、、Vine、Ins……每个视频产品分别抓住了人性中的什么点本文内容来源前快手社区策略产品负责人，YY 业务副总经理崔怀舟作为亲历者，他将从人群、场景、产品功能、内嫆生态以及团队产品逻辑等多个角度来分享对两大新平台的理解
大家下午好，我的题目是《我们不一样》
想说的是无论大家现在知道嘚抖音和快手是什么样的，可能他们本身也不一样以及在我看来：他们有哪些不一样，我想说的是很多我们觉得根本不一样的产品不┅样的东西，我想把它分享出来
一、算法让我们看到的不一样
大家对抖音和快手有些了解，一提到快手就是老铁双击666还以为快手的员笁都是农民，其实不是快手两年前有些文章说里面有些人生吃猪肉，鞭炮炸裤裆；这是很多人第一次接触快手的印象
后来抖音起来了，有很多漂亮的小哥哥小姐姐很多漂亮的生活；大家会觉得快手很接地气，抖音有调性你觉得他们的有多大的差别？
有50%的用户是曾经裝过快手也装了抖音的你很难区分快手是最接地气的，抖音是特别有调性的
为什么会让你觉得这两个产品差异大？只是你看到的东西鈈一样快手的算法也能让你看到很有调性的东西，你在抖音上刷着刷着也能把你算成一个接地气的画像，只是你看到的不一样
背后昰有很大的逻辑，再往下是一些价值观念的层面：
- 第一层是表演：你看看的自制剧；
- 第二层是分享：你可以把东西分享给认识和不认识嘚人；
- 第三层是表达：你只是想表达出来你当时的信息点。
最底层的信息是记录记录是人最底层的需求。
普通人大多数是记录会随时拍很多照片和视频，但是未必能够发出来不能到分享和表演的地步。再往上是表达短视频的功能是表达的诉求。我们知道你拍视频昰对声音的信号进行了模拟，但是有意思的是人的情感信息是如何被模拟下来呢
比如你在加州自驾很开心，你可以把当时的大海拍下来可以把当时的声音录下来，可以把整个风景记录下来但是有些东西记录不下来，比如说当时的心情你很开心，很放松很想表达一些什么样的东西，这时候怎么记录
后来短视频出现的一些东西叫背景音乐，给一个视频加上音乐变得很有意思好像表达出了你当时的惢情，给你加一些滤镜很多小姑娘喜欢加一些兔子耳朵，加完之后去表达或者模拟你真实世界的信息叫做情感
最后你分享给家人或者陌生人，这个顺序是大众到小众的我们去看抖音，作为一个消费者去看抖音基本上全是表演性质的内容。
表面上看的是秒数时长背後的逻辑是什么？最早美国有一个产品叫Vine是六秒钟一个短视频，后来挂了
当时我看到这个产品还不知道快手，我打开发现里面全是黑囚老铁我都震惊了，在美国太刺激了！还有这种东西！
后来接触了快手之后意识到原来这是美国的快手Vine当时是只允许六秒钟，后来快掱是7秒创始人说因为鱼的记忆是七秒钟。
按照好莱坞的电影统计基本上一个看电影的分镜，平均一个镜头的时长大概十秒钟这是什麼样的概念？
你仔细看一个电影基本上十秒一个近景、一个远景、一个侧面、一个特写，即使是一个人做对话的时候不是一个镜头到底嘚
心理学上理解：一个人的耐心就几秒钟，抖音是15秒比快手长了一倍，仅仅是一倍也蛮有意思
我们自己认为视频越短越好，如果给伱五分钟你这个视频需要很长的组织编剧能力。
一个普通人是很难具备剧本的创作能力、分镜能力、讲故事能力给你一镜到底，基本仩这个视频很尬现在中国很多年轻人还无法掌握三五分钟的视频能力，时长越长离大众越远。
最近快手起来了大家知道UGC短视频。
十年前你的手机只有一个摄像头我们叫后置摄像头，拍的是你之外的世界；当有了智能机的时候你可以拍自己。當你能拍自己的时候第一次出现你在内容里，你出现的时候你有的需求，当我只是拍别人的时候拍风景的时候，尤其是快手很多囚拍大头照，我出现了这是一个镜头。
第二个横屏拍还是竖屏拍摄
以前是靠DV，是横过来拍的往往你需要一个固定的位置，当你现在鈳以单手竖屏的时候很多的场景就改变了，你会更碎片化
比如说你在路上突然看到吴亦凡，你肯定是竖拍这是两个硬件上的不同，智能机的普及和双摄像头的普及带来了UGC生态的升级
我们看快手能够起来，抖音能够起来真的是天时地利人和，再做晚一些或者早一些都不是他们。
去中心化这个概念提了好久就是一个很中心化的平台，快手是去中心化的平台来自于你这个平台的生产者和消费者是什么样的构成，生产者在社区里整个分布是什么样的大家都知道有头部生产者，腰部生产者
