为什么中国做不出《旅行青蛙》游戏？太不懂女性玩家了_网易新闻
为什么中国做不出《旅行青蛙》游戏？太不懂女性玩家了
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比特币以其分布式和去中心化特征扬名，其创始人，化名为中本聪的人曾说过比特币是个社会试验，此试验中最需要验证的是去中心化。
女性手游玩家的崛起，或许是背后的一大因素。朋友圈里说佛系，听取蛙声一片。一个月前，似乎没人能想到，2018年第一个老少皆宜的真·热点，竟然是来自日本的一款无汉化、互动极其简单的佛系游戏——《旅かえる（旅行青蛙）》。之所以说是真热点，一是该游戏眼见为实地登榜App store免费游戏榜第一位，Taptap平台下载超百万；二是朋友圈的覆盖度，笔者随机翻阅50条最新朋友圈，有7条都与游戏或者“蛙”字有关。面对游戏的火爆，制作方日本Hit-Point公司企划人员也是一脸迷茫，接受采访时表示“非常吃惊，在没有翻译版本的情况下，能在中国如此受欢迎”。紧接着，所有人都在问为什么“旅行青蛙”可以这么火？其中，女性手游玩家的崛起，或许是背后的一大因素。规模与频率：女性比男性更痴迷手游？曾几何时，无论是游戏行业从业者还是外围观察者，都认为游戏市场是一个由男人主导的世界：从80年代风靡全球的《拳皇》再到如今火热的“吃鸡”游戏《荒野行动》，竞技、作战、改变世界的英雄主义情节是游戏市场的主旋律，刺激、竞争、输赢则是游戏核心驱动。不过，近期全球游戏市场的数据开始显示，女性在移动游戏市场上，和男性有着同样的话语权，甚至沉浸度更高。在2017年DEAS峰会上发布的《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示，在中国移动游戏用户中的女性玩家数量占比50.2%，超过男性玩家（49.8%）。Google Play也在2017年，以3300名美国10-65岁人群为样本，调查女性移动游戏玩家的崛起，发布《CHANGE THE GAME》白皮书。报告显示，49%的移动游戏玩家是女性；在调查对象中，有65%的女性玩移动游戏，高于去影院看电影（62%）以及看书（44%）的比例。而且，和男性玩家相比，女性相对其他游戏平台更青睐移动手游，比例达64%，男性的这一比例仅有38%；从下图可以看到，女性手游玩家比例这一数据近年来也呈现持续增长的趋势。可以预见的是，手游正在成为越来越多女性休闲娱乐的主要方式，且女性对游戏的痴迷程度高于男性，她们正在更为频繁地打开手机、进入游戏。数据显示，每周玩5次和以上的女性有43%，男性仅有38%，女性玩家倾向在床上、盥洗室和家中玩游戏。女性为什么沉迷游戏？完成任务、幻想、表达自我不过与男性想要在游戏中获得“赢”的快感不同，Quantic Foundry在2016年对移动用户的调查数据显示，吸引女性参与游戏主要有以下三大动机：完成简单任务：即简单的任务形成互动连接幻想：沉浸并探索其他世界表达：能够通过游戏表达自己的某种情绪我们用“旅行青蛙”来代入，看其如何满足女性手游玩家的情感与娱乐体验。动机一：完成极简互动任务、获得“微小”的成就感在制作“旅行青蛙”之前，Hit-Point公司已经制作了不少类似的“low stress”风格休闲游戏。