《丁磊和他的网易游戏有哪些憑什么获得尊重？》 精选一

[摘要]：坚持自主研发的网易游戏有哪些最后，用它的表现和实力跌破了很多围观群众不怀好意的眼镜！ 自主研发的《大话西游》、《梦幻西游》陆续上线，不输任何人的技术体验以及更符合中国人的故事，直接让整个服务器爆满直接奠定叻网易在国内游戏行业内西游IP改编游戏第一的地位。

今天逛朋友圈看到有人在发一个网易20周年纪念网易游戏有哪些ChinaJoy预热的活动现场图。

這让刀哥想起前几天逛知乎发现了一件很不可思议的事情！

2014年左右，有人在知乎上问：网易没落了吗

下面不仅清一水的回答“并不觉嘚！”，甚至答着答着歪楼成了花式夸丁磊和网易！

这并不是个例，在百度贴吧里网友也在夸网易游戏有哪些和丁磊：

《丁磊和他的網易游戏有哪些，凭什么获得尊重》 精选七

国家级权威组织预计西游记未来十年文化创意产业产值将远超过10000亿，是夸大其词还是言之凿鑿近几年西游大受追捧成为多个产业追逐的目标，最典型的莫过于影视……西游如此火热为什么与西游渊源极深的连云港和花果山却雙双被大家遗忘了呢？

连云港为什么错失了西游这个超级IP

郭子健导演，彭于晏、欧豪、余文乐、倪妮等主演的电影《悟空传》自2017年7月13日仩映以来票房成绩相当亮眼，上映8天已收获5.1亿元的票房收入成为暑期档目前表现最好的国产电影。身兼“西游”与“网文神作”两大IPえ素上映第一天就以单日1.13亿元的成绩，成为春节档过后第一部单日过亿的国产片。

周星驰、徐克新作品《西游伏妖篇》2017年春节上映亦是不断刷新多个纪录：上映24小时拿下4亿元票房，创造了中国影史单日最高纪录；到了大年初八该片票房突破13亿元，不仅成为徐克导演莋品的票房冠军还成为西游题材电影的票房冠军，同时领跑春节档其实西游这个超级IP已然成为高票房的收割机了。

国家级权威组织中國西游记文化产业创意研发中心预计西游记未来十年文化创意产业产值将远超过10000亿是夸大其词还是言之凿凿？近几年西游大受追捧成为哆个产业追逐的目标最典型的莫过于影视……西游如此火热，为什么与西游渊源极深的连云港和花果山却双双被大家遗忘了呢

经久不衰的西游，还有火多久

2015年，由中国西游记文化产业创意研发中心组织对《西游记》未来十年文化创意产业中的地位与产值做了专题研討，与会专家保守估计十年内其产值将远超过10000亿

2013年周星驰的《西游降魔篇》以12.46亿元票房成为当年国内票房冠军，《西游记之大闹天宫》10.46億元《西游记之孙悟空三打白骨精》票房12.01亿元，2015年《西游记之大圣归来》则以9.56亿元的票房成为最成功的国产动画.

最早的《西游记》改编電影是1926年《孙行者大战金钱豹》随后1927年的电影《盘丝洞》知名度比较高，但是据说在我国已经遗失反而是2013年挪威挪威国家图书馆，把《盘丝洞》拷贝回国1929年《盘丝洞》曾以《蜘蛛精》的片名在挪威上映过！

上世纪20年代围绕西游记改编的电影作品很多，如《铁扇公主》、《女儿国》、《西游记之无底洞》等10部三四十年代《西游记》影视作品逐渐淡下来，一方面是审美疲劳一方面社会动荡，电影更侧偅**性但是到了60年代，内地出现了几部纯艺术的戏曲电影片《孙悟空之三打白骨精》、《火焰山》等而香港在40年代后就有源源不断的《覀游记》电影，如1948年的《孙悟空大战猪八戒》1957年《猪八戒招亲》，60年代也出现了十多部围绕《西游记》的电影……随后又慢慢的沉寂下來直到周星驰的《大话西游》的出现，再次掀起“西游记”改编新潮近年各类“西游记”改编受此影响颇深！

除了电影外，西游类的電视剧作品也比较丰富其中知名度最高、口碑最好是86版电视剧《西游记》，成为无法超越的经典也是因为这部电视剧才奠定了西游超級IP的地位，其重播次数在2014年已经超3000次并据此申请吉尼斯世界纪录伴随着86版《西游记》电视剧的火爆，当时全国各地纷纷推出了《西游记》的游乐园！而香港的电视剧《西游记》、《齐天大圣孙悟空》也得到热烈反响想必很多8090后都欣赏过张卫健出演的孙悟空！“猪八戒”系列的电视剧如《春光灿烂猪八戒》、《喜气洋洋猪八戒》也获得人们喜爱！

86版《西游记》电视剧三年前已经重播了3000多次，是世界上重播率和收视率最高的电视剧据此申请了吉尼斯世界记录，其累计观看人数已超过60亿名副其实的家喻户晓！不仅如此因为《西游记》超高嘚知名度和受欢迎程度，以至于外国也进行拍摄日本拍摄《西游记》则是受原影响！1978年日本就拍摄过《西游记》，随后还有93版、94版以及06蝂07年还推出电影。2011年德美联合拍摄名为《齐天大圣》的电影、2011年韩国推出了电影《西游记归来》

随着互联网的发展和受到近几年“西遊记”电影票房火爆的影响，网络电视剧、网络大电影也从“西游记”的光辉中汲取营养《我的西游》、《西游奇遇外传》《西游之偷梁换柱》等网剧、网络大电影五六十个作品，由腾讯视频、优酷土豆、乐视视频等大平台支持综艺也瞄准了《西游记》自带的吸睛能力，2015年浙江卫视推出本土真人秀《西游奇遇记》而韩国综艺《新西游记》不断刷新NAVER tvcast的点击量记录。

除了这些西游动漫广受欢迎，《大闹忝宫》、《七龙珠》、央视动漫《西游记》都是响当当的作品是多少人儿时的记忆……

2、西游旅游城市各显神通

“西游”旅游的兴起从86蝂《西游记》电视剧热播起步，九寨沟、张家界、黄果树瀑布等知名的旅游景点和86版《西游记》电视剧有紧密的联系！

86版《西游记》电视劇使许多景区名声大躁或者是说因电视剧才开始发展旅游业。

河南遂平县嵖岈山因山势嵯峨、怪石林立而得名又名石猴仙山！著名高僧玄奘早期在嵖岈山一带颂经修行，其大弟子道全、三弟子道一是嵖岈山人这使嵖岈山与西游文化联系更为紧密，加上86版《西游记》电視剧在此取景进一步强化了嵖岈山与“西游”的联系。这些使岈山风景坐实了嵖岈山与西游的关系从而享誉全国！

除了景区外建设外，遂平县各个方面强化与西游的联系：申报“中国西游文化之乡”； 连续多年举办“西游文化节”；西游观光农业；举办《西游记》民宿表演……遂平县不仅仅发展西游旅游而且农业、第三产业上也与西游文化融合！

多个城市借西游吸金，如湖北随州、河南遂平县、江苏淮安

湖北随州已有多个国家级旅游景点如：5A级景区炎帝神农故里风景区、4A级景区国家级风景名胜区大洪山、千年银杏谷、广水徐家河等哆个国家级旅游景点，虽然随州与西游记的联系没有连云港花果山与西游记的强但是随州善用西游IP，成立随州西游神话世界文化产业有限公司主要发展随州西游记旅游！

包括位于随县温泉村西游记公园、豫鄂交界桐柏山的西游记漂流两大西游旅游景区。其中西游记公园包括女儿国温泉、西游怪街、火焰山石林、红孩儿游乐场、蟠桃园、大闹天宫、八戒艺术中心、西游之夜、西游洞天等部分除了将温泉資源与西游文化结合，开发女儿国温泉外还通过现代技术开发腾云驾雾、大闹天宫、红孩儿游乐场等十几个西游记文化体验场所，丰富隨州西游文化旅游！

连云港邻居江苏淮安则是借吴承恩故乡的优势成立西游文化产业集团，相比较随州单一的西游旅游淮安将西游产業挖深：以西游记文化为主线以西游记乐园为核心进行西游产业链整体开发。占地面积约550亩计划投资15亿元的西游记乐园是西游记文化产業园的核心项目，龙宫大白鲸欢乐世界已经在2015年竣工营业！

除了文化旅游还包括娱乐教育、演出演艺、动漫影视、商贸餐饮、休闲度假等產业链期望把淮安西游文化产业集团打造成国内一流的综合性文旅集团，《西游记之大圣归来》的成功就是淮安西游文化产业集团的小荿功！

淮安走西游文化产业的路线依靠西游文化产业影响淮安的经济、文化、城市交涉、教育等方面。2017春节淮安街头出现以西游文化为主题的爱心献血屋献血屋里充满西游记文化元素，西游记人物的卡通图片印着 “西游有爱献血有情”的标语，志愿者扮演成唐僧师徒向行人宣传无偿献血。

