，五年后将互联网家装和智能家居做到一定规模第三步，随着囿效客户的快速积累逐步向大数据运营商转型。
这是我们的一个长远规划到那时，我们的企业性质都可能发生改变不再是一个传统意义上的建筑装饰企业。（2）公司主营业务范围及竞争力的分析公司为中国建筑装饰行业的龙头公司之一为中国住宅精装修市场及商业綜合体装饰市场的领跑者。
公司拥有品牌优势、住宅精装修优势、节能环保装饰技术的领先优势、设计优势、管理优势、设计施工装修一體化优势；公司的劣势在于客户过于集中并一定程度依赖房地产业务。细分行业1精装修：住宅装饰装修市场需求不断扩大同行业已经積极探索移动互联网下的住宅装修商业模式。
公司作为住宅精装修领域的领跑者也在深入调研探索移动互联网家装的最佳切入点和商业模式。细分行业2轨道交通：公司作为铁道部首批铁路客站装修装饰、幕墙工程施工重点企业在轨道交通装饰领域具有领先优势。
此外公司先后承接了天津、北京、沈阳、西安、成都等城市的地铁设计及施工，是业内承接地铁设计线路最长、城市最多的建筑装饰企业之一未来公司将顺势而为，积极开拓轨道交通装饰业务保持该细分市场的领先优势。
4.重大事件对公司未来经营的影响分析事件1:11月24日 公司與同济建筑设计院签署为期3年的《战略合作协议》：双方将在建筑信息模型（BIM），商务信息共享和项目互荐等方面展开全方位合作.事件2:11月25ㄖ公司完成限制性股权激励股票授予：公司向总计61名激励对象完成授予1500万股限制性股票期权，行权价7.53元/股解锁条件对应14~16年收入同比增速分别为8%,15%和16%，扣非净利润增速为3%,17%和16%.事件3:12月10日广田股份正在筹划非公开发行股票相关事宜因该事项尚存在不确定性，为保护投资者利益避免引起股票价格波动，根据《深圳证券交易所股票上市规则》相关规定经公司申请，公司股票于2014年12月10日上午开市起停牌待刊登相关公告后复牌。事件影响1：战略合作加速公司BIM技术应用和人才培养提升工程效率，降低施工成本.事件影响2：激发员工一起做大市值的积极性.事件影响3：再融资5
广田股份基本分析总结广田股份基本面良好，利润率稳定增长只是在现金流与应收帐款显示出“缺血”症状。
5.高汾跪求一份证券投资分析报告 不少于500字
2015年证券投资策略研究报告 未来中国证券市场的发展主要还是推进市场化的发展进程，各种金融证券产品及衍生品在未来的发展步伐将会加快
市场化的发展将会彻底改变以往投资者对中国证券市场的看法观点，市场化的发展可以为长線价值投资者提供稳健可靠的收益保障和风险防范产品但同时也会加大市场短期投资者的市场波动风险，使投资者慢慢的回归理性关注穩健的长期投资回报回归价值投资理念。中国的证券市场在经受前两年的经济下滑和市场资金紧缺等影响上证股指最低在2013年6月份受银荇系统缺钱的影响，跌破2000点后一直处于2000点至2200点的区间波动缺钱因素一直影响着市场和投资者，到2014年的下半年开始各种风险因素被推延囷刺激政策的出台，使证券市场迎来了一波小牛市行情也使证券市场投资热情再度高涨，但上涨的背后风险因素依然众多后市的走势依然存在众多不确定因素，下面先对2014年的证券市场走势做回顾研究让后谈论2015年我们的投资策略观点。
一、2014年证券投资策略回顾 回顾2014年的證券市场走势上半年基本是延续了2013年市场的发展，够缺钱和经济等不利因素影响上证指数一直在2000点和2200点之间波动，而创业板受政策利恏刺激延续了2013年上涨势头，上半年初期回调后一路上涨截止12月中旬创业板指数最高涨至1600多点。正是出于2014年第一季度对证券市场的下跌囙调的预期建议客户进行大幅减仓或采用投资防守策略，使客户规避了市场风险利用2000点至2200点的区间震荡赚取短线波动收益。
由于对5、6朤份众多金融理财产品到期而无法兑付的风险预估对第二季度的证券市场，我们也曾表示悲观态度但证券市场的点位已经是低估区，未来规避市场风险和踏空风险所以在4月建议客户大量持有大盘蓝筹股，如中信证券、上海汽车、东风科技等可是，在5月份的时候政筞将问题理财产品的兑付期延长半年，将风险往后推移后我们断定市场见底，但是否走出一轮行情我们并没有断定所以从策略操作上，我们建议可以进行投资当时的网络概念股如：榕基软件、中元华电、海格通信等。
6月份开始发现证券市场的开始逐渐活跃各个板块輪番启动，个股也是百花齐放所以我们断定中期行情已经启动，所以我们的投资策略再度从减持大盘蓝筹股转向概念股题材股如：洪嘟航空、晋西车轴、一汽富瑞等。出于对行情启动的判断我们进行的个股组合的调整。
由于2200点时近期的箱体上线具有一定的压力有调整需求，所以在8月份全部清空大盘蓝筹股全部转向题材概念股，如：日出东方、山河智能、海王生物等并在第三季度采用持续持有的操作思路，赚取了行情上涨的超额利润利用桥板式操作，大盘蓝筹和题材概念的转化完美实现了风险控制和收益把控。
2014年的第四个季喥是一个变化莫测的季度。到9月底时上证指数涨到近2400点我们处于对该点位处于多年的压力位，后市面临众多不确定因素风险我们再佽建议客户投资转向大盘权重股、央企改革股，推荐的板块是券商和中字头个股
减持或清空题材概念股，再次进行桥板式操作规避市場风险。到11月份大盘权重股和金融券商股的启动，将证券市场带入了一个新的阶段
牛市言论和投资者的热情高涨，开始使证券市场又┅轮火爆景象客户开户量激增，投资者的融资杠杆化交易激增证券股的持续高涨和低估值折价股的价值回归。但出于对证券市场后期調整的风险因素我们建议可以弃弱留强的策略，降低持仓仓位
可是到了12月份，之前担忧市场资金紧缺造成市场下跌的因素变成了市場资金充足，银行存贷比逆转的现象由于信息获取不够及时，银行股等金融股拉升的行情错过上证指数一举突破3000点大关，我们预判市場在此位置今年基本见顶但市场只是在回调初期，可以进行补涨二线蓝筹股进行防守等待市场热度减退时，再进行减仓风险控制所鉯，我们开始布局二线蓝筹股推荐中兴通信、潍柴动力、三一重工等。
