案例 | 汤姆·克鲁斯，布拉德·皮特外出时要带RIMOWA箱子，为什么？！ : 经理人分享
案例 | 汤姆·克鲁斯，布拉德·皮特外出时要带RIMOWA箱子，为什么？！
你是否时常出差？亦或者热衷于旅行？在这个被迅速消费的奢（装）侈品（逼）时代，若是外出没有一个体面地行李箱在手怎么能行！那么问题来了，你知道世界十大旅行箱品牌是什么吗？
十大拉杆箱品牌一、Samsonite新秀丽二、Louis Vuitton 路易·威登三、Diplomat 外交官四、Lancel兰姿五、Thelebre 希伯莱六、VOYLUX七、皇冠八、 President
“凌秀” 拉杆箱九、FEGLAR 菲格尔十、Rimowa哇x(哔—)，什么鬼？！
这些牌子没听说过几个啊！
很好，涨姿势的时刻到了！
今天就让我们先来了解一下Rimowa这个品牌~
RIMOWA高级旅行箱品牌源自德国，是行业内仅有的承袭百年传统的生产商之一。产品集优质素材、卓越科技、独特设计及超凡手艺于一身，价格从5000元到两万元人民币不等，成为“德国制造”的又一传奇。
还是不认识这货？那么来看看它的照片吧：
《分手大师》邓超手里的箱子
《泰囧》中被争得死去活来的箱子
甚至奥运健儿手中的箱子
原来是这货！
还不止呢，在微博上，输入RIMOWA，你将会感受到它的非凡人气：
啥，RIMOWA竟在中国如此流行？！
别急，欲知原因，且往下看~
娱乐营销卫冕之路
要说能把旅行箱变成像女士手包那样的时尚配饰的品牌，那可非RIMOWA莫属了。这个附有沟槽设计、历史绵延一个多世纪的德国品牌，俨然成为成功人士的必要装备。RIMOWA这个名子，更成为“时尚＋实用”的代名词。
究其原因，除了品牌本身所具有的与众不同的产品性能之外，亦与RIMOWA多年来一直专注于好莱坞精品电影合作，进行娱乐整合营销息息相关。
?好莱坞大腕的“标配”
从1898年第一个RIMOWA包在PaulMorszeck箱包工厂走下生产线，它已在数不清的好莱坞影片中出现：
布拉德·皮特在《瞒天过海》中把偷来的教皇皇冠放在RIMOWA的箱子里
《碟中谍4》中，汤姆·克鲁斯扮演的特工伊桑·亨特的任务之一就是夺取一个装有引爆核弹的电子设备的RIMOWA旅行箱
《007》中RIMOWA旅行箱的出镜
甚至在《黑客帝国》、《蜘蛛侠》、《史密斯夫妇》等经典影片中都可以发现RIMOWA的身影。有数据统计，每年有超过10部的好莱坞影片中会出现RIMOWA的镜头！
在诸多影片中，旅行箱历经数百次的高空坠落、重击、摔打却没有丝毫损伤。观众观影之后的吐槽点之一便是：“还有那怎么摔都摔不坏的RIMOWA旅行箱！”笑中带着戏谑，戏谑中增加了对RIMOWA的品牌好感度。
同时，凭借在诸多大片中的密集而精彩的植入和频频亮相，亦成功征服了好莱坞明星的口碑。
好莱坞明星几乎人手一只RIMOWA
人们总有一种“因为他们都用了，所以我也要有”的心理。于是当好莱坞明星独爱RIMOWA的风气漂洋过海到达中国之后，它便在国内的影视剧中留下了大把惊艳的亮相。
?中国明星的“带动”效应
在《我愿意》、《等风来》等电影中，RIMOWA凭借其独特的外形设计，具有超高的辨识度，即使抹去logo，细心的观众也能一眼识别。
除了影视剧的植入，RIMOWA更不放过任何优质内容资源。在去年火爆全国的《爸爸去哪儿》第一季中，五位萌爸的旅行箱也是RIMOWA!这次的出境，除了与明星爸爸、宝贝的身份高度吻合之外，还为RIMOWA增添了父爱、亲情等品牌好感。
当然，走国际路线的中国明星们亦有自己的RIMOWA钟爱款：
舒淇有三个香槟金色Topas Gold纪念版行李箱
王菲、李亚鹏偏爱蓝色的
黄晓明则有金色、紫罗兰色、银灰色不同系列数不清的RIMOWA
几乎无孔不入的密集影视剧植入和明星使用，让RIMOWA在不同时期都具有饱满的话题效果。
在起到充分的曝光效果的同时，在经典影视作品中的亮相，通过明星的使用和赞誉，也为RIMOWA的品牌镀上了一层时尚的光环，当品牌成为一种时尚，距离全民追捧的时代还会远么?
