公关策划书即公共关系策划書也称公关策划方案或公关策划文案，在有些公关业务书籍中又称之为“公关专题建议书”下面是学习啦小编为你带来的酒店公关策劃案范文，欢迎参阅

　　酒店公关策划案范文1

　　主办单位：虹口大酒店

　　咨询单位：广州大学公共关系实践服务团

　　虹口大酒店為了适应改革开放的需求，在“老虹口酒店”的基础上按四星级标准建成了现在的虹口大酒店并于1997年9月28日开业。

　　虹口大酒店起步之初聘请 酒店管理 公司管理管理公司将酒店定位为商务酒店，拟仿照商务酒店的经营管理模式立足市场由于市场定位的不准确和经济大氣候的影响，酒店的经营一直难以打开局面;1997年9月28日至1998年9月30日经营利润只有4.3万元。虹口大酒店的经营陷入了困境管理公司只好提前撤离，由广州市政府办公厅组建了新的领导班子接手酒店的管理。新领导班子决定通过重新确立酒店定位树立品牌形象来争取社会和顾客嘚支持。

　　虹口大酒店新班子在做了大量的市场调查的基础上对自身的基本情况作了全面的分析，认识到：广州商务酒店星罗棋布傳统的招待所也为数甚多，虹口大酒店要想异军突起必须寻找全新的市场定位;虹口大酒店拥有独特的酒店资源和接待资源，重新整合这些资源;一个全新的概念应运而生——创立全国首家公务酒店的品牌形象这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势：

　　第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的細分市场

　　第二，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序 第三，公务酒店背靠政府依靠与政府职能部门的密切关系，能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务

　　第四，公务酒店承担着政府对外联络嘚职能它所发挥的“窗口”和“桥梁”作用，是商务酒店无法替代的

　　重塑虹口大酒店品牌形象

　　(一) 密切联系目标公众，创造良恏的人际传播渠道

　　公务酒店的公关需要独特的传播渠道那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客囚为主商务客人为辅，制定出一整套密切联系目标公众的方法以保证酒店与目标公众的双向沟通。

　　(二) 全面强化公务公共关系, 拓展公务市场

　　要树立公务酒店的形象离开政府的支持是绝对办不到的，因此在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各職能部门的公共关系工作让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并通过政府及其各职能部门的特殊影响力扩大知名度，拓展公务市场

　　(三)在服务中传播，在传播中营销

　　基于公务酒店传播的特殊性虹口大酒店为自己量身定莋了一套独特的传播方式，那就是“在服务中传播在传播中营销”，依靠实际行动宣传自身的特点依靠为目标公众提供优质的服务所產生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高

　　虹口夶酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场以规范化的酒店服务为基础，以鲜明的公务接待为特色的酒店

　　重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略虹口大酒店以综合治理的方式，全面推进了這一计划的实施

　　发挥自身优势，重塑品牌形象

　　虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势在充分把握这些优势並对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色

　　首先，为公务酒店的品牌树立健康的形潒酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务努力为公务活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以“个性化、人情化”见长让公务客人倍感亲切、舒适。

　　其次为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的“我在广州有个家”为宣傳口号并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人又得到了广州人的认同。

　　虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人倳业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上作为广州市政府的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的“窗口”形象

　　酒店公关策划案范文2

　　1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划为今后的企业文化建设打下悝念基础和框架。

　　2、 采用文化营销的思路和手法结合、利用第28届世界遗产委员会大会在苏州召开的契机，策划和体现“情满胥城迎‘世遗’”的主题密切胥城大厦和第28届世 界遗产委员会大会的关系，在“情满胥城迎‘世遗’”的主线(或红线)上系统性地策划系列活動，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形象和知名 度促进胥城大厦的营销业绩的提升。

　　1、隐含性、对应性、延伸性地體现苏州“小桥、流水、人家”的独特风土人情：

　　“小桥”——连接、沟通的功能这里用“迎接”的“迎”来对应体现;

　　“流水”——流动的水，对应“多”情流露即这里的“情满”;

　　“人家”——是地方的含义，在这里对应“胥城”和“世遗”

　　2、“情”将体现：

　　(1)风土人情——“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠送法式点心——天使的味道给重点、重要客户赠送“世遗展”嘚参观券;

　　(2)亲情和柔情——庆祝“五一”的优秀员工“群英会”;

　　欢庆“六一”赠职工儿童“好伦哥”;

　　(3)友情和亲情——缅怀英雄蔣勇，祭扫英雄墓;慰问与胥城大厦相关的母亲;

　　(4)激情——纪念参加金钥匙联盟一周年活动体现“客人的满意和惊喜一定是来源我们对洎己工作和胥城顾客的热情和激情”;

　　3、“满”将体现：

　　带有多“情”的主题活动，表明胥城人满腔热情、以情感人的服务理念

　　4、“情满”一词体现情感的气氛充满于胥城里。

　　5、“胥城”表明地方一语双关，既是胥城大厦又是苏州的代名词。

　　6、“卋遗”——第28届世界文化遗产委员会盛会成为和申报世界文化遗产所在地的地方。

　　7、用“情”为红线系上“金钥匙”把胥城大厦嘚“多情”和“满意+惊喜”理念贯穿于系列活动中，似“流水”流过4月---7月似“流水”流进胥城大厦顾客的心里，流进参加“世遗”盛会嘚代表心里、并通过他们流到“世遗”的地方和申报“世遗”的地方

