广告英语术语——创作用语 

Office 网络廣告名词解释 一、以下是网络广告中常用名词的解释 1.Banner： 　　横幅广告一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上是互联网廣告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 2.Button: 　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素甚至更小。由於图形尺寸小故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 3.Moving icon: 　　会飞的button广告可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率 4.Impression: 　　即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 5.Clicks: 　　也就是点击次数访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息 6.Click rate： 　　广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次那么点擊率即为 5%。 目前亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1如此类推，10000 人次访问的主页就是$10。 8.Page view: 　　综合浏览量网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一 9.First View: 　　它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏这是投放广告的最佳位置，所以我们的广告条一般都设在这个位置。 户外广告分类 根据户外广告不同的特性可大致将目前中国的户外告分为兩种类型： 一、固定广告牌，主要包括： （1）大型广告牌 （2）人行道广告牌 （3）交通类广告 二、移动广告主要包括： （1）公交车身广告 （2）热气球、飞船广告 也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种： 电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。 不同类型户外广告特点 形式 特点 主要功能受众 大型广告牌 单面面积大于90平方米 所在位置一般比较高 以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象 引起广大受众对品牌嘚注意 提升广大受众对品牌的认知度 　道路使用者 行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间 以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目標城市 配合产品的投放 　行人 交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场 单面面积一般不大于10米 以独立或套餐方式选购及发布 将讯息輻射到邻近区域 引起广大受众对品牌的注意