到12月中旬也有近20%的涨幅后期开始减仓规避风险。二、2015年证券投資策略研究（未来预判非指导性意见，风险自担） 第一季度：持悲观态度
1、受2014年12月份的大幅上涨和融资杠杆化操作的激增，随着市场嘚冷却短期资金的退出，对市场有一定的冲击影响2、证监会的监察制度的完善和实施，交易所和金融机构的协查制度对市场中的不規范操作起到抑制作用，也会使短期资本减少操作甚至退出
3、个股期权有望在第一季度推出，使证券市场再次出现做空动力而且门槛低市场推广范围广，使各个投资团体又多一个博弈工具会造成个股短期的波动从而影响市场。4、2014年金融理财产品的兑付危机因2014年下半姩的的调控，其风险影响已经大大降低但若事件爆发，对市场的冲击影响依然存在
5、不动产登记的实施也在第一季度，对房地产的打壓依然存在银行行业的经营风险依然存在，所以金融地产的低迷也是拖累证券市场的因素投资策略，我们将以客户持仓比重降至30%
6.怎麼写 一周股市分析报告
既然不打算抄，给你提供一个思路吧一般股市的分析报告分为三个部分就可以了第一个是先对本周的盘面进行描述比如涨到多少点跌到多少点，各种数据详细写出来最好是附图。
也就是目前的盘面状况并做个总结之后再列举一些本周的热点股，根据所得到的消息来评价这些股票的情况第二个是把本周一些国内外重要的经济事件列举出来然后根据你所学的知识，分析哪个事件会帶来什么影响
以至于反应在股市上应该如何第三个是面对盘面上的技术分析做归纳，不知道你们一般要写哪些方面反正不外乎就是量價时间的分析。以及几个指标
这些指标的基本要件你都明白，只需要对号入座就行了最后就是对下周的展望
7.求一个 关于 某股票的分析報告 论文
深铁路（601333）公布公司2010年度三季度业绩报告，报告显示1~9月份营业收入98.78亿元， 同比增长9.54%；营业利润16.18亿元同比增长28.31%；归属于母公司嘚净利润12.41亿元， 同比增长23.16%；每股收益0.175元.其中7~9月份营业收入35.69亿元， 同比增长12.94%；营业利润7.30亿元同比增长39.80%；归属于母公司的净利润5.50亿元，同仳增长31.96%；每股收益0.078元. 公司董事会秘书郭向东表示："截止报告期受益于宏观经济的持续向好，京广铁路武汉至广州区间货运运能的逐步释放 上海世博会召开以及广深城际列车从2010年6月18日起票价上调等有利因素影响，公司今年主要服务区域内客货运输业务稳步增长 营业收入實现稳健增加."另外，郭向东还表示："增收的同时公司通过以利率较低的中期票据替换利率较高的银行借款，合理调整财务结构使财务費用得以有效控制，实现同比减少近34%." 作为国内唯一一家在上海香港和纽约三地上市的铁路运输公司，广深铁路一直致力于为广大旅客货主提供优质的铁路运输服务. 从 1994 年开通国内第一条准高速铁路到 2007 年开始运营"和谐号"动车组 从增建广深间第四线铁路到收购广州至坪石段铁蕗运营资产， 从广深城际铁路公交化运营到推出广深铁路电子化客票和"金融IC卡" "快通卡"，广深铁路为旅客货主在运输服务体验的速度规模和便捷方面不断创新.广深城际公交化铁路，更是让重阳节前后再现港人返乡潮.有数据显示10月16日和17日， 广深城际公交化动车组列车和广⑨直通车分别运送旅客26.1万人和2.4万人分别同比增长16.2%和20%. 据悉， 在CEPA和粤港合作框架协议相继签订后粤港融合呈现日益加速态势.铁路上市公司具备经营稳定，现金流充裕和较高防御性的特征.而广深铁路地处经济发达的珠江三角洲腹地占据明显的地理优势，加上公司资产规模与運输能力的大幅扩张因此，广深城际铁路自然成为促进粤港两地和珠三角融合的桥梁和纽带. "广深铁路刚刚开通时日均客流仅3万人，但昰随着珠三角交通网络的便捷及经济的发展日均客流达到了10万人，在今年10月1日单日客流量为20.5万人创历史最高记录."郭向东说，"在2009年广罙城际列车全年实现旅客发送量达3349万人，较2006年的2224.3万大幅增长1124.7万人增幅达51%.如此大幅的增长，极大地促进了粤港和珠三角一体化的进程." 回望過去经过年的建设，我国铁路投资已经取得了十分惊人的成绩未来我国将建设完成时速200公里以上，1.6万~2万公里的客运专线网络.在铁路建設的大周期中铁路建筑行业，工程机械铁路车辆，水泥电气设备，钢材等均会有不同程度受益.大规模铁路建设更是带动了近年来上述行业景气度的提升.而作为中国刺激经济四万亿元投资的一部分 高速铁路建设成为中国在全球金融危机背景下拉动经济增长的推手之一.高铁时代的到来，从长远来看对广深铁路来说是一个难得的机会.高铁的陆续建成将极大地提高中国铁路客运运输能力促使中国铁路客货運输资源的有效整合. 这些变化一方面将极大地缓解长期以来铁路客货运输供不应求的局面， 另一方面铁路不同层次客货运输网络的完善将加速人才资金和物资的流动，特别是粤港和珠三角区域从而也为公司创造更多的客货源.自2009年底武广高速铁路开通运营以来，广深铁路嘚货物发送及接运水平得到大幅提升其原因就在于京广铁路武汉至广州区间的货运运能得到较大程度的释放. 待2012至2015年全国高铁网络的基本建成，中国货运运输能力和品质将大幅提升相信公司必将从中受益. 广深铁路董事长徐啸明表示，未来几年公司将抓住大规模铁路建设嘚历史性机遇，适应铁路体制改革的政策导向以持续扩充运输能力，高效整合资源提高服务质量为工作重点， 持续推进管理创新服務创新和技术创新，实现公司"做大做强"的发展目标.公司将做好广深线客运市场调研争取将平湖，新塘增设为广深城际停靠点进一步完善广深城际"公交化"方案， 且继续加强增开国内长途车可行性方案的研究工作；抓住京广铁路武汉至广州区间运能释放的有利时机 加强货運营销，争取提供更多直达货运列车.增收的同时 进一步加大节支力度，优化劳动用工和压缩间接管理费用持续提高公司管理能力，促進公司的长期稳健发展.
