全部微信分类
当前位置：
【传媒论坛】2015电视台、视频网站招商谋略
本网站文章均来自网络，只以信息传播为目的，不代表本站认同其观点和立场，版权为原作者所有，请与公众号原作者联系，亦切勿轻易相信文章内容。如有侵犯权益，或者不良信息。请立即联络我们删除！QQ：
从今年广告招商会披露的资源看，无论是传统媒体还是新媒体，都在内容上，提升顶层设计，内容IP化，倾向年轻受众市场，聚焦社会议题，注重价值观表达；在平台上，都在加固底层设计，从技术、业务、渠道和商业模式上进行融媒体布局和探索。（文后附：2015年卫视及视频网站重点资源与排播计划）文/张莉视界“新常态”大视频广告“新常态”内容与价值之间的“转换率”成为电视台、新媒体及广告客户一致的核心取向。广告投放多元化趋势明显，4A公司的传统投放比例有所下滑。对稀缺优质资源的追逐，让直客投放越来越崭露头角。程序化购买日渐突出为广告市场的“新常态”，RTB实时竞价模式受青睐。SMG跨平台电视广告实时竞价系统，将于日正式推向市场。注：程序化购买，即基于数字平台，为广告主设计执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式，包括RTB 实时竞价模式和non-RTB 非实时竞价模式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台（DSP）和广告交易平台（AdExchange）。传媒业态“新常态”内容上，提升顶层设计，内容IP化，倾向年轻受众市场，聚焦社会议题，注重价值观表达。平台上，加固底层设计，从技术、业务、渠道和商业模式上进行融媒体布局和探索。内容即价值市场化的推进和制播分离的深入令2015年的节目市场异常繁荣。有人统计，2015年仅电视荧屏上的真人秀就有200多个。强势平台与强势内容的吸金力只增不减。部分黄金资源的冠名再度进阶，高达5亿元，如韩束之于江苏卫视《非诚勿扰》，伊利之于湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季。但“总冠名”的概念已经超越单纯的“冠名费”，更多开始附加其他战略层面的合作。内容IP化，使得内容的产品性能被加亮突出，随之而来的是围绕IP进行的商业模式拓展和经营模式的创新。电视电商化、手游及APP 开发等等，成为传统媒体和新媒体融合的项目切口。传统媒体纷纷“拥抱互联网”，拥抱互联网就是拥抱年轻受众。今年中央电视台首次将电视强势内容与新媒体融合的广告产品纳入招标。湖南卫视凭借强势内容资源直接做起了新媒体平台——芒果TV。东方卫视的《女神的新衣》《中国梦之声》分别和淘宝、娱乐宝在T2O和节目营销方面进行了探索。新媒体方面，无论是视频网站还是电商平台，对传统媒体更多的是战略合作、资源共享、优势互补，以及人才交流。在传统媒体探讨谁来主导媒介价值测评权的时候，新媒体更倾向于付诸实际行动，弥补平台短板。一剧两星 市场变局“一剧两星”“一晚两集”明年1月1日将正式施行，从今年招商季的情况看，各大卫视已经为此做好准备。这一政策催生了目前荧屏格局的两大趋势：电视台重视发力定制与自制剧；向编排要效益，920（930）节目带备受关注。购剧成本增加，电视台发力定制与自制剧“今年约播剧集1000集，明年只能播730集左右。”山东电视台副台长兼卫视总监闫爱华表示。“一剧两星”的蝴蝶效应对电视台有很大的触动。对卫视来说，播出剧集将大幅缩水，优质大剧资源更加抢手，购剧成本增加。