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&中国好歌曲&接下来怎么玩？ 最终盛典大腕来唱
　　原标题：最终盛典，大明星来唱“好歌曲”
　　上周五，《中国好歌曲》（以下简称“好歌曲”）“唱片初选”阶段播毕，经过本周的休整后，下周五，第二轮比赛将拉开帷幕。节目自播出以来，推出了多种类型的原创唱作人：资深音乐人张岭、马上又、柳重言；小众领域的红人莫西子诗、赵雷、阿肆；西安老钱、四川谢帝、青岛沙洲等方言类歌手……而首期节目中以《卷珠帘》令刘欢落泪的霍尊已登上了央视马年春晚舞台，并将于今晚继续亮相央视元宵晚会。
　　相比于其他选秀节目走出的“歌手型”新人，“好歌曲”中这些“创作型”选手的发展令人好奇，他们的未来如何？“钱景”如何？此外，总听四位导师热情叫卖自己负责的“原创大碟”，但接下来到底如何筛选、收歌？唱片又将怎样制作和推出呢？近日，“好歌曲”制作公司灿星的宣传总监陆伟以及热门选手马上又、霍尊等接受了新京报记者专访，揭秘了节目未来赛制以及选手的发展和安排。
　　好歌怎么选？
　　第三轮时，将由大明星来唱
　　第一轮：唱片初选阶段
　　（六期节目已播毕）
　　每位导师各选出16个种子唱作人。
　　第二轮：导师选歌收官战
　　（自2月21日开始，陆续播出四期）
　　16进8。导师根据专辑主题、作品潜质等进行综合考量，择出各自旗下最优的8首歌。此后导师将对作品进行指导，包括从编曲、演唱、词曲等方面进行微调、提升。
　　本阶段采取“车轮战”式评选，每张大碟中的“第一主打”由另外三位导师共同选出，主考核导师则选出“第二主打”。
　　第三轮：年度盛典
　　（播出时间待定，预计三月底）
　　8首歌曲被导师打磨和完善。据陆伟介绍，考虑到盛典之夜的观赏性，唱作人可能并无机会上台亲自演绎，这些歌将被导师亲自演绎，或邀请最适合的歌星演绎。他表示，演唱者将以导师的推荐为主，“并不会偏向于灿星系的歌手（指《中国好声音》走出的红人），而希望能请到更资深的歌手”。
　　最终结果：胜者只有一个
　　最终将有一首作品获得“年度中国好歌曲”殊荣，该作品的创作者也将获得“年度最佳唱作人”称号。
　　选手声音
　　肯定会有不爽
　　自己的作品辛辛苦苦改编了三次，最后却被他人演唱，在受访时，有位唱作人私下向记者表示：“肯定会有不爽，但本身我们的目的是为了推歌。‘由他人来演绎’这事，刚参与节目时就想到了。”
　　节目组声音
　　愿牺牲收视率
　　赛制上反复演绎同一首歌、淘汰权几乎归导师所有，在陆伟看来，这些安排缺乏传统选秀节目中的排名竞赛看点，并不利于收视率。但《中国好歌曲》收视率一直以来都保持在2.0左右，让他们非常满意：“哪怕收视率只有这一半，都是成功的节目。因为我们愿意为了原创歌曲的推出，牺牲新鲜感，牺牲收视率。”
　　大碟怎么做？
　　节目播完，四张唱片发售
　　“好歌曲”全程都以“导师为唱作人制作专辑”为导向，这些“原创大碟”的制作和发售令很多观众好奇。陆伟透露，四张大碟名称已确认，并将在节目全部播完后发售。
　　大碟内容 8+1+1=10首
　　每张“原创大碟”收录10首作品。
　　除“第一主打”“第二主打”等8首外，导师将从其大碟中挑选一首心仪且适合的作品演绎成导师版本，作为第9首歌收录。
　　将通过网友和观众的下载量、投票量、转载量、视频播放量等综合数据决定最后一首。
　　选手声音 “主打”是一种荣誉
　　在资深音乐人马上又看来，这些包装更多的只是一种概念，“现在人们习惯在网上听歌，他们的听觉习惯变了，最后能流行的一定是这张专辑里的‘主打’吗？我觉得这更多的是一种荣誉，对新的创作人是一种鼓励。”
　　“新人”怎么推？
　　为“好声音”学员写歌
　　“好歌曲”节目呈现的优秀选手基本上是这两种类型：纯粹的幕后制作人（如马上又），以及怀有歌手梦的唱作者（如霍尊）。
　　陆伟表示，灿星希望能和“幕后制作人型”选手签约，因为他们基本都有自己的音乐工作室，“以后以合作的方式为《中国好声音》的学员写歌，我们会有商业利益的分享。”而对于“怀有歌手梦的唱作者”，陆伟透露，因为这些选手往往都已有签约公司，灿星对他们并无太多安排。
