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> 浙江卫视在线直播
浙江卫视详细介绍
　　浙江卫视的发展虽早在1994年就实现频道上星,2001年就已率先进行省级卫视的三台合一,将浙江电视台、浙江有线台、浙江教育台进行合并,但是浙江卫视在2005年间的全国影响力远远不及湖南卫视、安徽卫视等多家省级卫视,沉默的背后其实是错误的品牌经营策略。品牌经营的首要步骤就是进行准确的定位,按照定位理论大师特劳特从实践中升华而来的定位理论来看,定位可以分为:选择富有挑战的开拓性定位;避免同质竞争的细分性定位;超越其他的取代性定位。[2]选择何种定位策略不仅要联系自身的资源优势,更要结合市场大环境来分析。此阶段的浙江卫视有突出新闻主体地位,强化社教、文艺栏目的明确定位,但中国电视圈盛行的综艺节目+电视剧的大环境并不利于浙江卫视人文关怀气息这一品牌定位的传播,浙江卫视在线直播的品牌形象也因此无法深入人心。
　　直到日《太可乐了》的出现,这档浙江卫视直播斥资千万且号称国内卫视首档综艺类脱秀的节目,推出十一特别版块&我爱记歌词。节目虽拷贝于美国综艺王牌节目合唱小蜜蜂。但是低门槛、高参与度、全新的综艺形式迅速在全国刮起卡拉OK热,让我爱记歌词脱颖而出。据央视索福瑞当时全国35城市的收视数据显示,我爱记歌词全国网平均收视率达到0.571%,最高收视率甚至曾达到0.634%,创下浙江卫视自办节目中最高的收视记录。所以尽管《太可乐了》在当时并没有把浙江卫视推到省级卫视的前列位置,但是却勾勒出浙江卫视歌唱综艺类节目的粗线条,成为浙江卫视改版的试验田,打响改版的前奏,奠定了其不同于别家的差异化定位,可谓是无心插柳柳成荫。
　　用开拓性战略唱响中国蓝的品牌2008年,经过细致的市场分析和经验总结,浙江卫视进行大刀阔斧的改革。对电视台重新定位,放弃以新闻突出,以社教、文艺为辅的诉求,改走综艺路线,以《我爱记歌词》为核心,重磅推出相关节目&《我是大评委》、《爱唱才会赢》,坐拥星期5、6、7的黄金时间,打造出歌唱三剑客的模式;再以《爽食赢天下》（现更名《爽食行天下》）、《越跳越美丽》和一些优秀的季播节目来填补周一到周四的空缺,提出21:21分娱乐纵贯线全年无休的号。相较于歌唱选秀在电视市场的泛滥,浙江卫视全民歌唱的定位独辟蹊径,也正是这样具有开拓性品牌定位帮助浙江卫视顺利地打开综艺市场的大门。进入综艺市场后,浙江卫视将开拓性战略赋予品牌识别系统的构建、品牌内涵塑造以及拓展品牌社会关注度、美誉度的经营上,用差异化竞争树起自己独特的旗帜。
　　品牌识别系统的构建是将品牌区隔开来的标志,著名的品牌战略研究学家戴维阿克认为品牌识别是品牌战略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌联想,这些联想不仅表达了品牌所代表的东西,还表达了组织成员对顾客的承诺,它包括产品的品牌、组织的品牌、符号品牌等。[3]在品牌识别系统的构建上,浙江卫视在线直播将精力投入到产品品牌、组织品牌、符号品牌上,其中产品品牌识别系统随着《我爱记歌词》等歌唱节目的走红而深入人心;组织品牌和符号品牌的识别系统则随着中国蓝的提出而日渐明晰,中国蓝是全新的组织品牌概念,与主体为蓝色的台标相得益彰,浙江卫视巧妙地将组织品牌融合进符号品牌中,重新定义自己已沿用15年的台标,把蓝海的差异化竞争策略赋予形象化的台标上,提出中国蓝、静自远的号,邀请天王刘德华演唱浙江卫视新台歌《海阔天空一路是蓝》以造势,开拓性与取代性的合奏&由浙江卫视的发展论电视品牌经营战略李菲（上海交通大学媒体与设计学院上海200240）实务探讨&&&浙江卫视直播在线观看节目与媒体研究1562011年第8期（总第84期）2011年第八期一系列生动丰富的视觉符号系统提高观众的品牌辨识度。