30393_芜湖“倾国风姿”在夜上海闪耀
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芜湖“倾国风姿”在夜上海闪耀
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3秒自动关闭窗口广播电视节目活动类节目策划与营销培训&课程总结
3月份南京的天气比预想中冷,课程安排非常紧凑。共有6名来自于中央及省市主流媒体的优秀制片人和导演给分别给我们图文并茂的讲了6堂课。他们分别是，中央电视台综合频道《我们有一套》的制片人，《倾国倾城》大型电视活动总导演张雪梅。上海世博会开闭幕式总导演，国家一级导演，上海广播电视台副台长滕俊杰。湖南卫视《真情》、《80&90》等栏目制片人陈晓东。安徽卫视业务部副总监郭政。北京人民广播电台策划中心主任张宇程。江苏城市频道的副总监《爱拼就会赢》栏目负责人袁文。其实，每位老师的课都讲的非常精彩，即使是讲电视节目的运作让我在他们的讲述中也有很多体会和感受。
时间关系，今天我重点概述上海广播电视台副台长、上海世博会开闭幕式总导演滕俊杰他讲课的主题是“全球化城市命题下的创意思考”——中国2010年上海世博会开、闭幕式创作谈。
一个海员说，
&&&&他最喜欢的是起锚所激起的那朵浪花……
&&&&一个海员说，
&&&&最使他高兴的是抛锚所发出的铁链的喧哗……
&&&&一个盼望出发
&&&&一个盼望到达
&&&&&&&&&藤台长说，总导演一职绝非光鲜的荣誉，而是从原我、自我到超我的一次艰难的挑战。世博会的开闭幕式，是被很多中国媒体人尤其是电视人认为是一雪前耻的大型演出。奥运开幕式被电影人张艺谋团队竞到了，国庆60周年被以总政文工团为首的部队团队竞标成功。当藤台长的团队竞争成功后，他如此动员他的团队。
题目的宏大，过程的艰辛，结果的成功让我看到了一代媒体人的执着和付出。
藤导演开幕式的阐述是：当代的表述孜孜以求，品质成为目标既定，创意是成功唯一的天梯，情感的注视必须超越匆匆步履。
闭幕式的阐述是：多元文化当代表达，创意为魂包容精妙，真心互动感召天地，深情告别留下永恒。
导演阐述了六大关键词：
作为导演不仅仅只有激情要学会对项目命题的理性“深耕”是重中之重。制作一台节目对命题的精准认知把握至关重要，它是一起努力的目的地。抓住了命题的灵魂，离成功就不远了。而我们不少节目之所以显得平庸像白开水一样是因为：熟视无睹、把握无方、开掘无力、驾驭无能。凭着仅有的感悟勉为其难的拼凑着节目。
现在有些大型庆典晚会往往热闹有余，情感不够，甚至认为这类晚会不需要，因此不重视，不考虑情感内容的创作，其实差矣。重大晚会成功与否的典型标志之一恰恰是情感。
“势”绝不仅仅指规模。它是一种视野，一种格局，一种手笔，一种运筹的文化能量。
大型晚会的导演必须坚定美学观念。美学，这是一个久违的名字，其实他是影视人不能忽视的一个关键点它的核心是艺术感。
所谓追新，就是追求新的节目创意，追求新的科技手段，两者有时是单独存在的，更多的时候是彼此支撑相得益彰。
安全第一，其它所有的实力都是一个个“零”。除了在源头上把关，还要做充分的预判，充分的预测，充分的预案。
中央电视台综合频道《我们有一套》的制片人，《倾国倾城》大型电视活动总导演张雪梅。讲课的题目是“大型电视活动策划与推广”。
做活动首先要看值不值，再看能不能，在看如何做。
大型电视活动周期管理。
启动—探索—相对成熟—黄金时间—平台期—衰退—鸡肋—PK
&&&&&&&&&&&&&&&┗继承、创新┛
当你一骑绝尘的时候前面一定会有个坑等着你。
越有规则和逻辑的节目越不吸引人。
&&&&&美人以美，各美其美。美美与共，天下大同。
假如你的梦想是天堂，你将拥有整个世界；假如你的梦想是世界，那么天堂和世界你将都无法拥有。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。央视导演张雪梅聊向世界推荐中国名城实录(图)_新闻中心_新浪网
