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益达口香糖广告第三季：餐厅重逢篇 桂纶镁彭于晏连凯.
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益达口香糖广告第三季：餐厅重逢篇 桂纶镁彭于晏连凯.
大家都在看《全套益达口香糖桂纶镁彭于晏广告，竟然是一个完整的故事》
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昵马，又是60秒广告？先看个段子吧：
　　大学，刚考完高数，一学生打老师电话问成绩。学生：“老师我考了多少分？”老师：“你觉得你能考多少分？”学生：“四五十吧？”老师：“你哪来的自信？”学生：..... ()
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·这个我看过爱，最后桂纶镁走了，好像还有后边，再一个小饭店里又遇见了，但是晚上都查不到，只演完酸甜苦辣就完事了·还有一段 后来他们在餐馆偶遇的。 我超喜欢益达的广告。 还有 奥利奥的 呵呵呵 就是那个 你以为你长高了吗？·擦擦擦擦！完全没发现啊~·你怎么没有最后一集啊，看得好揪心·有新的益达广告连载，上海公交天天在放，目测让彭于晏吃醋的大叔是桂纶镁哥哥之类的。·尼玛，居然是连的。。 不过话说还看过后面的一集，貌似是桂纶镁嫁作他人妇了，彭于晏在她开的客栈里吃饭。。·还欠一部分，真的，我看过这里之外的一个益达广告·还不回家吃饭 哥哥回家了·想益达广告的不会和飘柔的是一个人吧~~~~？？？飘柔也是可以连成一部小言情来着~·在国产广告普遍很烂的情况下，拍出这种比微电影还棒的广告，益达以后肯定得成为经典案例。（大爱彭于晏！）·我们老师说桂纶镁这个瘦的干巴巴的女人根本表现不了木糖醇的圆润与丰满。。。·益达口香糖广告第三季：餐厅重逢篇 桂纶镁彭于晏-----里面没有加这一季。 ……·亲，这个早就有了，人家在微博上好像还分享过，你都不关心我。现在出来新的益达广告了·其实你想把楼上评论中的彭于晏换成桂纶镁 对不对 我赌一根猫草压对·现 在浙江 ，你呢？·阿我沒at到你但你還是看到了哈哈·还没完啊后面应该还有。。。·不全啊，不是还有个“餐后嚼两粒才更好”的那个吗·还是第一个的表现力最好！后面的完全没意思。||一棵开花的树 :·这么晚了还看视频，睡觉去~~ ~oo~·看到完是个不错的结局·现在都看第二季的广告了·yuanshuai8818:袁帅·周亚楠 何超芹 李树青 张志 张茜 刘小敏Astra 卢佳慧 汤静【频道】微电影第一季
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微电影-桂纶镁彭于晏《益达》口香糖广告完整版
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频道信息：
微电影第一季
播放：36.76万
与“传统电影”相比，“微电影”的“微”在于它的影片时间短、影片画面少，但是它们更加生活化，主题非常鲜明突出，看过后就会发现它们带给观影者们更多的是“思想感触”和“心灵震撼”，完全是一种“精神上的享受”...！[]
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微电影-桂纶镁彭于晏《益达》口香糖广告完整版
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Copyright&2005 - 2014 PPStream, Inc. All Rights Reserved课 程 论 文题 目 益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12 级广告二班级学生姓名王艳鹏陈昌洋<b
r />周茂祥王家渝指导教师职称 2014 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏
组员：陈昌洋