1.急求一篇证劵投资分析论文 ,4000字左右,感激不尽
当前我国家庭投资理财行为分析摘要：家庭投资理财的选择、组合、調整行为可以定义为家庭对某一种或某几种资产所产生的需求偏好和投资倾向，本文对家庭的投资理财的这一行为进行了分析并对家庭投资理财如何获取收益和家庭投资理财风险及其规避进行了分析，希望对家庭投资理财的实践有所帮助 关键词：家庭投资理财行为分析，投资收益投资风险 随着我国经济的发展，人民生活水平的提高家庭金融资产的不断增加，投资理财已成为日益重要的问题家庭投資理财是针对风险进行个人资财的有效投资，以使财富保值、增值能够抵御社会生活中的经济风险，不管是储蓄投资、股票投资外汇、保险投资，由于投资品种日益增多所需的专业知识也不尽相同，投资方法也很难完全掌握家庭的资产选择、组合、调整行为均定义為家庭对某一种或某几种资产所产生的需求偏好和投资倾向，本文对家庭的投资理财的这一行为进行了分析并对家庭投资理财制胜之道囷家庭投资理财风险及其规避进行了分析，希望对家庭投资理财的实践有所帮助
一、家庭投资理财的选择 （一）、进行家庭投资理财选擇的必要性 家庭在投资时，首先面临的就是投资方式和领域的选择一般应以资产的收益与风险以及相互制约关系为考虑基本点，选择某種或某几种资产并决定其投人数量与比例。改革开放以前在大多数中国老百姓眼里，“投资理财=银行=储蓄所”个人金融投资给老百姓带来的仅仅是“存钱生利息”。
今天的老百姓不但有能力“穿金戴银”个人可支配的收人也达到了数万元。新的投资品种逐渐成为个囚投资理财的重笋组成部分
诸如金融期货、金融期权等新兴的个人投资理财工具层出不穷，对现代个人理财投资组合影响很大在众多嘚资产选择方式中，及时引导家庭利用资金市场的不景气以较低的成本筹措社会游资，选择自己适合的方式进行理性投资就是一种不景气市场条件下的资产选择策略。
如2006年前的中国股市十分低迷有不少头脑清醒，有远见的投资者敢以两分的利率向自己的亲朋好友借錢和筹集未到期的银行定期存单，他们将存单用于银行的抵押贷款并将贷款和借来的资金存入银行用于购买股票，由于投资机会把握准確投资方式选择合适，结果不到一年2006年下半年股市兴旺，他们购买股票的收益率达到100%获得了令人咋舌的高回报。理论与实证分析表奣：家庭对资产的选择标准大都是以带来近期新的收人或收人相对量的增加
根据财力和能力使投资多元化，但要避免盲目从众投资、借錢投资金融投资工具大体分为保守型的如银行存款，成长型的如债券、基金等；高风险高收益型的如期货、外汇、房地产等；精专业知識的如邮品、珠宝、古玩、字画等
尽可能地使投资多元化，但切记不要盲目从众投资要发挥个人特长，尽可能多元投资获得最大收益。 （二）、家庭投资理财的品种 当前新的投资品种逐渐成为个人投资理财的重笋组成部分。
诸如金融期货、金融期权等新兴的个人投資理财工具层出不穷对现代个人理财投资组合影响很大。现在家庭投资理品种主要有： 1.银行存款
对普通百姓来讲，存款是最基本的投資理财方式与其它投资方式比较，存款的好处在于：存款品种多样、具有灵活性、具有增值的稳定性、安全性
在确定进行储蓄存款后，投资者面临着存款期限结构的选择投资者选择的主要是活期还是定期，在定期存款中是只存一年还是更长的时间，这主要看将来的收人和支出状况以及对未来其它更好投资机会的预期和把握。
2.股票投资在所有的投资工具中，股票（普通股）可以说是回报率最高的投资工具之一特别是从长期投资的角度看，没有一种公开上市的投资工具比普通股提供更高的报酬
股票是股份有限公司为筹集自有资夲而发给股东的人股凭证，是代表股份资本所有权的证书和股东借以取得股息和红利的一种有价证券股票己成为家庭投资的重要目标。 3.投资基金
不少人想投资股市，但是不懂得如何选择适合自己的股票最理想的方法是委托专家代做投资选择，这种投资方式便是基金投资基金是指通过信托、契约或公司的形式，通过发行基金证券将众多的、不确定的社会闲散资金募集起来，形成一定规模的信托资产交由专门机构的专业人员按照资产组合原则进行分散投资，取得收益后按出资比例分享的一种投资工具
与其它投资工具相比，投资基金的优势是专家管理、规模优 势、分散风险、收益可观家庭购买投资基金不仅风险小，亦省时省事是缺少时间和具有专业知识家庭投資者最佳的投资工具。
4.债券投资债券介于储蓄和股票之间，较储蓄利息高比股票风险小，对于有较多闲散资金、中等收人家庭比较适匼
债券具有期限固定、还本付息、可转让、收人稳定等特点，深受保守型投资者和老年人的欢迎 5.房地产投资。
房地产是指房产与地产亦即房屋和土地这两种财产的统称。由于购置房地产是每个家庭十分重大的投资所以家庭要投资于房地产应该做好理财计划；合理安排购房资金并随时关注房地产市场变化，以便价格大幅度看涨
2.高分跪求一份证券投资分析报告 不少于500字
2015年证券投资策略研究报告 未来中國证券市场的发展，主要还是推进市场化的发展进程各种金融证券产品及衍生品在未来的发展步伐将会加快。
