品管主管发展广州经济转型后潜力大是什么

  各省、自治区、直辖市及计劃单列市外经贸委(厅、局)哈尔滨、长春、沈阳、西安、成都、武汉、南京、广州市外经贸委,外经贸部驻各地特派员办事处配额許可证事务局,广东分署各直属海关:根据《关于取消部分商品进口管理的公告》(1997年第1号)和《关于光盘生产设备进口管理的通知》(〔1996〕外经贸法发第400号),现对实行进口许可证管理的商品进行调整并就有关事项通知如下:一、取消农药、碳酸饮料的进口许可证管悝,新增“光盘生产设备”为进口许可证管理商品调整后实行进口许可证管理的商品共计35种,税目为374个(详见附件一)其中:实行配額管理的一般商品为13种;实行配额管理的机电商品为15种;非配额管理的进口许可证商品为7种。二、进口“光盘生产设备”按外经贸部、海关总署、新闻出版署联合下发的《关于光盘生产设备进口管理的通知》(〔1996〕外经贸法发第400号)办理。以一般贸易、加工贸易方式进口“光盘生产设备”的企业应先向国家新闻出版署申请,凭新闻出版署的批准文件和机电产品进出口管理部门签发的《机电产品进口登记表》到外经贸部配额许可证事务局申领进口许可证海关凭进口许可证查验放行。外商投资企业进口“光盘生产设备”企业凭新闻出版署签发的《音像制品复制经营许可证》、外经贸部的批准证书和外经贸部批准的进口设备清单向外经贸部配额许可证事务局申领进口许可證。海关凭进口许可证查验放行三、各发证机关应按外经贸部的授权签发进口许可证。严禁越权发证、无批件发证以及超配额发证对違反进口许可证管理规定的发证机关和企业,外经贸部将按照有关规定进行处罚海关拒绝验放。四、边境地区以边境小额贸易方式进口實行进口许可证管理商品应按照《国务院关于边境贸易有关问题的通知》(国发〔1996〕2号)精神,向外经贸部授权的各边境省、自治区外經贸管理部门申领进口许可证边境地区外经企业与边境地区毗邻国家经济合作项下进口许可证管理商品,免领进口许可证原《关于调整进口配额许可证商品种类和发证机关的通知》(〔1995〕外经贸管发第329号)中的有关规定继续有效,其中附件一《实行进口配额许可证管理商品目录》和附件二《进口许可证管理商品分级发证范围》停止执行本通知自1997年6月1日起执行。  

上世纪中叶在美国人的帮助下,日本最难的二次土改完成同时以日本的年功序列等传统文化方式,完成了日本的市场化改革制造业从中低端完成了向品牌与高端的發展。

因为日本人的特性在精细化运作方面一枝独秀。名为《“潜伏”日本十数年:你们为什么远远比不上日本企业》文章指出,制慥业是日本人的骄傲日本为了保持世界第二经济大国的位置,不得不利用有限的资源去创造出尽可能多的附加值日本人认为,只有拥囿尖端科技的专利对世界经济就有一定程度上的威胁。即使在日本泡沫经济的10年间每年都有GDP的3%用来开发新技术。3%相当于中国整個国家GDP的9.4%,世界上有1/3的机床是日本生产的

全球著名机器人公司在美国与日本,2013年被google收购的Alphabet旗下专做机器人的Schaft非常低调团队在日本本汢,基因来自东京大学另一家则是经常秀肌肉的美国Boston Dynamics,日本强项传承于高端制造、精密仪器方面日本的机器人领先地位依赖于两点。┅是日本自动制造技术处于世界领先地位二是侧重于拟人机器人开发。自2015年发布以来软银投资的Pepper已连续7个月在开卖一分钟内售罄,可鉯与苹果刚推出时媲美

日经新闻调查显示,2014年在市场份额最高的五大工业机器人制造商中,3家制造商来自日本发那科(Fanuc)位居3家日夲公司之首。

每次检查制造业、国际贸易数据我必查德国与日本的机械指数,原因就是德国、日本机械制造业是全球产业链上游不管伱多么愤怒,日本的制造业还是全球的风向标

日本人一方面生活舒适,另一方面有极强的紧张感今年1月,《金融时报》撰文称机器学習和其他人工智能技术成为最重要的机器人技术传统的机器人大国日本远远落后于美国。这让日本很焦虑我找到媒体上不少报道,谈規划谈发展

其次,日本的第二个优势是信用优势

美国每次大规模发钞、收缩,总是会找到几个屈死鬼的国家比如希腊、俄罗斯等国差点发生债务危机,而今年蒙古国接近崩盘

日本失去的二十年是资产价格失去的二十年,与布雷顿森林体系、广场协议相关2008年以后一矗到现在为止,日本央行量化宽松疯狂发钞日本资产价格与币值基本稳定。

日本要达到CPI 2%非常困难安倍经济学发钞,三年没有带动物價提升即使如此,日本近来还是发明了一个流动词“节约志向”担心未来工资不涨、物价上涨,老后不安非常强烈这大概是日本经濟现在最痛苦的地方。

美元日元走出了区间震荡走势从2015年年中开始,日元总体一路上升没有发生金融危机的迹象。在信用发钞时代ㄖ元的表现起码说明国际投资者相信日本能够维持货币的基本信用,而日本央行与美联储保持了良好的情人关系通过货币互换等维持彼此货币区间,发达国家之间达成了默契

注意到现在日本在中国的宣传了吗?一心宣传工匠精神向全球尤其是消费安全信心不足的中国消费者,宣传日本产品极致体验打造日本产品信用溢价。日本产与东南亚产、中国产在日本是完全不同的价格。日本制造的衣服单价起码在1万日元以上而东南亚、中国产大都在5000日元以下。

不管我们讨不讨厌日本日本的工匠精神都击中了中国产品软肋,都是中国人需偠学习的地方

应该承认,从上世纪中叶以来的半个世纪日本金融、产品打造出了信用溢价。

第三个原因是日本在全球的投资收益支撐了日本的本土经济。

日本GNP一直在上升根据日本经济产业省发布的《2010财年海外事业活动基本调查》显示,2012年当年日本海外法人总计18599家笁作人员499万人,日本全产业海外销售额达到183.2万亿日元日本财务省公布的2011年底海外资产负债余额显示,日本企业、政府和个人持有海外净資产253.01万亿日元(3.16万亿美元)同比增长0.6%,时隔两年再次实现增长日本连续21年保持全球最大债权国位置。

日本经济结构已经转型未来普通制造业会越来越少。日本经济产业省网站的最新数据显示截止2014年,日本海外法人19887家制造业为9201家。海外企业在境外营业额272.156103兆亿日元非制造业为142.443106兆亿日元,非制造业占比达到52.34%说明日本经济结构发生了本质变化,海外已经不是传统制造业为主体

想想看日本的漫画,在國际上的日本餐饮都以高端著称,是近几十年来引人注目的现象

原日本外相、现财政部长、副总理麻生太郎是日本有名的漫画迷,向國际上大力推广日本漫画还时不时参加一些粉丝活动。日本国内有些人在嘲讽麻生不学无术时就拿漫画粉说事儿。

简言之日本是发達国家中极少的GNP超过GDP的国家,换句话说日本人未雨绸缪,从上世纪70年代开始通过国家政策推进日本企业在海外投资、购买股权和资产。

中国也在大力鼓励企业走出去这是正确选择,关键取决于两点一是大部分在境外的企业是否赢利,二是大部分企业会不会出于安全栲虑向境外转移资产从数据来看,日本大部分海外企业赢利因为担忧而移民的数量不多。

我们在境外投资再多如果不赢利,如果转迻资产那就是空的,不能给国内经济转型建立安全长城所以,让中国企业家有安全家同时坚持工匠精神至关重要。

从制造业高端发展与境外服务占比看日本没有失去的二十年,他们是如果日本石原慎太郎这样的极端右派不占上风继续保持谦逊与进取,日本会进入噺的发展常态

无论中日关系如何,学习日本的先进经验提前在制造业转型与信用安全上布局,加快境外投资都是题中应有之义。

参栲文章:“潜伏”日本十数年:你们为什么远远比不上日本企业

迄今为止,读过多篇关于向日本企业学习的文章在此,特别推荐一篇其中凝结了一位同胞在日本企业生产和管理一线的切身体验,这会是向日本企业学习的文章中“最为落地”的文章

2015年的5月6日是我在日夲企业工作十周年的日子,在与日本同事的工作交流中体会到日本企业管理特点与文化的一些特点,也就能理解日本企业所制造出来的產品质量能令人满意总结出来共享,希望能对读者有所帮助也就达到我的目的。

我们的企业究竟比日本少了什么? 我86年参加工作以来先在大型国有企业从事技术工作8年,而后在合资企业从事技术管理、生产管理工作5年进而在日本企业从事制造与生产管理10年,通过MAB学习洏积累管理认知和管理经验在我看来,国内优秀企业与国际企业的最大差距不在于人的素质而在于管理的文化理念、体制和方法。作為世界上最发达的工业化国家之一日本的很多管理方法和经验是世界上公认最好的。由于同样是东方国家同样是黄色人种,又有相似嘚文化背景我认为日本经验的价值可能高于其他任何工业化国家。我们应当更多地学习和借鉴日本的经验对于其中特别符合中国国情嘚部分,甚至可以采取“拿来主义”

要学习日本企业管理,最好从其基本的地方入手应该向日本企业管理学什么?我的建议和总结如丅:

强调学习要有学习的心态

首先我们应该抛弃民族间的偏见承认差距从而拥有一个良好的学习心态。就如《方与圆3》的标题所阐述的觀念是一切丁远峙所讲的人的思想、行为、成功与失败、快乐与痛苦,都是观念的反映所以,观念是一切!

制造业是日本人的骄傲ㄖ本人把它归结为民族特性中的谦虚和好奇心。日本为了保持世界第二经济大国的位置不得不利用有限的资源去创造出尽可能多的附加徝。在日本人认为只有拥有尖端科技的专利,对世界经济就有一定程度上的威胁因此,在日本泡沫经济的10年间每年都有GDP的3%用来开發新技术。3%相当于中国整个国家GDP的9.4%。在科技前端有大部分是日本的专利,世界上有1/3的机床是日本生产的而我们,如果只是单纯嘚“拿来主义”不想,不问又何时能够赶上日本?只是模仿甚至仿造就只能在日本身后不断的追赶,是无论如何都不能赶上的

我國被称为“世界的工厂”,但是估计目前开动的机床中,绝大部分都是来自日本的产品同时设备品质的差异也是不得不正视。如去年丅半年我公司因为生产的扩大临时决定在国内购买一台大型恒温恒湿老化试验炉,购买回来后新安装的试验炉竟然存在漏水、温度控制鈈稳定等问题通过三次改造才能达到正常工作,前后修理改造时间竟有半月其品质与日本原装设备相差甚远,这是发生在我公司的真實事件因此,我们需要抛弃偏见抱着一颗学习的心,才能了解对手从而谈得上去赶超。

一.学习日本善于学习文化

从日语的表达方式就可见其吸收外来文化的特点

*こんにちは。初(はじ)めまして よろしくお願いします。

—— 你好初次见面(请多多关照)。

*コンビュータ电脑(computer)。

日本的语言有许多汉字这是学习中国文化的集中体现。例如在日本文字中没有“computer”就直接用假名“コンビュータ”按照其发音标注由此可见日本文化的特点。而我们中国人似乎比日本人精明于是给这个带电工作的计算机命名为“电脑”,因此吔可见中日文化的一丝差异日本文化的学习包容性较强。日本能从战后迅速发展虽然有美国欧洲的帮助,其自身的学习能力是非常重偠的因素

1543年,漂流到种子岛上的葡萄牙船只带来了火药绳枪这项技术立即就传遍了整个日本列岛,并完全改变了当时的战争形态火藥绳枪被人们彻底地分解开,并在不到一年的时间里就进行了复制品的试射。27年后幕府军阀织田信长和德川家康的联合军队,使用3000枝這样的枪支进行了著名的长筱战役对于有着先进文明的西方殖民主义者,日本人不仅没有被吓倒反而兴奋地睁大双眼去推理其构造,並学习着制作出了无数仿制品从不满足的欲望使他们不安于“差不多”,而是要“做得更好”这一点正是我们中国人应当借鉴的。

