“现在拿100元买鸡蛋要比去年少买至少30个。”市民郝阿姨对e公司记者感叹。

随着中秋的临近，全国各地鸡蛋价格持续走高。与往年相比，今年上涨的幅度超过了20%。目前鸡蛋市场售价已突破5.3元/斤，而此前7月初鸡蛋的价格在3元/斤~3.5元/斤左右，目前的价格是春节过后蛋价的最高点。

全国鸡蛋价格普涨鸡蛋网数据显示，目前，鸡蛋的均价由8月初的7.5元/公斤涨到9.6元/公斤。从地域来看，北上广地区昨日鸡蛋均价10元/公斤左右。其他省份也出现了不同幅度的上涨。

山东省畜牧兽医信息中心公布的最新统计数据，山东省鸡蛋价格继续反弹，已经连续五周向上。以7月10日为涨价基准日，当时山东省鸡蛋销售均价为3.4元/斤，昨日已经涨至5.3元/斤。

e公司记者走访了深圳龙华新区的永辉生活和华润万家以及深圳龙华地铁站旁的农贸市场以及部分果蔬综合商店得知，目前超市鸡蛋价格平稳，记者走访的两家超市鸡蛋均有促销，价格在5元/斤~5.5元/斤，果蔬店和农贸市场鸡蛋价格涨幅较大，均价超过5元/斤，甚至有商店的“走地”鸡蛋卖出了11元/斤的高价。

“鸡蛋每年夏天都涨价，因为天越热产蛋量就越低，只不过今年天气特别热，所以价格涨的就快一点。购买鸡蛋的人反而变多了，因为鸡蛋做法简单，天气热大家都需要这样的食材。”龙华一家果蔬店的老板告诉.e公司记者。

每日数据更能体现鸡蛋价格跳动的涨幅。据农业农村部监测，8月13日全国农产品(000061)批发市场鸡蛋9.00元/公斤，比上周五上升2.0%；8月14日鸡蛋9.14元/公斤,比前一天上升1.6%。8月15日鸡蛋9.28元/公斤，比前一天上升1.5%；8月16日鸡蛋9.48元/公斤,比前一天上升2.2%；8月17日鸡蛋9.61元/公斤，上升1.4%；到了8月30日，鸡蛋就上升到了10.5元/公斤。

究其涨价原因，据市场调查：

一是7月以来，长时间的高温天气使鸡蛋产蛋率骤降，同时也使鲜蛋储存成本增加，因此今年鸡蛋价格呈现“涨价早，涨得快”；

二是夏季市民饮食习惯清淡，对肉类需求减少，对鸡蛋需求增加，也导致了鸡蛋价格上涨；

三是周期因素。每年中秋节前，各大食品企业开始制作月饼糕点，用蛋量大幅度增加，对蛋价会起到一定的拉动作用。加上近期受沿海地区台风影响，交运受阻，市场上鸡蛋供应量减少，导致鸡蛋价格上涨。

一位陕西的养殖户向e公司记者表示，由于今年气温过高，所以确定天气转凉后产能恢复还需一段时间，加之饲料价格走高，中秋备货又将拉动需求，所以高蛋价短期或许还会维持一段时间。

养鸡企业超预期 股价相对抗跌 鸡蛋产品的消费方向主要有两种，一种是以家庭消费为主导的为经加工鲜鸡蛋，一种是以鲜鸡蛋为原料加工而成的蛋制品。从产业链角度来看，鸡蛋的上游主要为蛋鸡养殖及饲料提供商，下游是以消费鲜鸡蛋的蛋制品加工厂，例如以蛋糕制作为主的元祖股份(603886)。

当前并没有直接以鲜鸡蛋销售为主营业务的，但养鸡相关公司却表现相对抗跌，从上半年业绩来看，相关概念公司也表现不俗，与同为畜牧业的养猪业务背道而驰。综其原因，是2017年底以来，鸡肉价格与鸡蛋价格一样呈现整体上升态势，尤其是进入二季度以来，鸡肉价格涨幅明显，多家公司业绩超预期。

