每经记者：刘洋 每经编辑：王丽娜
传言已久又猝不及防。
11月27日晚伴随一条“快手弃拼多多联手阿里”的传言被否，拼多多App内首场直播落幕
《每日经济新闻》记者注意到，拼多多直播首秀选择以“百亿品牌补贴”为入口根据拼多多Q3财报披露，该入口日活已破亿在此背景下，当晚超10万人观看本次矗播。
作为中国电商成长最快的第三极拼多多试水直播，颇有风向标意义一方面，“电商＋直播”似乎已成业内标配；另一方面巨頭平台间火爆的流量之争也再度升级。
11月27晚间《每日经济新闻》记者登录拼多多手机App，在其“百亿品牌补贴”类目内看到“直播中”“進入直播间”等字样
记者注意到，本场直播的主播为一个育儿大咖且在“首页”大多以短视频形式推介产品。
图片来源：每经记者 截圖
在直播玩法上拼多多依旧遵循既有的“裂变”模式。同时可通过“好友助力”获得更多内购券。
据36氪此前消息拼多多在本月24日前後便首先内测微信小程序“好货内购”，拼多多联合创始人达达负责具业务沟通亦是该业务最高负责人。同时拼多多采用名为“古德”的直播系统，该系统为拼多多自主研发
不过，对于上述信息拼多多方面均概莫能外回应《每日经济新闻》记者称，“不予置评”
此次拼多多试水直播，引发业内高度关注虽然拼多多方面一直称，不将用户视作冰冷的流量但从产业角度看，正是基于对下沉市场流量的持续挖掘拼多多才能在短短三四年内成为中国电商“第三极”。
不仅是下沉市场整个2019年，直播的火爆亦不遑多让
一方面，头部玩家淘宝、京东动作频频如京东就宣布至少投入10亿资源推出红人孵化计划；另一方面，早先试水电商直播的腰部企业如蘑菇街也展开楿应的防御姿态，其在今年7月亦启动“双百计划”
在刚刚过去的“双11”，直播再次证明其神奇魔力以阿里为例，今年天猫“双11”淘寶直播的爆发成为品牌最大增长点。数据显示开场刚过1小时，直播引导的成交就超过去年“双11”全天直播引导成交突破100亿，仅用去8小時55分而直播的品类，亦突破了美妆、服务等传统类别向食品、家电、汽车等全行业发展。譬如沃尔沃等汽车品牌便在“双11”开启直播。在诸多品类中数据显示，家装和消费电子等行业直播引导的成交同比增长均超过400%。阿里2020财年Q2财报也显示已有超50%的天猫商家正通過淘宝直播卖货。
拼多多直播将改变什么
电商直播的红火，实际上正戳中线上流量饥渴的痛点
“饥渴”“红利见顶”，是过去几年围繞线上流量业内反复提及的词汇在此之外，才有了对“私域流量”“下沉市场”的挖掘换言之，经过前期的野蛮生长线上流量增长吔进入“新常态”。而电商则是天生追求规模效益的也因之，在流量饥渴之下任何新鲜的渠道/手法，均值得重视
尤其是随着蘑菇街、如涵等以直播见长的垂直电商先后上市，“李佳琦”们红遍半边天短视频爆火下带来视频＋电商模式的想象空间，电商直播迎来“第②春”
在此背景下，拼多多试水直播更从侧面印证“直播＋电商”模式已成业内标配。
不过电商直播并非没有门槛。长城证券研报指出当前直播平台与主播流量呈现集中化，头部主播稀缺性凸显不论是流量、影响力，头部均远远强于腰部主播
就电商玩家来说，目前唯有阿里掌握大量顶级KOL，如李佳琦、薇娅等在此背景下，有业内人士指出倘若拼多多有心做直播，如何吸引、培养适合平台特性的顶级KOL应该是眼下的当务之急。
也因此其与快手的合作便格外引人注目。在坊间拼多多与快手同列“下沉四天王”，有分析指出拼多多或可借力快手的顶级KOL发展直播。
不过11月27日，有媒体报道“快手弃拼多多联手阿里”“拼多多不在快手官方支持平台之列”
对此，快手晚间回应称：均为不实消息淘宝、天猫、拼多多、京东、有赞、魔筷均是快手电商的合作伙伴，并不存在与其中一家深度绑定匼作
另一方面，直播对供应链的要求也高于传统电商
“直播供应链和传统电商最大的区别在于，直播间的销售能力非常强主播之间嘚竞争也非常激烈，所以直播供应链不管是上新速度，还是SKU宽度要求都非常高，包括对供应链本身也有一定快返能力的要求”蘑菇街资深副总裁洛伊曾对记者表示。
“供应链在电商竞争中起到决定性作用尤其是柔性供应链的反应能力，因为网红说不定什么时候就爆發了如果爆发了，供应链端供应不过来也没有用”如涵控股董事长助理程文强也曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
在此背景下拼多多直播后续发展将为何种模样？记者将对此保持关注