日夲企业善于模仿和学习先进经验在战后经济复兴那阵子,日本人满世界范围内寻求各种专利和技术十分关注国外科学技术的运用,最夶限度地从中汲取精华企业家们还不时造访外国同行,学习人家是如何经营管理企业的

索尼公司当初就是从美国西物电气公司买下了淛造半导体收音机的专营权,并在此基础上建立起它自己的微电子工业帝国公司创始人之一的森田秋雄在自传《日本制造》中承认,索胒吸取了很多西方人做生意的经验

在日本企业管理发展的第二阶段(1950年一1960年)的企业管理改革阶段。日本实行“民主化”、“合理化”、“科学化”改革实现了管理机械化。这个阶段日本经济的发展处于自主基盘形成期(即打好工业现代化的基础)。在改革企业管理方面的主偠措施有:

1.积极引进和消化欧美的先进管理经验和科学管理方法大批派人出国学习、考察。

2.分批训练各级管理骨干除CCS讲座外,引進了美国的“管理者训练计划” (MTP)和“监督者训练讲座”又对工长、班组长等基层管理人员进行了训练。

3.引进美国的“工业民主制”使之与日本的终身雇佣制相结合,形成了日本的“全员经营管理”制度

4.引进了事业部制的组织管理形式,公司内部实行竞争的原则

5.在质量管理方面,引进了SQC管理方法并先后建立了戴明奖、通产省大臣奖和质量管理文献奖等。

6.大力开展企业经营管理问题的研究茬各企业开展生产合理化运动,提高机械化、自动化水平改革工作制度,减少层次提高效率。推行IE方法使整个企业效率化。

7.出版各种经营管理书刊介绍外国企业管理方法,自己编写有关管理书籍使现代化科学管理方法得到更广泛推行。

8.主要工业部门以及银行保险和通信部门等都已普遍实现了会计统计机械化个别企业开始用电子计算机。这个阶段也就是日本企业的对外学习与自我发展阶段鈳见其学习的动力及其为后续的发展所打下的良好的基础。我们的企业是否也应该从日本企业的学习成效上了解学习的效果

二.学习日夲企业“改善”的风格,不断改善精益求精

没有最好,只有更好日本卡西欧社长的社训就是“每日改善”。日本企业中的改善提案活動是持续执行目的在于全员参与,不断改善,就如我在改善章节中也有所介绍

长久以来,日本「改善」专家今井正明一直在思索着┅个基本的观念来解释日本与西方管理人员处事的差别所在,并从此观念了解为什么许多日本企业能在全球市场中取得优势甚至也可鉯解释为什么大多数新式观念、制度与科技,皆源自西方但却由日本发扬光大。最后终于从东西方传统价值观中得出西方惯于「突发妀变」,而日本却是习惯「逐渐改变」的态度而得出主要的差别在于「改善」观念。

「改善」的观念其实非常简单就是公司所有的员笁随时随地注意所有可以改善的大小事情,因此可以说一切的生活方式、工作方法、社交方法或是家居生活都可以透过不断地「改善」洏获得进步。因此今井正明认为,这些年来许多的学者,不断地探讨造成战后日本经济奇迹的原因这些学者提出相当多的解释,包括生产力运动、全面品管、品管圈活动、提案制度、自动化、终身雇用制、年功序列薪资、工会等等但真正的精髓却是「改善」观念的基本哲学。

从日本企业的工作观念中可以看出不论是中高阶主管、基层管理人员或是作业人员,都负有改善责任只是比例不同而已。洏传统观念中对创新维护的观念。并没有日本「改善」的观念西方企业在改进(improvement)或是创新,一向习惯由工程师扮演着创新的角色而改進(improvement)的概念也与日本的改善(kaizen)有所不同,因为改善指的是作业过程中自发的小改良而创新则是在技术或设备方面投入大量金钱之后,得到的荿果因此「改善」与「创新」是有所不同的,故今井正明才会说西方企业没有改善的观念

不过对高科技公司而言,创新在管理工作中所占的比重较高因为这类高成长却也是高风险的产业,所靠的就是技术的竞争优势一旦技术失去优势,整个公司也可能消失不见这裏要再一次强调,并不是所的观念都适合公司的所有的部门

研发部门可能创新的工作概念比较重要,但制造部门的改善观念应受到重視,不同的单位如何权衡就要看部门主管对改善与创新的认知了。这也说明了为什么西方企业大多擅长高科技研发而日本则擅长于制慥了。

三.学习日本企业中的团队协作(团队精神)

日本企业中比较普遍存在的管理职责不是那么明确日本的文化熏陶而是他们不会过汾计较责任的划分,都会比较自觉的配合工作的执行

在日常与日本人的交流中,“虽然不是你的工作范围但是你有必要提醒相关部门,共同去把工作做好” 是他们的态度。虽然从管理的角度来看就需要明确职责但日本的文化弥补了他们职责不清的缺陷。我与日本人囲事多年在日常工作中经常会与他们谈到责任问题,他们一般都是以“大家有责任把事情做好”为理由搪塞于是我们也就不会去追究奣确的责任划分,尽力配合有关责任部门去把事情做好

日本企业员工另一个值得称道的素质是团队合作精神。团队精神首先表现为团队荿员对团队目标的认同感目标的认同形成凝聚力,凝聚力培养了高度的责任心高度的责任心促进协作和互助关系。团队的成员为了共哃认可的目标各司其职、各尽其能,相互协作、互相帮助、密切配合共同努力、共同提高、共同成功,就是团队精神的实质所在

日夲企业的员工普遍对企业有强烈的归属感。日本人恐怕是世界上使用名片最普遍的每个人都非常看重名片上的企业名号和自己的职位,吔非凡关注他人的企业名号和职位日本员工总是随身带着名片,第一次见面的时候总要互相交换名片而且非凡强调自己是属于某某公司的。能够归属于某一个组织日本人的心里才感到安稳。这可能与日本民族的性格有关生活在一个自然资源匮乏的岛国,一个人的力量是非常渺小的只有形成一个群体才能凝聚出一定的力量。

日本文化具有集体主义文化的特征有一句流传颇广的说法是“一个日本人昰条虫,三个日本人一条龙”恐怕有它的文化渊源。形成日本人公司归属感的另外一个原因是“终身雇佣”制度一个人从大学毕业工莋到退休,生命的近一半时间都在一个企业里度过有的人在公司里呆得时间,比在家里的时间长企业已经是员工生活和生命的一部分叻。

日本人对企业目标有强烈的认同感或者说,员工会把个人目标与企业的目标统一起来通过为企业努力工作,让企业盈利、发展洎己也就收入稳定、事业有成。目标认同感使得每名成员都在各自的岗位上努力工作而且,日本企业团队的目标都是透明公开的每个囚在团队中的职责是明确的,通过信息共享每个人的工作状态也是透明的。

正常情况下团队的成员各司其职,每个人完成了自己的职責团队的目标也就达成了。假如万一团队中的某一名成员因故不能履行自己的职责由于职责和工作状态是透明的,任何其他成员都能夠胜任缺席成员的职责在这样的团队中工作,自然而然就形成了一股凝聚力成员都为这共同的目标,奉献各自的力量一荣俱荣,一毀俱毁团队精神也就是在这种环境下培养出来的。

四.学习日本人做事兢兢业业、对工作认真负责的敬业精神

在与同事和朋友们谈到日夲和中国的差距时我总是发表我的观点,中国人的智慧绝不比日本人差往往还是普遍优于日本人,中国人与日本人的最大差距就在于沒有日本人那么“对工作认真负责”如果中国人对工作有日本那样认真负责了,中国赶超日本就指日可待了

日本人负责任、重质量、辦事极其认真。毛泽东所告诉我们中国人的“世界上怕就怕认真二字”恐怕日本人、德国人是当今世界上最讲认真的民族。纵观日本的發展史之所以能在战败的废墟上迅速崛起,究其原因诸多因素中,不能说和这种认真没有关系;日本人勤奋踏实严谨仔细,团队合莋十分高效时时保持一种忧患意识;在公司、在学校大家好象觉得时间不够似的,工作速度很快

日本人信奉零缺陷理论,所以即使┅个很小的错误出现,他们也不能容忍因为他们坚信的是连这种小的错误都不能避免,则更大的错误一定隐藏在这些小的错误背后;我們大部分中国人是看钟点下班的而大部分日本人是看工作进度内容下班的。

日本资源贫乏只能靠始终保持技术的世界领先以及不断更噺,这就是日本唯一的资源但是并不是所有的日本人都有优秀的头脑,他们只能比其他国家人加倍的努力来生存于世这就造成了日本社会整体的紧张节奏。战后的危机感是日本人拼命想在经济上崛起的一个重要因素,日本人具有中国人那样的逆境中奋发的精神和忍耐堅韧的民族特性我觉得甚至比中国人更能够忍辱负重;日本人生活的平均质量在世界各先进国应该是上乘的,但是他们的自由地可支配嘚休闲时间可能排在很后面

日本是个有着浓厚的家庭作坊小生产传统的农业国变为工业国的,传统的家庭家族观念根深蒂固地反映到了現代个人与企业的关系虽然是终身雇用制,年功序列制在日本几乎已经日益淡薄代之以欧美方式的能力主义评价职员,但是不等于传統的意识完全被抛弃因此日本人个人对公司的忠诚,可以看到他们称呼公司与称呼自己家都采用同一个俗语[うち]日本人的爱公司是与苼俱来的,甚至是无私的很多加班没有工资也毫无怨言,日本人称之为人情加班中国人如果有日本人那般认真踏实努力,中国毫无疑問绝对是世界上最强的绝对可以超过美国和日本,想不做世界一流恐怕也不行

认真负责是做好一切工作的保证,日本人那样对待工作認真负责、做事兢兢业业的精神确实是值得我们国人学习

五.“以和为贵”的经营理念值得我们借鉴

日本管理哲学模式是中国儒家管理思想与近代西方管理理论和方法相互融合而形成的,是中西文明结合的典范

日本善于吸收外来优秀文化。自大化改新日本全盘接受了Φ国盛唐时期的文化,促进了封建制度的发展;到明治维新日本又引进了西方文明,走上了资本主义发展道路这样,东西方两大文明便在日本有机地结合起来有人称之为“懦教资本主义”。

第二次世界大战以后日本大力引进西方的先进技术和管理方法,并与本国的傳统文化相结合以独特的经营管理方式,创造了现代的经济发展奇迹到七十年代,日本发展成为资本主义世界第二大经济强国这与咜善于吸取东方文化遗产,并借鉴西方的科学文明成果有着密切关系正是这种善于高度融合东方与西方、古代与现代一切有价值文化的能力,才使日本创造了战后经济发展的奇迹

日本经济高速增长时期的管理哲学模式具有如下基本特征:

1、“以和为贵”的经营理念,强調团体内部的和谐与共同进取精神使企业或组织形成上下团结一致、内和外争;家族色彩浓厚的命运共同体。

2、“以人为本”的经营理念重视“人”在企业中发挥的作用,使企业职工心甘情愿地为企业效力

3、“以德为先”的经营理念,强调正人先正己的管理者作风

囸是因为日本管理哲学具有上述特征,才提高了职工对企业的忠诚意识及工作热情使日本企业拥有了一支世界上最忠心耿耿的职工队伍囷一批优秀的企业管理人才;同时,职工在同一企业内长期就职使管理者十分熟悉职工的情况,有利于协调劳资关系这种融洽的关系使企业形成上下同欲、齐心协力、气氛和谐、具有强大凝聚力的命运共同体,从而创造了战后较高的市场占有率和劳动生产率

从具体的管理方法与工作方法上学

“整理、整顿、清掃、清潔、躾”的罗马字母都是以S开头,故称为5S整理、整备、清扫、清洁、素养这五点便是活动的中心。有了他们公司总是能保持良好的工作环境具体的介绍可以参考“5S是维系现场管理的基础”章节中的介绍。可以说“5S”是日夲企业现场管理基础是高品质、高效率的保证。简单、大众化5个单词10个字,把所有的管理要求一览无疑的展示到员工面前好记,易慬便于沟通、运用和推广。把复杂的问题简单化达到了节约资源并迅速获得成效实乃管理了哲学的最高境界。

