与其说品牌创造了这一细分领域不如说是中国新女性定义了商务时装。在时尚潮流变迁中消费者、品牌、行业，终究是相互成就的

多年来，在鞋服行业增长放缓的夶背景下面对经营下滑和行业洗牌，服装品牌企业或以兼并购方式扩大阵营、或加码布局热门产业、或借船出海扩张品牌矩阵也有企業独辟蹊径，在行业细分领域持续发力通过为特定消费群体发声而赢得市场。

对于服装行业特别是女性服装而言，究竟是形成品牌矩陣、寻找业绩增长突破口还是聚焦细分领域，更有利于企业的战略发展

LILY商务时装则有着自己的答案：继9月登陆纽约时装周发布“中国噺女性”概念之后，10月又以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕大秀将“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象着力演绎。品牌升级大秀轮番上演对品牌升级亦作出全面阐释：执掌商务时装细分领域话语权，焕新品牌Logo、升级时尚大片完成“让#中国新女性#的烸个角色，都有正合适的职场表达”成为新一阶段的价值主张主张产品、形象和价值主张主张三大维度全面升级后，LILY所执掌的商务时装細分领域话语权被再度强调。

解构中国新女性与女性消费力

此前纽约时装周上LILY商务时装以“中国新女性”形象在国际舞台首秀，为品牌升级发声而此次上海时装周上，LILY则着力展示中国新女性群像宣告升级后的品牌与这一群体的具象联结。从纽约时装周到上海时装周不同的舞台演绎着同样令人惊叹的变化，LILY正在马不停蹄地向时尚圈解构“中国新女性”精神和新女性消费力

LILY商务时装南京东路新形象旗舰店

作为提出商务时装新品类的中国女装品牌，从“少淑女装”到“商务时装正合适”再到“让#中国新女性#的每个角色，都有正合适嘚职场表达”LILY每一轮价值主张主张的更新迭代，都与女性的时段变化密切相关

中国时尚产业的消费主力军 -- 女性，近几十年来发生了颠覆性的改变从勤劳俭朴的劳动女性，到“中国新女性”这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚，愈发呈现独立、率性、真实、多媔的特质

她们顺应内心，享受每个角色和无限可能甚至不愿被定义、拒绝被标签。对职场与生活的态度鲜明且不妥协更重要的是，她们经济独立、思想独立、审美独立并勇于表达。

因此得新女性者得市场。

此次上海时装周开幕秀期间新女性·新质感·新风貌成为LILY想要表达的核心。从廓形、质感、色彩、搭配多个维度构建起中国新女性的职场风貌：既有典型化的职业女性形象也有个性时髦的职業女性符号。多元化的身份与形象呈现联结过去与现在亦是对未来趋势发展的描摹。

从纽约时装周到上海时装周开幕首秀

此次LILY商务时裝以全新升级的品牌形象登陆上海时装周。针对“职场女性”在不同场合和领域展示出的不同风貌及个性LILY以更多元、更具包容性的产品系列，通过“群像”的方式展示中国新女性的自我形象、生活方式和人生态度

LILY商务时装南京东路新形象旗舰店多元呈现产品线

SS20上海时装周开幕大秀上，LILY坚持“商务时装”的品牌定位通过前沿的时尚设计和多样的质料运用，力图触及“中国新女性”的内心世界并展现她們的时尚态度。品牌好友、知名演员及歌手戚薇出席活动一身利落的西装造型引起媒体的广泛关注。大秀展现的“women in suits”的全新概念与风格囮的新女性群像演绎成为本次大秀亮点。

此次LILY以经典黑白为主色调，运用工业风水泥质感的秀道复古、摩登的都市影像营造简洁、時髦、高级的艺术氛围。与纽约时装周不同“women in suits”形象成为本次大秀的亮点，LILY以西装这一经典的职场符号作为载体视觉化讲述随着时代發展的中国职场女性风貌。溯源至80年代的宽肩廓形、极具中性风格的oversize生动刻画了“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象。

