新媒体时代影视艺术的数字化研究--《哈尔滨师范大学》2011年硕士论文
新媒体时代影视艺术的数字化研究
【摘要】：新媒体已经越来越多的走进人们的生活当中。随着数字技术的蓬勃发展和网络技术的日益普及,新媒体成为理论研究的热点之一。新媒体与数字化对影视艺术的创作、传播、生产等许多领域都产生重大影响。新媒体进入影视艺术,不仅为艺术家创作提供了新的平台,也在改变着人们的收视习惯。数字化使得艺术家有了更多的表现空间,新媒体也使越来越多的观众产生兴趣。此外,新媒体的发展不仅改变了影视艺术创作、影视艺术传播,也影响了影视产业领域。针对这一现象,论文以新媒体为研究基础,以数字化与影视艺术为研究对象,从新媒体与影视艺术创作、影视艺术传播、影视艺术产业的关系上进行研究。该研究内容对我们在今后成功地创作影视艺术、正确地传播影视艺术、健康地欣赏影视艺术都具有某种指导和借鉴意义。
但是新媒体毕竟还是一个新鲜的词语,它的发展还处于初始阶段,因此,它与影视艺术沟通的过程中不可避免的存在一些问题。因此,如何将传统影视艺术与新媒体相结合,发挥数字化的表现优势,避免数字化产生的困惑,本文将对这一问题进行研究和疏理,使从事影视艺术创作的人员能够进一步了解新媒体、掌握新媒体,也使得喜欢影视艺术的观众享受更好的视觉体验。
本文在结构上,分为五个部分。前四部分分析影视艺术创作数字化、影视艺术传播数字化、影视艺术营销数字化的表现。第五部分站在辨证的立场上,既肯定了数字技术手段的独特优势,又让我们从中得到对影视艺术发展的一定启示。
【关键词】：
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2011【分类号】：J904;J943【目录】：
摘要8-9Abstract9-10绪论10-15 一、问题的提出10 二、国内外研究现状10-13
（一） 新媒体与影视艺术创作研究10-11
（二） 新媒体与影视艺术传播研究11-12
（三） 新媒体与影视艺术营销研究12-13 三、研究内容及方法13 四、论文的创新之处13 五、应用前景、学术价值13-15第一章：新媒体和数字化研究15-25 一、新媒体研究15-20
（一） 新媒体的几类界定15-16
（二） 新媒体的特征分析16-18
（三） 新媒体时代影视艺术与传统媒体时代影视艺术的关系比对18-20 二、数字化研究20-23
（一） 数字化的释义20-21
（二） 数字化进入影视艺术21-23 本章小结23-24 注释24-25第二章：影视艺术创作的数字化25-35 一、数字化的前期准备25-28
（一） 剧本创作准备25-26
（二） 资金管理准备26-27
（三） 服务信息准备27-28 二、数字化的现场制作28-30
（一） 机械设备控制28-29
（二） 虚拟制作技术29-30 三、数字化的后期处理30-34
（一） 非线性编辑技术30-31
（二） 计算机动画技术31-32
（三） 数字合成技术32-34 本章小结34 注释34-35第三章：影视艺术传播的数字化35-40 一、数字化的影音品质35-36
（一） 更高的传播精度35
（二） 更大的传播量度35-36
（三） 更广的传播围度36 二、数字化的收视平台36-39
（一） 数字影视媒体——数字电视36-37
（二） 宽带网络媒体——网络电视37-38
（三） 移动数字媒体——手机电视38
（四） 独立存储媒体38-39 本章小结39 注释39-40第四章：影视艺术产业的数字化40-48 一、数字化的融合与分离40-42
（一） 融合的趋势：三网融合40-41
（二） 分离的趋势：制播分离41-42 二、数字化的发行与盈利42-47
（一） 卖内容：多媒体整合营销43-44
（二） 卖服务：个性化定制服务44-45
（三） 卖品牌：后影视产品开发45-47 本章小结47 注释47-48第五章：数字化给中国影视文化的启示及前景展望48-55 一、启示48-52
（一） 影视创作：艺术为本与科技为用的双向融合48-49
（二） 影视传播：全球战略与本土战略的双管齐下49-51
（三） 影视产业：商业内涵与文化内涵的双重建构51-52 二、展望52-53
（一） 新媒体时代的影视艺术创作者52
