头条拥挤的9月，既是时尚杂志确定下年度广告投放的月份，也是春夏时装周的擂台。Michael Kors于杨幂生日当天官宣其成为品牌历史上首位全球代言人，被认为是天道酬勤，众望所归。伦敦时装周上，吴亦凡作为Burberry全球代言人，第一次以嘻哈形象现身这个英国传统品牌秀场。

　　上升势头猛进的古力娜扎，今日正式成为FENDI品牌大使，拿下芭莎银十封面的迪丽热巴，也受邀为Dolce&Gabbana走秀。艺人与奢侈品牌的互动之举，似乎显示出前者更大的主动性，品牌的野心，也不局限于单个艺人粉丝群体的消费水平。

　　邀请中国明星参与奢侈品活动，其传播意义早已超越中国单体市场。亚洲区代言、全球代言等等前缀，说明一段时间内，在国际影响力领域内失语的华人明星，其商业价值在不断被认可，且这种被品牌追捧的速度与广度，也似乎与奢侈品年轻化、品牌数字化的潮流互为补充。

　　更值得关注的是，奢侈品界的中国印象也不再是土豪们一掷千金的买买买——相比大牌膜拜，更青睐各种亚文化元素的混搭，以突出身份强化，寻找反映自我诉求的设计风格，是中国新一代奢侈品消费者的特色。

　　而这种消费习惯的塑造或是教育、驯化主体，也不单是秀场上那些不容置喙的品牌官方形象，明星个人属性强烈、品牌选择自由度更高、也更适宜大众模仿的穿搭，是 整个时尚界扁平化、祛魅化的新生内容。风格上可复制的明星，社交网络上显示出亲和力互动、网购友好界面的奢侈品牌，无不在收割这股自我意识增强、消费升级的红利。

　　但不容忽略的是，在高端奢侈品、化妆品纷纷向“流量明星”抛出橄榄枝的时候，如何维持品牌稀缺性和曝光度的平衡，如何在向年轻群体示好的同时，避免原有固定客户的流失；艺人又如何在一片代言履历比拼中，认识自己的定位与不足，以免迷失在工业化包装下的“高大上”里，而对艺术层面的专业性有所轻视。是两者在新一轮奢侈品消费复苏之势下，居安思危之处。

　　考察期短、刷封面快，流量小生的时尚战绩“吊打”小花旦？

　　纵观近两年中国艺人与奢侈品、中高端化妆品牌的合作履历，两个特征愈发明显。一是流量小生的相关时尚代言和杂志封面战绩“吊打”许多小花旦，使得后者不仅要与同性艺人竞争，还要面对流量小生在女性消费群体商品的号召力侵入。

　　二是相较于十年前、五年前这批流量花生们尚未出头之时，大花旦们煎熬多年才获得品牌垂青，近几年崛起的流量明星们赶上了奢侈品消费低龄化、品牌数字化转型的好时候，比前辈们更“容易”拿到高端时尚品牌的合作称谓。

　　针 对第一点，梳理第一梯队的小花旦时尚代言履历可以发现，2017年一年内，杨幂与刘诗诗分别手握Michael Kors和TOD’S 全球代言，唐嫣成为Bally亚太区代言人，倪妮成为Gucci眼镜系列亚太区代言人，杨颖则在一片争议声中成为Dior成衣系列中国区品牌大使。

　　看似繁花似锦，但不能忽视，这些称号是这批目前最具话题度女艺人历经数年考察期才得到的，除了唐嫣正式发力时尚界的时间较晚，其他四小花旦早在2012年左右就频频与奢侈品牌合作磨合。

　　例如，年中官宣Dior中国区品牌大使之时，不少人感慨，Dior曾经的亲闺女倪妮虽然自出道伊始就有Dior保驾护航，服装赞助、秀场、开店活动、杂志封面一个不落，但于年初转投竞品Gucci旗下，略有几分功败垂成的意味。

　　即便最终摘得花魁的杨颖从合作历史上不输前者，但不少人对于这拨暗流涌动依旧持观望谨慎的态度。更有意思的是，此前担任Dior花蜜系列中国区大使的刘亦菲，在合约期满后，前所未有的于近期参加了另一竞品Chanel香水的活动，引发不少遐想。

　　事实上，小花旦们与品牌之间或长情或单相思的互动并不鲜见，在Michael Kors连续几年加深与杨幂的合作之时，作为带货女王的杨幂，却在去年一年的街拍中，让Kering集团旗下的Gucci和Balenciaga成为上镜次数最高的品牌。

　　但这份热情似乎并未获得品牌盖章，Gucci反而在今年一月和五月官宣了倪妮、李宇春两位品牌大使。当然，从代言的全线支线、地域差别，尤其是传播热度和美誉度来说，不考虑奢侈品牌本身的层次划分，杨幂此次的战绩位列四小花旦之首。可谓有得有失。

