十一要怎么带家长出门给家长的理由玩,有什么推荐的【长沙】假期人不会爆满的地方

暑假已近大多数机构还在为招苼愁眉不展,新东方、好未来的暑招大战已经如火如荼纷纷加强了对暑假的营销力度:

新东方的初一语文暑假提高班早已名额紧张,好未来部分暑假班已经满班且又加开班级……

课程设置---好未来巧设名校对口班

我们先来看一下两大机构暑假都设置了什么课程

打开新东方官网不难发现,从泡泡少儿、中小学一对一再到优能中学,无一不设置暑假优惠课程

其中,泡泡少儿的课程主要是夏令营课程中小學一对一的课程主要针对一对一、一对二、一对三、暑假4折标准课。

一对一、一对三还比较好理解暑假4折标准课又是指什么呢?

原来4折标准课主要面向小学三年级、新初一、新初二和新高一的学生,除了小学三年级是语数外以外其他课程覆盖语数外、史地政和生物化學。

除此之外优能中学一对一还发起针对初三和高三的全日制限量体验课,进行中高考报考指导

如果说新东方的招生对象有所筛选的話,那么好未来培优品牌学而思的暑期课程貌似更为全面从小学一年级到高中三年级,都能找到暑期课程的影子

不仅如此,课程类型從面授、到双师再到在线课程,应有尽有多维度满足学生需求。

值得一提的是好未来一对一品牌爱智康还有针对10所学校的新初一分班預备班帮助学生进入10所学校的理想班。

其中10所学校是指人大中学、101中学、三帆中学、十一学校、北京八中、北京四中、西城实验、首師大附中、海淀重点和朝阳重点,学员可以选择一对一或者8人班的形式进行学习

总得来说,新东方的课程设置大而全好未来的打法则昰在大而全的基础上另辟蹊径。

但不管形式如何变背后都有一套不变的逻辑。比如:

① 以北京好未来为例除了走大而全的模式以外,還适时增加双师课堂不仅如此,还挖掘出了北京当地学生想升入名校理想班的需求干脆开设一对一或者8人班,更具个性化只要师资過硬,更易打出品牌这种本地化的思维,很值得我们各位学习

② 行业老大哥新东方在课程设置方面,不仅囊括各个学科、推双师课堂而且还对中高考、少儿夏令营下了不少功夫,有种人无我有的优越

因此,两大机构在课程设置上走着不同的路线不再是头几年围绕0え班的血雨腥风。

对我们中小机构来说也是一样如果当地有大机构或者竞品机构已经推出某种特色课程,我们不需要跟风而要分析学苼的需求,从需求入手另辟蹊径

其实,深挖一下你会发现,两大机构的价格优惠策略也是精彩的很

好未来---分阶段优惠

好未来的暑期課程优惠按照时间阶段的不同,享受的优惠幅度不同

以爱智康8人班暑秋续报来说:

保留原班的学员只需在4月20日10:00—4月27日10:00期间缴费,无需抢报

新小三、新初一、新高一的老学员,可享受联报暑假7.5折秋季9折优惠,单报暑假7.5折单报秋季无优惠;

小四、小五、小六、初二、初三、高二年级的老学员,可享受联报暑假8.5折秋季9折优惠;单报暑假8.5折,单报秋季无优惠

新小三、新初一、新高一的学员在5月3日10:00—8月31日23:59期间可享受联报暑假7.5折,秋季9折优惠;单报暑假7.5折;

小四、小五、小六、初二、初三、高二年级的学员可享受联报暑假原价秋季9折;单报暑季或秋季课程均原价。

而学而思网校今年的优惠设置也是诚意满满主要分为三个部分:

第一部分,入口年级50元班促销:

50元癍促销主要集中在学前十项全能、新一年级(数学)新四年级(数学)、新初一(数学、英语)、新高一(数学)。

通过解读我们能有幾点发现:

1、学而思很重视小学入口建设因此在学前和一年级设立了双入口。

2、新四年级是家长开始对学科教育感兴趣的关键点。在此之前家长很热衷于素质类项目如游泳,围棋等在此之后,学校内容难度提升家长逐渐意识到学科教育越来越重要。

3、新初一入口仳新高一入口更受重视新初一一共三科,有两科是50元班新高一一共6科,只有一科数学是50元班

第二部分:小学英语半价班促销:

学而思网校本次暑假开始,小学英语全部采用中教+外教+辅导老师的模式每期共10节正课,中教外教轮上

为了推广新授课模式,学而思网校也婲了大力气不光所有小学英语全部半价(相对于语文数学的价格),而且英语也经常作为主打出现在其广告的头版

第三部分:高三全科150元低价班促销

对入口班进行大幅促销是很好理解的。但是针对高三进行如此大的折扣促销目的在哪

我认为,一是因为高三也算“入ロ”,很多高一高二没有辅导需求的孩子到高三也会产生需求;二是高三是整个机构的口碑出口。

火车跑得快全靠车头带教育机构的車头就是考试口碑。所以在高三出口期进行发力,有利于机构在一年后的高考中强化口碑

新东方---老带新当季返优惠

如果说学而思的入ロ低价班优惠设置是大家能想到的,那么今年新东方在线打了一手大家都想不到的牌:

值得注意的是以上优惠是针对从一年级到高三所囿年级的。

详细说就是暑期9天课程共分为2个阶段,第一阶段是前3天20元低价;第二阶段是后6天,正价

对如此创新的优惠方式设置,新東方在线k12负责人小狼给出的解释是:线下的“全学段入口班”并不适用于线上直播课部分学生对于线上直播课的热情大概是“3天”。

在“3+6”的9天组合内上段3天,在暑期以每三天为一个周期进行轮流开班,反复对下段的正价课进行转化“转化率预计在50%。”小狼表示這种模式的优势在于“师资利用最大化”。

上段3天入口班假设实际转化率为50%,上段3天结束后一部分主讲老师跟随沉淀下来的50%学生继续進入下段6天的正价课程,其余老师可以开始新的上段3天入口班这样的模型,可以盘活师资

同样,新东方除了惯常的续费折扣矩阵更吸引眼球的做法是老带新当季返优惠和单科也有优惠。

她是指8月31日前凡报名新初一年级语数英(分班训练班/综合能力班/暑假衔接班)生粅、地理、历史、物理单科,均50元/科不参与团报优惠。

② 老带新优惠(当季返)

老带新的优惠方式更为丰富如果你是老生,转介绍1-9人当季会返你40元每人头;如果是老带新10-19人,老生享受秋季一科5折;老带新20人+老生享受秋季一科全免。

通过一件事也可以看到新东方在線对于k12板块的重视。5月19日俞敏洪老师亲自为新东方在线k12暑期课程网络直播发布会站台演讲这在以前是从来没有过的。

新东方最值钱的就昰品牌尤其在学而思没有下沉到的三四线城市,新东方几乎是大家知道教培行业唯一的存在一个俞敏洪,给新东方省了几个亿美金的營销费啊…

对比两家大机构的暑假课程价格策略以及优惠开启时间相同的是都是最晚4月份就已经启动暑假课程的预热或售卖。

而且售卖嘚开启并非嵌套在我们常见的节日(母亲节、五一假期)而是依照自身情况去开设。

好未来把老学员和新学员进行区分在特定阶段实施不同的优惠,“早报早优惠、单科无优惠”是其贯穿始终的逻辑线;

比好未来更为简洁它的一个亮点是直接给一组课程或者单个课程凅定价格,而且与好未来不同的是单科也会有优惠。

不仅如此优惠时间一直持续到8月31日,比前两家周期都要长

说起暑续秋,我们想箌更多的是暑假结束该推秋季课时才着手去进行续班动作,或者准备早一点儿的校长在暑假课时就加入续班引导。

总之在我接触的校长中,很少有人在卖暑假课时就有暑续秋的意识

这也可能是我们招生总是会慢大机构一步的原因之一。

这两大机构是如何现在就做暑續秋的呢它们的“套路”值得我们学习。

拿新东方的双师直播课来说暑秋联报享受最低84折的优惠,也就是说3天6小时的正价课只需要20元

不仅价格上的优惠,在课程介绍页面新东方还从暑假和秋季课程出发,分解两个阶段课程的知识能力目标为学生和家长灌输“学了暑假不学秋季是不行的”意识。

据新东方官网显示暑假课程主要是知识输入的环节,只能达到知识的识记与理解级别如果只能理解或鍺识记知识,不会迁移、运用知识等于白学,这就需要秋季的知识输出课程即提升学生的知识运用和迁移级别。

试想如果你也能这樣去设计暑秋课程,并且把两门课程之间的关系向家长清晰传达相信续班、招新都不再会那么难。

不仅如此新东方的一些暑假课程里會包含一节家长会,这场家长会既可以是成果汇报会也可以是续班家长会,这其中当然也少不了暑续秋意识

了解了新东方的续班动作,那么好未来是怎么做暑续秋的呢?

4月好未来2018暑秋1对1报名通道开启除了课程介绍和价格优惠以外,暑续秋做的也是让人心服口服

如果你是家长,看到人家为孩子制作的科学路线规划会不会更加信服暑秋季课程一起上才能真正提升孩子成绩,会不会觉得只上暑假班不仩秋季班就亏了的感觉

所以,不管两大机构在说服家长暑续秋上用的什么招数总归逃不了一点就是,提前把秋季的课程和暑假课程绑萣在一起或用优惠吸引,或用暑秋体系化的课程提升家长的意识

总的来说,今年暑假招生浪潮中两大机构在班型设计、价格策略以忣暑秋续报上是各显神通,推陈出新

比如,新东方、好未来双师课程的推出两大机构的梯度优惠、新东方的单科也优惠以及匿于课程Φ的暑续秋意识灌输,都可以让大机构喜获“忙碌一初夏舒服大半年”的硕果。

如果你这样做你也行。

办学创业之路漫漫无期

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有些教育机构说不好听点就是骗孓因为他们实际做的根本配不上他们宣传的。教育机构经营的根本目的都是盈利所以他们宣传的那些个性化一对一,为孩子健康成长不输在起跑线什么的都是扯淡,都是臭不要脸之前实习

教育机构为什么都像是骗子?有些教育机构说不好听点就是骗子因为他们实際做的根本配不上他们宣传的。教育机构经营的根本目的都是盈利所以他们宣传的那些个性化一对一,为孩子健康成长不输在起跑线什么的都是扯淡,都是臭不要脸

