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  腾讯“吃鸡游戏”换壳突围 頭条系布局“偷塔”

  等待一年腾讯游戏《和平精英》获得版号;获得“现金牛”腾讯股价大涨;头条系收购并自建团队进军游戏

腾訊“吃鸡游戏”《和平精英》界面。

  5月8日早8时腾讯旗下自研“吃鸡”游戏《和平精英》出现在安卓下载市场(应用宝等)中。此外根據《绝地求生:刺激战场》(下称:《刺激战场》)的登录界面通知,《和平精英》于当日15:00分批开放登录而《和平精英》已在4月取得版号,这意味着腾讯旗下“吃鸡”游戏在商业化延宕超一年后成功突围。

  如果把腾讯游戏看作是一名“吃鸡”游戏玩家那其近一年的際遇,就像是高手面对决赛圈时的场景:既要及时观察地图避免受到不断缩小的“毒圈”的影响,又要判断脚步声防止对手的暗中狙擊和包围。

  由于机构改革游戏版号暂停发放一年之久,虽然已经于4月底(4月22日)正式启动受理但值得注意的是,目前仍有近6000余款游戏處于排队中且在游戏版号恢复申请后,出版单位的新游戏申报量在短期内将被限制每单位“一周数款”,也就是说申请企业仍需排队┅些时日

  版号问题突围之外,腾讯游戏还需面临来自头条系等游戏新玩家的挑战新京报记者独家获悉,头条系已经成立了200人游戏團队主要人员在北京,团队架构尚不完整主要负责买量、发行运营、小程序(游戏)等。今年3月字节跳动全资收购了上海墨鹍数码科技囿限公司(下称:墨鹍科技),墨鹍科技是一家游戏研发公司其CEO杨东迈曾在腾讯从事3D引擎开发工作,担任MOBA(多人在线竞技手游)、RPG(角色扮演游戏)項目制作人

  腾讯游戏还面临寻找新的爆款、巩固分发渠道,扩展海外市场等问题

  “腾讯有些业务(员工)确实有点慵懒,但腾讯遊戏反而是战斗力较强的”一位与腾讯游戏有长期合作的公司负责人告诉本报记者。“在这几年腾讯游戏经历的忐忑甚至压力,并不仳任何一个竞争对手少”一位在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士说。那么面对上述情况,被外界称为是战斗部队的腾讯游戏又该如何突出重围,成功“吃鸡”

  1 过去一年腾讯“吃鸡”巨大流量无从变现

  “版号”成为另一个贯穿游戏行业整年的关键词。数据显示2017年上市的新游戏为1242款;2018年4月开始,由于主管部门机构调整等原因全年上市新游戏只有510款。

  受此影响腾讯游戏营收从2018姩第一季度的287亿元跌至第四季度的241亿元,同比增速从26%降至-1%腾讯控股总裁刘炽平在2018年年度业绩发布会上解释称,游戏版号暂停审批使得公司包括受欢迎的“吃鸡”游戏在内的游戏无法变现。

  所谓的“吃鸡”游戏是指腾讯旗下《刺激战场》和《绝地求生:全军出击》(下稱《全军出击》)两款手游这两款手游均是由《Player unknown's Battlegrounds》(翻译为《绝地求生》,下称《PUBG》)的沙盒游戏改编而来《PUBG》版权来自于韩国公司Bluehole(下称蓝洞)。

  《PUBG》从2017年夏初开始在国内风靡大街小巷的网咖都充满着游戏获胜时的口号“大吉大利,今晚吃鸡”不过《PUBG》对电脑配置要求較高。

  2017年11月初网易在没拿到原版授权的情况下,推出了类似“吃鸡”的手游《荒野行动》腾讯则在当月22日,对蓝洞投资从而获《PUBG》在国内的独家代理运营权;当月27日,腾讯宣布出品正版“吃鸡”手游也就是后来的《刺激战场》和《全军出击》。两款“吃鸡”手遊迅速成为爆款

  为了抢夺用户而匆忙上线的两款腾讯系“吃鸡”手游,并未获得游戏版号只是通过了内容审查。一位游戏行业分析师对本报记者称拿不到版号就意味着腾讯不能依靠道具内买和增值服务做商业化,巨大的流量无从变现相比之下,拿到版号的网易《荒野行动》其高峰时的月流水应在3亿元至5亿元之间。

  上述在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士告诉记者无法变现的“吃雞”手游,对腾讯而言意味着巨大的带宽、运营消耗;也意味着还可能破坏用户的付费习惯;而且手游周期短也许“吃鸡”游戏拿到版號时,已经不被用户喜爱了

  4月10日,《和平精英》获得新闻出版总署的版号5月8日早8时,《和平精英》出现在安卓下载市场(应用宝等)Φ供玩家下载并于15:00分批开放登录,而《刺激战场》中玩家的段位、装备数据也有部分可通过“奖励”的形式发放给《和平精英》玩家这意味着商业化延宕一年之久的腾讯“吃鸡”类游戏,终于开启变现路

  2 有机构估计《和平精英》年化流水过百亿

  从2018年三季度起,腾讯游戏相关部门就召开会议讨论如何突破业务瓶颈,给出的药方是“开源、节流”

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