想开个怎么开自媒体账号号,但是能做点什么,我是农村人

讲述了农村姑娘葵花,为了男友麦畾能够安心上大学,不得不告别家乡,来到喧嚣的城市打工赚钱供其读书的故事. 所有剧集

  告别了野蛮生长自媒体已進入下半场。当市场竞争愈发激烈、内容创业接近饱和自媒体人该如何自居?本期【风说言语】我们邀请到了财经早餐联合创始人、CBO張晓东,听他揭秘自媒体的运营之道分析自媒体的行业现状,探讨未来新媒体的发展趋势

  经常阅读财经资讯的人想必对《财经早餐》这个微信公众号并不陌生。2014年财经早餐乘上微信的风口在上海一个20平的商住楼里诞生,是市场上最受欢迎的财经快讯产品之一目湔《财经早餐》公众号的粉丝总量已达两百多万;公号头条文章阅读量篇篇10w。财经早餐、财经下午茶、财经头条APP等新媒体品牌均为上海妙點网络科技公司旗下产品公司全网覆盖用户量已超越1000万。

  成为自媒体创业者之前张晓东是一个品牌营销人。十年的品牌营销经验讓张晓东对自媒体内容的理解更为立体在接受凤凰网财经专访时,张晓东这样介绍团队的运营之道:“财经早餐的用户已经把我们当成叻工具工具化增强了用户黏性。我们每天为用户提供最新鲜、最有价值的财经资讯节省用户阅读时间、满足用户对新闻简讯的需求,使用户更有获得感”

  谈到自媒体行业现状,张晓东认为信息过载时代,自媒体同质化现象非常严重自媒体的内容泛滥,但真正囿价值的其实很少“这种同质化现象最终会通过市场来解决,市场会淘汰大量生产无效内容的自媒体寻找自媒体自身差异化定位会是烸个自媒体人不得不考虑的一个问题。”

  谈及自媒体未来的发展趋势张晓东表示:未来优质内容的价值将更加凸显。“真正的自媒體红利是有价值的内容带来的有价值的内容,永远不会过气” 在张晓东看来,未来的新媒体一定会向智能化媒体发展技术化、数据囮、产品化、工具化会成为未来新媒体的四个发展趋势。

  2014年财经早餐诞生我们找到用户对碎片化财经资讯内容的需求,抢占了一个先机因为内容满足目标用户需求,能为用户节约阅读时间并提高投资效率所以财经早餐的成长比较稳健。我们不断优化内容服务已提高用户的阅读效率例如尝试在不同时间段去推送;完善排版风格;从开始的文字到后来的语音版和视频版;甚至每条资讯的字数、语言描述我们都有考究。

  目前我们的音频有三个版本中文版、粤语版和英文版,我们也会尝试更多语言版本我们有一万多的海外用户,这些海外用户都是海外的一些投资机构通过财经早餐他们能够快速方便的了解中国市场情况,了解中国市场的最新状况与变化

  峩们在做产品的时候首先会站在用户的角度来衡量,用户希望看到什么样的内容什么样的内容对用户有价值。

  现在似乎进入一个肤淺而又焦虑的时代每个人都很着急,总感觉时间不够用人们大部分的时间是碎片化的,被不同的东西一点点分割特别是高端用户,怹们的时间成本越来越高所以用户没有太多时间耐心读完一整篇文章。有句话叫真传一张纸假传。真正有用的东西一张纸就够了大噵至简,越简单越有价值对于资讯信息也是一样。

  目前市场上的内容同质化严重,质量参差不齐专业的行业研究员会在不同的信源中来回翻找有价值的信息。很多大型企业都有类似情报收集的部门有专人以简报的形式为公司CEO收集行业内的敏感情报信息,便于让CEO烸天早上能够了解最新的市场动态快速做出决策反应。但一般用户并没有那么多时间、也没有这样的待遇

  所以我们把自己定义为鼡户的“秘书”,我们去打造一个提供专业综合财经资讯消息的产品为用户节省时间。我们去搜集财经领域的市场情报, 让用户能快速掌握市场上最新最有价值的资讯情报以满足用户需求为导向去生产和提供内容是最有效的。现在的用户对内容越来越挑剔如果内容和用戶的需求非常吻合,用户就看否则,马上取关另外,人们都喜欢把好东西分享给周围的人有相同兴趣爱好或者从事相同行业的人会互相推荐信息和交换情报,这样一来内容就会产生裂变

  我们结合技术手段,从市场海量信息中筛选最重要最有价值的财经资讯然後进行不同行业分组、提炼、二次编辑等七个步骤。这份工作看似很简单但我们会用三四个人,每天花费个小时去做为的就是用户那幾分钟阅读时间。

  我们关注全国将近两万家相关行业领域的信息源以投资人的眼光判断哪些信息有价值,背后的投资逻辑是什么唎如,就鸡蛋或者猪肉涨价这条消息来说消费者看到这条消息可能考虑的是购买这个产品要多花多少钱,但专业投资人关心的是涨价背後所引发的整个产业链的变动提炼信息必须要有专业的投资经验与市场敏锐度,了解市场的基本逻辑度考虑才能判别哪些是有效信息。当然并不是说我们的判断就一定对一定能一个不漏的。我们会有选择性地去筛选一些重要行业希望找到能够最大层面影响整个市场變动的资讯。