　　陆伟表示，以后“好歌曲”和“好声音”这两个品牌的差异化会越来越大，“‘好歌曲’的目标是选曲，合作和签约都以作品为主；‘好声音’主要是选人，会侧重打造巡演、代言等。”
　　霍尊 现在活动很充实
　　《卷珠帘》的创作者霍尊是歌手火风之子，此前又已参加过《声动亚洲》《我不是明星》等多档节目，早已小有名气。他向记者吐槽，很多时候也不能尽情唱自己的歌，“观众喜欢听老歌新唱或者‘神曲’，导演组有时也会希望我不要唱原创而是翻唱。”
　　在央视马年春晚上，霍尊以《卷珠帘》独占一个节目，今晚的央视元宵晚会上也会有他，今年事业走势非常好。在采访中，谈及近期的商演安排，霍尊没有明确透露，只是表示：“现在活动安排得很充实”。
　　马上又 我不靠商演活
　　选手马上又曾创作过《建党伟业》《赵氏孤儿》等电影配乐，他向记者透露，自己参加“好歌曲”，更多是为了“玩”，“我写过太多歌，特别知道什么样的歌能让大众更接受，我知道《她》不是受观众欢迎的那一类，但我不想讨好任何人。”
　　而对于这些资深音乐人，节目组甚至难以在音乐上帮他们“提高”，目前，马上又就是在自己改编《她》，“导师很多时候给不了太多建议”。在节目录制时，马上又本来想调皮地把老熟人刘欢称作“欢哥”，但“导演组禁止我这么喊，也禁止我反问导师。”
　　对于商演，马上又透露，自己并没有接到任何邀约：“我不单是一个写歌的，也是一个编曲的，所以我不靠这个活。”
　　业界揭秘
　　以他们的嗓音条件上不了“好声音”
　　《中国好声音》的一位幕后导演向记者表示：“以霍尊的嗓音条件，他在‘好声音’舞台上是没有特色的，我觉得他去参加好歌曲是更正确的选择”。这也从侧面反映，为什么不少“选秀专业户”会去转投“好歌曲”。
　　节目新气象
　　“小众音乐”变多
　　去年，选秀歌手令《董小姐》《我在人民广场吃炸鸡》等“小众音乐”火了一把，今年，汇聚丽江、后海的“×漂”歌手们则把自己在豆瓣、虾米音乐人等网站的星火烧到了大众荧屏。窦唯的“小伙伴”莫西子诗、春晚新人霍尊、写歌给“喵小姐”的王晓天、创作《画》的赵雷以及创作《一个歌手的情书》的周三等，引发了不少议论。
　　“方言歌曲”变多
　　西安老钱、四川谢帝、青岛沙洲等选手将方言类歌曲推到全国观众面前。陆伟表示：“粤语歌让我们了解了香港，台语歌让我们了解了台湾，方言歌曲其实是对文化最好的传承。”据当地媒体报道，以《老子明天不上班》走上“好歌曲”舞台的谢帝“曾经每月只有四千块钱不到”，但如今已收到了不少电视台、电台以及歌手的盛情邀请。
（新京报）
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淘豆网网友近日为您收集整理了关于泛娱乐时代的电视职场真人秀节目研究——以央视【赢在中国】为例的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：泛娱乐时代的电视职场真人秀节目研究——以央视【赢在中国】为例 河北大学硕士学位论文泛娱乐时代的电视职场真人秀节目研究——以央视《赢在中国》为例姓名:白云申请学位级别:硕士专业:新闻学指导教师:王俊杰摘要摘要《赢在中国》是由央视经济生活频道于2006年至2008年播出的一档职场类真人秀节目,其奖项之丰厚,规则设置之复杂、严谨,相关企业、机构之多都是目前国内职场类真人秀中的佼佼者。本文以《赢在中国》为个案,研究其在脱离泛娱乐化倾向的同时创新节目制作理念,运作模式的经验,探索职场真人秀的创作规律。本文首先分析了职场真人秀节目在泛娱乐化倾向影响下的生存现状及其社会意义和发展空间,为《赢在中国》课题展开提供研究背景。然后论述了《赢在中国》与国内外其他职场真人秀的不同,探索其创新价值。接着对该节目进行了传播学解析,从中提炼出本课题的传播学理论价值。最后,概括总结了《赢在中国》职场类真人秀的继续发展带来的启示和借鉴价值。另外,本文还拿出部分篇幅探讨可能造成《赢在中国》只能维系三季,而无法继续发展的现状的原因。