《社交红利》作者讲座报名：校园主播如何从1到N引爆音频网络圈_喜马拉雅FM-爱微帮
&& &&& 《社交红利》作者讲座报名：校园主播如何从…
对于校园主播们：一个节目如何获得大量点赞评论？一条微博如何获得更多转发？这都是值得深思的。即将面对的工作：如何引爆社交网络？怎样维持海量用户的高度黏性？标题、文案才能切合社交传播？信息爆炸的时代做社群运营，又怎样的思路？所有这些疑问《社交红利2.0》都能给你满意的答案。而如果你还想知道书籍背后更加深刻的逻辑，那么和写书的作者聊上一聊，应该是必须的。《社交红利》一书从最基础、覆盖面最广的分享数据切入，详细分析了一些应用凭借微博、微信、QQ空间迅速成为国民级应用的背后原因；重点阐述企业在微博、微信、QQ空间中如何更好地展开运营等问题。热销中的新书《社交红利2.0：即时引爆》则从诸多一进入社交网络就引爆的案例入手，详细阐述了社交引爆的四大定律。9月26日晚我们将隆重邀请到《社交红利》、《社交红利2.0，即时引爆》两本畅销书的作者徐志斌先生做客VIT与大家分享引爆社交网络的方程式嘉宾介绍徐志斌热销书籍《社交红利》（修订升级版）《社交红利2.0：即时引爆》作者。2007年，正式加入腾讯，2010年参与腾讯微博开放平台的创建，大部分时间都投入在社交网络的实际工作和研究中，直至2015年离职，服务腾讯8年时间。在加入之前，还曾在eNet硅谷动力、新浪等公司工作。活动信息主题：《社交红利2.0》作者徐志斌：如何从1到N引爆社交网络圈嘉宾：徐志斌地点：微信讲座群（群语音形式）时间：9月26日20：00--21：00分享提纲Part 1:作者介绍Part 2:解答疑惑Part 3:自由Q&A微信群加入方式报名讲座，请按如下提示回复公众号：关注本公众号：喜马拉雅FM回复“1”，按步骤操作即可进群。讲座报名截止时间为【讲座当天18：00】关注喜马拉雅FM获取更多精彩内容合作方：VIT菁英汇联合主办：互联网大咖茶座、比逗Share、超级课程表、We微讲座传播联盟微信群加入方式报名讲座，请按如下提示回复公众号：关注本公众号：喜马拉雅FM回复“1”，按步骤操作即可进群。讲座报名截止时间为【讲座当天18：00】长按二维码关注：喜马拉雅FM 回复“1”报名
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来人人都是产品经理【起点学院】，BAT实战派产品总监手把手系统带你学产品、学运营。
15年以来，音频行业在整个互联网内吵的风风火火。其中尤以荔枝、喜马拉雅、蜻蜓三家最为知名。
本文就个人的使用和观察，谈一谈这三家音频平台的优与劣。
荔枝FM的web端截图
三个软件中荔枝风格最强烈，标签贴的最明显，文艺，精致，界面复古，小清新，情感电台，这是荔枝给人的最直接印象。也因此笼络了一批幼龄的死忠粉和文艺青年。但对大部分用户来讲，荔枝会显得有些过于小家子气~ 比方说，假如你是一个喜欢听戏曲的长辈，一个喜欢听搞笑段子的用户，我相信你对于音频软件的选择，荔枝绝对会显得不伦不类。（尽管这不仅仅是因为他本身的风格限制，也包括他的交互设计，关于手机端的交互等后文谈）。内容上讲的话，荔枝FM主打的是“人人都是主播”的概念，主播权限开放给全用户，可以说是三家里面最纯的ugc，可以看见的是，荔枝FM的主播门槛低，每一个人都能够在其web端的主播入口申请开专辑，在其手机客户端录制音频节目上传。
但内容的整体质量上却是很糟的。因为做电台，本质上其实是一件门槛高的事情，包括录制时的音量控制、感情投入，背景音乐的选择、淡入淡出等等。能够做到自然尚且不是一件易事。作为纯ugc平台而言，人人参与，内容质量定然是很低的。
喜马拉雅web端截图
喜马拉雅就是走的另一个方向，不愿被风格化，不愿在其品牌上被贴上一个标签，做的是大平台，什么样的内容，什么样的风格均有。这是一个大平台的方向。从喜马拉雅的web截图来看，喜马拉雅的分类多而全。无论是资讯、情感、娱乐、人文、科技、儿童、戏曲。不论是对内容的风格上而言，还是对于不同受众用户的选择而言，喜马拉雅的初衷定位，走的都是一种大平台方向。
内容上来讲，喜马拉雅是三家平台中最综合的一家，他选择的方式是pgc+ugc，pgc方面，喜马拉雅谈了一系列的合作版权，括像郭德纲的相声、罗胖的罗辑思维、高晓松的晓松奇谈、财经郎眼、青音等等。
《罗辑思维》视频截图，罗胖推荐喜马拉雅，这也是去年我第一次发现和使用喜马拉雅的源头和初衷。
在独家主播方面，喜马拉雅早2013年创立之初就进行了一系列的独家签约，这也为其平台上打造了一系列具有特色的独家节目，像《段子来了》、《糗事播报》等。
