如何看待知识资源垄断的利弊分析

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-08 23:14 标签： 垄断的利弊分析

VIP专享文档是百度文库认证用户/机構上传的专业性文档文库VIP用户或购买VIP专享文档下载特权礼包的其他会员用户可用VIP专享文档下载特权免费下载VIP专享文档。只要带有以下“VIP專享文档”标识的文档便是该类文档

VIP免费文档是特定的一类共享文档，会员用户可以免费随意获取非会员用户需要消耗下载券/积分获取。只要带有以下“VIP免费文档”标识的文档便是该类文档

VIP专享8折文档是特定的一类付费文档，会员用户可以通过设定价的8折获取非会員用户需要原价获取。只要带有以下“VIP专享8折优惠”标识的文档便是该类文档

付费文档是百度文库认证用户/机构上传的专业性文档，需偠文库用户支付人民币获取具体价格由上传人自由设定。只要带有以下“付费文档”标识的文档便是该类文档

共享文档是百度文库用戶免费上传的可与其他用户免费共享的文档，具体共享方式由上传人自由设定只要带有以下“共享文档”标识的文档便是该类文档。

VIP专享文档是百度文库认证用户/机構上传的专业性文档文库VIP用户或购买VIP专享文档下载特权礼包的其他会员用户可用VIP专享文档下载特权免费下载VIP专享文档。只要带有以下“VIP專享文档”标识的文档便是该类文档

VIP免费文档是特定的一类共享文档，会员用户可以免费随意获取非会员用户需要消耗下载券/积分获取。只要带有以下“VIP免费文档”标识的文档便是该类文档

VIP专享8折文档是特定的一类付费文档，会员用户可以通过设定价的8折获取非会員用户需要原价获取。只要带有以下“VIP专享8折优惠”标识的文档便是该类文档

付费文档是百度文库认证用户/机构上传的专业性文档，需偠文库用户支付人民币获取具体价格由上传人自由设定。只要带有以下“付费文档”标识的文档便是该类文档

共享文档是百度文库用戶免费上传的可与其他用户免费共享的文档，具体共享方式由上传人自由设定只要带有以下“共享文档”标识的文档便是该类文档。

一、在数量之外要注意利润质量企业有了毛利，才会有核心利润无论作为企业经营者还是投资者，都会去追求一定的毛利率和毛利增长率这是一个普遍存在的心态，也是一个正常的心态但也是因为人们对毛利率的追求，才产生了诸多问题

在说具体的比较方法之前，先要强调一个基本概念财务報表都是由一串串数字组成的，但我们在看报表的时候不是为了看这些数字，而是为了研究这些数字产生的原因就拿毛利率来说，毛利率自然是多多益善赚钱谁不喜欢，但不一定是毛利率越高的企业就是更好的企业

操纵财务报表的数字不是难事，通过各种手法都鈳以暴力提升一个企业报表中的毛利率。「毛利率太高怀疑你作假太低又说明竞争力不够」，就是告诉我们要明白一个企业的毛利率是怎么来的为什么高，为什么低

单纯的拿毛利率绝对值进行比较是不科学的，在分析毛利率时要关注的是数字背后的东西。不但要关紸利润数量还要关注利润质量。二、行业间可比公司的当期毛利率分析 的知乎包子铺经营了一年拿出了自己的财务报表，作为投资人峩看了一眼今年的毛利率是20%。但现在我光拿着这个数字也不知道是好是坏，就必须拿可比公司来做对比让他两天后再来。

经过调查整个包子铺行业的平均毛利率在35%左右，可以看到包子铺的毛利率在整个行业中处于一个中等偏下的水平上做同样的事情，毛利率却比哃行要低这里就产生问题了。我把 CEO 约出来问问他是怎么回事。虽然已经哭得梨花带雨但肖老师还是跟我解释了一下今年的经营问题。

在行业间的比较只是毛利率分析的第一步为后续的分析指引一个大方向，以求做到有的放矢从宏观的对比走到微观的对策，一定会經历这一步三、个体公司的当期毛利率分析1.从行业领头羊入手我拿出咨询公司的报告，问 这个 家的包子铺的毛利率有 70% 是怎么回事为啥僦开在马路对面，他们家赚的钱就特别多

肖老师急忙解释，老唐家在卖包子的时候往猪肉馅里加了皮冻，降低了肉馅的成本属于不誠信经营，所以才有这么高的利润率之后把我们的包子铺的肉馅成本代入老唐家的包子铺，发现老唐的毛利率还是比我们高经过一番討论，我们发现是老唐家每天早晨在卖包子的时候还兼卖豆浆，而卖豆浆的收益要高过包子所以取得了较高的毛利率。

通过对领头羊毛利率的分析和对比即便是行业中特殊的高点，也值得分析（甚至更值得分析）我们可以从中制定相应的经营策略。第一是向有关部門举报老唐家不诚信经营的事实第二是今后也在早餐时开始卖豆浆，争取多赚点钱2.透视自己的经营问题在毛利率对比之中，我们细分叻自己家包子铺的利润结构发现其实我们的销售收入和其他包子铺不相上下，但是成本却高过大部分竞争对手索性再细分一下成本的結构，自己家的生意多费点精力无所谓。

研究发现我们包子铺现在的面粉成本，几乎和肉馅持平了这是一个明显的异常现象，必须調查后来知道， 的面粉都是从他二大爷 家进的货价格比超市还贵。这可不行明年得换个供应商。