其中，最有名的当属2015年发布的放置类游戏《猫咪后院》：只要为猫咪准备好食物，打扫好院子后，玩家什么都不必做，就会有喵咪来到后院休息，玩家可以拍下猫咪玩耍的照片，猫咪休息好后便会离开。这款游戏下载量在去年7月突破1900万，也为公司积累了一定数量的女性玩家。此次“旅行青蛙”仍然延续《猫咪后院》的风格，采取极其轻度的玩法，不存在任何对抗元素：用户只要完成收割三叶草、为小青蛙准备便当即可，青蛙便会自行出行，为玩家寄回明信片。这样的设置在很多男性玩家看来过于“傻白甜”，但其正迎合了女性想要在游戏过程中获得“安全空间“的放松体验。《CHANGE THE GAME》：女性玩家玩游戏的动机，娱乐、解压、休闲时刻与男性想要在游戏中期待体验全新的角色感不同，女性用户在玩游戏的过程中，比起获取刺激，多数更倾向在游戏过程中“安逸”的放松自我。同时，多数女性深知“这些游戏并没有什么实际意义”，因此比起投入过多时间参与其中，《旅かえる》极简的玩法能够有效提高对用户碎片化时间占用率，进一步提升参与意愿。动机二：满足幻想，探索和沉浸未知世界女性玩家比男性的情感更加细腻，能够捕捉游戏里的细节，并进行情感投射和场景延伸。玩过“旅行青蛙”的用户，对游戏的感受除了“佛系”之外，另一个关键词或许就是“不确定性”。青蛙何时出行、何时回家完全不受控制，玩家一边吐槽着自己的蛙把家当成了“宾馆”，又一遍好奇和幻想它到底在何处旅行。在收到明信片的那一刻，这些幻想一定程度被具象化后，又再度无限延伸，玩家开始期待蛙的下一次出行目的地。在近日媒体的采访中，Hit-Point制作方也表示，由于如今游戏在中国市场火爆，他们也在考虑将游戏中青蛙旅行的场景扩展至中国，以此来吸引更多中国用户。那些担心游戏玩法过于简单而热度将迅速下降的人，或许可以期待从场景扩展中看到游戏生命力的进一步延续。动机三：满足情感投射和社交表达除了自我的情感内化，能够借助游戏向世界表达自我，同样是女性游戏玩家的重要诉求之一。在“旅行青蛙”游戏中，玩家对于青蛙的“母性投射”，在朋友圈引发病毒式传播效应，不乏“别人家的蛙……，而我儿子……”这种热门句式。还有玩家表示，她们正在和闺蜜一起养蛙，日常对话经常围绕“蛙儿子”展开。更专一、更感性：女性玩家画像从2013年出现的《奇迹暖暖》，再到去年年末火热的《恋与制作人》，女性游戏市场不乏爆款、并更多进入主流游戏圈和资本视野。而女性玩家也在过程中，显示出若干重要特质。首先，女性玩家更加专一。Google Play报告称，比起男性对多种多样的游戏存在好奇心，女性玩家只专注于两种及两种以下的游戏类型；而大部分的男性玩家则会玩3种及以上游戏。此外，在这些爆款游戏中，女性玩家的购买力日渐凸显。在男性为主导的游戏中，女性往往会成为男性冲动消费的诱惑力；大概是“荷尔蒙”的吸引，在近期《恋与制作人》此类以女性玩家为主流的游戏中，“男色”也成为了女玩家们“氪金”的对象。不过，就目前来说，男性（52%）手游付费比例高于女性（33%）玩家，而且更多男性（男性77%，女性58%）在付费购买新游戏时往往感觉到激动和满足，女性则更容易比男性氪金时感到负罪（男性16%，女性23%）。还值得注意的一点是，女性玩家已日渐形成更加明确的性别意识。挪威科技大学的研究人员发现，在大多数游戏中，固有的性别偏见让女性用户难以获得最佳体验，半数以上女性玩家会主动在游戏中隐藏自己的性别信息。