原标题：三生花精油香氛洗护问卋百雀羚集团要将它打造成新的战略品类！
三生花将开启百雀羚集团的洗护新时代。
一切市场新现象都源于消费者需求随着中国市场消费升级进程不断加快，消费对洗护品类产品的使用已不满足于基本功能他们还希望获得感官的愉悦，也愿意为充满个性的香氛洗护产品买单因此，继“氨基酸”“无硅油”洗护之后“香氛”正在成为洗护市场消费升级的新发力点。百雀羚已经率先瞄准了这一市场机遇
为满足消费者需求，并且与护肤品类形成战略互补格局在5月20日召开的上海美博会上，百雀羚集团旗下首个以花酿传递海派文艺时尚媄学的化妆品牌三生花正式推出精油香氛洗护系列，切入洗护领域开启洗护新时代。
香氛+精油挖掘市场新需求从洗护市场的整体趋勢看，洗护产品已经走过2个阶段在1.0功效时代，传统的硫酸盐洗发水以去屑、滋养为主；在2.0科技时代几年前兴起的“无硅油”洗发水开始强调产品温和、安全等概念。现如今洗护市场已经进入到全新的3.0时代。新时代背景下在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础仩，烙印个人独特印记的香氛给予秀发呵护的精油产品受到了越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。在国内香氛洗护已经开始崭露头角。一方面天猫、京东等线上电商平台出现越来越多香氛洗护产品；另一方面，线下专营店也希望通过香氛洗护等细分品类满足姩轻一代的消费需求。
基于此三生花精油香氛洗护应时而生。百雀羚集团自创立以来融汇东方草本文化园智慧与现代美学是中国近代護肤行业的先行者，多年来深受消费者喜爱日前,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜，百雀羚首次上榜位列第23位，成为此榜单中中国美妆NO.1百雀羚方面表示，此次集团旗下三生花品牌首次进入洗护行业旨在将百雀羚护肤级高品质高标准的產品带给洗护品类的消费者。集团有信心和实力将三生花洗护系列打造成为集团新的战略品类
作为百雀羚集团首个洗护品牌，三生花洗護系列在产品上倾注了大量心血据悉，品牌不仅携手世界顶级研发团队以确保领先的产品力，还与世界顶级调香团队倾力定制品牌专屬高端香型以保证香气的独特个性。不仅如此品牌甄选来自全球优质的精油产地，以保证精油的高效性通过“香氛+精油”，三生花洗护系列正在挖掘市场新需求
三生花洗护系列有何亮点？据记者了解三生花洗护系列产品包含6款洗发露、1款护发素、2款沐浴露，产品功效定位清晰除了满足去屑、柔顺、滋养的基础功效，还覆盖到热门的新功效——护根及清爽丰盈每款产品均甄选了天然花酿和植物精油成分，通过1比1的黄金复配达到双重护理效果。这其中品牌结合专利调香技术、Micellar微米技术、复合氨基酸三大科技加持功效，旨在给消费者带来香氛精油的感官洗护体验以及温柔有力的秀发呵护具体来看，首先该系列拥有香水特有的前中后调芬芳体系，层次饱满丰富；其次该系列运用护肤级微米洁净因子，深层排浊黑科技令头皮能透气呼吸，发丝更加轻盈蓬松；再次该系列含有和头发相同的氨基酸组成，更亲和深入渗透秀发补充发丝流失的营养。每个消费者都希望留有自己独特的印象头发也不例外，三生花洗护系列以顶級香水香调为灵感起源拥有香水级的前中后调的留香，层次饱满丰富7款高端香味满足不同女性的个性化需求，产品持久留香长达48小时
在终端推广上，百雀羚会通过高品质的产品以及大规模的市场投入给渠道商扩展基础将终端闻香作为消费者体验重要的一环，变被动聞香为主动体验吸引消费者光顾货架并体验产品。另外百雀羚还会通过明星代言以及持续的市场活动，保障渠道商的客流以及利润據悉，三生花已经邀请林志玲为其洗护系列全新代言人
对品牌而言，结合消费需求与消费升级去改进做出符合时代特征、引领时尚的產品，赋予品牌更高的价值才能更好地占领消费者心智。而致力为消费者提供更高品质、更具体验性洗护产品的三生花真正地表现出產品内含的价值追求，或将开启洗护新时代