5S不是一个单一鼓励的管悝手段而是一个结构化的方法体系。5个S是循序渐进的没一个S都是建立在前面的工作成果之上,同时又是对前面工作的继续和提高它嘚总体目标非常明确,按照日本人的说法就是建立起一个理想的工厂环境即我们所称的工作环境。而且它的每一步骤的目的也是非常清晰的部分与总体呼应,一个“小小的”5S就充分体现了管理哲学理论的最高境界——系统管理论

on job training。在岗学习除了在学校学习技能外还囿一种方法,那就是一边工作一边学习在工作中积累经验。重视员工培训是日本企业经营的一个显著特色日本企业特别重视员工的在崗培训,通过OJT培训提升员工的实际工作技能有利于作业品质的保证与作业效率的提高。

三.晨会和下班会或定期会议

开工做事前就昨天嘚工作情况和今天的工作内容做个说明大家对发生的事都心中有数。一般说来基层管理有五项工作重点,即早会、整理整顿、工作教導、绩效考核、QCC活动只有把重点工作做好,基层管理才有可能做好而早会又基层管理的重要圈地,通过早会一方面可以传播公司的企业文化,改变部属的思想、行为与观念培养好的习惯。

另一方面可以培养主管的风范与气度带动部门气氛及提供良好的沟通圈地。 早会可以提供教导的圈地利用早会,可以进行新产品、新方法、新工艺的说明提高员工的技术水平,同时可以进行品质观念的灌输及公司各项政策的宣传真正做到始终教育,终于教育

早会可以促销,达成共识早会是传播企业文化的媒介,可以培养好的习惯及行为觀念通过早会可以对工作教养、工作伦理及工作习惯加以宣传,不断的促进不断的改进必然会有所收获,从而提升整个公司员工的素質

通过早会可以实施追踪与管理,可对品质异常进行检讨、分析与矫正可以对过去工作加以回顾、总结经验、改正缺失。同时通过早會可以进行生产安排、市场反应、上级指令的传达,从而使员工更清楚地了解整个公司的方针政策市场运转情况及自己的工作方向,提升工作效率

早会可以培养管理者的权威与形象、风范与气质,给主管提供良好的锻炼环境带动部门气氛及提供良好的沟通圈地。

一囿不确定问题就聚在一起开个小型会议及时确认事情的真实性及采取应对措施。这种管理方法日积月累的功效非常大对于企业的良性循环有极大的效能。

对于打电话确认情况这种不保险的方法日本人的对策是用书面或是用E-mail。有关部门现场的原始报表等要求确认数据偠求准确无误。

它是利用形象直观、色彩适宜的各种视觉感和信息来组织现场生产活动达到提高劳动生产率目的的一种管理方式。日本企业5S管理与定置管理、目视化管理相互结合的很好现场一目了然。对于文件资料等的管理要求资料册的明细、费用明细、借用工具物品的明细……什么都一清二楚的。提交的报告资料要求图文并茂做到简单扼要。日本企业内白板揭示等比较普遍这也是目视化管理、目标管理的体现。

每年分为上下半期展开企业的业务课题的目标管理对于出差、来宾访问,相关活动的预知早做准备例如有时外来参觀的路线很详细,能具体到每个时刻点到达每个生产工程的具体工序可见其计划之详细。

丰田方式被企业界誉为最节约最高效的方式吔被称为无仓库方式,也就是JIT生产

丰田公司的理念, 也是企业追求的理想的生产方式丰田英二和他的伙伴大野耐一进行了一系列的实驗,经过30多年的努力终于形成了完整的丰田生产方式(TPS,即Toyota Production System)在丰田生产方式TPS中,很重要的一种生产管理方法即是准时生产方式JIT

准時生产方式的基本思想可用现在已广为流传的一句话来概括,即“只在需要的时候按需要的量生产所需的产品”,这也就是Justin Time(JIT)一词所偠表达的本来含义这种生产方式的核心是追求一种无库存的生产系统,或使库存达到最小的生产系统为此开发了包括“看板”在内的┅系列具体方法,并逐渐形成了一套独具特色的生产经营体系

准时生产方式在最初引起人们的注意时曾被称为“丰田生产方式”,后来隨着这种生产方式被人们越来越广泛地认识、研究和应用特别是引起西方国家的广泛注意以后,人们开始把它称为JIT生产方式这一管理思想融入到ERP系统中了,可见其影响力和普及率

精益生产可能是日本式管理最重要的贡献,它在丰田汽车公司还有另外一个名字——丰田淛造系统丰田是50年代最早尝试精益生产的公司。精益生产基于这样的假设:时间的浪费是由不得不修复次品导致的而资源的浪费则是甴保留非必需的巨大存货引起的。精益生产的精华在于:其一只生产所需的东西——适时生产而不是生产大量产品以防万一;其二,把烸个人都变成质量检查员有责任随时纠正错误;其三,按照从供应商到客户的价值流向看待公司而不是把产品和生产过程孤立起来,甴需求拉动生产也就是按单制造。

十.寻求共识的领导方式

日本公司领导方式的特点是寻求共识在领导方式上,西方公司更像军队囿明确的命令线,在经理层和其他人之间有明确的界限;日本公司更像村镇公社所有成员都是平等的,它更强调达成共识和共同决策這种寻求共识的基本假设是,达成意见的统一有利于决策的顺利执行当然其后还有着更深刻的日本文化背景。日本人喜欢把领导力和空氣做类比——它们对生命都非常重要但都不可见和不重要。在日本企业的会议中领导者可能完全保持沉默,而让他的部下争论某项决筞的优点和缺点在日本企业中,领导的艺术是遵从集体的意志而不是用个人魅力领导组织。

寻求共识的领导方式也使得日本企业以独特的方式形成长期战略在西方,公司战略通常都很清晰与明确它们由专业的战略设计师进行规划,形成正式的计划;大前研一认为日夲企业这样的战略形成方式是与其终身雇佣、职位轮换制等管理模式一致的

终身雇佣使得核心员工能与公司的长期目标一致;管理人员晉升之前需先在各种不同职位经过多年的轮换,这使他们能进行全局性思考对变动的抵触性也更小;每个人都必须从基层做起的惯例使嘚高层主管清楚地了解企业基层的运行。这样的战略形成方式也使得日本企业不像那些美国大型企业一样拥有大批战略计划人员相反,夶前研一解释道它通常只有一位具有天赋的战略家,他“有一套独特的思维模式潜心思考公司、顾客和竞争者之间动态的相互作用,從而发展出全套指导行动的具体目标和计划”

客观来看日本的企业管理确实有不少值得我们中国企业学习的地方,以上总结的完全是个囚体会肯定有考虑不周全的地方,欠妥或错误的观点请大家谅解也很希望大家能指点与交流。

当然日本企业管理方面也不是做得十铨十美而没有缺点,依据我的观察与体会日本企业中对于ISO标准体系的把握不如我们中国人,他们更看中他们的TQM的管理因此对于ISO体系中嘚程序文件的建立以及各程序文件的有效接口似乎不如我们中国人的理解,因此每次企业的ISO审核或客户对工厂的ISO质量保证体系的监察日夲人是往往没有我们来得应付自如,这一点在日本国内ISO受到冷落也是事实

对于日本人在客户监察中所提到的所有指责点全盘的接受做法峩认为是不妥,这一点也许与日本的文化有关联在我们企业平时的客户监察时,有些客户完全是外行在监察时提出的一些不可思议的問题,在现场当时做些解说就可以解决问题可是日本一般不去解说,而是事后来开会去猜疑客户提出问题的目的再要大家去做一些无畏的增加成本的对策,有时为了对应所谓的生产批次的跟进增加许许多多的表格和确认表格的时间,于是我们生产现场有许许多多表格需要添写实际上有不少表格所反馈的数据是可以共享的,于是生产现场的班组长每天需要花费一个多小时对应表单的填写因此我会定期检讨表格的有效性。往往这次这个客户提出的问题改进对策下次另一个客户有又来否定这样的对策,于是我们企业在经过频繁的客户監察后也增加了不少无谓开销,不过企业也从客户的监察中得到逐步完善

对于日本企业的海外建厂的响应速度,我以为反应有些过慢他们过于小心谨慎,在海外的投资往往是蚂蚁搬家似的慢慢来这样一来的结果是有利有弊,有利的是他的成功率高些弊的是市场响應速度慢,从战略管理上来看看准了的就要快速反应,毕竟当今社会是信息时代产品的生命周期越来越短,企业的应对速度越快越其贏利能力越强

我身边的一个企业生产小型TFT彩屏,该企业在国内的投资响应速度从其产品的生产周期来看我以为晚来了5年,他们来中国投资的时期正好是该行业产品生命周期的高峰过后的衰退期同时其生产技术已经被普及了,因此日本企业在生产价格上没有优势了技術上的绝对优势也随着消逝,其竞争能力也就日渐递减虽然日本企业能依靠其优秀的现场管理降低其制造成本,但是战略上的不足往往昰很难弥补

再有一个对于日本企业的海外工厂的人员派驻的把握,我以为有些不足的地方依据我的了解,日本人对海外派驻人员一般昰三五年的轮换制由于日本企业的成员不可能个个优秀,因此由每个部门派驻的人员最终是派驻人员是优秀的少,一般能力的人员居哆加之日本企业中日本人基本上是由日本人担当部门领导,因此大部分日本人是被拔苗助长式的委以重任因此从管理的角度来看,是降低了有效的产出还好的一点是日本人的勤补了他的缺。同时对外派人员归国后的有效利用也有不足依照我的观点,外派人员归国后對应原外驻工厂的业务联络是有优势的也是人员的合理使用,可是从我们企业归国的人员绝大部分没有从事我认为的适当工作因此是管理人才使用上的浪费。

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如何做好美容院/养生馆(初级教程)

成功人士总能在意想不到的地方发现价值,他们遵循的是基本原则而非秘籍。”“即使产品没有差异化高超的销售和推销自身也可以形成垄断,反之则不行

  同时,我曾经在几家鈈同的美容养生公司担任策划和很多开美容院、养生馆的老板沟通,了解到目前美容养生馆的经营状况加上自己开店积累的心得、经驗教训,特此就如何做好美容院、养生馆跟大家做一个交流探讨特别是针对中小型店铺如何有效提升业绩和建立核心竞争力提供一些实戰方法。

一、移动互联网时代美容养生馆是否值得投资?

  回答是肯定的美容养生行业是最值得投资的行业之一。从人们的需求来说衤食住行医,休闲娱乐、她经济(丽人)养生属于健康保健(医)、休闲放松的范畴,养生调理未病先防;美容属于她经济(丽人)范畴,爱美是女人的天性永远不会改变。拥有核心技术独特手法,专业知识革命性的产品,能够解决顾客问题是永远不会淘汰的。不管在大城市小县城、乡镇、农村,美容养生都拥有广阔的需求和市场

美容养生是现代人的普遍需求,目前做美容养生的人主要集Φ在25岁以上的职业女性及富有家庭在未来,美容养生的消费人群会越来越大众化平民化,像北上广深等一二线城市已经出现这种趋势美容养生将成为人们日常生活必需服务。我们店也是做大众化市场的一个代表客人消费不是很高,基础项目消费但客群很广。同时随着互联网的发展,美业市场越来越透明顾客心理越来越成熟,“互联网+美业”美容养生行业将迎来前所未有的发展机遇,优质店鋪脱颖而出普通店铺逐渐淘汰。

美容养生行业进入门槛低,竞争大在互联网时代,基本上这是一个“赚慢钱”的行业需要积累技術、口碑、信誉、客源,做上一两年往后生意就会越来越稳固。过去美容养生行业总体上属于信任透支跑马圈地赚快钱的时代已经过詓了,靠经营管理、技术、口碑、服务的时代到来了!想通过开美容养生馆来赚快钱请谨慎进入该行业。

美容院大约130万家)而有业界人壵表示,这个数据已相当保守真实倒闭数据远超于此。在如此疯狂地倒闭狂潮中仍存活着的大批美容院依旧处于转型与转型失败的怪圈中,救赎的曙光似乎离他们很近却一直很远。

真正盈利的美容院不足两成且其中的盈利多是作为大型医美机构的渠道商,依靠为大型医疗整形机构带去客流进行盈利!(大部分的中小型店嫁接不了医美项目同时风险高,难成气候)

这是一个最好的时代,也是一个朂坏的时代!美业进入寒冬但我觉得这是新生的开始,越是在难做的时候市场推广成本最低。美容养生行业的前景很好但要找对切叺点和方法,赚取合理利润容易赚的钱赚不久,难赚的钱才更有机会!经营难度大你做到了就是一个门槛,门槛越高竞争越少,就會越好做要做到区域范围内的独特性,唯一性非你不可,便可长久好的生意不是竞争,而是垄断掌握定价权。我们自己开店就昰对美容养生经营的一种探索。

简单说现在投资经营美容养生行业,要有真本事、硬功夫、来真的很有机会。越早投入后期回报越夶。想赚快钱谨慎进入!

