. IP的价值正在超越品牌成为新的茭易入口
过去，消费者的决策主要是看品牌但现在，年轻人对品牌的忠诚度正在下降反而越来越看重IP。如果IP足够有吸引力他们并不茬乎是哪个品牌出品的。比如腾讯推出的国产动漫《魔道祖师》和雪糕品牌可爱多联名，在今年“5.20”合力打造了一场线上线下联动的销售活动结果核销率提高了5倍。像名创优品和漫威联名等案例都与之相似
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