据了解，一线卫视购剧成本有可能提高50%。二轮剧、跟播剧或将成为某些卫视平台的无奈之举。如此，对电视台来说，直接有效的应对手段就是从源头把控，自制剧、定制剧再度抬头，成为各卫视努力的方向。向编排要效益，920（930）节目带成焦点“明年卫视不光拼金钱、拼实力，更要拼编排、拼眼光。”SMG 影视剧中心主任王磊卿表示。“一剧四星”时代，大多数卫视每晚黄金档电视剧是三集连播。“一剧两星”时代，每晚黄金档三集变两集，空出来的一集时长如何填充并发挥编排效应？这一课题造就了明年各大卫视编排表上独特的920（930）节目带。这一时段时长有限，却占据黄金段位，在之前的剧场和其后衔接的综艺时段之间，如何顺利导流观众，保持收视延续性，考验编播智慧。有的利用这一时段尝试创新类型节目，如湖南卫视；有的计划播出纪实真人秀，如江苏卫视；有的将品牌节目化整为零，如浙江卫视等。新媒体开启自制大年传统媒体的基因是内容，新媒体的基因是技术。但对资金、用户、技术和平台优势都不缺的新媒体公司而言，弥补内容短板已经提升到企业的战略发展层面。不同的是，他们对“内容”的理解更强调互联网思维和营销概念。2015年，新媒体主打的策略方向是自制与独播。爱奇艺提出“超级自制”概念，致力实现“内容即广告，广告即内容”。土豆锁定粉丝受众群，打出“土豆制造”的招牌，希冀订立新媒体的自制标准。腾讯视频将与一线卫视携手布局产业链上游，共同开发优质IP，占领内容制高点。芒果TV凭借湖南卫视独家资源，明年全面启动独播计划。2015中央电视台：八档重磅节目全新亮相文/赵国红以“一台知天下，登台天下知”为主题，今年，中央电视台分别在北京、上海、广州召开了三场资源推介会。中央电视台广告经营管理中心主任何海明介绍了在央视投放广告的五大优势：最高的收视率和收视份额、最高的权威性、最广的覆盖性、最优的广告环境、最大程度的稳定性。他表示，央视在牢牢把握这五大优势的同时，从理念到经营，一直引领着电视媒体的广告创新，与新媒体互动融合，进一步放大了传播价值。2015年央视内容产品预售分为招标竞购和签约认购两部分。招标竞购的变化有：“2015年新闻联播标版组合”优化回报；季播大活动全面发力；春晚贺岁套装变化；新媒体融合产品全新首发；现场招标节奏更紧凑。签约认购产品则分三批逐批公布。2015年，央视综合、综艺、电视剧、少儿等频道将推出八档重磅节目。其中《挑战不可能》《大开演界》《歌者无敌》《叮咯咙咚呛》《最野假期》为全新亮相，《梦想星搭档》第三季、《舌尖上的中国》第三季、《中国正在听》第二季延续既有品牌。今年，中央电视台首次将电视强势内容与新媒体融合的广告产品纳入招标。进入招标现场的央视新媒体，包括央视新闻客户端合作伙伴、春晚独家新媒体互动合作伙伴、2015 年CCTV网络春晚独家冠名、《天气预报》二维码互动合作伙伴等创新产品，展现了强势内容向多维渠道延伸的大台整合能力。同时，央视将在2015年播出《舌尖上的中国3》《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《园林》《文明密码》《开讲啦》《青年中国说》《客从何处来》《我爱妈妈》《等着我》等文化类节目以及贯穿2015年的顶级体育赛事和精品电视剧。2015湖南卫视：4+3 模式 节目编排大幅调整文/赵国红11月13 日的正式招标日未到，湖南卫视已在10月29日的北京推介会上签出9 亿元大单，其中《金鹰独播剧场》和《变形计》共计4亿元，《爸爸去哪儿3》5 亿元。