关键词职场类真人秀《赢在中国》创新理念运作机制借鉴价值Abstract量量皇(来源：淘豆网[/p-7711637.html])曼曼曼曼量I鼍曼曼毫曼曼量曼曼曼曼曼量曼皇曼曼曼!曼皇曼曼曼皇璺鼍曼曼曼量曼曼曼量皇皇曼鼍舅曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼璺皇Abstract”gqn in China”was the work show broadcasted TV-2 economic channel from2006 till 2008.It had been the most outstanding work show because that the persons winingthe game cail ealTl the highest premium,its regulations was the plicated and rigorous,the number of relevant anization being the best in all work show played by realpeople at present in the our country.This paper made”to win in (来源：淘豆网[/p-7711637.html])China”as the case study,getthe experience of the innovative ideas and the mode of operation,from the tendency of thepan-entertainment,and explore the creative laws of workplace reality show.In this paper,all analysis of the status quo of the workplace reality show under thetendency of the pan-entertainment and the social significance and developing space of thesurvival,to provide the background subject for the research.And then tell the differencesb(来源：淘豆网[/p-7711637.html])etween”W/n/n China”and other work show at home and abroad,and explore the value ofits innovative.Then extracted theoretical value from the subject munication Studies.Finally,summarized the value of inspiration and reference of the¨win at Chinese”.In addition,the article e up with some space to explore why the’’w/n in China”Can only maintainthree quarters,and not be able to continue development.Key words reality show of workplace ”1/Sn衲China” In(来源：淘豆网[/p-7711637.html])novative ideasOperating mechanism Reference ValueII河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名: 刍主) 日期:丛生L年兰月上日学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于1、保密口,在——年——月——日解密后适用本授权声明。