在品牌内涵的塑造上,浙江卫视将蓝色的涵义赋予主持人身上,推出魅力之蓝如朱丹、浪漫之蓝如华少、机智之蓝如沈涛、青春之蓝如左岩、博大之蓝如席文、亲和之蓝如何敏、善良之蓝如王帅、优雅之蓝如陈蔚波,用主持人的名人效应带动观众对浙江卫视魅力、浪漫、机智、青春等8种品牌内涵的联想,主持人知名度得到提升的同时浙江卫视的品牌形象也获得有效的推广,这是浙江卫视在战略选取上的双赢。在拓展中国蓝品牌的社会关注度和美誉度上,浙江卫视首先利用节目选取的优化赢得观众的注意力,娱乐纵贯线上的节目都是精挑细选的结果,例如周三的《爽食行天下》在电视荧屏上独开美食之花,避开同时段同质节目的竞争,采取差异化在线传播策略,培养出一批馋虫爱好者;周五浙江卫视在线直播的《我爱记歌词》作为浙江卫视综艺节目的核心力量,接二连三地推出《我爱记歌词&全国麦霸城市对决》、《我爱记歌词&超级领唱全国争霸》等歌唱选秀活动,点燃观众全民歌唱的激情;2011年,浙江卫视用爱、梦想、中国蓝丰富自己的外延和内涵,优化节目配备,推出《中国梦想秀》,邀请明星加入普通人的圆梦之旅,将名人效应和励志故事感人的叙事方式融合其中,改变公益节目以物质条件为前提的公益形式,将公益延伸到精神层面。
　　与众不同的节目理念,不仅开拓出公益节目的新疆土,也将浙江卫视全新的公益形象呈现在观众面前。利用节目提升中国蓝品牌的社会关注度的同时,浙江卫视也积极举办各类大型的社会活动提高其美誉度。《全国麦霸英雄汇》、《浙江卫视中国蓝跨越平民歌会》、《中国经典歌会》等大型活动赛事,将歌唱的激情在全国渲染开来,这些活动的开展配合浙江卫视对中国蓝的宣传为频道品牌化打开新窗;《大学生音乐节》、《百事群英会》、《全国麦霸英雄汇》等大型主题活动的展开也拉进浙江卫视与社会观众的距离,帮助电视台塑造良好的外部形象。
　　用取代性战略巩固中国蓝的品牌卫视要想成功地占领电视市场,不仅需要迅速攫取份额市场,更需要持久地占据该市场。浙江卫视采用两手抓两手都要硬的策略,一方面用开拓性定位布阵,以歌唱类综艺节目打响品牌,迅速占领市场;另一方面用取代性定位挑战同行,来稳固和提升中国蓝品牌占有率和影响力。何谓取代性?如果消费者心目中的品牌定位有潜在弱点,新品牌可以由此突破,重新定义它认为不当的选择,自己取而代之。[4]对于电视品牌来说,可以被取代的潜在弱点在于缺乏新意,大多数的电视节目最忌讳一成不变,所以只要抓住形式或内容的变更就有可能在激烈的同质节目中取而代之。取代性在浙江卫视品牌经营战略中表现为勇于以同性质却不同形式的节目,尤其是综艺节目挑战该节目的全国领头羊。综艺节目的重要性通过色彩缤纷的电视荧屏已经窥见一二,根据《2010年中国广播电影电视发展报告》显示,综艺类节目的资源贡献率高居省级卫视各类节目之首,2009年,综艺类节目资源贡献率高达225%,收视比重占12.13%,仅次于电视剧。[5]为此,浙江卫视推出很多时下形式很受追捧但并非原创的综艺节目来巩固和扩大自己的受众群。
　　浙江卫视中国蓝的发展----------------------------
　　浙江卫视中国蓝诞生一周年之际,由浙江卫视和《中国广播影视》杂志共同主办的《中国蓝现象&&中国电视原创力高端研讨会》在北京召开。国家广播电影电视总局宣传管理司司长金德龙、浙江省委宣传部副部长鲍洪俊、浙江省广电局局长张宝贵、浙江广电集团总编辑程蔚东等领导及业界专家学者出席了会议。会上,与会领导对浙江卫视一年来所取得的突破和成就给予了充分的肯定,对浙江卫视未来的发展提出了高屋建瓴的指导。浙江卫视总监夏陈安从格局取胜、集群提速、组织变革三方面对浙江卫视中国蓝的发展进行了深度剖析。各界专家学者对浙江卫视崛起纷纷发表了自己的看法,并提出参考性建议。
　　通过活动积极推广频道形象,扩大频道影响力,促进树立浙江卫视的良好品牌。