《金鹰独播剧场》2015年较之2014年的增长幅度超过20%。对于2015年的广告创收预期，湖南卫视频道副总监、湖南卫视广告部主任宋点在北京推介会上表示，目前会按照2014年70个亿的标准执行，11月13日招标会后再定明年的任务。“对比今年，估计会有所增长。”宋点透露，2014年70个亿的目标，1—9月已完成54亿元，按照每个月平均6个亿的节奏今年应该可以完成。2015年，湖南卫视全年节目编排有较大幅度调整。节目的晚间编排首次采用4+3模式，“4”指的是周一至周四4天以三大电视剧场为主导并辅之930节目带的周间档，“3”为周五至周日3天以综艺节目和大型季播活动密集编排的周末档。湖南卫视表示，此举主要目的是放大剧场的周间优势和户外真人秀等大型活动的周末优势。此种编排方式也使湖南卫视成为市场上唯一在周末黄金档有三大王牌长线节目，唯一在周五、周日有持续活动型大项目的卫视。面对“一剧两星”“一天两集”的新政，湖南卫视于后晚间时段推出两大周播剧场，其中，周一周二《青春进行时》定位“创新互动栏目剧”；周三周四《钻石独播剧场》定位“标杆话题剧场”。综艺节目方面，周五后晚间时段延续成熟品牌热度；周日后晚间时段开辟大型节目带，制作社会实验真人秀、人与动物互动类、美食情感类等创新节目。同时，湖南卫视将启动假期与非假期差异化编排，在暑期的周六晚间十点档推出一档全新的“全能偶像选秀节目”，进一步放大假期市场价值。2015江苏卫视：《非诚勿扰》冠名五亿文/赵国红江苏卫视广告招标会尚未进行，在之前的贵阳广告节上，江苏卫视首次正式对外公布2015 年新节目及重点节目改版方案以及招商政策。2015年，江苏卫视重启跨年晚会，《 跨年晚会》方案及舞美、明星阵容正式公布；《非诚勿扰》确定明年改为周末单播——使稀缺资源更稀缺、嘉宾质量优中选优、并有利于常态节目的季播化；《最强大脑》第二季宣布启动，“节目挑战更不可思议、对决国家更多、主持阵容超级强大、明星更大咖”，同时，制作方宣布此为最终季；新季播《超级联盟》首尝以跨屏互动方式推进节目。江苏卫视广告部主任王霆公布了广告限时售卖优惠政策。目前为止，江苏卫视《非诚勿扰》冠名、《幸福剧场》冠名、《最强大脑》冠名、周日黄金档四档季播冠名等炙手资源已卖出。其中，韩束以5 亿元价格继续冠名《非诚勿扰》，上海前景斥资4亿元，独家买断运营江苏卫视2015 年周日4档黄金档季播节目的冠名权。2015年浙江卫视：十余档新节目 成龙张国立冯小刚加盟文/陈丹11月1 日，浙江卫视在杭州召开“2015年重点节目特殊资源意向客户沟通会”，公布了来年的内容方阵。2015 年，浙江卫视将持续发力综艺节目。季播栏目周三到周日全面打通，类型多样。除《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《十二道锋味》《中国好舞蹈》《爸爸回来了》《星星的密室》锁定新一季外，浙江卫视还将推出十余档新季播节目。其中，《我看你有戏》由成龙、张国立、冯小刚等人担任导师，前《美国偶像》舞美师和制作人加盟；夫妻“穿越“生活真人秀《一路上有你》由宁浩执导。《中国梦想秀》2015 年则化整为零，进驻晚间930 地带，周日至周四21:30 每天播出25 分钟，每季度还会举行圆梦盛典。在电视剧方面，2015年浙江卫视中国蓝剧场与湖南卫视金鹰独播剧场将展开电视剧战略合作，《武则天》《新神雕侠侣》《爱情碟中谍》《你是我爸爸》《特警力量》等剧两家将共享，但不一定同时播出。