2、不保密口。(请在以上相应方格内打“√’’)保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为(蕴鼢斌氏l祗蝴局真磺(来源：淘豆网[/p-7711637.html])萄a斫吃的学位论文,是我个人在导师(至彼,查、)指导并与导师合作下取得的研究成果,研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。声明人: 刍玉日期: 递垒年—￡月上日作者签名: 重l云导师签名:日期:坦刍年j乙月卫日日期:兰2-钲上月j堕日引言引言1、选题的来源及选题意义自2005年“超级女生”第二季给中国观众带来收视狂潮之后,“真人秀”这个电视名词也逐渐走入普通人群的视野。其实,央视和地方电视媒体一直都在尝试引入这种在欧美等国早已大红大紫的节目形态,但是结果都不甚理想。即使是“超女”这样的收视冠军也有略显低俗,上不了台面的“恶评”。出现这种状况并非偶然,中国电视目前的发展节奏还不(来源：淘豆网[/p-7711637.html])能与国际水平同步,引进的各种节目大都会步入一些欧美国家的后尘,我国的“真人秀”节目也同样陷入了西方国家曾经历过的怪圈——泛娱乐化。“真人秀”这种舶来品似乎注定要踏上一条疯狂而冒险的本土化之路。真人秀的引入是否会加速中国电视泛娱乐化倾向,怎样为真人秀找到新的发展方向,成为业学两界共同关注的问题。也正因如此,对于真人秀的泛娱乐化倾向的审视和反思,也就有了现实的必要。以专业、实用著称的职场类真人秀的适时出现,为遏制当前中国真人秀的泛娱乐化潮流回归健康娱乐,进行了新的尝试。《赢在中国》是央视在2006年春打造的一档全国性的职场类真人秀,大型励志创业电视活动,其奖项之丰厚;规则设置之严谨;加盟企业、机构之多都是目前国内职场类真人秀中的佼佼者。节目播出三季以来,凭借相对严肃的风格和实用功能,鼓励和招揽了全国大量有才华、有理想,最重要是拥有自己的商业模式的创业者们,或是中小企业主走入这个平台,把自己和自己的模式介绍给ID6等风险投资者,甚至全国的投资者和消费者。从而实现资本和人才的连通。在节目中,观众与选手(来源：淘豆网[/p-7711637.html])一起经历了成功与失败,顿悟与学习,感受到了奋发上进的力量、真诚合作的优势、创新的快乐,以及商业规则的严酷。《赢在中国》摒除了常态真人秀中非理性因素(即片面追求感官刺激、弱化文化知识的传承、社会责任感缺失等),始终坚持节目的理性格调,展示当前中国在瞬息万变的商业社会转型期所需要的最先进的意识形态和价值观,即进取精神和充满朝气、挑战自我、奋斗不懈的价值取向。它凭借节目自身的内容设置,主持人魅力、以及节目所宣扬的时代主题来吸引受众,建立品牌。同时也履行了媒体守望社会环境、提供可供决策的可靠信息的社会责任。这标志着,《赢在中国》已走出过度娱乐化的趋势,走到了镁l河北大学文学硕士学位论文光灯聚焦下的主流节目中。因此,该节目具备了作为当前职场类真人秀节目的代表的条件,走入我们的研究视野。本课题的研究价值体现在三个方面:首先,真人秀节目从模仿借鉴之初就不断重复着相同的运作模式,内容单一,毫无创新可言。而《赢在中国》在对《学徒》(《赢在中国》的美国原版)中选拔商业人才形式进行借鉴的同时,又根据中国的时代需求深(来源：淘豆网[/p-7711637.html])入挖掘了节目制作理念、主题,创新了节目运作模式。事实证明,《赢在中国》从一定程度上克服了真人秀在本土化过程中经常出现的同质克隆的误区,避免节目流于庸俗,保护了自身的文化价值品味,提升了媒体的权威感和社会公信力。这种大幅度的创新在中国职场真人秀,甚至在所有真人秀节目中都是前所未有的。其次,本文试图通过在对《赢在中国》的分析中总结经验启示,为职场真人秀探索了一条新颖、具有可操作性的发展之路。最后,由于中西方文化的差异,西方真人秀节目在性、隐私、博彩、残酷竞争的展示上过于大胆和直接,宣扬“一夜暴富”价值取向,人性的阴暗面和弱点往往在节目中暴露无遗。