周茂祥 经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域； 连续剧类型的微 电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共 15 分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦 辣。而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的 伤害。广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什 么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。因此，这个系列广告用力这么长的 铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两 粒在一起才更好。2.喂，你的益达，是你的益达 3.益达，关爱牙齿，更关心你 4.不管酸甜苦辣， 总有益达。 自己的产品能够提供什么， 能满足顾客怎样的需求， 在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保 护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。把保护牙齿跟嚼益 达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达， 自然而然。 电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。清新干净的画面， 简答的叙事手法，30 秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之 间的感情诉求， 让人感觉清新又温暖， 并且很好的传达了广告的理念： 关爱牙齿， 更关心你。 益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间， 全面的广告 投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年 轻化。调查对象大多是年轻一代，把年龄定在 16 岁到 30 岁之间。青春活力，自 由自在，新潮时尚、有个性、积极向上，愿意体验不同口味。但是由于金钱及活 动范围的有限，调查会受到局限，只能采取问卷星采取网上调查，把扣扣好友作 为调查对象，分析扣扣好友的构成，大多处于 80 后 90 后，符合益达的主要目标 受众， 为了使调查最大限度的具有代表性，另外选择一部分社会吧友作为调查对 象，了解社会群众对益达的认知情况及消费状况调查方法此次调查主要以问卷星进行。减少调查的投入以及统计问卷的繁琐。将问卷 设计好并加以完善的问卷投放到网络上， 让调查对象在干扰度相对较小的情况下 填写。因为调查对象有较为独立的空间，充足的时间，这使得调查数据更具有说 服力，同时也使得我们的调查更加方便、快速的进行。调查目标此次调查是以扣扣好友为调查对象， 简单地调查益达广告对消费者在品牌认 识度，记忆率，美誉度的印象，以及益达广告是否会对消费者在决定购买口香糖 时，在品牌上产生影响，看广告之后，是否会真的付诸实际的购买行为 一．广告的信息传达效果：到达率 记忆率 品牌记忆率 品牌识别率 1.受众对广告内容和主要传达的信息的认知程度如何 2.广告的有效认知（被调查者回忆起品牌广告内容的比例，具体内容） 二.目标受众对广告主要传达的理念的理解 主要传达信息的识别与解读，广告的主要诉求有没有为消费者所感知 三.明星代言人的效果：明星代言人好是否符合品牌特征 四.广告评价：好感度，促销度 1.广告的好感度（受众是否观看，浏览） 2.广告对品牌知名度的提升效果 3.广告对品牌形象的提升效果4.广告是否对消费者行为产生效果 5.广告对品牌忠诚度及美誉度的效果具体目标如下： 1、在青年男女中，接触过益达广告的人有多少、其男女比例几何？ 2、对益达广告的接触时间及地点 3、广告的传播对品牌的美誉度有么有增加 4、受众对广告内容的记忆程度 5、广告达到的频率 6、广告最吸引人注意的环节或者说因素 7、广告的哪种投放途径更能达到最大的传播效果 8、受众接受广告信息后对益达的信息认知程度如何？对品牌形象的认知情 况？数据处理与统计分析方法基于 AISAS 模型的分析1.Attention：益达“酸甜苦辣”广告是否吸引了受众的关注 A1 是否在电视网络等媒介上看到过益达广告在 113 位受访者中有 111 位受访者曾经看见过益达口香糖广告，占总人数的 98.23%，并且 是个人独立完成，没有提示的情况下 即： 在 113 位受访者中， 有 111 位受访者对益达广告有印象， 达到了广告的广而告之的功能， 即构成了广告的认知功能。