　　经过分析,我们认为,仅仅通过《看卫视》栏目本身发布活动相关信息,显然会受到诸多因素的限制,如播出时段、播出频率、受众类别等而达不到广泛、深人、集中、有热度的客观要求。为此,我们紧紧以互动为核心,设计出活动方案。
　　电视与平面媒体的互动
　　有了好的主题,如何把活动各环节设计出新意,使更多的观众有兴趣和热情参加,前期的宣传推广至关重要。
　　活动的目标受众在哪里?这是我们要回答的问题,也是能否吸引更多观众参与的关键所在。这就如同各个广告商如何选择媒体投放广告的原理是一样的。
　　浙江卫视与北京音乐台的合作----------------------------
　　北京音乐台也在频率专业化方面做出长足的努力。到目前为止,北京音乐台已经拥有了四套有线音乐广播。分别是:有线古典音乐广播（98.6兆赫）、有线通俗音乐广播（97.0兆赫）、有线轻音乐广播（107.5兆赫）、有线亚洲流行音乐广播（106.5兆赫）。同时拥有一套数字广播频道&&爵士音乐广播和一套数字电视频道&&动感音乐频道。其中有线轻音乐广播、有线亚洲流行音乐广播,爵士音乐数字广播频道是2004 年5 月新开播的,它们各自都有明确的受众群体定位。轻音乐广播:受众群体定位为3070 岁、对生活质量有所追求的高知识阶层的受众群体;也包括热爱自然界的、性情温和的、具有一定欣赏品位的工薪阶层的人群。还可作为中、高档酒店、公寓、写字楼、餐厅等场所的背景音乐。爵士音乐数字广播:受众群体定位为2545 岁之间,适合教育水平较高的,有一定经济基础的,追求高品质生活享受的白领等。亚洲流行音乐广播的受众群体定位为喜爱日韩流行音乐、12-20岁的从初中向高中过渡的学生群体和刚踏入社会的职业高中毕业生。此外,我国东南沿海城市音乐电台专业化表现得也很活跃,但只是处于程度较低的状况。
　　节目制作方面,一是没有开发出健全的音乐电台类型,二是音乐节目对流行风潮、消费观念、时尚品位、文化归属等方面的引导明显不足。节目营销方面,一是不能对地区广告商的行动计划有清楚的认识,不能及时做出反映。媒体的营销观念依然是大多数法则,先尽可能多地吸引听众,再用听众吸引广告商,这种做法显得有些被动。二是对具有相同人学特征的听众群的具体情况的受众调查与研究不足,无论是媒介还是广告代理公司,运作尚不到位,都存在许多空隙有待填补。音乐电台约占美国 1 万多家商业电台的 70%,划分为近20 种类型,音乐信息资源明显供应过剩。我国则恰恰相反,类型电台种类过少而显得供应不足。这一方面说明我国音乐电台资源没有满足听众的精神需求,市场远远没有达到饱和;另一方面表明媒体依然存在影响力,可以发挥引导受众进行媒体消费的作用。从世界传媒业发展进程来看,专业化是传媒业发展的方向,专业化程度与国家的经济、文化、社会状况密切相关。我国音乐电台在寻求媒介专业化发展的路上,关键是要打开眼界,放宽思路,认清自身情况。提高市场竞争力,从打造频道个性品牌开始;开设类型电台,从人们最易接受的流行音乐做起;调整广播产业链运作,从发达国家那里吸取成熟经验,不失为一个好的做法。
　　卫星车部份将转播车提供的图像信号和声音信号通过PGM接送到卫星车再经卫星车通过卫星传送到杭州新闻在线直播室。转播车与卫星车的通讯通过对讲机北京演播室内主持人监听转播车内导播的指示也可通过转播车内调音台TB接,即配音功能接《采用SONY公司生产型号为MXP一290的8路调音台）。输入设在在线直播室内监视PGMOUT的监视器音频输入接.通过监视器内的4.杭州新闻主演播室部份将北京、杭州两地演播室的图像信号和声音信号进行切换、合成、上字幕,最后合成一个电视转播公共信号分主、备两路送广电集团播发中心在线播出。
　　北京、浙江杭州两地的通话经过新闻演播室系统的调音台和通话系统,再经电话祸合器及电话线传翰实现。两个地点连线直播,孺要两地配合默契.要做到配合默契,通讯是关键.即我们通常所说的通话技术.或称通话系统。历届全国两会报道的电视直播通话系统在转播车内都是用两部电话机采取免提功能的方法实现,再增加对讲机作为补充.两地三点通话系统一直未建立。
