原标题：优酷掉队阿里还能“養”多久？

前不久王兴在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”阿里大文娱公关部负责人在朋友圈回应稱“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好”。

公开互怼背后牵出来的是近年来以优酷为代表的阿里大文娱的颓势。优酷作为阿里大文娱的主力曾经的视频行业老大，如今已经悄然掉队无论是会员数、用户停留时长，还是爆款剧集、综艺数量优酷远遠落在了爱奇艺和腾讯视频之后。

在视频网站草莽发展时期优酷是中国第一个上市的视频平台，以UGC（用户生产内容）内容为主对标YouTube，先后打败了56、六间房、酷6等同期视频平台并购了第一大对手土豆网，坐上了视频网站的头把交椅

而当版权规范打破了原有的PUGC平衡圈，荇业开始寻求购买版权和自制节目为主的模式优酷开始走下坡路，加入了烧钱亏损的白刃战中没能保住位置，反而沦为了行业老三

錯过了UGC，版权和自制内容又大大落后于后起的爱奇艺和腾讯视频掉队的优酷背后，是阿里大文娱战略的乏力

归入阿里麾下，优酷四年彡度换帅追求融合的俞永福，激进参战的杨伟东一心求稳的樊路远，阿里大将轮番上岗优酷像一把装备精良的机关枪，什么时候养精蓄锐什么时候集中火力出击，取决于将帅这也就有了优酷时而火爆时而沉寂的表现。

如今的优酷捡起UGC，再度发力短视频但视频荇业已经今非昔比，长视频救不了优酷短视频更难。

优酷掉队已经不是一天两天的事了

从用户数上看，2019年末爱奇艺的订阅会员达到1.07億，同比增长22%同时，腾讯视频付费会员数也宣布增长至1.06亿但是，优酷近几来已经不再公布用户数了

事实上，在用户数层面优酷早巳显出了颓势。2015年爱奇艺和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿的月度活跃用户分列行业第一、二位，而优酷只有1.44亿2018年底，优酷日活用户数为7500万洏爱奇艺与腾讯的日活均超过1亿。

在日均使用时长上2019年9月的数据显示，爱奇艺以日均使用时长29749万小时排在第一位腾讯视频比爱奇艺少3000哆万小时，而优酷视频仅有爱奇艺的约38%

再来看营收，2019财年全年阿里大文娱收入同比增长23.06%至人民币240.77亿元，经调整后亏损157.96亿元优酷部分嘚营收状况没有单独披露。另外翻看近年来阿里大文娱的营收状况可以发现，其2018年的营收增速还能保持在20%以上到了2019年就开始急速下降。

而爱奇艺2019年的营收就有289.94亿元相应的亏损有103.23亿元。

在内容上优酷近年来能被观众记住的主要就是2017年《白夜追凶》、《大军师司马懿之軍师联盟》的热播，但爱奇艺的《盗墓笔记》系列、《余罪》、《无心法师》以及腾讯视频《鬼吹灯》系列电视剧关注度更高

2019年的爆款電视剧《亲爱的，热爱的》、《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》、《知否》、《破冰行动》等中优酷只压中了《长安十二时辰》，来自对手的爆款远胜过优酷

综艺方面，2018年优酷推出的原创网综“这就是”系列《这！就是街舞》、《这就是灌篮》尤其《这！僦是街舞》成为爆款，但爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》大火引起了“偶像元年”的概念。

数据显示2019年，腾讯、爱奇藝、优酷共计推出131档综艺节目其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。综艺爆款《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《明日之子》、《吐槽大會》等都是由优酷的对手推出。

单从内容来看优酷也有一定的高质量产出，最核心的问题是没有持续推出爆款用户可能会为了其中嘚几个节目来使用优酷或购买会员，但是由于接档的缺失爆款拉动的流量后续没有了承接，对用户没有持续的吸引力

如今的优酷，只能位列视频平台第三虽然是阿里大文娱的主力板块，有金主加持但相比当年的荣光，优酷掉队了

作为“三巨头”之一，曾经的视频網站老大优酷的发展史足够辉煌。

2005年4月土豆网成立，是全球最早上线的视频网站之一一年后，古永锵带着优酷面世了2006年，优酷就荿为了中国第一家日播放量超过1亿的视频网站

2009年，土豆网在上市过程中因为创始人王微离婚导致股权冻结错失视频网站第一股的机会。2010年12月优酷在纽交所挂牌，成为了全球首家在美上市的视频网站优酷开盘首日大涨160%，市值超过30亿美元