央视导演张雪梅聊向世界推荐中国名城实录(图)
嘉宾聊天现场 张雪梅 欧阳夏丹
&&& 5月22日15点中央电视台“最值得向世界推介的中国名城”大型电视活动总导演张雪梅、节目主持人欧阳夏丹做客新浪嘉宾聊天室，与网友交流向世界推荐中国名城。以下为节目实录：
　　各位新浪网友，大家好！
　　主持人：各位亲爱的新浪网友大家下午好，欢迎您关注新浪嘉宾聊天室。
　　“最值得向世界推介的中国名城”的推介活动目前正在如火如荼地展开，今天我们非常有幸请到本次活动的总导演、中央电视台的张雪梅和这个节目的主持人，大家都很熟悉的欧阳夏丹，两位给我们的网友打声招呼。
　　张雪梅：新浪网友大家下午好！
　　欧阳夏丹：大家好。
　　主持人：先给网友们介绍一下我们这个中国名城的推介活动如何举办，目前到了什么样的程度？
　　张雪梅：我们的名字很好听，大家听到的是“倾国倾城：最值得向世界推介的中国名城”这个大型电视活动。其实我们的目的特别简单，我们总结两条。
　　首先明年是奥运会，在中国举办的奥运会。有一个数字可能很多人印象非常深，我记得北京市公布过，2008年这一年因为奥运会的缘故，到中国旅游的外国人数会大幅增加，这肯定是毋庸置疑的。收入可能会达到多少呢？我记得北京市委书记刘淇说过：1350亿元人民币。这个肯定很多城市都很想拿到，这是我们觉得奥运会引发的旅游热。这是我们做这个活动的目的，希望把中国的城市介绍给世界，也希望这些到中国看奥运会的老外，除了去北京之外，也要到其它城市旅游，这是我们一个出发点。还有一个我们想通过这次倾国倾城活动的打造，能够帮助很多城市梳理甚至是树立城市品牌。比如我们在先期跟很多城市的沟通过程中，发现很多很好的创意，比如在跟大连市的沟通过程中，他们就提出来要打造北方明珠浪漫之都，成都提出来要打造休闲之都。南京跟我们沟通的时候也用了8个字，叫山水成林，博爱之都。这些对他们城市的品牌特别是推广特别有价值。我听到这个名字，哦，我想去。我想寻求浪漫可能去大连，想寻求休闲可能去成都。
　　这也是我们的一个目的。比如我们也听到过有些城市自己打造，叫煤都或者是什么都，听到这样的名称，大家旅游的愿望可能就不是很大了。我听到了不见得会去，不知道别人会不会去。我们对城市的品牌，也想通过这次活动进行一个梳理，特别是面对国际化的一种梳理。
　　主持人：刚刚提到这么多城市都提出了自己城市的发展理念、品牌。咱们摄制组有没有去过这些城市？有没有看一下他们发展的情况？
　　张雪梅：夏丹应该去的比较多，夏丹是主持人，应该全国各地飞，对这些城市应该比较了解。
　　欧阳夏丹：我们录这个节目之前还问雪梅，活动什么时候开始启动，我们就开始去第一站、第二站，这次至少做20个城市的活动，也很期待，每个城市都有自己的特点，通过这次大型电视活动也是特别好的向世界展示中国城市魅力、中国文化魅力的机会，如果参与其中，作为节目的主持人，亲身通过节目的内容感受城市的魅力，也是非常大的收获。
　　主持人：刚才说要做20场，也是要选20个城市是吗？
　　张雪梅：我先纠正一下，我们这次更多的目的不是一次评选，更多是向全世界去推荐中国的城市。我们主要的功能就是推荐的作用。我们可能会选择20个城市去做城市日。如果其它城市，除了这20个城市之外，也有这个意愿，想做城市活动，我们也考虑，跟我们进行沟通，也会去做。这是我想介绍的。