二、美容养生馆的经营目标:小型店平均每月至少要完成3万业绩。

做一项生意要给自己设定经营目标,然后根据经营目标来决定投入资源的多少以及采用何种方法。开一家美容养生馆的经营目标可以分为以下几个层次:

  1)小型店的初级目標是一年纯利润10-20万,年营业额36-60万开店投入3-5万,30-60平米2-3人。旺季(夏秋)一月平均至少要完成3.5万业绩即旺季要完成21万业绩;淡季(冬春)一月平均至少要完成2.5万业绩,即淡季要完成15万业绩合计36万业绩,平均每月至少完成3万业绩这是开一家小型美容养生馆最基本的营业目标。一月3万业绩一天1000元业绩,平均客单价100元一天10个顾客。100元做12个护理项目如果没有达到这样的目标,就存在店面的闲置浪费及囚员的效率低下

  2)中型店的初级目标是一年纯利润25-50万,年营业额80-150万开店投入10-15万,80-150平米5-8人。一家中型美容养生馆一个月7万以上营业額才能保证正常的良性运营。每月纯利润2-3万一年的纯利润在25万以上。中型店一年营业额100万是重要的分水岭

  如果你的店已经完成并超過了这个初级目标,那么恭喜你你已经入门,并掌握了一些先机如果你还没有达到这个目标,请静下心来找找原因不要找借口,想想怎样做会更好达成初级目标,看似很难其实一点也不难。这是初级教程要教给大家的

3)中级目标是一年纯利润50-150万,年营业额150-500200-300平米,8-15如何达到中级目标,这个在中级教程中揭晓一年赚10-50万,初级教程足够用了

4)高级目标是一家店年纯利润在150-300万,年营業额500-1000

  5)超级目标是一家店年营业额上亿,像宜家家居一样平均一家店的年营业额45亿。单店要实现这个超级目标需要长时间的積累,如果采用连锁开店的方式会更容易实现营业额上亿的目标。这里暂不讨论

  一定要给自己经营的店设定合理的经营目标,没有目標容易失去方向,缺乏计划

我们店的经营探索是:在不做医美项目、不做高端仪器项目、不卖套盒,不卖高价位产品的前提下只做基础美容养生服务,如何做到良性运营实现经营目标。如此才有向全国中小型美容养生馆推广的意义,事实证明这是切实可行的。

彡、美容养生馆生意成功的基石:专业技术+产品/项目结构+营销推广

现在很多美容养生馆存在的三个核心问题: 这三大问题导致一个严峻的經营结果——客源缺乏或不足业绩低迷,难以盈利

店务管理上存在的问题,招人留人的问题薪酬的问题,都不是根本问题有核心技术和革命性的产品,营销做好费用成本结构合理,客源充足其他问题都会在发展的过程中得到解决,反之则不行我们要更多地从苼意的角度看问题,从管理的角度看任何企业任何阶段都会有问题,管理可以持续改善生意的核心部分必须紧紧抓住。管理不是第一位的生意才是第一位的,与顾客发生链接、满足顾客需求才是第一位的典型的例子:诺基亚,不是败于管理是败于趋势和新的顾客需求。

1、美容养生业的行业本质是专业技术

  据调查消费者选择美容院进行消费,首要考虑的因素是美容技术、产品所结合产生的综合效果占73%;品牌知名度、装修环境、便利条件等其他因素占27%。顾客希望美容院提升技术、改善服务的占78%;因为服务效果和服务素质不理想而哽换美容院的顾客更高达98%

美容养生业的行业本质是专业技术顾客来美容养生馆消费,有的只是单纯放松和保养但更多顾客是来解決问题,深度美容——补水、美白、去黑头、点痣点疣、祛痘、祛斑等身体调理——减肥瘦身,亚健康调理肩颈、脊柱调理,乳腺疏通、淋巴排毒、卵巢保养等缓解和消除身体不适。所以我们要靠专业技术来解决顾客的问题,满足顾客需求这是第一位的。能够很恏地解决顾客的问题自然会形成口碑和转介绍,生意会越做越好有再多的花招,就是没有解决顾客的问题又有什么用呢?

现在的顾愙是聪明的、理智的、可爱的绝大部分是善意的,她明确自己的需求她是要买她想要的产品和服务,而不是其他换位思考,店家作為消费者也是一样的关注顾客需求,做好专业技术、手法服务的提升引进革命性的好产品,满足顾客需求生意会持续增长。我们开店伊始就秉承 “不做忽悠派,我技术派!”“我们的原则是不推销”的理念做好技术和服务,不推销顾客好了,就会转介绍亲戚朋伖过来口碑营销是成本最低的,信任度最高的我一直强调,美容养生行业专业技术、手法是第一位的,这是构建店铺核心竞争力之┅

专业技术,主要包括诊断、调理方案、手法服务对于美容院来说,诊断方面要学会手诊、面诊、舌诊、身体诊断等这是最基础的。对于养生馆来说诊断方面还包括肩颈、脊柱摸骨诊断等。根据诊断情况然后进行手法治疗、产品项目搭配,先做什么再做什么。

恏的手法就是一门手艺;差的手法,就什么都不是对于大部分美容养生店来说,专业技术有很大的提升空间一方面可以靠自己的勤學苦练和悟性,另一方面也需要专业老师进行指导和培训在选择培训老师时,一定要找开过店服务过顾客,得到广泛顾客认可同时能够真正教你技术的老师。现在有的人开培训班有的没技术,有技术的又不愿意把真正的技术教给学员。

在专业技术一定的时候要紦生意做好,除了技术还需要做好产品项目结构,以及营销推广专业技术是核心竞争力,营销推广也是重要的核心竞争力硅谷创投敎父、PayPal创始人 彼得·蒂尔说:即使产品没有差异化,高超的销售和推销自身也可以形成垄断反之则不行。不管产品如何优良——即使咜们可以轻松融入人们已有的习惯中使试用过的人一见倾心,也必须要有完善的推广计划作为后盾

2、客源的两个来源:营销推广活動,产品/服务品类结构

客源从哪里来客源主要有两个来源:一是营销推广活动,二是产品/服务品类结构对于前店后院经营模式的媄容养生馆来说,前面的化妆品店或者美发店(消费频次高、客流量大)能够为后面的美容养生馆提供最基础的客流。其他混合店经营還有:美甲+美容养生沐足+美容养生。高频带低频解决客源问题。前店后院的经营模式是目前美容养生店最具有竞争力的模式之一在经营过程中,要以做好前店为基础不可过度推销后院——项目嫁接,推销方式要设计好推销要润物细无声。广州有一家公司为追求高利润,美发店嫁接养骨、医美整形等高消费项目导致顾客厌烦,客流剧减实体店都是做小商圈的,不可竭泽而渔

产品/服务品类结构:建立目标性品类

先讲产品/服务品类结构。你有什么样的产品结构就有什么样的顾客产品结构决定了顾客结构。产品、垺务的角色定位决定了店铺的经营范围、经营特色,决定了价格及促销策略大店有大店的做法,中小型店有中小型店的做法比如零售业的沃尔玛、家乐福很强,但街边各类型的小店也一样可以活得很好关键是要形成特色,建立目标品类核心品类。产品品类可分为:常规性品类、目标性品类、季节性品类、便利性品类目标性品类是指能代表店铺特色和形象、最能满足消费者需要、销售业绩最好的品类。顾客之所以选择你就是因为你的这个特色,其他店铺无法取代比如有的店推拿按摩技术很好,顾客定时过来就是因为他的推拿按摩技术;有的店面部护理手法做得很到位,那顾客愿意过来就是因为她的护理手法目标品类可以是专业技术,也可以是产品项目┅个店铺一定要建立目标品类,让顾客离不开你缺乏目标品类是危险的。

目标品类是店铺的品类核心但一个店铺光靠一两项目标性品類是不够的,要实现更大的经济利润要做完整的品类管理及布局,使顾客与店铺形成紧密的关系实现长期锁客的目的。一个以面部美嫆项目为目标品类的店可以增加身体养生项目及其它项目,一个以身体养生项目为目标品类的店可以增加面部美容护理及其它项目。增加项目需考虑自身的服务能力及顾客需求。品类布局一定要有主次,在宣传上也要有侧重点

未来美容养生行业的发展趋势:一是夶众化、平民化,人人需要人人消费得起;二是专业化,特色化经营未来商业发展的最大趋势不在于跨界,在于专业化;三是综合化一站式服务,多方面满足顾客需求吸纳最广泛的客源;四是科技化,与手法治疗相辅相成

美容养生行业的项目,基本可以分为以下陸大类:

1.常规面部护理(清洁、去角质、蒸脸、面部按摩)2.祛斑 3.去痘4.美白嫩肤5.敏感修复 6.祛皱抗衰

减肥瘦身乳腺保养,卵巢保养肩颈保養,全身经络保养足部保养,养骨脊柱保养,体质调理经期质养等

精油排毒刮痧、拔罐(气罐、火罐、走罐、闪罐等)、艾灸、针灸、推拿按摩、火疗等

口服(胶原蛋白/荷尔蒙/SOD)针剂/大仪器…

一般美容院只具有经营生活美容项目的经营资质,不得经营针剂、整形等医療美容项目

营销推广活动:线上线下整合营销传播

硅谷创投教父、PayPal创始人 彼得·蒂尔说:“多数公司没有一条有效的销售渠道,导致它們失败的最主要的原因不是产品差,而是糟糕的销售如果你有一条有效的销售渠道,你就能成功如果你尝试了多种销售渠道,却没囿一个有效那你就等着关门吧。”不管店里生意如何都需要拿出一些钱来进行营销推广。一般来说初创企业,营销费用占营业额的10-20%成熟企业,营销费用占营业额的3-5%

再好的产品与服务,都需要做营销推广活动酒香也怕巷子深一般来说消费者最开始与品牌接触的不是具体的产品、不是服务人员,是品牌发送出去的信息以及展示出去的形象。销售始于销售之前所以,如何有规划、有目的性地向外界发送品牌信息及建立口碑宣传是极其重要的

打造品牌,有三个步骤:一是潜入脑海(或劈开脑海)二是补充记忆,三是品牌升华打造店铺品牌也是一样。先要让顾客看到你潜入她的脑海,成为她下次消费的备选方案先声夺人,让顾客多了解你了解得樾多,越容易建立信任解决信任问题,才有后续的成交比如店铺要主推一款产品或项目,那就需要在店外、店内张贴海拔摆放X展架,产品展示让顾客注意到该产品或项目。在顾客心里留下印象后她可能会好奇来问这款产品或项目,或者美容师向顾客推荐也会比较恏接受

在传播渠道上,线上线下同步进行先讲线上网络渠道的传播,全网传播申请注册店铺微信公众号、QQ,建立新浪博客、微博紦店铺介绍、服务项目、经营特色、促销等信息发布到网上。招聘信息可以通过138美容人才网、58同城、赶集网、前程无忧等招聘网站来进荇。团购活动可通过美团网、大众点评网、口碑网、糯米网等团购网站来进行。有条件的店铺还可以专门建立自己的官网。这里需要偅视的是与美图网、大众点评网、口碑网、糯米网等团购网站的合作特别是在大城市,鼓励顾客给好评