由孙红雷主演的谍战剧《二炮手》成为浙江卫视的开年大戏。2015 年中国蓝剧场的冠名价格和特约价格总体均有下降，但除去播出总量减少的影响，单集成本分别上涨6.92% 和14.29%。2015年北京卫视：郑晓龙高满堂剧制领衔 音乐教育真人秀亮相文/陈丹2015 年开始北京卫视广告独立经营，京视卫星传媒广告经营中心将全面管理北京卫视所有广告资源。北京京视卫星传媒有限责任公司于2014 年7 月成立，其另一核心业务机构是节目制作中心，负责北京卫视大型活动、季播节目的相关工作。内容策略上，自制栏目、季播栏目和电视剧将是北京卫视2015年发展的三个核心。2015 年，北京卫视《晚间黄金剧场》立足“大戏看北京”定位，继续采取大剧制胜的战略方针，郑晓龙导演的《芈月传》和高满堂编剧的《老农民》已经提上日程。日常节目在《养生堂》《档案》等基础上，北京卫视将新推出一档由李咏主持的原创生活服务类节目《全是你的》。季播领域，北京卫视将推出两档新节目。其中，为具有影视表演潜质的新星圆梦的选秀节目《造梦者》将在2014 年12月19日开播，姜文、赵本山、姚晨担任导师；另一档节目《音乐大师课》将在2015年一季度播出，原版节目来自以色列，是一档儿童音乐教育真人秀。2015年安徽卫视：整编双剧场 综艺大升级文/唐潇霖2015年，安徽卫视将在原有的大剧营销策略上进行“颠覆式创新”。电视剧方面，整编双剧场（“海豚第一剧场”和“海豚星光剧场”），主打都市情感类剧集；综艺方面，大片计划全面升级，新增7档大型季播综艺节目，数量创历年最高。在“一剧两星”新政背景下，安徽卫视将联动编排“ 海豚第一剧场” 和“ 海豚星光剧场”， 定位主要瞄准都市女性人群， 聚焦都市情感剧。“海豚第一剧场”以轻松愉快的都市生活剧为主，优质精品古装大剧次之，抗战等其他题材较少。重点备播剧目包括：蒋雯丽、蒋欣主演的《守婚如玉》，王志文、朱丹主演的《待嫁老爸》，此外还有《想明白了再结婚》《姐妹兄弟》《婚姻时差》等。古装大剧包括古装版“爱情公寓”《医馆笑传》，郑嘉颖、蒋欣主演的《华胥引》，霍建华、赵丽颖演绎的《花千骨》等。“海豚星光剧场”则以近年来优秀的韩剧为主，大幅度压缩泰剧比重。播出剧目包括大热韩剧《来自星星的你》《继承者们》《那年冬天风在吹》《秘密花园》《听见你的声音》等。此外，优质剧集的二轮上星也在此剧场播出。节目方面特设“920”节目带。除《超级演说家》《超级先生》《我为歌狂》《超级笑星》等4档招牌节目外，还将新增天才少年才艺展示互动交友真人秀《全球少年梦幻秀》、明星情侣喜感户外真人秀《亲爱的，出发吧》、全明星职业体验纪实真人秀《全星24 小时》、美颜时尚生活指南《年轻十岁》、少年成长榜样节目《学霸是怎样炼成的》等节目或栏目。安徽卫视的全民健身榜样节目《男生女生向前冲》也将贯穿全年，在“欢乐午间”综艺节目带中播出。2015年东方卫视：“三轮驱动”冲击前三甲文/唐潇霖东方卫视2015年目标是冲击省级卫视“前三甲”，“新闻、影视剧、综艺节目”三轮驱动， 以“新闻权威大容量、剧场贴近都市生活脉搏、综艺时尚多样”为特色。在东方卫视2015 年“大梦想、聚东方”的广告招商会上，多部综艺节目和大剧引人瞩目。新闻方面，由崔永元策划兼主持的《东方风云汇》，力图做老百姓看得懂的新闻。张国立将携手王自健主持喜剧综艺秀《王牌帮帮忙》。