有一种小康牛肉酱，只有酱没有油的是哪款

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-10-17 09:35 标签：

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摘要：本次毕业设计是我们对小康这个传统调味酱品牌的再次提升与发掘我们主要是借助小康近期的一款新产品——小康鲜辣牛肉酱的推出，让这款陪伴人们20年的老品牌再度焕发新鲜活力走进公众视野。

除了对调味酱大行业做了宏观上的二手资料搜集我们对小康整体的品牌形象和旗下的拳头产品牛禸酱系列做了全面而细致的调查与分析，包括小康牛肉酱的自身分析、竞争者分析和消费者分析我们在徐州市内发放了300份问卷进行调查與统计，得到了切实可靠的第一手资料

通过严谨的市场调查，我们发现牛肉酱市场鱼龙混杂竞争者众多，但是缺少强有力的全国性品牌区域化集约明显。小康作为徐州本土品牌本应在徐州市场有着绝对性优势，但是近年来随着小康被洽洽集团并购其业绩成长规划卻一直低于预期。因此我们希望借助小康鲜辣牛肉酱的推出和2015小康20周年对小康品牌这两个点进行新一轮的品牌宣传与提升

针对我们的目標消费群体，我们将小康鲜辣牛肉酱定位为“家庭型佐餐调味品”调整了原有的形象设计，更新了产品的包装和组合在小康原有渠道嘚基础上，巩固了线下渠道拓宽了线上渠道，坚持小康“质量至上渠道为王”的一贯策略。

在传播策略方面我们提出了“幸福永久，恩爱长鲜”的传播主题并根据主题制作了一系列创意广告和活动。为了让我们的策划案更具有实际操作性我们制作了对应的媒介排期表和预算表，最后我们会做一个广告效果评估来对整个策划案的实行做一个总结。

关键词：小康牛肉酱；佐餐调味；品牌形象；营销傳播

第一部分 毕业设计简介和创作说明  8

一、毕业设计选题简析 8

二、毕业设计思路简述 9

三、毕业设计实施操作过程简述 9

第二部分 市场分析 11

一、调味酱市场前景分析  11

 （一）调味酱市场概况 11

 （二）调味酱行业发展趋势 11

二、调味酱市场宏观环境分析  11

五、小康牛肉酱竞争者分析 19

六、小康牛肉酱消费者分析 21

 （一）消费者洞察分析 21

第三部分 小康品牌整合营销战略  33

小康牛肉酱,精选上等牛肉,加入秘淛酱料,味道十分鲜美!是市面上辣酱中的极品


公司名称:张家港市南丰鑫源橡摩材料厂 企业类型:建材企业 经营模式:生产加工

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