《CHANGE THE GAME》白皮书也指出，60%的女性手游玩家可以清晰地感知到，只有30%或者更少的游戏是为女性设计的。怎样做出《旅行青蛙》游戏？这里有三个参考答案既然女性游戏已然成为了游戏行业的风口，女性玩家们也期待着更多元的游戏出现，对于游戏开发者和文娱玩家来说，应该从何处着手呢？在Google play看来，通过移动游戏对人与人之间联系的增强，有机会让手游更加多元化、更具包容性、更具吸引力，所有玩家也都会在未来体验其好处。以下是《CHANGE THE GAME》白皮书，为游戏行业从业者们梳理出的改进策略：方式一：极致化了解玩家游戏行业从业者们真的了解目标玩家是谁吗？即便知道了这一点，仍需要了解到底谁不玩你所创造的游戏，以及他们为什么不玩。通过“极致”了解玩家组成，可以确定未来发展的机会。同时要衡量和评估女性玩家与男性玩家的比例，深刻了解他们在游戏中获得怎样不同的体验，有助于更精准地挖掘付费机会。在设计游戏时，目标玩家的范围应尽量扩大，而不是向“典型”玩家倾斜。通过彻底研究用户受众，可以创建更强大的商业案例，并确保吸引那些以往服务不够的用户群体。方式二：建立更多包容性游戏白皮书建议，从所有玩家的角度来设计意象和图像。如今在Google Play排名前100的畅销游戏中，应用程序图标中男性人物比女性人物多了44%，这是可以被改造的机会。根据游戏特色，可以通过更具影响力的图像来提高转化率！此外，可以考虑在启动女性游戏角色或测试新角色时，可以跟踪用户如何与角色产生共鸣，并倾听他们的反馈意见，让游戏满足尽可能多的玩家需求。方式三：发展多样化的团队谁最了解女性？可能还是女性同胞。因此团队中是否有女性成员，能否真正做到站在女性用户角度思考问题至关重要。同时，团队成员是否有足够多的观点来构建真正有创意和令人兴奋的游戏，同样是不可忽视的问题。女性玩家与今天玩游戏的男性差异性很大，这对于开发者来说既是挑战也是巨大的机会：随着用户获取成本的上升，该想想如何构建一个真正能够引起所有玩家共鸣游戏，并通过社交媒体病毒式传播。就像“旅行青蛙”一样，“不要想着让女性适应世界，想想让世界适合女性。”作者：华映资本
本文来源：投资中国网
责任编辑：王婉蓉_NBJS5439
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《旅行青蛙》为什么在中国这么火?日媒深度解析
《旅行青蛙》为什么在中国这么火?日媒深度解析
日本开发的《旅行青蛙》游戏在中国大热，一连数周，刷屏了朋友圈。可能有人玩着玩着已经到了卸载的边缘，但有些人尤其是很多女性玩家，依然还是乐此不疲地沉浸在“蛙儿子”的世界里。“旅行青蛙”游戏的日文名叫《旅かえる》，在日本被称为“放置型ゲーム”，意思就是放任不管的游戏，什么都不需要做，只需要给儿子摘摘草，喂喂食物，剩下的就是等待和挂念。很多玩家说，《旅行青蛙》让他们找到了小时候玩电子宠物的感觉。大概是玩起来的心情都是一样的，总是有一样东西牵挂着你，睡觉也要惦记着。据日本媒体《周刊朝日》1月29日报道，《旅行青蛙》研发公司Hit-Point的负责人透露，《旅行青蛙》在App Store已经达成1000万次下载。按照地区分，日本和美国的下载量仅占比2%、1%，而中国下载次数占比95%，可以说中国玩家占据了压倒性优势。即便不懂日语，也不影响很多玩家“倔强”地、半蒙半猜地玩下去。