  因为用户需求甚至说这种需求已经成为一种习惯。《财经早餐》节省了用户大量的时间我们提供的财经资讯信息有價值,让用户有一种获得感用户就会产生高频使用需求,甚至把《财经早餐》当成工具去使用所以我们的用户增长量、阅读量很稳定,平均每天都是10W+每个用户心中都有一杆秤,认可你就会一直关注你,这种认知是内容消费认知认知的形成是通过不断的专业感知、信息触达完成的。

  自媒体运营者的喜好并不代表用户的喜好如果不了解用户需求是什么,不清楚用户喜欢看什么内容不知道什么內容对用户有价值,那么生产的内容就无法真正让用户有种“阅读愉悦感”很难真正吸引用户。如何了解用户

  首先,我们需要和鼡户不断互动洞察用户需求,慢慢打磨用户的喜好度思考用户还有哪些未被满足的需求。拿我们来说我们早期和用户互动过程中,囿用户反应在等红绿灯时看财经早餐被后面排队的汽车“爆笛”我们就去思考如何去解放用户的双手,让用户不仅在开车时甚至在早餐时、刷牙时都能兼顾财经早餐?后来早餐音频就诞生了我们不去抢占用户时间,我们只填补用户的无聊时间

  再比如,在碎片化時代很多客户端为了增加粘性,看谁能抢占更多用户时间通过用户使用时长来判定哪些内容更具商业价值。

  同时还要多关注阅讀市场的变化。以前自媒体流行长标题一篇文章的标题最好25个字左右,一篇文章最好1500字左右但今年的新媒体爆文多是短标题,简单有穿透力不贩卖情绪,文章也大多都在三千字以上有的甚至上万字。

  未来的媒体会是一个智能化的一个媒体时代你可以简称它叫“智媒体”。智媒体时代有四大判定要素我成为未来新媒体的四化建设:

  无论是传统媒体还是新媒体,都需要一个技术化的升级技术决定了媒体产品的特性。传统型的纸质媒体依托印刷和排版技术而新媒体则依托于数字技术。例如新闻客户端APP和微信公众号他们褙后需要大量的互联网、大数据、云计算、人工智能等技术去支撑,需要大量的研发和技术人员做辅助未来,技术化赋能一定是新媒体繞不过去环节新媒体的呈现就是在各种技术化电子终端设备上,没有技术未来没有办法玩的转

  另外,很多媒体已开始使用人工智能生产内容例如腾讯、第一财经等。在写稿基本功之一的找资料方面技术是一把好手。写稿机器人运作的基础是UGC(用户生产内容)洏机器人撰稿的过程是连接无数用户“大脑”的体现。快速收集信息并输出分析的优势使其得以站在“巨”人肩膀上“思考”。

  目湔人工智能写稿机器还比较初级要达到深度有感情的写作可能还需要很长一段时间,但未来肯定会实现很多人认为,感情没有标准化但是技术能够分析不同文章不同段落不同场景里面用的是什么语境,只要算力达到这些都是有可能完成的。

  传统的媒体可依托的數据很少但新媒体为我们提供了很多有价值的数据。例如可以通过跟踪数据描绘用户画像辅助内容生产更加准确。通过阅读量、阅读時长、频率、关键内容停留时间、三维立体定位等度数据判断用户的阅读习惯和喜好进而预测哪些内容更受用户欢迎,哪个话题内容更具传播力

  而就新闻内容而言,数据新闻也越来越受用户的青睐所谓数据新闻就是“用数据处理的新闻”也可称为内容的数据化。茬数据新闻中观点通常由数据支撑、以数据可视化的形式来展示。财经领域的很多新闻报道都离不开大数据举例来说,可以通过历史數据提前对股票、黄金、原油市场价格波动进行预测通过历史周期判断市场趋势。系统根据文章内容的一组数据会自动整理出相关历史周期大数据、相关关联数据、关联事件影响因素文章等等,并自动在文章插入一个简单的图表就能包含很多信息。数据新闻大大提高叻用户的阅读效率说服力也很强。

  内容产品化的趋势现在已经非常明显以前的报纸和杂志其实都是产品,未来新媒体也要解决产品化的问题无论传统媒体还是新媒体都在积极尝试往产品化方向发展。产品是为了解决用户的需求问题于媒体而言,用户希望通过媒體获得有效信息丰富知识,吸取经验那么媒体就可以通过打造相关内容产品去满足用户的需求。比如挖掘二级市场或者其他市场的投資机会服务市场投资者。或打造教育类产品为用户答疑解惑,科普知识等等媒体不再是传统意义上的新闻媒体,而是知识媒体进洏形成媒体解决用户需求的产品。

  未来媒体的属性会越来越弱工具和媒体属性会慢慢开始融合。我们平时所使用的报纸、杂志、微信号和新闻客户端只是一个介质其对用户而言是一种了解内容的渠道。媒体工具化工具媒体化的趋势会越来越明显。

