微信公众号或再做调整：新增图文阅读次数，图文消息底部新增点赞按钮 | 36氪
据腾讯科技的，微信公众账号正在酝酿新改版，用户将能看到每篇公众账号文章的阅读次数，并可对文章点赞。目前应该还在灰度测试中，具体上线日期还未确定。
大家可以看到“骑行西藏”这个公众号，在图文消息的顶部，发布时间旁边新增加了一个阅读数；然后在图文消息的底部，“阅读原文”旁边新增了一个“赞”的手势。
我觉得这和之前微信上线的“”可能有关系。微信一直鼓励公众账号可以在微信生态内部循环起来，例如微信公众号可以同时扮演广告主和流量主的角色。
公布阅读数，可以更公开直观看到流量主的实际活跃程度，规范广告投放的一些乱象。现在不少微信公众号号称粉丝无数，广告价格奇高，但效果平平。公开阅读数据，公众账号的活跃程度一目了然，相信接下来很多号称粉丝无敌、业内领先的公众号要打脸了......
类似的，新浪微博很早前就上线了，以标榜自己的用户活跃程度，为粉丝通提供依据。
点“赞”功能就不必多说了，增加活跃度、互动的常用手段，已成为朋友圈、微博、Facebook等社交产品的标配。
最后“骑行西藏”这个账号感觉“后台很硬”的样子，之前公众平台内测“”，也是首批内测账号......
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无需注册，直接使用社交账号登录
没有帐号？
已有帐号？
右键另存为下载到本地
分享到微博
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮, 16:06&|&
今天，登录微信的后台，我们看到微信已经“悄悄地”开放了公众平台！
之前微信开放平台内测的时候，我们作为第一批认证媒体入驻，用户能关注爱范儿的微信公众号，并每日收到少量精致的推送文章。这一平台向公众开放，意味着这个产品已经明确了它的发展方向，开始启航。普通用户得以一窥全貌，并将在新的形态下形成新的沟通场景。
——从今天开始，每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
如何申请及使用
使用 QQ 号码，可以登录 mp. ，确认成为公共帐号用户。申请的中文名称是可以重复的，你不需要担心上面有人抢注了你的微信公众号。
确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。
后台很简洁。主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。
发布及订阅方式
它的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌 ID 会放到二维码的中部。
你也可以有其他方式来订阅微信公众帐号。比如，通过微信号进行订阅，在微信上直接点按“添加朋友”——“按号码查找”，输入 ifanr 就可以查找并关注我们。但是对于目前开放申请的微信公众号，大部分微信号格式类似 gh_1f95ca2071e2 ，并不利于记忆和查找（此外，微信上面还可以通过发送名片的方式把你喜欢的微信公众帐号 ID 发送给朋友）。
消息推送和阅读
微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。
而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息也许是单条的，也许还是一个专题。
遗憾的是，目前公众平台还不能做到更详细的分类订阅。相信假以时日，公众平台如果能更精准进行信息订阅，体验会更好。
在推送的打扰方面，用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰，但是据我所知，下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。而最重要的，恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯，而且随时可以离开。
两个人性化的功能设置
由于公共帐号不能在手持设备上登录，因此，个人公众号可以绑定一个私人微信帐号，并可以在私人帐号上通过公众号助手（微信号 mphelper，你需要添加 mphelper 为好友）向所有公众号的粉丝群发消息。每次发送消息的时候都会被询问“是否确认发送”，消息提交过程比一般微信号的发送过程稍慢。