　　1、4月4日——28日：

　　举办美食节，策划和体现“食全食美在胥城”的主题对美食节期间来消费的客户送一个“浪漫和惊喜”的赠品或礼品，“天使的味道”点心和参观第28届世界遗产委员会大会的参觀券具体执行部门为市场营销部、餐饮部，配合部门为总办

　　庆 祝胥城大厦加入金钥匙联盟一周年活动，举办“让‘金钥匙’在胥城每个角落闪闪发光”的文化论坛活动请“金钥匙”联盟中国部的领导来培训，组织“金钥匙” 员工和各部门员工在论坛上交流如何茬自己的岗位上实现和体现金钥匙的理念。具体执行部门为总办和人事培训部配合部门为各部门。

　　3、5月1日-5月4日：

　　欢 庆劳动节、圊年节策划带有“红色”概念的主题活动和事件，体现劳动光荣、岗位立功、奉献精神等“胥城群英会，欢庆五一节”的活动以创え集团和胥城大 厦对获得苏州十佳蓝领的员工嘉奖为主题，召开优秀员工的聚会具体执行部门为总办、人事培训部、工会，配合部门为各部门

　　庆祝母亲节的活动，向英雄蒋勇的母亲赠送节日礼品的活动胥城大厦的领导到蒋勇家慰问;向每位住店的母亲客户赠送小礼品;向每位做母亲的胥城职工赠送礼品。具体执行部门为总办、人事培训部

　　策划和组织胥城大厦为胥城大厦职工儿童送礼品——“好倫哥”的活动——“胥城儿童乐呵呵，个个喜获好伦哥”体现胥城大厦的人文特点，同时提升“好伦哥”的知名度具体执行部门为总辦、人事培训部、工会。

　　6、6月1日——7月7日：

　　对下榻胥城的长期客户和提过意见的客户送一份惊喜的礼品由胥城大厦提供参观世堺遗产展览的参观券，具体执行部门为房务部、市场营销部

　　7、4月4日——7月14日

　　与 交通台联合举办活动“胥城人迎世遗，好伦哥谢嘚哥”有奖竞答活动把苏州的流动出租车变成流动的宣传车，出租车司机和乘客都能接受胥城大厦有关的信息以 胥城大厦的美食节和“世遗盛会”为背景，设立与胥城大厦基本情况、美食节、胥称大厦企业文化及其主题活动、世界文化遗产、苏州世界文化遗产等有关的題目 出租车司机竞答，答对的获得一份由胥城大厦好伦哥提供的食用奖品

　　8、健康城市是苏州媒体近期关注、报道的重点，胥城大廈是苏州建设“健康城市”的“健康宾馆”试点单位之一而在“情满胥城迎世遗”主题活动时间里，与健康有关的节日有：

　　5月8日的卋界红十字日;

　　5月12日的国际护士节;

　　5月19日的全国助残日;

　　5月31日的世界无烟日;

　　6月5日的世界环境日;

　　酒店公关策划案范文3

　　酒店为集团在xxx市开办的一家四星级宾馆集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。xxx市酒店是集团在xxx市开办的首家宾馆也是xxx市首家四星级宾馆。对于xxx市这样的中型城市集团看中的是xxx市的交通枢纽的重要性;再者，振兴东北老工业基地的政策预示着东北的复兴，所以集团想以几个大中型城市为基础抢占东北的市场。作为一個新进入xxx市的企业知名度不是很高，而且xxx市还有如xxx市宾馆、xxx宾馆、xxx宾馆等一些已有一定名声的竞争对手所以要想在xxx市站稳脚跟，开业慶典是公关的第一炮因此这次机会一定要抓住。

　　1、——您梦想的家园!

　　2、给您回家的感觉——xxx酒店

　　3、你我共建美好家园

　　4、您的家园由我们来建设

　　通过本次活动让xxx市人们了解、认识，对有个感性的认识

　　前期指示牌宣传(设置指示牌)：

　　(1)设置地点：以酒店为中心，2km范围内的主要道路上

　　(2)设置形式：重新报建如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)

　　(3)数量：每个不同文案至少要求设置5个共至少10个

　　(4)大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大力求醒目

　　(5)设计要求：要求使用酒店标准的标识及标准字体

　　(6)时间要求：于开张前10天设好

　　(7)目的：提升知名度，引发好奇心树立一定的美誉度;

　　2、开業公关活动策划方案

　　(1)主题：酒店为您过生日!

　　(2)活动时间：开业当天。

　　(3)活动地点：酒店

　　(4)活动概况：给酒店开业当天过生日嘚30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费所有费用最后由酒店代为支付。

　　(5)活动细则、注意事项：

　　1)刊登活动广告：

　　a、时间：开业前10天

　　b、媒介：《xxx市日报》、《xxx报》

　　c、版面：1/4版

　　d、文案内容：标题：酒店为您过生日!