　　2（X）6年投入资金.在系统方面添皿了多线路电话祸合器、无线通话系统,依靠现有的设备及邮电的电话系统.建立了一套适合全国两会报道的电视直播通话系统。通话系统具体方案如下在转播车内架设了两部外线电话。一部用于转播车内导播与杭州新闻主演播室导播的联系,另一部通过多线路电话祸合器,经祸合器控制面板进行免提切换.用于北京演播室内主持人、转播车内导播与杭州新闻主演播室主持人进行通话.或者通过杭州新闻主演播室调音台切换.送节目声给北京演播室内主持人、转播车内导播监听。
　　其中送给北京演播室内主持人的节目声和转播车内导播的指挥声是再经过无线通话系统到达主持人的耳机。其无线发射机设在北京演播室内转播车内导播指挥北京演播室内主持人的声音是通过外接话筒经调音台的MICIN接《采用Sony公司生产.型号为MXP一290的8路调音台）。用辅肋输出（AUXOUTZ）接送给设在演播室内的无线发射机（采用Telex公司生产,型号为竹一16型）,主持人通过无线耳机听到声音在线转播车内2台录像机在直播时播放的声音也通过辅肋输出（AUXOUTZ）接送给设在演播室内的无线发射机.主持人可通过无线耳机监听到;.前面两项的音t大小通过辅肋输出《AUXOUTZ）推子控制。杭州新闻主演播室的节目声音t大小通过多线路电话祸合器的主机调整;喇叭实现北京演播室内主持人与杭州新闻主演播室内主持人在直播时的交流是通过杭州新闻主演播室机房内的调音台切换控制实现演播室内的摄像师利用转播车上系统配备的通话系统,通过摄像机及时地得到导播的指示。本届全国两会的浙江电视直播通话系统图如图2。随着现场多点连线直播和异地多点连线直播节目的规模越来越大,直播工作人员和直播设备受到了前所未有的挑战.为避免多点直播时由于通讯协调方面的问题,而引起播出安全隐患,设计一套成本低、通话功能强、通话质t高、信号稳定的通话系统.对保证安全播出尤为重要。该通话系统充分利用转播车系统自身的设备.因而成本低.节省了投资。又因是全双工文互式的传输工作状态下.因此通话功能强.质t高。该通话系统的最大特点是可扩展多个通讯线路.通过多线路电话祸合器.经辐合器控制面板进行切换,员活地实现多个地点之间全双工的通话功能。由于有线、无线综合传输所以不太受恶劣环境、各种干扰因素的影响,因此通话性能稳定、可靠。而且可根据有线、无线设备的不同搭配使用,支持多层次.适应多变的通话特性,可扩大应用范围。尤其是在以后几次大型的现场直播、转播活动中,经过工作人员使用该通话系统.已逐渐体会到系统的好处和方便。由于该通话系统只为两地之间转播车、演播室、的通讯而设计.如果在今后的大型现场直播活动中.使用多辆转播车、多个演播室同时对接直播.可以借鉴该通话系统的设计思路.吸收该系统方案的长处,设计出适应不同现场直播的通话系统以满足日益发展的需要。
　　浙江卫视的自我宣传推广----------------------------
　　媒体选择不当,可能达不到与观众互动的目标。为此,我们经过筛选,决定与全国各省级广播电视报合作,发布相关信息。
　　这样的选择基于两个考虑:
　　1、广播电视报的读者大多是电视的忠实消费者.是热爱电视的群体。电视知识比较丰富,往往喜欢看多个频道,并对各个频道信息都比较敏感,对频道的选择比较有分析能力和鉴别能力。
　　2、参与的意识比较强、影响面广。广播电视报的读者往往并不是满足于查找电视节目预告,他们更重要的目的之一就是了解电视相关的新闻与信息,尤其是电视幕后的故事更让他们关心和动心。
　　这些读者也常常会成为亲友、同事中电视幕后故事传播的意见领袖,是观众中具有更大影响力的群体。
　　为此,我们精心设计了一系列活动推广的新闻和消息安排在各省级广播电视报上刊发,并制作了一个活动宣传短片,自4月1日起在看卫视》栏目和频道其他时间中安排滚动播出。