由于是一对多的点对点方式，微信公众平台后台设置了自动回复选项，用户可以通过添加关键词（可以添加多个关键词）以便自动处理一些常用的查询和疑问。很多人玩过小黄鸡（SimSimi）吧？微信平台的后台智能程度还没有这么高，尚不能自行学习，不过匹配好关键字后仍然不错。
你可以试试和我们的官方帐号互动，看看它是怎么自动回复的。不过，自动回复其实对于非明星类的小媒体或者品牌来说，不是一个特别好的选择，我们都喜欢真正交流的乐趣和温暖。:)
一些细节看战略
平台的命名
微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。
推荐的认证类型
登录微信平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。
目前的微信公众号有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号，但是而申请认证则至少需要 1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。
认证的媒体，在微信的详细资料页面上面会有一些品牌的认证细节和官方链接。
品牌的传播
平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。
这里值得注意的是，微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌 LOGO。你的朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌。
去中心化的平台级创新
人们很容易联想到微博。特别是今天我把消息发布到微博上后，很多回复都把它们两者相提并论。
不过，在我看来，它们是两种不同形态的媒体。微博有更强烈的传播和媒体属性，而微信有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众帐号，这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径。
虽然在终端的呈现上，微信是一个交流的工具。但实质上，微信通过这个公众平台提供的，是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台，任何人可以发布，任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后，去中心化成为必然。你所需要的，是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关，因为无论媒体、商家、个体，无论大小品牌，都可以在同样的平台伸展。
有意思的是，我们发布消息到微博后，也得到了一些各种迥异、颇有价值的讨论。
@：个人很喜欢作为社交平台的微信，但不喜欢每天收到一个类似手机报的新闻，这种被动阅读的方式和微博主动获取完全相反。之前加了几个媒体的微信公号，现在全删了。每每总以为收到朋友微信的时候，打开却是一个新闻早晚报，失望。
@：龙生龙，凤生凤，微信思路渐渐清晰了，有人要颤抖了…
@：商业模式基本清晰了。
@：我已经把爱范儿的给删了。这是一个信息过载的时代。我有太多渠道可以获取这些资讯了。每有一个新产品受到欢迎，大家第一反应就是将垃圾短信的模式给复制进去。拜托有点创意好么。
@：100 万个餐馆酒吧 KTV 都申请公众号的话…
@：快速的撮合，貌似效率高了，但伴随更大的不靠谱！更喜欢经过漫长“斗争”形成的较稳定的关系，比如微博。
@：我刚去注册了微信的触电报公众账号。任何有微信有关的事情都要从现在开始要注意，这才是未来。而那些买 10 年短信网址等投资都是扯淡
@：附近的人，附近的商家，附近的优惠折扣… 这是微信真正牛的地方
在之后，我们对这个开放平台曾经有过这样的展望：
和 QQ 一样，微信将要成为平台。这一次依然是依托庞大的用户数量。不过我更感兴趣的是它在真正意义上提供一个真正的基于移动互联网的生态平台。明星、公司、媒体账号及商家、个人的认证账号等，可以在这个平台上直面数量庞大的粉丝、消费者、读者。在微信平台实现点对点的沟通和交流，实现服务的产品化，形成一个移动领域的生态系统，甚至会形成一个 Social CRM 的大体系。
