大家好，今天又是实战问答啦！上一期的可以

每天后台都会收到大家的很多提问，很感谢大家信任我，也很愿意跟大家分享一些“实战操作”方法。

养娃烦恼千万条，今天解决了一个，明天还会有下一个，下两个，下一千一万个，所以分享方法之外，我更愿意分享我的“解题思路”，希望这些解题思路，能够帮助大家更自信，更放松地养娃当爸妈。

@燕子特别想给孩子找个玩伴，但他又不喜欢和人家玩还打人，怎么办？（全职小社恐妈妈）

大J，您好！最近我都要崩溃了，我家32个月男宝，不喜欢和小朋友一起玩，每次出去玩把自己玩具把的死死的。

只要有人想靠近，也不说话，立刻动手打人，打完自己也开始哭，我能感受到他打人的时候心里是胆怯的。

和大家一起玩滑梯的时候、只要有人靠他近一点，就动手打人家，同样打完自己也哭。

我觉得他不太知道怎么和别人相处，这一点也和我自己本身不太爱社交有关系。

我现在特别想给他找个玩伴，但他又不喜欢和人家玩，我不知道该怎么做。

我是全职妈妈，有时候我说多了，孩子不高兴了也动手打我，那眼神赤裸裸的挑衅，从小到大我几乎没有打过他，这几天我有好几次都没忍住，打了他的手，也歇斯底里的吼了他几次。