　　这是活动拉开的序幕,互动环节开始启动。
　　为了提升寻找浙江卫视忠实观众活动在本地的宣传力度,杭城主流平面媒体如《钱江晚报、《今日早报、《青年时报》、《每日商报》《浙江广播电视报》《杭州广播电视报》也相继发布活动参与方式及有关细则等报道为本次活动宣传造势。
　　全国的电视观众对此次活动更是表现出了极大的热情,有关活动的电视宣传短片在浙江卫视播出的当天,就不断有观众来信、来电要求了解活动的详情。电视与平面媒体的互动,把读者吸引到了电视屏幕前,同时也把电视观众引到了报纸查找详细信息,一时间,本活动主题成为街谈巷议的热点话题,为活动的深人进行做好了铺垫。
　　三、电视与网络媒体的互动为了实现短期内密集轰炸的效果,我们设计了观众可以通过短信、电话、网上报名回答问题等多种方式参与。尤其是网络媒体更是不容忽视的一个渠道。
　　网络媒体的使用者,具有如下的基本特征。
　　1、网民的年龄分布:
　　2005年1月,CNNIC公布的最新的互联网用户调查数据。
　　中国网民呈现如下特点:旦岁。岁。岁。岁。岁。岁。岁。函
　　以上数据显示,我国网民中35岁以下人数比例超过了80%。这是值得十分重视的一个中青年群体。
　　2、网民的媒体使用特征:
　　年龄与在社会结构中的位置决定了他们对新事物敏感,具有民主平等的思想,参与社会活动的意识较强,并且勤于和善于表达自己的观点,吸引他们的参与无疑抓住了社会的主流活力群体。
　　为此,我们选择新浪和浙江在线等点击率很高的网站合作对此活动进行强力宣传和推动。
　　因为这是浙江卫视自我宣传推广的一个活动,其他任何媒体的宣传都是为我所用,包括与我们合作的新浪网和浙江在线。如何达到互动和双赢,我们跟新浪网和浙江在线进行了若干次沟通,终于在4月1日活动推出的当天,新浪网、浙江在线分别在网站首页为本次活动悬挂了醒目游标,其中新浪网还连续一周的时间,特别安排在首页最黄金的位置贴出对联;并在聊天工具UC中发布系统消息公告,所有登陆新浪UC的用户都可以看到。
　　当浙江卫视寻找全国忠实观众的信息在新浪网上发布后,中央电视台CCTV网站、搜狐等主动与《看卫视》栏目组联系,提出与我们共同合作推广此次活动。由此可见,网络媒体也意识到电视媒体的活动所能够给网站带来的互动效应。网络信息的发布,也引发了网络上的很多评论,一位经常收看浙江卫视节目的网友非常感慨地留言说:终于又听到浙江卫视的声音了。浙江卫视网上报名中心,活动消息发布仅仅一天就有300多名观众争相登陆报名。事实证明,我们对媒体选择的判断与决策是正确的。
　　四、电视与观众的情感互动
　　前期的推广达到了预期的目的,通过平面媒介、网络媒介和短信、电话参与寻找浙江卫视忠实观众活动的观众达到了近7000名。最后,经过按预定程序进行筛选,来自全国23个省市的30位观众被聘为浙江卫视荣誉审看员。
　　5月13日至巧日,浙江卫视在杭州举行隆重的观众见面会,主要有3项内容:
　　1、组织一次座谈会,听取观众对浙江卫视发展提出的建议,颁发荣誉审看员证书,架设情感的桥梁,连结双方的纽带。
　　2、参加一期浙江卫视晚间主打栏目《娱乐财富》的录制,使观众对节目制作的基本流程有大致的了解,提升他们的媒介素养。
　　3、游览杭州,使观众对杭州的历史文化背景有更深的了解,以此对浙江卫视存在与发展的依托有更进一步的认同。
　　这些忠实的观众像亲人一样被迎进浙江卫视。在与主持人、制片人的见面会上,观众代表踊跃发言,对浙江卫视的栏目设置、节目选题、广告在线直播、营销推广等各方面提出了很有针对性的建议和意见。有的观众提出,卫视人应当放宽眼界,从全国的视野、甚至世界的视野选取题材。譬如,浙江是国内经济增长最迅速的省份,被誉为.浙江奇迹,奇迹取得的原因何在?浙江卫视如果能做些这方面的文章,一定能够引起全国关注。浙江人才辈出,建议卫视频道设置栏目,对全国乃至境外文艺界、科技界、政界、军事界的浙江名人加大宣传力度。浙江的山水富有特色,是否可以设立一个《陪你游浙江》的栏目,把浙江的山水之美介绍给全国观众。有的观众提出,作为上星电视媒体,卫视的新闻节目应当考虑与其它媒体合作,增强省外的新闻和信息。很多观众还对浙江卫视的营销推广提出建议,认为卫视的营销力度应当更大,方法要更加灵活,要加快网页的更新,讲求广告的质量和效果等等。牡丹江市的杜春杰观众还讲述了他与我们浙江卫视8年来的特殊情缘,并向频道赠送了浙江卫视心系观众,栏目多彩情牵人心的锦旗。