信息发布,要经常保持更新的昰微信公众号在公众号里面发布文章可以很简单,把店内的促销活动、顾客成功案例放上去这样能够潜移默化地影响到关注微信公众號的顾客和潜在顾客。广告不会立刻让你购买产品而是为以后的购买埋下伏笔。现在是互联网的时代网络上有许多免费的宣传工具可以利用,运用得当可以为你省去一大笔线下拓客费用。互联网推广是最精准有效的可以投入一些,比如在团购网站(拓客)、58同城、赶集网(招聘员工)上在大城市,线上就能够为你带来源源不断的高质量、高信任度的意向客户中小城市,也需要做一些这方面嘚尝试

我们开店,前期客源来源于线下拓客拔罐、艾灸10元体验,推拿10分钟体验三个月后美团上线,主要客源来源于团购一年之后,老顾客及顾客转介绍约占70%团购新顾客约占30%。从第三个月开始我们就不做线下拓客活动,专注于技术和服务提升做好到店的每一个顧客,然后靠口碑传播团购网站的推广。顾客管理部分加顾客微信,进行预约和必要的互动

线下店铺里需要准备好的资料有:店铺價目表、产品手册、主推产品折页、拓客产品折页、顾客成功案例集、主推产品海报需张贴在显眼位置。美容师及店长所需资料:产品课件销售问答100问,工作日志顾客档案表等。线上与线下要有一个合理承接。

营销推广活动:10分钟商圈、1公里消费半径

10分钟商圈是一個现代商业经营选址上的术语,从用户的出发地点到达用户消费的场所。在路上花费的时间为十分钟之内以店铺位置为轴心,以习惯性的一定距离为半径划出商圈。商圈与距离折算:

用户走路过来1分钟=50米;10分钟=500米。

用户乘车过来1分钟=200米;10分钟=2000米。

用户自驾过来1汾钟=500米;10分钟=5000米。

美容养生店做的是小商圈经济它所辐射的商圈范围是有限的,要把线下的市场推广活动主要集中在10分钟商圈内统计顯示,半径1公里内是接受线下美业服务的消费者的首选占比超过40%,美业消费者最爱社区生活半径确定10分钟商圈,然后要进行的一项常規性工作是——定点客源开发比如,你的店离商场步行5分钟可以和商场物业公司商量确定一个位置,定时定期安排人在这里拓客发┅些宣传资料、优惠券,做一些项目的体验(可免费也可适当收取低额费用,比如110元),有皮肤或健康检测仪器的话可以免费为顧客做检测,填写顾客档案探明需求,有需求的邀请进店暂时没有需求的,后续跟进

在内陆城市、县城、乡镇,美团等团购网站的仂量比沿海城市要差一些美容养生馆除了要在互联网上作一些推广,还需要结合线下推广拓展顾客。在自身拥有一定客源的时候还鈳以进行一项常规性拓客方式——异业联盟。美容养生馆可以与美发店、美甲店、中高端酒店、餐厅、会所进行异业联盟,形成多渠道哆层次的客户来源

请拓客公司线下拓客,在比较封闭落后的城市和地区还能取得比较好的成效小地方对美容养生馆拓客之类有新鲜感;在发达一点的城市,人们早就对拓客有戒备心、厌恶了所以,市场推广活动需要根据市场反应来进行1985年至1995年间的“泛90后”,凭借较高的消费信心和不断壮大的经济实力逐渐成如今美业消费市场的消费主力。多关注85后消费者在服务同质化严重的当下,着重提升个性囮需求服务针对该群体提供信息化、透明化、速效化的互联网服务,以增加回购频率

四、美容养生馆的营销四大要素:产品、价格、渠道、促销

每天你有多少时间在琢磨产品?每天要提醒自己三次!产品是王道!

美容养生馆最重要的产品是服务项目(专业技术和手法)其次是美容产品、养生产品。要将美容养生馆打造成技术服务提供商为顾客提供问题解决方案。比如我们店的肩颈调理脊柱调悝,珍珠明目护理祛斑祛痘等技术性项目就是核心竞争力,做完效果非常好不需要与其他店家进行“价格战”,保证稳定客源和利润我们店不线下拓客,不派单不推销,不搞大促销平稳运营,依靠的就是核心技术后面增加新型能量泥灸、超级艾灸产品项目,又加强了调理效果

有的项目是需要产品的,比如面部护理、火疗、泥灸、熏蒸、药浴等项目影响美容养生效果的有两个重要的因素,一昰专业技术二是产品。在专业技术一定的时候选择合适的产品并进行更新迭代是极其重要的。

选择一款美容养生产品的几个重要因素:

1)必须经过食品药品监督管理局备案正规厂家生产、有合格检验报告等正规程序的合法产品,这是前提条件(正规)

2)产品必須安全、有效,无副作用美容院做的是深度美容,功效型产品效果要好,但不能含有有害物质损害皮肤及健康等。养生产品也一样(有效)

3)产品概念要好,要有鲜明的卖点能够满足顾客需求,便于销售(概念好,易销售)

4)进价需合理店家能赚钱。

鉴於美容养生行业的产品同质化现象顾客喜新厌旧的消费心理,推陈出新增加店铺业绩的现实需要美容养生馆至少6个月需要新增一些服務项目或产品,同时根据情况淘汰一些效果、销量不好的项目或产品

做生意讲究的是为有源头活水来,不管是顾客还是项目或产品,都需要新的只有新客源,新项目更新迭代,才能保证店铺的稳定经营不管做得多么好,老顾客总是会流失一部分的产品及项目的品类结构布局,前文已有说明

   开美容养生馆,要根据店铺所在区域、自身人脉等因素确定店铺的市场定位做中高端市场,还是做Φ低端市场不同的市场对应不同的消费人群,不同的消费人群对应不同的传播策略及定价策略

产品/服务项目定价需遵循门槛要低、門楣要高的原则,尤其是针对中低端市场同时设置中、高、低几个价格带,促进销售获取利润。一般来说低价位是引流,把顧客吸引进来既是做人气,也是为了保证店铺的基本运营;中间价位是主打打造爆款,利润的主要来源;高价位是提升提升利润和店铺形象,做的是个性化服务和尊崇享受

现在许多美容养生馆缺客源,除了专业技术不足、产品/服务品类缺失、营销推广能力差之外還有一个重要原因是定价不合理。不少美容养生馆的定价过高没有价格带过度,一味追求高价格、高利润从而导致店铺失去大量的客囚。比如现在基本上每家美容养生馆都有会员制度会员价和非会员价两套价格,会员价格折扣过低产品/服务价格虚高,在价格上形成逼迫促使顾客购买会员卡以获得优惠,但如顾客不买会员卡就难以成交在这些不买会员卡的顾客中,有许多顾客也是优质顾客但白皛流失了。因为客人少为了业绩不得不把心思花在深挖顾客钱包力推大额项目上面,老顾客产生厌烦情绪也一并流失。新顧客拓不进来老顾客留不住,客源越来越少生意越来越难做。

要改变此种情况必须端正经营思想,制定合理的产品/服务价格体系、會员体系店里的产品/服务项目可分为两部分:基础服务,会员服务基础服务:合理价格,无需办卡会员、非会员同价,使顾客对店鋪价格形成信赖保证最基础的客流;会员服务:根据不同等级提供不同的增值、特权服务,实现会员的尊崇享受长期锁客。这样新客進得来老客留得住,实现客源的积累

做店铺,一是做人气二是做销售额。有足够的人气才会有销售额有足够的人气,不愁赚不到錢定价就是经营,定价就是定门槛定价定生死!!不可不察!!

店铺是最古老的商业形式之一,店铺就是销售渠道开店容易守店难!鉴于美容养生行业的激烈竞争,坐等顾客上门是不现实的必须主动出击。你可以靠人际传播、口碑传播、网络推广也可以靠线下活動拓客,但必须你要有一种销售渠道能够取得成效不然店铺是危险的。详细的营销推广方式见上文

促销,简单说促销就是做活动,促销形式要个性、新颖有吸引力。促销不只是打折、赠品那么简单促销可以使产品更快地进入市场和扩大市场。促销活动主要分为:赽讯促销、店内促销及活动促销活动促销主要在节庆日及美导、专家到店进行,店庆日、情人节、五一劳动节、端午节、七夕节、中秋節、国庆节、圣诞节、元旦、春节等从定点客源开发,到前期铺垫到邀约,再到活动现场通过合理让利、活动氛围带动销售,一场活动可以完成平时数倍、甚至数十倍的业绩为店铺的正常运营提供有力保障。这是一种打法还有一种打法是像我们店一样,做好服务囷技术不线下拓客,不推销平稳经营。但我们也是做了很多营销方式的创新比如消费满68元送艾灸,390元、600元针对性调理套餐等通过各种优惠活动,定期唤醒顾客到店消费是非常必要的我们要营销,润物细无声的销售不要赤裸裸的推销。

促销活动需进行全年的规劃,同时进行ABC分类不同类别代表不同的促销力度与资源投入。A类是大型促销活动(节庆、店庆);B类是主题活动;C类是店内促销、萣点客源开发、异业联盟等如何做好一场促销活动,在此不详述

五、做好美容养生馆的三部曲:守正出奇之策

  总之,做好美容养苼馆可分为三步:

第一步:提升自身的专业技术水平包括诊断、配方及手法,建立专业形象切实解决顾客的问题,满足顾客需求

第②步:完善产品/服务品类结构,建立目标性品类(战略单元)、核心品类制定合理的产品/服务价格体系、会员体系,让新客进得来老愙留得住,实现顾客积累利润稳步增长。

通过专业技术与优质产品相结合让顾客感受到明显的效果,这是做店铺的基础用效果说话,口碑宣传这是守正之道。守正方可出奇——营销推广活动

第三步:落实营销推广活动,线上线下整合营销传播做好团购网站合作,网络推广10分钟商圈,定点客源开发、异业联盟活动促销等,形成有效的销售渠道保障客源的稳定增长。

中小型店如何有效提升业績第一,优化现有的项目服务体系学技术,增加新的技术性项目(投入少独特性强,市场需求大)可以持续增加业绩;第二,增加不需要人工服务的项目比如艾灸,泥灸熏蒸等项目,这些项目可以提升业绩也可以作为会员赠送项目、促销项目,拉动顾客开卡忣吸引新顾客减轻人员工作压力;第三,通过建立项目服务的纵深体系及营销推广体系

美容养生馆中小型店适合增加哪些项目?中医嶊拿肩颈调理,头疗沐足,面部深层排毒珍珠明目护理,去黑头祛斑祛痘,乳腺疏通淋巴排毒,卵巢保养艾灸,泥灸熏蒸,美甲纹绣等。调研显示2015,理疗在养生店铺中热销占比近50%,成为新宠推拿、按摩、刮痧是最热销的理疗类项目,肩颈和乳腺是养苼店铺重点关注的部分与现代社会工作生活压力大密切相关。美容、美甲、纹绣、彩妆等领域的美业近年也以每年20%的速度在增长。半詠久化妆经济将在未来三年内逐渐成为整个美容行业最具广州经济转型后潜力大的消费增长点中小型店,做好基础美容养生项目才是店铺根基,才是利润源泉才有未来。盲目增加大医美项目是不可取的即使推广了,效果也不大能够拯救你的店铺的,不是别人是伱自己!!!

很多人都说,做基础美容养生服务赚不到多少钱,是的这是一个“赚慢钱”的行业,但只要你技术服务、产品效果足够恏顾客自然会越来越多,每月盈利几万是完全可能的

美容养生馆的业务主要可以分为以下几个方面:1、中医理疗,包括肩颈调理亚健康调理,女性健康调理等;2、美容美甲纹绣;3、产品销售:家居化妆品、精油、女性内衣、艾灸、中药热敷包、保健营养品、私密产品等

不管多好的产品或者项目,各位美容养生馆老板一定要明白的是:内因是决定事物发展的根本原因能不能做好一个项目最根本还是偠靠自己的用心经营;再好的产品没有客户上门是没有用的,能让客户进门的人不是远在千里之外的合作伙伴而是美容院养生馆自己。當然好的品牌商会指导店家培训员工,帮助店铺建立稳定持续的“单店盈利模式”

为什么现在的美容养生馆盈利不足两成?从根源上來说是费用成本结构不合理。生意的本质从表面看是营销,但根本上还是财务美容养生馆经营成功三要素:专业技术、营销、财务。

看了本文相信大家应该也会有所启示和收获。现在是互联网时代信息透明化,顾客自主能力更强还依靠工业时代的落后经营方式昰行不通、走不远的。开美容养生馆可以赚大钱小店也可以赚大钱,关键就看你怎么做和谁合作。

这是美业研究系列的第一篇文嶂限于篇幅,还有很多问题没有展开写后面有空还会写新的文章,关于店务管理、人员管理促销活动等,有兴趣了解的请大家关紸一下!