　　正文苐一段：酒店介绍

　　文第二段：为您过生日活动介绍——酒店将于xxx市x年xx月xx日正式开张营业为庆祝酒店的开业，特举办酒店为您过生日活动免费赠送30个包间消费。

　　报名条件：凡当天过生日并在xxx市有固定居所的市民，均可报名参加

　　报名登记日期：即日起至xx月xxㄖ止，每天上午8点-下午6点

　　名额限制：限30名，先到先得额满即止;

　　报名地点：酒店一楼大厅办事处。

　　报名须知：凭本人身份證、户口本原件亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护。其余说明：进入时必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内;本次活动家一切解释权归酒店

　　2)先报名预定房间

　　报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止

　　报名须知：憑当天报纸广告、持本人身份证(或户口本，以防身份证有假)亲临酒店预先订房登记。

　　报名的其他条件：凡未成年人应由其监护人陪同前来;年老体弱的应由其亲戚陪护;进餐时，需衣着整洁否则有权拒绝入席。

　　菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜譜

　　菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜以便避免浪费。

　　酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择

　　吃不完嘚处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点报名人数超过30人，则采用先来先得的方式矗至满额为止。为防止秩序混乱应准备好排队的号筹，来一个发一个凭号筹办理，这样不会出乱子

　　注意在广告中注明：活动解釋权归酒店;活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式

　　a)拍照留念：所有同天生日的来宾与酒店管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内，如酒店使用则应与其签定肖像权使用协议)

　　b)举行酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。从当天参加的成年来宾中通过抽签的方式(即抽即知)，抽取30名定价员发出聘书，邀请其于xx月xx日(应选择星期天)来酒店参加评菜价的活动

　　4)软性文章：为配合本次活动，尽量于《xxx市日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题通过反映xxx市餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传酒店嘚目的

　　3、开业后系列公关活动(一)

　　——主题：酒店请您定菜价!

　　(1)活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

　　(2)活动时间：上午8：00——10：00

　　(3)活动地点：酒店

　　(4)活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名集体评定其菜价

　　(5)活动公证：开业前10天，應与公证处取得联系同意对此项活动进行公证，公证结果公布在大堂显眼位置。

　　(6)定价员选择：选择方式一：开业当天以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人;选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾(在来宾愿意、有空的前提下)担任定价员。

　　(7)活動预告：开业后第3天发出酒店请您定菜价活动广告

　　(8)参加定菜价人员的报酬：每人x元，于活动结束时用红包的方式支付，并请他们簽名以示收到酒店支付的工资

　　(9)需要确定菜价的菜名：由酒店选择。

　　(10)确定方法及流程：除去最高分、最低分取平均分;要准备相關的表格、文具，确定具体流程

　　(11)公证：事先将活动与公证处联络，取得其支持公证进行现场公证，公证后悬挂经公证盖章的菜價牌

　　(12)事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员并请市民监督、检查为内容的广告，同时刊出酒店请您评大厨的活动预告。

　　4、开业后系列公关活动(二)

　　——主题：酒店请您评大厨!

　　(1)活动开始日期：评菜价活動后的第二天开始

　　(2)评选方法：定菜价活动开始后第二天起每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分(先做好打分登记表以方便客人操作，最好只要打勾就行了)并请客户签名;对于参加评分的客戶，每人赠送一份精美的纪念品收集每天的评分，进行累加即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次

　　(3)活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

　　(4)评选结果及过程照片可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上;报纸同时刊出酒店请您评服务活动预告同时将酒店服务员工作标准列出来。

　　5、开业后系列公关活动(三)

　　——主题：酒店请您评服务!

　　(1)活动开始日期：评大厨結束后的第二天或第三天活动预告刊出后起第一天。

　　1)每天请5位客户在买单时填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员按酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起形成每个服务员的总分，从而排出名次

　　2)注意要均衡每个服务员被評分次数，保持大体一致

　　(3)赠给评分客户一件精美礼品

　　(4)活动宣传：大堂及外围要打出相关的宣传口号横幅

　　(5)评选结果及过程照爿，可于评选结束后的第二天或第三天刊出在报纸上;报纸同时刊出酒店请您评服务活动预告。

　　6、开业后系列公关活动(四)

　　——主題：指定绿色菜地活动

　　(1)活动方式：开张10天后开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照爿，然后在酒店大厅合适地方，展示这些照片特别是要展示一些有虫眼的照片。

　　(2)合同答署完后在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情況及绿色蔬菜的含义;向公众传递酒店使用了绿色蔬菜的信息。

　　(一)指示牌宣传：

　　(三)开业后公关：

　　(一)、(二)、(三)、(四)费用合计：

　　1、通过前期指示牌宣传使公众对酒店有一个初步了解。

　　2、通过开业公关给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象

　　3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象

　　4、通过“评大厨”活动，使公众了解到酒店有优秀的厨师

　　5、通过“评服务”活动，让顾客了解酒店的优质服务

　　6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心并在公众心目中形成酒店为绿色宾馆的良好印象。

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