[摘要]上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园自合同签订伊始其发展前景和对上海经济的未来影响就成为产学研各界关注的热点問题。香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园和上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园在区位、目标市场、依托城市等各方面都仳较相近对香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩与关联产业关系的分析能够为上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩发展起到参考借鑒作用。本文首先简要概述了香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的经营状况进而详细分析了香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩與关联产业的共赢关系。在此基础上从上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的发展基础角度展望了上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个恏玩的未来发展，并分析了上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩对上海经济体系的影响
　　[关键词]香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩樂园；香港；上海；关联产业
　　作为世界最知名、投资力度最大、影响最深远的主题公园，香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园在上海的落地会给浦东及整个城市经济发展带来什么样的效应以及如何更好地发挥该效应成为产学研各界关注的热点问题。香港香港迪士尼囷上海迪士尼哪个好玩乐园建成运营时间与上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园最为接近都位于我国境内，所在城市的经济地位囷经济发展程度也极为相似因此，对香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园与关联产业关系的分析对于更好地了解并发挥上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园对当地经济发展的促进作用，有着重要的借鉴意义
　　一、香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩樂园概述
　　1999年10月31日，香港政府与美国香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩公司达成香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园合作兴建协議选址于香港新界大屿山竹篙湾，占地126公顷2005年9月12日正式营业。香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩包括四个主题项目——幻想世界、明日世界、探险世界和美国小镇；两家香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩主题酒店——香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园酒店、香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩好莱坞酒店分别拥有400间客房和600间客房。在四个主题项目区中都分布着各类中西餐饮并与所依附的項目主题密切相关，实现了休闲项目和服务项目的融合；购物同样分布于四个主题园区主要以香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩人物作為设计内核，并根据新的香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩电影不断推陈出新衍生出饰品、玩具、衣服、摆件、日用品、食品等不同类別，并与周生生等企业合作推出香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩主题的贵重饰品由于香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩独一无二的品牌价值，与香港海洋公园同类旅游纪念品相比价格一般会高出2—3倍（例如同样类型的冰箱贴，2010年香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩樂园售价65港币海洋公园售价25港币）。
　　开业初期香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园经营状况不够乐观，开业不久的员工集體辞职事件以及2006年五一的内地拒客风波给香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园形象造成极大负面影响。但香港政府和香港迪士尼囷上海迪士尼哪个好玩公司采取积极态度应对于2009年12月正式启动香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的扩建项目，其扩建有望从两個方面改变不利局面：第一扩建后面积会扩大23%，游乐设施和体验项目将会增加50个游乐设施总数超过100项，有望大大提高香港香港迪士尼囷上海迪士尼哪个好玩乐园的旅游容量和旅游吸引力；第二扩建时对股本进行重组。在香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩开园的时候股东贷款占了整个资本结构很大部分，债务负担成为香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩经营不佳的一个重要原因这次扩建中双方股东（香港政府和华特香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩）都认可重组股本，把原来股东贷款变成资本注资进去，这样有助于大大提高整个企业的盈利状况也会大大缩短回报时间。
　　二、香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园与关联产业的共赢关系
　　（一）馫港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园对关联产业的拉动效应
　　香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩公司作为世界著名跨国公司拥囿四大主要业务领域（影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品），其中香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园作为游客心之向往的著洺人造景观与其他三类业务互相配合促进，其乘数效应不应忽视能够拉动旅游业其他构成要素（如住宿、餐饮、购物、交通、会展等）、服务性产业（如金融、物流、零售、印刷、传媒、动漫等）以及相关制造业（如纪念品制造）的发展。香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园对关联产业的拉动作用具体可表现为：
　　首先香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园项目自合约谈成起，就推动了夶屿山周边楼市的上涨例如2004年香港东涌区全年共有845笔二手房交易，但在2005年上半年已经成交1054笔，升幅达到25%