对于《旅行青蛙》的爆红，该负责人表示“新年伊始，突然收到特别多中国客户的询问，说实话刚开始感到非常疑惑，但同时我们也感到非常的开心”。在仅支持日文、且没有任何宣传的前提下，为何《旅行青蛙》游戏在中国地区这么受欢迎呢?其中有分析认为，游戏中只要做好旅行准备，青蛙便可随意独自旅行的游戏模式设置，受到忙碌的十几岁、二十几岁年轻人群体的好评。毕竟“蛙儿子”就像我们自身的投影，被学业和工作束缚的人们把期望和期待寄予到它的身上，而它就在那虚拟世界里帮我们完成那些想做又不能做的事情……此外，对中国国情颇有了解的日本记者中村惠女士也在评论栏里发表了自己的观点，她认为《旅行青蛙》在中国爆红有以下5个原因↓↓确实目前在中国，《旅行青蛙》非常火爆。我的很多中国朋友都爱玩。我想这款游戏人气超高的原因有这几个吧。①中国人经济上更富裕了，旅行的经历更加丰富，在这款游戏中可以近似体验日本的景点，或许会出现自己也亲自去过的景点，产生共鸣。②中国人和日本人的审美感觉比较接近，对旅行青蛙的萌系画风所治愈。③中国人30岁以下的群体中，很多人都是玩日本游戏长大，感情比较深。④中国人比日本人还爱玩智能手机的游戏。⑤中日之间的信息交流时差消失，在日本流行的东西很快在中国也会迅速流行开来，现在已经是这样的时代。怎么样，你是否认同中村惠女士的观点呢?或是认为《旅行青蛙》在中国大热还有其他原因?好了，太深刻的就不多说了，再来分享《旅行青蛙》游戏开发团队的负责人上村真裕子，接受腾讯采访时爆料的几个信息--:为何要选择青蛙而不是其他小动物?小青蛙会长大吗?上村真裕子:在日本，青蛙与“平安回来”谐音，常常会作为旅行护身符使用。所以我们单纯是考虑到，既然是“旅行回来”，那就以“青蛙”为主人公吧。很抱歉，我们暂时没有让小青蛙长大的计划。:青蛙旅行的范围是什么?他会去日本以外的国家吗?上村真裕子:目前，青蛙还只在日本国内旅行。也许将来可能会出国旅行，但具体的时机和方式我们还没有决定。:游戏的故事情节都是固定的吗?所有用户都相同吗?故事有没有结局?上村真裕子:当前收集图鉴(包括礼品、土特产等)还是主要目的，但用户如果全部收集完之后，游戏还是可以继续玩。另外，目前尚未加入的一些日本地区(都道府县)内容，将在今后的更新中进行追加。至于为何会选择三叶草作为游戏的主要货币?上村真裕子表示这是一款以现实世界作为舞台的游戏，所以想用常见的植物。另外考虑到作为护身符象征的四叶草，所以直接把三叶草引入当作货币了。另外还有个好消息。这款游戏目前只有日语版。鉴于引起了热烈反响，该公司正在讨论今后增加中文、英语等多语言版本!相信有了中文版后，老母亲们再也不用给儿子买东西的时候靠猜啦!日本通(:ribentong-517japan)请联系我们，获得授权介绍日本资讯最大级中文门户网站--日本通(www.517japan.com)的官方，但一点儿也不端架子。致力于做最有趣的日本相关科普，给大家还原一个真实的日本，看看11区人民究竟在想些什么。
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日本游戏“旅行青蛙”火爆中国 央视用3个成语点评
　　央视网消息：日本一家游戏公司开发的&旅行青蛙&一夜之间火遍中国，目前在App Store的下载量已经突破1000万次，中国用户占比达95%，美国占1%，而日本仅占2%。这只青蛙有何魅力引得朋友圈&蛙声一片&?
