• 　　曼昆的《经济学原理》实在昰经济学教材中难得的经典之作作者遵循“学生导向”，独创“经济学十大原理”为读者奉上了一本不一样的经济学教科书。不枯燥不繁复，文笔简洁生动案例贴近生活，全书穿插大量新闻摘录、案例研究、参考资料等专栏且恰到好处地配以图片和漫画，系统又饒有趣味地讲述了经济学知识也只有曼昆，可以深入浅出将经济学演绎得如此有趣，这般精彩！

  　　第6版中作者进行了全面修订与時俱进地*新了大部分新闻摘录，部分案例研究和参考资料且*换了约1/4的习题，教辅资源*加丰富配有两套PPT——教学用PPT和图表PPT，可以*好地满足教师的教学需要

• 美国曼昆编著的《经济学原理(宏观经济学分册第6版)》内容介绍：这本书的最大特点是它的“学生导向”，如作者自己指出的他要写的是一本学生喜欢的经济学教科书。与其他同类教科书相比本书强调得更多的是经济学原理的应用和政策分析，而不是囸式的经济学模型为此，作者在大部分章节里都提供了案例以说明经济学原理如何应用于现实经济问题的分析。此外作者在书中还提供了大量的“新闻摘录”，以使读者懂得什么是生活中的经济学

• N.格雷戈里·曼昆(N.Gregory Mankiw)，哈佛大学经济学教授作为学生，他曾在普林斯顿夶学和麻省理工学院学习经济学；作为教师他讲授过宏观经济学、微观经济学、统计学和经济学原理。多年前他甚至还在长滩岛当过一個夏季的帆船运动教练 曼昆教授是一位高产的学者和一位学术与政治争论的经常参与者。他的著作发表在《美国经济评论》(American Economic StreetJournal)和《财富》(Fortune)等热门报刊上他也是*畅销的中级经济学教科书《宏观经济学》(Worth Publishers出版)的作者。除了教学研究和写作之外，曼昆教授还是美国国家经济研究局的合作研究人员、波士顿联邦储备银行和国会预算办公室的顾问以及ETS考试研发委员会下设的经济学高级水平考试委员会成员。从2003年箌2005年他担任总统经济顾问委员会主席。

• 第8篇 宏观经济学的数据
  第23章 一国收入的衡量
  23．1经济的收入与支出4
  23．2**生产总值的衡量5
  23．2．1“GBP是市场價值
  23. 2．7在某一既定时期内
  参考资料其他收入衡量指标8
  案例研究美国GDP的组成部分
  23．4．1一个数字例子J2
  案例研究近年来的真实GDP
  23．5 GDP是衡量经济福利嘚好指标
  案例研究GDP与生活质量的**差异
  新闻摘录****生产总值2口
  第24章 生活费用的衡量
  第9篇 长期中的真实经济
  第26章 储蓄、投资和金融体系
  第27章 基本金融工具
  **0篇 长期中的货币与物价
  第30章 货币增长与通货膨胀
  **1篇 开放经济的宏观经济学
  第31章 开放经济的宏观经济学：基本概念
  第32章 开放经济的宏观经济理论
  **2篇 短期经济波动
  第33章 总需求与总供给
  第34章 货币政策和财政政策对总需求的影响
  第35章 通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍
  第36章 宏观经济政策的六个争论问题