微信的新版本，让我看到的，是一个更加移动平台化的腾讯，一个更注重用户体验的腾讯，一个扎根于海量用户的巨头，一个更快更狠的移动互联网强手。它的前景，远不止一个沟通工具这么简单。
一个基于海量用户的产品所带来的变化必然让人瞩目。不过，一个新事物的诞生之际，无论是弹是赞，欢呼还是唾弃，简单的论断必然单薄而苍白，我们面对的是一个陌生的产品，陌生的模式，陌生的未来。
微信开放公众平台，更像是腾讯在奋力一跃前的深蹲。它为所有的社交主体提供了一个平台级的交流工具。而且开放了后台让这些主体能够依托这个平台形成更直接的交流社区。在移动互联网领域，相比微信此前功能级的完善，我们更喜欢这种平台级的开放和创新。
从门户，到博客，到微博，互联网的发展轨迹以话语自主权的变更为主导，随着移动终端的日益更新，从中心到个人的进展愈发迅速。我们的生活将因移动互联网怎么改变？从微博的名人效应为标志的信息中心化到微信的兴趣为主导、着眼长尾的信息去中心化，着眼于点对点的精确定位，或许才是移动互联网所带给我们根本变化吧。
信奉科技和潮流的可能，相信激情和坚持的力量。
爱范品：女神养成记
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微信后台数据更加详细之后，我在点点客北京研究院和助理对本号从7月9日到8月7日的数据进行了详细分析。
微信后台数据更加详细之后，我在北京研究院和助理对本号从7月9日到8月7日的数据进行了详细分析。主要分为3个部分，用户增长来源分析、图文阅读分析和用户属性分析，虽然我是科技类的自媒体，但是对于数据影响因素的分析还是具有一定的普适性，所以我希望通过解读本号数据背后影响因素，能给大家的微信公号运营，带来一些实质性帮助。　第一部分：用户增长来源分析1：用户增来来源的5种方式(1)搜索公众号名称，搜索微信公众号的名称获得关注，这类的号原本就有一定的品牌，或定位足够垂直，当用户有这方面需求时，就会自己通过关键词搜索。比如可口可乐、杜蕾斯、汽车、减肥、羽毛球、北京（地方号）、移动互联网等。所以在取名的时候，可以取一个和公号定位相符的名字，有利于被搜索到。如果怕别人也用同样的名字，可以选择注册商标、认证、提高互动率等方式，提高公号排名。比如本号“移动互联网”这个名字，就是一个很好的占位，而且在搜索的时候，一直排在第一名，必然会导入大量精准粉丝，所以在本号的粉丝来源里占了39%。(2)搜索微信号，通过这种方式关注的用户，理论上应该都是来自微信ID在别处的曝光，比如经常用的互推，还有微博、人人网、百度贴吧等SNS网站和传统媒体、线下等推广方式。微信ID是一串字母加数字的结合，记忆和输入都很难，所以最好是结合公众号的名称设定ID，不但让人好记还好输入。尽量减少用户的记忆和输入成本，会在一定程度上增加关注量。本号通过搜索微信ID的占比不是很高，才8%，这应该和我几乎不参加互推有关，如果经常参加互推的号，这个占比应该高很多。(3)图文消息右上角菜单，这个关注按钮隐藏较深，很多人不知道阅读文章时的右上角按钮里还隐藏了这么多功能，而且需要经过2步才能到公众号介绍页，最坑爹的是这个按钮不是在所有阅读的情况下都会出现，所以通过这个方式关注公众号的占比很低。(4)名片分享，直接的名片分享，一般应该都是通过口碑传播，这个数据占比越高，说明这个号的质量越好(5)其他，大部分账号的粉丝来源，都是“其他”类最多，一般包括3个渠道，图文消息标题下蓝色链接、微信公众号二维码、广点通系统推广a、图文消息标题下蓝色链接：这种蓝色链接字体关注的方式是较为常见的一种关注方式，而且很方便，用户一下就可弹出关注界面。很多公众号都会在图文页面中加上提示，让用户关注公众号。“今日干货”账号通常也会在页面底部提示大家进行关注，其实也是利用这样的方式；只是跳转了一个页面，比如后跳转到这么一个提示页面：提示：最近看到不少微信公众号的做的很炫、很漂亮，但是都没有引导用户关注公众号的快捷通道；这点需要注意一下，要不然辛辛苦苦做的宣传推广，反而没能带来粉丝的增加，就可惜了。b、微信公众号二维码（包含线上二维码跟线下二维码两部分内容）线上二维码：(1)主要是通过PC端进行微信二维码的宣传，从而引导用户关注公众号；常见在pc端页面，视频广告中，或通过QQ群等方式进行公众号推广，直接扫描二维码更加方便；微信本身或者移动端进行公众号二维码宣传，效果未必好；微信上看到的二维码需要先保存到手机中，然后再从相册中打开，操作较为繁琐线下二维码：此种营销宣传的方式比较多，而且不固定，比如通过宣传单，商品包装盒，快递，线下促销活动海报、甚至是电视等等，这些都是线下二维码展示的案例！