每次我生气了，就说，妈妈，我不打人了，一种无辜的小可怜相，我又自责，后面生气还是忍不住…我真的很有挫败感，最近我都想出去上班了。求支招！感谢！

我养娃解题思路的第一步，永远是

我在你的文字里看到了两个拧巴的地方。

第一个，你自己社恐，所以你很害怕孩子也社恐，于是不管孩子有没有准备好，你就在想方设法地带他出门见世面，锻炼社交能力；

第二个，你想工作了，所以你对于孩子的成长有了更高的期望，因为你觉得他越快独立，你越能离开他去工作。

但这两个都是你的需求，不是孩子的，而你却把自己的需求转嫁到了孩子，自然就出现了这样的困扰。

作为同样社恐，同样在女儿3岁时，非常渴望回归职场的妈妈，我先送你一颗定心丸。

——任何时候，你都可以选择回归职场的，哪怕社交还不够好的孩子，他也是可以去幼儿园的。

我女儿是在2岁半去的幼儿园，同样也是慢热谨慎的孩子。所以不要把你做不做全职妈妈，锚定在孩子要好到“怎样的”程度。

不妨先问问自己，还想不想继续全心全意地陪伴他一段时间？如果你就是非常想回到职场，那就回。

这世界上没有完美无缺，不需要父母担心的3岁孩子，也根本不用等娃“万事俱备”再送幼儿园。

送幼儿园，也是让他成长的机会，换一个环境，娃也许成长的更快更好，当然过程中可能会有“麻烦”，遇到老师的抱怨，孩子的抗拒，可那又怎样呢？

成长，本来就是这样的。

既然明确了，我自己的节奏，自己安排，没有“截止日期”，就可以安心的回归到孩子的问题了，一次先解决一个问题。

你家3岁不到，正是刚刚开始学习社交能力和语言表达的时刻。你特别想给他找个玩伴，但你忽略了去看看，孩子自己有没有准备好。

如果他没准备好，像你描述的那样，他紧张恐惧，他面对“玩伴”只有自保（打人），那么这样的“锻炼”非但无益还有害。

而且你发现没，他在家面对你的时候，也是习惯用打人沟通而不是语言沟通。那么就先解决这一个问题，在家教会孩子一些基本社交礼仪。

生气打你，那是他无法用语言表达自己的情绪。学习教会他，我生气，我要这个，类似这样的语言表达。

这个问题先解决了，再去锻炼他的社交。

孩子在最安全的环境，面对最熟悉的人，都无法语言表达，面对陌生环境陌生人，自然会恐惧，自然会用最熟悉的方式来应对。

一次解决一件事，先把这件事解决了。

想树立爸爸在孩子心中的形象该怎么做？

我们家爸爸是急脾气，我们会偶尔拌嘴，爸爸也会批评孩子，孩子现在五周岁了，总跟我说叫我换个爸爸，叫我跟爸爸离婚。

1、还是解题思路的第一步，先理顺自己。

粗看你的提问是：怎么让孩子尊重爸爸。

对象是“娃”和“爸爸”，这里面根本没有你自己，这类问题，我们要怎么“理顺自己”呢？

那我们就换一个提问方式：孩子“不喜欢”爸爸，妈妈为什么发愁呢？妈妈为什么介意呢？

娃自己介意么？爸爸介意么？

到底谁介意这件事？介意的是什么？成了你自己理顺的关键。我那么介意“别人”的事，到底介意的是“孩子”还是“老公”？

我猜，妈妈的愿望大概率是想改变老公，捎带手也想改变孩子，但总觉得做啥都不见效，怎么办呢？

那就到了解题思路的第二步：

2、我们改变不了别人，唯一能改变的，是我们与别人的相处模式：

我怎么做呢？分三步走：

1） 你和老公的相处模式，能不能让孩子感觉到，妈妈是尊重爸爸的。

有没有夸过爸爸？ 有没有发自内心地指出爸爸值得欣赏的地方？ 遇到不同意见，能否互相聆听，尊重他人表达的权利？

2） 夫妻拌嘴后，有没有一起和孩子道歉？

如果孩子只看到抱怨和矛盾，那他就不可能心生“尊重”。

如果你的孩子足够大了（5岁这个年纪差不多），可以再和孩子聊聊“爱”的意义。

和孩子讲讲，你们当年相爱的故事。告诉孩子，你喜欢老公什么？你们因为什么而结合，才有了这个爱的结晶？

然后再告诉孩子，婚姻就是爱与承诺。每个人都有优点和缺点，但结婚就是意味着，两个完全不同的人，为了爱愿意彼此磨合，彼此接纳各自不完美的地方。

这就像爸妈对待孩子一样，我们可以不喜欢你的某个行为，但我们永远爱你这个人，不会因为不喜欢你的某个行为，而就像换个孩子吧？

温柔坚定了几年还没怎么见效？

所谓温柔的坚持，对我家娃都试过，有些有用，但很多是没用的，尤其随着小孩的成长，她越发有了反抗的能力。

当你说“自己走到门口去，穿鞋，准备出发”，她要么不理，要么说“我还要玩”，要么干脆跟你闹着玩，满屋乱跑等着你去抓她，你越着急，她越开心。

眼看上学上班要迟到，你还能一遍遍和蔼可亲，温柔坚定？

吃饭这事也是一样，从一岁刚过让她自主吃饭，到如今快4岁，还是吃两口就算。不肯坐宝宝椅，吃两口就自己溜下椅子玩去了，就问你是追着喂还是把她吼回来？

她已经长到足够大，你要坚定就只能强迫上演全武行，最后我只好随她。

我就想问大J，如果你在这件事上努力了几年还没怎么见效，你会不会从温柔变无奈，会不会吼？

1、回到今天的解题思路，第一步，先把自己理顺。

问问自己，在“温柔坚定好几年都没啥用”的这个故事里，到底是“温柔”没用，还是“坚定”没用。

回忆一下，我们最初看到“温柔坚定”这个育儿概念时，第一感觉，是不是就特别认同“温柔”这两个字，执行的时候，也总是不自觉的先启动自己舒适圈里的“温柔”。

温柔、坚定是两个词，但我们总把它混成一个词了，而且我们选择性地执行“温柔”，然后变成“妥协”，最后变成“无奈”。

任何育儿概念，想要执行有效，都应该先从自己“不擅长”的地方开始，刻意练习“不擅长“的，突破了瓶颈，自然越用越顺手。

好，在理顺自己这一步，我们经过分析发现了，问题不在温柔，而在坚定，那就来到第二步：

2、我的坚定，如何打造：

“坚定“，是我们的三观，是我们最笃定的为人处事的原则。你想过你的是什么吗？

我的定义是，我自己就是这么要求我自己的，所以我可以很确定地知道，我也会这么要求我女儿，哪怕育儿书里并没有这么告诉我。

我的“坚定”有哪些方面呢？不伤害自己，不打扰他人，外加几个我自己认定的好的品质。

这些是需要你自己想的，而不是跟着育儿书照搬的。比如吃饭这件事，我的“坚定”是，吃多少我不管，但是餐桌礼仪必须遵守。下了饭桌，就不能再吃了，不管她饿不饿，而且在下一顿饭开始前，也不会有零食吃。