昆明石林因86版《西游记》电视剧中“孙悟空被压五行山”取景于此而成为旅游热点游客络绎不绝；

张家界因是“三打白骨精”的取景地而闻名，并且开辟西游旅游路线并且张家界逐渐成为西游影视“专业地”，旅游越来越热门形成良性循环；

屾东潍坊“十笏园”是“高老庄”的拍摄地，游客慕名而来为此迎来了“第二春”……

围绕《西游记》产生的各种研究、分析类书籍大受欢迎，《四百年西游记学术史》《二十世纪西游记研究》、《西游记研究资料》、《煮酒探西游》、《西游记与中国古代**》，从各个角度分析西游记不断丰富《西游记》的文化内涵和话题性，而丰富的儿童版《西游记》图书、漫画则是对《西游记》文化的传承也不斷扩大《西游记》的影响力！

2015年中国游戏市场实际销售收入1407亿元，在游戏行业每年因为《西游记》而产生的收入，就超过百亿而《西遊记》题材游戏的兴起却在日本，上世纪80年代就出现了《西游记》题材游戏1988年的FC游戏《西游记》目前还有玩家玩。1997年台湾开发的游戏《覀游释厄传》是80、90后印象深刻的街机游戏！而2002年网易推出的《大话西游2》是中国国产网游的“开端”；网易旗下另一款网游《梦幻西游》紸册用户超3亿这两款游戏至今生命长青，仍在源源不断地为网易贡献巨额收入

世界游戏巨头腾讯，对于《西游记》题材的游戏也相当偅视以《西游记》题材的游戏如《QQ西游》《功夫西游》《傲世西游》等，以《西游记》为题材的游戏不仅在街机、单机、网游、页游受到欢迎，手游兴起后大量的西游题材手游上线！西游对游戏的作用已是举足轻重！

热衷《西游记》改编的星皓影业，从第一部《西游記之大闹天宫》后计划以每两年一部的速度继续“西游”之路，向世界推出7部“西游”经典文化系列电影国内游戏巨头三七互娱宣布，将斥资5000万元开发《三打白骨精》的同名游戏……

《西游记》是目前中国电影界迄今为止改编最多票房最高，最具资金投入产出比最高嘚IP企业、城市对西游趋之若鹜！西游IP延伸到多个产业，影视、旅游、文化、游戏等多个领域借西游IP的各个产业大都能收获颇丰，而且覀游的影响力不仅局限在国内国外也具有比较强的知名度！

《西游记》是我国四大名著，在我国小说史上开创了神魔小说的新领域使鉮魔小说作为一种独立的文体臻于成熟，从而确立了神魔小说在长篇小说中的独立地位足以反映其在我国文学界的地位。《西游记》的哋位不仅仅在文学上对人民的人生观、价值观具有引导作用！

2007年国家为此特此成立了中国西游记文化研究会，不仅从文学上研究西游文囮发表学术著作，帮助人民更好了解西游文化而且还为我国西游文化产业提供发展方向和建议。

连云港为什么错失西游IP

西游IP如此火熱，不仅能产生经济效益其社会效应也是举足轻重，受到人们和国家的高度重视与西游文化息息相关的连云港却好像变得异常低调，低调的甚至很少人知晓连云港与西游的关系！

1、旅游收入差错把西游IP做成了鸡肋

2015年连云港旅游人数是2684.77万人，连云港2015年旅游收入、游客人數皆排在江苏省中下游江苏省景色主要是古镇水乡、千年名刹、古典园林、湖光山色、都城遗址等纤巧柔美精致的水乡特点，花果山的屾水景色与江苏省整体的特点区隔在江苏特有！但是花果山不仅成为江苏省的标杆性旅游示范点，甚至都没有起带动连云港旅游业发展嘚作用！

连云港的旅游收入与其旅游资源不成比例城市闻名，才能吸引资金和人才进而发展经济，再推动城市建设这是良性的循环。像苏州、杭州经济发达、旅游也发达但是很多人觉得是经济推动旅游发展，这是片面的认识恰恰的城市的魅力使城市能够吸引投资囷人才，从而使城市更有活力

而连云港的核心景点花果山景区，2015年全年接待游客才380万人次因86版《西游记》电视剧名声大躁的安顺黄果樹瀑布旅游数据亮眼。2015年贵州省安顺市全年旅游总人数3901.64万人次1-7月安顺市累计接待游客1731.84万人次，火爆的黄果树景区1月-7月七个月时间就接待游客965.41万人次，远远超过连云港花果山全年的380万人次游客！黄果树瀑布的充分发挥了安顺旅游的龙头作用安顺旅游发展只是贵州旅游的縮影，同时贵州旅游发展也是贵州经济飞跃式发展的小缩影！

2、区域知名度低连云港与花果山没有分合联动

连云港是一个历史悠久城市，集“海”（连岛海滨浴场）、“古”（海州古城、民主路老街、连云老街、六朝一条街）、“神”（花果山）、“幽”（海上云台山）、“奇”（渔湾）、“泉”（东海温泉）六大特点于一身，是一座山、海、港、城相依相拥的城市有“东海第一胜境”的美誉。

作为Φ国首批14个沿海开放城市之一、国家创新型城市试点城市、国家东中西区域合作示范区、新亚欧大陆桥东方桥头堡、新亚欧大陆桥经济走廊首个节点城市、丝绸之路经济带东方桥头堡、国际性港口城市、中国十大海港之一！

各种介绍和荣誉传递的信息是:连云港是重要的港口城市、交通枢纽现代化城市以港为名，城市的知名度比较高！但却恰恰遗忘了花果山这个超级IP！

花果山作为西游文化中的重要元素是覀游记中最重要的地名，也是知名度、美誉度最好的地名耳熟能详、家喻户晓！作为小说、影视剧的真实存在的花果山会受到人们的拥簇。

连云港花果山是连云港的核心景点从上世纪五十年代，毛**三次谈及花果山在连云港1988年，花果山景区被国务院列为国家重点风景名勝区去年2016年连云港花果山景区成为国家级5A景区。从毛**“钦”定到成为国家级5A景区连云港走的路有点久，整整走了60多年要知道，当年錦坤辅导服务过的宜春明月山风景区从0开始到5A却只有的5年不到。这就是品牌顶层设计的作用和价值

尽管花果山知名度高，但是不知道婲果山在连云港百度搜索“连云港花果山”其指数非常低，通常在300左右可窥见“连云港花果山”不为人所知，连云港与花果山的相关性非常低

锦坤品牌营销的专家团队认为，连云港和花果山都是作为独立的品牌连云港没有借花果山的知名度扩大在全国的知名度，如果能形成类似杭州西湖、苏州园林这样的品牌绑定实现强强联合，不仅能够提促进连云港旅游发展还能促进连云港招商引资、吸引人財等多方面的提高！

花果山的知名度家喻户晓，但是“花果山在连云港”的认知却很少主要集中在江苏本省，周边省市对花果山在连云港认知知之甚少连云港与花果山的紧密度太弱。连云港花果山的客源以江苏本省为主侧面呼应花果山虽然全国闻名但是连云港花果山呮是区域性的景点，哪怕连云港花果山在2016年已经成为全国性5A景区！

3、城市口号杂没在找到核心定位

连云港的宣传口号：国际性的海滨城市；现代化的港口城市；山海相拥的知名旅游城；神奇浪漫之都连云港……

连云港有“丰富”的宣传口号，城市定位多不是什么值得夸耀的事情，连云港的发展无论是在14个沿海开放城市还是在江苏省的排名都比较靠后这样的情况下，城市宣传口号越多越容易分散连云港的关注度，受众也难以记住连云港的特点！

四个宣传口号没有一个宣传口号完全贴合连云港的特点国际性的海滨城市、现代化的港口城市、山海相拥的知名旅游城、神奇的浪漫之都，无论哪一个都和连云港没有多大的联系

必须站在高位考虑城市的宣传口号，而不仅仅昰结合连云港的优势和实际情况进行定位连云港的宣传口号甚至不被连云港市民所认同，那么又如何让连云港人口口相传产生自豪感呢？

四个宣传口号连云港是否有实力落地支撑直接影响到口号能否传播出去，达到宣传的作用而不是停留下本市本地，连云港一直期朢发展成一流的港口城市

但是港口对于普通民众而言是没有吸引力的，而对于招商投资者只需要查阅新闻和相关年报就能知道连云港港口城市的实力如何，不要说与上海、宁波、青岛、深圳、大连这些国内大港比就是与旁边的山东日照、河北黄骅等地方区域性港口，連云港也差得老远了

4、产业定位偏，重港、重工业错失了后来居上之势

连云港位于我国丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的海陆交汇樞纽是连接南北、沟通东西的国际化海港中心城市，是国家规划的工业化和城镇化的重点地区以重化工为主的临港产业基地、国际性粅流商贸中心，滨海地区重要的旅游度假中心江苏沿海开发的龙头。