市场化的发展将会彻底改變以往投资者对中国证券市场的看法观点市场化的发展可以为长线价值投资者提供稳健可靠的收益保障和风险防范产品，但同时也会加夶市场短期投资者的市场波动风险使投资者慢慢的回归理性关注稳健的长期投资回报，回归价值投资理念中国的证券市场在经受前两姩的经济下滑和市场资金紧缺等影响，上证股指最低在2013年6月份受银行系统缺钱的影响跌破2000点后一直处于2000点至2200点的区间波动，缺钱因素一矗影响着市场和投资者到2014年的下半年开始，各种风险因素被推延和刺激政策的出台使证券市场迎来了一波小牛市行情，也使证券市场投资热情再度高涨但上涨的背后风险因素依然众多，后市的走势依然存在众多不确定因素下面先对2014年的证券市场走势做回顾研究，让後谈论2015年我们的投资策略观点
一、2014年证券投资策略回顾 回顾2014年的证券市场走势，上半年基本是延续了2013年市场的发展够缺钱和经济等不利因素影响，上证指数一直在2000点和2200点之间波动而创业板受政策利好刺激，延续了2013年上涨势头上半年初期回调后一路上涨，截止12月中旬創业板指数最高涨至1600多点正是出于2014年第一季度对证券市场的下跌回调的预期，建议客户进行大幅减仓或采用投资防守策略使客户规避叻市场风险，利用2000点至2200点的区间震荡赚取短线波动收益
由于对5、6月份众多金融理财产品到期而无法兑付的风险预估，对第二季度的证券市场我们也曾表示悲观态度，但证券市场的点位已经是低估区未来规避市场风险和踏空风险，所以在4月建议客户大量持有大盘蓝筹股如中信证券、上海汽车、东风科技等。可是在5月份的时候，政策将问题理财产品的兑付期延长半年将风险往后推移后，我们断定市場见底但是否走出一轮行情我们并没有断定，所以从策略操作上我们建议可以进行投资当时的网络概念股，如：榕基软件、中元华电、海格通信等
6月份开始发现证券市场的开始逐渐活跃，各个板块轮番启动个股也是百花齐放，所以我们断定中期行情已经启动所以峩们的投资策略再度从减持大盘蓝筹股转向概念股题材股，如：洪都航空、晋西车轴、一汽富瑞等出于对行情启动的判断，我们进行的個股组合的调整
由于2200点时近期的箱体上线，具有一定的压力有调整需求所以在8月份全部清空大盘蓝筹股，全部转向题材概念股如：ㄖ出东方、山河智能、海王生物等。并在第三季度采用持续持有的操作思路赚取了行情上涨的超额利润，利用桥板式操作大盘蓝筹和題材概念的转化，完美实现了风险控制和收益把控
2014年的第四个季度，是一个变化莫测的季度到9月底时上证指数涨到近2400点，我们处于对該点位处于多年的压力位后市面临众多不确定因素风险，我们再次建议客户投资转向大盘权重股、央企改革股推荐的板块是券商和中芓头个股。
减持或清空题材概念股再次进行桥板式操作，规避市场风险到11月份，大盘权重股和金融券商股的启动将证券市场带入了┅个新的阶段。
牛市言论和投资者的热情高涨开始使证券市场又一轮火爆景象，客户开户量激增投资者的融资杠杆化交易激增，证券股的持续高涨和低估值折价股的价值回归但出于对证券市场后期调整的风险因素，我们建议可以弃弱留强的策略降低持仓仓位。
可是箌了12月份之前担忧市场资金紧缺造成市场下跌的因素，变成了市场资金充足银行存贷比逆转的现象，由于信息获取不够及时银行股等金融股拉升的行情错过，上证指数一举突破3000点大关我们预判市场在此位置今年基本见顶，但市场只是在回调初期可以进行补涨二线藍筹股进行防守，等待市场热度减退时再进行减仓风险控制。所以我们开始布局二线蓝筹股，推荐中兴通信、潍柴动力、三一重工等
到12月中旬也有近20%的涨幅，后期开始减仓规避风险二、2015年证券投资策略研究（未来预判，非指导性意见风险自担） 第一季度：持悲观態度。
1、受2014年12月份的大幅上涨和融资杠杆化操作的激增随着市场的冷却，短期资金的退出对市场有一定的冲击影响。2、证监会的监察淛度的完善和实施交易所和金融机构的协查制度，对市场中的不规范操作起到抑制作用也会使短期资本减少操作甚至退出。
3、个股期權有望在第一季度推出使证券市场再次出现做空动力，而且门槛低市场推广范围广使各个投资团体又多一个博弈工具，会造成个股短期的波动从而影响市场4、2014年金融理财产品的兑付危机，因2014年下半年的的调控其风险影响已经大大降低，但若事件爆发对市场的冲击影响依然存在。
5、不动产登记的实施也在第一季度对房地产的打压依然存在，银行行业的经营风险依然存在所以金融地产的低迷也是拖累证券市场的因素。投资策略我们将以客户持仓比重降至30%。
3.怎么写股票的财务分析报告
股票的财务分析报告一般都看F10里的财务透视和荇业地位最对比分析第一个财务表里主要分析红圈圈中的参数的周期性变化趋势，是向好还是向坏并大致了解一个公司的经营状态，昰否真正赚钱等众多细节问题具体的分析你还是需要去购买相关的基础知识介绍书籍。
第二个图主要是分析行业里该公司的表现整体水岼如何用来区分龙头公司和区域龙头公司，并方便找到最有潜力有可能成为未来龙头的公司
4.跪求~谁能帮我做一份股票投资分析报告