从你的文字里，我并没有看到你在孩子吃饭这件事上的“坚定”是什么？是坚持要她独立进食？还是只要她肯吃得下就可以？

明确你的坚定是什么，只抓那件事，而不能“既要又要”，不然你肯定不坚定。

2） 怎么才是“坚定”？

“坚定”是怎样的一种感觉呢？就是不管谁破坏，孩子、先生、同事、老板，我都会生气，我会特别严肃认真地告诉他，我生气的理由，我的态度。

那么回到你的举例，早上出门要迟到了，如果是工作日，她显然就打扰我了。

这件事在我们家，是没有“闹着玩”的。我就会生气，我就会把她“拎过来”，立马执行我需要她执行的事情。

我在小D小的时候，也出现过类似你家的情况。后来我发现，其实还是我不坚定，我对着她催，好声好气地“求”她，所有的语言行动透露的就是“不坚定”。

一旦我发现自己在教育，小D却认为是“游戏”，我一定会停止这个过程，并且通过语言和动作，让她知道，这“不好玩”。

某种程度上，父母是需要在这样的事情上“立威”。让他们知道，父母的“不可以”就是“不可以”，不会有这样的讨价还价的余地。

慢慢地，孩子也会认真对待。

小D 4月的生日没能买到蛋糕，家里也没面粉无法自制。周末收到一个蛋糕投喂，而且还带有一根蜡烛。

我们就给她点上，还重新唱了生日歌，她也十分认真地许愿了。 我问她许的什么愿望？ 她告诉我说，希望可以去公园 骑车 ～

昨晚直播还在和大家聊，疫情在家，家庭教育的“加减法”，直播间呼啦啦来了很多朋友。看到你们好开心，也和杨雄老师聊得非常尽兴。

杨老师提到的“确定性能力”让我很有收获。 这周三场直播，都是重磅嘉宾，昨天错过预告的（ ），别再错过接下来的两场啦。

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内容传播少不了文案。怎样的文案才能更好地传播品牌呢？本文以世界杯文案为例，分析一下文案该如何创作。

最近跟一位服务于甲方零售业的朋友聊到品牌创意，得知该公司总经理对文案非常重视。

每次完稿输出前，都会将文案逐字逐句修改多遍，形同抓着文案的手来完成。

我听到后，觉得出现这种情况通常有两个可能：

1. 总经理是文字高手，公司没人比他更行。日理万机之余还要管文案，说明他非常在意这项工作。
2. 可能是公司的文案人员对文字的鉴赏力有待加强，总经理只能借助忙碌之余自行培养。