电视剧方面，东方卫视在“一剧两星”和优质电视剧资源稀缺的背景下，争夺到了多部“年度话题巨制”的首播权，包括未拍完就定档12月8日开播的《芈月传》，以及赵薇6年后回归荧屏的新作《虎妈猫爸》。2015年， 东方卫视荧屏内容60%以上为新节目，类型涵盖新闻、综艺、影视剧，加盟的主持人、明星包括崔永元、鲁豫、张国立等。具体安排为：周间（周一至周五）21 点档，崔永元主持社会话题节目《东方风云汇》；22点档（周一至周四），都市、娱乐、情感、生活类节目轮番亮相，《梦想改造家》《X 诊所》《百里挑一》；周五22点档，新型纪实真人秀《急诊室的故事》；周六21 点档，喜剧类综艺节目《生活大爆笑》《王牌帮帮忙》；周日21 点档主推大型季播节目《与星共舞》《中国达人秀》等。电视剧方面，年的跨年剧献由孙红雷、海清主演的抗日大剧《二炮手》担纲；寒假档播出唐嫣、钟汉良主演的青春校园剧《何以笙箫默》。还有讲述实习医生成长经历的《长大》，该剧由陆毅、白百何领衔主演。此外，东方卫视2015 年还获得特批——两部刑侦题材电视剧，由张嘉译、王海燕主演的《后海不是海》，于和伟主演的《刑警队长》将在黄金档播出。2015年，东方卫视试水“周播剧”模式，推出与《鬼吹灯》小说作者天下霸唱合作的《河神》，以及悬疑剧《十八层大饭店》《女法医》等。2015年山东卫视：引进外援 十二大节目全线出击文/陈丹2015年，山东卫视沿袭了“最男人，最中国”的定位。在10月15日北京站的媒体资源推介会上，山东广播电视台副台长、山东卫视总监闫爱华公布了2015年山东卫视五大策略：黄金强档，自制大剧、定制强剧双刀并举；季播节目，延续频道定位，联合舰队创新生产；黄金日播，热点民生深度解读；后黄金时段，都市化、栏目化；新媒体思维，网台联动、常态化。节目编排方面，在整体坚持围绕电视剧发力的平台路线的同时，对综艺节目的投入也成为2015 年山东卫视荧屏的亮点。闫爱华在发布会上公布了2015年山东卫视将要推出的十二大节目，类型涵盖户外真人秀、音乐选秀、文化综艺等，周四周五成为山东卫视的季播带。在节目制作上，山东卫视引进外援，合作公司与团队包括爱奇艺、华策的杜昉团队，中国传媒大学电视制作中心等。山东广播电视台总编辑、山东影视传媒集团董事长吕芃表示，2015 年是山东卫视的改变之年，而改变之一即要多做现象级栏目、改变型（创新型）栏目。在广告经营上，山东卫视副总监、广告部主任杨志勇表示，2015年要贯彻三大理念：专注、坚持和物超所值，将山东卫视广告部的营销团队从航空母舰升级为联合舰队，实现品牌打造、渠道促销、终端互动等多重服务功能。2015年天津卫视：为VIP 客户提供一站式解决方案文/陈丹在京津冀一体化背景下，天津卫视将2015年的市场重点放在了北方。天津卫视广告部主任胡春凌在10 月17 日的广告推介会上表示，天津卫视2015年的广告策略是“总编室与广告部联动，以京津冀地区作为天津卫视的经济腹地、媒体腹地和收视重镇，进一步巩固天津卫视在大华北以及全国的市场份额。”2015年天津卫视的广告服务也将创新。胡春凌表示天津卫视将为VIP客户提供一站式的媒体解决方案，包括营销需求、数据需求、评估需求等；同时围绕核心客户，创新广告产品，如天津卫视将推出18部黄金档剧集收官三天的广告投放套装和针对本土客户新产品开发的广告套装等。在节目编排上，受“一剧两星”政策影响，天津卫视晚间快乐生活剧场2集编排，周日及周一双播出求职类真人秀《非你莫属》；周二至周四21：20将开辟新的周播栏目带，具体节目目前还未发布；周五和周六将播出大型季播活动，周六成为天津卫视全周季播活动中心。