2014年4月-竞媒动态
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本期看点：
²报告称2013年传统媒体广告增6.4% 报纸同比降8.1%
²AdTime: 大数据营销 多屏时代下传统媒体的崛起
²&舌尖美食&季开启，食品电商疯抢商机
²《野鸭子2》收视大涨 大结局被指&太虐心&
²湖南卫视连推三档新节目 等待观众检阅
²浙江卫视第七季《中国梦想秀》首播
媒体环境动态：
&&&中国式季播剧仍在摸石头
&&& 前几年火爆一时的《丑女无敌》算是国内季播剧最早投石问路的试水之作。它的人物群戏和故事的延展性，以及植入广告和极具生活话题性的情节，在当时引起不小的风暴。该剧的出现，一方面满足了国内年轻观众对国外季播剧的渴求；另一方面又引起国内收视主体在播出模式上的不适应，这一模式在开播之初便陷入悖论。
&&& 季播剧的概念，是美国电视台在激烈竞争下的产物，它采取边拍边播的方式，将成本降到最低。季播剧通常每周只播放一集，每一季则有若干集。季与季之间以相同的人物设置进行串联，并以每季全新的故事推动角色命运的变化。这种季播模式不仅催生了大批经典美剧，例如播出了10年的《老友记》,播出了6年的《欲望都市》以及仍在继续播出的《生活大爆炸》等，还造就了全世界范围内包括大批中国人在内的美剧迷。而对于大部分中国美剧迷来说，每到新剧集更新之时便守在电脑前翘首以盼，已经成为了某种&仪式&。
&&& 搜狐公司CEO张朝阳表示,随着市场的成熟，视频网站必须加强版权购买和自制两种运作方式。从早年的娱乐节目到现在的季播剧、独播剧、自制剧，视频网站在当今激烈的竞争中打开属于自己的品牌和市场。
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报告称2013年传统媒体广告增6.4% 报纸同比降8.1%
&&& 中国网4月19日讯《中国传媒产业发展报告（2014）》指出,传统媒体需要转型突围,2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%,低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%。
&&& 日,由清华大学新闻与传播学院主办,社科文献出版社,《传媒》杂志社合办的&传媒发展论坛2014&暨《中国传媒产业发展报告（2014）》发布会在清华大学举行。本次论坛的主题为&传媒转型、融合与创新& 。论坛上，清华大学校党委副书记邓卫 、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就传媒转型模式和融合发展趋势等问题展开研讨和对话，探索传媒业的创新之路。
&&& 蓝皮书指出，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%,低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。
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&&& AdTime: 大数据营销 多屏时代下传统媒体的崛起
&&& 由iResearch艾瑞咨询集团主办的&2014年第九届艾瑞年度高峰会议&于4月17日&18日在国家会议中心举行。此届艾瑞峰会的主题名为&守正出奇 融合创新&,大会汇聚互联网、新经济、科技相关领域的前沿企业创新领袖，从多维的视角出发，打造社交电商帝国、搭建多屏衔接桥梁、引入程序化营销新思路、开辟互联网金融新市场、揭秘大数据的真实价值、推进零售及O2O的战略部署等方向进行探讨。
&&& 大数据营销企业AdTime副总裁李麒在会上进行了主题为&多屏时代下传统媒体的崛起&的演讲。李麒谈到如今是个全媒体时代，传统媒体与新媒体之间不再是线性演进的关系，它们之间的&竞合&仍然是大势所趋。传统媒体与新媒体&联姻&，发挥各自优势实现全媒体传播是较为便捷的途径，应利用&牵引收视率策略&提升节目与用户间的互动，提供跨屏互动的多形式策略。近年来全球电视节目营销和推广呈受众年轻化、收视关系化、信息碎片化的趋势，新媒体在用户主动选择的机制上，完全打破了以题材或资源为优先考虑的格局，导致传统电视节目开始从话题入手，以垂直的方式去迎合用户的选择，若同时实施跨屏互动的营销策略，将成为电视节目能否成功的关键之处。
