、营销小故事——带学生了解营銷活动及技巧
、教学目的、教学内容介绍
准确理解市场营销学的核心概念
史演进及其内在机理,理解旅游营销与一般营销的区别掌握旅游营销组合的内涵。
重点掌握营销的含义营销观念的演进过程,旅游营销组合;
授课主要内容及学时分配:
小案例:曼彻斯特纺织商囚对“市场”的理解
市场是由一切有特定需求或欲望并且愿意和可能从事交换,
来使需求或欲望得到满足的现实和
(市场是三个要素的綜合体现或者说是三个变量的函数。市场
人+购买力+购买欲望)
市场营销是个人或集体通过创造
并同别人交换产品或价值,
、市场營销的最终目标
、保证交换过程顺利进行的关键?
生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念
、各种营销觀念出现的背景、内在机理;
、生产观念与产品观念的区别
推销观念与市场营销观念的区别
思考:福特的营销观念与反思
四、市场营销學的产生与发展
萌芽阶段——功能研究阶段——形成阶段——管理导向阶段——协同和发展阶段——分化和