在重点剧目上，现代都市题材所占比重较大，其次为民国题材。天津卫视副总监王屹表示，天津卫视已经是全国一线的大剧播出平台，而在“一剧两星”政策下，天津卫视将发挥平台优势，保证电视剧播出的稳妥。2015年湖北卫视：探路“社会观察类真人秀”文/黄柏雪10月30 日，湖北卫视在北京举行了主题为“成就2015”的资源推介会。2015年，湖北卫视将在2014年基础上继续发力，实现频道定位、节目内容和平台价值的新突破。2015 年，湖北卫视的排播计划中，《长江剧场》占据了周一到周日19：30-21：20 的时段，将推出《东方战场》《大陆小岛》《锋刃》《活色生香》等多部年度大戏，每日两集。周四和周日的21：20-23：00时段，湖北卫视将推出多档综艺节目，除王牌综艺节目《我为喜剧狂》第二季外，《我爱我的祖国》《谁是我家人》等节目也将继续播出，并在人文情怀方面做出新探索。联合百度和郭德纲全新推出的娱乐新闻时评脱口秀——《纲到你身边》，也颇值期待。新一年里，湖北卫视的综艺节目将更加注重视角与深度上的突破。除了剖析明星情感案例的《如果爱》第二季之外，湖北卫视还将推出零距离观察和体验韩国演艺圈的中国首档明星合宿真人秀《你好，陌生人》、探寻家人间相处之道的《梦想桃花源》，以及传播国学的历史情境体验真人秀《时光探险队》等多档节目，进一步拓宽“社会观察类真人秀”的新路子。推介会上， 湖北卫视发布了2015 年广告招商方案。《长江剧场》栏目以独家巨献和特约播映（限两家）两种形式招揽合作伙伴，招商价格分别是4万元/集和3万元/集。综艺节目招商方面，独家冠名价格最高的是《我为喜剧狂》第二季和《你好， 陌生人》，为6000万元。2015年辽宁卫视：推“独立制片人” 《梦筑中国》冠名一亿文/陈丹今年，辽宁卫视分别在北京、上海、广州举办了三场资源推介会。以“筑梦中国”为主题，辽宁卫视2015 年要打造一个具有浓郁北方地域特色，同时肩负社会公益责任，承载百姓文化需求的独具特色的卫星频道。2015年辽宁卫视将推行“独立制片人”制度，在生产关系的变革推动下，其核心资源和编排方式都有大幅度调整。一剧两星”大背景下，辽宁卫视将注意力更多放在了电视栏目的生产上。2015 年辽宁卫视将推出《宝宝抱抱》《圆梦》《完美告白》《梦想音乐节》《春暖人间欢乐季》《归来》《故事大王》《壮志凌云》《绝密往事》《筑梦中国》等全新栏目。此外，李咏加盟，王刚回归，加之梁宏达——围绕三大名嘴的故事讲述类节目《咏述》《故事大王》《老梁观世界》将成为辽宁卫视的特色资源。在节目编排上，周一至周五22：00，辽宁卫视新开辟黄金节目带，播放《完美告白》《宝宝抱抱》等全新周播栏目；周六、周日晚播出大型季播综艺节目。在资源推介会上，辽宁卫视还公布了其主要电视栏目的冠名价格，其中价格最高的为《梦筑中国》，独家冠名费1亿元；李咏、王刚、梁宏达三人主持的节目独家冠名费分别为2500 万元、4000 万元和2400万元。2015年东南卫视：多类型试水真人秀文/黄柏雪东南卫视筹谋台海节目全面战略升级的同时，还意欲在大型真人秀季播节目、周间节目、电视剧和广告营销等多方面进行突破。“2015年节目编排遵循市场规律，能进能退。”东南卫视副总监张卫表示，“东南卫视台海资讯王牌节目《海峡新干线》必须进一步强化，九点段是博弈的重要时段，《海峡新干线》要在黄金时段杀出重围。”