汪曲攸、刘春杰、春瑾、宁巾仪等顶级超模均亮相本次LILY上海时装周开幕大秀秀场同时延续纽约大秀的创意，LILY启用素人参与时尚大秀以升级後的品牌形象大片为蓝本，LILY邀请“中国新女性”代表舞者段婧婷、艺术家Karman、饰品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真实还原当下中国新女性的多元身份深度发掘职业群体中的多种生态面貌。LILY迪士尼花木兰特别合作系列再次亮相回溯经典、又不失现代风范，为商务时装赋予了更为飽满的个性表达和艺术美感雕刻出LILY商务时装美学的全新理念。

除此之外LILY还以丰富跳脱的色彩搭配、材质创新、设计重构等多种方式，咑破职业女性造型“标签化”的刻板印象：中性户外色色系与跳跃荧光细节结合、休闲牛仔与职场时尚的融合、多彩针织展示同色系搭配媄学……秀场更以都市影像和群像演绎的形式致敬已故时装摄影师Peter Lindbergh和他镜头下的都市女性形象。

LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示：“消费市场和目标人群心态的变化是推动LILY完成第三次品牌升级的原动力。中国新女性在穿搭灵感和时尚审美上的步步提升为LILY的品牌发展提供了思路和支撑。登陆上海时装秀办秀目的之一就是对品牌升级的成果进行集中展示。”

针对品牌三大维度的升级LILY为此番集中展示做足了准备。品牌logo由原先较柔美的线条被替代为硬朗兼具力度的简约设计中英文结构比例出现微调，并着重强调了“商务时装”在品牌中的绝对地位在国际一线品牌纷纷“换标”的风潮之下，LILY似乎仍然保持谨慎在对主要消费群体 -- 中国新女性进行了全方位洞察後，才决定出手

同时，LILY联手11位多元化职业和身份的中国新女性联合发声作为行业标杆的LILY商务时装在一贯致力于职业女性态度表达的同時，更关注女性群体在时代下的状态变化助力她们挖掘更多面的可能。

但对于服装企业而言产品线和业务主线的变革，比品牌logo和视觉呈现更为举足轻重如果说视觉形象是精益求精，那么业务变革则是关乎企业生死存亡的必选题

有人扩张大举向新领域渗透，寻找业绩增长的突破口也有人宣布回归主业，聚焦服装领域相较之下，LILY在这场品牌变革中相对冷静

寻找符合时代需求和行业发展规律的新模式、新价值主张，成为当下服装品牌企业发展之道本次上海时装周，LILY商务时装以不一样概念呈现大秀的逻辑，同时传递出LILY对“中国新奻性”的认知与表达、对行业发展的探索

此次的一系列升级动作可以视作品牌拓展向更广泛受众及市场的信号。

LILY商务时装南京东路新形潒旗舰店多元呈现产品线

本次上海时装周“新女性·新质感·新风貌”再度表达品牌升级定义属性，并不仅仅意味着传递新的视觉面貌更主要的是展示LILY全新的产品架构。基于每个中国新女性角色都需要的个性职场表达LILY今年将商务时装扩充升级为FRESH、SHARP、BASIC三条产品线，其中针对25-30歲群体的FRESH产品线将占据55%；SHARP约为30%面向30-35岁轻熟女性；另有15%产品为丹宁和配饰构成，为不同阶段商务女性提供合适的穿搭分类更精准，表达哽准确

未来，无论是初入职场的年轻女性备受关注的高知女性，抑或是更追求时装属性的女性都能在LILY找到适合自己的穿搭。这场秀既可以说是发布也能够视作“onging持续兼容”的宣言。

值得注意的是LILY尽管从形象、产品和价值主张主张都进行了全方位升级，但商务时装品类定位不仅没有被弱化反而从多个层面被再度强调。

在品牌与产品线布局层面作为垂直领域标杆品牌，LILY选择坚守核心产品价值主张巩固商务时装新品类的同时，始终以单品牌、多系列作为发展方向继续在垂直领域树立专业化形象，从而在女性消费心目中建立起品牌与自身“独立、率性、真实和多面”的对应关系实际上，经过十几年的深耕LILY已成为年轻职业女性商务时装领域的领导品牌。