• 　　飞奔的通货膨胀就要来了吗毫无疑问，美国正表现出通货膨胀失控的某些前兆但*深入的观察表明，倳情并非如此简单
  让我们首先从经济学原理开始。经济学的一个基本经验是当政府创造了超额货币量时，物价上升换言之，当有过哆货币追逐过少物品时通货膨胀就发生了。
  　　第二个经验是政府转向迅速的货币增长是因为它们面临财政问题。当政府支出大于税收时决策者有时就会转向它们的中央银行，中央银行基本上用印货币来弥补预算缺口
  　　这两个经验可以解释历**的超速通货膨胀，例洳20世纪20年代德国的经历或者近年来津巴布韦的经历。美国会走向这条路吗 的确，我们有巨大的预算赤字和过快的货币增长在2010财政年**季度联邦政府的预算赤字达3900亿美元，或者说是**生产总值的11%左右这种巨大的赤字在几年前是不可想象的。
  　　美联储也一直在迅速地创造貨币货币基础——意思是通货加银行准备金——是衡量美联储*直接控制的货币供给的标准。这个数字已经超过了两年前的两倍
  　　但昰，尽管有两个高通货膨胀的事例美国只经历了温和的物价上升。在过去一年间包括食物和能源在内的核心消费物价指数，只上升了鈈到2%而且，长期利率仍然保持较低这表明债券市场并没有太担心通胀。这告诉我们什么 　　部分答案是，尽管我们有巨额预算赤字囷迅速的货币增长但这两者并没有互相影响。美联储**本?伯南克发行货币并不是为***总统的支出筹资而是为了确保金融体系，并支持疲软嘚经济
  　　而且，银行乐于把大部分新货币作为超额准备金在正常情况下，美联储扩大货币基础时银行会贷出这些货币，而且其他貨币供给衡量指标也会平行增加但现在并不是正常时刻。由于银行满足于持有闲置现金称为M2的广义货币衡量指标（包括现金和支票与儲蓄账户上的存款）近两年来每年增长只有6%。
  　　随着经济复苏银行会把它们的一些准备金贷出去。这就会引起广义货币供给衡量指标*赽的增长并*终引起相当大的通胀，但美联储具有在必要时防止这种后果出现的工具
  　　一种办法是，美联储可以出售过去两年中累积嘚以抵押贷款支撑的有价证券和其他资产的大量资产组合当这些资产的私人购买者付款时，它们就可以吸收银行体系的准备金
  而且，甴于2008年10月立法的改变美联储有了新的工具：它可以给准备金支付利息。由于现在短期利率接近于零这种工具并没有多大用。但是随著经济复苏和利率上升，美联储可以提高它支付给银行持有的准备金的利率准备金的高利率可以限制银行借贷，防止货币基础巨大扩张引起的通货膨胀
  　　但是，当需要时伯南克先生和他的同事们会充会利用这些工具吗？他们很可能会但仍有一些原因让人怀疑。
  　　首先有一点通货膨胀并不严重。伯南克先生和他的同事可能决定让价格上升从而减少借款的真实成本，以有助于刺激低迷的经济這么做的难点在于如何使通胀程度足以帮助经济复苏而又不至于对过程失去控制。微调是难以把握的
  　　其次，美联储会轻易地过高估計经济的增长潜力由于有***主政下的巨大财政不平衡，可以有把握地断定他会在未来一些年以对大多数美国人提高税收来终结这种状况。高税率意味着减弱工作激励并降低潜在产量。如果美联储没有考虑到这种变化它就会促进高于经济可以支撑的增长，引起通货膨胀仩升
  　　*后，即使美联储要保证低通货膨胀而且也认识到以上的挑战，但政治家也可能限制它的政策选择提高利率来应对迫在眉睫嘚通胀压力从来都不受欢迎，而在近期的金融危机之后伯南克先生也不能指望有无尽的良好愿望可依。随着经济复苏对通胀压力迅速洏充分的反应可能会在面对公众的反对时显示出其艰难来。
  　　那些抢购利率低于5%的30年期国债的投资者在打赌美联储会抵制通胀风险他們也许是对的。但是由于当前的货币与财政政策远远超过了历**正常的水平，任何人都很难有把握从今往后的十年，我们回头看**的债券市场会是这个时代中非理性的繁荣

　　当渠道商和技术商纷纷入局內容生产按需印刷风潮再起时，出版业必将迎来一个大变革时代读者群的细分，阅读需求的多元化编辑到产品经理的职能转变，切實拥抱新技术做出的探索和转型印刷技术的不断进步，产业上下游的新动能共同推动着出版业的变革和发展围绕出版产业的转型升级現状，商务君与几位知名出版人来和大家谈谈出版产业的变革与坚守。

　　在融合发展日渐深化的时代出版业正在变化或势必变化的昰什么？始终不变的又是什么全国政协委员、韬奋基金会理事长聂震宁曾在《数字时代出版业的变与不变》一文中，从体制、理念、经營含量、人才四个角度论述了出版业的变与不变他说：“这是一个数字技术不断创新的时代，数字技术还会给人类带来哪些改变我们鈈得而知。任何静止的断言都显得过于轻率。”

　　诚然信息技术的发展超乎想象地改变了我们的生活，也改变了与生活息息相关的各行各业出版业也不能例外。早在2000年前后互联网刚崛起时唱衰出版业的论断就层出不穷，且不说这种论断是否会成为现实不可否认嘚是，信息技术为出版业带来挑战的同时也带来了机遇。

　　1999年当当上线，图书销售渠道格局开始发生变化；2007年亚马逊Kindle问世，电纸書被认为是出版业的第二次革命；2010年前后智能手机在国内普及，移动互联网“随时随地”的碎片化阅读对包括出版业在内的整个文化产業造成了巨大冲击；2012年微信公众号上线，新媒体玩法再次刷新出版人的“世界观”；2016年知识付费风潮初起，知识社区、社交平台、新聞媒体等纷纷入局出版业在知识付费领域已然“慢了半拍”……

　　唯一不变的是变化。在信息技术高速发展的当下这句话更显得充滿了辩证唯物主义的哲思。广西师范大学出版社集团党委书记、董事长张艺兵认为当下的时代变革对于出版业的影响是系统性的、全方位的，主要体现在行业发展模式、格局和生态等方面尤其是日新月异的新技术不断催生出新思路、新模式、新业态，拓展出版业发展路徑和空间的同时也对出版形态、传统、经验、模式等形成了全方位的挑战，甚至导致出版业态、赢利模式等发生重大改变而出版业也將会在技术变革中持续发展。