c、广点通系统推广已开通广点通广告系统的公众号，文章最底部的蓝色链接，会跳转到新页面，直接通过右下角的“关注”按钮去关注公众号；有个叫“尚品宅配”的账号，利用广点通，一个多月积累了50多万粉丝，那这个“其他”的占比应该可以到95%以上第二部分：图文阅读分析图文阅读分析主要包含7个指标：图文页阅读人数、图文页阅读次数、原文页阅读人数、原文页阅读次数、分享转发人数、分享转发次数、微信收藏人数；每个指标的数据都来源5个渠道：会话、好友转发、、腾讯微博、历史消息1：先看下图文阅读人数跟图文阅读次数的数据：从以上两个柱状图可以看出通过会话（通过公众号下发的界面）和，是图文阅读人数和次数的主要来源渠道，好友转发和历史消息其次，而腾讯微博转化作用可以忽略不计(也跟账号是否在腾讯微博宣传和相应微博粉丝数有关）契约一直说，文章标题决定打开量，文章内容质量决定转发量（包括好友转发和转发），而且标题和内容互相影响。除了公众号直接Push的界面之外，成了非常重要的用户来源渠道。可见一个吸睛的内容和质量超高的内容，对文章阅读量的影响力极其重要。这也是为什么很多大号的文章阅读量，远高于粉丝数的原因。除了可以传播文章之外，还可以通过第三方开发的方式，增加互动活动和小游戏，鼓励用户分享到朋友圈。相信最近大家的朋友圈，都被各种小游戏、抽奖活动刷屏，这也是一种很好的传播方式，不过有些人比较反感，所以游戏的设计一定要新颖好玩，而且要参与门槛低、增强好友互动功能和鼓励分享朋友圈炫耀。有好事者说微信即将要禁止公众号文章内容分享到朋友圈，这纯粹就是因噎废食的做法，那还不如不要微信公众号了呢，这样更一了百了，何必那么麻烦。微信最近配合净网行动，就是在不断剔除公众号、朋友圈的垃圾信息，让正确的信息、知识和价值观得以传播。历史消息，这个可以提取历史文章list页面的链接，放在公众号菜单，或自动回复里，提高文章阅读量最后还有一个建议，可以把历史文章做成专题，或是设置成关键词的自动回复，方便用户分门别类的查看，也可以在一定程度上增加阅读数和用户粘性。第三部分：用户属性分析用户属性分析目前包含6种：性别分析、语言分析、省份分布、城市分布、终端分析、机型分析由于各个公众号的定位以及用户群体不同，用户属性会有所差异；下面列出本号的用户熟悉以供参考(由于城市数量较多，就不列出)对于科技类的号，有接近30%的美女比例，这完全在意料之中，科技圈大部分确实都是宅男潘俊Ｄ械恼咀蟊撸恼居冶撸渌恼局屑洌恢勒3.73%的人怎么想？哈哈～应该是他们的微信个人号，并未设置性别所致。如果是专门定位为男性或女性服务的公众号，性别比例偏差会比较大一点语言的分布毋庸置疑用户的省份分布，也符合科技圈在北广上最活跃的基本规律，其他的也就是江浙一带相对发达的城市地方号，可以根据这个比例，看看自己的用户中，在家乡的比例真正有多少终端和机型分布Android和iOS目前处于分庭抗里的状态，显然开放的Android的用户最多，WP7用户还在垂死挣扎。已知的机型里，iPhone最多，三星和小米其次，其他的应该绝大部分是Android手机，无奈国产机纷繁复杂，统计起来也非常麻烦。如果是针对某一机型，或某一操作系统做的公众号，机型或终端分布才会出现巨大偏差。科技圈里用iPhone的比例还是比较高的，我预计一般的段子号（除了和iPhone相关的号），应该没科技号这么高的比例，因为居百度的统计，目前安卓手机占比是79%，iPhone只有13%最佳发送时间一般早中晚，7-8点，12-13点，18点左右和20-22：30点，这4个时段，效果会比较好。曾有人问我为什么都晚上发，1是因为我晚上的私人时间多一些，而且可以静下心来思考一些东西；2是避开早高峰和下班高峰，虽然这俩都是好时段，但是如果大家都一起发，就不一定是最佳时段了。还有一个重要的因素，就是尽量保证差不多时间点进行推送，让用户养成阅读习惯，不要东一榔头西一棒子的瞎发比较好。以上所有数据取自于本号后台，如果是别的号，也可以采用类似的方法进行分析，以指导更好的运营公众号。（作者：契约欢迎交流 微信号：SEOVSEM微信公众号：刘海政的大搜罗 没有商业意图 只为交友沟通！欢迎关注喜欢就给俺点个赞哦~~
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