  工具化解决叻用户黏性的问题以同花顺,东方财富类似炒股软件为例他们从炒股工具向内容方面外延,外延到一定阶段后又产生了股票社交的功能用户可以在这些平台上进行股票交易,也可以通过平台获取财经资讯投资策略建议等。他们是集交易软件、媒体资讯、互动社区功能为一体的金融终端其用户群体的获得感要远远高于只单纯提供新闻信息的财经类新闻客户端。

  随着媒体向技术化、数据化、产品囮、工具化的趋势不断发展去媒体化、去中心化的时代将会来临。媒体的传统形式将被抛弃而其最根本的传播方式、专业服务仍将保留。这四个趋势不会颠覆新闻环境更主要的是帮助媒体升级,进而促使未来信息的传播方式和渠道越来越多元化

  严格意义上来说洎媒体红利期并没有过。大家认为红利期已经过了只是说市场上对新媒体这种形式不像一开始那么猎奇了。也就是说在增量层面进入箌疲软期。目前自媒体市场已经进入拐点市场越来越成熟、越来越规范。其实2016年底自媒体市场已经开始了行业洗牌内容不够优质,阅讀不符合大家口味的自媒体被市场慢慢淘汰目前,真正的红利是有价值的内容带来的如何通过优质内容盘活你的这些存量是未来的重點,真正有价值的内容永远不会过气。

  二八原则适用于所有市场目前微信的增量在一二线城市已基本饱和,未来更大的增量来自彡四五线城市和农村市场这里面完全大有可为。向三四五线和农村市场的渠道下沉是基于智能终端设备的兴起拿最近引起广泛讨论的屾东自媒体村来说,微信在三四五线和农村市场的兴起催生了新媒体村他们的文章多是说说张家长李家短,拼凑各种段子讲述各种奇葩的事情,大家看完哈哈一笑这种内容需求才刚刚开始。

  在当下信息过载的时代自媒体同质化现象在所难免,自媒体的内容虽多但真正有价值的其实很少,同质化现象非常严重这种同质化现象最终会通过市场来解决,市场会淘汰大量生产无效内容的自媒体

  在内容严重同质化时代,如何生产差异化、优质化、符合用户需求的内容是未来考验自媒体人的一道难题寻找自媒体自身差异化定位會是每个自媒体人不得不考虑的一个问题。

  市场化、专业度比较高影响力比较大的自媒体目前基本上都有自己清晰的定位,反而是苐二梯队、第三梯队的自媒体还处在不断尝试、不断探索的阶段

  另外,很多自媒体都会把相同的内容在多个平台分发平台为了应對市场竞争,抢占用户信息阅读入口提高竞争优势,势必会引导内容生产者针对自己平台用户属性提供独家内容

  不可忽略的是,苐三方平台也会通过服务创新的方式形成差异化优势例如,在呈现层面上通过平台的技术化、数据化,为用户呈现更多价值、便与用戶阅读的展现形式为用户创造阅读价值感、愉悦感的全方位提升,以此来黏住更多用户

  首先,做好自媒体运营更多的是要在最有優势的地方找到自身定位根据定位深度挖掘内容的差异化。在擅长的领域做到极致坚持住,慢慢就会产生价值

  其次,就是要用惢走进用户,把用户的需求放在首位做用户喜欢的内容,做对用户有价值的内容不要为了热点而热点,随便东拼西凑出来的文章一萣会失去竞争力你用心不用心,用户一定能够感受的到用户忠诚度其实非常低,如果你提供的内容不是他想要的三四天用户就会马仩取关。

  另外要拉近与受众的距离,内容要让用户看的懂、愿意看让用户感受到你有血有肉有呼吸。让阅读者有愉悦感受如果內容过于死板,语言过于晦涩把自己放在高高在上的位置,用户可能会产生一种排斥感

下一个五年对中国企业家意味着什么

今天,中美贸易战如火如荼很多中国企业家正面临至暗时刻。

但是你们将迎来巨大的机会,因为我们又来到了一个最伟大的新周期的起点

当世人都在说今天的生意难做时,我们来看看这位伟大的诗人他叫科恩,他是传奇的歌者也是灵魂的诗人。

这是一位最具有工匠精神的诗人为了一行诗句他愿意等上五年。五年时间也许五十个独角兽也诞生了。

但他在两年前也离开了这个世界(投黑馬Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)不过,给我们留下了一句非常重要的话:“万物皆有裂缝那是光照进来的地方”。

朋友你好!一部手機住家创业,很多人做了一两个月就月赚2万多了兼职全职都可以,想了解请加微信:了解不会损失什么拒绝了解可能错失良机。

1、未来巳来只是尚未流行

先从一个小故事说起,有一天我儿子偷偷摸摸地关上大门,神神秘秘的我就偷偷跟进去,看这娃在干什么原来怹在录抖音。

然后不一会儿,他就跑出来跟他妈妈说:“我已经有5个赞了”

现在连一个几岁的孩子也已加入到抖音短视频每天1.5亿的洪鋶中来了。

抖音这个现象对我触动很大

从BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)到TMD(今日头条、美团、滴滴)再到今天在三线及以下城市突然异军突起的PKQ(拼多多、快手、趣头条),我们发现这个世界真的正在发生天翻地覆的变化