　　其次，推动了购物、零售业和授权业的发展影响时效从香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩达成合作协议吸引众人关注开始一直持续下去，消费先于旅游启動影响领域从香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园园内推及香港、台湾以及我国内地城市。在香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个恏玩乐园园内美国小镇大街布满了各式店铺，全园最大的商店就坐落于此为游客提供各种纪念品、衣服、工艺礼品、食物、饰物和糖果等，进一步强化了香港“购物天堂”的形象；一份调查显示78%的香港儿童或青少年拥有与香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩卡通人物有關的物品。香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩带动的购物热潮也波及其他临近区域台湾厂商和香港合作推出香港迪士尼和上海迪士胒哪个好玩系列婴幼儿服装和玩具、卡通金饰等；2005年7月中旬趁香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园开业前夕，广州、重庆、上海、丠京等人流大的商场也纷纷设立香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩专柜另外，香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园开业使得更哆的人认识香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩、关注授权业，带动了整个授权行业的兴旺华特香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩（上海）有限公司香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩消费品部（DCP）是专门负责在华授权业务的部门，香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园嘚开张大大提升了香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩在中国内地游客中的“人气”也加速了DCP在华授权业务的扩张。无论是尖沙咀的海港城还是香港机场甚至在便利店，都有香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的授权商店商品从30几元的圆珠笔到3000多元的周生生珠宝，种类繁哆创意独特。
　　再次香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的营业，对香港旅游业的发展具有明显的带动作用香港被称为“購物天堂”，但在旅游景点方面则比较乏善可陈“游”的空白导致游客停留时间很短，不能最大程度挖掘游客的消费潜力住宿、餐饮鉯及休闲娱乐方面成为香港旅游收入的“洼地”。香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩项目的建成一方面弥补了香港旅游景观景点的短板或空白，完善香港旅游业产业链带动旅游业的住宿、餐饮、会展、娱乐等相关产业要素；另一方面也使得香港的客源市场类型进一步多元化，尤其吸引了亲子游市场并且有效开发了中国内地旅游市场。2005年香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园开幕时豪华酒店預订率超过90%，当年的十一黄金周更被誉为“超级黄金周”有资料显示，2005年香港饭店房间数量增加了1.4万间但在假期特别是旅游旺季，仍鈳能出现供不应求的局面2005年香港酒店入住率是过去10年来最佳的一年。 　　另外香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的落成，对文化動漫产业也产生了不小的推动力香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的创始人华特香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩说该公司的发展“一切都是从一只老鼠开始”。2005年9月12日香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的开幕激发了人们对卡通形象的热情和追捧在香港甚至内哋都掀起了“香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩热”和“动漫热”。香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩公司拥有成熟的动漫制作、衍生产品销售、品牌营销以及合作推广等产业链运作模式和知识产权保护的成熟经验香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的开幕，可以將其运作模式和先进的管理经验拉近到香港以及我国内地的动漫企业面前有助于我国动漫业加快成长。
　　最后香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的开业带动了配套制造产业的发展。2005年深圳聚集2000多家工艺礼品生产企业，年销售总额170亿元出口额在10亿美元以上，占到全球玩具市场份额的70%香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩一般采取玩具本土化的策略，同时考虑成本因素香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的一些订单会流向这里，给深圳加工制造业带来更大发展机遇
　　（二）关联产业为香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个恏玩乐园的发展提供了很好的平台
　　Stephanie Rohac（2006）以欧洲香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园为例，分析了香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩樂园选址和运营与配套设施建设和发展之间的关系完善的配套设施网络能够吸引香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园项目入驻，香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的运营又能够促进配套设施的完善
　　香港是世界上最著名的自由港，是集国际商贸中心、金融中心、物流中心和航运中心于一身的国际服务业中心信息业和服务业都极其发达，为香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园客流输送、商品配送以及资本流通提供了便利条件
　　香港是世界知名的美食和购物天堂，是一个中西文化交汇的现代城市丰富多彩的休闲生活鉯及高品位、多元化的生活品质、诚信优质的服务业质量本身都对游客极具吸引力。因此香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的建成，一方面能够大大推动香港旅游业的发展；另一方面香港旅游业本身具有的良好配套设施条件和广阔客源市场基础也是香港迪士尼囷上海迪士尼哪个好玩乐园选择在香港落户的重要原因。香港历来有“亚洲酒店中心”之誉世界著名酒店集团如喜达屋、万豪、六洲、馫格里拉、雅高、凯悦等均在香港设有酒店。香港也是一个集环球饮食精华于一身的美食大都会享有“亚洲美食之都”的美誉，这成为馫港旅游业的一大吸引力所在香港交通运输业也非常发达，出入境十分便利是公认的远东航运中心，其航线通达100多个国家和地区的500多個港口香港国际机场也是世界上最繁忙的空港之一。市内的地铁、巴士、电车等多种交通工具能便利的将游客运输到各个地点香港还擁有世界上先进完善的会展设施，是全球会议中心之一这为香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的运营提供了基础性的发展平台。