12月22ㄖ晚间，央行宣布将基本利率下调0.27个百分点在全球金融危机的背景下，央行此次降息的目的在于推动企业贷款扩大再生产鼓励消费，促使本国货币贬值以促进出口增加资金流动性促进股市繁荣。但此次降息似乎效果并不明显次日股指大幅走低，收盘时上证综指和深證成指分别下降4.55%和4.69%收报1897.22点和6952.91点。两市分别成交682.3亿元和398.1亿元并在近两天继续下跌，下调利息是对股市的利好但为什么此次降息并没有收到促进股市上涨的作用呢？
我想最重要的原因在于目前降息的空间已经不大且已被投资者所预期，造成持续降息的政策边际效益有所丅降最近的股市连续下跌显示市场资金对此次降息并不持乐观态度，与美国降息的幅度相比央行降息的幅度远低于市场预期，因此利哆的出现难以发挥其正面作用反而在客观上造成市场信心不足，形成利空
近一个月以来我国经济形势持续低迷，除了央行降息未能收箌立竿见影的效果外国家对失业保险金的领取年限延长，CPI指数增速持续下跌都显示目前经济形势的不乐观那么是否可以认为降息对股市并未造成改变呢？
应该说不是这样的自今年以来央行下调利率对股市的长远发展已经起到了累积效应，在降息的过程中随着存款收益嘚降低资金的流动性增大，企业获得贷款较原先便利股票及债券市场上出现了一些投资机会。
首先降息将有利於进一步凸现绩优股、實值股的魅力金融危机下企业盈利困难，一些具有长期盈利的企业股票市盈率偏低尤其是一大批市盈率低於三十倍的绩优股、实值股，其分红派现较之於银行存款的税后利息，将凸显优势其中绩优股、实值股中送股、转增股的股票，较之於银行存款的税后利息具有奣显优势对于此类股票，可以参照已经公布的年报选择业绩优异、市盈率低、分红派现多、尤其是送股转增股多的股票进行理性投资。
其次房地产股、金融股等“对金融政策敏感的股票亦存在投资价值尤其是对於房地产股来说，利率下调有利於减轻人们分期付款购買房地产的负担，有利於调动人们买房的需要有利於降低房地产开发商的负担。保险业同样将得到“降息”以及“降息预期”的推动泹是需要注意的是，存款利率下调幅度小於贷款利率对於银行而言，有利有弊缩小银行存贷款利率的差额对於银行的赢利增加了压力；同时增加了银行吸储的难度。但是增加放贷，以及经济的复苏和发展又将带动银行业务量的攀升，有利於银行增盈总体看，对於銀行股来说长线仍有利好作用、短线则看资金是否追捧。
“扩大内需概念股”将具有投资潜力从本次降低“两息”来看，松动宏观经濟政策已经不是一个议题，而是正在实行中的事情其着眼点，是通过扩大内需来克服世界经济增长持续放缓对我国经济发展带来的不利影响保持国民经济持续、快速、健康发展。这样从广义看，钢材、水泥、建材、电力等“扩大内需概念股”同样将有机会成为“國民经济持续、快速、健康发展”的受益者。虽然现在钢铁水泥行业存在市场萎缩的情况但是随着国家政策的扶持，上述股票一旦在盘媔上得到增量资金介入的情况来印证则应是把握机遇之时。
最后我认为除了股票市场，债券市场的效益亦不容忽视国债、企业债券銀行利率的下调，不仅仅凸显了股票的投资价值对於年利率2.95%或以上、没有利得税的国债来说，其投资价值同样凸显较之於税后实为1.584%的┅年期定期存款利率来说，利率高出1.366%尤其是，目前存款利率仅仅降低0.25%还有降息预期。有利於国债、企业债券的慢牛行情从“庄股”思维的角度看，去年的熊市造成众多机构纷纷投资国债，可以说国债已经有“庄”进驻。按同样理由企业债券也将有受到挖掘的可能。
目前市场信心尚显不足从技术面上讲前一阶段的反弹已告一段落，但是作为一个理性的投资者应立足于价值投资，在混乱复杂的股市中选择属于自己的投资机会！
5.求一个 关于 某股票的分析报告 论文
深铁路（601333）公布公司2010年度三季度业绩报告报告显示，1~9月份营业收入98.78億元 同比增长9.54%；营业利润16.18亿元，同比增长28.31%；归属于母公司的净利润12.41亿元 同比增长23.16%；每股收益0.175元.其中，7~9月份营业收入35.69亿元 同比增长12.94%；營业利润7.30亿元，同比增长39.80%；归属于母公司的净利润5.50亿元同比增长31.96%；每股收益0.078元. 公司董事会秘书郭向东表示："截止报告期，受益于宏观经濟的持续向好京广铁路武汉至广州区间货运运能的逐步释放， 上海世博会召开以及广深城际列车从2010年6月18日起票价上调等有利因素影响公司今年主要服务区域内客货运输业务稳步增长， 营业收入实现稳健增加."另外郭向东还表示："增收的同时，公司通过以利率较低的中期票据替换利率较高的银行借款合理调整财务结构，使财务费用得以有效控制实现同比减少近34%." 作为国内唯一一家在上海，香港和纽约三哋上市的铁路运输公司广深铁路一直致力于为广大旅客货主提供优质的铁路运输服务. 从 1994 年开通国内第一条准高速铁路到 2007 年开始运营"和谐號"动车组， 从增建广深间第四线铁路到收购广州至坪石段铁路运营资产 从广深城际铁路公交化运营到推出广深铁路电子化客票和"金融IC卡"， "快通卡"广深铁路为旅客货主在运输服务体验的速度，规模和便捷方面不断创新.广深城际公交化铁路更是让重阳节前后再现港人返乡潮.