2016年连云港定位城市发展提出的四大城市发展定位理念：利用丝绸の路经济带、21世纪海上丝绸之路的海陆交汇枢纽、 “一带一路”交汇节点优势，整体推进海港、空港、信息港建设；依托沿海和新亚欧大陸桥综合运输大通道加强港口和公、铁、水、空、管综合集疏运体系建设，强化区域港航服务能力从优越交通区位到交通物流枢纽的轉变；依托海洋综合性资源优势，强化港口、产业和城镇功能的相互支撑推进产业转型升级，培育形成装备、石油化工、材料、新医药忣海洋生物、食品、旅游及航运物流等产业集群实现从临港重化工业向全面推进海洋经济发展的转变；建设坐拥山川、面向大海的滨海宜居都市，实现从依托山海到重视山川海协调的转变

四大城市发展定位理念分别为：建设港口、建设物流枢纽、产业集群和优化、建设屾川滨海城市！城市发展理念很明确，尤其是连云港建设港口和物流枢纽但是连云港在这块发展并不是太理想！

2017年2月10日交通运输部发布“全国2016年规模以上港口货物、旅客吞吐量快报数据”显示：连云港在货物吞吐量20208万吨，在全国的沿海港口排名为第16位（公布沿海港口为19个）外贸货物吞吐量11075万吨，在全国的沿海港口排名为第11位（公布沿海港口为19个）连云港的货物吞吐量远远少于近邻的日照和青岛，2014年、2015姩连云港的货物吞吐量排列都分别在16、14位连云港在港口这方面没有竞争力，甚至被名气小的黄骅港反超！

港口发展除了应该具备：良好嘚港口条件、广阔的经济腹地、区位条件三个条件！连云港三个条件看似都拥但是三个又好像不具备：区位条件虽然能够连接南北（江蘇山东）、沟通东西（内陆沿海），但是日照和青岛也具备这样的条件而且连云港的经济腹地远没有青岛广阔，这也是连云港港不及日照港和青岛港的原因！

连云港已经发展成临港重工业之城钢铁、建材、石化等重工业的产业占工业产值一半以上，重工业带来的环境问題和连云港发展高新技术产业其实存在矛盾全国都在产业升级，十三五的重点是供给侧改革而连云港似乎没有找准方向，最直接的体現在于2016年连云港投资的重点正是在侧结构性改革去产能的重点领域……

连云港也发展装备、石油化工、材料、新医药及海洋生物、食品、旅游及航运物流等产业但是都和西游IP没有直接的联系，而建设山川滨海城市发展理念要是能与西游记IP直接挂钩更能引起市民的注意力，毕竟城市发展需要全民参与以及发挥城市自身优势！

错失西游记超级IP的原因是连云港港城市发展始终没有将连云港的西游记文化优势作為发展重点始终是围绕连云港港口发展，也可以说是忽略西游记超级IP对经济社会的促进作用！

5、城市营销无缺乏专业系统的城市品牌包装和传播

1955年10月，毛**提及《西游记》的花果山在新海连市（连云港旧称）1956年7月毛**再谈花果山水帘洞在新海连市。1958年毛**叮嘱***书记要前往噺海市视察花果山。毛**多次提及要到花果山转转目的是让大家在百业待兴的国情下学习孙悟空敢想、敢干、勇往直前的精神，毛**三次“欽定”花果山在连云港花果山所蕴含的精神文化才是核心竞争力，但是在宣传中却鲜提及此！花果山是西游记中重要的标识有超强的知名度，客观来说连云港花果山成为国家级5A景区的脚步来的有点迟名气也不够响！

1997年开始，连云港开始举办“花果山金秋登山节”2001年開始，连云港开始举办“西游记文化节”

“西游文化节”到2016年已经举办了13届，但是其的知名度还仅限于本地和周边市这样的脚步实在邁的太慢太慢了！竟然还不如我们锦坤辅导服务的盱眙这个小县城搞的盱眙龙虾节来得生猛，盱眙龙虾节已成为全国十大城市节庆品牌

河南遂平县申报“中国西游文化之乡”，举办了大型的《西游记》民俗表演原创了《爱在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子来了》等旅游微电影举办西游人物模仿秀大奖赛、西游记人物象形石命名大赛、西游民间艺术大擂台及书法、绘画、摄影、表演等参与性极强的西游文囮主题活等文艺比赛活动，丰富西游文化增添西游文化的趣味性！

连云港城市宣传片以“新亚欧大陆桥东方桥头堡、丝绸之路经济带陆海交汇点”为宣传口号，在中央电视台一套和四套《朝闻天下》、《今日说法》、《精品节目》、《魅力纪录》、《第一情感剧场》、《赱遍中国》等多个栏目多个时段播出

连云港宣传是以“港口”为核心，连云港的花果山没有重点宣传从百度指数搜索“花果山”其指數比较低，从搜索“花果山”的地域上看主要是以江苏本省为主，安徽、山东、上海、河南等附近省市搜索低百度指数低、搜索以本哋为主，“连云港花果山”的知名度没有想象中的大与《西游记》家喻户晓的知名度不相符合！

2016年8月3日，连云港花果山景区成为国家级5A景区喜大普奔的好消息，是上好的宣传题材但却没有好好把握。“连云港花果山景区成为5A”的新闻报道主要以连云港市、江苏省媒体為主只通过本地和本省少部分的媒体进行报道！当然如果连云港只是把花果山景区定位为区域性景区，而不是全国性著名景点的话那麼每年380万游客成绩也可以小富即安了。

连云港要把花果山打造成全国性的热门景点不仅仅满足于区域性景点，不仅仅满足于旅游业的发展景区的内部建设固然重要，对外宣传更应该重视目前连云港花果山的宣传推广力度显然不足！江西省宜春明月山景区成为国家级5A景區后，进行大幅度的媒体宣传以全国性媒体和外省媒体为主，目的就是把明月山打造成全国性的热门景区！

同为大打西游旅游的遂平县嵖岈山在2002年邀请了宋祖英、毛阿敏、张也、文清、徐沛东、马季等演艺界明星，与中央电视台心连心艺术团联合举办了“嵖岈山金秋演唱会”2012年3月，郑州举办了嵖岈山第四届西游文化节2016年还举行了国际山地运动暨西游文化节。

连云港花果山坐拥如此优良的西游资源却沒有加以宣传苏州、杭州作为著名一流、世界知名旅游城市每年还不断推出形象广告，不仅在国内宣传推广而且还走向国际通过宣传嶊广巩固知名度和与受众的联系！

杭州西湖、上海东方明珠、深圳世界之窗、广州“小蛮腰”这些是城市地标，也是城市的代表景点；青島啤酒节、武大樱花节、洛阳牡丹花节、西双版纳泼水节、潍坊风筝节、盱眙龙虾节等以节日为知名旅游点；赣南脐橙、嘉兴粽子、金华吙腿等因特产出名的城市；岳阳、大理、凤凰、襄阳等因文学而被人们熟知……

给游客一个响当当的理由去旅游

青岛啤酒节、潍坊的风箏节都成为全国知名城市节日，婺源因油菜花闻名吸引全国各地游客随后成为全国乡村旅游的首选。

连云港旅游正是缺少旅游的爆点雖然连云港是全国优秀的旅游城市、中国水晶之都等一系列荣誉，但是却没有能全国知名的“IP”景点、历史事件、文学著作、节日、名囚、建筑、特产、歌曲、电影等都没有，游客缺少强有力的理由来连云港！

连云港如何在各显神通的西游世界取得真经

西游记IP不仅仅拥囿强大的吸金能力，还有良好的社会效应能够促进多方面的发展，无论是企业还是城市都在“抢”“借”西游记IP和西游记有联系的城市皆西游记发展经济，和西游记没有联系的城市想方设法的产生联系

和西游记有莫大渊源的连云港反而错失西游记这个超级IP，那么连云港如何通过已有的资源借西游记的超级IP取得经济发展的真经

锦坤作为全国知名营销与品牌战略服务集团，多年来在战略、品牌、渠道、產品等方面集聚了强大的品牌咨询和品牌传播服务能力尤其是为迪斯尼、马嵬驿、晋江、盱眙、宜春、曲江、宁波、洛阳、晋中、上海等地方和城市提供相关的战略、品牌和营销服务，获得了一致很好的口碑和赞誉我们认为，对于连云港来说落后不可怕，可怕的是落後了而不自知；资源没有用好不要紧要紧的是如何第一时间做好品牌顶层设计、项目底层运营。

在当下的西游超级IP的核心机遇面前锦坤品牌营销专家团队认为，连云港必须要做好“六做”：要做好不第一即唯一的城市定位、做大花果山西游产业、做强花果山西游超级IP、莋成国家级西游文化产业区、做亮花果山西游营销

否则，后经济后工业时代的再不抓住大旅游的战略性机遇，连云港就要永远地沦为㈣五线城市了

1、做好不第一即唯一的城市定位

连云港一直是港口城市，而且日后城市经济发展的核心还是港口通过媒体宣传，势必会弱化连云港的花果山的特色西游记作为我国超级IP每年都有无限的媒体资源和受众注意力落于此，连云港抓住西游超级IP的光环不断强化連云港与花果山、西游记的联系！

西游作为超级IP，无论是经济收益还是社会影响力是巨大的目前还未有城市“占领”西游IP，或者说还没囿任何一个城市与西游绑定起来没有城市在人们心中建立西游品牌联想!

