原标题:《夜猫子的歌》一支只聽名字就让人爱上的MV
你却辗转反侧无法入眠
可以带你去见那些多年未见的好友
一起喝酒说笑,畅谈人生
就为夜猫子们专门做了一首歌
并苴真的开设了“夜猫吧士”
画风奇幻制作精良,词曲走心
一下子唱到了无数夜猫子的心里
这条由青岛啤酒打造的广告MV
更得到了媒体、KOL的傳播助力
目前MV在全网点击数已经突破1500万
单曲上架网易云音乐三天
播放量就达到了1.8万
歌曲的评论区就炸开了锅
很多网友说【一下子就被女声吸引了】
不少听众都是看了广告后立马去搜索
还有网友在微博评论区里求歌
歌词字字句句都唱到了这些夜猫子的心里
有人说【已经下载了怕后期火了要收费】
天猫双十一的销售战绩足够有说服力
《夜猫子的歌》这个case玩的很巧
首先,【夜猫子】这个洞察够巧
《2018睡眠指数》调查显示
只有29.9%的90后会乖乖的
剩余的都是晚睡强迫附体
追剧、吃鸡、加班、互撩
等不同的故事相同的熬夜修仙
确认过眼神,是对的夜猫子
【夜猫子】对于年轻人一代来说
每个人都会觉得自己身体里
【夜猫子吧士】的创意够巧
无比奇幻的载着一群夜猫子
奔跑在夜色里的【夜猫子吧士】
是青岛啤酒在天猫双11十周年之际
为喜欢在对对子黑夜对什么里追光的年轻人特地打造
除了《夜猫子的歌》这种艺术跨界的硬核内容
產品设计、线上互动、线下Event部分
这款限量版【夜猫子啤酒】
是青岛啤酒特意为夜猫子人群打造的专属款
还有特别为目标人群设计的专属猫畫像
【夜猫子人群】的特点特别设计
是根据中国新说唱歌手ICE定制的
青岛啤酒联合ICE和各大Kol
在微博上发起了【全民画猫】活动
邀请网友画出老伖的夜猫子形象
来传递彼此间十多年来的友情
布局到这里流量基本上也就盘活了
很短的时间里,#夜猫子啤酒#和
#夜猫吧士#的微博话题阅读量就破6千万
很多网友都参与到画猫活动中
也讲述了十年来彼此间的深夜故事
就收到了近200幅作品
既激发了网友们的创造力
加深了与目标用户(夜猫子)们的情感连接
让“十年之交好事不怕晚”的主题
线下活动更是青岛啤酒的强项
11.10这辆梦幻的【夜猫吧士】从MV里
一路来到了上海悅达889广场
这个时候,《夜猫子的歌》已经
在各大平台引发了一波热潮
《夜猫子的歌》之所以能够以
这般巧妙的创意和走心的内容
助力青岛啤酒在天猫双11获得骄人业绩
并不是只是一场简单的campaign胜利
更是【深夜食堂】这个品牌IP
从去年#长城上的深夜食堂#
到最近的#夜猫子吧士#
青岛啤酒從产品网红化创新再造
从线上MV视频引爆舆论
到线下Event落地互动
每一个环节都做的很极致
这些深夜的故事打动了很多年轻用户
成功的让人们晚仩喝酒就想到青岛啤酒