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刚过去的暑假对于中国电影产业无疑是一个值得回味的“蜜月期”,在国产电影的集体发力下,全国电影票房屡创新高。根据统计,截至9月2日下午6时半,全国票房已经达297亿元,超过去年全年的296.39亿元,比去年同期增长48.5%。其中,国产影片约180亿元,占总票房的60%以上。
就在全国电影产业一片红火的情况下,在禅城,一场电影院之间的战争也在悄然打响。根据禅城区文化体育局提供的数据,目前禅城辖区内共有12家电影院,55个电影屏幕,而这一数据在2008年时只有5家,并且以老电影院为主。
过去几年,随着城市化的推进,禅城涌现出一批商业综合体,而作为现代商业综合体的“标配”,禅城的电影院数量也迎来了爆发式增长。除了现有的12家电影院外,目前在季华商务带沿线和祖庙商圈,粗略估算也有7家电影院在建或拟建,并将于未来两到三年投入运营。而如果算上同样作为禅桂中心城区的桂城,这一轮电影院建设潮将更为汹涌。
电影院数量的激增带来的是行业竞争的加剧,虽然电影市场近年来保持了高速增长,但仍有一些电影院陷入了经营困境。现象:季华路沿线现电影院建设潮
“目前禅城共有12家电影院在运营,拥有55张屏幕和近万个座位。”禅城区文化体育局文化体育市场监管科科长刘志伟向记者介绍,近年来,随着国内电影市场的高速发展,禅城区的电影产业也迎来了爆发式增长,按照禅城110万的人口计算,平均每两万人拥有一张电影屏幕。
在这12家电影院当中,除了金马影剧院、大明星、大地等少数电影院外,大部分是在近三年开业,“最近开业的是兆阳广场的保利影城,拥有7个厅,是禅城拥有最多厅的电影院。”刘志伟表示,除了新开电影院数量快速增长外,禅城电影院的布局也发生了变化。
和过去大部分电影院集中在祖庙商圈不同,新开的电影院很多分布在季华商务带沿线和石湾街道,对此刘志伟认为,电影院的布局从某种意义上反映了城市发展的变迁,“电影院一般布局在商业和居住中心区域,需要有一定的人口基础作为支撑,随着城市化的推进,禅城的城市布局更开阔,因此电影院也变得更分散。”
在刘志伟的印象中,2008年是禅城电影院发展的分界线,在此之前禅城只有5家电影院,包括位于升平路的银星、澜石影剧院、金马剧院等,但随着老城改造,很多老电影院被拆,只有金马保留至今。
2008年以后,禅城的电影院产业迎来了快速发展,对此,刘志伟认为是多方面的因素造成的,“一方面随着城市的发展,各种商业配套完善,为电影院的发展提供了载体;另一方面是经济发展和市民生活水平的提高,让电影消费趋于大众化。”
电影院数量的快速增长还与经营门槛较低有关。刘志伟介绍,目前对于电影院的设立基本没有什么门槛,只要符合工商、消防和对设备设施的要求,一般都能够获批。
正是这一系列因素促成了电影院数量的快速增长,“今年我们预计还会有2—3家电影院提交申请。”
而在金马剧院副经理彭健仲看来,未来几年禅城电影院的数量还会迎来大规模增加,“仅仅一条季华路沿线,包括丽日广场、绿地中心、星星广场、恒福国际、王府井、绿岛广场等大型商业体都在建设电影院,这还不包括目前已经运营的像鹏瑞利、九鼎国际、创意产业园等商业体电影院,预计未来在季华路沿线会有十家以上的电影院。”
除了季华路外,彭健仲透露,目前在祖庙商圈也有两家电影院正在筹建。影响:行业竞争激化业界盼差异化
可以预见,随着新建电影院投入运营,未来禅城的电影院数量或将较目前翻倍,而根据佛山市文化广电新闻出版局的统计,截至去年底,佛山五区共有55家电影院,禅城未来电影院的数量或将占佛山的半壁江山。
电影院数量的激增带来的是行业竞争的加剧。彭健仲介绍,近几年电影市场非常火爆,佛山的整体票房也有了大幅增长。据统计,去年禅城收获票房3.37亿元,较2013年增加了1亿多元的票房,位列广东第4。
但相对于票房的红火,电影院的日子却并不好过,“电影票房的增长速度跟不上电影院的发展速度,平均到每家电影院的票房不仅没有增加,反而下降了。”
据一名业内人士透露,目前禅城已经有部分新开的电影院出现经营困难,“以位于普君新城的电影院为例,由于位置较为偏僻,上座率不高,开业至今一直难以盈利。”
除了新影院面临经营困难外,一些过去经营不错的电影院业绩也出现了下滑,“以祖庙商圈的大洋时代影院为例,上月票房首次跌破百万大关。”
竞争除了来自禅城区内部,还来自于周边地区。彭健仲认为,电影院之前的激烈竞争还体现在商圈之间的竞争,尤其是来自桂城千灯湖商圈的挑战,给禅城电影院带来了很大压力,“禅桂同为中心城区,观众的流动性较大,那边新开的电影院必然会对禅城这边造成影响。”
他以万达影院为例,“自从万达影院开业后,就把同样位于千灯湖板块的保利水城国际影院的龙头地位拉了下来,目前万达的票房基本维持在每个月200-300万的水平,在大佛山持续排名首位。”
对于电影院产业目前面临的困境,彭健仲认为,很大程度上源于电影业的同质化,“大家都是同样的设备,在同一时间播放同样的电影,电影院之间没有形成区隔,导致了竞争的加剧。”