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独家对话《旅行青蛙》日本团队:我们被中国吓到了
【摘要】最近发生了一件很奇怪的事，朋友圈里突然被一只蛙霸了屏！真的是很突然！
&·&& 08:30
来源: 网易东京出品&&&
最近发生了一件很奇怪的事，朋友圈里突然被一只蛙霸了屏！真的是很突然！就是它！这只青蛙来势迅猛！也就是一夜之间？抱怨Wa不回家的抱怨Wa在家的抱怨Wa没朋友的爸爸妈妈真是操碎了心紧接着出现了一堆表情包斗图大侠们跟了上来段子手们也紧随其后其实“旅行青蛙”日文名叫《旅かえる》，在日本被称为“放置型ゲーム”，意思就是放任不管的游戏，什么都不需要做，只需要给儿子摘摘草，喂喂食物，剩下的就是等待和挂念。（这真的好像养孩子）放置型游戏，主要针对女性群体，有时间（闲的），有爱（无聊，孤独）无处释放，养个真实的猫猫狗狗又花费精力，所以也就养青蛙喽，还能顺便晒晒朋友圈（一致用语我儿子……）《旅かえる》由日本游戏公司Hit-Point开发，号才刚刚发布（Hit-Point在京都和名古屋有两处分社，所以为什么你的儿子第一张明信片会是名古屋。因为离家近嘛！）在《旅かえる》之前，Hit-Point就曾在2014年推出过一款在日本特别火爆的放置型游戏：ねこあつめ（养猫的）Hit-Point曾经推出过的几款游戏：玩过没？但是Hit-Point是否曾想到，《旅かえる》能够一夜之间，在中国抓获了众多老母亲？这两天，还有一则消息被疯传：称小青蛙原本是日本设计的一款“生育意向测试器”：日本生育部门联合游戏公司开发的一款游戏，因日本生育率太低，为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计了这款游戏。 如果连续玩这款游戏超过一周，会被默认为生育意向8级以上，后台会给你发送一封3500字的长信， 鼓励你亲自生一个娃。Google了相关信息，发现来源都是小道消息。于是，我们昨天特意联系了《青蛙旅行》的制作公司Hit-Point，以及作为《青蛙旅行》游戏开发团队的负责人上村真裕子，回答了我们的一系列问题。对话如下：1、您好这款游戏在中国非常火，请问您知道这个现象了吗？对方回答：翻译：是滴，我们也发现我们的青蛙在社交网站和网络被传得飞快，这不刚一过完年，从国外来的咨询数量激增，特别是中国，说实话一开始真的有点吓到了（吓死宝宝了）2、您开发这个游戏的初衷是什么呢？对方回答：翻译：我自己就很喜欢旅行，所以游戏就设定了旅行主题，蛙蛙自然就是“旅行者”啦。当初设计的初衷就是想让游戏玩家体会在家期盼小青蛙旅行归来的感觉。（其实也想去旅行）3、我们听说这个游戏是测试日本的女性的怀孕倾向，养青蛙超过一段时间，会收到日本政府的鼓励政策，这件事儿是真的吗？对方回答：翻译：（这种说话太好玩了，事实上并不是如此啦！哈哈哈（你猜他们得笑多久？）4、有很多中国的朋友反映说，养了青蛙之后，就更加了解做父母的心态了，请问您在做这款游戏的时候，对小青蛙的年龄、性格是有设计的吗？对方回答：翻译：开发的时候，没想那么多（你们想太多），其实并没有对小青蛙的年龄性格有什么设计（对嘛，都是各自的妈）。我想有多少被饲养的青蛙，就会有多少故事吧（看朋友圈就知道了，每个妈都有每个妈的苦）5、有和小青蛙类似的游戏吗？对方回答：“青蛙旅行”的开发团队和“猫咪后院”是一个开发团队。两款游戏的玩法和氛围很相似，都是放置型游戏，不过，猫咪后院的放置动物是猫咪，需要玩家来照顾它们。但是青蛙旅行就相反，玩家们是被放置的那一方（此话极有深意……）6、对于中国的玩家们对您这款游戏的喜爱，您有什么想跟大家说的吗？对方回答：翻译：非常诚意地感谢中国玩家支持我们的小青蛙！！因为完全没有想到会引起这么大反响，所以一定还存在很多需要改进的地方。今后我们会不断充实游戏的内容，比如增加旅行的目的地、照片、道具等等，希望大家继续支持。我们也在考虑制作日文版以外的版本（噗……人家还不知道中国已经自动有了中文枪版。为了让中国玩家和所有玩家能继续喜欢小青蛙，我们会继续努力精进的！不过说实在的，与其玩养青蛙，等明信片，在游戏中让假儿子带你逛日本，不如亲自背起行囊出去旅行，在现实的活动中，认识新鲜有趣的朋友
来源: 网易东京出品
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当《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈，没人怀疑又一个IP已经诞生。
IP，意为&知识产权&。当IP的概念在中国越来越深入人心，其也&+&出了广阔的市场空间。
有数据显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级，一些&超级IP&项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。
融合一二三产业，个别作品还未写完就被预定