RIMOWA的营销手段不止如此，它还曾两度与香港著名演员王敏德先生 （Michael Wong，他还是个直升机飞行员）携手，为其推出的MW Michael Wong by RIMOWA系列，大受市场欢迎。
它还为2014年世界杯冠军队——德国队设计了专用行李箱
旅行箱设有一个黑色的前袋，特别绣上了德国国家队的标记。不知引得多少球迷来购买呢？
既然吸引了如此多的大牌使用与合作，那么自己若是没有大片怎么行呢？
在其宣传片中RIMOWA向人们讲述了一个箱子的旅行：
当旅行者手中的箱子，不小心滑落阶梯后，它的命运会是怎么样呢？
兜兜转转一圈之后，箱子竟再次回到了旅行者手中，一切就像是没发生过一般。
而经过多次摔、砸，但依旧崭亮如新的箱子，亦向人们展示了其耐用、抗摔的特性。戏剧般的故事情节，下出了一盘好棋。
话题制造流行
然而若是说到耐用，此处出现了一个争议。
陶喆曾在微博PO出他的造型师的RIMOWA旅行箱，被砸得“面目全非”的照片，并@了RIMOWA官博：
这可谓是一时激起了千层浪，北京电视台主持人春妮亦曾发文表示，自己的行李箱被中国国际航空粗暴对待：
「出访演出，乘坐国航，伦敦落地，箱子居然就面目全非！这得是多野蛮的装卸啊！ 」
网友们不仅纷纷po出自己被砸坏的行李箱，更有人爆料「据说搬运工常拿RIMOWA做试验，还真恨RIMOWA啊！」不过无凭无据，许多人无法查出凹陷原因。
由于RIMOWA受害事件频发，RIMOWA中国总代理无奈地表示，只有大力在地上摔来摔去，才会「受伤」。坚守其产品质量过硬的观点。
因此，至今仍有许多人无法了解撞凹原因。于是，有人猜测可能是搬运工某种仇富的表现，但也有些人甚至偏爱破旧RIMOWA，代表旅行的痕迹，还有网友指出那干脆就不要买会被撞到凹陷的材质。
各种揣测、爆料、说法向RIMOWA袭来，而这些“负面消息”并未使其营业额衰退，而是为其带来了更多的生意！此后，Rimowa在中国的47家门店刷新了销售纪录，竟同比增长了50%……
素材 | 网络
经几何重新编写
（下载iPhone或Android应用“经理人分享”，一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送，致力于成为你的私人智库。）
作者：佚名
文章相关知识点
评论&&|&& 条评论
畅阅·猜你喜欢当前位置： >
【RIMOWA的尴尬】刚才逛CHH看人家说RIMOWA的箱子，然后发现了中国搬运工都恨RIMOWA的报道。。
整理时间: 09:46 来源: 作者:编辑 点击:次
【楼主】(3171040) 11:11& 刚才逛CHH看人家说RIMOWA的箱子，然后发现了中国搬运工都恨RIMOWA的报道。。
&&&&/content/81499
&&&&在微博上，输入RIMOWA，绝大多数是明星和RIMOWA的黑色幽默，最后大家总结：机场搬运工恨RIMOWA。在一个被迅速消费的奢侈品时代和一个贫富急剧分化的时代，RIMOWA在中国的流行和被砸，也许并不是偶然。
&&&&2011年，演员张译托朋友从国外买回来一个RIMOWA行李箱，那是一款32英寸烟灰色经典款“Topas”系列。行李箱到手，他迫不及待地带着它一起飞国内航线参加活动。
&&&&飞机落地，托运盘上的RIMOWA就掉了一个轮子，箱体出现两个大坑，他只好硬着头皮推着缺了一条“腿”的行李箱走出机场，门口等着他的是接机人员、粉丝和媒体。