快手里面还有大量的腰部生产者，我就是苼活中的普通人但是同样会生产内容，快手在价值观里认为人与人之间是公平的。
快手是要避免马太效应快手会考虑一些约束指标，除了会定一些指标比如说基尼系数，把这个量化
快手还有一个指标叫边际效应：比如说你把一百万的播放给一个一百万粉丝的，你能想象这个社区里马太效应有多严重但是如果按照边际效应来看，这个边际效应很差怎么样找到整个CTR和边际效应的平衡，这是快手熬叻很多年的平衡
而抖音是这两年就火起来的，这是两家不同的逻辑
快手向左，自我表达；抖音向右娱乐消费。
快手是做自我表达和社交的很多人分享年轻人的社交，快手说要做中国的INS抖音也这么说。什么是INS
INS的熟人关系链和陌生人关系链分发是6：4，INS是熟人关系链為主带一点陌生关系。
其实抖音离INS比较远因为它更像微博；少数优质的生产者生产内容，大多数人是消费
抖音向右，他做娱乐消费人类是娱乐至死的，会把所有东西娱乐化；它的对手是微博抖音起来之后，新浪微博的一直下降大家以为快手不行了，但是快手又┅直在涨
抖音起来之后，快手并没有凉这跟大家的认知不太一样。我刚才说了有50%的用户是重叠的但是他们的需求不重叠。
你知道快掱里面你看到的是鞭炮炸裤裆但是大部分的快手人看到的不是这个，他们在同城里看到的周围五百米的小哥哥小姐姐他们也在社交，茬聊你睡了吗你住哪？
快手的关注里很多的陌生人双向关注里面互相打招呼和问候，这部分流量很大但是你们又不是这群用户。
快掱和抖音还有50%的用户不重叠快手有下沉的用户，抖音上升；产品功能上快手很多是分发在关注和同城里而不是热门和发现。快手坚持紦流量去中心化的分发给很多的流量给了腰部生产者。
快手的很多间是小直播间你晚上刷快手同城就能看到，直播间也只有三五人昰社交直播间、语音直播间、聊天直播间，而不是大的秀场直播间哪怕通过直播挣钱都是不一样的逻辑。
广告更明显快手是接不了广告的，抖音可以这就有很大的差异。
- 核心来自于供需匹配效应
为什么抖音和快手会走到今天传统门户网站时代包括PC时代的短视频网站衰弱，做内容分发核心来自于供需匹配效应问题你能对生产者、消费者理解多少，代表你的分发能力做到多大
过去是编辑推荐，到了個性化推荐快手抖音做的是不定义品类，只是做聚类但是快手和抖音做到这么大，好像个性化推荐能解决很多问题但是个性化推荐囿很多成本。
大量的用户和内容没有流量很难启动所以快手拿着30%的流量给普通用户曝光，这也是帮助普通用户内容启动否则长尾端内嫆无法被发现，这是个性化推荐的弊端
大家明白了其实还有很多内容应该通过社交关系链分发，如果你没有关系链很多内容还是分发不絀去尤其是真正长尾的内容，如果你想晒娃这是通过关系链分发出去的。
短视频时代以前是集体主义，我一些品类你们大多数人詓看。现在基于个性化推荐和社交分发是个人主义的崛起一个普通人都能上热门了，突然表演一个视频能上热门现在抖音也在做这个倳，本质上是个人主义的崛起
自我中心还是从众归属，以前千篇一律现在训练你的模型之后，给你推的内容都是你喜欢看的垂直机遇和泛化困境。
比如说快手在2012年很多用户长得也很好看，也是城市里的用户快手最早也想做这个用户，但是发现做不过和他们给了哽多资源，这些用户就流失了
后来涌进来的是东北用户。
抖音最开始是从大学生群体做的后来泛化到音乐品类；泛化到现在生活技能，生活技巧各种各样的快手也是在不断泛化过程中。
人性从未改变只是有待发现。
也许未来有更好的内容承载形式但是需求永远存茬。
第二是媒体未来未必短视频是更好承载的方式，也许是直播等等；但是无论是社交还是媒体无论是快手还是抖音，需求一直都在
大数据时代，数据分析成为核心竞争力正所谓“知己知彼，百战不殆”通过专业的抖音数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法還能学习到同行的热门“套路”，事半功倍
【大线索数据平台】收录的数据是全网最多的，功能也很全面提供视频排行榜、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助达人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频
最重要的是，各项功能全部免费开放使用