无论是基于上述哪种原因，但这个事情说明了一点，文案在内容传播中担任着重要角色。

在新媒体“满天飞”的时代，内容生产进入了一个前所未有的爆发期，企业品牌纷纷迫不及待的搭上这班快车。

运营公众号、微博、朋友圈、社区、今日头条、网易号、短视频等等，都需要大量的运营、PS、剪辑、H5、内容创作……

而文案，在内容创作中占据非常重要的位置。它的天然优势是具有社交性和互动性，可以引导受众利用碎片化时间去阅读、去观看。

把图文内容打造得炉火纯青，把视频内容打造成合适的影像语言，从而获得低成本传播的有效价值及粉丝获取。

因此，各行各业对于内容输出者的文案功底和专业素养也越来越高。

事实上，除了新媒体，这种戏码每天都在上演。

翻开报纸、浏览手机、打开网页、步行逛街、吃喝玩乐时所看到或拿到的传播内容，很多都达不到吸引人的程度，只是将要销售的内容清楚呈现。

这对于传播售卖信息来说，有一定价值。

但对于品牌延续来说，就容易导致失败的多，成功的少。

几年前，各企业的传播者还比较重视内容，将产品结合话题有效进行“快速反应”。

然而随着传播速度的加快，各企业被KPI捆绑着，被微信的“朋友圈营销”迷惑着，被大号的立竿见影搔弄着……

导致的情况就是，越来越少的企业在内容上讲究雕琢与创意。

举个例子，很多做运营的同学喜欢发段子，发鸡汤。这样一来，数据会很好看，转发、评论也很真实，但没有人谈你的产品你的品牌。

那么你做这件事有什么意义？

所以，我至今不是很看好这类传播。

大家不过是看完了笑过了转发了，仅此而已。

就拿你自己来说，仔细想想，你现在还记得哪一个广告主？

当一支广告或传播的笑点光芒太过耀眼甚至盖过产品本身时，用户的关注度就停留在了笑点上，产品信息和品牌内容被自动忽略掉。

那么这样的推送还有意义吗？

这，就跟内容创作有很大关系。

短视频、H5、PS、写需求文档、画产品原型图，这些都是形式上的东西，有人教就能很快学会。

文案创作则不同，需要文字功底+知识积累+你自己的想法+个性创意。

不是有人教立马就能学会的。

一篇好的文案，在内容传播中可以帮助品牌建立4个价值：

1. 信息泛滥、产品众多的当下，注意力是最为稀缺的资源，好文案可以吸引受众目光。
2. 创造出好的内容，各种大大小小的渠道都会依附到你身边，形成聚集效应。
3. 不同内容偏好不同社群，由此形成品牌社群经济和粉丝营销的基础。
4. 受众与品牌之间多了交流渠道，容易加深品牌印象。

现在，我们重新回到最初那个故事来看，也就不难理解为什么总经理对于文案输出的那份百般重视，良苦用心了。

对于受众而言，他们只会看到最终出现在他们眼前的广告或者传播内容，他们看不到也不会去想品牌传播背后的观点与策略。

比如，有的文案定义太广泛，实际上无法操作；有的文案定义太多形容词，抓不到具体内涵；有的文案定义太跳跃，缺乏逻辑性。

再加上每个人对于同个词语的定义不一样，就容易造成理解上的困难，这是品牌传播很难被推开的原因之一。

如果受众无法从传播内容中读取到你想要跟他传递的想法或意图，基本上这个传播就算失败，再好的方案也枉然。

因此，内容创作必须站在“受众”与“品牌”这两个角度去进行文案撰写。

受众的角度是指，有没有办法让受众一眼就抓到传递主题？是否愿意继续往下看？

也就是说，在文案中掌握“单一诉求”，一次只讲一件事，把要讲的事情讲清楚，容易被受众记住。

举个例子，一篇公众号文章、一条朋友圈、一张海报、一个展架、一张小小的DM……或者别的什么传播内容，如果你要向受众传递“明星主厨、辣味鸡、旅行套餐、一人免费”等多个讯息，最后就会变得没重点。

当然，如果你确实需要讲好几件事情，那也必须得有主从之分。

而对于一些本身就缺乏知名度的产品，受众更不会认真去阅读广告或传播内容，因此文案撰写上要越简单越好。

下面，我再来说说品牌。

从品牌的角度出发，是很多运营者在做内容传播时容易忽略的事。

具体表现为：有时是文案在创作时没有考虑到这个问题，有时是设计在创作时没有考虑到这个问题，再或者，文案和设计都没有考虑到这个问题。

因此，最后完稿输出的内容没能够让受众看到品牌。

虽然完成了传播任务，却没有建立起品牌印象，非常可惜。

所以，文案一定不能站在忽略“品牌”这个角度去写。

品牌的角度是指，传播内容的表现要能呈现品牌的重要元素。

而呈现品牌重要元素的关键，在于理解产品。

你要熟悉产品的历史，产品的每一个功能点，理解消费者的使用场景，知道产品最吸引消费者的点在哪儿，知道消费者最需要什么，最喜欢什么，能考虑到消费者心里想知道的所有问题，能快速为产品定位，甚至对产品本身你要有自己的思考……