《旅行青蛙》虽诞生于日本，却风靡在中国，这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中，小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地，沿途美食、特产都成了它的伴手礼。
仔细梳理，&IP＋&在中国的故事已遍布一二三产业。
IP与服务业、消费领域的结合，已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机，单价最高达原来的4倍多。
IP与制造业的结合也已进入植入阶段。例如随着动漫《熊出没》红遍大江南北，其有关的授权产品，已涵盖玩具、文具、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品等千余种。
在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下，&褚橙&&柳桃&&潘苹果&等，就引入IP概念，让买家觉得不仅是在购物，更是对一种创业精神的认同。
事实上，一个IP打通一二三产业的例子也不在少数。2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》，不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线，服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。
不同于一般产业融合所呈现的链式或者交叉式特点，&IP＋&往往是以IP为中心的球型发散状融合。从一个IP出发，可与影视、游戏、动漫、旅游、衍生品、主题公园等相关产业融合。
清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高。一些&超级IP&项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。
背后是&情怀消费&，大型互联网企业纷纷布局
为什么一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心？有人说喜欢它呆萌的样子；有人说它一个人独处很像自己；还有人说因为想像它一样&说走就走&去旅行&&
&我几十年如一日热衷购买迪士尼的产品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因为它们记录着我童年的回忆。&北京市民梁女士说。
&IP＋&让传统商品更加人格化、差异化，让看不见、摸不着的情结、情怀等实物化，契合当前消费升级、产业升级的趋势。
从国际经验看，作为全球IP之王，迪士尼的辐射巨大，仅在上海迪士尼乐园，周边产品数量就高达7000多款；《星球大战》系列，从上世纪60年代开拍，热度经久不衰，其周边产品收益早已超过270亿美元，而票房则不到总收益的三分之一。
在中国，&IP＋&的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级；腾讯旗下的阅文集团预测，以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。
巨大市场在前，国内大型互联网企业已纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳3个国际级IP已进行全面合作；阿里巴巴影业集团也宣布，开展IP认证、授权等链条服务；影视剧《择天记》《双世宠妃》，动画片《全明高手》《斗破苍穹》&&目前国内&霸屏&的IP产品中，有80%来自腾讯旗下的阅文集团。
最终走远要靠&匠心&，内容或将由虚转实
伴随着这只小青蛙的形象越来越深入人心，这款游戏的开发团队也表示，会不断充实内容，让中国玩家越来越喜欢这个形象。
日本一直就是IP大国。Hello　Kitty、哆啦A梦等超大IP，即使年龄几十岁了，依然能&＋&出一座座金矿，这背后折射的不仅是强大IP讲述能力，也是强大的实体经济实力。
中国IP的发展与网络文化的崛起密不可分，&IP＋&某种程度上也是&互联网＋&的一种体现，也可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等问题。
从目前看，国内大多数IP仍缺少内核，&IP＋&也相应只停留在浅层次。国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年中国新上线网络剧206部，增长46%，剧集数量增长33%。网剧仍然是国内IP的重要来源之一，其数量虽与日俱增，但真正留下深刻印象的IP却少之又少。
&阅文集团每年向读者提供百万部作品，但最后能成为知名IP的可能也只有十几部。&阅文集团副总裁罗立说。
可见，&IP＋&最终走远还要靠优质内容的开发和&匠心&的经营。
&IP正在进入下半场，其发展将由虚向实转化。&罗立说，最近两年，阅文集团推出的《复兴之路》《兵者为王》等描写现实题材的小说，在网上就大受欢迎，得到多方认可。
（来源：新华社）
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