（二） 新媒体时代的影视艺术观众群52-53 本章小结53-54 注释54-55结语55-57参考文献57-60攻读硕士期间所发表的学术论文60-61致谢61
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京公网安备74号数字化时代的影视艺术--《当代电视》2001年15期
数字化时代的影视艺术
【摘要】：正 科学技术的每一次进步都会给艺术的发展带来或多或少的机遇,有的是扩大了艺术的表现领域,有的是改变了艺术的传播空间,有的则给艺术以革命性的影响,促进了新的艺术品种的诞生。如照相机的发明,诞生了一门光与影的瞬间造型艺术——摄影;摄影机的发明使连续地记录和再现生活流程,通过具象表现思想和情感的电影艺术,成为继文学、音乐、舞蹈、戏剧、绘画和雕塑之后的“第七艺术”。电视的诞生较电影虽然晚一些,但由于它站在电影艺术和电子技术两个巨人的肩膀上,在艺术上借鉴和吸收了电影艺术理论的精华,在技
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：J905【正文快照】：
料李手麦来的位二次决步都会给艺资{戴娜羚药理游l赚篡瞬默于一身的电视,将纳人多信源的信息传播网络之中,这些将为影视艺术的发展带来广阔的发展空间和美好的发展前景。ha瑰轰蹂;片-一~攀一 数字化时代的电视技术最大的特点是可以虚拟。目前较成熟的虚拟技术是虚拟演播室、
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告别简单粗放 走向数字化时代的可持续精准营销
　　新形势，新挑战，新用户，新营销
　　新形势，新格局，全球经济依旧低迷和充斥着不确定性，而互联网也在深刻的变动着原有格局，近两年，智能电话、平板电脑等移动互联网设备的普及以及微博、社交网站等 web2.0 网站的蓬勃兴起，新的用户体验模式正深刻地改变着人们的沟通方式与认知方式。人们在网络中同亲朋好友进行交流，分享每天的喜怒哀乐，也在同信任的人探讨到 某种商品的好与坏。这种以圈子、互动、体验、自媒体为特征的 web2.0 媒体，正推动互联网流量每年以指数级暴涨。 在此大背景下的包括传统型和网络型企业，理当重新思考如何适应新形势，运用新营销手段，赢得新市场竞争，如果始终固守老旧，不通变法，那么即便你是跨国商业巨鳄Nokia，摩托罗拉，还是时代开创者yahoo，柯达，终将遭遇不忍之憾，巨人之陨。
　　变革之际亦是新生之机
　　激烈的商业竞争，变化的网络科技，不断提升的企业成本，种种问题的解决都越来越明确的摆在了各大企业领导者的面前，而对于CMO首席营销官，实现营销效率 的提升则是首要战略目标，那么到底如何才能完成新形势下的营销转型呢？ 答案只有一个 “告别简单粗放，走向数字化时代的可持续精准营销”！
　　中国企业在数字化时代的可持续精准营销
　　推荐方法论：
　　了解你的目标客户是谁，他们在想什么、他们看重什么、想要什么，并藉此制定差异化的营销手段，来打动目标客户的青睐。并通过细微到心理学的用户感知，来牢 牢掌握住客户忠诚度，并借此形成口碑，促进新的用户推荐。在一切以用户为中心的互联网当代，精准营销必须做到个性化，是细分，细分，再细分，基于此进行整 合，整合，再整合的过程。
　　分享解决方案，实践与案例：
　　本处将引用笔者一个项目案例： W客户（简称），是一个外贸型的婚纱零售网站，主要基于廉价的中国成本优势，向欧美通过在线网店的方式进行婚纱礼服产品的零售，通过投放Google的广告和一些论坛发帖，早期收益可观，但是近年来一方面国内越来越多的婚纱同行进入外贸市场，竞争加剧，同时面向Google等海外主要推广渠道的包括关键词 SEO，和PPC之类的几乎所有成本都提高了一大截，如此以来，货源和营销两端都受到了成本和竞争的巨大压力。如果不进行变革，那么W客户将持续遭遇订单 和收入的双双下滑。
　　备注：（实施精准营销的必要性）
　　我们必须为W客户提升营销的ROI效率，而若要实现此，则必须尽快停止此前的简单的营销过程，抓紧进行推广资源的重分配和推广目标的锁定，确立 “欧美市场婚纱的各种潜在购买者”为推广目标，实施细分型海外营销优化（ATMO）项目，以加强精细营销下的流量转化提升，及单位推广成本降低。