对此电影院产业未来的发展,他认为短期来看竞争仍将持续,随着竞争的加剧,会导致部分电影院遭淘汰,而剩下来的电影院需要对自身进行更精准的定位,寻求差异化发展。一名老电影人眼中禅城电影市场变迁
1994年底,位于汾江路与同济路交界的金马剧院正式开业,凭借着良好的环境和优越的位置,迅速成为了佛山最受瞩目的电影院。
“那时候算上一些村镇的电影院,佛山五区总共有100多家电影院,而金马剧院的环境和设备在当时都是数一数二的。”彭健仲介绍,自己从金马剧院打下第一根桩开始就在这里工作,到现在已经有超过20年历史,他见证了禅城电影市场的发展变迁。
“上世纪90年代是金马剧院最风光的时期,仅仅在开业的第二年就获得了200万的票房,相当于佛山其他电影院的总和,这在那个年代是非常惊人的数字。”彭健仲表示,那时候的电影市场仍然是“卖方市场”,很多人看电影都要排很多时间。让他印象最深刻的是,上世纪90年代末引入的《铁达尼号》,创下了单部电影近百万的票房纪录。
“一院独大”的局面在上世纪90年代末被打破了,“当时桂城南海广场电影城成为佛山首个多厅电影院,在此之前所有电影院都是单厅,多厅经营让观众可以有更多选择。”
除了新竞争者的加入外,对电影市场造成根本变化的是发行制度的改革,“1999年国家进行了发行制度改革,实行院线制,导致民营资本大举进入了电影市场。”彭健仲介绍,在此之前电影的发行实现国家、省、市三级电影公司管理,电影院的片源由电影公司提供,不同电影院在电影播放的时间上有先后之分,缺乏市场调节。
发行制度改革后,所有电影院统一加入到某个院线,由院线公司提供片源并进行票房的分层,从而打破了原来的垄断局面。
随着民营资本的大举进入,原来的很多国营电影院在市场竞争中遭遇了淘汰,“包括位于升平路的人民影院和建新路的红星影院,都相继倒闭了。”而金马剧院能够屹立20多年,并且随着时代的变迁得到不断发展,彭健仲认为很大程度上得益于金马从一开始就以市场为导向,积极参与市场竞争。
为了跟上时代发展的步伐,金马剧院不断求新求变。在这个过程中,禅城电影市场的竞争焦点不断发生着变化,从原来的单厅到后来的多厅,为了适应这种变化,金马进行了改造提升,把原来的办公室改造成为三个小厅,“到了现在,新开的电影院没有6个厅的话已经很难参与竞争了。”
当多厅成为标配后,电影院的竞争焦点先后转移以3D、4D动感、IMAX巨幕乃至最新的4K投影上,对于竞争态势的不断变化,金马都能够及时跟上。
除了电影院之间的竞争外,近年来第三方售票机构的发展也对电影市场的竞争格局带来影响,“最初兴起的是网上团购,到现在逐渐过渡到第三方机构在线选座销售,现在线上选座的销售已经占我们总销售额过半。”
在彭健仲看来,第三方机构的介入减轻了电影院的宣传压力,但同时也对原来的会员制造成冲击,容易造成价格战,“从长远来看会削弱电影院自身的竞争力,但对于单个电影院来说,很难抵挡这种发展趋势。”■数读
目前禅城共有12家电影院在运营,共有55个屏幕,座位数将近10000个,按110万人口计算,平均每110个人拥有一个座位;
其中兆阳广场保利影院和九鼎国际的横店影院拥有最多的7个屏幕,其中横店影院拥有最多共1210个座位;
2014年佛山市电影票房首破3亿,达3.37亿元,票房同比增长47%;观众首破1000万人次,达1013.87万人次。放映总场次达47.67万场,平均票价约为33元。全市加入院线影院共55家,2014年新增11家,银幕数累计达到284个。
2014年保利国际影城佛山南海店成为佛山票房冠军,总票房达到2150万元。该影院自2009年开业,连续5年稳坐冠军宝座,但较2013年该影院2344万元总票房略有下降。紧随其后的是大地影院容桂天佑城店,票房超过2005万元。
除了两家超2000万元票房的影院,2014年还有9家佛山影院票房超1000万元。这11家票房大户中,大地院线占了5家,中影南方新干线2家,浙江横店2家,重庆万和以及中影星美各占1家。大地院线在佛山的领导地位由此可窥一二。按区域来划分,11家影院中5家属顺德,禅城占3家,南海2家,三水1家。-THE END -对了,盼星星盼月亮,等到花都快谢光了,微信公众号的评论区总算是开通啦!要留言评论的,不管你的内容是啥,小票我都照单接受。推广一下个人服务号:由于公众号只能电脑回复,而且各种不便,微博也有字数限制,而且比较杂乱,所以开个私人服务号,方便交流的同时,也比以前更容易互动,有啥问题,建议,咨询,合作的都可以加下。以后的相关福利派送,也都通过这个私人服务号好了,算是给长期关注的人一种回馈,我会定期送出一些相关周边,电影票兑换码,以及见面会首映礼的票啥的私人服务号:piaofang1电影票房微信号:dypfboxoffice聚 焦电影产业、关注电影市场
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