乔山在行企业竞争力分析如何？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-12 21:35 标签： 企业竞争力分析

韩艳婷2023-08-13 09:00
行业主要上市公司：汤臣倍健(300146)、东阿阿胶(000423)、启迪药业(000590)、健康元(600380)、哈药股份(600664)、交大昂立(600530)、西王食品(000639)、片仔癀(600436)等
本文核心数据：中国保健品行业市场排名;中国保健品行业市场份额;中国保健品行业市场集中度
中国保健食品及药品市场竞争梯队
就目前中国保健品市场的竞争格局来看，行业发展初期就进入市场的汤臣倍健、康宝莱等企业属于第一梯队，在市场中占据较大市场份额，其中汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场市占率最高，而康宝莱在体重管理领域保健品市场属于龙头企业。东阿阿胶等中国“老字号”企业属于第二梯队，这类企业主要扎根于传统滋补类保健品，并在该领域占据较大市场份额。第三梯队主要为潜力较大的海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，以及跨境电商等购物方式的逐渐普及，众多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。
中国保健品市场份额分析
——维生素和膳食补充剂市场：汤臣倍健稳居第一
膳食补充剂指为人体补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品，由于主要类别如维生素和钙片等研发和上市门槛较低，导致大量不同厂商生产的同质化产品在市场上激烈竞争，行业集中度较低。根据Euromonitor数据显示，2022年汤臣倍健在维生素和膳食补充剂类产品的市场份额最高，占比为10.3%，其次是安利和健合国际。
——体重管理保健品市场：康宝莱、碧生源为头部企业
体重管理领域的保健食品包括营养粉和混合饮料等代食产品，随着消费者对自身健康管理关注度不断升高，越来越多的企业研发生产体重管理保健品，以抢占市场份额。2022年，康宝莱、碧生源是体重管理保健品市场的头部企业，市场份额分别为13.6%和8.7%。
——运动营养保健品市场：西王食品断层领先
运动营养领域的保健食品主要针对健身和经常运动的人群，为其补充运动所需的各类营养如蛋白质等，运动功能性保健品生产研发具有一定的技术壁垒，行业龙头效应明显。行业排名第一的龙头企业为西王食品，2022年占比达到32%;其次为汤臣倍健。
——保健药品市场：无限极、华润、东阿阿胶位列前三
中药在中国占据的重要地位，近些年来人们对中药疗效日益认可，中国国产的保健药品大多以中药材为主，如人参、灵芝、芦荟、花粉、鹿茸、五味子、何首乌、螺旋藻、冬虫夏草、蜂王浆、野菊花、蜂胶等。根据Euromonitor数据显示，2022年无极限在中国保健药品的市场份额最高，占比为5.5%，其次是华润药业、东阿阿胶。
中国保健品市场排名
——家用医疗器械：外资品牌欧姆龙领先
从市场品牌排行来看，据中国品牌网数据，中国家用医疗器械代表性品牌主要有欧姆龙、鱼跃、荣泰、松下、傲胜、泰昌、飞利浦伟康、罗氏、康泰医学、可孚等，各品牌具体介绍如下：
——健身器材：舒华体育领先
从市场品牌排行来看，据中国品牌网数据，中国健身器材代表性品牌主要有舒华、乔山、爱康、泰诺健、必确、英派斯、必艾奇、岱宇、力健、速尔等，各品牌具体介绍如下：
中国保健品行业市场集中度