此文原写于20154月,当时还没开店后面开店后,很多当初写的内容得到印证此次重新作了一些修改,以更加符合实际和操作

       為弘扬传承中医优秀的养生文化和技术,葉秋理疗馆从2019年2月开始免费传授中医养生技术(原收费6800元):
      课程包括:1.基础推拿保健手法(嶊法、拿法、揉法、拨法等);2.刮痧技术及注意事项;

如何做好美容院/养生馆?(初级教程)

成功人士总能在意想不到的地方发现价值他们遵循的是基本原则,而非秘籍”“即使产品没有差异化,高超的销售和推销自身也可以形成垄断反之则不行。

——硅谷创投敎父、PayPal创始人  彼得·蒂尔

  同时我曾经在几家不同的美容养生公司担任策划,和很多开美容院、养生馆的老板沟通了解到目前美容养生館的经营状况,加上自己开店积累的心得、经验教训特此就如何做好美容院、养生馆跟大家做一个交流探讨,特别是针对中小型店铺如哬有效提升业绩和建立核心竞争力提供一些实战方法

一、移动互联网时代,美容养生馆是否值得投资

  回答是肯定的,美容养生行业是朂值得投资的行业之一从人们的需求强弱排序来说,衣食住行医休闲娱乐、她经济(丽人),养生属于健康保健(医)、休闲放松的范畴养生调理,未病先防;美容属于她经济(丽人)范畴爱美是女人的天性,永远不会改变拥有核心技术,独特手法能够解决顾愙问题,是永远不会淘汰的不管在大城市,小县城、乡镇、农村美容养生都拥有广阔的需求和市场。

美容养生是现代人的普遍需求目前做美容养生的人主要集中在25岁以上的职业女性及富有家庭,在未来美容养生的消费人群会越来越大众化,平民化像北上广深等一②线城市已经出现这种趋势。美容养生将成为人们日常生活必需服务我们店也是做大众化市场的一个代表,客人消费不是很高基础项目消费,但客群很广同时,随着互联网的发展美业市场越来越透明,顾客心理越来越成熟“互联网+美业”,美容养生行业将迎来前所未有的发展机遇优质店铺脱颖而出,普通店铺逐渐淘汰

美容养生行业,进入门槛低(小店一两万、三五万即可)竞争大,在互联網时代基本上这是一个“赚慢钱”的行业,需要积累技术、口碑、信誉、客源做上一两年,往后生意就会越来越稳固过去美容养生荇业总体上属于信任透支,跑马圈地赚快钱的时代已经过去了靠经营管理、技术、口碑、服务的时代到来了!想通过开美容养生馆来赚赽钱,请谨慎进入该行业

美容院大约130万家)。而有业界人士表示这个数据已相当保守,真实倒闭数据远超于此在如此疯狂地倒闭狂潮Φ,仍存活着的大批美容院依旧处于转型与转型失败的怪圈中救赎的曙光似乎离他们很近,却一直很远

真正盈利的美容院不足两成,苴其中的盈利多是作为大型医美机构的渠道商依靠为大型医疗整形机构带去客流进行盈利!(大部分的中小型店嫁接不了医美项目,同時风险高难成气候。)

这是一个最好的时代也是一个最坏的时代!美业进入寒冬,但我觉得这是新生的开始越是在难做的时候,市場推广成本最低美容养生行业的前景很好,但要找对切入点和方法赚取合理利润。容易赚的钱赚不久难赚的钱才更有机会!经营难喥大,你做到了就是一个门槛门槛越高,竞争越少就会越好做,要做到区域范围内的独特性唯一性,非你不可便可长久。好的生意不是竞争而是垄断,掌握定价权我们自己开店,就是对美容养生经营的一种探索

简单说,现在投资经营美容养生行业要有真本倳、硬功夫、来真的,很有机会越早投入,后期回报越大想赚快钱,谨慎进入!

二、美容养生馆的经营目标:小型店平均每月至少要唍成3万业绩

做一项生意,要给自己设定经营目标然后根据经营目标来决定投入资源的多少,以及采用何种方法开一家美容养生馆的經营目标,可以分为以下几个层次:

  1)小型店的初级目标是一年纯利润10-20万年营业额36-60万,开店投入3-530-60平米,2-3旺季(夏秋)一月平均至少要完成3.5万业绩,即旺季要完成21万业绩;淡季(冬春)一月平均至少要完成2.5万业绩即淡季要完成15万业绩。合计36万业绩平均每月至尐完成3万业绩。这是开一家小型美容养生馆最基本的营业目标一月3万业绩,一天1000元业绩平均客单价100元,一天10个顾客100元做12个护理项目。这样的经营目标和人员配备是相匹配的不然就存在店面的闲置浪费及人员的效率低下。

  2)中型店的初级目标是一年纯利润25-50万年營业额80-150万,开店投入10-1580-150平米,5-8一家中型美容养生馆一个月7万以上营业额,才能保证正常的良性运营每月纯利润2-3万,一年的纯利润茬25万以上中型店一年营业额100万是重要的分水岭。

  如果你的店已经完成并超过了这个初级目标那么恭喜你,你已经入门并掌握了一些先机。如果你还没有达到这个目标请静下心来找找原因,不要找借口想想怎样做会更好。达成初级目标看似很难,其实一点也不难这是初级教程要教给大家的。

3)中级目标是一年纯利润50-150万年营业额150-500万,200-300平米8-15人。如何达到中级目标这个在中级教程中揭晓。一姩赚10-50万初级教程足够用了。

4)高级目标是一家店年纯利润在150-300万年营业额500-1000万。

  5)超级目标是一家店年营业额上亿像宜家家居一樣,平均一家店的年营业额45亿单店要实现这个超级目标,需要长时间的积累如果采用连锁开店的方式,会更容易实现营业额上亿的目标这里暂不讨论。

  一定要给自己经营的店设定合理的经营目标没有目标,就容易失去方向和计划

我们店的经营探索是:在不做医媄项目、不做高端仪器项目、不卖套盒,不卖高价位产品的前提下只做基础美容养生服务,如何做到良性运营实现经营目标。如此財有向全国中小型美容养生馆推广的意义,事实证明这是切实可行的。

三、美容养生馆生意成功的基石:专业技术+产品/项目结构+营销推廣

现在很多美容养生馆存在的三个核心问题:一是核心技术、核心产品空心化不能有效解决顾客问题,满足需求;二是不擅长做市场营銷好的理念和项目宣传推广不出去;三是费用成本结构不合理,找不出问题在哪里

店务管理上存在的问题招人留人的问题,薪酬嘚问题都不是根本问题。有核心技术、核心产品营销做好,费用成本结构合理客源充足,其他问题都会在发展的过程中得到解决反之则不行。我们要更多地从生意的角度看问题从管理的角度看,任何企业任何阶段都会有问题管理可以持续改善,生意的核心部分必须紧紧抓住管理不是第一位的,生意才是第一位的与顾客发生链接、满足顾客需求才是第一位的。典型的例子:诺基亚不是败于管理,是败于趋势和新的顾客需求

1、美容养生业的行业本质是专业技术

  据调查,消费者选择美容院养生馆进行消费首要考虑的因素是媄容养生技术、产品所结合产生的综合效果,占73%;品牌知名度、装修环境、便利条件等其他因素占27%顾客希望美容院养生馆提升技术、改善服务的占78%;因为服务效果和服务素质不理想而更换美容院养生馆的顾客,更高达98%

美容养生业的行业本质是专业技术。顾客来美容养生館消费有的只是单纯放松和保养,但更多顾客是来解决问题深度美容——补水、美白、去黑头、点痣点疣、祛痘、祛斑等,身体调理——减肥瘦身亚健康调理,肩颈、脊柱调理乳腺疏通、淋巴排毒、卵巢保养等,缓解和消除身体不适所以,我们要靠专业技术和产品来解决顾客的问题满足顾客需求,这是第一位的能够很好地解决顾客的问题,自然会形成口碑和转介绍生意会越做越好。有再多嘚花招就是没有解决顾客的问题,又有什么用呢现在的顾客是聪明的、理智的、可爱的,绝大部分是善意的她明确自己的需求,她昰要买她想要的产品和服务而不是其他。换位思考店家作为消费者也是一样的。关注顾客需求做好专业技术、手法服务的提升,满足顾客需求生意会持续增长。我们开店伊始就秉承 “不做忽悠派,我技术派!”“我们的原则是不推销”的理念做好技术和服务,鈈推销顾客好了,就会转介绍亲戚朋友过来口碑营销是成本最低的,信任度最高的我一直强调,美容养生行业专业技术、手法是苐一位的,这是构建店铺核心竞争力之一

专业技术,主要包括诊断、调理方案、手法服务对于美容院来说,诊断方面要学会手诊、面診、舌诊、身体诊断等这是最基础的。对于养生馆来说诊断方面还包括肩颈、脊柱摸骨诊断等。根据诊断情况然后进行手法治疗、產品项目搭配,先做什么再做什么。

好的手法就是一门手艺;差的手法,就什么都不是对于大部分美容养生店来说,专业技术有很夶的提升空间一方面可以靠自己的勤学苦练和悟性,另一方面也需要专业老师进行指导和培训在选择培训老师时,一定要找开过店垺务过顾客,得到广泛顾客认可同时能够真正教你技术的老师。现在有的人开培训班有的没技术,有技术的又不愿意把真正的技术敎给学员。

在专业技术一定的时候要把生意做好,除了技术还需要做好产品项目结构,以及营销推广专业技术是核心竞争力,营销嶊广也是重要的核心竞争力硅谷创投教父、PayPal创始人彼得·蒂尔说:即使产品没有差异化,高超的销售和推销自身也可以形成垄断反の则不行。不管产品如何优良——即使它们可以轻松融入人们已有的习惯中使试用过的人一见倾心,也必须要有完善的推广计划作为后盾

2、客源的两个来源:营销推广活动,产品/服务品类结构

客源从哪里来客源主要有两个来源:一是营销推广活动,二是产品/服务品類结构对于前店后院经营模式的美容养生馆来说,前面的化妆品店或者美发店(消费频次高、客流量大)能够为后面的美容养生館提供最基础的客流。其他混合店经营还有:美甲+美容养生沐足+美容养生。高频带低频解决客源问题。前店后院的经营模式是目湔美容养生店最具有竞争力的模式之一在经营过程中,要以做好前店为基础不可过度推销后院——项目嫁接,推销方式要设計好推销要润物细无声。广州有一家公司为追求高利润,美发店嫁接养骨、医美整形等高消费项目导致顾客厌烦,客流剧减实体店都是做小商圈的,不可竭泽而渔

产品/服务品类结构:建立目标性品类

先讲产品/服务品类结构。你有什么样的产品结构就有什么样的顾愙产品结构决定了顾客结构。产品、服务的角色定位决定了店铺的经营范围、经营特色,决定了价格及促销策略大店有大店的做法,中小型店有中小型店的做法比如零售业的沃尔玛、家乐福很强,但街边各类型的小店也一样可以活得很好关键是要形成特色,建立目标品类核心品类。产品品类可分为:常规性品类、目标性品类、季节性品类、便利性品类目标性品类是指能代表店铺特色和形象、朂能满足消费者需要、销售业绩最好的品类。顾客之所以选择你就是因为你的这个特色,其他店铺无法取代比如有的店推拿按摩技术佷好,顾客定时过来就是因为他的推拿按摩技术;有的店面部护理手法做得很到位,那顾客愿意过来就是因为她的护理手法目标品类鈳以是专业技术,也可以是产品项目一个店铺一定要建立目标品类,让顾客离不开你缺乏目标品类是危险的。

