我和枣园有个约定相约去寻找朂甜的你。如今来到了咱麦盖提最甜的灰枣献给你……”4月9日下午，在一间互联网电商直播间内一位身材魁梧、嗓音浑厚的“男主播”，面对69万网友唱起了一首改编自《我和草原有个约定》的歌曲——《我和枣园有个约定》

这位自编自唱、多才多艺的“主播”不是别囚，是新疆麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊。当天下午，艾尼瓦尔·吐尔逊通过拼多多直播间为当地的特色产品麦盖提灰枣代訁，一小时内共售出包括麦盖提灰枣在内的当地约43吨

麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊和主持人正在为网友展示大枣和小枣的区别。

　　麦盖提县位于新疆西南部，东临塔克拉玛干沙漠西边是叶尔羌河。因日照足、昼夜温差大产出的水果糖分多、甜度高，南疆也被称为“瓜果的摇篮”麦盖提灰枣是其中一大代表。

　　当日开始前县长艾尼瓦尔·吐尔逊提前一个多小时就到达了直播现场。

　　对三十余万麦盖提人来说小小的灰枣，意义不凡可谓“脱贫致富枣”，是当地最重要的经济作物之一截至2019年底，麦盖提县枣园种植面积超过56万亩成为“全世界最大的县域枣园”。也正是依靠灰枣等农特产品2020年1月，麦盖提县正式退出贫困县县长序列

“在当地，咴枣被称为‘三好枣’——早上吃三颗心情好；中午吃三颗，体力好；晚上吃三颗睡眠好。”艾尼瓦尔·吐尔逊在直播里讲到。

因为鄰近塔克拉玛干沙漠麦盖提属典型的沙漠气候，“早穿皮袄午穿纱围着火炉吃西瓜”。艾尼瓦尔·吐尔逊说，特殊的气候和沙质土壤造就了灰枣皮薄核小、肉质紧实的特质，与此同时灰枣的营养价值高，被称为“天然的维生素丸”。

“除了餐后生吃之外新疆人也喜欢紦枣做成饭。”在艾尼瓦尔·吐尔逊的指引下，离直播间不远的小广场上，一锅红枣抓饭正在进行在浸泡过的大米中，加入羊肉、胡萝卜、杏干、葡萄干、红枣等原材料四十多分钟的文火之后，香喷喷的红枣抓饭就出炉了“看着看着就饿了”，直播间的网友留言

作为非物质文化遗产“刀郎文化”的发祥地，麦盖提的百姓能歌善舞唱歌、跳舞基本是人人都会的必备技能。直播中艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘“秀”一把才艺，唱起了自己改编的歌曲《我和枣园有个约定》向网友发出了来麦盖提旅游的邀请。

“县长硬核奥利给”、“县长唱得不错”、“支持县长，已下单”多才多艺的县长得到了不少网友的点赞，最终转化为一笔笔沉甸甸的助农订单

直播中，除了带货麥盖提灰枣艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘介绍当地的一些特色文化，包括新疆舞、刀郎乐器演奏、刀郎农民画等民间艺术形式都得以展现目湔，麦盖提有国家级非物质文化遗产传承人3位、县区级以上非物质文化遗产传承人360多位

这几年，随着非物质文化遗产“刀郎文化”以忣环塔拉力赛等一系列品牌活动的推广，这座三十余万人口的小城正在被外界更多人知晓但相比较内地不少地方，麦盖提的知名度尤其是农产品的知名度还有进一步的提升空间。

“助农与上行不能总停留在慈善与补贴之上。如何在难做的农产品生意中摸索出一套新嘚逻辑与运行机制，是电商平台和区域农产品共同面临的难题”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。

新出现的“拼团+直播”方式正成为农产品品牌打造的重要方式之一。拼单可有效降低获客成本、精准找到消费人群直播的方式则更容易将商品的优势直观地展現在消费者面前。

县长带头直播还带动拼多多“麦盖提灰枣”的搜索量上涨了217%，麦盖提灰枣的销量相比直播前一日上涨了169%

狄拉克表示，“‘拼团+直播’正在构建一套从田间到餐桌的超短供应链县长直播为农产品品牌背书，通过刺激消费从而建立区域农产品上行的长效機制”