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YY公司移动端策略的几点思考
编者注：作者最近频繁使用几款国外的UGC视频直播应用，在体验之余联想到国内的YY公司，他们在技术和资源上都有相似的优势，然而在移动端的发展路径却大相径庭。王向东YY公司是一家纳斯达克新晋上市成员，按官方介绍，旗下业务体系拥有多玩网、游戏运营平台、YY语音、YY音乐、YY教育和YY手机客户端，其中YY手机客户端于2010年推出。一个小插曲则是，在YY公司上市时，估值相较一年前老虎基金投资时几乎减半，曾有媒体解读称YY的主营业务几乎都在PC端，但PC的增长已经见顶，在移动端又看不到丝毫起色，截至2012年5月，YY手机版推出两年来注册用户仅千万上下，这与PC端3亿注册用户相去甚远，华尔街用脚投票直接估值减半。为什么YY手机版不能获得用户青睐？我们先来看看都有那些功能。1、移动语音社区：免费收听真人K歌、MC吼麦、体育赛事直播、外语教学、搞笑聊吧等语音娱乐节目。2、卡拉OK：享受KTV的感觉，4万首流行歌曲、舞台音效。3、免费电话：与通讯录好友，可以免费电话聊天。4、YY群：手机YY上随时和组织保持联系。5、语音对讲：告别打字，对讲机般一样聊天。YY手机版自己对功能描述介绍称，由于手机版的屏幕限制，YY手机版仅包含PC版的部分功能，且针对移动特性有新增功能。接下来谈一谈笔者对于YY移动策略发展的几点思考：1、命名目前YY手机版的名字叫YY语音，从PC的业务体系来看，据李学凌说，YY语音也是YY.com名字的由来，语音两个字拼音的首字母(YuYin)。然而随着业务的发展，YY的PC业务已经不只是局限于语音，还有视频功能的加入，仍然叫YY语音的话并不能概括全部的功能，于是后续又衍生出了YY音乐以及YY教育等业务名称，很好的避免了只有语音的歧异。然而到了手机端，依然命名为YY语音，PC端的命名尴尬很可能会再度重现，当某天YY手机版添加了视频功能后怎么办？2、化繁为简，功能简化笔者认为YY作为一款工具的核心要素并不是通讯，而是一款娱乐工具及特定时期的通讯工具(当我要打游戏副本和队友交流时)，并不需要时刻保持在线，PC上可以用来通讯的工具太多，QQ的通讯霸主地位基本无人可撼动。然而在手机端，YY手机版的五大功能中有三项都与通讯有关，分别是免费电话、YY群以及语音对讲，米聊、飞信、口信等一众通讯类App都被微信打败，通讯类App用户聚合效应明显，YY手机版没必要继续再这方面充当炮灰，不是核心要素也不具备优势的通讯功能完全可以砍掉。其实卡拉OK功能也很鸡肋，不然为什么YY还要另做一个纯卡拉OK功能的App“微唱”呢？3、加重视频功能这一点也是笔者最想说的，YY在视频方面有很大的优势，为什么不把它顺势拿到移动端，将语音社区直接升级为视频社区，视频＋语音的竞争优势肯定会大于语音功能本身，语音社区类App竞争者有9158、唱吧等，目前市场上移动UGC视频直播类的App几乎没有，国外可以借鉴的有美国市场的justin.tv、Ustream以及韩国的AfreecaTV。CNNIC最新报告显示，中国手机视频网民已达1.3亿，增速仅次于手机即时通讯。另外，据笔者观察，AfreecaTV直播中与主播互动的帐号显示将近80%的用户都来自移动端。要做移动UGC视频直播有较高的门槛，第一要有相应的视频技术及带宽支持，第二还要有庞大的主播资源，目前国内笔者只观察到酷6做的一款美女主播App，但用户体验欠佳。4、将游戏单独分拆上面提到，目前市面上移动UGC视频直播类App几乎没有，游戏类的就更不用说。游戏在中国有相当大的用户群体，据CNNIC最新数据显示，中国网络游戏用户群体达3.36亿。笔者建议YY单独就游戏的移动视频直播创立一款App，可以叫YY游戏。justin.tv于2011年将游戏业务分拆成twitch.tv，专注于各种游戏的在线直播，Twitch.tv的月活跃用户有1600万，每个用户日均浏览时常超过1小时。而韩国的AfreecaTV每天直播的排行榜中前三名基本上都被游戏占据，YY自身PC端的游戏直播比如英雄联盟动辄也是数万人同时在线观看，完全可以拿到移动端。5、注重Pad，具有更好的体验手机的屏幕大小限定了视频类App的体验，即使是语音社区功能，但是Pad就不同，较大的屏幕可以更好的进行功能布局，也有更多的商业化方法(这个会在下一条提到)，Twitch.tv以及AfreecaTV的Pad体验都非常好，现实却是YY目前还没有iPad版。6、移动端如何赚钱移动端商业化完全可以依照PC端的商业模式，利用虚拟增值物品收费，但移动端的虚拟增值物品付费流程要功能简化，便于操作。可借鉴的是，AfreecaTV上是送气球，虚拟增值物品的价值大小就体现在气球的数量上，不同数量气球有不同的形状展示，而不是去复杂的设计各种道具，对于购买和使用都造成不便。粉丝送给主播后，主播通过后台兑换成现金并与平台分成。对于Pad版，则有更多的商业化手段，除了虚拟增值物品，其一可以让主播在直播过程中选择插入官方提供的贴片类视频广告，和平台广告收入分成，Pad用户都相对高端，收费可以类比视频网站的贴片类广告售卖；其二由于Pad的屏幕空间较大，平台可以开发出一类显示广告产品，让广告主和主播互相选择，在直播界面某处固定放置，以不影响用户体验为佳，比如某个游戏主播可以推荐某PC品牌的显示广告。最后，笔者近日经常观察AfreecaTV，算了一笔经济账，一位最高同时在线1000人左右的知名游戏主播，一天直播8小时，可以收获大约5000个气球，折合500美元，主播和平台之间的收入分成比例是6：4，一个月下来可以收获9000美元。AfreecaTV晚间平台最高同时在线约为20万人，粉丝每天贡献的气球价值约为500＊200＝100000美元，一个月就是300万美元，平台可以分得120万美元，这是在韩国，如果是在中国，最高同时在线做到500万呢？一个月平台所得就是3000万美元。
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技术贴一定要赞 不管用不用&&~
好帖~我那天都是糊弄了半天莫名其妙看见福满多的直播的..
技术贴好赞´▽`
LZ问一下，然后进去怎么看啊，需不需要下载东西...我这边进去APDO的直播网站结果什么也没看见。。。是没开么
这个就是没在直播
直播的话会有画面 off会变成live
谢谢 以后可以看dopa了！
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有中文名的主播对照ID
楼主 青草ID多少知道吗 求告知
青草是yellow主播，不是afreecatv主播，谢谢，我没有。。。
这是怎么回事楼主
云盘链接被和谐了
楼主..云盘没了
楼主这是怎么回事？求解答。。
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楼主，这是怎么回事啊？？？
楼主，你的网站资源下载有一大半被绿屏遮住了，那是咋回事儿啊
楼楼，这样怎么点哪里看？
楼主。客户端如何查看收藏列表？如何知道喜欢的主播是否在线
楼主求软件
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搜不到尹素婉的视频也是醉了。。。
打开你那个网址以后没有软件了啊，楼主
直播我打不开网站啊
这个样子的按了没反映
打叉之后就这样了 什么都没放
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这是什么意思 啊 楼主
LZ下载了插件还是打不开啊？
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