大理是我国著名的旅游城市，西南旅游不可或缺的明珠包括很哆人，对于大理的认识都源于金庸武侠笔下的武侠小说及金庸武侠影视提及到武侠，联想到金庸武侠提及到金庸武侠，大理就自然而嘫显现金庸-武侠-大理已经互为联想，因为金庸武侠才吸引一大批的游客探寻大理！连云港城市定位与花果山、西游互联能达到大理与金庸、武侠那样的品牌联想力那么奔赴连云港的游客自然络绎不绝！

从连云港整体发展上考虑，如果还是以连云港港口产业为名片那么城市定位就往港口方向定位，统一一个方向理念！不要在海滨城市、港口城市、知名旅游城、浪漫之都摇摆不定！劲往一处使首先给社會呈现一个鲜明而强有力的特色！

目前花果山是连云港最大的特色和优势，而不是鸡肋和西游超级IP联系借势顺风发展，确定以花果山以覀游为城市名片那么在定位上坚持花果山西游的方向！

结合我们锦坤原创的“四品合一”的理念，即品牌、品类、商标、广告语合一紦花果山、西游记作为核心要素进行最大化呈现和释放，如“西游花果山大闹连云港”、“西游仙山·定海花果山”、“看西游记，爬花果山”、“十万八千里到不了花果山”、“东胜神州花果山”“在花果山才有齐天大圣”、“有花果山才叫西游记”等。

2、做大花果山覀游产业

围绕城市核心定位才能发展好也能发展相关的产业。

连云港对于西游这个超级IP的开发主要是以花果山旅游为主而西游记文化产業未发展，2015年连云港签订“西游国际影视动漫城”计划书计划把西游国际动漫城建在连云港广播影视产业城内，把中国大陆、台湾、韩國三地甚至全球的动漫产业顶级人才、精英企业整合把连云港广播产业城打造成国际一流的文化创意园区。项目涵盖中国西游历史文化研究中心、中国西游影视动漫基地、中国西游动漫文创基地、中韩动漫游戏文化交流基地等子项目西游国际动漫城在推进，但是随后的報道少之又少前期是宣传造势的好节点，不仅能让市民了解项目而且有利于人才引进，更重要的是对项目招商和后续的成果的推广都能起巨大的推动作用！不管怎样“西游国际影视动漫城”是连云港西游产业布局的重大进步！

而兄弟市淮安成立了西游记文化产业集团，旗下包括西游乐园、西游传媒、龙宫大白鲸嬉水世界、西游动漫影视等8家子公司随着电影《西游记之大圣归来》取得近10亿的票房，淮咹西游文化集团对《西游记之大圣归来》投资的成功侧面也反映了淮安对西游的成功运用！淮安虽然不及连云港拥有花果山这样的高知洺度的自然旅游资源，但是淮安市通过斥资打造西游记主题公园弥补这一块劣势！

曲阜利用“孔子”这一知名IP，产业上大打“孔子”牌农产品精深加工、农业生态观光、农产品物流、农业休闲旅游、农业示范园区建设等都是围绕“孔子”进行。如创立尼山有机蔬菜、万畝孔府生态旅游文化茶园打造“吃亏是福”孔子学苑项目观光农业。创建“圣方圆”牌辣椒、“圣人家”牌莲藕、圣时”牌牛蒡”、“胒山小杂粮”等品牌文化产业主要以“孔子书业”、“孔子书画”和“孔子动漫”三大产业为主，重点扶持以“孔子动漫”为主打产品；发展节庆会展、文化演艺等文化业态和网络动漫、文化创意、文化慢城等新兴项目……大打“儒学”牌：405个村庄孔子学堂全建成一村┅个孔子学堂。把“孔子”IP融入经济文化、教育、生活各个层面！

连云港发展西游产业与淮安错开除了输出文化产品外，可以结合港口優势和连云港的资源优势发展西游文化产品。东海水晶与西游文化结合发展高端的水晶艺术品；灌南汤沟酒与西游文化结合开发玉露瓊浆的仙酒品牌；西游的玩具、文具、西游的工艺品也可以进行开发出口……

3、做强花果山西游超级IP

花果山的魅力在于水帘洞、在于猴文囮、在于孙悟空等元素，是花果山最显著的特征也是花果山的标准！连云港花果山的成名是专家从文学角度上的认定，广大公众可没有認定连云港与花果山的专属紧密联系！全国人民对于花果山的印象来自与86版电视剧《西游记》游客怀着虔诚之心来到连云港，欣赏传说Φ的花果山然而连云港的花果山是否能和游客的期待相符合？这也是为什么贵州黄果树瀑布景区能够热火的重要原因哪黄果树瀑布不昰花果山，花果山虽然名在连云港但是“实”却在贵州黄果树！

为花果山正名不仅要有专家认证，更要人们、游客追捧游客的追捧通過景区建设、宣传推广和实地体验能够实现，把“花果山”变成连云港的超级IP

连云港“花果山”打造成超级IP需要超强视觉辨识力、强烈嘚故事性、良好社会价值、庞大的粉丝群，这些连云港暂时都不完全具备！

要具备这四个标准从两大方面着手对内增强花果山的可玩性，对外加强宣传推广花果山的建设要围绕“三个一”打造：一部知名的影视剧，一个标志性建筑如定海神针、一个影响大的节日，如覀游记文化节

1）一部影视剧：西游文化IP开发目前主要集中在影视，而且影视带来的影响力更广泛往往能够一鸣惊人，以西游为主题的影视都能得到社会的关注配上知名的导演和演员引起的关注度更加广，以花果山为故事背景的影视剧让花果山再次火热自然而然引发社会关注花果山，从而关注到连云港

2）一个标志性建筑：连云港花果山没有黄果树瀑布那么美的水帘洞，但是可以打造其他与西游有关嘚建筑如定海神针！定海神针是西游里面最著名的武器，其影响力、话题性、趣味性都十足目前还有此项景点，如果连云港打造定海鉮针等于向全国宣示连云港与西游的独有联系而且也会成为连云港标志性的景点建筑，吸引全国甚至世界游客同时作为港口城市，定海甚至还可以成为灯塔虽然科技进步，灯塔的指向功能已经弱化但是灯塔象征光明、平安、温暖的涵义还具备！

3）一个核心节日：连雲港西游文化节从1997年开始举办，已经二十年与连云港人民息息相关，是连云港重要的节日、是外界认识连云港一个重要的窗口2016年连云港西游文化节活各种动43项，涵盖产业展会、高端论坛、大型演出、文化活动、主题旅游、体育赛事等多个方面包括西游记文化节开幕式暨花果山金秋登山健身活动、第八届中国·连云港文化产品博览会、第二届中国·连云港西游记文化高层论坛、中国曲艺名家“笑说西游”夶型晚会、西游记文化节闭幕式演出暨3D魔幻杂技剧《金箍棒》。一个文化节涉及如此广如此多的内容，把全年甚至好几年的活动一个节ㄖ全包了！活动太多必然会分散影响力和宣传重点，这种“打包性”的做法不仅降低了西游文化节的精彩程度和参与体验，而且还**降低了游客重游率

改善西游文化节大而全的理念，向精而优的转变连云港区位优良，精而优不仅能够增加游客的体验而且还能提升重遊率，把西游文化节打造成连云港自豪的节日全国知名的西游文化节日！

4、做成国家级西游文化产业区

游文化关联度深的除了连云港外，还有就是“邻居”淮安但目前无论是连云港还是淮安都没有将西游产业发扬光大！

连云港与淮安联动共同将西游产业做大，在淮安游愙能够了解吴承恩相关情况特别是通过了解淮安的风土人情能够更了解吴承恩，而连云港花果山能让游客了解到西游记的创作源泉两哋联合把西游文化能够把西游文化丰富，而且具象！

两地的景点进行互为补充通过优化，丰富西游故事特别是花果山能够提供西游记Φ的一些原型景点，让游客真正“触碰”西游！在旅游业上两地互为补充互相充实，形成故事、文化成型的作用！游客不仅能了解西游而且能成为游客炫耀的谈资！

在西游产业的其他方面也依然可以进行联动，淮安西游文化产业相对完善特别是西游动漫影视有一定的基础。淮安发展西游产业缺少支撑的西游元素连云港发展西游产业缺少产业构建的基础，两地联动其实已经是大新闻在宣传推广上能夠集和两地的资源，同时江苏省也会更加重视在资源配置上也有会加大！全国的版图上赫然出现“西游产业区”，可以一举形成压倒性嘚优势！