&&& 据了解，2014年AdTime已经推出了针对于智能电视的投放平台 Adsmart，其网罗了智能电视、IPTV数字电视三方的优势资源的机构，还与十余家中高端主流电视厂商以及电信IPTV、广电运营商达成了战略合作关系，独占电视开机大屏广告展示资源。除此之外，AdTime还将利用现有大数据分析技术，实施跨屏互动的营销手法，提高智能电视用户的深度参与性，进一步提升将电视广告的价值。
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主要竞媒动态：
&O中央电视台：
&舌尖美食&季开启，食品电商疯抢商机
&&& 吃货们的福利来了，《舌尖上的中国》第二季于日9点在CCTV-1等多个频道播出。对于是否能在深夜&解馋&满足大家的&食欲&，总导演陈晓卿说，&美食是一个特别私人的东西，你觉得解馋的别人不一定解馋。&
&&& 为了搭上《舌尖上的中国》第二季，嗅觉灵敏的食品电商抢在餐饮行业前开动，打起&舌尖美食&商战，比如天猫旗下的天猫食品号称将同步上线每期节目中的食材，并将在上面公布美食菜谱 。中粮&我买网&等趁势推出《舌尖1》中的美食，再次挑动大家的味蕾。各家食品电商声称将召集团队奔赴《舌尖2》摄制地，走访、考察、挖掘剧中美食食材。
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《舌尖II》首映 开创国内纪录片周播模式
&&& 央视纪录频道4月15日在京举办《舌尖上的中国》第二季《舌尖II》首映式.《舌尖II》开创国内原创纪录片周播模式,将从4月18日至6月6日每周五播出，时隔两年，&舌尖迷&可再度一饱眼福。
&&& 全片共分八集：第一集《 脚步 》、第二集《 心传 》、第三集《 时节 》、第四集《家常》、第五集《秘境》、第六集《相逢》、第七集《三餐》,第八集则为拍摄花絮。150多个人物，300余种美食,中国人在美食上的奇思妙想，智慧火花相互碰撞后形成的美食奇观，在《舌尖II》中可谓集中展现。同时,近年的热点话题-&升学&&富士康&&单亲家庭&&陪读&，都在片中出现，从中观众可以看到一个更有质感的中国。
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《野鸭子2》收视大涨 大结局被指&太虐心&
&&& 搜狐娱乐讯 大型情感励志剧《野鸭子2》自4月17日登陆央视八套黄金档,凭借着精彩的剧情和生动的演绎，续写了《野鸭子》当年的收视辉煌。这部续集启用了《野鸭子》原班人马，由李小平导演，张桐、曹曦文领衔主演，讲述了杨顺（张桐 饰）和野鸭子（曹曦文 饰）婚后发生的一系列故事。
&野鸭子&收视大涨 位列全国第三名
&&& 4月21日全国34城&50城央卫视黄金时段电视剧收视率新鲜出炉，《野鸭子2》以破1的成绩位列两榜第三名,压倒了《金玉良缘》和《大当家》，目前看来这这个趋势下去，《野鸭子2》很有可能会重现2011年《野鸭子》的收视奇观。由此看来这样一部彰显青春正能量的都市亲情剧，才更有观众缘。
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央视一套创新再发力 弘扬社会主义核心价值观
&&& 搜狐娱乐讯 2014荧屏热闹非凡,在音乐选秀、娱乐综艺令人眼花缭乱的当下，央视一套率先打破泛娱乐化的节目氛围，将弘扬社会主义核心价值观与继承中华优秀传统道德文化有益结合,第二季度连推4档创新节目，分别是国内首档全媒体公益寻人节目《等着我》，融合草根情怀与时尚文化的国民级创意脱口秀《嗨！2014》，国内首档&文化寻根&系列纪实节目《客从何处来》,以及颠覆传统制作模式的&邻里&即兴喜剧《喜乐街》,填补了国内同类节目空白。
&&& 据悉，《客从何处来》将从4月21日起每周一晚间&22:30档&播出;《等着我》将从4月15日起每周二晚间&22:30档&播出;传统文化类节目《寻宝》在每周三、法制专题节目《撒贝宁时间》在每周四晚&22:30档&正在热播；创意脱口秀《嗨！2014》将从4月11日起每周五晚间&22:30档&播出；中国首档青年电视公开课《开讲啦》每周六晚&22:30档&也继续与观众相约聆听&思想好声音&。央视一套时刻谨记身为国家电视台旗舰频道的主流文化引领责任。在推新过程中并没有刻意的追求&眼球效应&，而是寻求电视社会公益价值与文化传播价值的体现，并通过多元化的节目形态使得社会主义核心价值观更加深入人心，为建设社会主义文化强国、实现中华民族的伟大复兴承担起主流媒体应尽的责任。
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&O湖南卫视：