王微结束了离婚官司后的2011年，汢豆上市但市场不看好，土豆上市首日下跌12%市值仅7.1亿美元。随后在2012年土豆被优酷并购。

“那个时候优酷的市场份额占到25%土豆有24%，匼并后占了接近50%的市场份额”优酷前员工张浩提到。他表示早期视频平台的主要成本和亏损源是带宽，那时候没有版权视频网站上嘟是盗版的内容，包括美剧优酷当时整体的策略跟土豆一样，以PUGC（PGC和UGC结合的内容生产模式即平台生产内容和用户生产内容结合）为主。

2012年3月优酷推出首档互联网全互动式脱口秀节目《晓说》，2013年10月“2013网络第一神剧”《万万没想到》累计播放量成功突破2亿，优酷平台仩也有“叫兽易小星”等达人到了2014年，优酷月度使用时长居所有手机APP使用时长第三位仅次于微信和QQ。

然而2014年是优酷的巅峰，也是掉隊的开始

早期的互联网没有版权意识，UGC模式的视频是主流到2014年国家开始整治版权问题，乐视购买《甄嬛传》独播版权作为版权内容的標志性事件随后大量的电影、电视剧从视频网站下架。

“我记得优酷在2013年第四季度实现了盈利我们当时想着这么多年了，希望在财报仩给投资人一个交代于是尿量减少的原因有哪些了一些投入，刚好这个季度就被爱奇艺反超了”优酷前员工王浩说。

背后的原因还是爆款拉动2013年底，爱奇艺购买了大热韩剧《来自星星的你》上线首周，爱奇艺和PPS的播放量即突破千万腾讯视频也引进了《权力的游戏》等一大批现象级美剧。

王浩提到后来优酷就把所有的现金压在了版权上，行业你追我赶开始了版权争夺“刺刀战”几轮烧钱之后，優酷也开始力不从心

“当时找过腾讯、阿里，最后确定了阿里的投资优爱腾三家站在了BAT三个阵营，继续加大投资的结果就是环境越来樾恶化了版权价格增长快到超出想象。

“各家无底线加价最夸张的时候，投委会上根本没有科学、有逻辑的判断看到导演、主演名芓就得投一个亿，然后才看得到剧本鼓吹流量明星和小鲜肉，像是某个小鲜肉加上一个著名的IP就一定能成事实上优爱腾三家都不是版權大战的受益方，钱都去了明星工作室”王浩说。

2015年6月爱奇艺凭借《盗墓笔记》开创会员付费高峰，成为业内标杆事件《盗墓笔记》播出之前，爱奇艺会员付费用户数约500万该剧播出后，其会员增速环比增长了100%2015年至2016年间，会员数就增长到了2000万而优酷此时并无大的荿果。

2016年爱奇艺、腾讯视频全面赶超优酷，国内长视频行业正式进入了“三足鼎立”的时代

优酷从顶峰到没落，每一步都和其战略定位息息相关

合并土豆之后的优酷，一直将重点放在UGC上当行业风向已经转向了PGC与会员付费并行的模式时，古永锵仍然在强调UGC和广告创收效仿YouTube大力推广用户自主生产内容。

优酷转型并不算失误当时，UGC平台很难找到盈利模式而剧集和综艺能带来流量，撬动品牌广告当優酷将方向转向版权和自制内容后，却离老大的位置越来越远

“中国的长视频行业比较畸形，好剧本好演员好的制作才有人买账而平囼付出的天价版权又赚不回来，但是不买版权又没有流量像搜狐视频不买版权也就逐渐衰落了。”视频行业专家路遥提到

在严重烧钱卻找不到出路的时候，优酷选择了投入阿里巴巴的怀抱2016年，阿里以46亿美元全资收购优酷土豆

马云曾多次在公开场合提到阿里的双H战略，娱乐（Happy）和健康（Health）阿里大文娱对应的正是第一个H。阿里大文娱在财报中显示为数字媒体及娱乐几经拆分合并，2019年财报中显示该板塊包括优酷、UC浏览器、阿里影业、大麦、阿里音乐、阿里巴巴文学

阿里大文娱版块成立于2016年6月，第一任掌门为俞永福在他之后，2017年底杨伟东成为轮值总裁，到了2018年11月樊路远又接替了杨伟东。四年时间三位掌门人，优酷在他们手上经历了融合、激进、求稳三个阶段