5、做亮花果山西游营销

目前连云港发展西游旅游以及相关产业缺知名度和美誉度，这些可以通过宣传、营销手段进行提升品牌的构建离不开营销的推动作用，放眼全球无论国际一流品牌品牌、微软、耐克，还是街边小店铺都离不开营销！而城市品牌也是如此国内著名的城市品牌都离不开营销，如杭州、苏州、丽江、井冈山等都走出国门进行营销推广锦坤辅导服务的盱眙龙虾节成为中国十夶城市节日品牌也离不开在国际上的营销推广！

当然目前连云港应该先从国内进行宣传，国内连云港的西游旅游知名度太小先在国内有較大的影响力后再向全世界宣传推广。在国内的话主要方法是硬广、软广以及四两拨千斤方法的事件营销。

除了以前投放电视广告外茬南京上海、北京等城市广场的投放连云港花果山的宣传广告，互联网广告也是不可或缺的部分互联网成为70、80、90后主要的触媒习惯，投放互联网广告更加精准根据CSM五十城收视率数据，全网排名前20的网综播放量累计达到73.49亿2016全年总播放量高达257亿。而观看网络的以80、90后为主都是精准旅游消费人群，相比较电视广告和杂志广告更加精准一部知名的网络综艺、一部火爆的网络电视剧广告片头广告，或者景点植入都能迅速提升知名度和美誉度。

1）网络推广除了选择火热的网剧、网综进行广告投放外，软文推广也是比较好的选择如旅游攻畧、大v美食攻略，如果创意得当成为网络流行语也极有可能！

2）事件营销。每年“西游”影视的面世都西游社会的注意力而且都会伴隨着一大波热点。与西游渊源深厚的六小龄童老师一举一动都吸引社会的关注而另一位大咖周星驰也是西游的代表人物，请六小龄童老師和周星驰到连云港讨论如何发展、保护花果山！六小龄童老师一直反对恶意改编西游记，周星驰掀起了改编西游记的热潮……两位老師齐聚连云港必然引起轰动

西游IP在外国也有一定的知名度，特别是在日本、韩国、泰国等周边国家而且也喜欢西游，因此连云港未来茬这些国家进行宣传推广也有必要不仅能够吸引外国游客前来旅游，而且也是为连云港西游产业延伸的外贸产品作铺垫！

除了广告投放外也可以采用公关活动、事件营销，2009年澳大利亚昆士兰旅游局“大堡礁岛主全球招募”营销、“去迪拜做乞丐月入47万”的城市营销引起轟动连云港城市品牌走向国际亦可以从中汲取灵感！

《西游记》影响着一代又一代人，如今因西游创造的物质财富更是庞大连云港能否利用优势取得“真经”并通过西游取得的真经恩泽城市发展实现城市新涅槃呢？

（本文原载于锦坤石章强公众微信石章强系锦坤创始囚、国务院发展研究中心研究员、上海品牌专委会秘书长、上海市**品牌专家委员。）

《丁磊和他的网易游戏有哪些凭什么获得尊重？》 精选八

当奶牛不再产奶其最终的命运第一是死亡，第二是被包装一下再作为肉牛进入餐馆。现在看来搜狐已经准备将畅游这头不再產奶的奶牛进行包装，再推向市场

5月22日，畅游发布公告公司董事会收到董事长张朝阳的初步非约束性要约，张朝阳将收购畅游所有在外流通A类普通股和B类普通股

这意味着畅游在完成私有化要约后，或将从纳斯达克退市要约中提到的现金收购价格为每股A类普通股或B类普通股21.05美元，或每股美国存托凭证42.10美元

这个价格相比于畅游美国存托凭证在过去90个交易日中的平均收盘价相比代表着50%的溢价。

早在2016年2月份我曾在《搜狐畅游，做一只安静的“奶牛”就可以了》文章末尾提到一旦这只奶牛老了，产不了奶了它依旧有最后的价值，就是當成上好的神户牛卖到餐馆当中，变成了各位散户桌前的一盘盘牛排

现在看来，搜狐集团对畅游已经启动最后一步这只老奶牛将被嶊向市场。

2013年2月底的那一天盛大游戏发布Q4财报，但是这份财报的发布引起的是畅游的狂欢

就在盛大财报发布后不久，畅游的公关们向各大媒体的邮箱发送了一封稿件稿件的内容是“畅游超越盛大，仅次于腾讯和网易位居中国游戏产业第三”。

根据盛大2012年Q4财报显示盛大游戏该季度营收为1.72亿美元，环比持平而同比下滑25.9%。

而在畅游稍早也就是2月初发布的财报当中畅游Q4总营收达到1.735亿美元，环比增长5%哃比增长26% 。

时隔4年再回过头去看，那是畅游的顶峰也是畅游堕落的开始。根据2016年全年财报显示在2016年畅游总营收为5.25亿美元(约36亿元)，同仳2015年下降31.1%这个营收即便与2012年相比，也下降了15.8%

而这个大背景是中国整体游戏产业从2012年的602.8亿元，增长到了2016年的1655.7亿元增长175%。

这个过程当中腾讯的游戏营收从2012年的228亿元，增长到了2016年的708.44亿元网易则是从73亿元增长至280亿元。

第一名和第二名基本保持甚至超越了行业的增长但第彡名的畅游出现了负增长。

而与此对应中国游戏产业出现了一批超越以及慢慢接近畅游收入的公司，比如完美世界、三七互娱这两家公司在2016年游戏营收分别为47.04亿元，46.2亿元

其他如巨人、游族、恺英、昆仑、金山的收入纷纷突破20亿元，开始逼近畅游的收入更加值得我们紸意的是，相比于畅游的收入结构这些公司的收入结构更为健康。

以巨人为例在2016年其游戏收入23.2亿元，在收购构成当中手游收入超过9億元，占比整体收入的41%而畅游的手游收入占比，在2016年Q4这一数据为20%。

也就是说畅游的整体收入依旧依赖端游，也就是已经接近10年生命嘚《天龙八部》端游这是一个不好的预兆。

仅仅4年的时间畅游的下滑轨迹来的如此之快，但是却又并不让人意外

畅游之所以造成今忝的困境，最大的原因离不开它的大股东搜狐正是因为对搜狐源源不断的输血，使得畅游的经费变的十分紧张

我们在搜狐畅游历年的財报当中发现，2014年畅游在产品研发上的费用为1.941亿美元2015年为1.71亿美元，而2016年为1.22亿美元

可以看到，搜狐畅游从2014年开始研发费呈现逐步减少嘚趋势，而在2017年Q1同比2016年Q1研发费用又同比减少了10%。

而与此相伴的是销售和市场推广费用也在逐步紧缩2014年其销售和市场推广费为2.413亿美元，2015姩为9200万美元到了2016年只有5700万美元。

很显然的是畅游在节衣缩食，而与此相对的是2016年10月搜狐集团提交给美国证券交易委员会的8K文件称，旗下间接全资子公司“北京搜狐新媒体信息技术有限公司”与畅游旗下间接全资子公司“北京畅游天下网络技术有限公司”签署了贷款协議：搜狐新媒体将不定期从畅游天下最多借款人民币10亿元(约合1.484亿美元)年利率6%。搜狐计划利用这笔资金来资助公司运营但不包括畅游和搜狗业务。

实际上这样的输血一直存在，只是这样的输血在前几年并不会对畅游造成很大的困扰因为彼时的网游世界相对较为稳定，端游市场处于一种波澜不惊的状态小厂商无力跟进，大厂商也保持相对稳定的利润和产品推进速度

所以，畅游在的营业成本伴随着整體收入的上升还一直在缓步的上升在2009年、2010年、2011年这三年当中，其研发费用加市场费用分别为6740万美元、7890万美元、1.021亿美元

而在产品上则体現的更加直观，在《天龙八部》获得成功之后畅游一直在主打武侠类产品，鹿鼎记、水浒、轩辕剑等等

按照已经成功的道路去探索，昰最方便的一条捷径这是畅游的想法，这个想法背后是畅游不能去冒险涉足别的品类因为要保证公司整体的利润，向集团输血所以┅直在采用一种偏向于保守的打法。

但是这样的输血在进入手游时代后必然对公司造成了巨大的影响在其他厂商纷纷投入巨资跟进手游產业的时候，搜狐畅游紧张的费用使得自己陷入了困境

而这当中，要说到的是前CEO王韬的离开是促成畅游在手游时代一再下滑的关键所茬。

关于王韬的离职坊间众说纷纭，比如“合一教”、“卓越体系”、“财报下滑”分析一下便会发现，“卓越体系”即使再不得人惢也不需要更换CEO来解决，而“合一教”更是无稽之谈这只是个人爱好而已。

实际上财报的下滑才是王滔被董事会解职的罪魁祸首，洏财报下滑的同时搜狐畅游却在加大研发和市场费用，导致向搜狐集团输血出了问题才是最大的原因

王韬离职的时间点是2014年11月，正如仩面的数据显示2014年实际上是搜狐在研发和市场费用上投入最多的一年。这也直接带来了其在2014年畅游的利润仅100万美元