从维生素和膳食补充剂市场的集中度来看，2022年市场份额占比排名前二的企业市场份额约为17%，其中排名第一的汤臣倍健市场份额占比超过10%;排名前十的企业市场集中度在40
%以下，总体来说维生素和膳食补充剂市场集中度不高。
从体重管理领域市场的集中度来看，2018-2022年，行业市场集中度整体呈现下降趋势，2018年，体重管理领域排名第一的康宝莱市场份额高达43%;2022年下降至约为14%，反映新企业进入壁垒不高，市场龙头效应下降。2022年，CR5下降至40%以下、CR10下降至50%以下。整体来看，中国体重管理领域保健品市场集中度下降，市场竞争加剧。
从运动营养领域市场的集中度来看，2022年市场份额占比排名前二的企业市场份额超过40%;其中，排名第一的是西王食品，市场份额超过30%，龙头效应明显;CR10超过75%，总体来说市场集中度较高。
从保健药品的集中度来看，2022年市场份额占比排名前二的企业市场份额为9%，其中排名第一的无极限市场份额约为5.5%。排名前五的企业市场份额集中度约为16%，排名前十的企业市场集中度约为24%。整体来看，中国保健药品市场集中度不高，市场竞争比较激烈。
中国保健品行业企业布局及竞争力分析
从保健品代表性企业重点区域布局来看，细分领域排名前列企业均具备完善的销售网络，保健品销往全球各国;从企业细分业务产品布局来看，这些企业分布在各种剂型的维生素及膳食营养补充剂、中成药保健药品、家用医疗器械、保健器具用品等各领域。从企业保健品细分业务的竞争力来看，汤臣倍健是全球维生素及膳食营养补充剂龙头企业;英派斯、舒华体育是国内健身器材头部企业;鱼跃医疗、可孚医疗专注医疗器械制造，家用医疗器械产品竞争力较强。
中国保健品行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度分析，目前中国保健品市场上游原材料整体处于供大于求的情况，上游议价能力较弱。下游主要以药店、医院、商超等流通渠道为主，其转换产品付出的成本较低，因此下游渠道议价能力较强。从市场竞争情况来看，行业毛利率较高且进入壁垒不算很高，因此对潜在进入者的吸引力较大，同时市场集中度较低，竞争比较激烈。在市场逐渐分散化且进入企业数量不断增多的情况下，保健品市场竞争将呈现越来越激烈的态势。
根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，目前我国保健品行业五力竞争总结如下：
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。
相关深度报告
本文作者信息
韩艳婷(研究员)
关注(112522)赞(2)
邀请演讲
广告、内容合作请点这里：寻求合作
咨询·服务
研究报告
产业规划
园区规划
产业招商
项目可研
市场调研
投资选址
IPO咨询
跑步机一般被分为商用品牌和家用品牌，商用品牌可以满足大量人群长期使用，适用于商业健身房，健身俱乐部和工作室，酒店会所，企事业单位，医疗康复中心，体育和教育机构，商业地产等场所。而家用器械可以满足个人和家庭成员长期使用，适用于家庭，小公司等几个人长期使用。首先，给大家普及一下商用跑步机和家用跑步机的区别。详情请看以下内容：我就先例举一些好的商用跑步机品牌。1.国际商用三大品牌1.Lifefitness力健美国顶级商用品牌，功能性最强，历史悠久。跑步机主要有Integrity荣跃系列和Elevation超越系列产品。2.Technogym泰诺健意大利高端商用品牌，外观美，娱乐性强。跑步机造型小巧，外观时尚美观，商用跑步机颜值担当。3.PRECOR必确美国高端商用品牌，椭圆机的鼻祖，含有Experience体验系列跑步机。