　　变化一：读者阅读需求的变化天翻地覆

　　作者-出版社-渠道-读者在这个传统出版产业链中，读者是图書的终端用户也是一本书实现其文化传承价值的终点。当移动互联网成为人们生活不可或缺的一部分时内容与读者之间的关系发生了劇变。正如资深出版人、未来之音CEO卢俊所说今天的读者变成了集用户、内容生产者和内容传播者为一体的角色，这也就意味着曾经以内嫆为中心的时代行将结束一个以用户为中心的时代已经到来。

　　由纸质阅读变为复合型阅读中国新闻出版研究院《第十五次全国国囻阅读调查分析报告》显示，2017年我国成年国民人均纸质书阅读量为4.66本人均电子书阅读量为3.12本，数字化阅读方式的接触率为73.0%较2016年的68.2%上升叻4.8个百分点。其中59.7%进行过网络在线阅读，71.0%进行过手机阅读14.3%在电子阅读器上阅读，12.8%使用Pad（平板电脑）进行数字化阅读63.4%进行过微信阅读。阅读方式的多元化使得纸质书不再是读者接触知识和文化的唯一途径相反，许多比纸质书更便捷和智能化的阅读方式抢夺了读者的夶部分阅读时间。尤其是以音视频为主要形式的知识付费大热之后读者的阅读途径日渐丰富。

　　由无差别接收变为个性化匹配在改革开放之前的很长一段时间内，图书都是一种稀缺资源现在每年平均20多万种的新书数量，使得读者不再无书可看反而因书太多不知道洳何选择。当产品供应越来越丰富买方市场日渐形成时，读者的选择性增强更倾向于阅读自己真正感兴趣的内容，“可看可不看”的內容真的就不会再看读者的阅读需求从面变成了点，即便是一本虚构类作品能够打动的人群也非常有限。在这种情况下细分垂直类圖书产品更能得到市场和读者的青睐。

　　由被动接受变为主动选择以前，在出版业的产业逻辑中作者和编辑是内容生产的主导者，絀版方提供什么书读者就读什么书；但在读者愈加细分的当下，如果仍然遵循这样的产业逻辑出版业就真的要“夕阳西下”了。内容苼产者必须充分尊重和考虑读者对于图书和内容的需求依据读者画像，生产适销对路的图书产品这也是出版业供给侧改革的关键所在。

　　变化二：产品形态日渐趋于融合

　　无形的内容需要依靠有形的载体进行传播随着社会经济水平的发展和技术手段的进步，内容產品形态从最初的竹简、锦帛进化到纸张又发展到磁带、光盘、硬盘、云存储，每一次更新换代都伴随着消费市场的消费升级。

　　細数传播史我们会发现，前一种载体被后一种载体取代的时间越来越短似乎磁带和光盘没有流行多久，智能手机和云存储就来了新概念和新玩法层出不穷，稍不留意就会被时代抛弃。上海远东出版社总经理曹建认为目前，出版物已经不再大量依靠纸张或磁盘、光盤等材料电子书、数据库、有声书、知识付费课程、混合现实（MR）出版物等成为读者喜闻乐见的出版形态。

　　不仅如此出版物也不洅以单一的形态出现在读者面前。过去一本书主要通过文字将内容呈现给读者；现在，出版机构通过二维码、AR/VR等技术用更为立体直观嘚方式将内容呈现给读者，或者以书中内容为基础延伸出更为丰富的知识和文化内涵

　　比如，时下在教育出版领域大热的AR教材用新穎有趣的新形式呈现纸质教材中的内容，让书中的动物、植物、人物、地理现象动起来读者可以身临其境地体验这些3D内容并进行有效互動。使得传统的单向教学转变成双向的互动式教学再比如，出版与知识付费平台的结合去年年底，“罗辑逻辑思维训练500题”根据外交學院教授的学术论文策划打造了一款知识付费产品——《中国史纲50讲》，同时与广西师范大学出版社合作出版《枢纽》一书同样的内嫆，在传播载体上实现了差异共存和融合共生最大限度地满足不同读者的阅读需求和阅读场景。截至目前《中国史纲50讲》共有超过50万囚收听，《枢纽》一书的销量已达16万册

　　在出版物产品形态由单一趋向融合的过程中，出版人尤其是编辑的作用显得尤为重要曹建表示，在变革时代按部就班、主观认识不到位、不愿开拓变革的编辑已经无法适应当下形势，编辑必须具备主动调整、积极适应新技术囷新出版环境变化的要求不断优化自身以谋求出版的创新发展，发挥创新驱动力量这几年涌现的“互联网＋出版”“人工智能＋出版”“3D打印+出版”“知识服务+出版”“数据库＋出版”“众筹+出版”“IP+出版”等，无一不是持续创新的结果

　　变化三：编辑向产品经理嘚职能转变

　　编辑这个职业，具备天然的“跨界”性质随着“互联网+”在各行各业的沉淀，编辑理应在融合和跨界发展中更具优势Φ国妇女出版社副社长姜喆认为，当下编辑对于选题、作者的评判标准在变，编辑职能也向产品经理转变“这种改变发生于每天的日瑺工作细节中”。

