教育自媒体为什么贩卖焦虑文章？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-07-10 02:44 标签： 贩卖焦虑文章
近日，一则央视《新闻联播》的报道引发了广泛关注。在该节目的“主播说联播”环节中，主播康辉发表了关于暑假教育的言论，指责一些自称“资深老师”的教育自媒体在短视频中制造焦虑，并以此推销书籍和课程。与此同时，一张九宫格图在社交媒体上广泛传播，该图展示了多个教育自媒体的主播讲述“X年级的暑假最可怕”的情况。这些自媒体主播提醒观众在暑假期间要注意补课或购买教辅材料，并且每个年级的暑假都被宣称为“最可怕”。这一现象引起了上游新闻的关注，他们对教育类自媒体的运作进行了调查。在抖音、小红书等平台发现，只要搜索关键词“暑假”、“教育”、“考研”等，平台就会推荐大量教育类自媒体账号给用户。这些自媒体主播大多号称具有多年教育或培训经验，声称能够轻松提升成绩或帮助学习。为了增加销售效果，这些主播使用了各种引导性的暗示，其销售文案充满了引人注目的话术。引发焦虑例如，在抖音平台上，有一位自称为“XXX的牛蛙手册”的博主，拥有32.1万粉丝。他在个人简介中标明自己有13年教育从业经验，专注评测教育产品，让50万家长“买得对、用得好、花得少”。该博主已发布了596个作品，其中几乎全部涉及课外培训和阅读等内容。他们的视频标题非常吸引眼球，如“1%学霸才懂的暑假秘籍，绝对不是猛学习”、“快醒醒，你孩子中了‘基因彩票’千万不要浪费掉”、“海淀妈妈仅靠一张暑假打卡表，甩掉90%的同龄人”。这些教育自媒体的主播形象多样，有文质彬彬的形象，也有干练的老师形象，甚至有中年主播以“宝妈”或“宝爸”的形象出现，甚至直接以自己的孩子为例。其中一位主播自称为“XXX的牛蛙手册”的原创者，在其头像中还出现了一位儿童形象。他们经常借用自身经历向粉丝灌输尽快购买产品的思想。除了“宝妈宝爸”和“老师”形象外，还有一些主播打造学霸人设。例如，在抖音上，有一位自媒体主播名为“XX学霸团（小学家长）”，他分享学霸的学习方法，号称可以让学习少走弯路。他的粉丝达到12.3万人，个人简介中写着“给不听话的小朋友随机送一套我当年的暑假作业吧”。 这些发现引发了社会的广泛关注和讨论。短视频教育自媒体在销售过程中运用暗示性话术，渲染焦虑情绪，引导家长和学生购买教辅材料和课程。然而，对于这种现象的合理性和真实性仍存在争议。因此，对教育自媒体的运营和宣传方式进行审慎思考是十分必要的。短视频教育自媒体通过引导性的暗示和吸引人的销售文案，渲染了家长和学生在暑假期间的焦虑情绪，从而促使他们购买教辅材料和课程。这种现象引起了广泛的社会关注和讨论，人们对于教育自媒体的运营方式和真实性提出了质疑。然而，对于如何正确引导家长和学生，以及教育自媒体在其中的角色，需要进一步深入的思考和探讨。

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