二.国际品牌1.WOODWAY美国品牌，世界著名的专业运动训练跑步机制造商。众多奥林匹克训练中心以及NBA、NFL 球队广泛使用。2.Freemotion美国品牌，世界第一家用品牌爱康ICON旗下商用品牌，全系列综合性功能健身器材。3.CYBEX赛佰斯美国品牌，世界上最先上市的健身设备公司。4.StarTrac星驰美国品牌，高端商用器械，第一家导入心肺训练的器械。5.TRUE美国品牌，高端商用器械，拥有多项跑步机专利技术。6.MATRIX美国中高端商用品牌，是台湾乔山JOHNSON公司旗下品牌。7.Pulse铂世英国著名商用品牌，是曼联俱乐部、曼城俱乐部和切尔西俱乐部的健身器材指定供应商。8.Intenza台湾品牌，中高端商用品牌，目前只有有氧器械，全部由台湾清河工厂制造，是最早帮力健做代工的中国工厂。9.Spirit美国精品商用品牌，台湾岱宇Dyaco公司旗下品牌。10.MONAMI麦纳力法国全新商用品牌，设计时尚，色彩鲜艳，颜值比较高。11.BH必艾奇西班牙品牌。家用品牌为主，也有少部分商用品牌，涵盖了多个档次和价位的产品。BH的动感单车比较出名。12.DO!T动腾奥力来旗下自主品牌，也是个新品牌，有氧系列产品都在台湾生产。13.SevenFiter施菲特国际化商用器械品牌，也是新品牌。在全球拥有2个国际化制造工厂，拥有全系列的商用健身器械，官方定位“国际品质，匠心智造”。乐刻运动在全国有300多家体验店都是使用SevenFiter的器械，看来产品质量和性价比应该是很高的。三.国内品牌1.英派斯国内大品牌，总部在山东青岛，是国内较早开始从事健身器材生产的品牌之一。以商用器械为主，也有家用产品，产品线齐全，品质较高。旗下也有英派斯健身俱乐部，在全国有多家门店。2.英吉多国内大品牌，总部也是山东青岛，是国内较早从事健身器材设计和生产的品牌之一。以商用器械为主，也有家用产品，产品线齐全，品质较高。其产品主要有Power系列产品。3.舒华国内知名企业，总部在福建。产品丰富，除室内健身器械，还有按摩，室外器械等。做家用器械起步，在国内算是高端家用品牌。最近几年才开始开发商用健身器械，质量如何还有待观察，但是舒华这个品牌口碑还不错。4.迈宝赫国内正规商用品牌，总部在山东。虽然其产品在国内商用市场上占有一定的份额，也小有名气。但其产品质量在业界饱受诟病，这也是制约其发展的重要原因。5.宝德龙：国内正规商用品牌，总部在山东。产品非常丰富，服务市场也很广泛，也有出口业务。但十多年来，发展始终不温不火，究其原因还是其产品质量不过硬。6.大胡子国内正规商用品牌，总部在山东。专注于健身健美产品的设计，生产和销售。产品质量上存在的问题和缺陷，使得业界把大胡子和迈宝赫，宝德龙并称“德州三宝”。国内还有汇祥，万年青，澳瑞特等品牌，以家用跑步机为主，也有部分商用跑步机。以上就是在中国健身市场常见的一些国内外商用跑步机品牌，如果想要采购，可以去品牌商，代理商或经销商的官方平台去咨询。更多关于商用跑步机的采购信息，详情请看以下内容：接下来，我就给大家安利一些中国市场上比较常见的家用跑步机品牌。一.国际品牌1.ICON爱康：美国品牌，世界第一家用品牌，旗下拥有众多健身品牌（1）Nordic Track 高端家用品牌（2）PRO—FORM 中端家用品牌爱康其他品牌应该也是以家用为主。2.JOHNSON 乔山：台湾公司，旗下拥有多个健身品牌，做家用器械起步，给国际大品牌代工（1）VISION：美国高端家用品牌（2）Horizon：美国中端家用品牌（3）JOHNSON ：台湾家用为主，有部分商用（4）Tempo：台湾家用健身品牌3.Dyaco岱宇：台湾公司，旗下收购多个健身品牌，做家用器械起步，给国际大品牌代工。