　　相比较小花旦们记忆深刻的考察期历史，自2014年（后）爆红的流量小生们的时尚之路似乎显得顺风顺水。从鹿晗自2015年2月登上ELLE封面，拉开流量小生登男刊封面的大幕，到今年的时尚芭莎九月刊被冠以王俊凯18岁的成人礼。

　　从吴亦凡2015年5月登上MET BALL，与Burberry设计师搭建联系，到2016年1月为品牌领闭走秀，同年10月成为全球代言人，并在今年5月实现一线男刊+女刊的封面全满贯。时尚界似乎与社交网络的舆论一样，对女艺人更加苛刻，对流量小生们相对宽容。

　　如果从奢侈品代言上比较，则更加显得残酷。假设杨幂、刘诗诗、周冬雨在今年没有拿下雅诗兰黛、香奈儿彩妆和兰蔻的代言，过去几年小花旦们的中高端化妆品牌合作，从品牌地位上一直不如流量小生。

　　年龄小，待遇高，当红流量们的时尚之路比前辈们更为顺遂

　　从珠宝腕表这个对于年轻艺人难度更高的品类看，第一梯队的流量小生基本已经手握一个（以上）的高奢固定合作伙伴。李易峰有泰格豪雅和永恒印记，吴亦凡有宝格 丽，鹿晗有卡地亚Juste un Clou系列和路易威登Tambour Horizon腕表，杨洋有Pt铂金和万宝龙，井柏然有积家品牌挚友，张艺兴则有尚美。根据此前BOF对吴亦凡的采访透露，由于他偏向与高社会地位的品牌 及奢侈品牌合作，该类品牌贡献的收入“或许没有那么多”。

　　这些曾经属于中年商务男性形象，或是过往消费群体明显与流量小生粉丝主体不太重合的品牌，不顾外界“自降身价”的质疑，纷纷争先恐后的与他们合作，当然不单 单，甚至不太在意短期的消费提振，看重的更多是流量小生作为老牌奢侈品和新一代（潜在）消费者未来的桥梁作用，甚至是品牌对于流量小生所代表的当代男性形 象的认可。

　　如果纵向比较这批新生代“花生”获得奢侈品牌垂青的范围和合作深度，前辈的历程显得更加艰辛。2009年章子怡在陷入“泼墨门”风波后，痛失Emporio Armani中国区代言人，而去年“小G娜”事件爆发后，Bulgari在风口浪尖上依旧力挺官宣了吴亦凡中国区腕表代言。

　　2013 年，40岁的李冰冰正式从Gucci时装、手表、珠宝三条支线的亚洲区代言晋升为品牌全线全球代言人，而这距离其荣获金马奖已经4年。对比目前几位当红流 量专业奖项上的空白，实在让人感叹真是“时势造英雄”。这股势，既有奢侈品牌本身与流行文化的合流趋势、数字化转型以及新消费群体培育，也有新生代艺人在 国际化程度上的天然优势。

　　从当年李冰冰晋阶Gucci全球代言人的说明看，品牌看中了其通过《生化危机5》等一部部好莱坞大片提升的国际影响力，即便华人女星在类似的大片中常常充当 打酱油的角色，国际露脸也时有中国特供。而范冰冰、杨颖、吴亦凡等人在《X战警：逆转未来》、《独立日2》、《星际特工：千星之城》的惊鸿一瞥，也暗示了 好莱坞大片是佐证“国际化”的重要参考。

　　但 实际上，杨颖早年在日韩发展的人气积累，吴亦凡、鹿晗等人自韩国出道，拥有日韩、东南亚、甚至更广泛地区知名度，以及熟练掌握两种以上语言，ins粉丝数 动辄几百万的优势，是这些年轻艺人在20+的时候，频频成为品牌大中华区、亚太区乃至全球代言人的核心竞争力。这对于老一辈艺人大多外语不过关，本土电影 作品海外票房和认知度偏低来说，是一个令其相形见绌的对比。

　　过度曝光、负面缠身，有流量加持的品牌也有形象危机

　　但与高人气偶像的合作，除了带来（至少是）短期的业绩提振外，也带来不少风险。7月中旬，Michael Kors宣布将在未来两年内关闭100到125家零售实体店，作为轻奢领头羊，其与Coach的曾经经历了从风光到衰败的过程，而在后者吞并kate spade、Stuart Weitzman等组建多品牌集团，设计风格更加年轻时髦，与李易峰、唐嫣、任嘉伦等年轻艺人紧密互动，终现使得财报翻红后，轻奢两大集团对抗的火药味和 紧迫感更加强烈。