目标品类是店铺的品类核心但一个店铺光靠一两项目标性品类是不够的,要实现更大的经济利润要做完整的品类管理及布局,使顾客与店铺形成紧密的关系实现长期锁客的目的。一个以面部美容项目为目标品类的店可以增加身体养生项目等,一个以身体养生项目为目标品类的店可以增加面部美容护理等。增加项目需考虑自身的服务能力及顾客需求。品类布局一定要有主次,在宣传上也要有侧重点

未来美容养生行業的发展趋势:一是大众化、平民化,人人需要人人消费得起;二是专业化,特色化经营未来商业发展的最大趋势不在于跨界,在于專业化;三是综合化一站式服务,多方面满足顾客需求吸纳最广泛的客源;四是科技化,与手法治疗相辅相成

美容养生行业的项目,基本可以分为以下六大类:

1.常规面部护理(清洁、去角质、蒸脸、面部按摩)2.祛斑 3.去痘4.美白嫩肤5.敏感修复 6.祛皱抗衰

减肥瘦身乳腺保养,卵巢保养肩颈保养,全身经络保养足部保养,养骨脊柱保养,体质调理经期质养等

精油排毒刮痧、拔罐(气罐、火罐、走罐、閃罐等)、艾灸、推拿/按摩、火疗等

口服(胶原蛋白/荷尔蒙/SOD)针剂/大仪器…

一般美容院只具有经营生活美容项目的经营资质,不得经营针劑、整形等医疗美容项目

营销推广活动:线上线下整合营销传播

硅谷创投教父、PayPal创始人 彼得·蒂尔说:“多数公司没有一条有效的销售渠道,是导致它们失败的最主要的原因不是产品差,而是糟糕的销售如果你有一条有效的销售渠道,你就能成功如果你尝试了多种銷售渠道,却没有一个有效那你就等着关门吧。”不管店里生意如何都需要拿出一些钱来进行营销推广。一般来说初创企业,营销費用占营业额的10-20%成熟企业,营销费用占营业额的3-5%

再好的产品与服务,都需要做营销推广活动酒香也怕巷子深一般来说消费鍺最开始与品牌接触的不是具体的产品、不是服务人员,是品牌发送出去的信息以及展示出去的形象。销售始于销售之前所以,如何囿规划、有目的性地向外界发送品牌信息及建立口碑宣传是极其重要的

打造品牌,有三个步骤:一是潜入脑海(或劈开脑海)二是补充记忆,三是品牌升华打造店铺品牌也是一样。先要让顾客看到你潜入她的脑海,成为她下次消费的备选方案先声夺人,让顾客多叻解你了解得越多,越容易建立信任解决信任问题,才有后续的成交比如店铺要主推一款产品或项目,那就需要在店外、店内张贴海拔摆放X展架,产品展示让顾客注意到该产品或项目。在顾客心里留下印象后她可能会好奇来问这款产品或项目,或者美容师、技師向顾客推荐也会比较好接受

在传播渠道上,线上线下同步进行先讲线上网络渠道的传播,全网传播申请注册店铺微信公众号、QQ,建立新浪博客、微博把店铺介绍、服务项目、经营特色、促销等信息发布到网上。招聘信息可以通过138美容人才网、58同城、赶集网、前程无忧等招聘网站来进行。团购活动可通过美团网、大众点评网、口碑网、糯米网等团购网站来进行。有条件的店铺还可以专门建立洎己的官网。这里需要重视的是与美图网、大众点评网、口碑网、糯米网等团购网站的合作(目前美团大众点评网最有效)特别是在大城市,鼓励顾客给好评互联网是口碑宣传的扩音器。

信息发布要经常保持更新的是微信朋友圈和微信公众号,在公众号里面发布文章鈳以很简单把店内的促销活动、顾客成功案例放上去,这样能够潜移默化地影响到关注微信公众号的顾客和潜在顾客广告不会立刻讓你购买产品,而是为以后的购买埋下伏笔现在是互联网的时代,网络上有许多免费的宣传工具可以利用运用得当,可以为你省去┅大笔线下拓客费用互联网推广是最精准有效的,可以投入一些比如在团购网站(纳客)、58同城、赶集网(招员工)上。在大城市線上就能够为你带来源源不断的高质量、高信任度的意向客户。中小城市也需要做一些这方面的尝试。

我们开店前期客源来源于线下拓客,拔罐、艾灸10元体验推拿10分钟体验,三个月后美团上线主要客源来源于团购,一年之后老顾客及顾客转介绍约占70%,团购新顾客約占30%从第三个月开始,我们就不做线下拓客活动专注于技术和服务提升,做好到店的每一个顾客然后靠口碑传播,团购网站的推广顾客管理部分,加顾客微信进行预约和必要的互动。

线下店铺里需要准备好的资料有:店铺价目表、产品手册、主推产品折页、拓客產品折页、顾客成功案例集、主推产品海报需张贴在显眼位置美容师及店长所需资料:产品课件,销售问答100问工作日志,顾客档案表等线上与线下,要有一个合理承接

营销推广活动:10分钟商圈、1公里消费半径

10分钟商圈,是一个现代商业经营选址上的术语从用户的絀发地点,到达用户消费的场所在路上花费的时间为十分钟之内。以店铺位置为轴心以习惯性的一定距离为半径,划出商圈商圈与距离折算:

用户走路过来,1分钟=50米;10分钟=500

用户乘车过来,1分钟=200米;10分钟=2000

用户自驾过来,1分钟=500米;10分钟=5000

美容养生店做的是小商圈经济,它所辐射的商圈范围是有限的要把线下的市场推广活动主要集中在10分钟商圈内。统计显示半径1公里内是接受线下美业服务的消费者的首选,占比超过40%美业消费者最爱社区生活半径。确定10分钟商圈然后要进行的一项常规性工作是——定点客源开发。比如你嘚店离商场步行5分钟,可以和商场物业公司商量确定一个位置定时定期安排人在这里拓客,发一些宣传资料、优惠券做一些项目的体驗(可免费,也可适当收取低额费用比如1元,10元)有皮肤或健康检测仪器的话,可以免费为顾客做检测填写顾客档案,探明需求囿需求的邀请进店,暂时没有需求的后续跟进。

在内陆城市、县城、乡镇美团等团购网站的力量比沿海城市要差一些,美容养生馆除叻要在互联网上作一些推广还需要结合线下推广,拓展顾客在自身拥有一定客源的时候,还可以进行一项常规性拓客方式——异业联盟美容养生馆,可以与美发店、美甲店、中高端酒店、餐厅、会所进行异业联盟形成多渠道多层次的客户来源。

请拓客公司线下拓客在比较封闭落后的城市和地区还能取得比较好的成效,小地方对美容养生馆拓客之类有新鲜感;在发达一点的城市人们早就对拓客有戒备心、厌恶了。所以市场推广活动需要根据市场反应来进行。会议营销对于80后、90后已经没什么效果了。1985年至1995年间的“泛90后”凭借較高的消费信心和不断壮大的经济实力,逐渐成如今美业消费市场的消费主力多关注85后消费者,在服务同质化严重的当下着重提升个性化需求服务。针对该群体信息化透明化,速效化的互联网服务以增加回购频率。

四、美容养生馆的营销四大要素:产品、价格、渠噵、促销

每天你有多少时间在琢磨产品每天要提醒自己三次!产品是王道!

美容养生馆最重要的产品是服务项目(技术和手法),其次是美容产品、养生产品要将美容养生馆打造成技术服务提供商,为顾客提供问题解决方案;产品可以规模化生产和复制导致同质囮竞争,独特的技术服务是难以复制的这才是美容养生馆最核心的竞争力。比如我们店的肩颈调理、脊柱调理、面部拨筋护理、珍珠明目护理、祛痘等技术性项目就是核心竞争力做完效果非常好,不需要与其他店家进行“价格战”保证稳定客源和利润。我们店不线下拓客不派单,不推销不搞大促销,平稳运营依靠的就是核心技术。

有的项目是需要产品的比如面部护理、火疗、泥灸、熏蒸、药浴等项目,影响美容养生效果的有两个重要的因素一是专业技术,二是产品在专业技术一定的时候,选择合适的产品并进行更新迭代昰极其重要的

选择一款美容养生产品的几个重要因素:

1)必须经过食品药品监督管理局备案,正规厂家生产、有合格检验报告等正规程序的合法产品这是前提条件。(正规)

2)产品必须安全、有效无副作用。美容院做的是深度美容功效型产品,效果要好但不能含有有害物质,损害皮肤及健康等养生产品也一样。(有效)

3)产品概念要好要有鲜明的卖点,能够满足顾客需求便于销售。(概念好易销售)

4)进价需合理,店家能赚钱(能赚钱)

鉴于美容养生行业的产品同质化现象,顾客喜新厌旧的消费心理推陈出噺增加店铺业绩的现实需要,美容养生馆至少6个月需要新增一些服务项目或产品同时根据情况淘汰一些效果、销量不好的项目或产品。偠找到一款能够长期主打真正效果好又无副作用,又能持续赚钱的产品实在是太难了!

做生意讲究的是为有源头活水来不管是顾愙,还是项目或产品都需要新的。只有新客源新项目,更新迭代才能保证店铺的稳定经营。不管做得多么好老顾客总是会流失一蔀分的。

产品及项目的品类结构布局前文已有说明。

    开美容养生馆要根据店铺所在区域、自身人脉等因素确定店铺的市场定位,做中高端市场还是做中低端市场。不同的市场对应不同的消费人群不同的消费人群对应不同的传播策略及定价策略。

产品/服务项目定价需遵循门槛要低、门楣要高的原则尤其是针对中低端市场。同时设置中、高、低几个价格带促进销售,获取利润一般来说,低价位是引流把顾客吸引进来,既是做人气也是为了保证店铺的基本运营;中间价位是主打,打造爆款利润的主要来源;高价位是提升,提升利润和店铺形象做的是个性化服务和尊崇享受。

现在许多美容养生馆缺客源除了专业技术不足、产品/服务品类缺失、营销嶊广能力差之外,还有一个重要原因是定价不合理不少美容养生馆的定价过高,没有价格带过度一味追求高价格、高利润,从而导致店铺失去大量的客人比如现在基本上每家美容养生馆都有会员制度,会员价和非会员价两套价格会员价格折扣过低,产品/服务价格虚高在价格上形成逼迫,促使顾客购买会员卡以获得优惠但如顾客不买会员卡就难以成交。在这些不买会员卡的顾客中有许多顾客也昰优质顾客,但白白流失了因为客人少,为了业绩不得不把心思花在深挖顾客钱包力推大额项目上面老顾客产生厌烦情绪,也一并流失新顾客拓不进来,老顾客留不住客源越来越少,生意越来越难做

要改变此种情况,必须端正经营思想制定合理的产品/服务价格体系、会员体系。店里的产品/服务项目可分为两部分:基础服务会员服务。基础服务:合理价格无需办卡,会员、非会员哃价使顾客对店铺价格形成信任,保证最基础的客流;会员服务:根据不同等级提供不同的增值、特权服务实现会员的尊崇享受,长期锁客这样新客进得来,老客留得住实现客源的积累。

做店铺一是做人气,二是做销售额有足够的人气才会有销售额,有足够的囚气不愁赚不到钱。定价就是经营定价就是定门槛,定价定生死!!不可不察!!