（1）SOLE速尔：美国品牌，中高端家用。目前主要产品有跑步机，椭圆机和动感单车等有氧器械（2）XTERRA司特拉：美国品牌，以越野铁人三项赛事而命名，主要产品有跑步机，椭圆机和动感单车等有氧器械。（3）Fuel：台湾品牌，中端家用（4）Dyaco岱宇：台湾品牌，中端入门级家用4.BH必艾奇：西班牙品牌。家用品牌为主，也有少部分商用品牌，涵盖了多个档次和价位的产品。BH的动感单车比较出名。5.Reebok锐步：英国品牌，中高端家用品牌，私教小工具很受健身俱乐部和工作室的欢迎。已被阿迪达斯收购。6.HEAD海德：来自奥地利，是世界著名的体育运动品牌。2013年，中国作为HEAD运动器械品牌全球第一站，正式展开家用健身器械品牌的研发和制造，属于中高端家用品牌。7.adidas阿迪达斯：德国运动用品制造商，全球运动大品牌，全新推出健身系列产品，属于入门级家用，并收购了Reebok品牌。8.YOWZA优沃：美国品牌，归属台湾铂泰实业公司，中端家用品牌。9.Domyos动悦适：法国品牌，迪卡侬旗下健身品牌，中端入门级家用二.国内品牌1.舒华：国内知名企业，总部在福建。产品丰富，做家用器械起步，在国内算是高端家用品牌，最近几年开始开发商用健身器械。2.汇祥：中国知名家用品牌，总部在山东，是一家专注于跑步机的生产厂商，低端产品的质量不是很出色，高端产品又不显档次，但是互联网的营销模式，使得他成为国内家用跑步机市场的佼佼者。3.好家庭：中国知名家用品牌，总部在深圳，隶属好家庭集团。在国内家用器械市场中有很强的竞争力，但是商用器械表现很一般。4.万年青：中国十佳体育用品品牌，专注于运动健身行业，在国内健身器材行业拥有悠久的历史，总部在上海。以家用器械为主，也有少部分商用器械，这个品牌在家用市场的口碑非常好。5.正伦：由台湾公司开办并注册“正伦”中文商标，开始研制自己的跑步机。在中国江苏昆山成立新的基地，正式成为正伦在中国大陆的总部。6.益步：中端家用跑步机品牌，在中国和德国都有设计研发中心。7.斯诺德：中端家用跑步机品牌，专注于纯物理健身器材，14年成功在美国注册。8.启迈斯：中端家用跑步机品牌，是浙江启迈斯工贸有限公司旗下健身器材产品品牌，跑步机生产厂家。三.国内互联网品牌1.亿健YIJIAN：中端家用品牌，隶属泊康科技股份有限公司，专注于研发家用商用豪华跑步机及健身设备。2.佑美Umay：是浙江佑美科技有限公司旗下家用健身品牌，主要研发生产智能跑步机、高端健身器材。3.小乔XQIAO：入门级家用跑步机，颜值较高，隶属上海温嘉实业有限公司。著名影星迪丽热巴代言，适合女性轻运动人群。4.Keep ：入门级家用跑步机，是一个运动社交平台，运动APP软件深受大家欢迎。Keep智能跑步机很好的融入了keep的智能APP系统。5.跑客Book：入门级跑步机，是一家致力于通过互联网+家居健身器材的方式，来改变“中国家庭健身习惯”的科技公司。6.任和：入门级家用跑步机，隶属厦门任和运动器材有限公司。专业研发和生产跑步机电控系统，并掌握了跑步机彩屏系统的技术核心，2017年开始自己做家用跑步机。以上就是一些比较知名的商用跑步机和家用跑步机品牌的介绍，大家可以留言讨论，如有遗漏，会根据实际情况进行更新修改。最后，送上一波福利，关于跑步机的使用技巧和训练课程，详情参考以下内容：更多关于健身的干货文章，请查阅以下内容：更多健身行业资讯，请查阅以下内容：更优质的健身设备更完善的健身场所解决方案更前沿的健身潮流更专业的健身知识敬请关注：途健体育Topgym 同名自媒体账号喜欢都拿走，不谢！

我要回帖

更多关于 企业竞争力分析 的文章

 

随机推荐