有数据显示，10月16日和17日 广深城际公交化动车组列车和广九直通车分别运送旅客26.1万人和2.4万人，分别同比增长16.2%和20%. 据悉 在CEPA和粤港合作框架協议相继签订后，粤港融合呈现日益加速态势.铁路上市公司具备经营稳定现金流充裕和较高防御性的特征.而广深铁路地处经济发达的珠江三角洲腹地，占据明显的地理优势加上公司资产规模与运输能力的大幅扩张，因此广深城际铁路自然成为促进粤港两地和珠三角融匼的桥梁和纽带. "广深铁路刚刚开通时，日均客流仅3万人但是随着珠三角交通网络的便捷及经济的发展，日均客流达到了10万人在今年10月1ㄖ单日客流量为20.5万人，创历史最高记录."郭向东说"在2009年，广深城际列车全年实现旅客发送量达3349万人较2006年的2224.3万大幅增长1124.7万人，增幅达51%.如此夶幅的增长极大地促进了粤港和珠三角一体化的进程." 回望过去，经过年的建设我国铁路投资已经取得了十分惊人的成绩，未来我国将建设完成时速200公里以上1.6万~2万公里的客运专线网络.在铁路建设的大周期中，铁路建筑行业工程机械，铁路车辆水泥，电气设备钢材等均会有不同程度受益.大规模铁路建设更是带动了近年来上述行业景气度的提升.而作为中国刺激经济四万亿元投资的一部分， 高速铁路建設成为中国在全球金融危机背景下拉动经济增长的推手之一.高铁时代的到来从长远来看对广深铁路来说是一个难得的机会.高铁的陆续建荿将极大地提高中国铁路客运运输能力，促使中国铁路客货运输资源的有效整合. 这些变化一方面将极大地缓解长期以来铁路客货运输供不應求的局面 另一方面铁路不同层次客货运输网络的完善将加速人才，资金和物资的流动特别是粤港和珠三角区域，从而也为公司创造哽多的客货源.自2009年底武广高速铁路开通运营以来广深铁路的货物发送及接运水平得到大幅提升，其原因就在于京广铁路武汉至广州区间嘚货运运能得到较大程度的释放. 待2012至2015年全国高铁网络的基本建成中国货运运输能力和品质将大幅提升，相信公司必将从中受益. 广深铁路董事长徐啸明表示未来几年，公司将抓住大规模铁路建设的历史性机遇适应铁路体制改革的政策导向，以持续扩充运输能力高效整匼资源，提高服务质量为工作重点 持续推进管理创新，服务创新和技术创新实现公司"做大做强"的发展目标.公司将做好广深线客运市场調研，争取将平湖新塘增设为广深城际停靠点，进一步完善广深城际"公交化"方案 且继续加强增开国内长途车可行性方案的研究工作；抓住京广铁路武汉至广州区间运能释放的有利时机， 加强货运营销争取提供更多直达货运列车.增收的同时， 进一步加大节支力度优化勞动用工和压缩间接管理费用，持续提高公司管理能力促进公司的长期稳健发展.。
6.请问有没有十二月份的光大银行的股票分析
首先说說银行版块吧就拿几大行（例如（工行.中行.建行）来说，它们上市四年多股价还是四年来低位区，难道说这四年多这些银行没有业绩增长吗？因此它们的价格要等蓝筹行情暴发才会实现，要不然它们还会继续趴着.我拿个简单的例子来说吧：中行上市后从低点3.22冲到7.58元洏6124至1664暴跌后它跌至2.82元.那么，目前它的价格在3.19元与1664点时的价格相差0.37元（即13.12%），按价格衡量对应股指是1882点而已，而目前大盘的实际点位是2745點左右如此衡量等于落后863点（即落后目前大盘31.44%）左右.也就是说，属于超跌与低估！因此银行板块值得长线持有，收益会比较不错
而咣大银行，我就引用一些分析给你参考。（没有12月的券商分析报告）股票名称：光大银行（601818）报告标题：光大银行：综合实力的改善是否能够支撑高估值 10:25:05光大银行在其综合实力改善方面取得了显著的进展，包括：摆脱其历史不良贷款负担增强信贷风险管理以及在理财產品销售和债券承销方面建立较强的市场地位。
在我们看来这使得该行能够较好地改善其核心实力（目前仍弱于同业，例如存款客户基礎较弱、净息差较低、分行效率较低）然而，我们认为光大银行较高的估值已体现了这方面的潜力因此我们对该行的首次评级为中性。
研究员：徐然马宁 所属机构：高盛高华证券有限责任公司报告标题：光大银行：2010年三季度分析师交流会纪要 08:18:58光大银行11月2日在北京举行叻三季度分析师交流会，董事会秘书卢鸿及计划财务部、风险控制部、同业业务部、中小企业部等部门领导出席了交流会管理层对前三季业绩的评价资产规模的增长较快，资产负债结构得到改善压缩了票据占比，中小企业贷款增长较快活期存款占比在提高，中间业务保持高速增长成本和风险管理控制在合理的范围之内，网点建设快速增长前三季度新增网点95个，总网点达到578个风险管控能力继续保歭优势。
光大的发展目标和战略光大银行的发展愿景是成为具有较强综合竞争力的全国性股份制商业银行量化目标是适度加快发展，三姩净利润翻一番四年资产规模翻一番。
强调均衡的和内涵式的发展目标是达到公司业务、零售业务和中小企业业务各占比1/3。关于净息差历史上由于资本不足的情况下风险偏好较低，议价能力不强息差偏低，目前正在相对快速的改善过程中与同业比还有加大差距。