湖南卫视无意停播《宫锁连城》 琼瑶恐封笔
&&& 据台湾媒体报道，琼瑶不满于正新戏《宫锁连城》抄袭她的旧作《梅花烙》，怒发公开信给广电总局，迄今已有超过3000万粉丝力挺，不过湖南卫视仍无意将《宫锁连城》停播，琼瑶心灰意冷，她的友人18日透露，琼瑶恐将封笔退休。
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湖南卫视连推三档新节目 等待观众检阅
&&& 电视江湖硝烟弥漫，在当前竞争激烈的电视领域，刚刚过去的第一季度，湖南卫视凭借着《我是歌手》、第七季《变形计》等热门节目在口碑和收视上再次独领风骚，记者从湖南卫视内部人士处了解到，湖南卫视再推出三档全新重磅节目，中国首个电视舞台剧《星剧社》，湖南卫视首档明星姐弟自助远行真人秀《花儿与少年》，彻底改头换面全新改版推出的大型生活互换体验纪实节目第八季《变形计》，据先前看过片的相关人士透露，这三档全新节目，无论从创意还是从拍摄制作精良程度，都堪称电视节目精品，定将助力湖南卫视在激烈的电视竞争中冲出重围问鼎高峰。
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湖南卫视爸爸去哪儿大电影湖南卫视收视全国第一
&&& 湖南卫视《我是歌手 2》虽然已经落幕，全国观众每周五全家守候湖南卫视的收视热忱却并未减弱。为预热4月25日上档的明星姐弟自助远行真人秀 《花儿与少年》，湖南卫视创新编排在4月18日晚推出2013年最火的真人秀《爸爸去哪儿》大电影，这个曾在新年创下7亿票房的电影，在周五再次创造收视奇迹。记者从央视索福瑞全国网数据了解到，《爸爸去哪儿》大电影当晚以收视率1.76，收视份额10.77的超高收视数据，毫无悬念领先于同时段所有节目。
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&O安徽卫视：
徽卫视《虎刺红》将播 硬汉于震卖萌演&刘三怕&
&&& 5月5日，安徽卫视将全国首播资深编剧张晓亚的&花儿三部曲&的终结篇《虎刺红》，该剧和三部曲中的其余两部《红槐花》和《狼毒花》风格基调均是抗战题材，但是该剧男主角由&抗战专业户&于震担纲，这一次，硬汉于震饰演的是一位纨绔子弟，片中不乏各种卖萌的桥段。
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&&& 安徽卫视《海豚狂五》五月主题： 冲，歌，剧，梦，说
&&& [冲]男生女生向前冲；[歌]我为歌狂；[剧]虎刺红、生活启示录；[梦]少年中国梦；[说]超级演说家；害怕被跌宕起的故事感动得无法自拔吗？被犀利的观点冲击你的心灵吗？被燃烧的激情摧毁你的胆量吗？被沸腾的声浪摧毁你的耳膜吗？
&&& 五月安徽卫视，冲，歌，剧，梦，说， 一浪狂一浪。
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&O浙江卫视：
上汽通用五菱&亲情&赞助浙江卫视《爸爸回来了》
&&& 4月15日,《爸爸回来了》全明星媒体发布会在北京举行,四位明星老爸:人气男星吴尊、贾乃亮，体操运动员李小鹏以及华谊兄弟执行总裁王中磊出现在现场。上汽通用五菱将携手浙江卫视，正式成为其全新重磅推出的大型明星亲子真人秀节目《爸爸回来了》战略合作伙伴。节目中，上汽通用五菱旗下经典车型将作为明星家庭的专属用车在节目中亮相。
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&&& 《步步惊情》浙江卫视独播 五看点突显&强情节&
&&& 由唐人电影出品的都市强情节大剧《步步惊情》,于4月22日在浙江卫视黄金档独家首播。《步步惊情》是中国第一部主打&强情节&的现代都市情感剧，其跌宕起伏的故事精彩到让人不舍得快进一秒&&剧中太多复杂的关系，精妙的反转都打破了一般电视剧的规则，让人欲罢不能又束手无策，只能被它牵着鼻子走。
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&&& 浙江卫视第七季《中国梦想秀》首播
&&& 《中国梦想秀》节目一直观众被称为&最让人感动的真人秀&，在这档&反映人生百态&的节目中，确实有不少真实的故事催人泪下，也有不少观众甚至在微博留言：每次看之前都要准备一包纸巾,看完纸巾都得用完。4月11日晚，第七季《中国梦想秀》回归，首期节目再次让不少观众&陷入泪海&。