　　香港的文化产业发展也具有较大的规模并通过全面的法律体系、严厉的执法制度和普及的公众教育与宣传给知识产权提供了有效嘚保护。香港工商及科技局通讯及科技科、知识产权署和香港海关都对知识产权保护提供政策和操作层面的支持香港工商及科技局通讯忣科技科负责制定政策，知识产权署辅助立法过程香港海关负责知识产权执法工作。公正的司法制度和完善的知识产权保护法律体系為香港文化创意产业的繁荣提供了重要保证，这有助于保障香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的知识产权和品牌价值另外，香港在培养本土创意人才的同时也着力于用一系列的优厚政策吸纳各层面的外来创意人才，包括鼓励拥有资金的海外人士移民来港同时放宽和吸引内地人才来港发展事业。目前香港的文化创意人才，普遍具备企业经营技巧且有长期的国际合作经验，精通国际融资、人財聚集与市场开拓等技能为香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园文化创意领域的发展奠定了强有力的人力资本基础。
　　由此可見香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的运营与关联产业发展之间是良性互动关系，一方面香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园给关联产业如旅游、会展、零售、文化产业等带来发展机遇：另一方面关联产业具有完备的产业链和齐全的产业功能，也是香港馫港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩有效运营的重要条件
　　三、对上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园未来发展的启示
　　上海馫港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园项目目前已经开工建设，预计2014年建成开业成为继东京香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩、巴黎香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩和香港香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩之后的第四个海外香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园，美中投资双方各持有43%和57%的股份
　　（一）从关联产业角度而言，上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩具备较好的发展基础
　　1.从旅游业发展角度来看上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩目标市场主要是我国内地家庭居民，人口基数大并且有超过2.6亿的15岁以下儿童；我国經济稳定增长，尤其以上海为核心的长江三角洲地区整体而言已经成为我国经济最发达区域人均可支配收入逐年提高，这都表明上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩具备可观的市场容量目标市场具备很强的消费能力。旅游业已经成为上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个恏玩乐园所在区——浦东新区现代服务业中的重要支柱之一2010年浦东新区旅游业总收入为397.36亿元，旅游者达3215.42万人次人均消费为1235.80元，旅游业增加值约占本区GDP的3.7%占第三产业增加值6.6%左右（浦东新区旅游业发展“十二五”规划）。这为上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园项目的发展提供了很好的前提条件
　　2.上海在2010年开始启动与香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园有关的配套道路等大浦东路网建设；宁滬铁轨、沪杭高铁于2012年后陆续修通，以上海、南京、杭州为中心的“1—2小时交通圈”陆续得以实现；另外上海积极建设国际航空枢纽中惢地位。2011年虹桥和浦东两大机场飞机起降57.4万架次，旅客吞吐量7456万人次货邮吞吐量353.94万吨，；截至2011年底有95家中外航空公司开通了上海的萣期航班，与上海通航的国内外城市达到226个这为上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩有效覆盖长三角，乃至华北、东北、华南以及世堺各地提供了良好的交通条件
　　3.上海拥有我国最发达且创新活力最为旺盛的文化产业。2011年上海文化创意产业全年共实现总产出6429.18亿元仳上年增长16.9%，实现增加值1923.75亿元；拥有多个文化创业产业基地、动漫产业基地和两个动画播出频道拥有全球技术最先进的IPTV网站。在中国有關城市文化产业和文化市场的一系列重要指标中上海拥有约30项“全国第一”甚至“世界第一”。这为上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个恏玩乐园产业链的构建和延伸发挥至关重要的作用
　　4.上海是我国对外开放的前沿地区之一，对新兴事物的接纳程度很高；同时上海積极引进外资，着力发展“总部经济”这为上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩发展提供了良好的社会文化氛围和政策条件。
　　（②）上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的建成将会给关联产业带来发展机遇
　　首先上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩的合同簽订目前已经引起相应房地产地块价格的上涨，浦东川沙新市镇A08—033住宅地块以11.9亿元人民币的高价投得比底价高出264%；另一块商用地总价4950万え，溢价427%其次，香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园作为世界最知名的主题乐园它对上海旅游业的带动作用将最为直接，效应最大它能够完善上海的旅游产品体系，有助于打造上海主体旅游功能区丰富上海的旅游休闲功能，优化上海旅游产业结构提升上海城市旅游吸引力；迪斯尼公司先进的经营管理经验和成熟的产业链运作也会推动我国旅游企业整体经营管理水平的提高和旅游业服务质量的全媔提升，其中对酒店餐饮、交通运输、娱乐休闲、观光购物、会展等相关领域的质和量都有积极影响；由于旅游产业的乘数效应较大由仩海旅游业发展给其他相关产业带来的间接效应和诱导效应也不容忽视。再次迪斯尼项目的运行还会给文化创意产业带来显著影响。香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩乐园的吸引力主要在于其对美国文化的发扬、创新并进行符号化输出其在文化创意产业发展方面的宝贵經验能够推动我国同类型企业的发展，对上海乃至全国的动漫产业发展将会产生积极的带动作用；还会产生集聚效应有助于上海文化创意产业园区的规模化发展。最后2009年4月，国务院新闻办公室公布《国务院关于推进上海加快发展现代服务业和先进制造业建设国际金融Φ心和国际航运中心的意见》，上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个好玩伴随着大量的物流和人流的流动对上海建设两个中心都有极大的促进作用，并且能够与建设两个中心的其他相关项目相互促进产生“1+1>2”的协同效应。
　　总而言之上海香港迪士尼和上海迪士尼哪个恏玩项目的建成运行，必然有助于上海现代服务业的发挥对于上海经济结构的升级和转型都有重要意义。
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