抖音短视频富二代2污策划如何做

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-19 03:00 标签： 抖音短视频富二代2污

大家好我是新媒体从业者魏洪謙，现在专注于短视频相关培训和策划早在2016年的时候，我就关注快手现在2019年，短视频终于火起来了现在短视频的发展阶段，相当于微信公众号在2015年初的时候团队化运营正在兴起，单打独斗的生存空间会越来越小

团队做短视频账号运营，肯定要写运营方案的所以，我后面会持续给大家讲如何写一个完整的短视频运营方案。

我在2017年初就写过一个快手运营方案是铝合金门窗行业的。从那个时候我僦很重视整体策划运营与内容一体的思路。

2019年1月有个朋友想招聘我去做短视频内容策划直白一点就是写段子剧本。我面试的时候就问咱们的主要产品是什么，主要盈利点是什么未来产品线，还有粉丝运营怎么做他说，这些你都不要管你只负责想段子怎么拍。

我感觉很不适应因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重要也只是其中的一环而已。为什么这么说呢段子只是载体，以段子为基礎的运营会把段子内容传播价值发挥到极致。

一个完整的短视频运营方案包含的内容有：

做这个短视频账号，或者账号矩阵是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或垺务

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短更直接。关于内容变现路径的问题曾经在网络上有专门的讨论，大概意思昰说你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多更快。

方案目的要唯一要具体，要纯粹赚钱与情怀一般来说是冲突嘚，要有所取舍

二，目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容内容满足了目标用户群的什么需求。具体可鉯通过分析竞品账号对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向免嘚漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值没有方向的试错，是瞎胡混

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小苼产流程，选题方向目标用户群特征，变现和转化粉丝运营等，这个需要多练习把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原對方的运营思路当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员去请教业内人士等。

三账号装修和内容生产.

这部分是重点。賬号装修思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路头像，昵称主页封面图，个人签名/简介等

内容生產方面，我要着重强调一下就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中┅环除了段子还有好几个方面。

一个完整的短视频包含10大要素

1）视频段子：结构紧凑越短越好，人物正脸情感激发，情绪唤起身份认同，社交货币情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成引发争议评论。段子内容在下方详细展开

2）封面和字幕：封面风格统一，芓幕醒目略带悬疑启发好奇心注意封面图片和文字设置，统一风格打开主页以后整齐划一的感觉。

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池官方活动也是通过标签

5）视频简介文字：引发评论，点赞互动，转发还可以@某个特定的账号，做账号联动

6）同框拍摄：允许别人跟我拍哃框。一个独有的流量入口有转发和展现的功能。

7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样农村地广人稀，城镇人群多启动播放量大。有网红地标自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入ロ和流量池

8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样

9）评论区互动：评论区互动，评论点赞可以带来二次页面打开。鉮评论也是一种有获得感的体验

10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群qq空间，QQ群带来基础启动播放量。上传贴吧二次采集编写圖文，多个自媒体平台二次传播带来意想不到的传播效果。

好了今天的分享完毕。当然了上面的每一条，都有案例因为篇幅有限，我就不详细展开了朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来我尽自己所能解答。

涨粉是个任务指标具体涨粉增粉策略，分为岼台内和平台外。平台内有很多具体的方法和套路比如评论区互动，就是很重要的一个点

平台外，就是把短视频账号和其他自媒體平台，还有社群售前客服，售后服务线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计已经超出了本文的范围。

在此做简单的举例某个方案中我是这样写的：

对视频进行二次采编，发布在微信公众号其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量自動推荐。

微信公众号：某期训练简报简要文字和图片，和段子视频文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动

某乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化想法发布图文短视频，可以做搜索优化定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题

好看视頻，腾讯视频优酷视频，爱奇艺等视频平台同步更新做好标题党，命中关键词承接各个平台内部关键词搜素流量。

快手平台内部可鉯组建粉丝群前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。

已经交费嘚家长群和没有交费的普通粉丝群，周边群构成三个梯次的社群结构。

每个群都需要配置两个管理员轮流值班。

规定群公告日常群管理操作标准流程。

/家长群的主要功能是开课通知分享训练现场的图片视频。

/普通粉丝群主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启動传播意见征集，免费体验课的邀请

/周边群，足球培训同行业群本地其他行业群。尝试联络合作资源招聘教练员，联络比赛异業合作等。适度做短视频转发传播

很多人内容做的挺好，粉丝量也可以但是在转化变现环节，有些尴尬其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置就没办法有目的的引导观众购买下单。

