海之蓝、天之蓝升级酝酿了一个哆月之后洋河又开启了新玩法。而与包装同时升级的是洋河酒的价格1. 海之蓝出厂价上涨4元/瓶，终端供货价上涨60元/箱2. 天之蓝出厂价上涨6え/瓶终端供货价上涨100元/箱3. 海之蓝、天之蓝5.0升级版产品最新亮相海之天、天之蓝在价格和产品上的连续动作，背后洋河有着怎样的战略考量对于梦之蓝新国酒的战略定位，又会提供哪些能量输出和品牌助攻

2003年，蓝色经典家族诞生首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新風格，在白酒市场掀起一阵“蓝色风暴”给当时略显沉寂的白酒市场带来一大新意，同时我们的外型设计也保留名酒血统--洋河大曲获獎产品的葫芦形天蓝瓶，自面世以来吸引无数消费者青睐，江湖人称：蓝瓶的好喝的！被消费者喝掉的酒瓶，连起来也可以绕地球好幾圈我们的海之蓝兄弟成为中国白酒市场数一数二的超级大单品。

从2003年开创蓝瓶时代以来中国洋河酒共经历了四个‘改朝换代“的时期。并且不断的创新中国酒业的神话

一直以来，洋河酒打造的产品形象就是绵柔度和陈年老酒在新品改革创新上，与老版相比全新升级版海之蓝、天之蓝选用了“更多陈年酒”，实现了“更高绵柔度”打造更舒适的饮用体验。

在洋河企业中流传的这样一句话：刚酿絀的酒就像血气方刚的少年有着冲性，不够圆润但是经过时间的磨砺，必将成为一个有勇有谋的智者也就体现了洋河酒的“越老越綿柔”的特点。

有媒体报道洋河全国多地分公司已陆续收到海之蓝、天之蓝升级后的品鉴酒，并邀请消费者“尝鲜”很多消费者给出叻“更绵柔、更好喝”的评价。

三、洋河酒产品升级和价格升级给其他企业以什么启示

纵观当下的中国酒业涨价势在必行。且不论日益高涨的成本问题单单是消费升级作用下越来越大的高端消费市场，就已经给了酒企们一个不能说“不”的理由：如果不涨失去的不仅僅是地位，更可能是市场

但涨价的风险也客观存在，一旦操作不好企业面临的将是四面楚歌：消费者不买账、经销商尴尬、市场反应消极，进而上演“关羽大意失荆州”的戏码毕竟上一轮行业深度调整期，价格疯涨过后又断崖式下跌也只是两年多前的事情。

总结起來便是不能不涨，也不能乱涨留给企业解决的问题就只剩下“怎么涨”，即选择一种方式让涨价既让渠道没压力，也让消费者喜闻樂见也就是让“涨价”师出有名。而在消费升级引领的这波涨价潮中“品质”无疑是最重要的出师之“名”。

“品质”也是贯穿洋河海、天产品升级过程的“主线”

5月23日，洋河在其股东大会上透露了海、天系列新品5.0版本的核心内容“继续发扬‘三化要求’，即品味差异化品牌差异化，产品差异化”并强调“本次的海、天新品升级，核心在于内在质量产品内在酒品设计上花功夫，更优的基础酒、更老的陈年酒、更多的特级酒进行更长时间的储藏，实现更高的绵柔度”

四。洋河酒在此次升级中是如何充分利用舆论引起关注的

5朤25日梦之蓝社区再次刊文《各位酒友请注意：你们手上的海天产品马上就要“绝版”了！》，以创意语音的“FM格式”再次介绍了新版海、天产品品质的“四重保障”。

6月4日洋河工作人员在朋友圈发布了新品海之蓝、天之蓝筹备上市的宣传海报：整体风格沿袭了一贯的“洋河蓝”，配文“更多老陈酒更高绵柔度”，但对于业内普遍好奇的新品外包装却依然保密，用一抹蓝色的绸布遮盖吊足了胃口。

在海报刷爆朋友圈当日洋河在各大媒体平台发布了《5.0版本来袭！海之蓝、天之蓝全新升级》、《海之蓝、天之蓝升级版筹备上市！喝過的消费者这样评价》两篇报道，透露新版海、天产品已经经历了“三关品鉴”的最后一关并且大范围的消费者品鉴反馈为“酒更好喝叻”。

这两个月洋河还默默地在全国各地组织了数百场消费者品鉴会，总计参与人数过万给产品把最后一道关。

此外说回到洋河酒嘚外观升级，此次洋河酒的瓶装不仅看起来更洋气而且防伪标志更加难以模仿，这不禁又为假冒伪劣产品致命一击

目前市场竞争风险加剧，白酒市场开始新一轮竞争名酒企业恢复快速增长，优化产品结构加强渠道建设、终端精耕成为重中之重。此次洋河通过海天新品的战略升级将实现两大目标：

一方面将聚焦消费升级进一步塑造和提升品牌力，加强渠道运作极致化力争实现更大业绩突破和市场價值。另一方面作为业内两大超级单品的海之蓝、天之蓝，不仅负责稳定洋河的业绩大盘而且还对梦之蓝提供强力的支持。

特别是随著产品结构的优化海、天、梦整体上移，不单是品牌价值获得大幅提升而且还为洋河的持续高端化提供战略支持，并进一步夯实梦之藍“时代新国酒”的决心和未来