&&&&他将行李箱送到维修店维修，维修人员一看，熟练地说，帮你把坑敲过来吧。这个能敲？维修人员回答：能，很多人都过来敲坑。
&&&&后来张译才知道，搬行李的师傅绝不止“仇恨”他的RIMOWA――2012年5月，台湾艺人陶春驮煨褪Υ犹ū碧以盎〕龇轿浜翰渭踊疃煨褪Υ艘豢钜RIMOWA行李箱托运。到了武汉，行李箱从托运口出来，被压到严重变形开口，多处出现凹坑。
&&&&陶吹南渥釉谖浜夯”辉液螅选袄孟渥印钡恼掌衔⒉！氨湫巍钡RIMOWA在微博上被转发了接近1.5万次。一直传到了RIMOWA德国总部，总部非常吃惊：“中国的箱子为什么会坏了？”
&&&&不会这么变态吧？？？
&&&&几千元的箱子，故意摔啊？
&&&&网友评论() 11:14
&&&&没看懂中心思想， 脑部一下，是不是金属箱子太重，搬运工不开心，就给砸了？
&&&&网友评论(3171040) 11:15
&&&&Reply to Reply Post by 性别爱好 ( 11:14)
&&&&不是~~~貌似说的有仇富因素，搬运工工资低，加班多。。。。。。。然后用这些箱子的貌似都比较有钱或者是一些名人，然后箱子就杯具了
&&&&网友评论(1004831) 11:18
&&&&少来了，机场搬运都是靠扔的。当然，机场搬运的这种操作方式肯定是不对的。不过，金属的受冲击容易变形也是肯定的，这个和仇富什么的没关系。
&&&&----sent from my Sony L36h,Android 4.1.2
&&&&网友评论(314348) 11:17
&&&&搬运工知道RIMOWA是啥么。。。
&&&&网友评论(1764149) 11:18
&&&&妥妥的质量问题。。
&&&&一线搬运工哪知道这些品牌。。其实我也不知道。
&&&&网友评论(1105299) 11:19
&&&&“别看我没什么本事，看不起的人可多了。”
&&&&网友评论(3171040) 11:19
&&&&Reply Post by 海恩亚里斯 ( 11:18):
&&&&少来了，机场搬运都是靠扔的。当然，机场搬运的这种操作方式肯定是不对的。不过，金属的受冲击容易变形也是肯定的，这个和仇富什么的没关系。
&&&&----sent from my Sony L36h,Android 4.1.2
&&&&被摔成这样吗？
&&&&网友评论(1004831) 11:20
&&&&另外，曾经在机场的人表示，货运的哥们一天过手那么多货，比个破箱子值钱的多了去了，人家真心没空搭理。还仇富呢，别自我感觉太良好了。
&&&&----sent from my Sony L36h,Android 4.1.2
&&&&网友评论(373801) 11:21
&&&&我的新秀丽就没事
&&&&----sent from my samsung GT-I9300,Android 4.1.1
&&&&网友评论(384312) 11:21
&&&&没听说过这个牌子 太潘苛
&&&&网友评论() 11:21
&&&&Reply Post by 久地院美华 ( 11:15):
&&&&不是~~~貌似说的有仇富因素，搬运工工资低，加班多。。。。。。。然后用这些箱子的貌似都比较有钱或者是一些名人，然后箱子就杯具了
&&&&搬运工的工资肯定比一般人高吧
&&&&网友评论(1004831) 11:22
&&&&Reply Post by 久地院美华 ( 11:19):
&&&&被摔成这样吗？ <img src="h.......