这一切都是你对产品的理解。

只有对产品足够理解，你才能够从品牌的角度去写文案。

当然，条件允许的话，你还可以将品牌设置一致性，比如：品牌的表现、色彩、样式、文风、调性等等。

下面，我就以6月14号将要开幕的“2018俄罗斯世界杯”举例文案撰写。

每届世界杯，除了激情赛事，还有全球各地厂商精心打造的广告。

在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排名第三。

“几亿消费者同时被集合起来，并且很投入地看你的广告”，被称为世界杯广告盛宴的价值所在。

而要想在这些竞争者中脱颖而出，亮眼的文案必不可少。

为打造世界杯的“亮眼文案”，有从赞助入手的，有从情怀入手的，有从活动入手的，有从赛事入手的……

当然，大多数品牌是没有赞助权限的，更多的需求是通过绑定世界杯话题，借势分享巨大的世界杯IP价值。

而有这样意图的品牌有很多，如何才能脱颖而出呢？

大家绞尽脑汁在想“词藻是否华丽”，“文字是否精彩”这些与文字本身相关的问题时，是否有想过，写什么更能传递到球迷心里去？

借势世界杯写文案，一定要找准球迷的G点。

经常看球的文案，或许信心满满，鸡血翻涌。但不懂球的文案，怕是一脸凉凉。

当然，文案创作，肯定是各有各的写法。

我在这里只是给大家分享一些借势世界杯的文案思路，供大家参考。

赛前文案：点+点，相结合

比如：2018、俄罗斯、世界杯、足球、体育、出线、假球、庄家、加油、绿茵场、汗水、男人、荷尔蒙、足彩、精彩、比分、球场、球鞋、啤酒、功能饮料、熬夜、零食、水果、音乐、high、狂欢……

以零食产品为例，可以从零食本身联想到杯子、水果、零食、喝水、熬夜看球、熬夜吃什么喝什么。

结合两者，文案可以朝“看世界杯，没零食怎么嗨？”等方面想。多想，多写，看哪些内容、哪种语句最能深入球迷内心。也可以在文案中渗入“情感、正能量、励志”等元素。

“XX巧克力，为世界杯出力！”

“XX抹茶蛋糕，以足球场般的绿，为世界杯加油！”

“世上唯有两种美好不可辜负，XX美食和足球！”

赛中文案：热+冷，找话题

在世界级的足球赛事里，小组赛一般把强队和弱队进行了区分，这不仅使淘汰赛阶段，强队的曝光率大大提升，也拉低了小组赛的可观赏程度。而在小组赛的强强对话，就显得物以稀为贵了。

比如，欧洲杯的意大利打比利时，收视率就能够直逼半决赛，这些强强对话，就可以当成决赛来找话题，写段子。

当然，如果你恰好懂足球，又比较专业的话，你可以在文案中以专家的视角、平实的语言，带给大家实实在在的足球知识。

你也可以瞄准“猜比分”等主流活动来写。

因为世界杯期间，“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动，猜的越过瘾刺激，你就越有互动话题可写。

此外，你还可以瞄准一些冷门来写。因为一些水准不高的比赛，也会有很多球迷关注。

因为球迷爱玩足彩，对于他们来说，冷门才是话题。

强队打弱队，赢了没有什么奇怪的。弱队打强队赢了，才是真正的槽点。

当你在文案中引入“假球、庄家“这些刺激性字眼时，瞬间就能激活此类球迷的关注。

进入淘汰赛后，强队一个个露出水面。这时候，每一个强队之下，都有巨大的球迷量。

此时的文案，则需要通过几个字或者一两句话，去解说一场球赛，表述一个意思。

要注意的是，文案不能为一个强队喝彩，而去得罪另一个强队的球迷。

稍有不慎，你得罪的球迷就会给你所代理的品牌造成伤害。

举个例子，赛事结束后，你可以在文案中表达“恭喜胜利者，比赛精彩”这样的心情，取得获胜方球迷的好感。

赞叹完胜利者后，你的文案就要进入另一个模式，为被淘汰的强队唱挽歌。

在文案中表达“虽败犹荣，一路好走”这样的心情，在另一拨球迷的悲伤之时送去安慰，这样又获得了输球方球迷的好感。

赛后文案：讲故事，抓题材

世界杯这个竞技项目，最后都有胜负之分。手捧大力神杯的冠军球队，IP价值非常高。

所以对于文案来说，回顾冠军之路，讲述冠军故事，是内容创作的上好题材。

在书写同时，你需要找一个主人翁，围绕他来进行讲述，以此让整个故事更加丰满，比如94年的巴乔、02年的大罗、06年的克洛泽、14年的梅西等。这些内容，对于世界杯强队和球迷来说，都是极其吸睛的。

文案是受众的叩门砖，出稿是文案的重点。

内容创作要想提高传播成功率，就要具备有鉴赏力的文案素养，以及指导内容输出、视觉呈现的综合把握能力。

只有将产品更清晰地展现在受众面前，人们才可以心甘情愿的接受、记住，甚至帮助品牌传播出去。

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