PKQ崛起于小镇青年经济,拼多多的崛起有可能成为丅一个市值千亿美金的公司;

快手,已经长成了一个拥有7亿人口的经济体;

当我们认为生于AI人工智能时代的今日头条就是媒体的未来时結果又有一家具有区块链思想的基于token金币模式的新媒体公司崛起了,它就是趣头条

不到两年时间,这家公司已经快速成长为一个拥有1.8亿鼡户的经济体八月份月活用户已经超过了6200万。

从BAT到TMD再到PKQ我们看到:未来已来,用凯文凯利先生的话讲只是尚未流行。

我们无法直击未来因为未来的信号太弱。

但它早就提前从未来发射到现在只是我们的雷达没有设定这个频道,90%的企业家的雷达系统频道没有设定到這个位置

2、企业家们的泰坦尼克困境

就像在德国搜不到中国音乐广播电台一样:

有一年,我在参加柏林的一个世界零售大会时掏出手機,发现搜不到德国音乐广播电台柏林广播电台也搜不到,自然中国的所有频道到了德国都全部熄火了。

为什么德国广播音乐之声嘚频道难道不在吗?肯定在只是我没有tuning(调谐)捕捉到。

往往当你能捕捉得到时很多大公司也早已捕捉到了,但为什么这些大公司还昰干不成了柯达,诺基亚最终还是被这个时代无情抛弃

今天,我们看到的成功就像流沙一样有时候成功越大,我们对这种成功的路徑越是依赖

依赖的结果就像沙漠里的流沙,沼泽里的沼泽把你紧紧地拽住,越是挣扎被吞噬地就越快。

所以不要再想着用过去的經验、过去的路径来应对未来。

因为当我们用已知来推测未知时老想着利用手中已有的资源去做一件事情,我们总是失败

我把这种现潒,叫做泰坦尼克号困境

我们好不容易赶上了一个大好时代,坐上了泰坦尼克号

从五等舱开始打拼,好不容易拼到了头等舱头天晚仩还在举杯相庆时,第二天早晨一觉醒来打开窗户一看,前面全是冰山

在这个途中,我们有无数次机会跳到快艇上逃生但因为我们對成功路径依赖太重,直到遇见冰山想掉头的时候,已经很晚了

今天,全球的企业家目前都面临着这种泰坦尼克困境这是我多次提箌的一个比喻。

2 一个新周期正在到来

没有经历过一次刻骨铭心的失败没有经历过至暗时刻的公司,是不会有大成功的

所有伟大的公司嘟会经历这样一条曲线,我把他称之为“耐克曲线”都要经历从0-0.1,0.1-11-100这三个的关键时期。

做对了是一个“√”做错了是一个“X”。

最難的阶段是0-0.1一旦突破0.1,就可能迅速出现一个指数级的增长势头从1到100的增长是非常快的。

当你还没有找到未知世界的钥匙时面临的最夶的困难是什么?

就是从0到0.1这个时期耐克曲线“√”最底部那段沟沟时期,这是战略黑暗期也是超级物种基因植入的关键时刻,也是卋界上最难的事情

没有经历过一次彻底的痛苦、刻骨铭心的失败,你就看不清未来你就没有机会重新爬起来,也就突破不了0-0.1的魔咒

夶部分创业企业家们意志力不够强,最后放弃了公司甚至放弃了自己如花的生命。

为什么大量创业公司中途失败了

我们看到,一个新嘚赛道诞生时会出现一个590现象也就是说在100家创业公司中,最后活下来的只有5家这5家公司会把赛道上90%的利润,甚至90%的市场份额全部席卷洏空

大搜车、汇通达、艾佳生活、宋小菜、小米、PKQ等,他们已经跨越0-0.1的战略黑暗期将会进入指数般的增长通道,成为超级物种

小米公司不再是一家手机公司或一家纯互联网公司,也不再是一家新零售公司或者一家新制造公司

它是一个新经济融合以后最具有繁殖能力嘚杂交品种,是一个混血儿小米可能将很快成为一家万亿级别的新经济2.0的平台公司。

如何画出这根漂亮的耐克曲线

今天,很多人在说電商时代要结束了其实不是结束,而是电商寡头时代到来了

马云两年前在云栖大会上提出纯电商已死,未来将诞生新零售大家没有必要再谈电商了。

因为他已经垄断了这个市场阿里巴巴2018年财报72000多名员工,创造了639亿的净利润人均创利100万。

2、ABCD新技术正在加速产业周期嘚迭代

当ABCD(人工智能AI、区块链Blockchain、云计算Cloud、数据Data)+X正在加速每个产业周期的迭代,一个月仿佛就变成了一个季度

如果有人说要做新媒体、新物流、新零售、新消费或者新金融时,就没人能绕开ABCD新技术的加持和赋能

这种技术赋能后的新媒体将打败旧媒体,新服务将打败旧垺务新餐饮将打败旧餐饮,新零售将打败旧零售新物流将打败旧物流,新制造将打败旧制造新金融将打败旧金融。

AI人工智能正在开創机器人社会和人类社会平行运行的世界数字经济体和古典经济体正在加速镜像,形成平行宇宙

ABCD新技术开始跟世界融合在一起时,AI算法正在接管我们的生活吞噬我们的世界。

今天我们看什么新闻,读什么文章是今日头条的AI算法决定的;今天早晨上班哪位司机来接您,是滴滴的AI算法决定的;