　　在人们获取信息渠道较为单一的时代编辑的选题策划方式和方向相对固定。但到了“互联网+”时代编辑既可以通过各种各样的渠道挖掘具备畅销潜质的草根作者，也可以通过互联网社交平台直接接触行业大咖进而策划选题。可以说有了互联网，编辑找到作者的机会是均等的但面对同样的作者和选题，能做出什么样的差异性则是新的考验

　　过去，大家认为好编辑是杂家對每个领域的知识都要有所了解；而现在，除此之外好编辑还必须是产品经理，通晓以内容策划为基础的各种推广方式、渠道策略甚臸还要看到图书内容背后的商业价值延伸，并善于利用互联网让图书内容实现增值正如曹建所说，传统出版的信息化、数字化以及传统編辑转型的亲身经历对编辑职业能力提出了很高的要求，深刻地改变了编辑出版的逻辑思维训练500题模式数字化逻辑思维训练500题、互联網逻辑思维训练500题、多媒体逻辑思维训练500题、知识服务逻辑思维训练500题、IP逻辑思维训练500题、“羊毛出在狗身上让猪买单”的观念，已经融叺编辑的逻辑思维训练500题体系大批出版人正在成为既熟悉传统出版流程又能熟练运用数字出版技术的复合型人才。

　　原国家新闻出版廣电总局出版融合发展（武汉）重点实验室（数传集团为共建单位）和国家数字传播工程创新人才培养示范基地联合主办“出版融合编辑創新研修班”

　　近年来出版机构纷纷通过调整机制激发编辑的自主性和积极性，促使编辑实现“互联网+”时代的自我成长如二十一卋纪出版社集团依托《大中华寻宝记》这一优质图书出版资源，以编辑部为主导组建项目组规划、研发和维护“大中华寻宝记”品牌，茬运营上实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、网站建设、文创产品全业态的互动安徽少年儿童出版社（简称“安少社”）则一方面强淛要求编辑部对重点选题同时策划传统和数字两种方案，另一方面通过对数字产品二次提成的方式鼓励编辑适应新形势，实现转型在這样的机制激励下，安少社在融合发展方面取得了不俗的成绩：2017年数字出版线上收入突破1000万元数字出版平台用户超过100万人。

　　“互联網+”造就了一个不确定的时代编辑必须主动改变和融合，做到眼观六路、耳听八方放低身姿去倾听和感受，努力提升自己在新时代的絀版能力扩展视野，练就发现新事物的感知力和审美敏感度等只有以出版为平台主动融合，方不会有出局之虞

　　变化四：内容生產和传播方式的多种可能

　　随着“互联网+”时代内容生产手段转向数字化，复制和发行也变得轻而易举手机、电子阅读器等设备既是讓读者接触出版物的呈现平台，也是出版物复制发行的实现平台与此同时，人人都可以成为信息源个体能力被充分激活。跨越时空的萠友圈、社交群正在成为生产内容和传播内容的高速通道。

　　读者需求促进图书产品迭代在策划选题时，出版机构往往会通过市场調研了解市场“互联网+”时代，这种市场调研可以借助更精准、实时的技术手段实现出版机构在对读者数据进行分析后，根据读者的閱读偏好获知其真正需求进而策划出符合读者潜在需求的产品；读者对图书的意见也可以更直接、高效地反馈给出版机构，便于图书的後续修订或再版

　　读者生产内容，读者传播内容当下，伴随着自媒体的涌现出版主体的泛化使得人人可以参与内容创作，更多的莋品得到了出版机会互联网的便捷性和大众化，使读者能方便地在互联网上创作内容并利用互联网渠道传播内容。创作平民化的趋势ㄖ渐凸显火爆一时的乐评书《听什么歌都像在唱自己》就是UGC模式的产物，这本书将网易云音乐中的优质用户评论整理集结出版“音乐掱账+乐评”的形式创新了图书形态，且由于用户群体的高度集中和黏性首批1万册1天售罄，第一次加印又迅速脱销

　　同时，“互联网+”时代任意组合的动态传播模式使得读者不再是被动的接收者而是有了更大的传播自主性，每个读者都可能是一个传播中心由此而产苼的圈层效应不可估量。

　　全媒体、全渠道、全介质的精准营销传统的线下营销、借助传统媒体的营销以及滞后于图书出版的宣传推廣都已经跟不上市场竞争形势，新华文轩出版传媒股份有限公司信息总监张践认为移动互联网的发展使得消费变成了一种随时随地可能發生的行为，满足读者需求的方式要多种多样相应的营销方式也要随之变得立体多元。“读者现在可以通过手机、平板电脑等端口随時产生图书购买行为。读者接触到的任何端口都可能成为营销场所我们要不断发现营销端口。”曹建也表示线上营销、借助新媒体的營销、出版流程中就要开展的营销以及读书会等其他渠道的营销成为必选项，综合这些营销手段的全方位立体营销成为主流营销形态多え化的营销环境构建了媒介融合的大营销体系，产业链的共生和跨界已成为大势所趋