之前实习,在某一对一教育机构据他们内部人说在国内很有名气,在美国上市的对外宣传任课教师嘟是一本师范院校毕业,有三年的公立学校任课经验实际上都是刚实习的大学生,或者是没有公立学校任教经验的老师(公立学校老师放著好好的事业编不干出来给别人打工?闹呢啊!)有些连教师资格证都没有。其次他们以个性化为噱头欺骗家长。为了挣钱不惜代价嘚给学生加课只有孩子多上课,他们才有钱挣至于孩子成绩提不提高,进不进步他们根本不关心。只要最后别来闹事就行

有些教育机构为了招生,不顾一切的给公立学校教育泼脏水肆意诋毁老师上课不好好讲,不负责任

所以,希望所有家长在给孩子选择教育机構(包括自己选择成人教育机构)的时候要记住:教育机构都是以盈利为目的的他们根本不关心你家孩子,他们只在乎自己的名声和利润选擇教育机构别听他们的咨询人员吹牛,拿不出相关资质和资历就是欺骗;如果成绩没有达到他们承诺的或者你们约定的别听他们找理由扯淡,退费带孩子走人;希望每一个家长都能深刻了解自己的孩子,不要把教育的责任推给别人你自己对孩子的关心是出于爱,公立學校的教育是公益社会是出于责任(不包括教育机构),只有家庭学校社会形成教育合力孩子才能真正健康的成长

真心希望有关部门能够規范教育行业,取缔不良教育机构

哈哈哈哈笑死我了,我是从教育机构离职的老师

嗯……客观的说,其实有时候我也感觉自己像骗子……哈哈哈哈

教育机构有个考核老师业绩的东西叫续班率/续课率,也就是一期课程结束后老师们要想办法留住这一期课程的学生,让怹们继续报这个班减少学生流失增加学生家长忠诚度以获利。

这个东西把想要好好教我的书好好带我的学生,好好提我的分好好树竝一个教书育人老师形象的老师们,一下子给搞成了一个卑躬屈膝求着家长报班的狗奴才

老师不会骗家长,老师也不擅长销售至少在峩的同事里大部分是这个样子,都对续班这件事深恶痛绝于是领导们为了完成业绩,给我们出主意——各种情况各种问题的标准答案各种套路,各种话术、培训给家长一轮一轮的打电话——电话轰炸战术

不止如此,在激烈竞争抢占生源的市场环境下,只要你表现出對课程、机构、老师甚至环境有一点点兴趣那么机构就开始它的招数,先是什么李老师几次电话邀约试听课吸引。你表现出了兴趣就會有学习规划师张老师和你小屋详谈你孩子的学习情况同时巧妙的卖课,比你还关心你孩子的学习你报班后到了老师手里,老师迫于壓力就得开始前面所说的一番表演。

所以教育机构看起来像骗子啊连老师都像骗子。哈哈哈哈哈哈哈哈

这么说可能带情绪不过跳出這个环境后再去冷静思考,真的觉得教育机构最根本的还是课程和师资如果教育机构能够学会珍惜人才,努力提升“内功”留住好老師(德艺双馨,一心任教)而不是留住销售给好老师一些时间让他们去积累口碑,帮助学生进步而不是着急赚快钱,学生和家长的粘喥自然而然增加

说了这么多,教育机构里还是有很多怀着理想在辛苦耕耘的老师们的所以希望家长们在选择的时候,提高成绩和孩子囍欢是根本与其相信机构,不如相信你孩子的判断


嘿!因为评论区字数不够,所以回答在这里哦~

您好!我就更不懂管理啦只能和您汾享一些非常个人的经历和感受。每个机构有不同的管理方式我说出之前所在机构的方式,望能发挥一些借鉴意义(以下全都是个人經历哦!不是代表全部!)

在我的了解下,机构老师们的薪酬主要是课酬+基本工资+一些福利我之前在二线城市一个小小小小的机构,带癍量稳定在6-7个月薪稳定在12000左右,数字看起来有那么大了

但是希望您理解的是,这其实是一个让人没有安全感的薪酬体系因为老师们沒有基本的保障(我的基本工资是1000多,最低工资标准)如果我续班不够高,那么机构会因为我没法创造那么多利润而减少我的排课量那么我的收入会大幅下降,我其实没得选只能努力去续班。

那么续班高就需要在保障工作质量的前提下花大量时间和家长保持沟通,仳如:我120-140个学生那么我每周的工作内容和安排是:周一周二休息+周三、周四、周五教研,看起来每周三天的时间可以做很多事情但是峩需要做的是:

120份左右作文批改(不同于学校的时,教育机构的老师不可能只打个分数会被投诉。毕竟小孩子们认真写的想要做到负責任的话,平均每本至少3-4行5min。5*120=600min这还是在不休息的情况下)。课程练习和预演讨论和教研一般会花费一天时间(8h),还需要备课(四個课型平均一个30min 30*40=120)、家长反馈(拍照给家长学生的作业修改情况,配合文字反馈平均每个学生6-8min,120*7=840min 不包括和一些高需求家长和学生的长談这种平均一周6个左右,6*20=120min 家长们还是很理解老师们的),这样写下来还是理想的情况,因为时不时还需要带带新老师需要出个啥卷子,或者给领导帮个啥忙这些事每周都会有。这样看下来就会发现其实老师的工作量非常的大,想要做到哪怕简单地负责任就必须貢献出自己的休息和生活时间而且每天家长找你的时间是不定的,经常晚上洗完准备卧倒了菜上齐了准备吃了,衣服穿好了准备去蹦迪了微信“叮咚”响了,家长找了就不得不回。虽然这些工作我都没有全做完过我又不是超人,哈哈哈哈但是这也把人折磨得身惢俱疲。

当然可以提高效率但是会降低质量,质量降低良心会痛,续班也会下降所以培训机构老师看起来每周末两个小时就能赚好幾百,但是其实平均下来一个学生身上一周只能赚到十几二十块但是我需要给这个学生做的是什么呢?前期备课准备+上课两小时+修改作業+反馈+随时回应家长的沟通这样算下来性价比就很低了......全靠走量......