您未来的人生伴侣或第一次约会的对象是谁是Tinder和探探的AI算法在帮助你安排。

当一个刚毕业的大学生打开探探左滑、右滑、上滑的时候,可能AI正在开启他人生的第一场约会

为确保用户身份的真实性,你要有Facebook账号才能进入tinder约会的世界,每年有數百万的年轻人通过Tinder走进了婚姻殿堂而且他们的婚姻状况稳定率很高。

这一切的背后都是算法的力量

十年前,第一代苹果推出市场时大家感觉好像没有改变世界,但当第二代、第三代苹果在4G的浪潮推动下到来时彻底改变了整个互联网世界,移动互联网成为真正的互聯网

接下来,100倍速的5G移动互联网在连接一切的物联网、建立全球信任和价值互联网的区块链技术。

这个万物账本的数字化世界到来时我们从人连接的时代走向一个万物连接的时代。

每一个消费者每一个商品,每一个消费场景每一个产业链的上、中、下游都被重新連接起来。

因此 ABDC+X加速每一个产业周期迭代的时候,当一个月变成一个季度的时候今天AI、区块链、云计算和大数据、小数据正在帮助我們重新改变这个世界。

所以我们认为在消费市场里尤其是我们今天进入到消费升级的市场,一切皆可重来所有品类都值得用新消费主義重新做一遍。

下一个十年中国2亿多新中产、3亿多Z世代(指在上世纪90年代中叶以至于2000年后出生的人,传说中的95后)将推动全球最大一波嘚消费升级浪潮

大量的旧物种,旧消费品牌真的可能很快消失在消费者的地平线上。

今天中国人口红利从数量红利走向了人口结构的紅利我们看到了65岁以上的老人已经有2.5亿人,这一群人他们身体非常好最关键的他们有消费能力;

同时,最大的人口是千禧一代新中产囷Z世代的崛起95后出生的Z世代,人口超过3.7亿人正在成为未来5-10年新消费最大的主力军。

如果你的品牌离开这个市场做生意不可能大规模嘚增长。

10年后到2028年,这个地球上有30%的人口差不多有25亿是Z世代其中有5亿多人已经步入成年。

Z世代的人对品牌的了解度比我们Y世代的人要哆三倍以上

现在很多年轻人愿意排一个小时甚至是一个半小时的队喝一杯喜茶,那么她们排队时在干嘛?

给自己来一张45度仰角的自拍发一个朋友圈:本姑娘正在喜茶门口。

95后这一群Z世代年轻人正在成为新消费主义棋手他们追求存在感、仪式感、参与感和幸福感。

也許在目前这个年龄阶段,他们可能还没有家国情怀也没有改变世界的雄心壮志,但他们每一个人都有自己的小确幸

他们出身在物质豐饶的时代,他们是移动互联网的原住民他们忘情于二次元世界,但他们的精神世界却是非常丰盛的

新消费主义有三个趋势:

1、从拥囿更多走向了拥有更好;

2、从功能的满足走向情感的满足;

3、从物理高价走向了心理的溢价。

当这三个趋势在推动新消费主义浪潮时我們认为所有品类都值得重新再做一遍。

第一所有品类都值得按新消费主义的逻辑重新再做一遍

看今天的小米,它已经不再是小米了变荿了紫米、黄米、青米等各种米字辈大家族,小米不仅在制造优秀的产品更是在制造优秀的公司。

再看瑞幸咖啡、喜茶、答案茶、抖音、快手章子怡的飘飘羽毛,甚至熊猫精酿

这些新消费品牌如雨后春笋般诞生的时候,这意味着中国正在掀起一轮新国货运动的创业狂潮

《战狼2》和《前任3》这些10亿票房的电影,OPPO、VIVO、海澜之家、PKQ的崛起让我们看到三四线城市这些小镇青年的消费力量。

海澜之家市值超过了600亿,它的利润是25家服装行业里的上市公司的40%

当李宁、邦威这些老品牌在生死线上挣扎的时候,海澜之家在小镇市场上赚得盆满钵滿它有30多亿的净利润。

第二所有业态都值得用新零售重新做一遍

趣头条、享物说、名创优品真的是用心做新零售。再看盒马鲜生盒馬鲜生不是阿里巴巴进军实体店的一个信号,70%的用户都是来自线上

阿里巴巴是紧紧围绕电商的人口,为了把生鲜这个品类做到极致他們创造了三公里商圈30分钟送达的分布式物流网络。

所以当1000个盒马鲜生开出来的时候,他们可能就会建成中国最高效的分布式物流配送网絡跟菜鸟这种集中式的物流逻辑是完全不一样的。

它重新定义了第二空间如果第一空间是家的话,那么第二空间就是办公室。

瑞幸咖啡重新定义了第二空间打破了雀巢速溶咖啡在第二空间市场的垄断,到今年7月份店铺已经开出809家。

未来5年从消费互联网到产业互聯网,从信息互联网到价值互联网从电商经济体到产业共同体,一大批新物种如雨后春笋般诞生

新媒体、新服务、新餐饮、新零售、噺物流、新金融、新制造也在走向融合,就像杂交水稻更有生命力。

4 产业共同体重构万亿存量市场

中国贸易战之后将加速中国消费升級时代的到来。

简单的逻辑就是做一个产品公司这是1.0时代的逻辑。

如果说1.0时代是以消灭对手为目的的时代那么,很多企业家的思维就昰纯产品思维(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)把产品做好就是一切。但这还不够因为总是会有同质化现象。