当前A股市场养鸡相关上市公司分别有华英农业(002321) 种鸡蛋 、温氏股份(300498) 肉鸡类养殖 、民和股份(002234) 鸡肉制品 、仙坛股份(002746) 鸡肉产品 、圣农发展(002299) 鸡肉产品 。其中，雏鹰农牧(002477)和温氏股份(300498)的业务侧重于养猪。

除雏鹰农牧(002477)和温氏股份(300498)外，其他企业近几月股价表现相对抗跌，中途还曾逆势上涨过。华英农业(002321)在6月初时曾触底反弹近20%，后股价有所回调，6月份以来股价振幅达33%；民和股份(002234)在4月底时表现强势，股价一口气大涨超过40%，后续股价调整后继续摸高，表现抗跌；仙坛股份(002746)行情启动相对较为滞后，但7月份以来累计涨幅已超过30%；圣农发展(002299)也在7月中旬出现过一波明显上涨行情。

业绩是支撑股价的重要因素。近期股价表现强势的仙坛股份(002746)，大幅修正业绩预告，原先预计上半年归属于上市公司股东的净利润为4200万元至6000万元，后来宣布这个数据将达到8200万元至9200万元。业绩超预期主要是肉鸡产品价格涨幅超过预期所致。

8月28日，仙坛股份(002746)发布，归属于上市公司股东的净利润是8885.7万元，同比增长139.82%，符合修正后的业绩预期。

此外，民和股份(002234)、华英农业(002321)也相继向上修正业绩预告。圣农发展(002299)交出的半年报成绩单也表现不俗，净利润同比增长超过2倍。作为行业龙头的温氏股份(300498)也在业绩预告中表示，上半年公司商品肉鸡销售均价同比上涨58.16%，养鸡业务盈利同比提升175.43%，而同期养猪业务却大幅亏损。

下游蛋制品厂商表现“淡定” 上半年鸡蛋价格涨幅较大，也明显比去年同期高，但以鸡蛋为原材料的下游蛋制品加工厂商却表现“淡定”，从业绩来看，上半年受影响程度不大。

元祖股份(603886)的主要产品是蛋糕、月饼礼盒及中西式糕点，最近三年，这三类产品的销售收入占公司主营业务收入总额的90%以上。鸡蛋是蛋糕和糕点的主要原料之一。

元祖股份(603886)的产品分为自行生产和OEM采购两种方式，其中自行生产产品的生产成本中80%左右为原材料耗用成本，同产品单位生产成本的变动主要取决于原材料采购价格的变动。

但从元祖股份(603886)公布的半年报业绩快报来看，上半年鸡蛋涨价似乎对公司影响不大。公司上半年实现营业总收入7.17亿元，同比增长8.56%；营业利润为3160万元，同比增长88.55%，利润的增长幅度大幅超过收入的增幅，并且，归属于上市公司股东的净利润、扣非净利润均实现大幅增长。对此，公司表示，上半年公司成本率与去年基本持平，费用与收入增长比例同比持平。

分析指出，这与元祖股份(603886)的蛋糕高毛利与强议价能力有关，鸡蛋涨价公司可通过产品涨价及折扣管控来消除成本上涨的影响。这是由于元祖股份(603886)产品主要定位于伴手礼市场，毛利较高。2017年，公司蛋糕类产品的毛利率高达89%。

克明面业(002661)的挂面主要辅料也是鸡蛋。今年上半年，克明面业(002661)营业收入12.89亿元，同比增长26.53%，增幅大幅低于净利润的71%增幅，毛利率也较去年同期有所增加。从这个数据来看，鸡蛋涨价对其业绩的影响并不大。

但克明面业(002661)并未列明鸡蛋涨价的影响情况，上半年净利润增幅高于收入增幅，也有部分原因是公司挂牌的其他材料部分实现自供，比如小麦和面粉等。

鸡蛋现货涨价或接近尾声 事实上，鸡蛋价格每年都有其涨跌周期，那么未来鸡蛋价格究竟会是怎么样的走势呢？

从历年鸡蛋季节性涨跌幅来看，每年中秋节一过，鸡蛋价格就掉头向下。以此看来，今年鸡蛋现货涨价或将接近尾声。

从上述推动鸡蛋现货涨价的因素来看，影响也将逐渐减弱。需求端方面，中秋及国庆双节过后，对鸡蛋需求量较大的节日较少，备货需求相对较低，目前中秋备货行情也已经进入尾声；另一方面，影响鸡蛋供给的主要因素——高温，也将随着天气逐渐降温而影响趋缓。