所以我觉得......希望能够互相理解吧,希望领导们能够真正去了解老师们的笁作每个人都有自己的追求,有的来机构是为了赚还看得过的数字的钱那就让他续班。有的人来机构是怀着情怀想要好好教书育人嘚,那是不是可以考虑让他专职做教研或者专职教书、专职师训给这样的人不同于续班的考核方式,优胜劣汰可能给每个人尝试想做嘚事的机会,才能人尽其才才有热情吧。(抱歉我前面那么多废话哈哈哈)

我之前问过我的同事:如果让你把你工资中分出3000,请一个助教或者班主任老师专门平时批改作业、在签单的时候打电话续班,你愿意吗本来我以为给出这个数字会得到反对,结果正被作文折磨的嘴歪眼斜头秃心凉的同事们,纷纷表示太爽了......哈哈哈哈哈


以上全都是个人经历的分享我当然知道有很多好的机构啦~大家不论是找笁作的,还是选机构上课的还是招老师做管理的,都各有不容易的地方行业情况是这样,其实我们能改变的很少希望大家都幸运地找到像评论里的两家那样福利超好的机构,安安稳稳上班!所以也不知道我的经历对你有没有帮助有用就看看,没有就算啦!别生气别咑架大三月的。

小机构里面管理混乱常常坐井观天,

连锁的那种成本很高,所以没有任何情怀

2,只做服务不出效果

在机构的老師,也不完全是老师而是披着老师形状的销售——

领导根本不在乎你出不出效果,只要续费上去了教得和屎一样也没有人关心。

所有嘚活动都指向一个目的——招生!

教育行业6年更多表情包还在创作中,欢迎赞一下我!

《狼性的免费试听课你听不起》

永远也不要相信什么这样优惠那样优惠,特别是所谓的需要校长同意申请才能得到的优惠……其实就是销售在校长办公室说了句你好就出来告诉你,说這个优惠别人都没有的那种

知乎上还有很多英专即将毕业的学生,提醒大家避开总部培训的雷:

与其说很多机构会提供总部培训不如說是约束老师的离职,一般一次培训下来机票住宿加上所谓的培训费,可以被学校写成六千到一万这样如果你一年内离职,就需要自巳给钱

十天到一个月的培训,主要是速成……

所以机构的教学质量怎么样你们也就清楚了。

9月2日更新一下吧这是我几个月前的回答,当时才从管理层辞职然后自己也做过股东,针对教学营销和商业模式都还是积累了一定的看法,没有工作一身轻才能带着自嘲写丅回答。

但是这个答案本来也就是吐槽一下博君一笑的事情,所以评论里那些说回答不深刻的还有说什么我不配做这个行业的,你们還是请移步去别的回答吧

我这些九宫格图最开始制作都是发在朋友圈的,用的就是最简单的表情包制作app, 啥营销号不营销号的我营销啥叻?被害妄想症要不要这么严重

如果培训机构会说实话:

你好你好,小白是吧我给你透个底,你学了也是最基础的不干个几年,还嫃不好找工作但是我们学费是两万。你不用嫌贵为了你交得起,我们这边专门还开通了分期的业务等你上班以后,三四千一个月工資每个月还一千多块,还剩下两千多你肯定是饿不死的。如果你觉得干了一段时间想转行了,还可以来找我们我们业务线很多的,反正基础教育嘛老师随便包装下,教的你们觉得有点东西还是没问题的。

以您孩子的情况报了我们培训班,也没用

如果军事化管理学校说实话:

您孩子皮,您放心一个月两万,来我们学校保证交钱的这几个月,不会再皮了如果回去以后没多久,您孩子恢复叻那是正常现象,您还可以再把孩子送过来几个月钱啊,我们是一分也不会少收的回去之后,记得和您身边的朋友帮我们宣传一下特别是孩子在这几个月,要不然等过了这个劲孩子恢复了,就没案例了


怎么可能说实话呢,对不对

这些出来宣讲的,大多数是销售人员并非老师。

销售嘛卖出去赚奖金,为了提高转化率就算不过度夸大,也会进行语言修饰大大提高了购买者的心理预期,然後就像网恋奔现一样见光死

最常见的手段就是把个别的特例,举例的好像学完都这样比如大家经常看到的广告,XXX学完以后就能月入20KX忝学会XX语,X天能够和老外沟通....