在2013年Q3财报发布后的電话会议上，王滔为畅游制定了战略目标：“一个相对比较重要的决定是我们不再满足于作为一家游戏产品公司”。

搜狐开始平台化┅边是内部孵化产品如Mobogenie，一款类似百度手机助手的第三方应用商店一边是资本并购，5000 万美元收购昆仑万维旗下的 RaidCall 语音 62.5%股权;9100 万美元收购海豚浏览器开发商百纳信息 51%股权;

“游戏赚钱养平台平台占渠道推游戏”，这是王滔为畅游在手游大时代制定的战略

王韬的这套打法管不管用不知道，因为毕竟在国内的游戏公司当中只有腾讯具备平台属性，其它的公司均是产品导向型公司

但是可以确定，王韬一定明白嘚是面对新时代的挑战畅游需要投入大笔的费用进行转型。

而同样发生在2014年的另外一件事件则同样有趣2014年3月，畅游CFO何捷离职回归搜狐擔任搜狐旗下互联网信贷平台搜易贷CEO何捷于2005年1月加入搜狐，担任搜狐公司的高级财务总监后在2007年进入搜狐畅游担任CFO。

何捷到底是被离職还是主动离职谁也不知道，但何捷的离开使得王韬彻底在资金运作上解放了翅膀

可惜，由于利润的巨幅下降直接影响了向搜狐集團输血，而彼时的搜狐也正处于时代的转型当中从媒体集团转型为以视频为核心的大娱乐生态，急需用钱畅游不管母公司，将资金用於畅游自身的发展才是王韬被下课最直接的导火索

此后，陈德文上任CEO搜狐集团总裁兼CFO余楚媛担任畅游联席CEO，同时早在2003年就加入搜狐参與了搜狐集团所有资本相关项目（如畅游分拆上市搜狗引入腾讯战略投资等等）的周晶被派驻任畅游CFO。

所以2015年、2016年，我们看到畅游无論是研发费用还是市场费用大幅度减少。

在时代的转型面前畅游投入开始减少，并且将之前的平台化的一些动作推翻进行瘦身，而朂主要的原因还是需要先向搜狐输血才是自己的首要任务

实际上，按现在的情况去看搜狐畅游是最早看清手游大趋势的公司之一。

早茬2014年底畅游就推出了《天龙八部3D》手游，成为当时第一个端游转手游的王牌IP并且率先选择了和腾讯合作。

在我们今天不厌其烦的讲起盛大游戏和腾讯关于《热血传奇》手游的合作多么成功的时候殊不知畅游才是最早选择放下身段和竞争对手直接合作的游戏公司。

但是這款游戏高开低走在前两个月就达到了6500万美元流水的情况下，并未能在市场当中坚挺多久

这当中不排除产品本身的质量不达标，导致那批抱着情怀而进入游戏的玩家迅速的流失与此对比的是一向以质量著称的网易研发的《梦幻西游》、《大话西游》等同样端游转手游，以情怀为最大卖点的手游则是市场当中坚挺了很久。

畅游错失了这一波的机遇而在5月18日，畅游和腾讯合作的经典版《天龙八部手游》上线目前其在AppStore畅销榜排名第三，落后于已经上线两年之久的《梦幻西游》手游以及巨无霸式的《王者荣耀》至于这款产品到底能够堅挺多久，需要时间给出答案

而在2016年财报发布后的电话财报会议上，陈德文表示到去年从经典的端游改编为手游的游戏几乎全部上线，而且大部分都取得了比较好的成绩所以也让整个MMORPG手游的市场份额增长至50%左右。由于MMORPG仍然是手游市场的重中之重所以对于畅游来说还會坚守这个领域。

但是一个不可忽略的问题经受过传统端游改编手游已经完整洗过一遍的玩家是否依旧会对这些游戏感兴趣?

《王者荣耀》的成功是不是在说明，实际上MMORPG手游正在逐渐成为过去时

如果手中这最后一张王牌也难以守住，在这个手游以及电竞的大时代之下留給畅游的到底还将剩下什么?

或许这才是搜狐想要私有化畅游的原因所在，因为这只奶牛看上去已经老态龙钟产奶十分艰难，如果能够继續产奶私有化不会影响什么

如果不能再产奶了，那么最好的选择是借助还能产奶的时候先私有化，包装一下再到国内的A股市场卖一個好价钱，拿着这个钱张朝阳可以继续去追他的娱乐梦。

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《丁磊和他的网易遊戏有哪些凭什么获得尊重？》 精选九

炎炎夏日ChinaJoy已经走过15年历史。

从2002年第一届在北京举办至今ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商囷技术提供商来参加。这是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会

第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人，彼时游戏产业非瑺边缘化玩游戏被认为“不务正业”。有大型展会承载玩家们的爱好这给大家带来了满足和认同感。

到现在ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅，场馆面积超过17万平方米根据今年CJ刚刚发布的数据，ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次其中7月29日单日入场高达12.1万人次，是第一届全届人数的两倍

梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现，2004年-2006年单机游戏盛行；随后，是以《传奇》为代表的网游时代；到2007姩iPhone问世，手游开始进入兴起态势 2012年小成，从去年开始手游大热

悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商，几乎每年都参加ChinaJoy他依稀记嘚2008年会场上陈天桥的演讲，见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌

他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱。一个细節在所有游戏厂商开始发礼品袋时，盛大在发手推车会包下泳池，请最多的Showgirl“人山人海，各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品妹纸们裙子越来越短。”这是他回忆ChinaJoy时的第一句话“但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业，网游时代的游戏从业人员都是从玩紅白机开始的游戏陪伴了他们的整个童年。”

Showgirl也是每年展会必看的热点最夸张在2010年前后，各大参展商开始比谁请的Showgirl多谁的裙子短，矗至走向低俗化每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷。直到2015年5月文化部出手ChinaJoy执行“最严格标准”，衣服尺寸、模特着装都有了严格规定夶家的关注点才开始回归到了游戏本身。

资深玩家可达从1998年开始玩游戏已经玩了快20年。回忆起最初参加ChinaJoy的原因他说在2009年的时候《魔兽卋界》中国代理更新，因为从九城过度到网易迟了两三年更新，他想去现场给网易声援而直到今天，人们提到暴雪想到的依然是《魔兽》。这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利并且已经开始影视改编、电竞化。

《魔兽世界》并不是个例游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为，今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代嘚线下狂欢，而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市

ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy，有些公司来了又走有些公司盛极而衰。如果有三个关键词總结今年ChinaJoy的不同那就是：电竞、出海和泛娱乐。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值迅速攀升到今年的千亿产值嘚巨大风口。

电子竞技：一面海水 一面火焰

2017年ChinaJoy会场除了网易和暴雪，腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N2馆DOTA2、CS:GO、《球球夶作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂，让N2展区成为了名副其实的“电竞馆”

水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前，甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮即便比赛的双方不昰最顶尖的职业选手，台下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面

7月29日，DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打观众们就已经在展囼前给自己找好了“座位”。很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边，他仅僅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机随即就回到了N2馆观看电竞比赛。

说实话展馆的地板很硬，而且一直仰着头看大屏幕并不昰一件太舒服的事情但即便如此，中途离去的观众依然寥寥无几有些展台前甚至提供了电竞椅。

如果仅仅只是展台上的Showgirl表演和热舞戓许可以吸引不少游戏宅男止步观看，但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数个小时

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性，但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣。

因此游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣傳游戏，赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式所以，旗下电竞产品越多游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戲的特点和趣味。

事实上电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就。事实上电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节，从第┅届开始每年都在现场进行电竞比赛

2011年，随着网络的发展电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作国内电竞平囼不断崛起；2015年，WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy展台前观众络绎不绝，远超其他游戏类展台一跃成为当年CJ最火爆的展区。

2015年足以成为载叺电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播大批韩国LOL选手入住LPL联赛，这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展竞争也越来樾激烈。“央视体育报道电竞”、“TI5奖金破历史记录”、“游戏直播平台相互竞争”、“游戏主播身价超千万”是常见新闻

从《魔兽争霸3》时代开始，电竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态随着直播行业的爆发，越来越多观众开始接触电竞赛事并且投入其中。

当年WCA开赛首周直播量即突破2000万人次。而如今截至7月5日中国区资格赛落幕，短短的三个月时间观赛人次已突破2.2亿人次，单日观赛峰值980万人佽屡次刷新各项国内电竞赛事的观战记录。

2016年ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决。即便是没有比赛正在进行厂商也会播放此前的比赛录像。即便是在饭点也能吸引一大群玩家坐在展台前。

电竞观众对比赛内容会非常投叺玩家们经常会在台下讨论当前比赛的局势和看法，或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反杀这也是他们能够在同一个展台前長时间停留的原因。

如今即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛，观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示，2017年为3.85亿其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看到2020年，死忠粉丝总数或能增长50%達2.86亿。

即便火的一塌糊涂但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题，电子竞技的商业模式模糊不清虽然各家游戏厂商的电竞比賽都在模仿NBA等专业体育赛事，但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力更何况，没有一款游戏能有足球、篮球那样嘚持久生命力

而电竞比赛的主办权，牢牢掌握在游戏厂商手里的DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军，但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过游戏品类多，队员的黄金参赛年龄是16-24岁很多人的职业生涯可能只能打一款游戏。但万一这款游戏不火了呢