但是巨额奖金改变命运,成为人人称羡的明星并不符合中国勤劳致富的文化传统,也影响甚至改变了人们价值观、人生观,弱化了他们的判断力与批判精神。因此,我国在模仿和借鉴国外真人秀节目的同时,如何做好本土化工作,取其精华、弃其糟粕是一个重要的现实问题。2、研究的基本问题尽管《赢在中国》有很大一部分特性属于经济节目,文章中也有一部分论述涉及到它的经济属性,但本文在行文(来源：淘豆网[/p-7711637.html])开始就将《赢在中国》界定在了职场真人秀节目的领域,这是因为该节目的本质属性和表面形式都更接近于真人秀这种节目形态,因此在对节目进行进一步深入研究的过程中发现了其所代表的职场真人秀对于整个真人秀节目形态的发展的创新意义和对于泛娱乐化现象的抑制作用,才有了现在的研究成果。本文首先分析了职场真人秀节目在泛娱乐化倾向影响下的生存现状及其社会意义和发展空间,为《赢在中国》课题展开提供研究背景。然后论述了《赢在中国》与国内外其他职场真人秀的不同,探索其创新价值。接着对该节目进行了传播学解析,从中提炼出本课题的传播学理论价值。最后,概括总结了《赢在中国》职场类真人秀的继续发展带来的启示和借鉴价值。另外,本文还拿出部分篇幅探讨可能造成《赢在中国》只能2引言维系三季,而无法继续发展的问题。3、本课题的研究现状本文参考的文献主要包括关于真人秀与《赢在中国》节目的资料和文章,目前关于《赢在中国》的文章和著作较少,主要散见于各类媒体报道,其中对本文帮助最大的是《赢在中国》官方网站以及制片人王利芬的个人博客,在这些网络(来源：淘豆网[/p-7711637.html])资源中,节目的参与者、创作者们以亲历者的身份,展示了很多节目在选题、策划方面的经历,对笔者了解栏目的幕后运作帮助很大,弥补了笔者对节目的幕后操作方面知识的欠缺,扩充了笔者对该节目的知识背景。而研究电视真人秀的专著和文章,目前此类著作已经很多,另外还有相关的新闻学、传播学、社会学、心理学、营销学方面的经典理论著作。因为电视真人秀,尤其职场类真人秀首先是在西方国家出现的,所以西方业学两界对于电视真人秀的研究较国内略早。不少学者对电视真人秀兴起的原因、节目内容、形态特征,还有受众心理等进行了分析和研究,很多相关著作相继出版,这其中有雷·卡佛特的专著《偷窥狂的国家))(Voyeur nation:media,privacy,and peering in modem culture)(台湾商周出版社2003年),布里安特·保罗的Checking Reality,(载于Media greek,V01.15 Issue 4,p5)。在美国,当前大热的真人秀节目《学徒》(《赢在中国》的美国原版)甚至因其类似案例学习的竞赛项目已经引起了商学院的关注,如哈佛商学院和宾夕法尼亚大学华顿商学院就要求学生必须定期收看。真人秀不再是上不了台面的低俗娱乐,出色的节目已经拥有教科书般的权威性。国外的真人秀节目已经走出漫长的生长期,步入成熟期,品牌化的制作方式足以批量生产,有了固定受众群体。2006年在FOX真人秀频道开始筹备时,美国伊利诺州立大学传播系已经开设了一门叫做“真人秀症候群”的新课程。在国内,关于真人秀节目的研究也是随着节目的逐渐本土化而展开。2001年11月,在中央电视台400平方米演播厅里举行了“真人秀&电视节目研究课题演示会。这是中央电视台研究室课题组第一次用电视手段探讨电视规律。在演播室里,专家学者的讲解和电视片的演播,把国际上最时兴、最火爆的电视节目直接介绍给了一线编导。之后尹鸿教授的《真人秀节目课题研究报告》(2002年1月)作为研究开端,站在世界电视的前沿,俯瞰中西真人秀节目,对西方电视真人秀节目形式做了详细的介绍,中国国内的电视研究者们大多开始关注“真人秀”节目的本土化过程,以及该节目形态的抄袭、3河北大学文学硕士学位论文复制现象。