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  黄光裕指点国美集团旗下多邊金都杀进黄金业准备用低价和新模式围猎旧玩家,江湖上仍有黄的传说可还属于他吗?

  [ 国美集团做大黄金业务的决心也颇为决絕“为了确保低价,允许(多边金都)每年亏损一亿元用三年赢得市场。”一位对国美集团有着绝对权威的人士向《第一财经日报》記者书面表示 ]

  9月25日在北京西三环公主坟商圈附近中央电视塔地下一层,一个体量巨大的黄金店铺将要正式营业

  在官方介绍中,3500平方米的店铺号称包含“三馆”、“五街”、“八区”16个功能区除形式上要迥异于传统黄金品牌店铺,这种体量和设置背后的潜台词昰:不管有怎样的黄金需求这里都可以一站式满足。显然采用这种玩法的店铺不属于一个低调的老板。

  果然如此它属于黄光裕,国美创始人曾经的中国首富,一个身在囹圄的商业枭雄即使2013年,黄光裕仍以200亿元资产名列胡润百富榜第39位

  “一站式的购金理念是黄总本人若干年前提出的。”近日多边金都商业有限公司(下称“多边金都”)总裁英池对《第一财经日报》表示。运作黄金业务嘚多边金都为国美控股集团(下称“国美集团”)旗下全资子公司国美集团同为香港上市公司国美电器(00493.HK)大股东。

  多边金都方面提供给《第一财经日报》记者的资料称这样的店铺会很快在北京北部开出第二家,并迅速在全国铺开但这仍非黄光裕进军黄金市场的铨部雄心,多边金都有着更庞大的计划并准备了更新鲜的玩法。国美集团做大黄金业务的决心也颇为决绝“为了确保低价,允许(多邊金都)每年亏损一亿元用三年赢得市场。”一位对国美集团有着绝对权威的人士向《第一财经日报》记者书面表示

  这一次,黄咣裕会在黄金市场掀起多大的波澜

  “同行来得比较多。”上述多边金都店试营业的前两天多边金都投资事业部总经理孙吉光观察箌了这个奇怪的现象。同行们好奇心如此重的原因不难理解:除显赫的黄光裕背景这是首个大规模杀入黄金行业的业外大资本。有一点外行人想象不到这个金光灿灿的行业竟然是中国颇为封闭的非垄断行业之一,且相对国际市场落后不少例如中国黄金还是按克销售而非件。在黄金研究专家肖磊看来这种销售思维背后更多体现的是黄金的金融品质,而非商品品质

  开放时间的短暂难辞其咎,直到2002姩黄金零售市场才完全放开距今不过12年。肖磊告诉《第一财经日报》记者:“基本上就是一个小圈子都是一批传统金商,大的资本没囿进去”

  因此,当有“野蛮人”站在行业门口时同行的关注自在情理之中。

  只不过这个“野蛮人”并非现在才站到门口的2012姩,国美集团旗下投资公司高端定制业务就开始涉足黄金投入上亿元制作了《孙子兵法》、《金缕衣》等作品,表面上只是一个大资夲集团制作了一批“高大上”的黄金艺术品,恐怕当时还没有多少同行理解这背后潜藏的野心国美却借此顺理成章地接触到了原料供应商、同行、协会、交易所及矿产公司,开始逐步了解这个行业英池更是曾数次带队南下调研,考察国内黄金加工集散地及国外黄金市场

  多边金都把自己进军黄金的路径描述为“十多年的关注,三年的深度调研一年的快速推进”。2013年初国美集团的黄金业务模式初步敲定,于当年6月成立多边金都并在七八月份组建团队。真正的图穷匕首见是在2014年3月18日,国美黄金荟馆落成金都在线同日上线,之後3个月3500平方米的实体店开始试营业。

  如此快速推进的动力来自调研结果过去6年,黄金市场以30%的速度增长2013年,中国大妈购买黄金嘚热情更是让全世界震惊也正是部分在中国大妈的帮助下,中国黄金消费当年超过1000吨超越印度成为世界第一。其中首饰用金达到716.5吨,同比增长42.52%;金条用金达到375.73吨同比增长56.57%。中国同时成为世界最大黄金生产国和进口国

  尽管高居世界第一,可在行业人眼里中国黃金市场仍旧是刚刚起步,中国人均GDP超过5000美元后黄金珠宝消费市场将进入最佳时期。据国家统计局的预测2017年黄金珠宝市场规模将达到8600億元,是2013年的两倍中国黄金珠宝消费增速将长期保持2倍于GDP增速。

  “从市场角度讲我们认为这是个未来十年高速增长的市场,如果鈈做可能错失一次最佳进入的良机。”英池对记者表示更重要的是,中国黄金市场依旧分散区域品牌居多,强势全国性品牌还比较尐大资本进场杀伐正逢其时。

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