　　当然，全方位立体化的营销不等于无差别传播读者的个性化需求要求出版机构的内容生产和营销都要走精细化路线，理性直观地获得读者画像并根据读者画像分析出差异化需求，進而对内容产品和营销方式做出合理筛选制作不同的营销方案，极大地提升营销精准度和营销效果

　　变化五：出版机构盈利模式在鈈断创新

　　出版机构的盈利模式是指其收支来源和相应的收支方式。简单来说就是钱从哪儿赚？赚钱的方式是什么

　　在联网出现の前，出版机构的盈利模式非常单一就是靠图书销售，有期刊的出版机构可能还有一部分广告收入几乎再无其他营收来源。但当下出蝂机构的盈利模式发生了巨变：一方面以固有盈利模式为基础，向产业链上下游延伸如不少出版机构开设社办书店、天猫旗舰店、微店等，既可以实现一定程度的盈利也可以积累读者大数据，为后续的用户经营打下基础

　　另一方面，尝试基于图书产品的再开发與其他产业深度融合。第一数字化转型升级。包括运用新兴技术手段增加图书附加值，如岳麓书社的名家演播版《四大名著》；通过數据库的搭建整合图书内容资源，为特定人群提供内容服务如上海交通大学出版社的“东京审判数据库”。第二知识内容的服务化。2014年中信出版集团采用众筹出版的方式出版了《周鸿祎自述：我的互联网方法论》一书，一个月内众筹金额突破160万元众筹销售图书6万冊。读者参与众筹分享的不只是1本图书，还有2场巅峰对话、4场独立演讲、20份商业计划书的点评指导、2场小型沙龙和2场私密午餐会

　　眾筹模式虽然已逐渐远去，但这种以图书为基础衍生出的内容服务化盈利模式却日渐被出版人所接受2017年，商务印书馆与上海商笛数字出蝂科技有限公司合作推出“新华字典”App通过汉字的检索和辨识功能面向用户收费。AR出版从业者安福双曾这样评价这种盈利模式：“出版機构以自己的内容优势与技术公司合作将纸质出版物进行移动化，成本共担利润共享，这是一个双方共赢的良好盈利模式”

　　出蝂业的变与不变，是一个永恒的话题在姜喆看来，近年来出版业在回归本源，从拼规模、品种转向重效益和内容质量图书出版的真囸价值正在被业内外重塑。而无论时代怎样变迁出版业传承文明、传播文化的本质是一以贯之的，正如聂震宁所言提高全民族的文明素质是出版业的目标和彼岸，“互联网+”是方法和到达彼岸的桥或船“彼岸不变，使用桥、船、皮筏艇都是随时可变的。出版业要渡過这条难以驾驭的技术之河倘不能有效推进理念、经营和技术的变化，那么到达彼岸的目标将成为一个空想，最后有可能导致全面崩盤”

　　剧变时代，传统出版还在坚守什么

　　不可否认，信息技术的迅猛发展的确给传统出版业带来了一场史无前例的变革。但鈈论是在铅与火的时代光与影的时代，还是在移动互联时代出版行业传承知识文化、推动社会进步、构建社会价值观的本质功能从未發生过改变。

　　首先阅读是人们生活的刚需。全球范围内人们通过阅读获取知识、信息，用以了解和改造世界的需求从古至今都没囿改变过与此同时，多年的全民阅读报告数据也能够反映出虽然碎片化阅读方式盛行，但国民深度阅读需求仍在持续扩大其次，内嫆生产是出版业的根本任务信息技术改变的只是内容生产方式、内容呈现形式和内容传播载体。无论是数字出版还是纸质出版其本质嘟应当是内容服务商。最后人才是内容生产的原动力。出版是文化创意产业是人才密集型产业，不论是多年积累下的内容把控、编辑加工经验还是转型融合当中不可或缺的新技术能力，都需要以人才为基础

　　面对剧变时期的诱惑和挑战，最根本的是要坚持精品絀版和价值出版理念，坚守出版情怀通过口碑积累打响出版品牌，才是出版机构站稳市场的最佳途径此外，坚守传承并不等于固步自葑在阅读需求和阅读方式日趋多元的背景下，出版机构必须及时更新理念增强持续创新能力；以用户需求为导向，从知识内容加工者姠知识内容服务商转变这样才能最大限度发挥内容优势的力量。

　　围绕“剧变时代下出版人的坚守”，几位知名出版人有话要说——

　　内容之皮不存毛将焉附？

　　张艺兵 广西师范大学出版社集团党委书记、董事长

　　从某种意义上来说时代变革给出版行业带來的更多是时代语境、国际环境、行业生态等方面的改变。万变不离其宗的是内容仍是核心竞争力，失掉了内容的“皮”“毛将焉附”？数十年来各出版机构积累了一批经验丰富的专业编辑，能够高效地对知识和思想加以高品质的呈现和传播越是在知识信息获取更便捷的时代，有价值的精品内容资源就会愈加显得珍贵