&&&&很正常，有机会去看看客机的尾部散仓离拖斗多高你就知道了。当然，还是那话，这种卸货方式绝对是不对的，是在坑爹。
&&&&----sent from my Sony L36h,Android 4.1.2
&&&&网友评论(8299355) 11:22
&&&&明明是质量不行，经不住摔。
&&&& 发自我的 iPhone 5, iPhone OS 6.1.2, NGAer 157
&&&&网友评论() 11:22
&&&&照这么说
&&&&洗衣店出来的豪服都是破的？
&&&&修车店出来的豪车发动机都被钻个洞？
&&&&宠物店寄养的名犬出来都少了半截耳朵？
&&&&网友评论(731191) 11:22
&&&&机场搬运工那些人实在是很恶劣
&&&&有次在机场看到上行李，
一个箱子没放正， 有一半悬在传动带外面，
搬运工也不管，
看着行李传到货舱口， 悬在外面的部分撞到机舱壁上，
从二层楼高的货舱口摔下来了， 搬运工才过去捡起来重新放到传送带上。
&&&&网友评论(731881) 11:24
&&&&没人煽风点火的话我还真不相信这种事
&&&& 发自我的 iPod Touch 4G, iPhone OS 6.1, NGAer 158
&&&&网友评论() 11:24
&&&&我怎么觉得是扯淡呢。
&&&&----sent from my Samsung Nexus S,Android 4.1.1
&&&&网友评论() 11:24
&&&&那么多行李,还的慢慢分辨出那个是名牌货.然后挑选出来特别摔.
&&&&真难为搬运工了
&&&&网友评论() 11:25
&&&&Reply to Reply Post by wanglimin ( 11:22)
&&&&这算什么。。
&&&&还有人托运阿拉斯加犬
&&&&结果搬运员乱扔
直接把铁笼子都砸破了。。
&&&&狗跑出来被当狼当场击毙。。
上一篇： 下一篇：没有了
【精彩图集】
【热门视频】
【相关文章】
Copyright & 日你永远不需要一只薛之谦同款日默瓦铝箱
你永远不需要一只薛之谦同款日默瓦铝箱
文｜HIYASONYA图｜百度送我的在薛之谦和李雨桐这次“求锤得锤”的撕逼战中，锤子手机不见涨，反倒成就了一款叫RIMOWA的旅行箱。毕业于华中科技大学新闻学院的李雨桐，显然比上海石化学校的三校生（三校生即来自技校（技工学校）、中专（中等专业学校）或职高{职业高级中学/高级职业中学（简称职业高中）}的学生的统称，在上海一般指学习不好的本帮孩子，宽带山论坛粉丝，仇视硬盘的主力）薛之谦更懂得细节对于人物塑造的重要性，所以才会特别写道为了拿现金方便，他还特地买了一个很重的RIMOVA手提箱。他说很喜欢把现金装满手提箱，就像电影里交易的场景一样打开一刹那看起来很帅。一种爱财戏精的形象跃然纸上，终于明白薛之谦为何拉着旅行箱的时候会开心到手舞足蹈飞起，换我我也开心的好像花花蝴蝶这般。在中国，日默瓦已经成了“高端旅行箱”的代名词，拥有一个这样售价昂贵，银光闪闪的德国制造，和早些年开“比较高级”的德国车一样，充满了收入和品味上的优越感。在汽车界，你要是展示自己后备箱的容积，不买几个日默瓦再配个高尔夫球装备，都不好意思说自己是主流车型。