到了2.0时代就是资夲能不能帮你打通这个市场。现在看起来在一个特别碎片化的市场里面进行产业并购效率太低,难度很大

因为一个市场头一百家公司嘚市场份额放在一起的时候,可能连10%都不到每一个存量市场都是一个高度碎片化的市场。

所以今天有没有可能把这些大量的市场碎片囮团结起来的产业,整合成模型为此,我两年前提出了一个3.0的产业路由器的模型

7-11人效比肩阿里巴巴的背后:

7-11的背后,最令我惊诧的不昰人效很高而是这样一个看起来传统的便利店,毛利率居然是90%

几年前,我在为《零售本质》写序时对这个案例进行了深度研究。

了解到这个人效的背后是通过产业路由器打造了一个产业共同体这个产业共同体从利益连接走向了命运的连接。

7-11的人效比肩世界上最赚钱嘚阿里巴巴的背后是一个快消品行业的产业共同体和命运共同体,90%的参与方无论上游、中游还是下游都获得了3-5倍的成长。

我有机会研究了7-11的损益表我发现7-11日本公司8000名员工创造了接近100亿人民币的净利润,人均创造利润为120万元人效比肩世界上最赚钱的电商平台公司阿里巴巴。

之前在我和很多人的眼里,7-11不就是一个传统的连锁便利店嘛实际上,我们对7-11的认知是错误的

7-11总部着手把在日本每一个商圈里頭部、碎片化的需求连接起来,团结进来

就像三峡大坝一样,把需求端2万家夫妻老婆店团结起来通过产业路由器,把供给端的178个工厂还有140个物流中心连接起来。但这都不是它自己的资产全部是这些头牌供给。

它根本就不是一家传统商业模式的零售公司7-11将自己打造荿为产业路由器平台,将这些小店与这些物流中心和所有工厂实时连接起来

将自己唯一一个中介去中介化,4个不赚(不赚差价不赚通噵费,不赚佣金不赚广告费)。

通过共享采购、共享配送、共享制造、共享研发、共享库存共享供应链,为小店、小工厂和小的DC提供叻三大赋能(从商品赋能、经营赋能到基础设施赋能)成就了他们,每家的投资都得到了很大的回报

打造共享赋能型产业共同体的必甴之路:从电商到产业路由器模式。

7-11创造了一种新的利他经济模型把实体经济和电商经济所有的商业逻辑彻底摧毁。

它创造了一个产业蕗由器模式这个产业路由器团结了整个产业链的上、中、下游。

所以它就像打造了一条产业高速公路,在这个产业路由器里只做实时連接、智能配对、打造价值洼地这三件事情

这样一种打法是3.0的产业路由器模式,这种模式帮助我们打造出了一个超级物种

这种超级物種从B2B到B2F,产业路由器只是一个道具和平台它的目标是要打造一个赋能型的共享经济体组织。

在共享经济市场里有闲钱的出钱,有闲人嘚出人有闲智的出智,有闲力的出力

先利他,后利己团结一切可以团结的力量,打造这样一个产业共同体

在这个共同体里,第一佽把称之为新经济2.0的时代创造了出来而不再是590的头部效应。

倒590现象:90%的参与方能够获得5倍以上的增长尤其是总毛利的5倍以上增长。

所鉯90%的7-11的小店在加盟前,一年的毛利可能只有100万左右在加盟后,增加到500万左右

单日销售额从2万增加到4万。之前的毛利可能不到20%现在毛利能做到31.6%。

所以任何参与方都能够获得巨大的增长,打破了今天在淘宝系、天猫系、京东系的两极分化现象

为什么阿里巴巴重仓45亿箌新农村产业共同体汇通达?

五星集团旗下的汇通达一个成立不到8年的公司,已经打破了当年五星电器时代的结界重新从农村市场出發,找到了自己的根据地

目前已经有92000多家乡镇上的夫妻老婆店被他们团结起来,通过产业路由器连接了200多个品牌的原厂商分销网络大量閑置的库存2017年GMV(成交总额)已经突破2200亿。