　　我们这次活动有几个阶段，第一个阶段是从4月15日启动仪式开始，夏丹当时演唱的主题歌，声音特别好听。一直到5月24日新闻发布会，这是我们城市的推荐，甚至是自荐，或者是国际人士在推荐中国城市的阶段。5月24日上午10：00会召开一个新闻发布会，这个新闻发布会主要是根据我们一百名推荐委员会的委员，根据他们推荐的意见，再根据城市各自的鲜明特色。还有一个是根据区域的分布，我们会先推荐出20个城市做大型的城市日，我们叫城市狂欢晚会，这样一个概念做20场，会在中央电视台经济频道黄金时间播出，随之会在中央四套向海外播出。另外有几家国际的合作机构，联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道。这三家都是我们的合作伙伴，地理频道也会把我们城市日的活动放到他们的频道上播出。这个平台非常大，在这儿我们也非常感谢很多城市的参与。到目前为止，我们今天梳理了一下……
　　主持人：有多少城市报名？
　　张雪梅：有104个城市对这个活动非常感兴趣，希望借助我们这个活动，能够向全世界去推荐它们，把它们的魅力展示给全世界的人民。
　　主持人：你刚刚讲到美国国家地理频道也会成为我们的合作伙伴，还有一些其它的国际机构，他们将会为我们这个名城的推介具体做一些什么事情？
　　张雪梅：比如也是让我们没有想到的，像美国国家地理频道是主动找到我们。他们听说有这样一个活动，首先会跟踪我们这个活动。美国国家地理频道收视率在国际上非常高，也非常知名，它们会为我们这个活动专门设立一个“中国城市周”，把我们所有值得推荐的城市，包括他们制作的城市日的活动，择机进行一些筛选，然后梳理、编辑，在“中国周”里他们会专门安排播出。并且我们这个活动的宣传片，他们也会在他们的频道播出，而且他们已经在做的工作，他们所有网络上的会员，已经收到了我们这次所有活动的资料，会在他们的网站上推广我们的资料。
　　像联合国世界旅游组织、联合国开发计划署是我们的合作伙伴，除了会推荐中国的城市，另外会跟我们一起，以及一些著名的城市规划专家、著名的社会学家、CEO，共同组成“观察团”。这个观察团会去我们推荐的这些城市，挖掘、发现城市的魅力、城市之美，当然也会针对城市的现状提出他们的一些建议。其实他们跟我们合作的目的是一样的，就是向世界展示中国城市。真的，我们说非常之中国、非常之城市，目的都是相同的。
　　主持人：您刚刚还提到要有一个百名专家推介团，这都是选了哪些领域的专家？
　　张雪梅：推荐团一共是100名，有我们的城市规划专家，有联合国两个机构(联合国世界旅游组织、联合国开发计划署)的著名专家，而且还有来自世界各地的著名企业的CEO，以及很多著名媒体的总编，还包括新媒体领域，包括新浪的陈彤总编辑，他们都会加入这个推荐团，他们来推荐他们心目中觉得值得向世界推荐的中国城市。
　　主持人：这个推荐的原则和标准是什么呢？
　　张雪梅：我们有4个标准，在我们的启动仪式上已经公布过了。这个启动标准非常吻合北京奥运的要求。比如我们提出了“绿色”。奥运会提出的第一个口号也叫“绿色奥运”，我们提出绿色，指得更多是自然，还有对自然的保护。还有一个是叫“文明”，有广义的文明和狭义的文明，广义的文明指的是城市的历史，或者是现在的历史。还有现在一直在提迎奥运，讲文明，树新风，这是狭义的文明。还有城市的“活力、和谐”，包括人与人之间的和谐，人与自然的和谐，城市与城市之间的和谐，我们用的就是这四个词。
　　主持人：城市想参与咱们的活动，我们要以什么样的原则才可以说你可以参加我们的活动，或者是不可以。怎么样选择？
　　张雪梅：我们更多的是城市自荐，自己去推荐自己，我认为我的城市(符合标准)，我想向世界推荐我自己(的城市)。还有一个是可以推荐。比如我是某个城市的人，夏丹是哪个城市的人。
　　欧阳夏丹：桂林人。
　　张雪梅：比如我觉得桂林可以，可以推荐桂林，比如我觉得青岛可以，我可以推荐青岛。推荐是本着自愿原则，城市推荐了以后，我们就会跟城市沟通。这一轮工作都已经做完了。跟城市沟通以后，城市如果愿意参与我们这个活动，(我们)就会派人跟城市沟通具体参与的细则。如果我们的推荐，整个100名推荐团觉得这个城市值得推荐，我们就去做城市的活动，在24号的新闻发布会上我们也会公布。
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