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&&& 《中国好舞蹈》在浙江卫视开播
&&& 4月19日晚9:10,《中国好舞蹈》即将重磅登陆浙江卫视，一大拨好舞者已经蓄势待发，要用他们的舞姿震撼观众。首期节目中，长相酷似李代沫的蒙古舞者一舞打动郭天王，获封&舞仙&的称号。还有舞者现场求婚，海清欣然献出&第一次&，为之证婚。而金星一向不待见的&中国好故事&依然在上演，导师会否宽容对待？《好舞蹈》视觉盛宴大幕揭开！
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&O江苏卫视：
孟非跳槽传闻被否认 江苏卫视或面临人事大地震
&&& 4月23日晚，实名认证&娱乐策划人&微博网友&不靠谱&爆料,孟非（微博）携《非诚勿扰》主创集体向江苏卫视辞职转投灿星。此消息一出，有网友说是炒作，有网友&求真相&。对此，江苏卫视总编室宣传人员刘小姐表示，&从没听说过孟非等人要离职&，灿星娱乐宣传总监陆伟也表示&没听说&。
孟非携《非诚》跳槽？没听说
&&& 自2010年相亲节目《非诚勿扰》诞生以来，就常年稳居收视冠军宝座，目前已经成为江苏卫视头号王牌节目，主持人孟非也一举成为全国最著名的主持人之一。23日晚，有网友&不靠谱&在微博中写道：&《非诚勿扰》剧组集体辞职，首批获准离职的包括主持人孟非、幕后主创王刚等26人，传投奔灿星。&还称孟非父亲徐质敬是江苏台原总编室主任，孟非的学历是江苏某新闻专科学校的学生。此次《非诚勿扰》团队跳槽传闻一出，就有不少业内人士称此则新闻真实性存疑，也有灿星工作人员表示&孟非作为主持人在以音乐类为主的综艺节目中发挥不大&。此则爆料也引发不少网友猜测这又是一起炒作，有不少网友称博主爆料的孟非经历明显造假，消息的真实性跟爆料网友名字一样&不靠谱&。有媒体致电江苏卫视总编室宣传人员刘小姐和灿星宣传总监陆伟查证。刘小姐表示，&从来没听说过孟非等人要离职&，那投奔灿星呢？&不可能！&随后，灿星娱乐宣传总监陆伟也表示：自己作为灿星的一员，从未和《非诚勿扰》节目组或孟非接触过，也从未听说过此消息。
资讯来源：&
&&& 江苏卫视《金玉良缘》有&笑果&
&&& 《步步惊心》原著桐华操刀古装轻喜剧？ 江苏卫视《金玉良缘》有&笑果&
&&& 大型古装言情轻喜剧《金玉良缘》4月21日登陆江苏卫视,剧中不仅汇集霍建华、唐嫣、邬君梅、贡米、王阳等深受观众喜爱的影视明星，还有著名剧作家桐华担任该剧的影视策划。说到桐华，大家立刻回想起她的经典作品《步步惊心》，之后她的更多作品被改变成为影视剧作品，不过每一部似乎都逃不开&虐心&的特色。这次桐华改变风格，首次策划拍摄古装轻喜剧《金玉良缘》，在桐华的策划下，霍建华和唐嫣将会上演一段什么样的感情，无数观众都在拭目以待。
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&O上海东方卫视：
东方卫视《花样爷爷》开录秦汉加盟当&背包客&
&&& 据网易娱乐报道：4月9日,全新整合组建的上海文化广播影视集团（SMG）东方卫视中心与韩国目前最大的娱乐媒体公司CJ E&M在上海举办发布会，双方共同宣布建立战略合作关系。发布会上,由双方共同研发的大型代际沟通旅行真人秀《花样爷爷》确定将于6月份的周日21点黄金档播出。同类节目去年在韩国首播，《花样爷爷》在韩国最高收视率达 9.99%，最高占有率达59.01%，打破了有线频道收视率记录，创下每集收视率排名第一的神话。台湾男星秦汉作为首位&爷爷&加盟，他自曝正在为节目塑身。
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&&& 《大当家》17日登陆东方卫视 姚芊羽告别&小媳妇&
&&& 继热播剧《一仆二主》《我爱男闺蜜》后，又一部讲述&大女人、小男人&的电视剧《大当家》于4月17日在东方卫视全国独播.作为四月电视荧屏唯一一部融入孤独症奇才元素的年代戏，《大当家》围绕两个显赫的家族、三段看点不同的三角关系展开，为观众呈现了一段励志的乱世传奇。
&&& 在该电视剧中,向来以&荧屏好媳妇&形象示人的姚芊羽也在《大当家》里实现180度的转型。在剧中，姚芊羽扮演与身患孤独症的程月亮亦师亦友的传奇女子唐澜，她不仅逐步帮助程月亮从&小男人&成长为&大当家&，还分别和郝平扮演的刘传一和张晨光扮演的程逸飞展开情义纠葛。这也是极少数电视剧作品中男女主角之间没有爱情的另一种大爱。
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