《海峡新干线》节目时间从31 分钟延长到41 分钟，播出时间从22：05 提前到21：10。在真人秀方面，2015年东南卫视也将全面发力。除了以文化和旅游为题材的真人秀《茶路真兄弟》和《海上丝绸之路》外，东南卫视还将推出众筹创业电视真人秀《今晚谁来路演》，以及以多屏互动为卖点的真人秀《拇指大战》，聚焦时尚圆梦的真人秀《瑞丽梦工厂》，少年才艺竞技真人秀《少年名人堂》，以及大型救援纪实真人秀《生命通道》等等。影视剧方面，东南卫视目前已经采购的剧集题材以现实生活、都市偶像、年代情感、古装传奇题材为主打。2015年，东南卫视增设了《台海剧场》，主要播出以台海及台湾内容为主的电视剧。张卫透露，东南卫视还计划自制有闽南人特色的情景喜剧。他表示，“未来发展自制剧是一条走出去的道路，这条路很符合广电总局的精神，也能体现各地的风格和特点。”2015年江西卫视：力推季播节目文/赵国红以“情暖中国”为基调重新“上色”，江西卫视宣布明年将在自办栏目、大型活动、编排购剧、宣传包装、覆盖推广、广告营销等多方面合力联动。2015年，江西卫视将力推三档大型综艺，购剧预算至少提升50%。预计2014年的广告增幅可以达到59%。在此基础上，2015年希望可以达到100% 增长。收视排名也要从现在第8名的基础上向上迈进。以往甚少发力大型综艺的江西卫视，明年将全力推行季播节目。江西卫视总监朱育松表示，在卫视竞争越来越激烈的当下，日播节目要创新已经很难，需要通过季播节目激发观众对平台的关注，而且江西卫视有力量、有创意支撑这类节目。同时，寻找广告营收上的爆点和突破点也是开播大型综艺的初衷之一。在频道编排上，一剧两星、一晚两集对江西卫视是机遇。从2011年开始，江西卫视在晚间黄金剧上就坚持一晚2集的编排播出，“以往在21：20—22：00 这个时段，江西卫视是拿栏目跟别家的剧拼，比较吃亏，而明年栏目跟栏目比，我们更有信心。”朱育松说。江西卫视黄金剧场从2012年起定位女性独播。明年，江西卫视争取每季度有一个大剧联播，还要争首轮独播，并即时跟播好的二轮剧、也会以投代购定制一些电视剧。2015年优酷土豆： “大自制、大数据、大影响”文/唐潇霖2015年，优酷土豆的核心内容围绕“大自制、大数据、大影响”展开，按照九大类别进行扩充，包括：版权综艺、版权剧、海外综艺、海外剧、动漫、自制综艺、自制剧、微电影、大电影。版权综艺方面，优酷土豆集团获得了《最强大脑》的独家播放权，此外《奔跑吧兄弟》《中国梦想秀》等也落户优酷土豆。海外综艺则进一步加强了与韩国SBS、CJ 的紧密合作，全年综艺节目在优酷土豆独播，其中《Guest House》《Runing Man》是“吸金强档”。海外剧方面，除了重点覆盖强档欧美剧外，还将继续推出温暖感人的日剧《深夜食堂》，独播TVB的《使徒行者2》《天眼》《华丽转身》等。优酷土豆自制综艺节目，最吸引人眼球的莫过于全球经典真人秀《老大哥》（《Big Brother》）。此次由优酷土豆首度推出中国版本，独家落户视频平台。另外还有《男神女神》《我是传奇》等几十档优酷土豆的自制综艺节目将推出。自制剧是优酷土豆另一个重点发力的对象。包括自制神剧《万万没想到》第三季、《报告老板》第二季、《奇妙世纪》《午夜计程车》等；以及自制互联网大剧《小时代2》《寻秦记》等9部。10月21日，土豆单独在上海举办了“2015 内容和营销分享会”，再次强调了年初土豆总裁杨伟东的“4+1”战略，即土豆将在动漫、音乐、韩娱、时尚四个年轻人文化板块和自频道方向重点拓展。