A2 广告的记忆程度由数据可以看出， 有 29.2%的人对益达广告记忆很清晰， 有 64.6%的人对益达广告大概记得， 4.42%的人记忆模糊，1.77%没记住；44.25%的人记住了益达的广告语，37.17%的人记住故 事情节 14.16%的人记住了代言人，37.17 的人记住了故事情节。 综上所述：在未提示的认知的情况下，接受调查的 113 为受访者中有 106 人（约 83.8%）看 过益达系列广告并产生印象；广告由广告语，代言人，音乐，故事情节等构成，最主要的广 告语以及故事情节都能被很清晰的记忆，达到了记忆效果。2.Interest 广告能否让受众产生足够的兴趣 B1 益达广告有没有提升你对该品牌的好感度从图中可以看出，有 59.48%的人看过广告之后对益达品牌的好感度有提高，24.14%的人有 明显提高，而仅仅只有 16.38%的人看过之后对品牌的好感度没有感觉B2 是否期待益达的新的微电影广告由图中可以看出，75.86%的受访者在期待新的广告，24.14%的人没有这种感觉。 综上所述：益达广告在很大程度上提高了品牌的好感度，并提升了关注度，引起了受众的关 注并且提起受众兴趣，对广告有期待3.Search：广告是否能让受众去自己搜索相关信息C1 你接触到益达广告的频率是由于可以看出有 18.1%的人几乎每天都看到，有 37.07%的人一周看到 2 到 3 次，偶尔自己 去看的有 39.6%，只看到一次的有 5.17% 由此可以看出：有 39.66%的受访者在看完广告后有独立搜索过相关信息。4.Action：广告是否能够促进消费者的购买行为 D1 你购买口香糖的频率有 17.24%的受访者经常购买，有 47.14%的受访者经常购买，34.48%的人很少买，0.86%的 人从没买过。由上可知：仅有 1 人从未买过该产品，说明广告已经促进了消费者的购买行为。5.Share 看完广告并购买产品的客户是否与他人分享心得 E1在你购买益达口香糖之后有没有分享给身边的人，促使其购买该产品上图表明：分享心得的为 78.26%，分享并促使其购买产品的为 78.26%，从未分享过的为 13.04% 由上图可知：该广告有效的刺激受众去购买产品。但是由于第一个问卷设计的不足，这是补 充说明的问卷调查， 受访者的人数太少不足以说明广告效果， 但是广告刺激消费者行动并分 享经验的作用已经体现。对与代言人是否符合品牌形象的调查F1 你认为益达代言人是否很好的诠释了该产品图中显示： 34.78%的受访者认为 非常好， 完全符合品牌形象， 30.43%的受访者认为比较好， 能够代表，34.78%的人认为没什么感觉，没有人认为不好。 图中可以得知，益达广告的代言人还是很大程度的符合其品形象。附 ：受众购买口香糖看中的因素由图可知：味道占 67.52%，价格 27.35%，品牌 46.15%，功能 13.68%。包装 17.95% 在味道，品牌，价格这几个关键因素中，益达都较好的诠释了其优势所在，一方面，益达的 价格在同等产品中处于相对优势地位， 另一方面， 其品牌知名度及推出多种口味也符合消费者最看重的因素之一。H1 你经常在哪里看到益达广告图中显示：71.79%的受访者通过电视看到益达广告，25.64%的受访者通过网络看到，2.56% 的受访者通过商场 LED 显示屏，没有受访者反映通过公交车看到 但是，由于受访者人数的限制，该数据不具有普遍代表性，但是也可以看出电视及网络对益 达广告的传播所起到的作用为主要作用。NRTAPPS 模型 看过 买过 没买过 合计 115 75 190 没看过 2 42 44 合计 117 117第一步计算没看过广告群体的购买率 没看过广告群体购买率=2/44*100%=4% 第二步：计算看过广告群体中，非广告因素引起的购买者数量 非广告因素引起的购买者人数=190*4%=8 第三步计算纯粹广告因素引起的购买者数量纯粹广告因素引起的购买者人数=115-8=107 第四步计算 NETTAPS NETTAPS=非广告因素引起的购买者人数/总购买人数*100% 107/117*100%=91% 这一结果可以看出，在购买益达口香糖的人中，有 91%是由于广告作用带来的。