　　为参加此次见面会,观众代表们都认真收看了浙江卫视的节目,作了详细记录和充分准备。有的观众还专〕上网查找了相关资料,有的则拿出洋洋洒洒三、四千字的书面建议。见面会成为媒体与受众情感交流的绝佳机会。.主动与.被动荡然无存,传者与受者界限模糊,隔膜不在,互动积极。媒体成为观众表达情感的渠道和寄托。
　　浙江卫视寻找全国忠实观众活动已经落下帷幕,观众都各自回到了自己的岗位上,而我们也将继续我们的工作。这个活动带给我们的启示,有些是可以忘却的,有些则是受益终生。每一次成功的营销都需要精心的策划和执行,我们浙江卫视寻找全国忠实观众活动凭借互动战术,实施情感营销,赢得了观众,从而也赢得了市场。
　　这不是一个活动的结束,而是浙江卫视若干个宣传推广活动的开始。
　　浙江卫视直播精品栏目介绍 1 -------------------------------
　　季播节目《冲关我最棒》拷贝于湖南卫视王牌栏目《智勇大冲关》,节目形态和游戏竞技性质不曾改变,变动的只是节目游戏环节的设置和外景布置,却仍然满足观众对形式求新的需求,取得不错的收视记录;交友节目《为爱向前冲》同样脱胎于湖南卫视,女嘉宾的数额和播出时间相似,唯一不同的仍是游戏环节的设置,却有超越《我们约会吧》的收视记录;2011年浙江卫视的关键词是:爱、梦想、中国蓝,贯穿于21:21分娱乐纵贯线上的节目包括《爱情连连看》、《中国梦想秀》、《天下达人秀》、《我爱记歌词》、《快乐蓝天下》、《婚姻保卫战》等,其中以爱为名义的综艺节目《爱情连连看》依旧是婚恋交友节目,但是不同于江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》,《爱情连连看》最新颖的形式在于快速检索功能的推出,男嘉宾按照自己的既定要求在50位女嘉宾中进行快速检索和筛选,在筛选女嘉宾后女生卡位战,这些环节的不仅增加了婚配的精准度,也增强了节目的戏剧效果。
　　浙江卫视直播精品栏目介绍 2 -------------------------------
　　《天下达人秀》是2011年浙江卫视新开的综艺节目,该节目与东方卫视的《中国达人秀》无论从节目名称到节目内容都很相似。2010年东方卫视的《中国达人秀》取得巨大成功,总决赛日的全国收视率高达5.7%,在国内电视市场掀起达人热。这时候浙江卫视推出《天下达人秀》可以说是拷贝,也可以说是用中国蓝现今的影响力挑战东方卫视。为了让自己的节目与《中国达人秀》有所区别,做到耳目一新下的换汤不换药,《天下达人秀》在节目环节的设置上,推出中韩达人对抗赛等,希望寻找隐藏在民间的各路达人,为观众奉上一道视觉的饕餮盛宴。众所周知,挑战市场中某品牌的翘楚,需要承担风险,但是唯有挑战,才能取而代之,唯有取而代之,才能笑到最后。这是浙江卫视的品牌经营策略的核心内容之一,也是浙江卫视能够在改版不到三年的时间内,跃升省级卫视前三甲的缘由之一。四、结语电视品牌的经营在本质上就是商品的经营,品牌定位的精准无误、品牌要素内涵的推广辅之以量身定作的经营战略是商品脱颖而出的关键所在。浙江卫视正是奏响开拓性和取代性的和鸣才实现成功突围,晋级全国卫视前三甲。尽管在发展的过程中,浙江卫视直播也出现中国电视普遍的山寨成风等通病,但它在经营道路中所坚持的明晰定位、常变常新、勇于开拓、敢于挑战还是值得正在徘徊或是裹足不前的卫视们所借鉴。对于中国电视而言,随着新媒体的发展、国外资本的进驻,国内电视未来的发展之路将会随着开放程度的深入而愈加艰辛,如何不断创新变化?如何将自己的品牌发展壮大?这些将是等待所有媒体思考和解决的问题。【浙江卫视在线直播】浙江电视台高清观看/无插件/节目单 - 直播好站