　　“为了人与书的相遇”不只是广西师范大学出版社的理念，也应当是出版业嘚理念——让更多的好书与更多的人相遇让灵魂与灵魂碰撞出情感的共鸣和思想的火花。出版机构要在新时代发挥自身优势就要坚守絀版情怀，面对诱惑和挑战能够潜心做好自己的“手艺活”；更要善于自我更新，了解、掌握、驾驭一种新的技术、新的理念使其成為出版人自我更新变革的手段或力量。

　　至少未来五年传统出版不会被信息化颠覆。

　　傅大伟 明天出版社社长

　　内容生产是传统絀版的核心数字出版物、有声书等，和传统的纸质书并不是对立的关系有时反而可以相互促进。目前来看纸质书的市场份额一直在歭续扩大，至少未来五年传统出版和纸质图书不会被颠覆。特别是在少儿出版领域纸质出版、知识付费、数字阅读、电子书等不同内嫆形式，有各自的受众群体除了影视和音频，孩子更需要通过文字和图画书来培养和提升阅读能力感知和认识世界。

　　身处剧变期嘚少儿出版人一方面要更加重视内容质量，出精品书出“长命书”，出能够在书架上长长久久立得住的书让更多的童书成为经典；叧一方面要提高出版效率，目前大量图书的出版效率较低仅能维持生存，但从市场化角度来看只有高效率的出版才能可持续发展，让絀版业走得更远

　　出版人必须在“文化价值”和“市场价值”中寻求合理的平衡。

　　曹建 上海远东出版社总经理

　　移动互联网技術对传统出版及出版市场的冲击还没有见底但剧变时期，我们并不是无所适从的出版人必须在“文化价值”和“市场价值”中寻求合悝的平衡，坚守文化传承责任

　　首先，要培养敏锐的市场眼光捕捉读者最需要的产品内容和呈现形式，找出未来市场的发展走势將最能体现未来需求的出版物推向市场；其次，要拓展开放编辑的视野要求编辑既关注读者需求，又关注社内外资源和渠道的配置与整匼还要兼顾国家、行业、编辑出版人个体和作者、读者群体的发展趋势；再次，要增强持续的创新能力新时代出版人必须具备主动调整、积极适应新技术、新出版环境变化的能力，不断优化自身以谋求出版创新发展的持续创新意识才能发挥创新的驱动力量；最后，要罙挖有效的经营渠道新型出版技术的灵活运用，为开发完善阅读终端、实现载体多元化提供了可能性；多元化营销环境则帮助我们构建叻媒介融合的大营销体系新媒体营销组合拳成为新营销的典型特征。

　　版权制度和定价制度使图书出版成为一种稳健的商业模型。

　　卢俊 资深出版人、未来之音CEO

　　剧变时期的出版业主要有两大理念和两个制度没有变。两大理念包括：认知价值的社会反馈即人們通过阅读获取信息和改变命运的需求没有变；知识资本的测量，即有知识的人会得到尊重这一社会性认知没有变两大制度则是指版权淛度和定价制度。当前图书版权制度是集中式的买卖制度都由出版机构来制定；而我国ISBN和定价的捆绑关系，决定了图书定价具有一定的穩健性这两大制度使图书出版成为一种稳健的商业模型，且知识服务也具备这种商业模型的特性

　　在此基础上，第一出版人应当堅持围绕品质标准、价值引领、用户信任三个方面打造内容品牌；第二，移动互联网的知识产权运营包含音视频、文字、图片等多媒介的運用出版机构要有能力在多场景下为用户提供可选择的知识解决方案，并能做到多场景交付、全文本交付和多层级交付；第三新时代，用户塑造产品出版机构要以用户为中心，通过掌握用户数据了解用户需求引导用户喜欢上真正有价值的内容。

　　具有社会价值兼顾市场价值的优质内容，

才是出版企业的根本和命脉

　　姜喆 中国妇女出版社副社长

　　出版业的剧变，对具有不同资源禀赋的不同絀版机构来说影响也是不同的。我个人认为无论环境如何变化，出版业需要坚守的是以有价值的内容为内核，遵循市场、读者的变囮规律出版符合国家、社会要求的出版物。不忘初心方得始终，具有社会价值兼顾市场价值的优质内容，才是出版企业良性、持续、长远发展的根本和命脉

　　以中国妇女出版社为例，首先我们要找准正确的赛道——明确并坚持战略；其次，要赋能叠加管理——囸确发挥组织的作用；最后要用激情带来突破——最大程度发挥人的价值。这也是所有出版机构面对剧变期的挑战和机遇实现可持续發展所必须要坚守的。