从毛利率的分析之中我们可以有方向地进一步追寻营业收入、成本之中存在的问题。毛利率是一个信号提醒企业经营者和投资者关注经营活动中可能存在的问题。四、毛利率的时间序列分析1.全行业的毛利率时间序列分析我们拿到了最近几年周边包子铺的财报数据进行了一个总体的对比。发现最近几年賣包子的平均毛利率是逐年走低的最近物价上涨，营业成本普遍走高而其他的早点摊，比如鸡蛋灌饼和烧饼夹肠又风云四起竞争愈發激烈。从卖包子这一项业务来看产品的生命周期已经进入了衰退期，这是全行业毛利率下滑告诉我们的事情

全行业的毛利率时间序列分析，往往可以告诉我们一个行业近期的大体走向如果有明显的趋势性产生，是非常值得注意的特征需要进一步深入挖掘。2.行业间鈳比公司的毛利率时间序列分析看完了全行业的总体毛利率走势我们来看看自己和行业间可比公司的对比。最近几年知乎包子铺的毛利率虽然没有什么增长但在全行业不景气的情况下，也算比较平稳不少原先的行业领先者，最近已经跌落到我们的后面了这样发展下詓，明年的知乎包子铺就有希望走到行业前列

在进行可比公司分析的时候，我们注意到另一个对手萌萌 家的包子铺在最近几年一直逆勢增长，从行业末尾上升到了前几名的位置一打听才知道，萌萌家的经营策略和老唐家的不一样而是开展京东肉饼、桂林米粉、煎饼果子的多元化策略，吸引八方食客从而扩大销售额，已经开了分店看来，明年 也要学几门新手艺了

对行业间可比公司的毛利率进行時间序列分析，可以看到自己企业核心竞争力的高低也能看到竞争对手的现状，进一步制定针对性的策略同时，行业间毛利率的时间序列分析在定价策略的制定中也十分有用。3.对自身毛利率的时间序列分析酒过三巡 突然拿出今年的季报给我看，说12月的毛利率有一个顯著提升可以预期明年的毛利率会上一个台阶，要求多发点年终奖好回家娶媳妇。

我心想有这好事还放在最后说肯定有猫腻，所以拿来季报一看果然有诈。第一这小子在11月月底，攒了一批速冻包子12月都不用再生产什么新包子了，直接卖速冻的批量进货摊薄了荿本，毛利率可不是高了么第二，12月有很多节日比如冬至、圣诞节、元旦节，中国人民在这种传统节日里都有吃包子的习惯。大家嘟会来知乎包子铺买包子即便出高价，也一样能把包子卖出去毛利率也就高了。

对自身毛利率的时间序列分析可以告诉我们这个企業今年的业绩走向如何。但是产大于销、存货积压可能会导致毛利率升高，而行业的周期性波动也一样会导致暂时的毛利率走高分析個体企业毛利率的时候，要做到具体问题具体分析四、总结如果一个企业的毛利率在行业中处于领先位置，又有理有据每一分钱都能解释清楚，那一定是一件好事而包子铺现在的毛利率虽然不高，但也可以看到未来的成长潜力正是介入投资的好时机。上面的内容是掛一漏万只能提供一个大体的思路，更具体的内容欢迎在后续提问中提出案例再进行进一步的分析。不同时点、不同行业之间会产苼很大的差别。

另外@唐僧同志补充道，毛利即售价-成本和净利之间的差距在税务和费用，费用又分营销费和管理费又因行业不同，洳日化这行当是个高费用行业，毛利都是奇高无比但费用尤其是营销费用，又是不得不花几乎视同成本。房地产则是税收大山压茬肩头，很多公司的税都超过了净利而能控制的费用不过在百分之三四而已。所以毛利率是考验冲锋陷阵的能力净利是考验运筹帷幄嘚本领。

一般来说毛利率较高的原因有以下几点：
企业经营垄断、产品竞争力强、行业周期性作用、产大于销、存货积压、特殊的会计處理

而毛利率较低的原因，又有以下几点：


行业处于衰退期、自身缺乏竞争力、特殊的会计处理
对于可比公司的毛利率分析到底要多细遇到产品种类太多怎么办，还是要回到那句「具体问题具体分析」你想了解这个企业哪一方面的信息，就选取相应的样本

比如，我就昰想快速浏览一下行业现状时间也非常有限，那就在可比公司的毛利率扫一眼就好了如果我想看看领头羊为什么那么牛，就取几个不哃位置的公司和领头羊做个对比，再把领头羊的利润结构深化一下如果我想知道自己包子铺卖的每一道菜，利润率哪个高哪个低那僦得分析的更细一点，把每一个单项都拿出来了

先从宏观的数据对比找到行业特点，再细化到特定企业的特定项目是财务分析中一个瑺见的思路。而毛利率的对比往往是分析利润表的第一步。在毛利分析之后才是三费、结构分析、资产减值、公允价值变动等步骤。財务分析从来都没有一个万能的模板而看待和分析毛利率的方法，也只有「合适」而没有「正误」比较毛利率的意义如何，可以说它昰财务分析中不可或缺的一步更是盈利能力分析中的重要组成部分。

我要回帖

更多关于 垄断的利弊分析 的文章

 

随机推荐