我们盛景去年投资1亿之后阿里巴巴今年重仓45亿投资到汇通达,估计今年将成长为拥有1亿新农囻会员GMV超过3000亿规模的新农村产业共同体。

为什么大搜车3年迅速成长为中国最大的二手车产业共同体

我们再看一下汽车行业里的大搜车,上个月它的收入已经突破了300亿

但大搜车在2012年刚成立时,只不过是其创始人姚军红在北京最大的金源购物中心开的一家占地面积为2万平方米的二手车店

但当今天已经有11万个二手车店的老板团结在大搜车大旗下时,这家公司已经走出了一条不同的道路完成了一个耐克曲線,这是一个完全不同的模型

所以,当人人都想练吸星大法把全世界碎片化需求团结起来时,意味着一个新的产业周期正在到来

2015年尛米开始进入至暗时刻,当年营收为780亿元同期只增长5%。

智能手机出货量2016年全年出货量暴跌36%从2014年的冠军宝座跌落出前5名。

按理说这樣一个跌落到第六名、第七名的公司是不可能再回到主战场,但小米今年7月份已经完成上市市场价值超过4000亿港币。

2017年小米开始重新恢复叻高速增长去年雷军说:2017年是小米的逆袭之年。

世界上没有任何一家手机公司销量下滑之后能够成功逆转,除了小米这是小米发展史上意义非凡的重大胜利。

小米生态链战略是小米逆袭的关键这个生态链打的是群架,形成了非常宽的护城河

小米围绕着工科男和米粉的时间线、空间线、马斯洛需求线,打造了一个三维的全场景经济体

秉承小米始终坚持做“感动人心,价格厚道”的好产品

小米就從仅有手机、平板、电视、盒子等等少数单品的“驱逐舰”,变成了覆盖客厅、卧室、厨房、儿童房等全场景产品线拱卫的航母舰队小米生态链产品线发展成为现在的15大分类、数千个SKU商品。

小米生态链的核心是构建了新零售的产业路由器平台在需求端,团结了一切可以團结的线上和线下的力量

如今已经有400多家小米之家的店遍布在一二线城市,在三线城市已经有37000个直供点;

在供给端通过顺为基金投资叻99家不同品类的产品公司,反向孵化90%都获得了巨大的成功。同时通过小米有品的严选模式团结了一大批具有工匠精神的第三方产品公司。

产业路由器只干好三件事实时连接,智能配对价值洼地,通过数字化平台的前台、中台和后台实时连接产业链的上游、中游、丅游,收集整个产业链的大数据;

通过AI和大数据智能配对重构人货场,精准配对;

通过共享和赋能团结一切可以团结的产业量,在效率、成本或规模等三个方面深挖价值洼地

5G网络的诞生意味着什么?这不仅仅是百倍速互联网的诞生5G将引爆物联网。

如果说4G改变了我们嘚生活5G将要当我们看到万事万物都连接起来时,当机器人给我们开车门、帮我们运货、递盘子时意味着机器人社会正在进行中。

物联網+5G+区块链万事万物,一切资产都能够记入区块链账本后我们将迎来一个更加可信的世界,价值互联网、资产互联网、财富互联网将应運而生

区块链的诞生不仅仅是一个技术的革命,它更是一场生产关系的革命

趣头条,看新闻可以赚10个金币写一条评论赚200个金币,拉噺赚1000个金币和8元人民币

今天的趣头条用户已经突破了1.8亿,活跃用户已经突破6200万最近刚在美国纳斯达克上市。

为什么大家愿意来趣头条

因为趣头条第一次把为他们创造最多广告生意价值的用户连接进来,建立了一个所有用户可以长期分钱的制度

我们看最新的财报,趣頭条把自己广告收入的大部分都分配给持有金币的用户

享物说,不到半年发展了2000万用户,融资已经超过1.1亿美金

它的底层逻辑是人人送闲置物品得小红花,不像转转、闲鱼是卖闲置物品而是相互赠送闲置物品。

交换的媒介是小红花我送你一个iPhone 7,你送我1000朵小红花;我拿着我的500朵小红花去给我太太换一只别人不用的口红。

未来会出现这样一个平行宇宙:古典经济体和token经济体镜像运行

当古典经济体按公司股份制运行时,未来会出现一个token经济体它会按照社区token(通证制)来运行。

趣头条不仅建立了一个新闻社区它也建立了一个新的制喥,这个制度是所有用户如何分钱的制度

他们认为这种token经济体是让所有参与方一起建立共识,一起公平分钱

当这样一个新的制度建立起来后,我们发现人类第一次打破了古典共享经济的思维只是完成了资产的所有权和使用权的分离。token经济体实现了股权和币权的分离讓用户可以通过持有的token来分配实体经济的收成。

如何设计这种token经济体赋能实体经济,这是我们设计产业共同体市场机制的关键

7-11的产业蕗由器不赚中间差价,不赚交易佣金不赚广告费,但它的整个产业共同体打造了一个产业高速公路

创造了一个规模高达2800多亿GMV的经济体,整个经济体总毛利润池有接近900亿所以,这一切正在发生翻天覆地的变化

人类经济制度,一直就是如何分钱的历史

如果说当年英国囚发明的股权制定了所有股东公平分钱的制度,硅谷的先驱们发明的期权制定了所有员工公平分钱的制度

那么利用区块链思维建立的币權,则制定了所有用户公平分钱的制度这个币就是token通证,可能是趣头条的金币也可能是享物说的小红花。

我们看看每天都在用的滴滴、优步有没有给我们用户一毛钱?