　　备注：（回顾接下来，我们采取的关键步骤）
　　1. 全局细分目标客户族群（婚纱消费者）
　　W客户此前一直没有真正做过和消费者自身相关的全局目标市场分析，唯一的工作就是一些常用的与婚纱产品相关关键词，而忽视了与消费者本身相关的需求和价值分析。 这带给我们比较大的困难，我们要重新为其建立该细分表。例如，我们花费长达1个礼拜的时间，每天通过facebook中的全球好友，分不同地区，不同消费 能力，不同语言，逐个安排用户交流和调研，通过不断得到好友反馈婚纱在当地的消费情况，我们终于获得了相对细分的婚纱消费族群分布。
　　A，& 稍年轻，恋爱中的海外用户，关注婚纱，但是不会立即购买，而是加入wishlist
　　B，& 已订婚的女性用户（25+），尤其是婚期将至的，为首选目标客户
　　C，& 婚纱摄影机构等，则可能形成潜在的小b（批发）客户。可提供其小规模批发折扣。
　　D，& 明星款婚纱，可能在其粉丝中产生较好市场，可测试定向推广的转化率是否符合设想E，& 未婚夫（男性）更加关注价格，未婚妻（女性）则偏重个人喜好F，& 海外租用婚纱价格将大于直接订购，故而购买者多属预算为中产收入以下G，& 多数筹备婚礼中的男女，会对婚姻类杂志，话题，电视节目等加强兴趣和关注度……
　　2. 定制个性化营销解决方案
　　A， 加大对拥有wishlist的海外比价购物网站的营销，并在W客户的网站上加载wishlist等用户功能，以提供给客户提前关注婚纱，并在后期购买的选项。同时首页推广此新功能。
　　B， 在facebook上运用其强大的用户档位定位功能，专业锁定25 - 29，处于订婚状态的女性，投放广告，并设定横向坐标 25，26，27，28，29年龄段，纵向坐标 us， uk， au， ca国家地区的，多组广告系列，施行CRT效率和转化率并行测试
　　C， 针对婚纱摄影机构经常使用的诸如youtube，flickr等媒体，进行目标联系人拓展，向一批改类型用户推介我们的婚纱批发建议，并给出贸易直通邮件和咨询流程，安排专人进行接洽，解答和跟进询盘
　　D， 针对欧美明星的婚纱款式，制作了网站专题，同时通过facebook等粉丝主页，向如何款式的明星的粉丝进行广告，并应用该明星的婚纱照片作为诱惑策略
　　E， 针对男性用户，投放的广告讲重点突出产品价格优势，针对女性的用户，则演示我们的婚纱产品赋予女性的柔美和极致画面
　　F， 针对中产阶级及普通家庭关注的社会，生活，娱乐，家庭等话题进行内容与软文营销。
　　G， 针对欧美婚庆，婚姻类在线话题讨论去和媒体等，进行目标营销措施，包括广告投放，文章投递，知名栏目作家合作，发帖等，同时在facebook，twitter等媒体上关注此话题相关用户群和兴趣爱好锁定。
　　3. 建立全方位数据反馈，分析与决策机制
　　对上述A-G等所有及后续补充细分族群等，同时监控CPC，CPA，IP总量，跳出率，访问粘度，行为取向，热门Page着陆等一系列数据，并基于数据，分析，各个细分族群的个性化特点验证，同时掌握到底哪些族群产生最大的投资回报率的完全数据清单。
　　4. A/B测试，锲而不舍的优化
　　到第3点位置，第一轮精确营销计划宣告完成，随即进入第二轮精确营销优化，即对去除效率低下的族群，对效率高的族群，进行营销再细分和再个性化工程，进一步挖掘其中到底哪一个二级细分小组更加优质，此过程将进入已有流程和轨道，复杂且工作量庞大，此不再深入介绍、
　　5. 预测下一个潜在客户市场，发动新一轮精确进攻 ……
　　继往开来，我们将继续为W客户做精确营销建议，并借助此项目经历，为其开拓更多细分的长尾新市场，相关工作也已展开。
　　关于实施精确营销的项目体验：
　　W客户网站的整体流量虽然没有较大增加，但是包括转化率，访问粘度，下单量等方面均得到明显提升，由于放弃了部分渠道，而原有营销渠道只是调整了细分投资，故而总体投入预算反而得到降低，这样，我们帮助W客户提升了营销的投资回报，而这一切都是精确营销的效果。
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