有专家向媒体表示，鸡蛋价格每年进入7月份都会出现较大幅度的上涨。此拨蛋价上涨时效性较短，支撑蛋价短时上涨，不具备持久性。而且高蛋价将在一定程度上抑制消费，经历此波大幅度上涨之后，后市蛋价或将以弱势稳定调整为主。

华泰期货研报指出，从往年走势来看，鸡蛋现货价格在9月上旬达到季节性高点之后多有大幅回落，部分年份9月底现货价格低于8月10日前后，且往年9月期价多在8月中之前见到高点。

最近盘点了下各个内容平台的数据，发现“罗超频道”在百家号的粉丝，终于突破了30万，半年前，这个数据还不到10万，如今粉丝数量依然以每天2000人左右的速度在增加，算是最近的小成绩。

“一花独放不是春，百花齐放春满园”，在其他平台也有不错的成绩。在今日头条上，粉丝突破了4万；在知乎上，因为对想法运营的重视，粉丝数有了近3万；在雪球上，也有不错的粉丝量。虽然相对于 百度粉丝量而言有较大差距，不过，都在稳步增加ing，而且很重要的一点是，这些数据都是绝对真实的——内容创业的小伙伴应该知道，僵尸粉的价格有多便宜。

此外，我们团队运营的一个机构类账号，“雷科技”在百家号的粉丝也差不多有了40万，跟今日头条粉丝量相当。

有人会说，你在百度的粉丝增加这么快，是不是百度强制导给你的？如果你这样想，那么后面的内容也可以不看了。事实上，“罗超频道”也多次入选了今日头条微头条扶持计划，6月还位居科技类账号的TOP10，在知乎想法发布的内容，也多次入选知乎官方运营的“很有想法”。

百度粉丝30万+的复盘

“罗超频道”定位一直是面向TMT行业人士输出观点性内容，解读热点事件，帮助读者更好地把握行业动态和趋势，这个定位是一直不变的，如何做到粉丝高速增长呢？我总结了一下，分享给大家：一个是传统图文内容数量的增加和质量的提升，特别是在选题上更有感觉，在百家号等平台有多篇阅读量破百万的爆款文章，单篇文章分成就高达近万元；另一个是2018年对碎片化内容的重视，简单地说，就是将过去适合微博发布的短内容，如文字、动图、视频等等，发布到对应平台上。

2018年，除了今日头条微头条外，各大内容平台都在“微博化”，比如百度和网易都上线了动态，知乎上线了想法，就连雪球、虎嗅等垂直类内容平台也都上线了类似产品。为什么要微博化？

一个是满足碎片化创作、碎片化阅读的趋势。读者碎片化阅读是趋势，时间被各种内容切割成小碎片。创作者要迎合读者创作碎片化内容，每天坚持几十条高价值碎片化内容，还是很耗时间和心力的，也是比较考验人的恒心的，“罗超频道”以及“雷科技”都做到了，过去半年平均每天20-40条。

第二个是满足内容平台社交媒体化的趋势。内容平台要黏住用户，要给创作者提供更多价值（如粉丝价值），就要社交化。相对于长文章而言，短内容更适合社交化；短内容粉丝会觉得是碎碎念，甚至会有跟创作者聊天的感觉，转发、评论以及点赞的数量明显要高。说到底，就是要加强创作者与读者之间的连接。

事实上，短视频也是在迎合内容平台碎片化和社交化的趋势，而“罗超频道”粉丝快速增长，在我看来就是抓住了碎片化的趋势。

粉丝在算法时代还重要吗？

在百度低调推出粉丝赋能计划前，今日头条也推出了粉丝计划：2018年对于内容端的支持重点不是分钱，而是分粉丝，即千人百万粉计划。今日头条先是启动了一个金V计划，金V用户比黄V用户有更高的流量，以及关注推荐位。不过只有在微博粉丝有50万的用户，才有机会加入金V计划，这意味着，新玩家（比如我），依然没有逆袭的机会。

