好像现在很多酒类都有在电影广告植入中植入广告啊，这个效果如何？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-26 20:28 标签： 电影广告植入

一项针对世界范围内酒类广告影响所做的研究发现，酒商们往往会违背行业社会责任准则，在广告宣传时并不会保护儿童权益。

“很明显自我约束不足以奏效，我们呼吁政府能采取行动保护儿童，使他们免受酒类营销的危害。”Sir Ian Gilmore教授说。他是酒类健康联盟（Alcohol Health Alliance，简称AHA）主席，该组织是一个拥有多达40个英国非政府健康组织的大型团体，包括皇家医学院研究院（Academy of Medical Royal Colleges）。

“酒类营销包含一些诱导儿童的内容和信息，也正是因为暴露在这些广告之下，孩子们才会饮用更多的酒，甚至在很小的年纪就开始饮酒。”

虽然最新数据显示，英国青少年饮酒水平居于历史最低，8到15岁的青少年中只有17%承认自己曾经饮酒。尽管如此，公共健康专家还是发出禁止饮酒广告的呼吁。

这一基于14项研究的发现称，2014国际足联世界杯期间的营销实践违背了行业准则。年轻人通过社交媒体接触酒类市场的数量增加，大多数的营销都存在诱导年轻人的内容。

来自康涅狄格大学的首席编辑，Thomas Babor教授称，“世界上合法但却有潜在危害的产品里，再没有什么比酒类得到的广告宣传更多了。这些调查包含大量的信息，支持政府出手保护儿童以及其他弱势群体免受酒类营销的危害。”

百威英博和帝亚吉欧是世界上最大的两家酿酒商，据报道他们每年全球营销额的15%都会用来营销，分别达57.5亿英镑（约574亿元）和16亿英镑（约134.68亿元）。发表在期刊《Addiction》上的这项最新研究调查了酒类营销的战略以及它们对青少年的影响。

在英国，酒类广告必须要遵循广告标准局的准则要求，但是产品的包装和商标全靠商家自我约束。最近的一则酒类广告被认定为违反了规则，因为这个为摩根船长（Captain Morgan，著名朗姆酒品牌）打造的电影广告展示了一场在船上的喧嚣聚会。该广告被禁止是因为它暗含了酒可以让人变得更加自信这一信息。

来自约克大学的Ian Hamilton是一位研究问题药物使用的专家，他并未参与撰写期刊《Addiction》中的相关文章。不过他说市场早就在想方设法逃避法律限制，尤其是通过社交媒体以及音乐和体育事件的宣传。

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