直到2005年“超女&火爆荧屏之后,研究者们又将视野转向该节目平民化视角和电子传媒的功用,如张芋芋《论们隋境&原理在“真人秀&节目中的运用》(载于《中国电视》2004年9月号),宋丽丽《真人秀节目的受众分析》(载于青年记者·2006年第20期),游洁《关于“真人秀&语境的思考》(现代传播双月刊2006年第3期)。进入2007年之后,学者们关于真人秀的论述开始走向了更加详尽的细节方向,如,陈虹的《论真人秀节目的内核——冲突》(新闻界2007/04),葛翔的《民生真人秀:行走在娱乐与社会责任之间》(新闻传播2008/11),田吴的《再探电视真人秀的混杂叙事特征》(安徽文学(下半月)2009/01)等。但这些文章也仅限于对节目工作层面的分析、总结:也有一些业内人士对当前真人秀节目中的窥私、冲突,宣泄提出质疑,但论述多为对现象的揭示,比较零散,没有形成系统的理论,更没有对问题深层的剖析。另外主要的专题研究有喻国明(中国人民大学新闻学院教授)的《真人秀节目对中国电视格局的影响》以及《中国真人秀节目发展报告》,尹鸿的《真人秀节目分析》,欧阳康(深圳大学现代教育技术中心教授)的《真人秀的受众心理》,惠明(央视资讯科技有限公司总经理、电视情报研究专家)的《国外真人秀节目及收视调查》,在宗匠(电视娱乐节目制作人)的《电视娱乐节目理念、设计与制作》(中国广播电视出版社,2003.1),韩青(中央电视台经济频道副总监)和郑蔚(《开心辞典》制片人)的《电视娱乐节目新论》(中国广播电视出版社,2005.6),唐世鼎和黎斌的《世界电视节目荟萃》(中国传媒大学出版社,2005.8)中,都有专门篇章对电视真人秀这一节目形态进行研究。还有本文在创作过程中详细拜读了尹鸿等的专著《娱乐旋风——认识电视真人秀》(中国广播电视出版社2006.1)。这些著作在深入剖析了国内外真人秀节目之后,对我国真人秀节目的发展提出前瞻性的建议。这些理论精华在本论文中多有借鉴,这些研究为作者进一步探析中国真人秀节目提供了_个宏观的参照。国内对“泛娱乐化&现象的研究是近几年才开始的,代表性论文包括石长顺的《娱乐狂欢与电视拯救》、时统宇的《媒体泛娱乐化现象批评》、邹定宾的《走出“泛娱乐化&的审美误区》等。在这些研究中,“真人秀的泛娱乐化”只是其中的一个小分支,并没有学者提出可行的对策来抑制发生在真人秀领域中的泛娱乐化现象。关于职场真人秀,因其出现较晚,数量较少,影响还没有扩大到可以独立研究的地步,因此目前这方面的理论著作是少之又少。目前国内关于真人秀的主要著作和研究成4引言果中对职场真人秀的定义,特点都已经有了详细的论述,但就其功能、地位、以及发展规律还并未涉及。《赢在中国》虽具有广泛的社会影响力,但对其研究还处于表面的形式阶段,因此还不能上升到可以运用类型分析法来研究,达到能够作为研究职场类真人秀的作用和发展规律的例证的高度,也正因为如此职场类真人秀还有更加广阔的发展研究空间。4、理论依据本文运用传播学理论、管理学理论、教育学理论和社会学理论,具体分析《赢在中国》的节目运作理念,从多层面剖析节目,以期达到探求职场类真人秀节目发展规律的目的。5、主要研究方法本文在写作过程中主要采用以下几种研究方法:l、个案研究法:本文以央视经济生活频道《赢在中国》为主要研究对象,从其内容、形式等方面进行作品分析,通过对这一典型个案的具体分析,使文章具有较强的针对性。2、比较研究法:以国内外优秀真人秀节目为参照,通过比较分析,发现节目创新点,以期探索出职场真人秀节目的创办规律。3、文献分析法:本文借鉴前辈的研究成果,通过阅读大量文献,结合社会学、心理学、综合吸收大众传播学、电视节目学、品牌学、广告学、营销学等理论知识,对《赢在中国》进行深入的探讨,为本文论述寻找理论依据。5播放器加载中，请稍候...
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年度制作人关正文:&我被理想冲昏了头&
摘要: 【导读】3月22日，“第八届《综艺》年度节目盛典”成功举办，《中国成语大会》总导演、实力文化创始人关正文先生获颁年度制作人大奖。《综艺报》日前专访文化节目坚守者关正文，听他聊坚守背后的动力与理想。人物简 ...