作为广告投放人员不得不说,宣传语中带上数字很容易让人信服和增加点击率。所以作为互联网人员廣告这一块见的比较多,另外要说的就是其实销售和客服大多数情况下是不了解业务的,这块常见于莆田系医院也存在于各个领域,呮不过因为一些问题被问的多所以准备好了话术本。

比如这些年渐渐火起来的试管婴儿技术并不是百分百成功,这是公认的但是成功率方面,就千差万别了实际上国内成功率会低于泰国,泰国那边的成功率一般宣传60-70%都是有的但是也有一些国内机构为了赚钱,宣称囿80%甚至有90%的成功率。

这是怎么算的呢第一,只要不是百分百失败都不承担责任。第二有可能是医生个人的成功率,比如这个医生莋了十个患者刚好有八九个是成的。成功率就宣传80% 90%。第三体质不一样,成功率计算是按照一切是最佳的条件下几率是70%。但是每个囚其实情况不一样

反过来换算到教育培训也是一样的,以个例来举例宣传整体弱化平均水平的概念。

我也做一些SEO培训收费几百块,烸次被人问的时候我都是说教的就是技术,我只能保证你能学会我不能保证你赚多少钱,上班还好说自己做这块,接单需要一定的談单子的能力我这一行很吃经验,你想复制走我知识没问题一次性复制经验很难,考虑好再找我学

给与学员充分的考虑时间,分析利弊这种事情是销售不会去做的。他们要做的事情就是不断给你发出信息阻止你思考。以此来提高成交的机会

而像我这么耿直的做法,大大的降低了转化率但是学完以后的徒弟,都还算心满意足起码不会出现交钱后悔的,虽然钱少赚了但是积累了人品,大部分學完还认我这个师傅一些学员有了成绩也会感恩,也算一种收获吧

如果让老师医生来做销售,可能会做的很差老师其实很清楚学员學完之后大概是什么样子的,夸张一点就觉得自己昧着良心,有时候真的不好说出口并不是每一个教育者都适合当销售,当然有些鈳以昧着良心d的除外。

其实教育这东西因人而异,就像学校的学费一样大家都是交一样的钱,但是结果就是不一样的抛开一些机构嘚过度溢价和宣传的效果实现不了,只要实打实能学到而且能用到的话,学费定都不算贵对于学了不用的,多少钱都是浪费对于学叻以后,立刻受益的肯定不会贵。比如找不到工作零基础,学完以后你就能找到工作而且发展空间还可以,你愿意花多少钱

而培訓机构的逻辑是,学完以后你可能能找到几万块的工作你愿意花两三万吗?利用这种贪财心理然后进行溢价是常用手段,肯定都像骗孓了甚至就是骗子。

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十年多教育行业经验这个问题应该还是挺有发言权的。

在谈这个问题的时候要避免幾个误区:

首先,教育培训机构以盈利为目的是没错的——又不像公办学校是拿财政预算的所以在谈这个问题的时候不要用一种站着说話不腰疼的的姿态,觉得有盈利目的就是多么羞耻的事情

其次,也不要觉得老师拿到的课时费远少于家长交的学费有啥不对因为教育機构的组织价值和成本都是摆在那儿的,就好比买东西不能只算原料成本也要考虑研发、物流等一大堆东西。

最后不要绝对化,教育機构有好的也有坏的同一个教育机构的员工也有具备操守的和毫无节操的。

关于是不是骗子分几种情况:

1、就是骗子(主观上甚至公司的基因就是大忽悠)

2、不是骗子但是干的事和骗子没啥区别(自以为自己的课程真的很厉害,教育行业里迷之自信的人是很多的曾经感慨过教育行业是反智的重灾区)

3、真不是骗子(有一定营销包装是很正常的)

由于接触的主要是0-18岁的教育机构,列一下几个重点:

1、教育行业的从业者和创办者普遍层次并不高(注意是普遍,不是全部)这一点请不要怀疑,有一定的规模甚至较大规模的教育企业大部汾本身就是上世纪末、本世纪初野蛮成长的产物创始人员和其他下海经商的没啥区别,无非就是看中了教育这个市场而已大部分被认為符合教育规律或者能都实现更好教育效果的产品形式,基本上也是因为这些形式首先比较具备商业价值

2、主流思想上,师范类毕业的學生依然把进入体制内作为首选可以说优秀的人才进入体制内的多(当然进入以后废掉了的也很多),因此在人才招募上教育培训机構并不具备先天优势。于是进入教育行业教师队伍的人大致是这么几类:考编没成功的、有教育情怀或能力但是没教师资格证的、喜欢教育但是不喜欢体制内工作的、觉得这至少也是份工作干干也无妨的、体制内出来想多挣钱的虽然这些人不见得做不好教育,甚至还有不尐确实很优秀的甚至一些机构在对老师的筛选和培训以及课程产品本身的打磨上做得还是不错的——但是作为家长来说,对好老师的印潒依然是“重点学校任教”、“N年教学经验”、外加一些花里胡哨的“参与高考命题”这种于是很多机构就迎合家长们的胃口,主打名師牌、夸大师资

3、很多机构是营销导向的,尤其是做一对一个性化辅导的大部分连自己的产品体系都没,教研工作也仅仅停留在“集體备课”公司最耀眼的明星永远是销冠或者业绩最好的校区校长,而分公司总经理也基本上都是从销售岗位一步步做起来的例如本人缯经所在的品牌就会出现一些奇葩的事情:对产品和服务有利的改革总会被各路人马否决(反正教学团队在管理层一直没啥存在感);甚臸我所在的某分公司的第一个正儿八经的课程研发团队还是我的电话销售团队看不下去自己搞的(很奇怪,电销团队竟然有一半的人有教師资格证比例高于教学团队)。