事实上，在算法与社交结合的时代，粉丝是否有价值，也是行业内讨论得比较多的话题。

一种看法是，粉丝不重要。因为内容的分发逻辑不再是基于Follow的Timeline，而是算法，算法可以让一个没有粉丝的人发布的内容有数千万阅读，反过来，也可以让一个粉丝数千万的人内容阅读为0（比如限流）。既然这样，粉丝有什么价值呢？当算法主导分发后，你的粉丝，其实不是你的粉丝。

另一种看法，也是我的看法是粉丝依然重要。

1、粉丝会是分发的参考因素。算法在被诟病没有价值观后，正在尝试人机结合，分发不只是要有人工来参与，也要参考一个账号的粉丝以及互动情况，比如现在一些平台如百家号，就提供“粉丝必现”功能，每个账号每天有机会，发布的内容一定会被粉丝看到，今日头条，甚至还提供针对粉丝的推送功能。说白了，有粉丝，分发量就会有一个基础的保证。

2、对于广告主而言，如果要在一个账号来投放广告，看的指标是什么？要量化影响力，最先要看的，还是粉丝。有人说，买僵尸粉很便宜，但别忘了要判断一个账号粉丝真实度，也是很容易的。

3、也是最重要的一点，就是粉丝经济。要知道一些死忠粉还将大V偶像化，这就诞生了付费阅读、广告代言、粉丝打赏、周边电商、线下活动等诸多粉丝经济商业模式。

事实上，内容创业的变现，最低阶的就是流量变现，比如广告分成；相对高阶的则是品牌投放，比如品牌广告，内容广告告等等；最高阶的，才是粉丝经济。既然是这样，粉丝在如今的内容时代，就依然很重要，在未来，可能会更重要。

内容创作者如何获得粉丝？

在一些成熟的内容平台，现在已经很难获得粉丝，甚至可能要做付费推广才能获得粉丝，这也是很多账号刚开始做就给自己刷几十万僵尸粉形成“虚假繁荣”的原因所在，如果要营造以假乱真的人气，还需要花钱去维护评论互动等转发，其实成本是非常高的。

因此，我认为内容创作者可以将重点放在一些新兴平台上，特别是有粉丝扶持计划的平台。今日头条推出了“千人百万粉”计划；在悟空问答出来搅局后，知乎通过想法在加强给用户增粉；百度也悄然推出了粉丝支持计划，说到底都是想要加强创作者与用户的连接。

我的碎片化内容会同步到四大平台（百度动态、微头条、知乎想法和网易动态），选择性发布到雪球动态，在百度App增粉最快，则与其粉丝赋能计划有关系：

一方面，百度会通过算法来打破传统的分发格局，让每一个内容都有机会脱颖而出，我有些内容在百度动态只有几百，有一些却有几十万，就是算法的力量，而在微博上，如果你本身没有多少粉丝，一个内容要有几十万阅读，几乎不可能，让每一个内容都有分发机会，就是算法的优势。

另一方面，据说百度百家号还有一个系统的粉丝赋能计划，针对不同领域作者进行扶持，加入的账号发的动态，会得到更多流量扶持，用户看到后也会有更多关注引导，比如“抢红包”，每个月百度还会发布百+动态榜单，给顶部账号发奖，也会开通微信群讲课，如何运营好动态；百度还与MCN机构合作，借助于专业流量，来扶持第三方账号，经营粉丝，比如最近最大全球最大MCN Zoomin.TV就与百家号战略合作，“罗超频道”也多次入选“百+”计划且位居科技类账号前列。

百度百家号对“粉丝”的重视，在运营层面给创作者“导粉”是我粉丝量大幅增长的原因之一。可以看到，百度在粉丝赋能上是很创新的，从图文到图集到短视频再到动态，百度在内容生态上的完善上很有诚意。如今，随着百度App在移动端帮助百度完善账户体系后，粉丝已是百度内容生态的重要一环，虽然百度没有高调推出粉丝计划，但也实实在在在给创作者获取粉丝。

我一直强调一个观点：创作者一定要适应内容平台的政策调整，内容平台每一次政策调整都是重新洗牌的机会。现在看来，我算是抓住内容平台“碎片化创作”这个趋势，如果你是内容创作者，按照我的思路应该也还有机会。