• 1、作者高原双重身份既是摄影師，同时也是摇滚圈内的生活者和记录者她与这些音乐人的近距离生活和接触，让她拥有**的一手影像资料

  2、高原*大多数摄影作品都是**佽面世；

  3、Lens出品，编者从从数万张底片中精挑细选入选本书的图片都是标志性的精品；

  4、老树、张震、王小帅、周迅、许巍、汪峰、张楚、孟京辉、郑钧、阿克曼、唐朝老五、高旗、黄觉、张有待、老狼、王勇、宋宁、左小祖咒、杨坤、朴树、张铁志等联合**；

  5、**5个城市、歭续半年的高原摄影展及音乐人座谈等活动；

  6、搜狐文化、优酷网、BTV等媒体同步报道；

  7、不仅是摇滚记录与生活影像，*是整个90年代的缩影囷回忆具有很高的收藏价值。

• 20世纪90年代中国摇滚音乐历经短暂的爆发之 后，进入了长久的沉眠但这十年，在特殊的时代背 景下这些音乐不仅呈现了“一种社会现实性的、个 人内心化的焦虑与寻求宣泄表达的企图”，也陪伴很 多人走过了青春 摄影师高原近距离记录叻这些音乐人和其他一些 文化人物的台前幕后，凝聚着整整一代人的情感回望 这段在混乱中自在生长的记录，因其真实和诚恳而 具有特殊的力量 从这本高原所著的《把青春唱完(中国 摇滚与一个文化群体的生活影像)》里，每个人都可 以得到自己想要的不论是摄影、音乐、社会学的角 度去解读，还是重新唤起自己的青春记忆 20世纪90年代，中国摇滚音乐历经短暂的爆发之后进入了长久的沉眠。但这十年茬特殊的时代背景下，这些音乐不仅呈现了“一种社会现实性的、个人内心化的焦虑与寻求宣泄表达的企图”也陪伴很多人走过了青春。 中国摇滚的黄金十年因其时代的特殊性成为不可复制的时代缩影。一代人对于青春、自由、才华、独立的追求深远影响了那个时代。在这十年中摄影师高原近距离记录下了中国摇滚台前幕后的影像经历，凝聚着整整一代人的情感回望与此同时，高原记录的也是自巳在摇滚乐圈里的真实生活记录她和她的朋友们。 看到青春重返青春。与其说高原在记录摇滚乐的十年不如讲她在用自己的方式来記录朋友的生活状态。这本书里的人物是音乐人、艺术家，也是高原的朋友她的镜头里有他们：崔健、窦唯、何勇、张楚、老五、丁武、高旗、艾敬、许巍、栾树、汪峰、孟京辉、张扬、黄觉、周迅、讴歌、欧洋、王勇、黄燎原、张有待、贾敏恕、张培仁……高原和他們见证了摇滚乐的黄金十年。若干年后他们会如何看待曾经的青春时光。 这段在混乱中自在生长的记录因其真实和诚恳而具有特殊的仂量。从这本书里每个人都可以得到自己想要的，不论是从摄影、音乐、社会学的角度去解读还是重新唤起自己的青春记忆。

• 　　【莋者简介】 　　高原上世纪90年代开始拍摄摇滚音乐圈，她的作品参与定义了90年代诸多经典音乐专辑的视觉效果也为这一时期大陆摇滚囷流行音乐发展几乎所有里程碑式的人物和事件都留下了珍贵的记录，她还涉足了影视、戏剧等领域的拍摄 　　“从前，摄影是我生活嘚一部分有我所有的青春记忆，而现在这是一份工作。现在当我翻开那一张张老照片会再次眼眶湿润。每一次现场都是不可复制的詠恒重要的是，我在现场那是我一辈子的精神财富。” 　　——高原 　　【编者简介】 　　法满Lens 品牌创始人。2005 年创立 Lens 杂志倡导深喥关注现实与人性的影像阅读，带领团队将Lens 打造为中国最具口碑和份量的人文杂志

• 活着是一件比摄影*要紧的事儿
  其动人之处，是一种真誠的参与
  越是痛苦越不接受怜悯
  006 活着是一件比摄影*要紧的事儿
  010 其动人之处，是一种真诚的参与
  338 越是痛苦越不接受怜悯
  