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浙江卫视在线直播 频道介绍
浙江卫视开播于日，于日正式上星播出。日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志&中国蓝&。浙江卫视上星播出以来，推出了 《中国好声音》、《中国梦想秀》、《我爱记歌词》等一系列王牌节目。浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。
&蓝无界，境自远&，浙江卫视的台标是全国唯一用了20年而没有更换的台标，20年的台标就是20年的品牌； 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着&蓝海&，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； &春来江水绿如蓝&，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母&z&。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似&浙江省&的形状！
日，浙江电视台第一套节目(4频道)开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的10亿人口，并为全国85%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。
2000年10月，浙江电视台在国内省级电视台中率先实行三台合并改革，将原先各自分设、相互独立的三家省级电视播出机构&&浙江电视台、浙江有线电视台、浙江教育电视台实行完全合并，把原来分属无线、有线三个台管理的六个电视播出频道，实行体制改革、频道整合、优化配置。
日，浙江电视台全新推出六个频道，以统一的台名、统一的台标、鲜明的特色、全新的整体形象和节目构架向社会公众亮相，迈出了中国省级电视改革具有标志性的一步。浙江电视台由此形成了以一个浙江卫视为龙头，五个各具特色的专业频道相配套的多动能、系列化的新的频道格局。
2008年，浙江卫视推出全新版面，以&中国蓝&作为频道核心理念。新闻节目抓行动、出效应自办节目抓品牌、上品位。晚间主打娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间，打造平民娱乐风暴！
2009年，浙江卫视入选中国世界纪录协会2009年度中国覆盖率最高的省级卫视，创造了省级卫视覆盖率中国之最。浙江卫视还在美国中文电视台、斯柯拉电视台、日本的福井放送，韩国宫城电视台、韩国光州文化放送和香港无线电视台、香港有线电视台先后开设窗口,传送节目，影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。
浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，截至2012年在全国的可接受人口为10.27亿,是国内最有影响力的媒体之一。作为浙江省媒体界的一张金名片和浙江省委、省政府对外宣传的窗口，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸显鲜明地域特色的人文价值和财富价值。
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