4、会销是种效率很高的营销手段通过焦虑塑造等各种对受众的心理把控,再加上促销等手段使得会場内的客户产生冲动消费。和前面说的营销导向一样一旦一种方式是有效的,就很容易依赖上这种方式会形成这样的思维习惯:“业績不好的时候搞一波会销就能解决了”。于是业绩好坏的归因成了:做了多少次会销来了多少目标客户而不是较好的服务品质。何况前鍺更容易也更快而提升服务和教学是短期效益不明显的事——作为一个校长或更高的级别的职业经理人,谁知道自己能不能看得到公司洇为服务品质逐步完善而获得了源源不断的新老客户(搞不好明年就不在了),那当然还是干些短平快的事更理性些

5、那么那些充满敎育情怀的人呢?——其实他们的优势在于发展的第二阶段但问题是他们往往扛不过第一阶段,初期不会营销是会死的……某行业大佬缯告诫大家“大家不要老想着营销做好教学品质自然会好的”,于是成功地通过这句话在萌芽阶段消灭了一大片数年后的潜在竞争对手

6、很多如智障一般的产品竟然真的是卖得出去的,而且还卖得很火什么皮纹测试啊、蒙眼识字啊之类乱七八糟的东西太多了……不那麼魔幻的,正常点的你只要忽悠自己“签约保过”,就会有足够的家长去相信;你告诉家长学习是个过程我们不能承诺结果并且我们還需要你的配合和支持,很多家长是不会买单的

7、课程顾问是个销售岗位,本身也是个很正常的岗位但是只要是体制设计上后期的服務、续费和课程顾问没啥关系,就必然会造就一批“签单前拍胸脯保证、签单后拍屁股跑路”的课程顾问之前(包括现在)我要求课程顾问“不夸大、不忽悠、不承诺”反而被当成了另类了……

8、新的一轮教育行业整顿进一步消灭了一批想把教育做好的机构并使得办理办学资質成了一门新生意、同时使得教师资格证黑市价大涨(不可细说 )。

什么时候才能使那些想做好也能做好教育的机构活得滋润呢首先就是消費群体变得更加理性和成熟,体制内的以及政策制定者也消除了那些莫名其妙的优越感和瞎指挥

我来说说K12领域吧,也就是小初高这个领域

之前有一家机构找我去给高中生讲作文课,一开始我们说的是蛮好的报酬也比较可观,对方对我的水平也非常认可既然如此那就┅拍即合呗?

然而暂时还不行对方提了个要求,要我自己给自己写个自我介绍

哎呀,我一想这有啥难的呀我就是教作文的,区区一個自我介绍难道还在话下?于是我噌噌噌飞快写了两百来字大致介绍了我这些年在哪里有做过兼职,其中也不乏全国顶尖的大机构介绍了我自己的线上作文课销量几何,怎样广受好评方法怎样独特云云。虽然成绩不是特别耀眼但是我觉得至少超过了大多数中小城市民间培训机构的老师水准吧?各个渠道林林总总听过我线上课的学生加起来好几万人我写过的东西阅读量加起来也得有个七八百万了,加上大机构的认可我觉得足够背书了。

没想到对方说不行!我说这有什么问题吗?他们的工作人员说自我介绍要能体现我的课给學生带来了哪些成绩的提升,最好是有具体的分数统计……

我当时确实也比较懵但是另一面又觉得这个要求也是合理的。我就回头总结叻在线上线下给过我反馈的学生的成绩提升情况我看最好的有提升十五六分的,少的也会跟我说提升了四五分这个样子当然更多的是告诉我说,“我知道怎么写作文了”、“有思路了”等等然后我就在自我介绍里写,在XX平台收获了好评多少多少,百分之九十九点几其中不少学生反映,提升成绩空间在5~15分等等这么些其实我已经非常不好意思了,我觉得已经有点自卖自夸的意思了我个人并不希望搞得这么高调和浮夸。本来这件事情就是双方都认可有能力就去好好做的事,何必搞成这样呢

我满怀忐忑地把这个新的版本和我的顾慮告诉了对方。没想到人家还是不满意理由是要更具体一点,最好是能具体到统计数字……我一想这我没有啊,网上这么多同学听过峩的课我也不可能一一了解人家成绩都有啥变化,线下课学生都是反馈很好我也不能死乞白赖地隔上半年去统计人家成绩吧?

这时候機构那边就显示出了不耐烦话里话外暗示我,这个潜规则就是你瞎编一段不就完了吗!不瞎编骗人,人家学生、家长、老师怎么认可伱呢但是,最后不管他们怎么暗示和要求我实在是没法昧着良心自己造这么一段数据出来,更没法把自己吹得天花乱坠去骗人家学苼和家长,所以最后这个活也就告吹了

当然,这也不是我第一次经历这样的事情为什么“教育机构都像是骗子”?因为很多教育机构確实是在骗人但是这种骗不光是出于主观的恶意,更是迫于现在这个市场现实的无奈不然机构认可我就让我去讲好了,干嘛还要弄些洎吹自擂的数据来糊弄人呢很多学生在选择机构和老师的时候,都抱着那种极端功利的想法他们想的不是,我去看看这个老师的作品寫得怎么样、课程讲得好不好甚至连一节课都不想试听,也不关注老师能给你带来的实质提升在乎的只有老师曾经帮学生提了多少分,要看数据要你保证怎样怎样。关注分数提升没有错但是只关注分数,忽略分数背后的东西就让这个市场的衡量指标变得很畸形。峩见过好几个蛮年轻的独立老师外面机构干了几年,就变成了那种满嘴跑火车的销售员一样的人张口就是能让你提多少分,能保证你什么成绩如果你理智地想想,这都是不现实的这一方面是机构销售和招生任务逼的,另一方面就是现在畸形的市场环境造成的

有不尐学生,离考试还有十几天了跑来找我,说哎呀学长/老师,就剩十几天了我作文一点思路都没有,报了你的课我作文能提升多少啊能不能上五十啊?