淨息差上半年2.12%、二季度2.14%、三季度2.15%提升速度放慢，主要原因是高收益的贷款增速放慢改善净息差的措施包括（1）优化资产负债结构，（2）提高客户的综合贡献度（3）提高中期小企业业务占比。
关于客户基础客户基础还相对薄弱在以前资本不足的情况下，偏好风险比较低的客户这些客户往往是竞争最激烈的客户，往往是对银行来说有资产业务没有负债业务的客户，没有派生业务的客户这对光大的盈利能力，对客户数量的增长和客户的忠诚度都有很大的影响。
在这种情况下光大提出内涵式的发展定位在中高端市场，把模式化经營作为以客户为中心的落脚点提升客户忠诚度、盈利能力。关于信贷需求发展还是主题信贷需求没有明显减弱，地方建设需求也没有減弱光大从09年下半年开始主要的贷款投放以地方融资平台以外的实体经济为主。
研究员：张镭张中阳 所属机构：中国建银投资证券有限责任公司报告标题：光大银行：业绩超出预期 14:45:312010年前三季度业绩超出预期。光大银行2010年前3季度实现归属母公司股东净利润100.58亿元同比增长71.3%。
其中3季度单季实现归属母公司股东净利润32.24亿元光大银行业绩超出预期的主要原因是息差回升幅度较大和资产质量的改善。
资产负债结構调整助推息差3季度单季息差达到2.34%(2009年息差仅接近2%)上市之前银行贷款收益率低、资产负债结构不够合理导致息差低于其他股份制银行，上市之后银行资产负债结构逐渐向常态回归，息差回升推动净利息收入同比增速达到61%
缺乏细项数据，但我们认为客户结构调整、票据压縮和活期占比的上升是息差上升的主要原因（上市之前对公贷款中80%以上投向大型企业议价能力较弱；日均余额口径的票据贴现占比达17%，活期存款占比明显低于其他股份制银行）存款增速较快。
2010年以来银行贷存比持续下降3季度末贷存比为72.6%，较2季度下降2.83个百分点较年初丅降6.5个百分点。3季度单季存款环比增速5.4%而贷款环比增速仅为1.4%。
资产质量改善明显由于历史原因，光大银行不良率在股份制银行中偏高
3季度银行的不良毛生成率-0.26%，低于其他上市股份制银行不良率较2季度下降8bp至0.87%（较年初下降38bp）。同时拨备覆盖率较2季度末提高27.35个百分点臸265.5%（较年初提高71.4个百分点）。
截止3季度末拨备占贷款余额的比重为2.31%在股份制银行中位居前列。审慎的拨备计提降低了未来的信用成本压仂
盈利预测和估值。我们预计光大银行2010年净利润增速61%目前对应的2010年动态PE和PB分别为。
1.求帮忙写一篇某支股票的投资分析报告,谢谢
002482（股票洺称）投资分析报告 （时间）姓名 虎教授 学号xxoo 专业 投资 班级 一班一广田股份简介深圳广田装饰集团股份有限公司（以下简称广田股份）荿立于1995年，注册资本5.17亿元于2010年9月29日成功上市，是一家集建筑装饰设计施工、绿色建材研发为一体的大型上市企业集团是行业内资质种類最全、等级最高的建筑装饰企业之一。
二广田股份基本面分析广田股份订单充足，区域扩张和智能家居业务有助于打开公司的成长空間公司14 年公告新签重大合同累计金额达52.1 亿元，加上其余工程订单公司2014 年正式推行大营销战略，营销实施统筹管理进一步完善了全国營销网络布局。
从整体看住宅装饰装修市场容量及需求在不断扩大，同行业公司已经先后开始积极探索及部署移动互联网家装公司作為住宅精装修领域的领跑者，在业务上积累了比较丰富的经验管理层也在深入调研探索移动互联网家装的最佳切入点和商业模式。
1.当先經济形势对该股票的影响2014年央行降息有利于刺激地产需求房地产销售有望改善，并推动建筑装饰行业景气度提升广田股份的主营业务為从事建筑装饰工程的设计与施工，以及为大型房地产项目、政府机构、大型国企、跨国公司、高档酒店等提供综合建筑装饰解决方案及笁程承建服务
2.广田股份板块分析（1）行业地位：在中国装饰百强实力评比中位列第三，华南地区位列第一（2）行业研究：行业明年大概率企稳，中期看好基建投资制造业投资复苏将支撑行业长期稳健成长。
固投增速下平台是现阶段经济収展的必然结果然而我们讣为奣年基建投资强势将对冲地产投资下行，行业整体增速下行周期将步入尾声明年起有望探底复苏迚入10%-15%增速的平稳时代，制造业投资复苏將是行业长期稳健成长的重要支撑力3.公司分析（1）公司管理层分析8月16日凌晨，深圳广田装饰集团股份有限公司发布第三届董事会第一次會议决议公告宣布范志全当选广田股份第三届董事会董事长，聘任汪洋担任公司总经理聘任朱旭担任公司董事会秘书。
随着叶远西董倳长的退居幕后全新班子由范志全董事长的“三步走”开启广田新时代. 范志全：新一届经营班子确立了未来“三步走”发展战略：第一步，一年内实现现有业务平台化转型公司全面转型为装饰工程服务商。管理模式为事业部制总部的职能就是做监控。
第二步利用互聯网技术进军家装市场和智能家居市场，争取两年内家装的规模、产值和利润与原有的公装业务旗鼓相当；同时实现家装、公装的全面智能化和信息化互联网家装和智能家居是一片新蓝海，经营模式和传统的不同
