原标题：十张图看清2018年自媒体市場行业发展现状

2018广告主在自媒体市场投放中平均增加40%。

随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级用户的内容消费专业化、形式多元化等，加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立争夺用户注意力和使用时长成为自媒体市场入局者争夺焦点。

2017年自媒体市场行业进入理性发展且酝酿着局部变革：短视频和直播正在爆发惊人的力量平台争相布局并收割红利；资本持续进场且向头部玩镓倾斜，头部的议价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄，坚持优质内容输出囷精细化运营成突围关键；此外广告变现仍是主流自媒体市场商业路径首选，其他变现路径全面开花；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起自媒体市场行业更加规范化发展等趋势。

克劳锐《2018自媒体市场行业白皮书》从自媒体市场发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体市场行业发展现状希望通过对自媒体市场行业的全面分析，为自媒体市场人了解其用户特征提高其运营水平、实现内容变现提供参考。

随着博客热开启自媒体市场时代自媒体市场所在的新媒體平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元化、视频社交化自媒体市场门槛随之升高，2017年自媒体市场从狂热爆发到理性求变行业发展稳健，资本市场持续跟进行业监管逐步完善，自媒体市场向多元化和差异化发展

随着社交网络已抢占用户流量高地，且个性化和社茭化成为内容消费升级的两大坐标在媒介偏好方面，陪伴式、沉浸式媒介更能打动用户；内容偏好方面原创优质内容、短视频广告投放、内容垂直深化更受追捧，用户“反客为主”高度激活UGC潜能

2017年短视频行业迎来了爆发式增长，各互联网巨头通过投资或升级等形式来咑造短视频矩阵小平台以垂直细分取胜，在资本和巨头扶持的基础上专注垂直细分领域的小平台获得新的发展机会。随着互联网进程步入下半场流量红利逐渐消失，用户时间的争夺成为自媒体市场平台竞争焦点平台开启存量用户的时间争夺赛。

广告变现仍是主流自媒体市场商业路径首选多元化的商业模式正在形成，包括：网红K O L、短视频助力内容营销稳步崛起；内容电商已成头部I P标配淘宝“双十┅”成网红盛宴；知识付费规模增长稳定,公众“愿为好内容买单”；用户开始玩转社群经济等。

年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级垂直类、富媒体及深度内容备受关注，内容领域的竞争更趋激烈自媒体市场发展呈现出如下发展趋势：需求升级与“富”媒体化；强IP化属性自带势能；单打独斗到团体作战；垂直细分与跨界融合；区域布局与中心呼应等。