　　由 此见，Michael Kors绑定杨幂，与Coach如出一辙，是为摆脱“大妈包”、“打折款”的标签。但无论是轻奢还是高奢，稀缺性与大众认知度是一个难以拿捏的矛盾。当红 流量固然促进了千禧一代消费者的品牌认知，但对讲究神秘化的奢侈品牌而言，相伴而生的过度曝光常常与因打折促销造成的廉价感殊途同归，使得品牌在追求社交 网络上的优秀表现外，面临线上的形象危机。

　　名利是把双刃剑，屡屡陷入争议风暴的当红流量，也是不稳定因素。前有Dior官宣杨颖中国区品牌大使后，官微评论被各种负面评价占领，后有雅诗兰黛邀请PG ONE推广口红，却缠上后者对姚贝娜不敬等种种性质严重的负面传闻。毕竟推广、代言艺人的声誉很可能对品牌几十年的形象造成波动。

　　兰蔻曾因何韵诗引发抗议，而近期与周冬雨、春夏、袁泉、俞飞鸿的合作却备受好评。雅诗兰黛的年轻化之路显得更加激进急躁，杨幂、刘雯、王凯、唐嫣、宋茜、华 晨宇、于朦胧、PG ONE等过多的艺人推广，因为人数太多、周期太短、竞业禁止条款不明，造成品牌形象连续性、完整性不足，与艺人同期代言的其他产品区别混淆。

　　或许对曾经高傲的奢侈品牌而言，加深与当红流量们合作是一件互惠互利的事，但对艺人本身而言，并不能迷失在一片对“逼格”的吹捧中。即使明星IP化大潮下， 艺人不再围绕歌手、演员、综艺咖身份打转，自由穿梭在影视公司股东、高管、创投人、“PPT神兽”间，身份多元，对影视内容的依赖性下降。

　　但凡是人设都有可能崩塌的，危险系数更高的“高大上”更是如此。没有主业的支撑，稍有风浪便会翻船，有了经典角色横扫12座奖项，完成华语电影大满贯的专业底气，如千颂伊般的掀外套也会被认为“可爱”。

　　对当红流量们来说，戏内戏外的成绩都是衡量其在这个多重标准的时代下，作为明星的资质。国际化、对年轻群体的狂热号召力是他们引以为傲的长处，但专业替代性较强、被主流文化、路人大众接纳程度不高，则是他们目前所谓转型，所谓维持热度最大的挑战。

　　而对于时尚奢侈品牌，中国消费者不断提升的消费力和千禧一代的消费态度是2017年全球奢侈品市场复苏三驾马车中最重要的两辆。尤其后者被称作是将“重新定 义未来十年奢侈品市场的发展方向”的决定性因素。品牌固然需要创造新的形象，但也有保留其历史渊源、防止既有客户流失的顾虑。

　　对双方而言，选代言人、选品牌都是彼此在这个讲究个性的时段下，向自己、向消费者讲述自我身份的行为。如同通过《中国有嘻哈》被路人重新认识的吴亦凡所言 “人们可能不太清楚要怎么穿Burberry才酷，我认为很重要的是要用对的方式去穿……按照我自己的个性和风格去穿，我能穿出自己的味道。”

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　　[本文来自微信公众号“Vlinkage”]

大家好，如今的传销已不在是以往的传销，只通过限制你人生自由，缴搜你手机身份证，实行暴力，他是通过不断的给你洗脑把你的精神所控制，变得对事物特别自信，尤其对直销（其实是传销打着直销招牌）这番事业，想用一切办法达到自己目的，多少好端端的青年，正是风华正茂就这样通过人拉人，不断的洗脑变成其中的一员，我非常痛恨传销，我公司叫广州梵寇化妆品有限公司，采用五级三晋制就是五个级别，制度采用累计奖金制完善至出局制，加入行业门票钱2900出局后公司奖励你290万，身价还可以一直往上面提，目前有个老板身价提到180多套用了50多万，都是异想天开，要相信天上没有掉馅饼的事，不是通过吃土豆白菜练制度，拉人就能成为你梦中的千万百万甚至亿万富翁。看见他们这样，加上自己女朋友也这样，自己一个人好无能为力，只能借助您们的帮助把这个窝点给端了。还有在你加入公司他会和你上一个小时左右的制度客，后面还会请主任上课帮你解决对这堂制度客的迷惑，最后面还会和你上行业中的四道菜，其中好多传奇人物，都是每个传销团队都会讲到的虚假人物，或者已经被抓进去的老总，有宋春龙等一些传奇人物其实都是虚构或者被绳之以法了，来激励你加入这行业，也是他们使用的一种技巧，帮你洗脑。我现在所在的团队是有四个寝室，四个寝室领导分别是陈战奎陈大主任领导，裴景媛主任，苏斌主任，李凯悦主任，还有几个小主任高冯，龚甜甜，赵天，前面两个寝室主任都在广大门村，后面两个寝室主任在新房村，都是西安未央区还我一个合作团队有6个寝室，经常之间有调寝，另一个寝室最大主任姓龙，然后我们这两个团队都是由到点的一名吴经理管着没记住人名到经常来寝室，我的入职就是他帮我办的，上面最大的经理开着捷豹叫龙腾龙经理，之前一起吃过饭。真希望把这传销窝点绳之以法，我在这可以全力配合。对这件事我也不知道怎么说起，就从我一开始进来说起吧。