【导读】3月22日，“第八届《综艺》年度节目盛典”成功举办，《中国成语大会》总导演、实力文化创始人关正文先生获颁年度制作人大奖。《综艺报》日前专访文化节目坚守者关正文，听他聊坚守背后的动力与理想。人物简介关正文，电视节目制作人。1982年毕业于首都师范大学中文系并留校任教。1985年进入中国作家协会工作。1996年开始涉足电视制作，先后担任多部纪录片导演、总导演和制作人，作为总体设计参与央视春晚及众多名牌栏目创办。导演、制作了多台大型电视文艺晚会和众多特别节目，是《中国汉字听写大会》《中国成语大会》的形态设计者和总导演，是中国电视界活跃的策划人、导演和制作人之一。2.4亿元对电视人来说意味着什么，不同的人会有不同的答案，在关正文看来，《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》累计2.4亿元的广告收益能够让他继续实现自己的理想。这理想很近，他希望自己制作的节目能够在今年继续走下去。这理想很远，他希望自己制作的节目能够一年年持续地走下去，直到自己干不动，直到一回头已过百年。挑战文化节目很荣幸，也很自豪——关正文如此评价自己正在做的事情。尽管没有成功模式可以借鉴，但通过原创能力，关正文带领他的团队正在努力让以传统文化为主体内容的电视节目走得更远。从文学界转战电视圈后，关正文发现，电视是一个非常好的文学表达方式，同时，电视也需要文学的滋养。从纪录片切入，关正文先后深度参与过多种类型电视节目，如《幸运52》《开心词典》等娱乐节目，《对话》《实话实说》等谈话节目，《挑战主持人》等真人秀，并担任过央视春节联欢晚会的总体设计人。在《开心词典》创办之初，尽管有海外节目《谁能成为百万富翁》可以借鉴，但节目组仍旧希望有所创新，如将《谁能成为百万富翁》中的三条求助方式替换为三种新形式。“经过一个星期的冥思苦想，最终还是一筹莫展，直到那时我们才意识到，创新能力是我们所欠缺的。”关正文表示，“尽管我们试图在原创方面有所突破，但经验缺失、积累不足，使我们无法完成形态原创层面的研发。”原创精品节目，是一代又一代电视人的梦想。科技飞速发展，对人们的传统观念和生活方式产生深远影响，传统文化正经历前所未有的尴尬。关正文表示，在这样的现状和困境面前，作为有责任的电视人必须站出来，通过制作有影响力的原创节目，让观众重拾对传统文化的认识和热爱。“此前丰富的类型节目参与、制作经验，为我们成功研发、创作《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》提供了‘技术’积累。”原创节目《中国汉字听写大会》在节目内容、形态等方面进行了大胆尝试。关正文认为，传统文化与电视节目的有机结合，对电视人来说是一次超越以往经验的挑战。值得欣慰的是，“第一届《中国汉字听写大会》总决赛CSM全国网收视率位列第一，在央视播出期间，共有6.7亿观众观看，这些成绩让我们深刻感受到广大观众传承文化的热情，同时也给了我们很大信心和动力。”继《中国汉字听写大会》之后，由关正文团队打造的原创节目《中国成语大会》也取得了不俗战绩，13期节目在CCTV-1综合频道播出时，共有3.48亿不重复观众收看，在CCTV-10科教频道播出时不重复观众数2.11亿。5-13期CSM34 城市平均收视率1.26%，单期最高收视1.47%，同时段最高排名全国第1位。“中国电视人已经具备了原创基础能力，可以在此前没碰过的领域做出好节目来。”在关正文看来，尝试原创， 推出品牌文化节目，是非常荣幸且自豪的事情。“专注”的力量“被理想冲昏了头脑”——关正文如此解释从接手文化节目之初的有所顾虑，到“热衷”的蜕变。《中国汉字听写大会》取得不俗成绩后，由原班人马打造的《中国成语大会》再次掀起传统文化热潮。“一开始，很怕同行或市场把我们定义为对传统文化有特殊癖好，作为实力文化的领军人，我不希望市场认为我们只热衷于冷僻文化资源。因此，在接手《中国成语大会》之初会患得患失，毕竟自己在演艺资源和制作方面也拥有一定的积累，完全可以转去做更具娱乐性及经济效益的节目。”从最开始的“赶鸭子上架”、有所顾虑到后来的“由衷喜欢”、全身心投入，关正文认为是中国文化的魅力在起作用。“这是一件功在当下、利在千秋的事业。你有机会参与其中，又幸运地得到观众支持，就会觉得这比单纯的经济效益更有价值。”文化题材类节目制作难度大， 打造影响力更是不易。可以看到，去年文化题材电视节目的市场发展并不理想， 今年很有可能面临同样甚至更艰苦的境遇。因此，要在主流媒体上保住阵地， 能够巩固且持续产生影响力，对制作团队来说压力和挑战非常大。