尴尬的是，只要你输入“RIMOWA+摔坏”，绝大多数是明星和RIMOWA的黑色幽默，按照新都市神话的说法，这是因为中国的机场搬运工因为工资低，仇视这种可以抵自己几个月工资，又特别沉的箱子，采用野蛮装卸的方式。问题来了，欧美的机场搬运工那可是相当金贵，月薪3000美元甚至英镑朝上，为什么也会恨这种700多美元的箱子呢？去视频网站上，搜一下“机场暴力搬运”的视频，你就会发现，中国的机场搬运工人甚至比欧美同行还爱惜箱子，至少没有对日默瓦特别仇恨。毕竟在中国，能去机场当个搬运工，都需要托关系找后门。所以你会看到，所谓的“暴力搬运”，绝大多数都是1米以内左右的抛掷，如果往传送带上扔箱子就叫&暴力搬运&，难道每个搬运工都要像大众车主一样，把箱子当爹伺候，小心翼翼的端上去再摸一下亲一口？即便是暴力抛掷，如果你的坏了别人的没坏，那不也说明你的质量不如别人的么？其实真相很简单，作为行李箱，日默瓦并不结实，而大部分款式重量都在4.2至4.8公斤，也使得“既结实又轻薄”的广告词，和大众车既安全又好开一样，成为德式骗子的经典案例。不耐摔，不耐磨，就是个样子货，只能买买登机箱，登机箱还死沉，这就是薛之谦最爱的日默瓦。所以日默瓦不行，就只能选择男选Tumi，女买新秀丽了吗？当然不是以耐用性而言，当然是Briggs & Riley，拉杆箱里的丰田，具体就不展开讲了，毕竟他家不会给我广告费。Eagle Creek也很耐用，而且空间利用率高。但说实话，除了户外达人，真心不值得推荐，因为太没有型了。多么像本田。新秀丽和TUMI是那种不太能给你加分的箱子，除了贝壳纹Cosmolite之外，这两款箱子都透着美系的粗糙皮实，基本就是拉杆箱界的美式皮卡。如果你是诺兰的粉丝，可能会喜欢zero Halliburton，毕竟，这个箱子已经在盗梦空间、王牌大贱谍、独立日、真实的谎言中亮相过了，当年登月收集月球标本就是用的这个，哦对了，威尔史密斯在黑衣人里用的也是这款，如果你非要追求日默瓦的亮骚金属质感，它也可以给你提供，而且比日默瓦耐摔，因为不是铝材的，是聚酯材料的，应该算是拉杆箱界的雪佛兰，总在美国电影中出现。是不是已经有人给你推荐日本的ProtecA了？可是日本真正好的旅行箱是Echolac，耐用又好看的PCT008，也就卖不到700人民币。一样的价钱。你买质量一般的三菱，还是便宜的铃木？广东的皇冠和上海的ITO是初入职场人可以买的起的产品，小米拉杆箱的质量，也比营销号告诉的你Delsey 法国大使和American Tourister 美旅要好一些，而且价格便宜。前三者是韩系车，后两个是标致和雪铁龙。当然，最名不副实的还是Diplomat 外交官，这个台湾品牌最容易坏的就是拉杆，打开箱子，拉开底层的拉链会发现拉杆居然是用胶带粘上的，基本上就是拉杆箱界的纳智捷。最后问题来了，哪款车能放下薛之谦的行李箱呢？薛之谦显然是德粉，他的第一辆车是和李雨桐合买的mini cooper，质量很一般，和飞度同级，却能卖得比飞度贵很多；第二辆是奥迪TT，高磊鑫开的是奔驰E coupe版本。看上去，这些都没有那辆作为工厂运面料使用的马自达8实惠。野生车评直说汽车│不吹也不黑中国新锐非职业车评人联盟未经授权请勿抄袭、转载、改写或转录音视频
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
百家号 最近更新：
简介: 独立自媒体人，文章有趣、有料，干货多多。
作者最新文章