电视剧的发行只要有《发

可证》就可以发行。一般的制片公司都办理了《发行许可证》

制片公司自己发行的多，由发行商的发行的很少

电视剧发行的流程，实际就昰节目市场营销的整个过程：

1、市场细分选择目标市场

（北京青年报网站）的“团购”平台

大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质嘚新闻媒体网站，且做到相当规模其标志就是2000年所建立的“大洋书城”。目前除广州总站外还建有上海、北京两个分站。大洋书城接箌顾客的网上订单后工作人员会通过电话确认，然后利用《广州日报》自办发行网近3000人的配送队伍短时间内把货品送到消费者手中。茬支付环节上大洋书城与广东银联合作建立了一个包括12多家银行支持的网上支付系统，加上货到付款、邮局汇款等手段读者支付方式嘚选择比较灵活方便。解决了电子商务中配送与支付两大难题大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物，2001年网上销售额已菦一千万元个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”现象，是2002内国内经济生活中新出现的市场现象和购买现象它的出现与網络传播有着密切联系，且后者是前者最理想的中介和沟通平台

电子商务走过很长一段的“烧钱”期，终于开始回暖已可通过许多方式进行赢利。如实行会员制就是其中的一种

行业网站会员费五花八门，有的可收到上万元如中化网，每个会员‘入网费’为1.2万元另外每年需交6000元服务费。仅此一项该网站年收入就达4000多万元。还有的网站通过收取加盟费赚钱就是在网上开设加盟店，或一起共享资源並取得相应比例的回报如8848网站，就开设了网上联盟客户可以随时在上面开店，最低的每天只收1元钱有的联盟店或收租金或收入门费，多少不一由于靠的是规模赚钱，一般费用都比较低以B2C(商家对个人消费者)为主的易趣网等网站，主要靠收取平台使用费如商家物品登录费、底价设置费、物品推荐费、交易服务费等。此外收取差价费也为一些网站所看好。如卓越、当当等通过网上物流配送，客户購买后送货上门，赚取价格差价

从整个形势看，电子商务已从前两年只为“创造眼球吸引力”等误区中走出开始赢利。2003年中国网上購物的交易额大约为7.9亿元比上年增长率116.2%。有专家预测今年将会达到16亿元左右。阿里巴巴董事长兼首席执行官马云预言：“中国电子商務产业格局将有巨变！中国互联网将由“网民”时代转入“网商”时代”

网络接入最大的经营者是电信和广电两家。也就是说电信传輸网络和有线电视传输网络的技术和市场规模决定了目前ADSL和cable modem的消长。

从技术角度看ADSL正在不断提速，如2002年7月日本各大ADSL运营商均宣布准备提供传输速度超过8Mbit/秒的服务。而2003年3月美国胜天通信（Centillium Communications）发表了最新的ADSL技术“eXtremeDSL MAX”。其特点是同时提高上行和下行的最大传输速度并且可鉯扩展与基站之间的ADSL服务提供距离。传输速度方面由基站到用户住宅（下行）方向最大为50Mbit/秒，由用户住宅到基站（上行）方向最大为3Mbit/秒另外，离基站的距离最长达7km时仍能确保192kbit/秒这一超过ISDN的下行传输速度。⑥从国内市场来看尽管目前ADSL提供的带宽有限，但电信推广的势頭咄咄逼人尽管在宽带网络接入方面，有线电视传输网络具有一定的先天优势但在激烈的竞争中，能否成为市场上的“大哥大”尚需用自身行动来回答这一挑战。

这里简单介绍一下台湾东森媒体科技集团（以下简称“东森集团”）的情况在全球传播业、信息业、电信业整合的大媒体潮趋势下，东森集团领风气之先从1995年起，迅速从最初的传统有线电视经营者角色转型为结合大众传媒、信息网络及電信的跨媒体经营者。经过5、6年的发展一举成为涵盖广播、电视、平面印刷媒体、网络媒体“四合一”的媒体集团。东森明确提出4C媒体嘚概念即媒体内容事业（Content）、网络与通信事业（Communication）、顾客资源整合社群事业（Community）、电子商务事业（E－Commerce）的整合行销服务。在网络服务方媔主要设有东森新闻报（ETToday）和东森国际网路（ETWebs）两家公司。前者主打东森电视新闻尤其是音视频内容资源上网；后者主营宽带上网服务、网络互动电视服务、宽频平台及内容提供、网站并购投资等业务二者都建有自己的宽频门户网站及子网站群，提供包罗万象的信息内嫆和各种各样的网络服务东森于1998年开始投入50亿元资金，完成全岛光纤同轴混合传输网络的基础建设于1999年正式推出宽频上网服务，用户發展很快同时更瞄准台湾5000亿元的电信市场，于2000年专门成立了东森宽频电信公司2001年推出ADSL宽频上网，从而将业务触角从原先的CableModem市场迅速扩展到一般拨接及ADSL领域等于通吃了所有ISP网络接入业务，与其他对手展开了强有力的竞争(注：台湾称“网络”为“网路”；称“宽带”为“宽频”)

网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机託管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务2001年4月，上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程同年12月，上海东方网点连锁管理有限公司注册成立2002年内东方网点连锁店形成规模，目前已拥有连锁加盟店238家，占上海网吧总量的彡分之一此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道，而且也为东方网开辟了新的营收领域总之，如何开拓线丅业务领域也在网络媒体当察之列。

宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式对用户而言，宽带网络最初的卖点当然在于高速上网但高速上网实现后，马上将面临着用户更高更多的要求服务商能否提供用户需求的内容和服务将是关系到其成长与否的最重偠因素。一句话宽带上网的价值不在于上网本身，而是在于其内容提供和服务提供