PFA 购买率=看过广告群体的购买率-未看过广告群体购买率=（115/190）*100%-(2/44)*100%=55% 这一结果可以看出益达口香糖在销售中纯粹因为广告作用而增加的购买率为 15.21%对改进广告的建议总结研究结果可知， 我们测评的广告在消费者的认知方面获得了较好 的收获，所要传达的理念基本被消费者认同，并且广告对促进消费者 的购买行为起到很大作用，二次传播效果也比较好。 但是，由调查得知，有 50.85%的受访者广告主要传达了清新口气的 功能，有 33.9%的受访者接收到防止蛀牙，保护牙齿的信息，可以看 出，受众并没有完全理解产品所想要表达的功能，即防止蛀牙，保护 牙齿，而是接受的信息与其他品牌的口香糖一样的功能，清新口气。 这就需要广告中更加明显的凸显出益达口香糖健齿，护齿的功能。 在调查中， 受访者所看中的因素中， 味道占 67.8%， 品牌占 46.61%， ， 价格占 27,97%，功能占 14.41%，，这就很明显的说明了，影响用户 选择口香糖的因素，品牌跟味道占主要优势，而益达传播的方向主要 在健齿护齿方面，跟用户所关心的有偏差。因此广告在突出健齿护齿 的同时， 也要突出其口味的多样性， 用消费者最在乎的因素， 去广告， 去吸引消费者。 而在对广告文案的记忆中，餐后嚼益达对牙齿好， 要两粒在一起才更好的记忆率为 17.8% 喂，你的益达，是你的益达的记忆率为 55.08% ，益达，关爱牙齿，更关心你 24.58% ，不管酸 甜苦辣，总有益达 2.54%，说明了受访者在接受广告时，对感性的广 告诉求更容易接受，而关于产品功效的理性诉求则到达率较低。这就 需要广告在制定文案时，将理性跟感性相结合，使受众在接受感性的 同时接受理性。 Ps： 王艳鹏疑问： （但是感觉广告就是为了广而告之， 促进销售，为广告主服务，那么不管受访者记住哪一句话，他们能够 记住并且产生购买行为，该广告就达到了其目的，完成了其使命。那 么改进意见就不需要上述的那种，而是需要增加感性诉求，满足受众 的期待，从而更容易为消费者认可。）研究的局限此次研究我们首先遇到的一个问题是， 在确定选题之后要研究的广告 已经结束投放了， 尽管我们已经尽快做了调研， 但是结果具有滞后性； 问卷设计的针对性不强，有些问题在后文分析中用不到，而有些问题 出现了缺少资料支撑，最后不得不再次补充问卷的，这不仅使问卷前 后的科学性大大降低，结果也会出现很大偏差；调查人数的有限性， 已经受访者大多是学生的构成，就使得的结果没有普遍代表性；在分 析数据的过程中也能明显感觉到问卷题目设置的不够深入和系统化， 导致分析的时候，不能够更加深入研究广告效果，目前只能表层的说 明问题。
益达口香糖广告效果调查分析―汇集和整理大量word文档,专业文献,应用文书,考试资料,教学教材,办公文档,教程攻略,文档搜索下载下载,拥有海量中文文档库,关注高价值的实用信息,我们一直在努力,争取提供更多下载资源。亲爱的同学们： 您好，首先感谢您参与本次问卷调查，我们是巢院学生，想了解一下大学生群体对于益达的电视广告“嗨，你的益达。不，是你的益达！”传播了解与购买程度。此次调查为无记名式，任何个人信息均无泄漏，再次感谢您的支持！
第1页/共1页1、您对这则广告印象深刻吗&*A、非常深刻B、比较深刻C、有点印象2、这则益达广告对您影响最深的是什么&*A、音乐B、画面C、演员D、广告语3、您认为这则电视广告的广告语怎样&*A、很好B、好C、一般D、不好4、您认为这则广告的情景设计怎样&*A、很好B、好C、一般D、不好5、您认为这则广告的演员怎样&*A、很合适B、合适C、一般D、不合适6、您会推荐身边的亲朋好友选择益达吗&*A、会B、可能会C、不会7、这则广告是否促进了您对益达产品的购买欲望&*A、是B、否8、对于益达网络广告、电视广告、平面广告、户外广告您最喜欢哪一个&*A、网络广告B、电视广告C、广播广告D、户外广告9、您认为益达的电视广告投放频率合理吗&*A、非常合理B、比较合理C、一般D、不合理10、您每月花费在购买益达产品的金额是&*A、0——20元B、20——40元C、40——60元D、60元以上11、您的性别&*A、女生B、男生12、您的年级&*A、大一B、大二C、大三D、大四13、您的专业属性&*A、文科B、理科C、艺体14、您每月生活费&*A、500以下B、500——700C、700——1000D、1000以上15、您对益达电视广告宣传有哪些改进建议：最后真挚的感谢您的支持，祝您生活愉快！