 1.从第一天进来，就看见厨房十几条凳子，毛巾，一看就是集体生活，心里很害怕，心里没说，后面你的介绍人把你带入到客厅，身边的老板，很主动很热情的向你问好，问你有什么爱好，叫你打牌。总总这些都是为了让你来到这里感到一种暖，是一种技巧。你的推荐人这是会躲开你，防止你的好奇心，问这问那。你的行李在你没加入公司前都是放在你看的见得地方，为了让你放心，也是一种技巧，后面我把上班的记录稍后发上去。

  第二天看你个人心里怎么想的，想法少的直接和你上制度课，意思给你洗脑，想法多的就是带你出去散散心，叫你的推荐人还有带朋友，一共三个人，劝你啥的，总之就是让你继续回去考察。

  第三天一直到达第七天都是这样上午上课，下午带你出去玩，带你去商场看高成次人消费的地方，比如红星美凯龙等等。目的就是洗脑，看看现实你去上等次的人比较下，只有通过这里才能改变你未来的生活，这也是他们用的技巧，目的洗脑让你加入公司。

2.里面的生活就是集体，当时看见这种环境我问带我来的朋友说可以去外面租房子吗，我很天真。后面他说到时候看看，说住在一起目的就是让大家更好的在一起学习，说你一个人的大脑，抵得上这里10人的大脑吗？说好多东西你不懂。吃饭前十几个人吃饭，寝室领导还没来先唱歌，有好多行业歌，等领导来了，领导说先养成一个成功人的习惯，自我介绍，十几个人介绍一遍，后面才吃饭，桌子上吃土豆白菜，讲故事，猜字谜，讲黄色笑话目的是练胆  ，还有树立领导，讲以往成功人士，还有领导激励身边老板，说那个老板做的好，跟你说传统行业与直销行业（传销） 的区别，说传统行业多么不好，直销行业多么的好。一讲就是一两小时，每天一日三餐，不断的给你洗脑，灌输直销行业多好。

3.你来到加入公司，也就是广州梵寇化妆品有限公司，门票费2900元，我公司职位用五级三晋制业务员，主管，主任，经理，总经理，制度是累积奖金制完善出局制，当你成为公司经理月工资23.8w，出局后公司一次性给你290w，你也可以不断地给自己加身价，说出来后钱什么的都会变多。说你身价越好你的决心越大，好多加身价的钱都是领导教你怎么去骗家里人的钱，还有向朋友借，我目前知道有个老板最高身价180套，稍后也为大家用图片的形式发给大家。

4.一般公司是不让一个人单独的进出，都是要有一个人陪着，说为了你的安全，这都是借口无非找个可靠的人监督你，一周一般上6天班，都是去每个寝室上了，由主任和你们上了，目前我知道的是第一上线会一直到第六上线会，心态，寝室做法，如何去做个邀约人，推荐人。。。，好多都是不断的洗脑，让人认同这个行业，让你跟着这个行业步伐走，这个阶段就是不停的重复上班，都是由一个加入公司久的带一个加入公司晚的，一般上了2-3人一组，我公司上午在自己寝室学习，下午2-3点陆陆续续去别的寝室上班。还有一个邀约朋友，一般都是好几个人在和那个被邀约人聊天，情侣也是一样，被邀约人的基本信息，家庭情况，什么的在你来到公司考察之前，他们都对你十分了解。只要你来到西安就行，他们会想尽一切办法留住你不让你走。

5.我来一个多月感触挺深，一开始以为这是以为真的是直销不是传销，后面通过网络认识之前我公司的一名主任，现在已经不在里面做了，他和我说这里面都是人压人，主任上面有经理压着，经理上面有总经理压着，上面经理看着过着挺潇洒，其实都是被逼着，都是打着直销行业做传销，我打过电话给广州梵寇化妆品有限公司认证过的确没有这种合作团队，就是传销。上面乱，下面照样，看见行业女孩子去和经理吃饭，发烟必抽说是喜庆，就必喝，都是强逼着，哦，也不能说强逼着都是自愿，拍马屁嘛。还有一个邀人（拉人）男女朋友乱的很，今天那个来公司考察的是他男朋友，明天那个来看他的是她男朋友。目前我这里就有一个。他们还总说自己是个没穿军装的军人，完全侮辱军人，一个违法的传销还军人。