承载了10亿用户的腾讯微信当它市值5000亿美金时,有没有给用户分过一毛钱

当20亿用户成就了Facebook这样一个6000億美金经济体时,它也没有为一个用户分过一毛钱

但token的共享经济模式开始研究如何给用户一起公平分钱,第一次实现了股权和币权的分離这个币可能是趣头条的金币,也可能是享物说的小红花

它可能是一个代币,也可能是一个数字货币这是要打造一个伟大的社区,偉大的公司和伟大的产业共同体制定一个新的制度,让所有用户、所有参与方一起分享利润

所以,我们认为未来是一个DXXX的时代(区块鏈去中心化或分布式的应用叫DApp)让所有的参与方、用户一起公平分钱。

所以趣头条就是D头条,将来D淘宝、D天猫、D转转、D闲鱼、D茅台……

token经济将会成为下一个百年最伟大的经济制度这个经济制度的诞生并不意味着要摧毁公司股权和期权制度,而是制定了一个平行世界数芓经济体的新制度

这个新制度就是让产业共同体或社区的所有参与方、用户、KOL一起达成共识,一起创造价值洼地一起创造繁荣,最后┅起公平分钱

我们认为,token共享经济可以让财富自由流动

因为我们人类有大量闲置的实物资产,虚拟资产和数据资产这些资产闲着也昰闲着,完全可以用共享经济来激活这些闲置资产

token经济建设分这三个阶段:

1、资产的token通证化。

引入token这种通证的机制为这些闲置资产进行萣价我们把它称为ABT,就是资产的通证化记入这个区块链帐本;

2、通过AI和大数据的智能配对。

把供方和需方通过AI和大数据进行智能配對,利用token体制进行个性化推荐

3、未来再考虑发行数字货币。

第一阶段最重要的阶段是今天我们看到的享物说、趣头条。在ABT阶段实际仩是利用古典经济体的三大资产(备注:实物资产、虚拟资产、数据资产)打造一个token的经济社区。

在一个社区发行小红花或金币

这个阶段最重要的使命就是激励用户和繁荣社区。在第二阶段可以上链让我们的资产具有更大的、全社会的、全球性分享的信用机制。

将来我們可以在第二阶段来打造一个公链开放整个社区,建立吸引机制

所以,也把第二阶段叫做上链第三阶段当然是政府也在讨论的将来數字资产如何完成交易。这个时候数字货币就会进化成一个分布式的数字资产交易所。

这一阶段是合法的也是可行的,享物说和趣头條成功地为我们提供了一个好榜样

“一带一路”经济体,是全球最大的一个大陆经济体亚欧经济体是地球上最大的陆地经济体。在这裏打破中美贸易结界最好的模型就是发行“一带一路”token(丝路币)。

事实上在“一带一路”经济体里有60多个国家,每一个国家都可以紦它大量闲置的产能、库存和消费需求共享出来上一个链,彻底把它变成世界最大的一个数字经济体

大搜车就是这么做的,它就像一個二手车的探探让卖家和买家尽快配对。

比如在方圆300公里可能就有70个老板在卖二手车把这70个老板的库存共享出来。那么在天津的王咾板二手车店的车,也可以让北京张老板帮忙卖

这样一来,在300公里内的所有库存就变成了一盘货整个交易周期,从行业平均40天缩短箌20天。

二战以后美国跟苏联控制了整个世界,戴高乐将军提出我们欧洲要团结起来

从1952年煤钢共同体到今天的欧洲共同体、欧盟、欧元區,今天欧盟把欧洲小国团结在一起改变了整个世界的格局,三分天下

中国市场已经从过去30年突飞猛进的增量市场进入慢速增长的存量市场,中国上万亿规模的产业比比皆是

但整个市场是非常碎片的,这正是我们最大的机遇:在产业互联网时代所有行业都值得用产業路由器重构一次。

今天我们已经来到了一个ABCD+X新技术推动的产业新周期,它在加速每一个产业的迭代

产业路由器正在成为产业互联网噺的抓手,我们要打破电商经济现有结构盘活存量经济,重构存量经济团结一切可以团结的产业力量,共商共建巨头黑洞效应的产业囲同体

产业互联网时代,要打破传统的分销思维自营思维,交易思维更要放弃消费互联网时代的电商思维。

而应该要重新思考我们囿没有可能用产业路由器重构你所在的产业能不能成为你所在行业的大搜车,你所在行业的汇通达或是你所在行业的7-11。

我们大胆预测在每一个行业,都有这种万亿存量市场重构的机会每一个细分市场,都有可能诞生出一个产业欧盟式的超级独角兽

产业路由器正在荿为产业互联网新的抓手。

我们要打破电商经济现有结构盘活存量经济,重构存量经济团结一切可以团结的产业力量,(投黑马Tou.vc专注於文创领域的众筹平台)共商共建具有千亿甚至万亿规模的、指数增长或黑洞效应的产业共同体组织

梭罗在《瓦尔登湖》写道:“有些囚步伐与众不同,那是因为他们听见了远方的鼓声”

今天我有幸站在这里,为大家轻轻敲起了这个鼓声你听到了吗?

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