纵观两年，市场中相继出现了多档文化题材类节目，但绝大部分迅速遇冷，如果纯从商业利益和市场支撑来看，很多文化类节目都难以为继。但在关正文看来，能坚持下去的节目就必须坚持，不能让金钱的诱惑干扰了工作的专注度。想透了的关正文， 看起来格外坚定、踏实。《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》累计广告收益2.4亿元。尽管和娱乐节目动辄过10亿的进账相比，这个数字并不算高。“但不该再纠结、比较，市场既然给了机会，就要专注把事情做好。除了做好节目，我们还将精力投入到了线下教育活动，如在青少年间推广汉字教育、在高校开展成语文化教育等。”对于未来，关正文表示将继续研发发展空间非常大的文化类节目，同时也将研发新的节目品种，但都会与国家、民族的根本利益相关，与大众的求知欲相关。长青节目的价值做节目最重要的是内容价值，这点从未改变。形式的新颖，只是做传播的前提，不管是何种形式、何种资源，内容对于当代社会的传播价值都是最值得关注的。速生速死是目前很多节目的生存现状。关正文表示，“价值不仅仅以短暂的观众规模为标准，更高的标准是节目的存活期”，这是他作为电视人一直坚守的原则。“只有符合国家、民族根本利益，又符合观众个人根本利益的节目才能持续产生市场回报。只有做得久，节目才能有品牌培育的时间。”“ 某种意义上讲， 市场回报时间长、品牌溢价能力强是电视创意生产的最高价值。”关正文表示，“应该做可持续的产品。这点《快乐大本营》做得非常好，作为最早出现在国内的娱乐节目，《幸运52》《欢乐总动员》已经退出舞台，而《快乐大本营》不仅没有消失，在娱乐节目中仍处一线地位，这才是最高价值。它的成功不是形态发明的一次创新带来的结果，而是来自常年不间断的持续创新和细节创新。”如何延长节目生命期，让节目保持旺盛的被市场认同的良性状态，是电视人面临的重大挑战。在关正文看来，做不好老节目的人很难做好新节目。对制作团队来说，最值钱的还是老节目。在欧美等国家，很多王牌节目都拥有30年以上的历史。 “持之以恒的创新状态很重要，不应总是把创新理解成发明新品种、抛弃旧品种。谁拥有品牌价值高、可持续发展生命力的节目，谁才能成为最终的赢家。”对话关正文:“电视媒体竞争将告别 自制时代”《综艺报》：你认为做节目最重要的是什么？更倾向于研发制作哪类节目？关正文：做节目最重要的是内容价值，节目内容能否同时实现推进当代社会进步和满足观众利益至关重要。此外，节目还应可持续产生价值，这就要求制作团队拥有持续创新的能力。对于节目类型不会过多设定，传统文化节目会一直坚持做下去，只要节目跟国家、民族发展的根本利益相关，并同时与观众个人利益相关，我们就会不断尝试。《综艺报》：请总结下《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》的成功要素？关正文：在我看来，“汉字”和“成语”两个节目获得成功主要有4个方面的要素——一是播放平台给力； 二是传统文化的魅力；三是选手的努力；最后是节目形态的创新。《综艺报》：作为总导演，你认为管理项目最大的难点是什么？ 关正文：管人、管事都不难。但电视制作是一个跟自己较劲的过程，《中国汉字听写大会》第一季效果很好，第二年就有了很多批评的声音，其中很大一部分原因是我们拘泥于已有的经验。能够理性分析我们所处的位置，突破未知做出改变，这的确很有难度。对真正的原创节目而言，永远面临经验不足的问题。一定程度上，经验能够覆盖的可能都不是真正的创新。我们还未掌握在开播前通过各种测试进行预判的流程和方法，这是国内原创形态需要解决的问题。我们现在更多的还是依靠节目播出效果，通过分析找到症结并制定改进措施。《综艺报》：未来电视的竞争主要体现在哪里？ 关正文：新媒体兴起改变了电视媒体生态，促进了内容产业的市场发育。未来电视媒体的竞争将告别自制时代，转向“优质内容资源集聚力”的竞争。也就是说，市场将对内容资源的配置起决定作用。电视媒体中，谁能够提供更公平的市场化平台，谁能够提供更好的市场回报， 谁就拥有更好的内容。《综艺报》：你的个人梦想是什么？ 关正文：让现有节目尽可能拥有更长的生命，是我最大的梦想。对《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》而言，我希望它们能够一年年坚持下去，直到拥有百年历史，那将是我最自豪的事情。更多资讯请登录手机版“综艺+”新版长按二维码图可直接订阅本公号 　
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