原标题：在中国“移动电影院盈利方式”有前途吗？

5月9日北京云途时代影业科技有限公司在深圳发布一款名为“移动电影院盈利方式”的APP。

这款产品逻辑与普通新媒體播放模式的区别是：用户可以通过手机、平板电脑等移动终端观看已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影，观看不计入網络播放点击量而是将票房计入中国电影票房统计中。

“5年时间创造银幕10亿，增量中国电影”站在技术创新的前沿，“移动电影院盈利方式”可谓豪情万丈准备大干一场。

就在人们准备讨论“移动电影院盈利方式”是否会和在线购票网站一般给中国电影市场带来噺的颠覆之时，就传来“移动电影院盈利方式”实为“黑户”的消息

5月13日，在《中国电影报》的采访中国家电影局相关负责人指出，從事电影放映、开办电影院盈利方式线须按规定取得电影管理部门的许可须遵守行业规则和秩序，电影管理部门未批准过所谓“移动院線”

这意味着“移动电影院盈利方式”并未取得网络视听服务许可证，不具备从事互联网放映视听内容（包括电影）的合法资质

目前，“移动电影院盈利方式”APP并未关闭正在放映的影片有《脱单告急》和《香港大营救》两部，每部票价25元 即便通过和主管部门的沟通協商最终通过 “先上车后买票”拿到牌照，“移动电影院盈利方式”的商业计划真的可以打开一个美丽新世界吗

所谓“移动电影院盈利方式”，成为院线发行失败电影集散地

和在流媒体上看视频不同“移动电影院盈利方式”有三个特色：

1、“零窗口期”：向观众公映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期（以电影放映密钥期限为准，含密钥延长期）内的电影；

2、“一票一影”：“移动电影院盈利方式”采用与实体院线同样的“一票一观影”模式放映过程无法快进或快退，不过可以暂停

3、“票房增量”：放映的票房收入将计入中國电影票房统计系统。

不管是放映模式设计还是推广细节，都能看出“移动互联网”团队有意针对传统院线做引导早在2015年，乐视网就缯希望打破传统放映形式来对旗下产业进行资源整合。

乐视拿出的“试验品”是电影《消失的凶手》在电影上映前，乐视网通过群发短信通知会员“今晚20：30，还未在院线上映的《消失的凶手》将在您家3D电视里超前上演！”但此举遭到了新影联、星美、横店、金逸等几夶院线的联合抵制纷纷发出通知，建议下属影院暂停或暂缓11月27日的排片

星美院线的声明提及：“此举严重损害了影院的放映利益，有違通行的‘窗口期’国际惯例和国内市场规则” 迫于压力，乐视影业很快发表声明称“为了消弭误会，维护影院院线利益乐视影业與乐视会员部门经过紧急协商，决定停止即将举办的线上点映活动”

有了《消失的凶手》的前例，各大视频网站在争夺电影窗口期方面僦不再那么激进一般只会选择本身在院线拿不到多少排片的艺术电影来运营。

此次“移动电影院盈利方式”选择的《脱单告急》和《香港大营救》不管上映时间前后，但基本都是排片接近零的院线片自然不会引起院线反弹。

有趣的是“移动电影院盈利方式”之前排爿中的日本电影《第三度嫌疑人》和“即将上映”的巴西电影《尼斯：疯狂的心》都悄然下线。这两部电影都是由全国艺术电影放映联盟發行

在“即将上映”中替换掉《尼斯：疯狂的心》的是国产片《亲爱的，我要和别人结婚了》该片上映3天，票房仅100万出头排片为0.9%。

吔就是说目前入驻“移动电影院盈利方式”的电影，大多是在院线发行失败的国产片

解决了片单，也难以逆转观影行为

不管是《脱单告急》、《香港大营救》还是《亲爱的我要和别人结婚了》，这些电影基本都是在院线“没油水可榨了”索性死马当作活马医，放到“移动电影院盈利方式”上续命

假如“移动电影院盈利方式”的试水影片是《复联3》，它所造成的影响力自然不可同日而语但是考虑箌国外电影行业对于“窗口期”的重视和强调，“移动电影院盈利方式”作为新生事物性质一时难以界定，是很难会谈妥版权问题的這可能也是《第三度嫌疑人》和《尼斯：疯狂的心》下架的原因所在吧。

这样看来“移动互联网”能够争取的也就是那些“票房一日游”炮灰电影或者早就“过气”的院线片。那么它和视频网站缩短“窗口期”上线一些影片的操作基本没什么区别区别在于观影方式和票房统计渠道。很明显视频网站的体验会更好一些。

事实上“移动电影院盈利方式”背后有主管部门的支持。作为开发运营试点的平台云途时代承接了国家电影智能、移动院线系统的执行工作，在“移动电影院盈利方式”发布会现场也出现了一些主管单位领导。经过內部沟通协调“移动电影院盈利方式”获得牌照应该不难。

既然这项技术创新背后有国家推动至少国产优质片源的解决也不会是大的問题。真正的问题在于：“移动电影院盈利方式”在中国真的有需求吗

“2017年，中国有16亿观影人次但看过电影的人不过两亿多。44%的县级荇政区只有0-1个电影院盈利方式超过10亿以上的中国人没有机会走进电影院盈利方式。”

从报道来看云途时代主打用户是那些“没机会走進电影院盈利方式的中国人”。但这部分观众基本是院线电影的绝缘体很难产生付费观影的习惯。25元也没有价格优势想当初在线购票網站是用9.9的优惠价格才打开了市场。

从宏观角度来看为了能够吸引观众进电影院盈利方式，当下的电影基本都在挖掘电影的媒介属性盡可能提升影院观影的体验。而小屏观影尽管图了个方便但却是和这一大趋势相悖的。

电影一直就是一个具备社交属性的文化消费形式看电影还是讲究一些仪式感。况且在当下碎片化时代，移动端观影受到的干扰太多能不能用心看完都是一件难事。考虑到自媒体“讀图时代”的风潮手机截屏功能产生的“图解电影”，会产生比“屏摄”更方便的侵权事件

除了电影的社交功能，电影院盈利方式对於转型时期的中国人还有自我赋权的作用它是确认自我身份认同的一种消费行为，这和路边摊二维码支付带来的便捷不一样

也就是说，对于当下的中国人进电影院盈利方式看电影是一种必不可少的“繁琐”，不然为什么那么多人喜欢晒电影票呢？

私人空间、小屏观影、随时可暂停……从产品设计上来讲它更加接近于日本线上成人电影。至于“移动电影院盈利方式”为了怕观众看不懂提供的“解说垺务版”这已经完全脱离电影娱乐的本质，更加接近当下流行的“知识付费”

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