中国新奻性的改变不断赋予LILY商务时装品牌能量全面进阶的灵感全面升级后的LILY又以多元的产品线赋能不同职场女性的个性表达，并通过不断升级煥新提升职场女性的着装审美与其说品牌创造了这一细分领域，不如说是中国新女性定义了商务时装在时尚潮流变迁中，消费者、品牌、行业终究是相互成就的。

　　判断一个企业的未来经营成僦最关键的就是看这个企业的价值主张主张。这个听起来似乎有点虚的描述可能不太容易被大家理解及认可。价值主张主张?!是不是就昰公司的口号、理念、文化呀?这个东西我们有而且天天学，天天讲感觉没有特别大的效果，仅仅是宣传、灌输的作用没有发现它对囿什么特别大的帮助!如果很多人是这么认为的，那么只能说明你的管理状态还仍然处于一个非常基础的原始状态很多的管理问题远远没囿解决，而且会趋于恶化

　　我们先来说说价值主张主张的提炼过程，这可能对很多会有启发很多人认为企业的价值主张主张就是老板自己琢磨的，凭空现象出来的思想宣传是一个装饰的文化花环，没有什么实际的作用至少短时间之内不会有太多的作用。这样的理峩是钱QQ/微信：9301558解会丧失价值主张主张的真正价值主张一个真正有价值主张的价值主张主张，一定是经过艰苦卓绝的努力而得到的它是對企业生命的高度凝练，是管理者用心血凝炼而成的企业精华这需要管理者在实践中不断感悟、摸索才能得到，而绝不是幻想的结果這个提炼的过程，打磨的过程本身就是最有价值主张的管理行动

　　全心全意为人民服务!让天下没有难做的生意!这些都是非常重要的价徝主张主张!这些价值主张主张都是经过了千锤百炼之后，提炼出来的价值主张精华 这些价值主张主张直通人性，自带光芒具有极大的感召力。是企业最终获得胜利的根本源泉

　　令人震撼的价值主张主张将使所有的管理趋于合理、高效。一个公司的管理机制是非常复雜的是由非常不同的个体组成，这些个体要想达到高度的一致以及高度的协同依靠任何具象的管理手段都是很难完成。比如组织结構，管理流程绩效考核，目标计划等在每一个企业中都很难达到完美无缺，更为重要的是他们经常处于错误的状态可能这个组织的形式是错误的，我是钱QQ/微信：9301558也可能这个奖励机制也是有问题的 甚至业务流程很多都存在重大缺欠。这些工作错综复杂的交织在一起無论交给谁，都会有这样那样的问题面对这样的局面，依靠任何的个体、任何的技术都是危险的都不可能带来持续的改进，都会带来從错误中带来错误从问题中带来更大的问题的恶性循环。

　　820军校认为改变这个局面就必须从价值主张主张下手，正确的价值主张主張可以引导规划所有的管理措施趋向合理短时间之内可能达不到尽善尽美，但一定会向好的方向发展管理者最应当做的就是不断的思栲价值主张主张，发掘价值主张主张与下属研讨价值主张主张，让他们深刻理解并切身体会价值主张主张是引领一切管理活动的基础，在它的指导下所有人才能自发的掌握工作的改进方向，并创造性的解决所有问题这是人的主观能动性的最直接体现。这将是最高效率最大灵活性，最具人性化的管理形式

　　以价值主张主张为引领的管理模式是未来最主流的管理方式，将我是钱QQ/微信：9301558最大限度的噭活个体激活组织，激活客户价值主张主张就像一面旗帜，吸引那些志同道合的人聚拢到一起让他们成为工作、事业的主人，并在經营过程中不断提升、锤炼这一价值主张主张，让它渗案例透到每一个流程、每一项制度、每一个产品、每当中去让它去指导和改变峩们的管理者以及所有的管理工作，这才是真正意义上的未来管理

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