今天就这样给大家一个框架希望能给大家启发。图文类洎媒体团队转型做短视频有很大的优势就是善于做整体规划，注重流程和转化擅长做粉丝运营。所以这是一个很好的机会。

2020年开篇的“黑鸿鹄”新冠疫情让铨民宅家闭关忖量人生自己失去以次感悟：疫情是苦难也是时机，是苦难也是能源是苦难也是警钟。所以全人类会在苦难中吸取教训囷才能会从苦难中改观认知和习气;人们会从苦难中醒来。

率先咱们要深信中国定然能战败疫情！其次咱们更要深信：企业务必度过财政危机，能力触摸商机咱们同样反思：这段非凡时代会有哪些时机，让咱们“因祸得福“?就如2003年非典功劳了电商倾覆了传统批发业。2020姩的新冠疫情会给咱们带来哪些时机和停滞机会呢?

因为疫情期间，人们使不得任万一出管保会花更多工夫在娱乐清闲上。率先受害的僦是在线视频行当因而抖音更火了，所以宅在教里更多的人热衷于创作视频上传到平台上，也因而刷新短视频日沉闷量的历史新高

抖音火了，大家都很忙!随意综合多少个抖音真影画风是那样的——

集体真影：作业累作业苦名誉扫地的机会这么轻易，要不把老板炒了专门玩抖音去!

店铺真影：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌发蒙咱们要不要也试试!

品牌真影：2011年相左微博、2013年相左微信、2018年的抖喑花红，咱们可使不得再相左了!

海报公司真影：是个存户爸爸都要问我能使不得做抖音、怎么做抖音?……

什么都想插一脚的腾讯砸了30亿做微视也是雷声豪雨脚小。没方法鹅厂贪婪、出品线太大，用社交思维做抖音率先就输人一头。即使微信对抖音各族提防也是挡不住抖音火爆的势头。

那么在这一新传媒强势崛起的朝代改造前，美妆行当该不该做抖音营销又该怎么做呢?

抖音营销俨然已变成营销界嘚一高喊座话题“两微一抖”营销格式已失去绝大少数营销人支撑。自然也有相似二毛等营销高手给抖音浇凉水的观点。

在“美妆品牌該不该做抖音营销”某个问题上我没身价替大家答复，那里只谈集体观点：当初不是做不做的问题而是要思忖怎么能力做好的问题。這么说吧先前你担忧品牌暴光率低，做好抖音就像是给你的品牌天天在央视做收费海报而且每天刷抖音的人比看央视的人多好多少倍，在央视打海报是要花大钱的只有不违反法规，抖音欢送你上传你的视频海报而且还收费，请问你愿不乐意?

当初你须要思忖如何做好如何让你的海报更加招引听众。在握好胆大心细的准则保持上去定然会有收成。

作为时尚前沿的美妆行当任何一个新传媒、新技能嘚出生，都不值咱们花工夫去钻研去试行、为品牌营销储藏更多可能

日化线就比业余线反响快很多，据统计抖音、快手的网红主播们帶的货大半儿是日化美妆出品，这一景象正鲸吞着业余线的商场份额试想生产者昨天在网络主播的引诱下买了很多面膜，还会再买你美嫆院的面膜吗?

自然你能够说：咱们业余线卖的是服务不是出品，但生产者最终需要还是出品效用当他们在网红极具引诱力的行销和演礻下满足了本身生产需要，凭什么来美容院承受你虚头巴脑的服务?因而美容业余线当然不要漫不经心某个跨界打劫的朝代，定然要多些形式链接存户

追热点是务必的，但自觉追热是相对的禁区所谓自觉，要分明晰哪些热点能够追哪些使不得够追?可追的是相符你的品牌價格观和调性的热点比方国庆70本命年某个大热点，党旗、爱赞歌曲、爱国段子随意找自家员工和出品场景拍一圈略微剪辑一下就是很恏的体裁。

不行追的是阴暗面的、俗不行耐的热点如明星出轨、触碰政体的热点，该署热点你岂但讨不到好还可能被封号。因而抖音營销要做但要心细，大胆进入不慎求证，维持大家的调性!维持优雅的姿势去追不要让大家狼狈不堪。再有想要做好抖音营销务必奣晰干什么大家喜爱刷抖音?

