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土豆网打造《中国好声音少年版》
来源:东方早报 &作者:黄小河 &选稿:王斌 &日 09:26
　　从《我是传奇》到《土豆最偶像》再到《THE SHOW韩秀榜》，视频网站不间断地挑战现象级的栏目。据了解，2015年视频网站将会发布三个近亿元的网络大自制综艺节目，都极具现象级潜质，而《中国好声音少年版》更是这三大项目中最被业内青睐的一个。土豆总裁杨伟东自然非常希望《中国好声音少年版》会像在其他国家那样，超过《中国好声音》，也成为一个现象级的节目。在接受早报记者专访时他充满信心。他认为，现象级的综艺节目很可能会是一个跨媒体的综艺节目。“我们不会仅仅是和一个电视平台合作，我们可能会在互联网上的一些产品和技术跟很多互联网的用户和公司来合作。”他说。　　东方早报：除了学员年龄不同，是否会刻意与现有的《中国好声音》作区分？　　杨伟东：不需要刻意，《中国好声音》有一个很牛的模式，它是经过市场检验过的厚厚的宝典。其实都一样，都是同一家公司出来的。推出少年版之后，在很多国家的反响也是比《中国好声音》成人版要好。　　东方早报：会不会担心舆论将《中国好声音少年版》看做现有《中国好声音》的附属产品？　　杨伟东：不担心，它是一个升级的概念，就好像iPhone6不会被说成是5s的附属品。这个少年版是成人版之后的两年推出来的，是在《中国好声音》的基础上再创新出来的一个新的模式，所以应该是升级版而不是附属品。　　东方早报：现在大家频频向国外购入热门节目版权，你觉得知识产权化的内容在国内的生命力如何？在新媒体和传统媒体之间生命力会有区别吗？　　杨伟东：经过市场的检验，国外的版权节目是一个非常严格的流程化、规范化的东西，它像一本工具书。中国原创综艺节目有些也有非常强大的生命力。就目前来讲，和欧洲也好，韩国也好，这种合作是一个非常好的过程，也是一个非常好的成长。好内容是有穿透媒体不同形式的力量。只是在新媒体上和电视媒体上会有不同的表现方式，毕竟电视媒体内容跟观众的互动，内容的呈现也好，视觉的呈现也好，跟新媒体还是不同的。　　东方早报：据了解，约翰?德摩尔之前的电视版版权授予某卫视时从未有访华行动，您觉得是什么促使了他如今的中国行呢？　　杨伟东：因为我们希望跟他的合作还不仅仅限于版权购买，还有跟制作团队、内容团队去合作。这次他也带来了他的团队。希望基于项目的一个合作模式，而不是买卖模式，或互拥模式。所以他过来不是代表着他拿钱就走了，而是一种更信任的模式。因为德国《好声音少年版》马上就要开播了，我们还可能一起去德国探讨。争取把《中国好声音少年版》做得更好。他过来也要了解我们的中国市场，要了解我们的想法，以及双方的制作团队创意团队的碰撞。　　东方早报：电视台合作伙伴有确定下来是哪家吗？　　杨伟东：还没有，目前已经收到好几家电视台的联系，表达了合作意向。不过还不能透露。我们希望会找到一个对这个品牌、这个内容、对新媒体的融合更开放的电视合作伙伴。我们会在12月份公布我们的国内制作团队，也是国内非常强的一个制作团队。　　东方早报：优土已经合并两年，其实相对来说之前土豆的大动作是比较少的。是什么契机定下由土豆承接《好声音少年版》？　　杨伟东：我第一次在国外看到《好声音》，就推荐给了电视和互联网的朋友，但可能大家有不同的想法，所以比较遗憾。去年年底，基于土豆平台定位，在所有产品内容的运营、团队的搭建到一定的程度之后，会需要一个重量级的项目来拉动整个平台。我当时在想，用什么样的项目来拉动？那时候无意看到这些版权合作机会，因为荷兰版权在中国是有办事处的，所以我觉得这是一个非常难得的机会。《中国好声音》成人版已经有3年了，收视率很高，所以它有一定的观众基础和平台基础，基于这样的品牌基础，再去做一个少年版的《中国好声音》，如果各个方面的推广都很好，成功把握会非常大。　　东方早报：《好声音少年版》是否会成为另一个催生十亿级IP运营公司的金矿？　　杨伟东：我们期待。不仅是一个版权购买，衍生的节目、音乐包括里面的艺人包含的商业价值也是巨大的。“00后”对音乐的消费很大，加上中国父母对孩子的关注也会非常重视，所以《爸爸去哪儿》才会这么火。　　少年版非常适合全家人一起观看，不像成人版限定了人群。同时少年版在设计当中也有了很多改变，我们有3位导师，1位心理辅导师。在PK环节也是3个人。因为考虑到参赛的学员年龄比较小，所以被淘汰之后需要一些心理上的建设，所以这个环节非常有正能量，非常关爱与温暖。　　东方早报：综艺节目从之前的电视播出发散网络，到现在的视频新媒体承接，发散电视台。您觉得其中的竞争合作关系发生了多大的变化？　　杨伟东：我个人觉得和电视台是合作大于竞争的，对于观众来讲，他们其实是不在意你的累赘形式。如果有一档很好的节目，年轻的观众一样会看电视，他不是对媒体形式产生排斥或者选择。湖南卫视也好浙江卫视也好，他们做的一些节目在年轻人当中引起了很大的反响，在网络上面也引起了很大的议论，好的节目是可以穿透累赘形式的。不管是电视机还是一个iPad，它都是一个内容呈现的形式而已。电视有电视的优势，互联网有互联网的优势。如果一起来做的话，它是具有穿透形式的力量。　　东方早报：《中国好声音》第三季的选手有很多都是回锅肉，这样的情况会出现在少年版中吗？　　杨伟东：我们主要依靠互联网的优势吧。互联网有一个用户的优势。拍一个《好声音》的视频上传，我们就可以看到《好声音》了，这个可能会比电视更好，当然我们也会线下去接触一些优秀的选手，也会去这么做。互联网一个非常好的优势，就是有一个双向的通道。　　另外，成人类的歌唱节目太多，对选手的消耗其实是挺大的，但是在少年这个阶段，10-15岁这个阶段都没有一个大型的节目来让他们呈现，其实“00后”他们很有个性，很有表达的欲望，对于音乐和流行文化，他们有很强的学习能力、表达能力和表现能力，所以在这个领域里面选手的资源是非常丰富的。不像成人版，一个人恨不得参加五六个节目。　　东方早报：能不能谈谈评委的选择？　　杨伟东：评委已经在沟通了，在春节前后会公布导师阵容。导师一定是华人的一线歌手。在少年版里面还有一个非常重要的角色，就是心灵辅导。青少年整个的世界观还没有完全建立起来，我们需要非常小心，在里面会有一个心理辅导环节。当你面对竞争的时候你应该怎么去面对？当你面对暂时落后的时候应该怎么去面对？但你暂时面对胜利的时候你怎么和你的伙伴去沟通，去合作？这个年龄段是需要一些成年人去给他们一定的辅导，这个节目是一个很温暖充满正能量的少年类的真人秀节目，我们希望家人看到这个节目，能喜欢我们的《中国好声音少年版》。
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