喜马拉雅同样是一个向全用户开放的内容平台，同样的在内容创造上，ugc在喜马拉雅上占的比重同样很重。但喜马拉雅相对于荔枝而言，聪明的一点在于，在主播的确立上，喜马拉雅建立了一套加v系统，当用户的节目质量达到一定的质和量之后，可申请加V，这对于喜马拉雅平台内容本身的质量建设而言，这套加V系统起到了过滤和沉淀的作用。整体而言，喜马拉雅的内容质量相对荔枝，高了不少。
蜻蜓FM的web截图（说实话，这版面和荔枝还蛮像的）
内容上蜻蜓走的是直播方向，主打的内容定焦于直播，为了体现其直播的概念，甚至你一打开他的网站，声音便随之而来，实话说，真心像一个收音机。除直播外，大部分内容都是来自于与传统电台和一些机构团体的直接合作。这使得蜻蜓在三家中，是一个纯粹度比较高的声音聚合类的pgc平台。
蜻蜓FM是我用过最早的一档音频软件，早在2012年，我还在长沙的时候，一次突发奇想，想要听一听收音机，但手机自带的不好用，于是通过搜索下载了蜻蜓。但那次以后，基本我就没在使用过蜻蜓，原因很简单，当我心血来潮，想要听收音机只是一种感受。但众所周知，传统收音机的体验是及其不好的，内容断层、说没了就没了，广告连篇，对于收听而言，他不是一个主动的选择，而是被动的接受。这对于在互联网成长起来的我们一代而言，收音机的收听感受并不好。这也是为什么我一直不理解，为什么蜻蜓仍然将直播传统电台作为最大比重的内容发展方向。
当然现在蜻蜓也有点播的内容，但和荔枝不在一个层次，更别说相比较于喜马拉雅了。在我的印象中，蜻蜓其实更像是一个加强版的手机自带收音机。
手机端的展示和交互
打开荔枝FM的第一个页面
荔枝FM登陆后的个人页面
荔枝FM的录音界面
前文说过，荔枝FM是一个从上至下从web到移动端，从产品到内容，风格及其统一的一款产品。为了将其app做的像一个收音机样式，荔枝忍痛将发现页置于第二页。为了将其app做的像一个收音机的样式，即使整个主界面一无所有、大按钮的功能仅仅只能换个声音。荔枝仍然这么做了。任性。
也许早两年，我还是个文艺的小清新时，见到这个产品我会欢呼雀跃，然后将其据为己有，放到自己的小世界里。怕被更多人知道了，仿佛大众一起跟我用这款产品时。还会觉得自己的某样心爱之物被人偷了。
但现如今，我只会觉得荔枝FM是有多任性，这样的一个整体设计，至少会直接拒绝了大部分声音爱好者，它就像一个傲娇的文艺公主，对着许多非同道中人说。对不起，你不是我的受众，我也不会为你改变。当然，如今也可以说是，不是他不愿意改变，也有很大一块因素是，他的用户群高度统一，他们是不会容许荔枝FM做大改变。而这，也注定，荔枝FM只会是一款小众的产品。
喜马拉雅FM的主界面
喜马拉雅的个人页面
喜马拉雅的录音界面
喜马拉雅的主界面延续的是web端的类型导航模式，他直接定位的是所有年龄所有兴趣不同用户各取所需的路数。相比荔枝而言，对于用户的体验而言，喜马拉雅的整体设计和ui布局更为开放，上手也更为简单，录音功能上，荔枝与喜马拉雅的功能性相差无几，但操作上，喜马拉雅看起来更为简洁。
喜马拉雅是三款产品中，功能最多的一项，在喜马拉雅的app中，不仅有更为全面的社交性（包括关注、评论、点赞、转采和圈子等，而荔枝只能点赞和转发和社区发帖，蜻蜓则更加封闭，只有关注和一个信息流的实时聊天功能），另外，喜马拉雅还在app中集成了活动系统，整个体系和体验更为完整。
蜻蜓的主界面
蜻蜓的个人界面
作为一个非ugc的平台，蜻蜓的手机并未开发录音功能，整个首页面上，蜻蜓都是以风格标签作为划分，在推荐上，蜻蜓几乎是以专辑作为推荐形式，相较于荔枝和喜马拉雅，单条声音与专辑都推的形式，更加的单一。
上文说过，蜻蜓是一个相对封闭的音频平台，不论是在内容的获取上，他采取纯pgc模式，不支持用户自主发布节目，至今为止也没有开发主播入口，在用户的收听体验内容获取上上，他也许还行，但在用户与用户之间，用户与主播之间，除了一个专辑的官方群的信息流的聊天入口，它没有任何社交性，不提供单条声音的评论点赞，甚至不提供节目的播放数。不知道是出于什么初衷或原因。
数据上看活跃度及用户体验
同样一档节目在荔枝FM的播放量，和其官方社区里的发帖动态
同样一档节目在蜻蜓的节目官方群的聊天动态
同样一档节目在喜马拉雅的收听量点赞数评论数及用户被关注量
从图片的展示来看，除蜻蜓FM并不提供收听数的展示，喜马拉雅的单条收听量比荔枝高很多。而在荔枝FM上线不久社区发帖动态来看，用户沉淀并不十分成功，发帖量很少，晓松奇谈的官方社区最新发帖时间在5月，而上一条在3月，而蜻蜓的官方聊天群的互动就更为体验差，已沦为小广告的集中地。
相对于播放量，喜马拉雅的单条声音评论占比也不是很高。但相较于其他两家，社交性的体验和量却有过无不及。
本文为作者@趙不悔
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