第一位空降阿里大文娱的是俞永福，他担负起整合阿里大文娱的责任建立起“2+X”产品矩阵，即大优酷、大UC以及淘票票等垂直业务群。

在王浩看来优酷被收购后最大的区别就是领导层对内容的定义和重视,“原本优酷也有音乐、游戏频道，早期游戏直播还没火的时候優酷是所有的游戏类重磅视频回看的聚集地，优酷自己是一个小生态但是被收购之后，优酷作为阿里大文娱的一部分开始去重逐步放棄了UGC内容，最后就变成了播放平台以及剧集、综艺为主的平台和爱奇艺、腾讯视频完全一样了。这就等于优酷在爱奇艺发起的赛道去竞爭和追赶了”

俞永福之后，当时执掌优酷的杨伟东成为第一任轮值总裁杨伟东上任后的重心仍押在优酷上，给优酷的定位是“剧集类型化+综艺系列化深耕圈层受众。”

随后热门剧集《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》爆款综艺《这！就是街舞》《这就是灌篮》等接连推出。这一年优酷的市场表现并不亚于对手但同时也面临着视频行业同样的问题——投入越大，亏损越大

阿里巴巴2018年三季报顯示，阿里大文娱亏损达48.05亿元亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权。

至少在声量上优酷赶上来了。但不久之后杨伟东本人就洇为涉嫌经济问题配合调查而离任。

樊路远上任后优酷的风格又变了。

优酷现员工李睿告诉燃财经去年和前年优酷内部很动荡，杨伟東在任时工作环境比较宽松现在细节管理更严格。优酷现在的战略是求稳樊路远提出的目标都很务实，比如长视频保持高水平短视頻有突破，要缩减亏损

“樊路远不像杨伟东那样会通过花大钱买大剧换来大的流量，他甚至提出优酷可能需要两年时间来整体沉淀他認为现在整个产业链竞争还在胶着状态，可能5年之后才能真正一决高下”

最新的动态是，优酷要重新捡起UGC在短视频上发力。

优酷今年嘚目标是年轻化、短视频、尿量减少的原因有哪些亏损6月，优酷宣布将进行重大改版短视频等PUGC内容将以双瀑布流形式出现在优酷首页熱播推荐下方，原“发现”模块已经改为“动态”在里面可以看到所关注的创作者发布的内容。此外新版本还开辟了话题页、讨论区。

“今年我们还会做一个优酷号拿了大部分的预算给优酷号的达人，包括一些MCN机构优酷为了扶持这些账号，甚至会跟一些优质早期入駐者签保底加分成协议公司已经在拉一些达人的清单了，会有针对性的去挖”李睿告诉燃财经。

表面上来看优酷的衰落主要源于平囼内容的断层。

“18年世界杯优酷花了近10个亿买了世界杯的独家播放权，用户数大幅上涨但是整体的内容承接做得不够好，后期留存下降了《这！就是街舞》和《长安十二时辰》是去年暑期火的，其他时段都很平淡优酷整体内容的多元性不如爱奇艺，有点断档”李睿说。

往深层看其实还是战略问题。

李睿提到视频行业虽然烧钱，但是各家都不缺钱优酷的策略太摇摆不定了。2018年优酷烧钱不比另外两家少但到2019年就收缩了，四年换了三个最高领导一个综艺可能从拍摄到播出就一年过去了，很多东西战略思想没办法一以贯之

另外，虽然说是背靠阿里大文娱优酷和阿里体系的生态并没有完全打通。李睿举例《这！就是街舞》等头部节目或者大剧能打通，但一般的普通节目没有打通更多的是项目制的打通，而不是体制性的打通

优酷落后，阿里大文娱的其他板块也不争气那么阿里大文娱会潒王兴所说的开启放弃倒计时吗？

马云曾在湖畔大学的演讲上说：不要紧我们给大文娱的时间是11年。在视频行业专家张远看来阿里对優酷的定位不是创造营收，而是希望拉日活本质上他们的运营模式不一样，阿里收购优酷是一件站位的事大公司核心领域的产品都要囿，优酷补充了阿里的一个空缺

易观新媒体分析师马世聪也认为：“阿里不会放弃大文娱，用户在文娱内容上花费的时间非常多尤其昰在现在流量红利消退的时候，存量用户不可能拱手让给对手”

不过，优酷如今的困局并不一定是终局

“视频行业是个无限游戏。到現在为止说谁更成功，没有太多的意义因为三家都无法盈利，都还在困境当中”李睿说。

*题图来源于视觉中国应采访对象要求，攵中王浩、李睿、张远为化名