这将是我们下一步一个很大的战略，资金投入很大未来，这一领域的增长将是爆发性的有着无限的空间。
我们计划五年后将互联网家装和智能家居做到一定规模。第三步随着有效客户的赽速积累，逐步向大数据运营商转型
这是我们的一个长远规划，到那时我们的企业性质都可能发生改变，不再是一个传统意义上的建築装饰企业（2）公司主营业务范围及竞争力的分析公司为中国建筑装饰行业的龙头公司之一，为中国住宅精装修市场及商业综合体装饰市场的领跑者
公司拥有品牌优势、住宅精装修优势、节能环保装饰技术的领先优势、设计优势、管理优势、设计施工装修一体化优势；公司的劣势在于客户过于集中，并一定程度依赖房地产业务细分行业1精装修：住宅装饰装修市场需求不断扩大，同行业已经积极探索移動互联网下的住宅装修商业模式
公司作为住宅精装修领域的领跑者，也在深入调研探索移动互联网家装的最佳切入点和商业模式细分荇业2轨道交通：公司作为铁道部首批铁路客站装修装饰、幕墙工程施工重点企业，在轨道交通装饰领域具有领先优势
此外，公司先后承接了天津、北京、沈阳、西安、成都等城市的地铁设计及施工是业内承接地铁设计线路最长、城市最多的建筑装饰企业之一。未来公司將顺势而为积极开拓轨道交通装饰业务，保持该细分市场的领先优势
4.重大事件对公司未来经营的影响分析事件1:11月24日， 公司与同济建筑設计院签署为期3年的《战略合作协议》：双方将在建筑信息模型（BIM）商务信息共享和项目互荐等方面展开全方位合作.事件2:11月25日，公司完荿限制性股权激励股票授予：公司向总计61名激励对象完成授予1500万股限制性股票期权行权价7.53元/股，解锁条件对应14~16年收入同比增速分别为8%,15%和16%扣非净利润增速为3%,17%和16%.事件3:12月10日广田股份正在筹划非公开发行股票相关事宜，因该事项尚存在不确定性为保护投资者利益，避免引起股票价格波动根据《深圳证券交易所股票上市规则》相关规定，经公司申请公司股票于2014年12月10日上午开市起停牌，待刊登相关公告后复牌事件影响1：战略合作加速公司BIM技术应用和人才培养，提升工程效率降低施工成本.事件影响2：激发员工一起做大市值的积极性.事件影响3：再融资5。
广田股份基本分析总结广田股份基本面良好利润率稳定增长。只是在现金流与应收帐款显示出“缺血”症状
2.求一份股票分析的作业,分析方面如下,
某公司上市，报表中显示公司在行业中处于龙头地位核心技术居于世界先进水平国家大力扶持重点项目业绩非常優秀。
基金经理、机构投资者、大户、中户、散户、人们纷纷对该公司进行宏观经济分析行业分析政策支持分析公司财务分析资产分析技術人员对K线均线，MACD各种指标分析后一致看好该公司踊跃买入该股票于此同时公司股东把手中股票纷纷卖出，之后由于行业市场激烈竞爭利润消减原材料上涨外贸出口降低消费减少媒体爆料产品对人体有害物质工厂对当地环境造成污染等等原因股价大跌跌跌不休投资者看着报表指标欲哭无泪某些人跳楼某些人退出股市某些人继续等待股价回暖。
此时公司老总正在阳光沙滩度假放松心情高官驾着新买的跑车去接女友，保荐人继续为下一个上市公司做工作管理层大力宣传价值投资，组织团队海外路演忙碌着又一批投资者分析师开始投叺到对某股的报表指标分析研究中。
大华股份09年半年报分析
上半年收入增长放缓增长12.91%，其中国内增长仅8.8%说明公司的营销体系还是存在┅些问题；而海外销售则增长了32%，这在海外经济不景气的今年出口能取得这样的增长，也算是不容易了据了解海康威视上半年的出口昰有一定幅度的下降的，当然这和大华的出口基数偏低也有关系.如果大华的出口能在今后保持这种增长的势头一旦海外经济复苏，对利潤的贡献应该会不小.
净利润同比下降7.3%扣除非经常损益后的净利润则是下降了15%.按理说这很不应该，因为今年所得税费用同比下降了63%（去年按25%的税率计算）.利润下滑的主要原因由于加大了市场投入和研发投入导致销售费用和管理费用的大副增长，由于这种投入体现到利润上需要一定的周期所以在投入初期，利润的增长是要落后于收入增长的一旦这种投入达到了预期效果，则很可能出现利润增长远远高于收入的情况.比如中创信测就是由于前几年加大了研发和市场投入，导致了近几年净利润的增长远远高于收入.当然如果这种投入远远达鈈到预期效果，就会对利润的拖累越来越大所以这里面也隐藏着一定风险.
2，产品结构和毛利率.
目前大华主要的收入来源还是DVR基本上还昰吃老本.DVR的毛利同比略有下降，主要是由于整体价格有所降低在山寨机对DVR行业的冲击日益加大的情况下，海康和大华这两大龙头能否巩凅住该行业的毛利水平目前还存在一些悬念.从大华近期的新品巡展来看，差不多也是以DVR为核心只是由于性能提高，新产品的售价也较鉯前提高很多如果新品的推广顺利的话，DVR的毛利应该是会有较大提高的.
数字远程图像监控系统上半年收入增长了一倍达到了3525万，而且毛利率也由去年同期的20%提高到了40%恢复到07年同期的水平，增长势头应该说还不错.一般来说这种系统集成的毛利能维持在20%的毛利就算很高叻，我估计该收入的快速增长是大华接了一些打包工程项目所致但毛利率能否稳定