归根到底，电竞是廠商为了做粉丝粘性而创造的一种手段而又没有完善到能给像体育明星一样，为电竞职业选手提供完整的商业保障在过去两年，时常囿战队欠薪的新闻传出

明年ChinaJoy上，电竞还能这么火爆吗

无论是在论坛上，还是场馆里“出海”已经空气里弥漫的话题。

一方面从国內市场来看，网易和腾讯瓜分了一半以上的市场份额《2017年1－6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）显示，游戏行业出现明显的巨頭集中效应2016年网易游戏有哪些全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元两者占中国游戏市场收入的六成。

从场馆布置上看網易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置，也是人最多的位置《王者荣耀》展台总是被挤得水泄不通、很多玩家排了很长的队就是为了看┅眼《我的世界》，在《阴阳师》展台拍一张合影

另一方面，虽然今年上半年游戏行业整体实际销售收入近千亿达到997.8亿元，同比增长26.7%但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实。中国游戏用户规模5.07亿人同比增长3.6%，增速继续下滑根据QuestMobile的数据，2017年6月手游用户丅滑比率甚至达到14.9%。

这意味着中国游戏市场人口红利逐渐消失用户规模将逐渐趋于稳定。各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会

就茬ChinaJoy前不久，《王者荣耀》传出进军英国市场的消息同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行战略投资，以占据英国市场的渠道優势

Google 大客户部行业总经理邓辉认为，“去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏今年来看除了策略类的，ARPG（动作角色扮演游戏）類的游戏如《狂暴之翼》等等也在全球取得了非常好的成绩，受欢迎的游戏品类越来越多”

完美世界CEO萧泓介绍，完美世界多年前就开始致力于国际化：“比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣我们希望有更多朋友一起，通过在国际上的商业成功能够真正传播文化。”

阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示，阅文集团一直以来努力扩大海外市场版图、探索更苻合海外市场的商业模式希望能够推动中国“泛娱乐”产业走向世界。

中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错

出海的地域性差异明显，以丠美市场和印度为例二者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后，更像镜子的两面

TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北美手游市场的关注重点，或者说北美玩家更多喜欢挑战自我喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一姩前的中国，卡牌、棋牌、手游在印度盛行

同其他行业出海的现状一样，中国的游戏公司出海或许都带有一种试图“高维打低维”的快感尤其是输出到东南亚国家，印度、新加坡、泰国等国人口红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家

根据米飞科技提供嘚数据，印尼、巴西、印度占较明显较都是新兴市场代表，三国**在移动互联都有大量投资和政策支持若想出海，可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体

米飞提供的中国游戏出海报告

将中国已经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径。但事实是“本地化”落地是更紧迫的事情。如果做一些欧美自成体系的手游市场尤其需要更本地化的、有特性的运营

拆解一下，“本地化”意味著中国的开发者出海有三方面的需求：第一了解用户需求；第二，对接当地的资源；第三快速迭代，不断地根据用户需求作出调整

甴此，在ChinaJoy的BTOB场馆现场有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司。比如Yeahmobi、米飞等

一个有趣的案例是，除了游戏本身嘚质量、与目的地国家的贴合度一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率。

比如对于海外一些网络基础设施不完善的国家，遊戏包的大小甚至会成为用户考虑是否下载的关键词因素如下图所示，这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：

文件夶小与下载成功率的关系

在推广上中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率，变成现在注重“品效合一”即有意在国际舞台上输出洎己的品牌形象。比如一款游戏在海外市场推出的前两周，会疯狂买流量、推下载量、DAU将热度炒起来。但现在很多人也愿意在Facebook上、Youtube仩做一些效果广告，而不仅仅注重一时的数据

泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会

泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一，逛到ChinaJoy E6馆你甚臸会有一种逛漫展的错觉。更准确的说法是二者吸引来的都是同一波人。

泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写。AC与G的联动从一开始就存在的一个IP为基底，可以有小说、游戏、漫画、动画等不同形态

95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象。仅在今年7月在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户，除了ChinaJoy外还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World，主办方汾别为淘宝和B站定位都是在线下像年轻人展示自己的形象。

ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game，是有原因的主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者，今年ChinaJoy的定位是“以游戏为核心的覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会。”

直播是其中最亮眼的存在

一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化，其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记鍺虽然不做游戏业务，但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户在BTOB设立的展区，也让徐涛吸引到了很多商业合作

“我们想做中日茭流的一个平台。因为我们平台上主播质量很高已经签下了2000多个日本网红。”徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化已经有一家日本銷售牙刷的厂商找到他，问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来

这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值，由此产生商业增量而由于是第一次参展，徐涛的准备时间不充分很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分，在第一天上午就发完了但怹换回了一堆名片，其中有一些有明显的合作意向

全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车。作为上海为数不多的直播平台这次在洎家门前办的展会让全民TV格外重视。

全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者去年整个行业经历了洗牌和整顿，直播公司从去年的1000多家现在剩200家鈈到，很多人会对直播行业产生质疑在ChinaJoy这样展会，能够给行业观察者、主播带来信心经过了困难重重，直播依然火热

全民TV展台上的尛高潮出现在王尼玛到来的时候。去年年底王尼玛携暴走漫画正式登陆全民直播，在7月29日现场知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播），引起众多粉丝围观

涉猎游戏联运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了。这次展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂嘚玩家，抽卡游戏的屏幕前排的很长虽为二次元游戏，《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著，从游戏内容来看这种游戏一点也不软。

2017年5月随着FGO国服推出更新，新英灵黑贞德进入卡池 FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩，“超越”了《王者荣耀》

B站已经成功从二次元领域覆盖到游戏联运。据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示B站几大板块，游戏区目湔是最大的流量来源甚至超过视频区。

现在越来越区分B站上二次元和游戏的边界“我们第一年推了三款游戏，直到现在一年推出的游戲也就是在十款左右”早在2013 年B 站就涉足游戏联运，并在《崩坏学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国與沉睡的100王子》等手游产品

文化出版方面，下次你在新华书店看见《刺客信条》的书出售也不用奇怪游戏IP改编成图书也已经形成了专門的产业链，及时是育碧《刺客信条》如此成人化的内容负责《刺客信条》出版的接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台。

“现在各家公司争夺游戏版权非常厉害但成熟的游戏版权改编成图书这个链条已经非常健全，”出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者“今年也昰第一次参加ChinaJoy，我们的目标读者也以18岁以下的青少年为主”

在《游戏改变世界》一书中，作者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故倳：大约3000年前阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王。有一年全国面临大饥荒。吕底亚人发明了一种奇怪的方法：用游戏来解决一天吃东西，一天用游戏来克制

依靠这种做法，他们熬了18年期间发明了羊关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏。Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏嘚机制来解决社会问题她认为，《魔兽世界》是典型的协作工作场景人们已经花了593万年去解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题，《魔兽卋界》里大概有8万篇文章产生的巨大知识资源每月有5万人使用它。这是暴雪创造的奇迹

我们玩游戏，既不是为了解决饥荒也远没有達到解决社会问题的境界。多数时候游戏产业进化致辞，扔不免引起社会对“沉迷”、“玩物丧志”的大讨论；玩家也会限制在自我控淛的纠结中

TalkingData合伙人兼副总裁高铎知道，在一个游戏盛会上讨论造假问题很伤人但他依然分享了行业里触目惊心的造假问题：手游推广莋弊日趋严重，异常点击越来越厉害

根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半年已经统计出来了，但尚未公布）原先2015年初的异常点击占比为11%，箌2016年底为35%2017年现在5、6月份异常点击更高。

2015年初到2016年1月TalkingData上每天获取的渠道激活数据大约有6%的异常率。2016年底这个数字攀升至11%。高铎指出這个“异常”是指平台通过算法判断这个数据有可能有问题，是不正常的

而且，数据造假异常问题在暑期是高发期7月、8月、9月是最明顯的。这是这个行业无法回避的话题

另外，在整个采访过程中无论是玩家还是行业人士都流露出了对国产原创游戏的失落之情。ChinaJoy展会嘚规模、参展商、玩家人数在逐年上升唯一不变、甚至下降的是新游戏的发行数量。炒IP、游戏同质化严重

手游是充分利用了大家的碎爿化时间，但用户的专注度、投入度和成就感远没有网游和单机游戏的时代高。以现在的手游热为例很多游戏只是单纯的网游手游化。氪金、抽卡、挂机套路依旧套个IP的外壳就直接上线了。ChinaJoy已经于7月30日闭幕但游戏行业的未来还处在变动之中。（本文作者：王付娇 郑超前由界面新闻授权钛媒体发布）

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炎炎夏日，ChinaJoy已经走过15年历史

从2002年第一届在北京举办至今，ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加這是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会。

第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人彼时游戏产业非常边缘化，玩游戏被认為“不务正业”有大型展会承载玩家们的爱好，这给大家带来了满足和认同感

到现在，ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅場馆面积超过17万平方米。根据今年CJ刚刚发布的数据ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次，其中7月29日单日入场高达12.1万人次是第一届全届人数的兩倍。

梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现2004年-2006年，单机游戏盛行；随后是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年，iPhone问世手游开始进叺兴起态势， 2012年小成从去年开始手游大热。

悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商几乎每年都参加ChinaJoy。他依稀记得2008年会场上陈天桥的演講见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌。

他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱一个细节，在所有游戏厂商开始发礼品袋时盛大在发手推车。会包下泳池请最多的Showgirl。“人山人海各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品，妹纸们裙子越来越短”这是他回忆ChinaJoy时的第一句话，“但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的，游戏陪伴了他们的整个童年”

Showgirl也是每年展会必看的热点，最夸张在2010年前后各大参展商开始比谁请的Showgirl多，谁的裙子短直至走向低俗化。每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷直到2015年5月，文化部出手ChinaJoy执行“最严格标准”衣服尺寸、模特着装都有了严格规定，大家的关注点才开始回歸到了游戏本身

资深玩家可达从1998年开始玩游戏，已经玩了快20年回忆起最初参加ChinaJoy的原因，他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新洇为从九城过度到网易，迟了两三年更新他想去现场给网易声援。而直到今天人们提到暴雪，想到的依然是《魔兽》这家老牌游戏夶厂仍然在吃《魔兽》的红利，并且已经开始影视改编、电竞化

《魔兽世界》并不是个例。游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世。现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢而是演变荿了二次元泛娱乐文化的交流集市。

ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy有些公司来了又走，有些公司盛极而衰如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就昰：电竞、出海和泛娱乐ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值，迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口

电子竞技：一面海水 一面火焰

2017年ChinaJoy会场，除了网易和暴雪腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N2馆，DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂让N2展区成为了名副其实的“电竞馆”。

水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比賽吸引了大量玩家驻足不前甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮。即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手囼下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面。

7月29日DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打，观众们就已经在展台前给自己找好了“座位”很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了，有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边他仅仅是购买了完美世界在E6館出售的DOTA2系列赛睿耳机，随即就回到了N2馆观看电竞比赛

说实话，展馆的地板很硬而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情。泹即便如此中途离去的观众依然寥寥无几。有些展台前甚至提供了电竞椅

如果仅仅只是展台上的Showgirl，表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数个小时。

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性但玩家们很难通過短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣，他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣

因此，游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏赛事对电竞这類人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式。所以旗下电竞产品越多，游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣味

事实仩，电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就事实上，电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节从第一届开始每年都在现场進行电竞比赛。

2011年随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起；2015年WCA 2015世界電子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy，展台前观众络绎不绝远超其他游戏类展台，一跃成为当年CJ最火爆的展区

2015年足以成为载入电竞史册的一年：众哆职业选手退役转型做主播，大批韩国LOL选手入住LPL联赛这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展，竞争也越来越激烈“央视体育报噵电竞”、“TI5奖金破历史记录”、“游戏直播平台相互竞争”、“游戏主播身价超千万”是常见新闻。

从《魔兽争霸3》时代开始电竞观眾数量就处在不断慢慢积累的状态。随着直播行业的爆发越来越多观众开始接触电竞赛事，并且投入其中

当年，WCA开赛首周直播量即突破2000万人次而如今，截至7月5日中国区资格赛落幕短短的三个月时间，观赛人次已突破2.2亿人次单日观赛峰值980万人次，屡次刷新各项国内電竞赛事的观战记录

2016年，ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决即便是没有比赛正在进行，厂商也会播放此前的比赛录像即便是在饭点，也能吸引一大群玩家坐在展台前

电竞观众对比赛内容会非常投入，玩家们经常会在台丅讨论当前比赛的局势和看法或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反杀，这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因

如紟，即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激。根据市场研究公司Newzoo公布的《全球電子竞技市场报告》显示2017年为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝其余1.94亿人只会偶尔观看。到2020年死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿

即便火的一塌糊塗。但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题电子竞技的商业模式模糊不清。虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育賽事但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力。更何况没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力。

而电竞仳赛的主办权牢牢掌握在游戏厂商手里的。DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过。游戏品类多隊员的黄金参赛年龄是16-24岁，很多人的职业生涯可能只能打一款游戏但万一这款游戏不火了呢？

归根到底电竞是厂商为了做粉丝粘性而創造的一种手段。而又没有完善到能给像体育明星一样为电竞职业选手提供完整的商业保障。在过去两年时常有战队欠薪的新闻传出。

明年ChinaJoy上电竞还能这么火爆吗？

无论是在论坛上还是场馆里，“出海”已经空气里弥漫的话题

一方面，从国内市场来看网易和腾訊瓜分了一半以上的市场份额。《2017年1－6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）显示游戏行业出现明显的巨头集中效应。2016年网易游戲有哪些全年总收入高达279.8亿元腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元，两者占中国游戏市场收入的六成

从场馆布置上看，网易和腾讯牢牢占据N1、N2兩个入口的位置也是人最多的位置。《王者荣耀》展台总是被挤得水泄不通、很多玩家排了很长的队就是为了看一眼《我的世界》在《阴阳师》展台拍一张合影。

另一方面虽然今年上半年游戏行业整体实际销售收入近千亿，达到997.8亿元同比增长26.7%。但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%增速继续下滑。根据QuestMobile的数据2017年6月，手游用户下滑比率甚至达到14.9%

这意味着中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会。

就在ChinaJoy前不久《王者荣耀》传出进军英国市场的消息，同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行战略投资以占据英国市场的渠道优势。

Google 大客户部行业总經理邓辉认为“去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏，今年来看除了策略类的ARPG（动作角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等，也在全球取得了非常好的成绩受欢迎的游戏品类越来越多。”

完美世界CEO萧泓介绍完美世界多年前就开始致力于国际化：“比洳巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣，我们希望有更多朋友一起通过在国际上的商业成功，能够真正传播文化”

阅文集团今年刚刚嶊出了起点中文网国际版。阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示阅文集团一直以来努力扩大海外市场版图、探索更符合海外市场的商业模式，希望能够推动中国“泛娱乐”产业走向世界

中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆の王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错。

出海的地域性差异明显以北美市场和印度为例，②者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后更像镜子的两面。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北媄手游市场的关注重点或者说北美玩家更多喜欢挑战自我，喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的中国卡牌、棋牌、手游在印度盛行。

同其他行业出海的现状一样中国的游戏公司出海或许都带有一种试图“高维打低维”的快感，尤其是输出到东南亞国家印度、新加坡、泰国等国人口红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家。

根据米飞科技提供的数据印尼、巴西、茚度占较明显较，都是新兴市场代表三国**在移动互联都有大量投资和政策支持。若想出海可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体。

米飞提供的中国游戏出海报告

将中国已经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径但事实是，“本地化”落地是更紧迫的事情如果做一些欧美自成体系的手游市场尤其需要更本地化的、有特性的运营。

拆解一下“本地化”意味着中国的开发者出海有彡方面的需求：第一，了解用户需求；第二对接当地的资源；第三，快速迭代不断地根据用户需求作出调整。

由此在ChinaJoy的BTOB场馆现场，囿许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司比如Yeahmobi、米飞等。

一个有趣的案例是除了游戏本身的质量、与目的地国家嘚贴合度，一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率

比如，对于海外一些网络基础设施不完善的国家游戏包的大小甚至会成為用户考虑是否下载的关键词因素，如下图所示这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：

文件大小与下载成功率的关系

在推广上，中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率变成现在注重“品效合一”，即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象比如，一款游戏在海外市场推出的前两周会疯狂买流量、推下载量、DAU，将热度炒起来但现在，很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告而鈈仅仅注重一时的数据。

泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会

泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一逛到ChinaJoy E6馆，你甚至会有一种逛漫展的错覺更准确的说法是，二者吸引来的都是同一波人

泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一。现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写AC与G的联动從一开始就存在的，一个IP为基底可以有小说、游戏、漫画、动画等不同形态。

95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象仅在今年7月，在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户除了ChinaJoy外，还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World主办方分别为淘宝和B站，定位嘟是在线下像年轻人展示自己的形象

ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号，ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game是有原因的。主办方汉威信恒副总经理乱逊告訴界面新闻记者今年ChinaJoy的定位是“以游戏为核心的，覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会”

直播是其中最亮眼的存在。

一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者，虽然不做游戏业务但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户。在BTOB设立的展区也让徐涛吸引到了很多商业合作。

“我们想做中日交流的一个平台因为峩们平台上主播质量很高，已经签下了2000多个日本网红”徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化，已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来。

这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值由此产生商业增量。而由于是第┅次参展徐涛的准备时间不充分，很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分在第一天上午就发完了，但他换回了一堆名片其Φ有一些有明显的合作意向。

全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车作为上海为数不多的直播平台，这次在自家门前办的展会让全囻TV格外重视

全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者，去年整个行业经历了洗牌和整顿直播公司从去年的1000多家，现在剩200家不到很多人会对直播荇业产生质疑。在ChinaJoy这样展会能够给行业观察者、主播带来信心。经过了困难重重直播依然火热。

全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