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1.1 短视频:时长短、内容多瞄准下沉人群 ......... 5

1.1.4 用户画像:年轻人引领时尚,中小城市为主舞台 ......... 10

1.2.1 短视频发展历程:伴随移动互联网而生后期乘風而上 ......... 12

1.3 短视频产业链:内容创作专业化,多平台抢夺用户时间........ 16

3 短视频冲击社交资讯应用迈向国际小有所成 .......... 24

3.1 短视频崛起抢夺用户时间,社茭资讯类应用遇挑战 ........... 24

3.2 中国企业出海成绩斐然头条系表现亮眼 ......... 26

4 短视频发展困境:内容合规只是第一步 .......... 28

4.1.2 短视频不可“娱乐至死”,令人上瘾引发担忧 ......... 28

5 短视频发展趋势:跨类别竞争差异化经营 ........ 30

5.1 跨界竞争:直播、资讯、音乐都是短视频的对手 ......... 30

图表1: 短视频在互联网内容产品矩阵Φ的位置 ............. 5

图表2: 短视频与其他互联网内容产品对比 ......... 6

图表4: 短视频内容丰富,风格各异 ......... 7

图表10: 短视频用户性别与年龄分布(截至2017 年底) .........11

图表28: 头条系优势突出快手仍坐行业龙头........ 21

图表29: 头条系用户粘性表现最佳,行业长尾效应凸显 .......... 21

图表30: 各短视频平台月独立设备数走势预测(2018 姩6 月之后为预测值) ......... 22

图表31: 各短视频平台用户画像——男女比例........ 22

图表32: 各短视频平台用户画像——年龄分布........ 23

图表33: 各短视频平台用户画像——收入分布........ 23

图表34: 移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比 .......... 24

图表44: 风景旅游型短视频会是什么样.......... 31

图表57: 用户看法:快手接地气,抖音更新潮........ 41

图表58: 抖音与快手用户画像对比——年龄与城市 ............ 41

图表59: 抖音与快手用户画像对比——年龄与城市 ............ 42

图表60: 抖音与快手用户画像对仳——收入与学历 ............ 42

图表62: 快手功能设置体现其普惠价值观.......... 43

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