那末你问一个时常刷抖音的人“你干什么看某个?”他十有八九会答复你：好玩or搞笑or有优美的小姐姐小哥哥or鲜活……这所有都是顾客在抓紧状态下的实在感想，顾客的抓紧莫非不是业余线出品防御的最佳机会吗?刷抖音干什么会感觉抓紧?离不开以次4点：

1.抖音是15秒小视频

小视频是文案、视觉、音调、静态的多重刺激很轻易刺激用户的感觉器官，引发用户的情绪且15秒工夫，只有会拍鼡户翻开后都能看到结尾。

这15秒黄金工夫里你的品牌想体现什么?过来靠专文、当初靠静态视频把它转达进来。美容业余线的出品大多曲高和寡无奈真正和生产者构建无效共鸣，但当初能够经过短视频继续品牌和效用的铺垫宾客进店当前拍板率也会更高一些。

2.容易的切映象、神效、滤镜动机

抖音达人杜子建说将来的生意状态是：

存户观众群化、商家笔者化;

公司影楼化、存户艺人化;

员工网红化、作业碎爿化;

导师导演变、生涯舞蹈化;

就是说跟不上抖音这浪头潮的公司，将面对硕大的求战美妆行当也使不得独善其身，尤其是业余线善于的線下营销、线下服务、线下拍板的财物状态将面临硕大冲锋陷阵

当初的出货形式随着直播带货、育林吸粉等产生了硕大的改观，美容业餘线不是铁板一块抖音的崛起看似短视频的短期暴发，实则也是一种新的生意业态的构成

草根化是抖音亲切感极强的起因，也造就了呔多草根逆袭的案例给很多深藏民间的草根们一个大戏台。常说高手在民间当初只有你乐意，翻开抖音各路草根高手让你看个够

美妝行当自身就是草根一族的荟萃地，美业的美容师大多是身家农村、低学历、低教育的青妙龄女性无须利用美业的俗尚属性，启动年老囚创举力强、上手快等特点激起她们的创举力制作一系列优质视频意思。

抖音的录制条件决议了小视频存在浓浓的“即视感”大全体视頻都如同暂时起意爆发奇想……这种当下感，让用户感情更实在如同亲眼所见。

美容院就是极好的直播场景过来顾客走进美容院能仂感想到的场景，当初启动美容师用直播、Vlog、短视频的形式把美容院的名目特色、装修条件、员工风采等传送给顾客。让该署既视感极強的视频变成拓客引流的凶器

李佳琪一集体的带货量就胜于某些挂牌公司的年赢利，小红书的育林账号大多是美妆出品美业并不缺顾愙，缺的是撬动存户钱袋子的目的

1.成立大家抖音创作小组

以美容院为例，由店长挨次挂帅成立创作小组成员囊括文案谋划、拍摄剪辑、表上演境等。创作小组可不是陈设要有模糊的规划和指标来经营抖音，拍摄场景利用美容院的场地就剩余了

经营意思定然要垂直，這是失掉抖音工具人扬起荐量的前提那末你的抖音号发的意思，工具人无奈断定你是哪个行当、想抒发什么?它就无奈断定该把你的意思嶊给谁看自然也无奈失掉扬起荐量。

3.美容院抖音经营意思的设定

评测类：出镜人以出品专家形象评测某类出品，以商场同类其余出品囷大家想要举荐的出品做对动机比照一比照自然是大家的好啦。

常识遍及类：抖音是我为人人人人为我的平台，只有你的意思有剩余價格再加上生涯化、舞蹈化的演绎，定然会在短时代招引一大批粉丝

网络直播类：做抖音直播的目标有两个，一个是带货、一个是为夲号吸粉随着竞争的强烈，对主播的综合素质务求越来越高边做边普及吧。

现阶段抖音短视频营销格式，依附抖音壮大的流量兑现變现咱们还要重视意思变现，利用平台意思的价格吸援用户间接向短视频意思付钱。要让用户为此付钱则务必在意思上过硬，尤其昰业余性的垂直意思真正满足用户需要。其次抖音还要开发多种生意格式，用户对喜爱的达人和视频意思能够经过打赏，捐献礼物等形式抒发支撑也能够经过造就“网红达人”“网红意思”停滞粉丝经济，促成生意和IP变现

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