除此之外，明年能挂上“土豆制造”厂牌的内容将占到土豆自制及合作内容的60%-70%。优土在微电影方面将继续推进青年导演扶植计划和大师微电影，大电影将出品《智取威虎山》《狼图腾》《小苹果》电影版等。版权电影有《复仇者联盟2》《速度与激情7》《侏罗纪世界》《星球大战7》《天降雄狮》等。2015年爱奇艺：“超级自制＋顶尖版权”文/赵国红今年，爱奇艺以“无视频，不营销”为主题进行网络视频内容营销。爱奇艺首席营销官王湘君首次提出“自时代”营销概念，内容成为视频营销的核心价值，并表示爱奇艺将以内容IP 为核心，高度整合线上线下资源，真正实现内容即广告，广告即内容。资源方面，爱奇艺构架了“超级自制＋顶尖版权”的2015内容布局。版权方面，爱奇艺宣布已拿下《造梦者》《星星的密室》《明星到我家》等8部热门综艺独家版权，将《康熙来了》《Running Man》等中国台湾、韩国最受瞩目综艺收入囊中。此外，引进《我是特种兵》《何以笙箫默》《琅琊榜》《女医明妃传》《花千骨》等多部版权大剧。同时， 爱奇艺2015年将投入30部自制剧， 总计500集大约15000分钟。由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的超级网剧《盗墓笔记》每集投入500 万元，该剧与《鬼吹灯》《心理罪》《活着再见》一起构成爱奇艺2015 主推的“超级网剧”阵容。此外，延续今年的合伙人模式，2015 年爱奇艺将与高晓松、瘦马等5位合伙人打造多部自制综艺脱口秀，由高晓松和蔡康永联袂主持的《奇葩说》已获得美特斯邦威的5000万元总冠名。芒果TV：“全网独播” 发力自制文/唐潇霖经过今年小范围独播、尝试，芒果TV 成为视频行业里一匹快速杀出的黑马，这更坚定了芒果TV坚持独播的策略。10月30日芒果TV在广告资源推介会上，宣布2015年将实现“全面独播”。明年将有16个以上的热点IP 播出，占据了综艺市场大量优质资源。同时，芒果TV 还将推出“共同出品”“马栏山制造”，发力网络自制剧。明年全网独播的湖南卫视强IP内容包括: 王牌综艺季播节目《爸爸去哪儿》《我是歌手》《花儿与少年》《一年级》；潮流综艺栏目《我们都爱笑》《快乐大本营》《变形计》《天天向上》。电视剧方面，湖南卫视与芒果TV共同投资10亿元联合出品208集周播剧。“马栏山制造”为芒果TV纯自制的网络剧，投资在亿元以上，预计还有超过15部、不少于200集网络剧，包括《搭讪大师》《花样江湖》《无码神探》《玩命高考》《热浪拯救队》《金牌红娘》《学童进击之新生来袭》《灵异相机》《诡镜》《女生日记》。此外，芒果TV明年还将独播4档顶尖境外（韩国、欧美）综艺节目，推出5档一线明星演唱会付费直播。还有周日大型活动+暑假热播节目，包括《动物园奇遇记》《真正的男人》《暑假大型节目》等。芒果TV 自制的综艺节目包括日播娱乐资讯《芒果捞新闻》，周播专题《HELLO，瞄星闻》《八卦鉴定事务所》《矮油，咖来了》《HOT榜Young》《娱情观察室》《偶像万万碎》等。市场价值超10 亿的独播资源落定芒果TV， 势必进一步搅动视频行业格局，受众分布也将被垂直细分。欢迎加入全国广电节目交流QQ群( )宗旨：经验交流 信息互通 资源共享2014发行电视节目介绍点击-阅读原文
上一篇：第一篇
下一篇：最后一篇
关注排行榜
妈妈宝贝-育儿知识精选
美容护肤达人
去购物返利网
小女的笑话
友情链接：