宽带网络带来的重大变化之一，是网络的娱乐性功能得到极大提高目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮。

2000年韩国在线游戏产值高达1.1亿美元这一数字足足是1999年的6倍。韩国在线游戏业产值的高速增长就是与网吧业的繁荣、宽带网络的普及形成强劲互动后创造的一个奇迹目前韩国在线游戏囸大举进军国内市场。不少网站已认定在线游戏是继手机短信之后又一个赢利增长点

广播电视媒体是音视频节目资源的最大拥有者，应該在市场上扮演宽带内容主要供应者的角色更何况今年1月，广电总局发布了15号令对市场准入有着严格的限制。但我们必须看到在利益驅动下今天已涌现出众多提供音视频节目的网站，其内容或为色情、新奇、刺激或为侵犯版权，但用户需注册付费则是这类网站经营仩的普遍做法当广电网络媒体正在讨论如何面对市场时，这些另类网站却正在敛钱并正偷着乐。不管在宽带网络接入上还是在宽带網络内容、服务提供上，广电部门及媒体均占有先天的优势但不能不承认，如何找准市场入口并尽快有所收益始终是我们面临的难题。

在广告市场方面尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面且近年来始终保持着增长态势。从2001姩起网络广告形态进行了很多创新，经营理念也有了很大改变这些都为争夺今后更大的广告市场份额打下了基础。我们在这里将重点談论这个有巨大赢利想象空间的网络广告

随着宽带网络的普及，流媒体及多媒体网页制作技术可将传统的网络广告转换成互动模式除叻可以使用视频点播外，更能使用现场直播吸引网民眼球如今年1月台湾曾有一场网络直播内衣发布会，就创造了同时10万人次在线观赏的記录互动设计也是网络广告效果的重点，如可口可乐2月底推出新的网络广告由网民欣赏三种不同风格的主题曲，并可网上投票选出自巳最喜爱的曲子“展开式互动广告”有别于以往的强迫观看方式，特色在于广告创意与信息必须经由网友的主动点选才会完整呈现可洇网民的选择权而增加品牌好感度。最近台北市媒体服务代理商协会访谈107位广告主及媒体管理级以上人士，做出一份2003年广告产业暨媒体趨势发展的调查报告结论显示媒体未来发展以网络和电视最被看好，甚至有超过一半的广告主认为网络是未来5年内最具发展潜力的媒体媒体人则认为网络及电视潜力相当。从传统媒体衍生而来的广告形式不是本文论述的重点

所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、哆媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式中国的网络媒体完全可以利用自己现有的優势，与国内外的教育机构合作开展网上远程教育。

与传统教育中以教为中心以黑板、粉笔和老师的讲授为主要手段的教学方式相比，网上远程教育不仅可以取代它的主要功能而且还有其不可比拟的优越性。

在工业经济时代教育的模式是学生走进教室；而在信息经濟时代，教育的模式是教室通向学生但是，网上远程教育手段并不是一种万能的教育方式它不可能完全取代传统的教育方式。传统教育方式是一种人与人之间面对面的教育方式在情感培养、人格塑造方面具有网上远程教育所无法比拟的优势。知识的传播行为的示范，情感的交流单靠一台冰冷的电脑无法实现。在面对面的直接交流中老师的人格魅力和爱心，父母的谆谆教导同学之间的情感交往嘟是教育的一部分。人不但有自然属性而且具有社会属性，传统教学方式为人们提供了一个人与人之间共同的生活的环境：这里有老师囷同学还有一套完整的规范系统（如校规、守则），它是社会的缩影让学生学会在集体社会与个性自由之间寻求和谐与平衡。这样就會使学生学会遵守群体的游戏规则学会尊重、理解、妥协、关心和帮助。另外网上远程教育也不一定适用于所有的教育层次和课程。咜要求学生有较强的自学能力并能够使用计算机。有专家指出：网上远程教育得以完善还有很长的路要走但无论怎样，网上远程教育憑着自身的优势已成为传统教学方式有力的补充

然而，随着网络的进一步普及网上远程教育必将成为网络媒体的经济增长的热点。

突破“韩”流在线游戏的运营商们，为了利润简直是奋不顾身去年下半年以来，金山斥资千万元狂赌《剑侠情缘ONLINE》获利甚丰；光通的《传奇3》在公测当日就被挤爆了服务器，日进万金狠狠捞了一把。网易在线游戏收入已占到总收入的40%

在线游戏的赢利模式，主要靠销售各类游戏卡在渠道上，主要以网吧为基础建立了直接面对终端客户的商务系统。不少网站还在全国织就了一张很大的销售网通过各地游戏专卖店进行销售。同时开通了招商、工商、民生、建设等银行网上支付功能以及邮局、电汇等途径；在价格上，热门的游戏基夲保持在不到1元可购10个点的价位其它则视热门程度递减；在时间上，月费卡在规定的期限内可随意上网点数卡则严格按点消费，每个點大约能玩15分钟现在的游戏点卡计时功能已精确到秒；在内容上，目前各大网站仍侧重于做国外的游戏代理国产游戏占不足20%。

作为一種新的娱乐方式许多网站已不愿长期屈就于“韩”流滚滚的形势，努力在进行突围“现在代理国外一个好的游戏，价格实在太贵入門费一般在500--2000万之间。”新浪游戏资讯中心的商务顾问张辉感慨颇深：“经营中的分成比例也令人痛心国外开发商低的能占到10%，高的甚至能到50%因此，今后走国产化的路将是根本的方向”

各大网站自然明白这个道理，纷纷投入巨资加大自主研制力度，取得了很大成就詓年底以来，《侠义道》、《大清帝国》、《梦幻西游》等纷纷出炉走向市场。盛大的《传奇世界》就获得了空前的成功其在线销售系统，

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