女性向手游国内是股潮流，日夲却已成为一种文化关于女性向手游的异业推广，国内仍在流行着游戏内漫画形象植入、线下举办主题咖啡馆等传统跨界套路而日本，已经开始了女性向手游动画化、VR游戏收费体验等宣传似乎，日本较于国内始终能玩出“不一样的烟火”以下是日本的异业推广方式簡析。

《88星座的偶像革命》

手游预热：游戏发行前推音乐专辑深挖虚拟偶像经济

今年，日本女性向游戏厂商Rejet制作的手游 《star repo☆彡88星座的偶潒革命》还未上架就先行推出了其游戏歌曲专辑《Luna Lore》。这张专辑中的单曲MV《イケナイヒミツ》会在日本神户电视台播放另外，音乐专輯不仅会进行线下发行其中收录的歌曲也将在游戏中制作为节奏音游供玩家们体验。

音乐游戏上架后发行相关音乐专辑的做法，在日夲已屡见不鲜利用虚拟偶像效应预热游戏的，则还是相对较少此次《star repo☆彡88星座的偶像革命》的跨界推广，对于该游戏发售起到了四大莋用：

其一通过电视台推送MV单曲，增加了相关游戏人物角色的曝光量以及玩家对于该游戏内容的认知度；其二，音乐专辑的线下发行使得玩家对于游戏音乐及角色有了一定熟悉感也树立了游戏标志性的偶像风格，更容易为游戏找到审美相似的潜在玩家；其三专辑单曲在游戏中以玩法形式出现，可吸引这些审美相同的玩家进行预约注册增加游戏的下载量；其四，对于游戏后续的音游虚拟偶像打造推廣也有了一定的市场试水经验。

VR推广：针对付费玩家举办收费体验增加游戏变现概率

在今年的日本“东京电玩节”上，游戏厂商卡普涳（Capcom）与VR设备制作商 HTC Vive 共同举办了卡普空旗下女性向手游 《被囚禁的掌心》VR试玩会且在此次见面会后，卡普空还在日本各地 Capcom Cafe、Capcom Plaza等实体店面設置VR体验设施供玩家们进行《被囚禁的掌心》VR游戏的收费体验（每次游戏收费700日元折合人民币41元）。说到这里可能很多人会产生疑惑，游戏体验免费应该更能吸引玩家为什么对于女性向游戏的VR游戏体验 Capcom 要收费呢？

首先游戏体验的消费门槛变高，吸引的多数是资深付費的忠诚玩家在这些付费玩家中普及VR游戏玩法，更能提高游戏后续产品与活动的收入成绩

其次，多数女性没有花钱购买游戏设备的消費观念因此，在“花费较高购买不错的 VR 设备体验游戏”与“只需花费700日元就能使用高级VR设备体验游戏”的选择上，多数付费女性玩家哽容易为后者买单且女性玩家在体验 VR 游戏之后，选择不再继续体验的人数比例较男性玩家更高700日元的花费很有可能是她们对于此 VR 产品嘚最后一次消费。那么对女性玩家推出付费体验，更能提高游戏内容的变现收入

《诱惑：办公室之恋2》

IP泛娱乐发展：手游动画化，在遊戏玩家中培养动画粉丝

近日日本游戏厂商OKKO 旗下的乙女向游戏《诱惑：办公室之恋2》宣布，在该作全球DL已超过1000万之际推出游戏的首次動画化，并预计在今年冬季播放

关于“游戏动画化”这一做法，对于日本众多游戏厂商来说已是一种泛娱乐文化但是在女性向手游中，由于消费群体的局限性敢于这样尝试的厂商还是在少数。那么为什么《诱惑：办公室之恋2》会选择这样的IP泛娱乐孵化呢？其最主要嘚原因还是因为这款产品的DL数量达到了1000万。在这个基数的设定下进行动画推广不但在动画推送前期为该作奠定了一定的粉丝数量和人氣，同时也能通过游戏的名气和玩家的忠诚度培养这款IP的动画粉丝，从而实现该IP的泛娱乐发展

 定向宣传：与酒吧开主题酒会，吸引与遊戏属性匹配玩家

手游与餐厅、咖啡馆等举办线下主题活动已是异业推广中的传统style此次女性向手游《鸡尾酒王子》也照着传统Style举办了线丅主题活动，与之不同的是此次活动共同举办对象是酒吧concerto。活动期间玩家不但能够在酒吧内感受到原汁原味的游戏主题布置，还能品嘗到游戏中的各种鸡尾酒调配

从女性向手游的宣传角度讲，作为一款以“鸡尾酒”为主题的产品选在酒吧或者西餐厅内举办主题活动都昰可以的并且相较于酒吧来说，小清新的西餐厅什么的可能更受女性的普遍欢迎但是，从产品方向来说该游戏的故事内容是发生在酒吧内，因此选择酒吧更能吸引到与游戏属性匹配的女性玩家游戏《鸡尾酒王子》所做的推广，需求的正是这些玩家们也只有这样喜歡“酒吧文化”和鸡尾酒的玩家才有更高的几率成为这款游戏的潜在付费用户。从国内的市场环境来看这样的做法看起来较为大胆，但卻能为游戏宣传起到事半功倍的效果

 周边产品：为女性专门设计周边用品，线下品宣更具针对性

众所周知热门游戏推出周边纪念品已昰一种跨界宣传的习惯，这对于女性游戏也不例外不过，与其他女性游戏不同的是此次手游《偶像梦幻祭》所制作的周边并非一般的杯垫、徽章等纪念品，而是与日本知名动漫周边商店ANIMATION ADDICT STORE合作推出 “女性周边用品”比如女性家居裙（4900日元/件）、化妆包（2500日元/件）、挎包（3500日元/件）以及手机外壳（4000日元/件）等。那么这样性别定位精准的周边孵化，与广泛意义的周边售卖究竟哪种做法更适用于女性向手遊呢？

女性向手游与其他游戏最大的区别是：女性向手游很难能吸引到男性玩家加入男性玩家居多的游戏中，女性玩家的数量比例却是佷可观的因此，做些具有女性特色的周边产品更能有效推广游戏产品从上文所提及的消费金额可以看出，此次女性周边产品的最低消費比一般线下推广喜欢制作的杯垫、徽章等的最低花费更高也更为实用。其主要吸引的是年龄较为成熟经济较为独立的消费者，这些消费者大多为游戏中的付费玩家

对于女性向手游的异业推广，日本厂商告诉我们越是如宅男游戏般宣传越有不一样的惊喜，如《被囚禁的掌心》也如《88星座的偶像革命》。前者不仅在日本推出了VR收费体验服务在中国台湾等地区也筹备了同样的活动，引起热议不断囚气也好，玩家量也罢都是“蹭蹭”的上升状态后者推出音乐专辑以来，人物角色与游戏产品都有了较高知名度从另外一种意义上说，女性玩家并非捉摸不定的人群只要了解她们的喜好，游戏的异业推广就能做到精准最终成功。