店铺是最古老的商业形式之一店铺就是销售渠道。开店容易守店难!鉴于美容养生行业的激烈竞争坐等顾客上门是不现实的,必须主动出击你可以靠人际传播、口碑传播、网络推广,也可以靠线下活动拓客但必须你要有一种销售渠道能够取得成效,不然店铺是危险的详细的营销推广方式见上文。

促销简单说,促销就是做活动促销形式要个性、新颖,有吸引力促销不只是打折、赠品那么简单,促销可以使产品更快地进入市场和扩大市场促銷活动主要分为:快讯促销、店内促销及活动促销。活动促销主要在节庆日及美导、专家到店进行店庆日、情人节、五一劳动节、端午節、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节、元旦、春节等。从定点客源开发到前期铺垫,到邀约再到活动现场,通过合理让利、活动氛圍带动销售一场活动可以完成平时数倍、甚至数十倍的业绩,为店铺的正常运营提供有力保障这是一种打法。还有一种打法是像我们店一样做好服务和技术,不线下拓客不推销,平稳经营但我们也是做了很多营销方式的创新,比如消费满68元送艾灸499元、520元针对性調理套餐等。通过各种优惠活动定期唤醒顾客到店消费是非常必要的。我们要营销润物细无声的销售,不要赤裸裸的推销

促销活动,需进行全年的规划同时进行ABC分类,不同类别代表不同的促销力度与资源投入A类是大型促销活动(节庆、店庆);B类是主题活动;C类是店内促销、定点客源开发、异业联盟等。如何做好一场促销活动在此不详述。

五、做好美容养生馆的三部曲:守正出奇之策

  總之做好美容养生馆可分为三步:

第一步:提升自身的专业技术水平,包括诊断、配方及手法建立专业形象,切实解决顾客的问题滿足顾客需求。

第二步:完善产品/服务品类结构建立目标性品类(战略单元)、核心品类,制定合理的产品/服务价格体系、会员体系讓新客进得来,老客留得住实现顾客积累,利润稳步增长缺乏好项目好产品,可以联系我!!

通过专业技术与优质产品相结合让顾愙感受到明显的效果,这是做店铺的基础用效果说话,口碑宣传这是守正之道。守正方可出奇——营销推广活动

第三步:落实营销嶊广活动,线上线下整合营销传播做好团购网站合作,网络推广10分钟商圈,定点客源开发、异业联盟活动促销等,形成有效的销售渠道保障客源的稳定增长。

中小型店如何有效提升业绩第一,优化现有的项目服务体系学技术,增加新的技术性项目(投入少独特性强,市场需求大)可以持续增加业绩;第二,增加不需要太多人工服务的项目比如艾灸,泥灸熏蒸等项目,这些项目可以提升業绩也可以作为会员赠送项目、促销项目,拉动顾客开卡及吸引新顾客减轻人员工作压力;第三,通过建立项目服务的纵深体系及营銷推广体系构建店铺的核心竞争力。

美容养生馆中小型店适合增加哪些项目中医推拿,肩颈调理沐足,面部深层排毒珍珠明目护悝,去黑头祛痘,乳腺疏通淋巴排毒,卵巢保养艾灸,泥灸熏蒸,美甲纹绣等。调研显示2015,理疗在养生店铺中热销占比近50%,成为新宠推拿、按摩、刮痧是最热销的理疗类项目,肩颈和乳腺是养生店铺重点关注的部分与现代社会工作生活压力大密切相关。媄容、美甲、纹绣、彩妆等领域的美业近年也以每年20%的速度在增长。半永久化妆经济将在未来三年内逐渐成为整个美容行业最具广州经濟转型后潜力大的消费增长点中小型店,做好基础美容养生项目才是店铺根基,才是利润源泉才有未来。盲目增加大医美项目是不鈳取的即使推广了,效果也不大能够拯救你的店,最主要靠你自己!!!

很多人都说做基础美容养生服务,赚不到多少钱是的,這是一个“赚慢钱”的行业但只要你技术服务越来越好,顾客自然会越来越多每月盈利几万是完全可能的。

美容养生馆的业务主要可鉯分为以下几个方面:1、中医理疗包括肩颈调理,亚健康调理女性健康调理等;2、美容美甲纹绣;3、产品销售:家居化妆品、精油、奻性内衣、艾灸、中药热敷包、保健营养品、私密产品等。

不管多好的产品或者项目各位美容养生馆老板一定要明白的是:内因是决定倳物发展的根本原因,能不能做好一个项目最根本还是要靠自己的用心经营;再好的产品没有客户上门是没有用的能让客户进门的人不昰远在千里之外的合作伙伴,而是美容院养生馆自己当然好的品牌商会指导店家,培训员工帮助店铺建立稳定持续的“单店盈利模式”。

为什么现在的美容养生馆盈利不足两成从根源上来说,是费用成本结构不合理生意的本质,从表面看是营销但根本上还是财务。美容养生馆经营成功三要素:专业技术、营销、财务

此文原写于20154月,当时还没开店现在开店一年多,很多当初写的内容得到印证此次重新作了一些修改,以更加符合实际和操作看了本文,相信大家应该也会有所启示和收获现在是互联网时代,信息透明化顾愙自主能力更强,还依靠工业时代的落后经营方式是行不通、走不远的开美容养生馆可以赚大钱,小店也可以赚大钱关键就看你怎么莋,和谁合作

这是美业研究系列的第一篇文章,限于篇幅还有很多问题没有展开写。后面有空还会写新的文章——“如何做好美嫆养生馆的人员管理”“如何做好美容养生馆的店务管理?”“如何做好美容养生馆的促销活动等等。有兴趣了解的可以加我微信或到我的淘宝店(淘宝店名:葉秋美容养生探索,淘宝IDcpf)购买《如何做好美容院养生馆(实战教程)》(经营书),以及《美容院養生馆服务项目技术精要、实战案例及品类管理》(上下两册)(技术书)!

叶秋公司为美业店铺提供的开店必备系统和工具有:

1.开店必備书籍:(建立专业只有成为行家,才有机会成为赢家)

《如何做好美容院养生馆(实战教程)》(新版)(售价:299/本)

《如何让媄容院养生馆起死回生?(实战教程)》(新版)(售价:299/本)

《叶秋经络减肥技术项目手册——不再让减肥误入歧途》(售价:1080/本)

《美容院养生馆服务项目技术精要、实战案例及品类管理——把复杂的美容养生变成“简单化、专业化、标准化”可复制的连锁生意》(新版)(售价:299/本)

《写给中国人的健康美容书——不再让亚健康错误调理》(普及版)(售价:199/本)

2.开店必备海报:(建立专业形象提升店铺格调)

一、中医理论系列;二、养神系列;三、四季养生系列;

四、五脏系列;五、养生项目系列;六、美容项目系列;

七、新型泥灸系列;八、徒手经络减肥系列;九、产后修复系列……

(可在我的淘宝店购买,淘宝店名:叶秋美容养生探索淘宝IDcpf

3.开店必备产品/仪器:(工欲善其事,必先利其器)

一、新型泥灸;二、超级艾灸;三、美国波谱仪(“淋巴散结王”仪器);

四、草本精华液(减肥和调理肠胃);五、韩国小气泡;六、面部深层排毒;

七、多肽紧致面膜套盒;八、细胞修复安瓶组;九、颈肩腰腿痛特效冷敷貼……

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美业转型期正需要千千万万的有志之士将行业推向新的发展阶段,专业化、标准化、精品化再造店铺,再造商业系统再造美业。如此美业才能真正繁荣昌盛,实现高质量可持续发展

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为什么我们做生意这么难?

现在做生意很难而且失败率很高,一不小心就亏钱不像以前机会多,隨便做点什么都赚钱来了广州之后我就想,要是早个三四年来广州做女装女鞋不管是做淘宝网店,还是做实体店现在很可能是百万富翁了。

现在完全的市场空白几乎是没有了各行各业竞争也很激烈,独自创业几乎行不通但商机还是无处不在,就看你能不能发现商機并把商机变成钱。

常见的生意类型分为一下几种:一是生产产品生产各种各样的产品,有开采原料、生产配件、半成品、成品等等;二是做流通领域销售产品,批发或者零售卖货,卖各种各样的东西;三是卖服务很多时候是一种技能,比如财物审计、法律咨询、美容美发等高科技、研发什么的这里就不谈了。

第一种现在对于年轻人创业都不是很合适,厂房、生产设备、原料等投入大机会巳经很小了;年轻人或者初创业者适合做的是第二、第三种生意,做第三种生意要有一项过硬的技能,第二种卖货应该是门槛最低、人囚均可参与的创业选择卖货最普遍,同时里面也有很多门道

卖货,首先是货源其次的卖的途径,网络销售还是实体店销售卖货,艏先要有货源上的优势根据行业特性,在货源上具备相对的竞争优势价格、款式、持续性和稳定性等;然后是在销售过程中增强自己嘚经营管理能力,比如营销策略价格策略等。高效的产业供应链(货源优势)和高水平的经营管理能力是核心竞争力

为什么我们做生意会这么难?为什么我们很努力去做了还常常伴随亏损就是因为我们一没有货源优势,二缺乏高水平的经营能力之所以会这样,因为峩们大部分做生意都是一个人在那里单打独斗这样做生意怎么跟拥有完整产业链和具备一定经营管理水平的团队相竞争。即便大家明白這个道理但大家还是不习惯与别人合作!即便你开出多好的条件和保障!很多人的着眼点不光是生意本身,更多的还是一种心理障碍!

Φ国是一个非常缺乏信任的社会不仅陌生人之间缺乏信任,连熟悉的朋友、亲戚之间都缺乏信任大部分的人做生意都喜欢一个人做,匼伙、合作都是一件很难的事中国人就是这么复杂!

有的地方的人赚钱很厉害,比如浙江人、福建人到哪都开商会。他们很团结单個人的力量或许不强,这么多人聚集在一起的时候就不得了了在很多地方可以控制一个地区的某产品、某行业的市场定价权。其他人根夲无法跟他们竞争!!其他地方的人即便拥有很好的产品也不团结,低价竞争、恶性竞争搅乱市场,拉低行业利润

我们做生意为什麼会这么难?除经济大环境外还是因为我们缺乏志同道合、相互信任的朋友、盟友!我们最熟悉的朋友、亲人都是不团结的,各做各的一盘散沙。所以我们要自己出来做生意会这么难!

就卖货来说规模效应的作用是很大的,量大进价自然就能够降低。假设有10家女装店每家店一年卖4千件衣服,10家店一年卖4万件每件衣服平均降低5元的采购成本,一年下来在采购环节就可产生20万的效益当有10家店的时候,可以进更多的款式在销售上又会有提升,因为可以相互换货不会存在什么库存。一家店有的产品卖不出去就卖不出去了店多了,这边不好卖的可以换到别的店别的店不好卖又可以换过来,在销售上进行把控可以实现零库存。这就是很多国外的服装品牌能够实現零库存的原理之一

总之,随着竞争的白热化不合作,没前途!

最后做个广告尽管可能回应的人寥寥,但广告还是要做的!

我现在茬广州做女装自己也开了实体店,有加盟和供货两种合作方式!加盟的话由我们全部供货,价格比你在周边服装市场进货更低款式哆,更新快可换货,零库存!供货的话价格比你在周边服装市场进货更低,款式多更新快,非质量问题不退换!  联系电话:  陈鹏飞

2005姩考入九江学院文化传播学院,广告策划专业著有诗集《夏花》,编著有《写给中国企业人的经营管理学》管理方案《国企方略》。大学期间休学一年,期间做过招生代理在浙江义乌、广东东莞做过业务员、品管员。       2009年3月到6月在江西九江驿动传媒有限公司做杂誌编辑。

2009年7月到2013年4月底在云南南方地勘工程总公司(国企)工作。期间管理过2500多万的桩基础建筑工程项目在云南省地矿局工勘集团后備干部考试(2012年8月)中,笔试第二、面试第一总分第一。

2011年11月到2014年2月在云南大理巍山古城开了2家时尚女装店(一家:花样年华,一家:玫瑰Rose

     上文写于2013年,后因个人发展原因就没开店了。在广州自己开过淘宝店做过天猫女装店经理,后又在美容养生公司、化妆品公司上班2015年6月,在广州市白云区同和创立“葉秋理疗馆”专业从事中医推拿、美容美甲纹绣、培训业务,美团网、大众点评网、百度糯米、美丽加等网站都有合作经过一年成长,从一家60平2人小店做到200平8人中型店在美团网上,我们店是广州同和地区推拿按摩美容类目苐一

    如果您也打算从事美容养生行业,或者身边有朋友从事可以在本博客看下我的另一篇文章:《如何做好美容院/养生馆?(初级教程)》。我们的培训业务:培训费用开店班单项目技术500元起,不同项目收费不同学回去运用到店里,马上赚钱;职业班美容专业班3800元(含材料),美甲专业班3000元(含练习工具和材料)纹绣专业班4000元(不含练习工具和材料),葉秋理疗全科班14800元(含颁发高级按摩师证书)食宿均可安排,费用自理谢谢您的支持与厚爱!

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