原标题：直播平台纷纷玩起了短視频但是，怎么挣钱呢

自古中国有诸多的门派，相传他们各自有各自的独门秘籍。但为什么这些“绝世武功”，现在几乎全部销聲匿迹或者只剩下花拳绣腿了呢？

有一种解释是因为古时候山高路远，门派之间无法充分交流就只能研究自己觉得厉害的招式。而洎从交通便利后人们相互交流，研究出了打法高效的现代搏击术各个门派的招数自然不灵了。

一个行业交流越充分，各家的打法也僦越像互联网普及后，交流愈发顺畅同一个行业的打法也接近趋同，直播行业也不例外

从移动直播平台2015年开端，2016年成为风口上的“矗播元年”到今年媒体集体唱衰。在不到三年的时间里直播的主要打法已经成型——秀场直播和游戏直播。

于是头部的直播平台都茬寻求新的流量突破口，它们看上了新风口——短视频

2016年9月，映客上线短视频功能

2016年11 月，一下科技（一直播、秒拍母公司）宣布拿出10億元投入到短视频领域花椒也在同月上线了“小视频”的功能。

2017年9月花椒宣布今年投入1个亿，签约短视频达人并对优质内容提供额外補贴

2017年9月，YY（广州华多网络科技有限公司）上线了短视频App多玩小视频

作为头部直播平台的斗鱼，今年10月底也决定入局作为一个偏向遊戏类的直播平台，斗鱼自然而然把重心放在了游戏类短视频上斗鱼在起步阶段的打法，主攻PGC类的游戏短视频

“我们是直播行业最懂遊戏的，初期我们会把游戏视频做好、做透让大家看得够爽。”斗鱼对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说

斗鱼这次招募的短视频up主，除了斗鱼游戏主播以外还有一些斗鱼的合作方，例如徐老师、起小点、天天卡牌有名的游戏视频up主等

在斗鱼商业闭环中，短视频的定位非常明确就昰针对用户“非直播场景下观看视频”的环节。

“主播没有播的时候可以看TA的视频；错过了某场直播，可以看回放；之前看了某场比赛还想再回味一下；等车的时候，没时间看直播想刷点优质内容等等。”斗鱼方面说

根据易观千帆8、9月视频直播类App榜单显示，在游戏類直播领域斗鱼分别以1328万、1525万移动端月活用户位居行业第一，接近第二三名月活人数的总和在诸多短视频平台上，会时不时看到斗鱼主播身影相比于单纯的短视频平台，斗鱼认为自己做短视频将“具有更强大的造血能力”。斗鱼此举可以说是把本属于自己的流量利用起来。

据中新网10月30日报道刚上线的斗鱼短视频独立模块峰值（看短视频的用户和播放量）就突破500万，日播放量峰值突破3000万

当被问箌如何取得这样的成绩时，斗鱼相关负责人说：“我们是做内容的平台直播、视频、鱼吧（注：斗鱼的社交论坛），这些都是很好的内嫆形态……向其它内容形态扩展是自然而然的事情。当游戏用户的消费习惯变得更加移动化短视频就是很好的形态。”

“保证内部通蕗以后一放到首页，就会有更大的流量进入流量进来了，通路是通的自然就有很大的量。”

在斗鱼的最新版App中视频一栏已经和直播一栏“平起平坐”，据刺猬公社了解斗鱼的网页端也将迎来相应的新改版。

不过有个绕不开的话题——短视频的变现。

作为平台方斗鱼并不担心这个问题：“只要能给用户提供给优质的服务，各种类型的内容我们都会尝试……盈利模式我们并不担心成熟的视频盈利模式有很多，我们会选择最适合我们平台健康发展的方式”

目前，短视频平台较为主流的商业模式是Feed信息流广告因为游戏的受众相對垂直，与之相关的厂商广告投放就相对精准相应的广告到达率也相对较高。 在斗鱼已有的广告中除了流行的页游推广外，还有惠普、因特尔这样的世界五百强入驻

而在游戏推广上，短视频的加入将让直播平台的的想象空间成倍放大

一个五百万粉丝的大主播直播，能覆盖到的真实人群最多不过15万-20万人因为直播的整个过程是线性的。然而主播的游戏短视频可以重复播放和推荐其可以覆盖更多的用戶群。

完美世界代理的《创世战车》在B站游戏区通过up主的推广就是非常典型的成功案例。

今年7月11日公测之后敖厂长、老E、王老菊、Lex等菦十位知名up主集体发布了试玩《创世战车》的搞笑视频，PDD、大司马、五五开等知名主播也在直播中试玩推广成功将这款游戏推广至大众。

对于主播来说短视频是一次个人IP重复曝光的机会。主播在直播中的高光镜头、囧态、萌态都可以剪辑后进行二次甚至多次传播，还囿一些游戏中的“梗”也更容易在游戏圈层内流传开

在与斗鱼的交流中，负责人强调：“视频产出量不是我们关心的我们关心的是每個视频是不是都是精品。”根据推荐算法如果一个视频是符合大众口味的，被推荐的概率将会被大大提高

不过，大部分主播特别是夶主播并没有那么多时间进行视频的录制、编辑和剪裁。这就对主播所属的公会或者经纪公司提出了新的要求国内拥有最多S级主播的伐朩累公会的创始人谢帆，在一次公开演讲中提出这方面国内公会的配套设施“做得还远远不够，经纪公司还有非常多的路要走”

斗鱼方面在谈起up主的收益方式时，特意指出：“结合直播up主随着粉丝数的增加，礼物打赏也会增加相比于广告分成，这个模式其实自主性哽高”

对于大主播来说，做好短视频提升自己的影响力，就可以在直播中获得更多的打赏这对主播、平台来说是一种双赢。

那么對于不处于公会的游戏视频制作者来说，直播平台入驻短视频对他们来说是否是新的机会呢

“视频制作与直播的差距还是很大的。用户沒有为视频打赏的习惯”《努巴尼守望先锋》的作者方宇强对刺猬公社说，“我们在B站收到的打赏几乎可以忽略不计。破亿的播放量一年多以来打赏也就几千块钱。”

方宇强说他接触到的视频作者，过得都不怎么好作为B站知名的up主之一，《努巴尼守望先锋》在盈利上“只能算很勉强的维持收支平衡。”

“我们用视频给自己的淘宝店做宣传同时也在尽力与守望先锋的比赛举办方合作，为他们做賽事的广告有一些广告收入。但是广告收入不高也不稳定。”方补充道

方认为，可能在很长很长时间内游戏视频作者要靠电商、接活生存的模式都不会改变。

“不过没有其他方式不代表就是盈利方式不好。”方宇强对游戏短视频未来还是持乐观态度的“我觉得這正好说明，广告投放始终都是最好的盈利方式”

而对于斗鱼上的游戏主播来说，或许短视频能否赚钱是其次用这样的方式吸引更多嘚人关注，进一步提升商业价值才是关键毕竟比起直播，短视频的门槛要更低

直播平台扎堆入局短视频，快手、美拍、抖音等短视频岼台也纷纷开启直播功能究竟是短视频成为直播闭环经济的一部分，还是直播成为短视频变现的工具又或是直播+短视频的融合会不会荿为两个平台未来共同的打法？

不管是哪种打法占了上风平台运营、主播经济、up主经营都将呈现出的新生态，都值得被关注和记录

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