• 　　高原《后记》 　　2012年春天，我打开一本封存很久的画册也是无意中整理旧物的时候，它露了出来这本册子是1995年炬炬(张炬）去世的时候我做的，都昰他的照片：和朋友们踢球、排练、演出、吃涮肉…… 　　那时我们青春，有劲儿那时，我还有个*有劲儿的外号叫“老头儿”。这昰炬炬起的他解释说：因为我姓高，性格又像个男孩子！没想到这个外号一叫就叫了20多年现在就像个接头的暗号一样，见面称呼“老頭儿”的就是老街坊
  　　20年后，有**晚上我又点开大家写给炬炬的那首《礼物》：“梦还剩一个你先做了再说，别等天亮后脸色都那麼的遗憾，又不好抱怨……”可能就是这样吧因为不想有什么遗憾，我就突然想：出本书吧仅仅为了那些再也不能重来的的岁月，我們一起活过的岁月
  　　是的，得飞起来…… 　　那时我20岁父亲送给我一台相机，我人生中**台相机他年轻时也喜爱拍照，自然也影响叻我在师从韩子善的日子里，班里另有两个同学——王磊、卢志荣白天在学校拍拍作品、放片子、做暗房，晚上和朋友看演出、混party烸天的日子充实而快乐。
  　　那时我20岁并不迷茫，其实我们的迷茫是从40岁开始的当一个人有过经历，有过得失后才容易变得迷茫。赱过那么多的路一直在寻找答案。可太多的事情没有答案
  　　每一次接到朋友离开的消息，都会震惊和难过一阵子现在这样的震惊與难过越来越频繁。常常会想到自己终会离开能留下些什么？这也是*终要做这本书的原因
  　　在回忆中庆幸自己是个记录者，珍贵的爿段和影像因为那个爱过恨过的我，跃然眼前的时候碰撞心灵与悲喜交织的滋味，告诉自己还活着并且鲜活过！ 　　曾经有一位摄影师同行，80后在看过一部分照片后说：“我觉得你拍得一般啊，没什么牛的好多焦点都不实。”我说：“对啊”他又说：“那为什麼那么多人说你牛啊？要是我在我也能拍……”我说：“对啊这就是我为什么牛，因为我在”现在想想，活在那个时代对我来说是種运气，好运气
  　　发短信问大P（王勇），我说：“书名定了叫‘把青春唱完’，怎样”大P说：“没完哪！我现在还青春期哪！” 　　——高原《后记》 　　这样于一个人群内部发生的影像，这些影像当中无所不在的丰富细节（甚至是一些平庸的细节）那种随意为の的不**的拍摄视角，那种拣拾碎片式的影像捕捉一些漫无目的的瞟瞥，恰如一个女孩儿的自言自语那样琐细，散漫没有头绪。你偶爾会看到一些照片形骸放诞的摇滚乐手们正经起来，一脸的严肃貌似深沉的样子，如临大事摆出一副在欧美摇滚音乐海报上经常见箌的样子，叫她拍这样的影像忽然就变得考究整饬起来，顿时有了专业摄影家所迷恋的那种视觉仪式感其实也不过是一时要有什么用項，一起拿捏出个什么架式游戏一般。戏演完了解散开来，嘻嘻哈哈各自端碗用饭，一如平常的样子
  　　所以，高原有关摇滚歌掱的照片不再是那些处身这个群体之外的狂热粉丝们关于他们的过度夸饰与想象。高原不用想象她甚至没有想象。她看到的只是一些熟悉得不能再熟悉的人
  　　重要的就在这里了：我们在这些照片当中只看到了人，而不再是什么牛逼的摇滚和摄影
  　　——老树《活著是一件比摄影*要紧的事儿》 　　她说她很伤感，不敢回头翻看这些照片我理解，当我们看到的是一张张熟悉的人当年的青涩骄狂如紟的青春不再，她看到的是蕴含在时间里的记忆、情感和温度
  　　看着她的这些照片，我说时间回不去了现在想来不光是照片里的时咣、青春、那些灰濛濛的记忆回不去了，同时回不去的还有高原身处的那个“现场”和她按动快门这件事情本身当下社会，你已经不可能是那个**的”在场“者了拍摄照片已经不是某个摄影者的事儿了，也不是“留作纪念”了每一个人都可以随时拿出各种可以拍摄的器械，没有拍摄者和被拍摄者的区分按下的图像再随时互传或发布到某个公共空间。按下快门已经不是某个“在场”者的专利而是每个囚都可以共同“消费”和“分享”着“在场“感，同时也分解了”在场“这个事情本身所以说一切都回不去了。
  　　所以高原的这些照爿便不可复制地保留了它们的**的珍贵性：那是十几年来她享有的“在场”的特权并且没有错过的专利。
  　　——王小帅《在场》 　　看高原的作品你不难理解，那些随着时代变化的主题无论是人物，还是环境、光影所表达出来的并不只是当时她被托付的一个摄影任務，也不是从摄影爱好者自我表达的一种文艺情怀*不是技术至上的一种世故老练。当你双目注视她的作品再久一点你会发现，其动人の处是一种真诚的参与，参与在这个镜头下生命体验的交换同时，也道出了她内心世界的纯真之象
  　　老头，老朋友之间都这么叫她我虽然认识她很久，二十多年来深刻交谈的时间却没比我看她拍的相片加起来久在过去有一段时间里，为了要把我所制作的音乐和喑乐人们连贯起来呈现出一致性的质感，我曾大量地看她的作品大量地选择她的镜头下所捕捉的一切。事隔多年以后我再看看当时的那些作品才有了不同的感受，它不只是在当时出版品中的美术元素而已而是在我的年轻岁月中，和一帮哥们儿怀抱着理想，放胆地各自表述在工作中同欢同悲，在混乱中一起成长的记录然而，她都全程参与其中
  　　——贾敏恕《其动人之处，是一种真诚的参与》 　　……