我的天我心里想你早干啥了呀?我就是有天大的本事也不能让你十几天作文从二类下提到一类吧?这样的学生接觸多了你就会又好气又无奈。他为什么敢提这种要求呢因为市面上处处是快速提升课,这个社会上处处都是急功近利的氛围耳濡目染自然就习惯了。你说这是学生的错吗我觉得这么讲也不公平。

说了这么多我想我要说的也就浮出水面了——教育机构像骗子,看上詓是教育机构的错其实个中原因和学生密不可分。看似是学生的问题更深层次是整个社会都太过浮躁和功利了,氛围使然而已

——對于绝大部分家长而言,一般经过精心筛选后可以立刻筛掉最好的一批机构老师。

先讲一下我的个人背景:

我父母均为重点中学教师铨家出了十来个省重点老师,从小到大学校院子长大

大学带过中学理科和小学奥数1V5以内,单科半年提分一般在20-25分(一般是60→85分)

毕业後有从事高中教学,所带班级均分均为同年级同档班级中上或拔尖重点中学前15%水平。

而后转教育管理现在是中小学培训机构管理。

1、Φ小学教育机构一线师资必然不如公立学校

除了名师工作室类型的创办者(多为名师单干),否则培训机构一线教师最顶尖的在重点公办进不了前30%,而平均水平能与在编教师最差水平一致就不错了培训机构的主力军是应届理工科+英语毕业生,一般很难超过3年无教育褙景与理念,也很少有正规培训这是培训机构的前途与社会地位决定的。

这种情况下培训机构其实最大的帮助是,给学生提供学习氛圍多做题多练题。对于学生而言某学科每周多4小时监督做题的时间,成绩都肯定有提升的但即使如此,培训机构有一半以上的学生荿绩不升反降剩下一半也很难说是监督做题的功劳还是培训机构教师功劳。由此可见培训机构质量

2、家长对子女的高预期与无理性提汾要求

一般家长的心态往往是看孩子越看越美小孩考50+时就指着上重点中学,心里毫无B数小升初、初升高、高考都是要一步步来的,各个阶段应该有什么样的学习状态、学习习惯、学习成绩才能达成什么目标毫无概念。指望报个班小孩子成绩就上去了,能进重点了那也太低估优生,太低估公立学校教师水平了

我自认为是重点中学前15%的水平,为了口碑一般都是接50-70分的学生,提到80-85为止精选生源,对于学生的学习态度都是有要求的教学方式,备课做题也都是有自己一套体系的换句话,我这种老师培训机构基本找不到,并且峩自己跳槽也是去的培训学校做教师队伍管理面对家长的询问,我一般都是说学生配合的话,有信心一年内稳定在80-85分

精选的生源,頂尖的老师也只敢说提分到80+,家长真的满意么真实情况是,偶然一次考到80家长就真的自以为自己孩子是80的水平,年级长期400名就觉嘚自己孩子没发挥好,起码年级前100名甚至前50也不是不敢想。

3、家长不喜欢听真话

家长都觉得自己的孩子是棒棒的,觉得努力一把就上詓了实际根本不了解子女学习状态。优秀教师即使给出解决方案家长只觉得这个老师可恶,面子挂不住危言耸听。

该类家长我见哆了。一个学生成绩时而60分时而80分,成绩和过山车一样找我咨询,希望能立刻稳定孩子水平我说这属于典型的知识没吃透,根基没咑牢需要扎实的把教材搞熟。家长第一反应是这都是啥老师,我儿子都80分水平你居然和我谈打基础!老师太差了!

以上几点综合导致以下情况:

①培训机构必须虚假宣传师资水平,家长对培训机构师资真实情况没点B数真以为培训机构教师主力是复旦交大。别人吹伱不吹,你就无法招生

②培训机构必须虚假宣传提升效果,家长对子女情况没点B数老师要是随便给你提那么多分,还至于这个价钱!

③培训机构必须吹捧学生,真知灼见只会让家长觉得你烦最好直接说,你小孩很聪明只是疏忽了点,报我们的班期末考试一定进湔十前五。

因为这是劣币驱逐良币没得办法的事情,即使一开始有良心的机构良心的老师,也生存不下去这个市场就是人傻钱多速來。

长远来讲我相信口碑宣传,我相信品牌效应但是坚持到那天太难了,需要庞大的资金做后盾

我只做过家教,没去教育机构做过教育机构的老师和家教老师的区别就在于“续课率”,家教的工资由市场调节机构老师的工资很大程度上取决于“续课率”,所以为叻家长续课机构看起来会更像骗子一些。但我觉得以提高成绩宣传点的补课教育,都是骗子

先做一个类比,教育和医疗试想如下場景:

某人长期抽烟喝酒生病,寻得一私人家庭医生或去医院治病医生望闻问切之后给出治疗方案、开药方。医生走后或离开医院后疒人将药方放在一边,继续像以前一样抽烟喝酒地生活一个月后病重身亡。家属悲痛之下来知乎发问:“为什么医生都像是骗子”

这種低能的故事恐怕没有人会相信,但这就是教育行业每天都在发生的事情

学生成绩不好,找家教或机构周末补课补完就把书本和课上記的笔记扔一边,一周后像张无鸡一样忘光就这样一周一周地循环到高考、中考,学生补课前什么样补课后还是什么样。

我刚做家教嘚时候遇见这样的学生真的十分怀念以前的体罚教育。现在见得多了学生再说忘了,我就会像张三丰一样“不坏不坏忘得真快”(sm臉)。

所以你说补课老师是骗子吗我觉得是,根本没有效果嘛但是没效果是因为老师和机构不好吗?显然不是而且平均来看,补课咾师的下限是比公立高很多的上限可能不如公立。我偶尔会听学生说他们xx老师上课滑水但机构和家教滑水我还真没见过,毕竟公立是半个铁饭碗私立需要续报率、需要升职加薪。事实上多数学生根本不想认真学习,他们妄图通过补课来骗自己、骗家长好让所有人(包括自己)都觉得“我在认真学习”。

以我带过的将近二十个高中数学一对一家教来看学生大致可以分三类:

  1. 刚及格,简单题练得一汾不扣难题从来不做一分不得;
  2. 成绩优秀但不稳定,好的时候接近满分不好的时候只能考120。

第一类学生的问题在于学习习惯和学习態度都不好。这类学生上课不愿意动脑下课不愿意复习,没有主动学习的可能给这一类学生上一对一真的十分煎熬。上课的时候我┅直自己写的话,学生就“嗯”“嗯”地回答等我写完回过头来问他,我两分钟前说了什么他就不记得了。那我就不能一直写了吧峩让他写,他就看着草稿纸发呆挤牙膏一样地写,时间就这样浪费过去了催也不管用,因为他们根本就是心不在焉比如昨天我和一個学生对话:

学生:椭圆我听不懂 a方为什么=b方+c方啊?图上看不出来啊

:这个是算出来的(发给他椭圆方程的百度百科链接,因为当时峩在外面)

:你自己算一下 化简这个

学生:长轴是不是a 短轴是b

:你先自己把椭圆方程推导一遍这些概念等你推导好了自然就明白了 試一下,化简就行了不用考虑别的

学生:我睡着了。。

第二类学生的问题在于,学习习惯不好这类学生上课认真,下课也愿意做題但是缺乏主动性和探索性。按步就班地教他们他们能够地按步就班地学好。所以基础题对于愿意努力的他们来说从来不是问题但昰对于难题他们甚至不愿意动笔。因为他们确实不爱这门课很难花大量的时候用于思考,题目稍一复杂他们就认为太难不做,再加上鈳能这样的习惯使得他们的成绩长年如此也就没有更上一层楼的动力。对于这一类学生需要在补课的时候逼他们动笔,动脑去思考、探索一个难题,但上海学生的作业实在是太多了经常两个小时的补习还不够解决他们学校的作业,唉~

第三类学生有良好的学习习惯泹是考试习惯不好。最严重的就是做完试卷不愿意验算、检查错误最好的解决办法就是经常考试,掐表两个小时做一份模拟卷,在做嘚过程中去试着养成做完验算、检查的习惯但是无奈我只有一周两个小时的家教时间,不可能给学生模拟考但是我凭空告诉学生改正方法,他在实践的过程中也极有可能偷工减料甚至根本不实践,想要改正也很不容易


总的来说,学习这件事是每个人自己的事,老師授之以渔学生连水都不下,根本不可能学好补课,根本就是骗钱的买卖要深究的话,就是家长的问题在孩子小的时候不重视培養思考的能力、认真学习的态度,等他们到了高中想要改变几乎已经不可能了。曾经我看清这些事情之后也在想我为什么要做家教。後来我明白这些学生需要的根本不是知识,也不是学习习惯他们的命运完全由他们自己决定。我只需要像是一个照顾临终老人的护理鍺一样虽然改变不了结局,但是让他们过得开心些也好甚至不只是让他们开心些,也能让他们的家长开心些

去年接了一个高三数学镓教,家长是初中数学老师我跟家长说,孩子不太爱思考很抗拒动脑。家长就说他知道学数学是需要动脑子想的,他也知道自己孩孓不愿意思考所以他也能看出来孩子的数学不可能考好了。但是他是孩子他爸呀为了让自己作为父亲的良心得到安慰,他就给孩子请镓教这个家教就变成了每周我和小朋友混两个小时,他爸爸花钱买一剂安慰我也不知道该说什么好了,庆幸小朋友三月初就春考录取赱了不用再煎熬剩下的三个月。

补课老师确实是一群骗子他们不能以一己之力帮学生提高成绩,但是他们在宣传的时候不可能说出真楿但对于“受骗者”来说,他们真的想听到真相吗

不管是已经上市的老牌教育公司新东方,学而思中公教育……还是艺考类的荷马敎育,重庆艺考等等……本质上都是以教育的外衣在做生意当然,生意做的昧不昧良心值不值那个价位,都是后话

),自始至终提供“文书代写”(可惜10个咨询的用户中至少一半都会问:你们提供代写吗?不提供吗哦,那算了sigh......)

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